觀點(diǎn)
茶品牌方法論 陷阱與謊言——年輕人不入行
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，往往受到多方因素影響制約。其中，以品牌突破為核心，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈所有資源協(xié)同運(yùn)作，是茶行業(yè)在時代浪潮中能夠經(jīng)久不衰的重要推動因素。為進(jìn)一步剖析茶品牌特色，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展找尋確定性的前行方向，“說茶”聯(lián)合茶葉品牌營銷專家、中國茶葉商學(xué)院特
茶商業(yè)啟示錄：瓶頸和機(jī)遇，中國茶的下一站是什么？
一顆砂礫，能夠掀起什么樣的風(fēng)暴？2024年7月，位于四川省中部常住總?cè)丝诓坏?0萬的小城邛崍，以茶為媒開啟了走向世界的探索。從四川邛崍到黑龍江同江，再到俄羅斯下列寧斯闊耶口岸，近4000公里的路程，邛崍黑茶漂洋過海，繪就一幅產(chǎn)業(yè)升級的壯麗畫卷
普洱茶投資分析：茶商沒錢 茶農(nóng)也沒錢 那錢都去哪了？
做茶本質(zhì)是門生意，茶商賺的是賣成品的錢，茶農(nóng)賺的則是賣原料的錢。從買賣本身來看，茶商、茶農(nóng)都是賺錢的。但是你要問他們中的任何一方，他們都會說自己沒賺到錢，錢都讓對方賺走了。聽起來雙方好像都在遮掩著什么，但今天我想說的是，其實(shí)茶農(nóng)茶商他們說的都
消費(fèi)降級，貴茶難賣！高位接手山頭茶的茶商，已經(jīng)后悔了！
做茶，如果走造假的路，是暴利行業(yè)。如果做貨真價實(shí)的山頭茶，用情懷做茶，卻是痛并快樂著。-01-高位接手，倍感無奈2022年，一位做臨滄茶的老哥，約老楊去做易武茶。這位老哥，本身愛茶，總跟老楊說：正如喝葡萄酒的終點(diǎn)是勃艮第，喝普洱茶的終點(diǎn)是易武
普洱茶投資分析：當(dāng)下學(xué)費(fèi)茶該如何鑒別
現(xiàn)在的市場著實(shí)有點(diǎn)亂，尤其是直播帶貨起來之后。什么稀缺名山古寨，陳年班章冰島全都出來了。標(biāo)價599的茶直接小數(shù)點(diǎn)左移一位變成59.9。問就是稀缺，買就是無窮。零售大環(huán)境如此，不但對真正做茶的人是一種傷害，對買茶的人更是。于是總有小伙伴發(fā)來一張
山頭茶市場的利益爭奪：茶農(nóng)和茶商，斗而不破！
這兩年，茶農(nóng)和茶商的關(guān)系：表面上，和和氣氣。實(shí)際上，暗地里的爭斗一點(diǎn)沒少。有茶友擔(dān)心，這樣真的好嗎？放心，天塌不下來。茶葉，仍然是要喝的。茶葉，仍然是要賣的。-01-做茶，已成按需定制勐庫的茶農(nóng)打電話來，問張老板：張總，給要下來做秋茶了。炒了
普洱茶投資分析：老茶的消費(fèi)怪圈 茶企應(yīng)立足何方
老茶市場有多大？這事恐怕沒幾個人說的清楚。但就我長期觀察的結(jié)果來看，老茶大部分市場只存在于茶商與茶商之間，真正一般買老茶來喝的人其實(shí)少之又少。市場內(nèi)的交易活躍不代表消費(fèi)活躍，存老茶買老茶的人，更像是一個玩古董的群體。對于這個群體來說，茶是用來
山頭茶債務(wù)危機(jī)：茶農(nóng)催債，壓垮茶企的最后一根稻草？
未來一兩年，山頭茶市場，最應(yīng)該防范的是，茶企的債務(wù)危機(jī)。尤其欠茶農(nóng)的原料款，是茶企生存路上的最大風(fēng)險。茶企，很難做到收支平衡這幾年，茶葉不好賣，招商困難。高昂的原料款，品牌運(yùn)營費(fèi)用和工資支出，讓很多茶企舉步維艱。毫不夸張地說，這幾年，大多數(shù)做
即飲茶規(guī)模將破千億！小眾茶品類能否成為賽道王者？
近日，《人民日報(bào)》發(fā)文稱，1-6月份，中國飲料類商品零售額達(dá)1564億元，高于社會消費(fèi)品零售總額3.7%的增速。即飲茶作為飲料行業(yè)中體量最大的品類，自然得到廣泛關(guān)注?！魅嗣袢請?bào)刊發(fā)的《飲料市場呈現(xiàn)新亮點(diǎn)》（圖片來源：人民日報(bào)）隨著消費(fèi)者健康意
普洱茶投資分析：陳皮火了 現(xiàn)在還能進(jìn)入么
放眼整個市場，最賺錢的茶商非做陳皮的莫屬。就在多數(shù)人為怎么賣茶還發(fā)愁的時候，賣陳皮的商人可謂賺的是盆滿缽滿。不但積壓在倉庫的存貨以極其高昂的價格賣了出去，新陳皮還未上市，訂貨的訂單就已經(jīng)紛至沓來。這讓很多處于逆境中的茶商著實(shí)羨慕不已，看到別人
新茶飲競爭不能僅靠降價
