新昌地處浙江省東部,多年來,以“茶葉強縣”政策為依托,按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路,立足龍井茶產(chǎn)地優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢,強政策扶持、強科技支撐、強品牌培育、強茶旅融合,大力發(fā)展名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)。大佛龍井是新昌打造的第一個區(qū)域公用品牌,近三十年來,大佛龍井的品牌發(fā)展從小到大,由弱變強,成為產(chǎn)茶縣域發(fā)展共同富裕的一條重要路徑。大佛龍井如今已成為新昌的金名片、農(nóng)民的致富葉,在振興新昌經(jīng)濟中發(fā)揮了重要作用。
新昌縣建立龍井茶集散市場(中國茶市),拓展銷售渠道,不間斷地推出事件營銷活動,大佛龍井作為新昌茶葉的主導(dǎo)品牌,品牌營銷日益完善,品牌影響不斷擴大,品牌價值不斷攀升。
2024年5月10日,由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟信息社、中國茶葉流通協(xié)會、新華社上海分社、經(jīng)濟參考報聯(lián)合主辦的“2024中國茶品牌建設(shè)論壇”上揭曉的“2024中國茶區(qū)域公用品牌價值ToP50(50強)”。大佛龍井茶進入《2024中國茶區(qū)域公用品牌TOP50》,位列第七。
如何讓大佛龍井品牌繼續(xù)保持“領(lǐng)先一步”的優(yōu)勢?
新昌實施了大佛龍井區(qū)域公用品牌提升項目,重新梳理、提練大佛龍井品牌的價值體系,找準大佛龍井品牌定位,凸顯獨特品牌價值。
在品牌管理方面,新昌縣注冊“大佛”龍井商標,對大佛龍井公用品牌的商標使用、符號使用、產(chǎn)品包裝等加強了管理,鼓勵實施公用品牌加企業(yè)品牌的雙商標戰(zhàn)略,加強品牌保護,維護好大佛龍井品牌形象。
在品牌營銷方面,新昌縣委縣政府始終把茶產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓,堅持政策助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,始終堅持“品牌興茶”戰(zhàn)略,成功實施系列“事件營銷”,進一步提升大佛龍井品牌知名度。同時,新昌依托“精品茶引領(lǐng)品牌價值,大眾茶促進百姓增收”的發(fā)展思路,堅持品牌化引領(lǐng),打造精品茶,促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
在標準化建立方面,圍繞“大佛龍井”區(qū)域公用品牌,新昌縣制定2項品牌管理辦法,12個系統(tǒng)團體標準,1項地方標準。以標準化管理,進一步提升了大佛龍井的品牌影響力和市場競爭力。
在茶產(chǎn)業(yè)扶持方面,新昌形成覆蓋產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的政策扶持體系,為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供驅(qū)動力。
在科技創(chuàng)新方面,以推動新昌茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展為導(dǎo)向,構(gòu)建“茶產(chǎn)業(yè)大腦+未來茶場”的發(fā)展模式,推動大佛龍井茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、品牌化、智能化、數(shù)字化、融合化發(fā)展。
新昌縣將深入踐行“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念,大力實施品牌戰(zhàn)略、嚴格落實品質(zhì)管控、加快發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)、推動三產(chǎn)融合發(fā)展,支持大佛龍井茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。
來源:中國茶葉流通協(xié)會
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