何為盲盒？或許可以用《阿甘正傳》里的臺(tái)詞來(lái)形容——“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道”。
盲盒文化興于日本潮玩，指盒子中隨機(jī)放入各式各樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)并不知曉具體的款式和型號(hào)。盲盒的內(nèi)核是驚喜感潮玩，故事性、品質(zhì)感、新鮮感糅合為一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的狂歡。
以“盲盒游戲”開啟國(guó)內(nèi)潮玩零售時(shí)代的泡泡瑪特，至今市值已近千億。這家曾經(jīng)的無(wú)名之輩，踩中“大孩子的快樂(lè)游戲”這一風(fēng)口，也讓盲盒文化成功出圈?！叭f(wàn)物皆可盲盒”，這句調(diào)侃不是空穴來(lái)風(fēng)，許多與潮玩毫不相關(guān)的行業(yè)，也開始推出品牌聯(lián)袂IP的盲盒。如騰訊QQ的金鼠鵝系列盲盒、問(wèn)答社區(qū)知乎的劉看山盲盒、bilibili的小電視盲盒……創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌影響力，通過(guò)“盲盒熱”，更易進(jìn)入大眾視野。
盲盒既然可以成為品牌方傳播自身價(jià)值理念的載體，是否也能成為傳統(tǒng)文化傳播的一種新方式呢？
2021年3月12日，八馬茶業(yè)重磅推出一款茶器盲盒，開創(chuàng)茶行業(yè)的首個(gè)茶器盲盒產(chǎn)品。作為國(guó)家非遺傳承人創(chuàng)立品牌，八馬茶業(yè)始終堅(jiān)持弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化上，此次率先推出建盞盲盒，不僅讓廣大茶友體會(huì)開盒見(jiàn)喜的樂(lè)趣，更想通過(guò)盲盒風(fēng)潮推廣茶器建盞背后的文化精神。
絢麗建盞顯風(fēng)范
把盞品茗見(jiàn)驚喜
建盞具有悠久的文化歷史。在宋朝因茶而興的建盞，作為絕佳的品茗美器被宋徽宗寫入《大觀茶論》，供世人識(shí)盞、用盞，也是宋徽宗在“經(jīng)典茶書”中欽定的“經(jīng)典茶器”。入窯一色，出窯萬(wàn)彩，傳統(tǒng)建盞更因其獨(dú)特的燒制工藝，以及多彩的釉面而受到世人喜愛(ài)，其引發(fā)的藝術(shù)感染力是普通瓷器無(wú)可比擬的。在窯變的作用下，每一只建盞都是獨(dú)一無(wú)二的“限量款”。品賞建盞，與盲盒文化中的滿足用戶的新奇感，不謀而合。
八馬茶業(yè)的建盞盲盒以“宋徽宗的心意”為主題，特邀深耕建盞行業(yè)多年的匠人大師精心燒制，前后醞釀打磨了近一年的時(shí)間，最終精選打造出十款不同釉面的建盞盲盒。
自建盞盲盒開售以來(lái)，在全國(guó)八馬門店乃至整個(gè)茶行業(yè)激起一波拆盞熱潮。不少茶友會(huì)約上朋友，帶上家人，一同前去體會(huì)拆盞樂(lè)趣。
據(jù)悉，八馬這款心意盲盒中的隱藏款建盞，是由國(guó)家級(jí)非遺傳承大師陸金喜出品的價(jià)值3000元的一口盞。
陸金喜，曜變燒制技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，世界首位曜變建盞燒制技藝復(fù)原者。作為現(xiàn)代當(dāng)之無(wú)愧的建盞大師，他的作品極具收藏價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。這也讓購(gòu)買八馬建盞盲盒的用戶更多一份能獲得非遺傳承人作品的期待。
拆盞，比起普通手辦，更像一場(chǎng)與傳統(tǒng)文化的“偶遇”。讓茶友能在拆盞之中，品味茶文化的深遠(yuǎn)，觀賞建盞“盞中宇宙”的獨(dú)特魅力。
「?jìng)鹘y(tǒng)」與「時(shí)尚」連接
「心意」與「新意」交融
建盞承載了中國(guó)史上一個(gè)繁華時(shí)代的記憶，而今建盞以一種更年輕的方式，進(jìn)入全民視野。這個(gè)心意盲盒，用創(chuàng)新傳承的方式，以古老建盞匠藝碰撞年輕潮流文化，讓傳統(tǒng)茶器乘著潮流之風(fēng)，成為一種年輕的信仰。
傳承是一場(chǎng)接力賽，薪火一代傳一代。盲盒的插畫封面筆觸稚拙純真，卻頗具趣味。它的作者是一名年僅11歲的小茶友，她在父母耳濡目染的茶道熏陶之下，愛(ài)上茶文化，進(jìn)而執(zhí)筆畫下她心目中“宋徽宗”。八馬將新生代的畫作結(jié)合傳統(tǒng)茶器，既是給予新生代厚愛(ài)與舞臺(tái)，更期待建盞文化基因扎根明日之子。
△11歲小茶友研究宋代的書籍與其畫作手稿
八馬始終把“以茶為載，弘揚(yáng)國(guó)粹”視為一家茶企肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，并一步步踐行。培養(yǎng)青少年理解并傳承茶文化及茶文化背后的中國(guó)精神，是一條漫長(zhǎng)而又極具意義的道路。建盞盲盒的推出，源自于八馬茶業(yè)對(duì)年輕文化的接納與融合，更彰顯企業(yè)在弘揚(yáng)茶文化之路的不懈努力和大膽創(chuàng)新。
八馬茶業(yè)在茶器產(chǎn)品的選擇上，以“心選天下美器”為理念，于傳統(tǒng)器物不斷尋找新意呈現(xiàn)，讓更多的人在享受茶的健康與快樂(lè)的同時(shí)，能從中感受到中華歷史幾千年的文化之雅、器物之美。
盲盒活動(dòng)，僅僅是八馬茶業(yè)在茶文化傳播中邁出的一小步，卻以獨(dú)特的創(chuàng)意，引起茶友的拆盞風(fēng)潮，引發(fā)茶行業(yè)的競(jìng)相追捧?？梢?jiàn)茶器文化的“出圈”，更需要茶企在傳統(tǒng)文化的繼承之中，求新求變。
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