1月1日，全國早茶大會暨2025年“貴州綠茶”第一采活動在貴州六盤水舉行。
本次大會不僅揭開“貴州綠茶”的早春采摘序幕，還發(fā)布《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》，為茶產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)指南。
△中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會常務(wù)副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長魏有發(fā)布報告（中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會供圖）
權(quán)威指數(shù)揭示品牌競爭力
《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合中農(nóng)研食品科學(xué)研究院品牌發(fā)展與研究中心、中國農(nóng)民研修學(xué)院三茶融合發(fā)展研究院共同編制。
申報期間，共有112個茶葉區(qū)域公用品牌自主申報，104家品牌符合要求。基于自主申報的數(shù)據(jù)、全網(wǎng)公開信息及專家專業(yè)判斷，最終綜合得出2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)。
報告從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場表現(xiàn)、品牌建設(shè)、質(zhì)量推廣、互聯(lián)網(wǎng)傳播、電商銷售六大維度對全國范圍內(nèi)的茶葉區(qū)域公用品牌影響力進行評估。全面展現(xiàn)我國茶葉區(qū)域公用品牌的整體表現(xiàn)及市場競爭力。
△評估指標(biāo)（中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會供圖）
報告顯示，福鼎白茶、信陽毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌影響力較大，展現(xiàn)了其在品質(zhì)和市場中的卓越表現(xiàn)。
其中，福鼎白茶以綜合得分932，其卓越的品牌管理和市場拓展能力成為行業(yè)典范；信陽毛尖憑借高品質(zhì)與深厚的品牌文化獲得927.5分；安化黑茶則以穩(wěn)定的消費需求和持續(xù)的品牌創(chuàng)新得分924.5。與此同時，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑借獨特的風(fēng)味和精準的市場定位，鞏固其在細分市場的強勢地位，分別獲得919.5和898高分。
△2024全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)（前五）（中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會供圖）
報告還特別指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播與電商銷售的結(jié)合正在為茶葉品牌帶來新的增長動力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過多平臺推廣，在年輕消費群體中建立了深厚的品牌認知度，進一步拉動了線上銷售的增長。
多省份品牌齊頭并進
報告揭示，全國茶葉區(qū)域公用品牌正在形成多樣化的競爭格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為品牌發(fā)展的重要力量。
福建省展現(xiàn)其多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依托深厚的文化底蘊和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，穩(wěn)居行業(yè)前列。
貴州省持續(xù)引領(lǐng)生態(tài)品質(zhì)并重的品牌發(fā)展模式，代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分入圍榜單，成為綠茶市場的重要力量，成功構(gòu)建了生態(tài)與品質(zhì)并重的發(fā)展模式。
湖北省通過品牌體系的全方位布局，實現(xiàn)了從綠茶到黑茶的多茶類協(xié)調(diào)發(fā)展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極擁抱電商與數(shù)字化營銷，進一步提升市場影響力。
△茶園（中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會供圖）
品牌賦能
政府與企業(yè)共同推進產(chǎn)業(yè)升級
品牌的崛起離不開政府的政策支持與企業(yè)的市場創(chuàng)新。福建、貴州、湖北等地通過實施品牌管理制度、提升標(biāo)準化水平和參與全國性茶事活動，有效推動了區(qū)域品牌的快速發(fā)展。同時，企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈整合和創(chuàng)新營銷策略，持續(xù)強化品牌競爭力。
報告指出，互聯(lián)網(wǎng)傳播力和電商銷售額的雙向驅(qū)動作用正在成為品牌增長的重要推手。傳統(tǒng)品牌通過穩(wěn)定的市場表現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)，新興品牌則憑借創(chuàng)新推廣和精準營銷快速崛起，為行業(yè)注入新活力。
從報告看未來
品牌化推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會常務(wù)副秘書長、茶產(chǎn)業(yè)分會秘書長魏有在發(fā)布報告時表示，品牌化是茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑?！?024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》不僅為行業(yè)提供一份清晰的成績單，也為產(chǎn)區(qū)政府和企業(yè)指明未來發(fā)展方向。
△報告發(fā)布（中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會供圖）
產(chǎn)區(qū)政府可以通過報告中的數(shù)據(jù)優(yōu)化政策支持，進一步提升區(qū)域品牌的市場競爭力；企業(yè)則可以結(jié)合市場需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動品牌的價值增長。
除了指數(shù)發(fā)布，大會期間還舉辦多場采購簽約儀式，促成多家經(jīng)銷商與貴州茶企的戰(zhàn)略合作。這些合作將進一步拓寬地方品牌的市場渠道，為茶產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。
△現(xiàn)場圖（中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會供圖）
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動展示了中國茶文化的深厚底蘊，賦予品牌更多的文化價值和情感連接，為消費者創(chuàng)造了獨特的體驗。
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