從“國展”上可以看到哪些行業(yè)趨勢?中國茶業(yè)和茶品牌如何破局?
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從“國展”上可以看到哪些行業(yè)趨勢?中國茶業(yè)和茶品牌如何破局?

“國展”的交易情況如何?從“國展”上可以看到哪些行業(yè)趨勢?消費者最喜歡怎樣的茶飲形式?多場景的茶飲空間如何打造?中國茶業(yè)和茶品牌如何破局?

帶著種種問題,“說茶”團隊在第四屆中國國際茶葉博覽會上觀察了五天。

2021年,恰逢建黨百年和“十四五”開局之年,也是中國茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵一年。本屆茶博會以“茶與世界,共享發(fā)展”為主題,如同中國茶業(yè)的一面鏡子,既集中體現(xiàn)了建黨尤其特別是新中國成立以來中國茶產(chǎn)業(yè)取得的輝煌成就,又體現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢。

1、從交易情況看茶業(yè)發(fā)展趨勢

據(jù)了解,本屆茶博會現(xiàn)場茶葉交易量、交易額,達成意向交易量、意向交易額均創(chuàng)歷屆新高。據(jù)不完全統(tǒng)計,茶葉現(xiàn)場交易量254.3噸,較上屆增長14%,交易額2.2億元,較上屆增加20%;茶葉意向交易量6032.5噸,比上屆增20%,茶葉意向交易額63.9億元,比上屆增18%。其中,最大的一筆訂單達12億元,為歷屆之最。

△數(shù)據(jù)來源:中國國際茶葉博覽會組委會公開數(shù)據(jù),由“說茶”整理

中國是茶的故鄉(xiāng),是世界茶文化的發(fā)祥地。中國茶葉以其豐富的品類、獨特的口感和健康的屬性,倍受國內(nèi)外愛茶人士的青睞。

在本屆茶博會上,我們既看到了代表了中國茶文化回歸自然、修身養(yǎng)性的生活方式,也看到了在全球化潮流的帶動和現(xiàn)代科技的助力下,中國茶求新求變、與時俱進的新內(nèi)涵。

雖然受疫情影響,人流量較上屆有所下降,但茶葉銷售量卻較上屆大大增加。由此可見,中國茶葉的市場消費需求依然巨大。且隨著全球經(jīng)濟全球化帶動中國茶文化的輸出,茶葉市場的消費需求不斷提升,加之政策的不斷利好,中國茶葉的銷路也在不斷變寬。

2、流量只向頭部茶企聚集?

或許我們應該看得更深一點……

據(jù)悉,本次茶博會首次推出“網(wǎng)上茶博”平臺,并打造網(wǎng)絡直播一條街,展會期間訪問量達429萬人次。直播網(wǎng)絡一條街以國內(nèi)最大的電商平臺天貓為代表,匯聚了中茶、八馬、竹葉青、品品香等最優(yōu)質(zhì)的茶企線上旗艦店共15個直播區(qū)將線上與線下充分融合,對外展示數(shù)字化賦能茶產(chǎn)業(yè)的最新成果。

從直播網(wǎng)絡一條街,可窺見部分市場的方向:越來越多的消費者更注重品質(zhì)和體驗感。在電商平臺上,直播給原先沒有任何空間感的圖文產(chǎn)品介紹,帶來了更多的體驗。因此。同時,我們也發(fā)現(xiàn),線上表現(xiàn)優(yōu)異的品牌,其線下影響力同樣巨大。

此時,或許有人會說,市場流量總是不斷地向頭部茶企集中,中小企業(yè)的生存壓力越來越大。

不可否認,茶葉市場的競爭越來越激烈。但是,當我們在茶博會期間認真觀察各個優(yōu)質(zhì)的茶企線上旗艦店時發(fā)現(xiàn),大品牌并不是沒有壓力,也不是躺賺流量,而是他們做得更多:

在八馬茶業(yè)天貓旗艦店展位上,我們看到其主播在茶博會5天期間都在不停歇地進行直播,午間都未曾休息。在品品香天貓旗艦店展位上,可冷泡的調(diào)味白茶新品特別吸睛,其工作人員全天不厭其煩地為所有來賓介紹、推薦各種新品……

與其羨慕大企業(yè)的實力,不如學學大企業(yè)的思維和行動力,或許,茶行業(yè)會跑出更多的黑馬。

3、強化數(shù)字賦能,政府牽頭是關鍵

同時,本屆茶博會還專門設立數(shù)字館,圍繞茶葉生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化應用與轉型,展出茶業(yè)管理數(shù)字化、茶業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化、茶業(yè)加工數(shù)字化、茶業(yè)營銷數(shù)字化和茶休閑旅游數(shù)字化等五個板塊。

從“云上茶博會”到以“數(shù)字化賦能茶產(chǎn)業(yè)”為主題的數(shù)字館。強勁的數(shù)字化風潮吹進茶博會,透過云端,將茶博會現(xiàn)場與全球飲茶愛好者連接,大大拉近了消費者和茶企的距離。

在甲骨文超級碼展館,我們詳細了解了“浙農(nóng)碼”如何賦能安吉白茶的案例。據(jù)甲骨文超級碼參展工作人員介紹,“浙農(nóng)碼”賦碼安吉白茶是湖州市統(tǒng)籌推進“三農(nóng)”領域數(shù)字化業(yè)務應用場景開發(fā)的成功案例。數(shù)字化的應用,不僅保證了茶農(nóng)的收益,同時實現(xiàn)茶產(chǎn)品溯源,大大提高了茶行業(yè)的信任度。從目前國內(nèi)數(shù)字化成功案例來看,政府的牽頭、統(tǒng)籌和指導是數(shù)字化成功應用的關鍵。