新茶飲僅依靠降價營銷既不是長久之策，也不能充分滿足市場需求。新茶飲品牌應(yīng)把主業(yè)做深做細(xì)，不斷尋找主營業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)。聚焦消費(fèi)者的健康需求，以健康原料和產(chǎn)品為核心，才是新茶飲企業(yè)贏得市場的利器。新茶飲市場在未來仍有著廣闊的擴(kuò)容空間和發(fā)展?jié)摿?，做?/p>
普洱茶投資分析：直播帶貨的大瓜，買斷貨我來賣
這2天某茶直播帶貨的頭部直播間爆出來這樣一個大瓜：起因是這樣的，主播直播帶貨的某款茶比較好，其中就有一個比較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的觀眾就問主播，這款茶能不能收藏并且以后市面上沒貨后，能否加價賣出。這位觀眾在得到肯定的答復(fù)后，直接一口氣買下了200多萬的
回歸純茶本源，“茶的傳人”是如何打造品類差異化的？
如果要問什么品類是近兩年水飲類目中最耀眼的那一個?那毫無疑問就是無糖茶。無糖茶產(chǎn)品近兩年來持續(xù)爆發(fā)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年水飲整體大盤增長6%，其中整個即飲茶類目增長19%，而無糖茶增長110%實(shí)現(xiàn)了翻倍。然而隨著入局者的增多，無糖茶飲市場
奈雪、茶百道接連發(fā)布盈利預(yù)警，茶行業(yè)如何破局？
8月18日，#奶茶價格集體跳水##奶茶重回10元以下#的消息沖上多個平臺的熱搜榜單。“價格戰(zhàn)”迎合了當(dāng)前消費(fèi)者追求性價比的行為習(xí)慣，短期內(nèi)成功吸引購買人群的注意力。但繁華之下的隱患，卻正在悄然涌現(xiàn)。從近期來看，新茶飲行業(yè)整體景氣度降低：此前，
普洱茶投資分析：回歸品飲為何會顛覆古樹茶市場
普洱茶市場興盛與否，取決于喝茶人的數(shù)量；喝茶人數(shù)量的多少與否，取決于茶葉的口感與價格。當(dāng)下無論是炒作還是玩概念的運(yùn)營方式都已經(jīng)走到了盡頭，回歸品飲已然成為了唯一選項(xiàng)。有人很害怕普洱茶只剩下品飲屬性，那么茶葉就賣不上好價錢，大家都很害怕市場回到
中國茶為何要謀這件全球事
茶可觀中國，亦可觀世界。在歷史的長河中，這一源自東方的神奇葉子，不僅滋養(yǎng)了中華民族的精神與文化，更跨越千山萬水，成為連接世界的橋梁。8月16日，“茶和天下”中國茶全球傳播啟動儀式在北京舉辦，一場長達(dá)四個小時“頭腦風(fēng)暴”，“含金量”頗高。來自茶
二級市場為何不愿為新茶飲“買單”了？
新茶飲品牌們預(yù)想中的資本盛宴狂歡，并未如期到來。8月14日，港交所信息顯示，滬上阿姨招股書已失效。至此，包括7月初招股書失效的蜜雪冰城、古茗在內(nèi)，2024年三家沖刺港交所的新茶飲公司的上市進(jìn)程均遭遇挑戰(zhàn)。根據(jù)港交所規(guī)則，申報(bào)港股IPO企業(yè)在遞
央視《對話》鐘睒睒：茶是具有“中國魂”的產(chǎn)品，應(yīng)該再次傳播向世界
〃我們農(nóng)民收益率是非常低的?！ń昭胍曍?cái)經(jīng)頻道《對話》欄目播出的專訪中，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒感慨茶農(nóng)的收益率太低。讓農(nóng)業(yè)不受天災(zāi)的影響，是鐘睒睒一直在思考的問題。圖源央視對話截圖△制作中國茶一直是鐘睒睒的理想，但鐘睒睒直言開始時讓消費(fèi)者接受瓶
讀懂限制茶葉過度包裝國家標(biāo)準(zhǔn)！專家深度解析來了 說茶大講堂
包裝，作為商品價值的直觀展現(xiàn)，是各行業(yè)產(chǎn)品打造中十分重視的一環(huán)。近日，隨中秋臨近，茶葉、茶月餅的供應(yīng)、需求均呈增長態(tài)勢，圍繞這些產(chǎn)品的包裝問題也再次成為茶企、消費(fèi)者等多方關(guān)注的焦點(diǎn)。同時，3月29日國家標(biāo)準(zhǔn)GB23350-2021《限制商品過
普洱茶投資分析：想拿下年輕人？以下這兩點(diǎn)必須滿足
曾經(jīng)對年輕人的市場不感冒，現(xiàn)在恨不得一頭扎進(jìn)年輕人堆里。當(dāng)中老年消費(fèi)市場接近飽和后，想要在市場中立足，不做年輕人的生意是萬萬不能的。但現(xiàn)在的年輕人，突出一個離經(jīng)叛道。你說他們前衛(wèi)吧，各種國風(fēng)創(chuàng)意能夠玩出花來。你要說他們循規(guī)蹈矩吧，老一套那種宣