4、多場景的新式茶飲引關注

“茶+”模式應更加大眾化和生活化

傳統(tǒng)茶飲早已不單單是和社交需求相關,它遍布于生活的各個場景。根據(jù)說茶傳媒編著的《中國茶商業(yè)白皮書》中的調(diào)查數(shù)據(jù)結果顯示,傳統(tǒng)茶飲消費正在走向生活化和大眾化。

高端新茶飲頭部企業(yè),通過品牌形象打造、數(shù)字化運營、供應鏈建設,在打造多場景的道路上高歌猛進,也為傳統(tǒng)茶企的破局提供了一個新的思路。作為年輕人接觸茶的一個重要入口,在茶博會上可以看到,各大茶企已紛紛切入新茶飲這條新賽道。

此次茶博會上,傳統(tǒng)茶企展位上,冷泡茶、調(diào)味等新式茶飲隨處可見。部分茶企也開始引進和培養(yǎng)第一批調(diào)茶師,用“場景化”“新零售”等新思維,走上探索新式茶飲的道路。而新式茶飲帶來的是包括產(chǎn)品、配搭、空間、營銷等一整套改變。

中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華表示,我們不能把喝茶變得太難,不能把年輕人拒之門外。過去”專注“擺弄那兩片葉子”的傳統(tǒng)茶企,也開始嘗試拿出玩茶的心態(tài),在同質(zhì)化競爭中尋找破局。

除此之外,茶多酚、茶氨酸、茶多糖……茶葉中這些健康的成分,制成的食品、牙膏、面膜、香皂、茶眼罩、茶療肩頸貼等深加工茶產(chǎn)品也紛紛亮相茶博會。無論是喝茶、吃茶還是用茶,浙江特別是杭州的企業(yè)在茶加工、茶泡制、茶應用等方面可以說是捷足先登,在茶飲料、茶日化用品、茶食品研發(fā)等領域更是領跑全國。

5、茶機械、茶包裝產(chǎn)業(yè)集群較為明顯

隨著茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的逐漸擴大,茶葉機械化道路是必然趨勢。此次參展的茶包裝、茶生產(chǎn)機械企業(yè)有55家,展示展銷了茶包裝設計、茶機械設備產(chǎn)品等。從企業(yè)所在地的分布來看,茶包裝設計主要集中在福建、廣東、浙江;茶葉機械產(chǎn)業(yè)主要集中在浙江、福建、安徽等茶葉主產(chǎn)區(qū)。由此可見,茶業(yè)機械產(chǎn)業(yè)集群較為明顯。

美亞光電工作人員表示,色選機在整個大農(nóng)業(yè)的應用是非常普遍的,在茶葉的應用上也是逐年增長。目前從地域來看,武夷山、建甌等閩北地區(qū)銷量最好,其次是浙江安吉,安徽、廣西、四川等地的應用也比較廣泛。

6、“茶旅融合”是關鍵詞

潛力巨大,競爭更激烈

從茶博會幾場大型的活動、各展館的介紹和75場推介會活動來看,“茶旅融合”絕對是本屆茶博會被提及最多的關鍵詞之一。

據(jù)全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心測算,2021年一季度,全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次為9.84億,全國鄉(xiāng)村旅游總收入3898億元,均較2019年一季度有所增長,全國鄉(xiāng)村旅游全面恢復。作為鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分,茶鄉(xiāng)旅游近年發(fā)展迅速,涌現(xiàn)出很多新模式、新業(yè)態(tài)。從旅游市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢來看,茶文旅旅融合模式發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在本屆茶博會期間舉辦的第三屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會上,中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)委員會、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布區(qū)域特色美麗茶鄉(xiāng)、百條紅色茶鄉(xiāng)旅游精品路線、中國茶產(chǎn)業(yè)T20最美生態(tài)茶園。不管是對于茶產(chǎn)業(yè)還是其所在的村鎮(zhèn)來說,開發(fā)茶文旅產(chǎn)業(yè)都是一種有效和正確的選擇。但當越來越多的茶鄉(xiāng)旅游基地被打造出來,也意味著這個產(chǎn)業(yè)中將出現(xiàn)越來越激烈的競爭。

結束語

不可否認,今天的中國茶行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn),同時也在各界茶人的推動和努力下,煥發(fā)出全新的生命力。一片茶葉,凝結的不僅有茶客的喜愛,茶人的熱情,也有國人對國潮崛起、民族品牌走向世界的期盼。

本屆茶博會立足全國、放眼全球,以成就展示、貿(mào)易洽談、合作交流為主要內(nèi)容,為全球茶人奉獻一屆多姿多彩的具有茶歷史、茶文化、茶科技、茶生態(tài)、茶旅游、茶貿(mào)易、茶空間、茶展望等豐富主題的茶博會。同時,本屆茶博會積極探索建立“網(wǎng)上茶博會”,線上線下融合,打造數(shù)字化、智能化會展新平臺,呈現(xiàn)云上“展、論、洽”主題場景,為行業(yè)帶來了不同層面的思考和借鑒。

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原文標題為:在“國展”的五天,我們看到了什么?