近日，中國社科院經濟研究發(fā)布《2022年中國經濟回顧與2023年經濟展望》，分析認為2023年中國GDP增速可能在5.0%左右。1月以來，我們能看到一系列回穩(wěn)向好的市場信號，無論是攀升中的旅游業(yè)，還是上漲的外匯儲備、增加的出口數量……都在講述一個生機蓬勃且機遇無限的2023年。
各行各業(yè)都在搶抓時代紅利的當下，此前于三年疫情中備受磨礪的茶會展業(yè)，是否也能迎來全然不同的發(fā)展新圖景？“說茶”對今年全國各地的茶業(yè)展會進行了盤點梳理，深入探討后疫情時代茶博會的業(yè)態(tài)情況與未來可能。
△第26屆深圳春季茶博會現場盛況圖片來源：中新網朱族英|攝
持續(xù)復蘇的茶博會
2023年茶博會時間表出爐
據“說茶”不完全統(tǒng)計，截至2月20日，今年全國各地已公布活動信息的茶博會，已近七十場（數據搜集于各個茶博會運營企業(yè)官方賬號與媒體公開報道）。這其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會，與食品博覽會、健康博覽會、文旅博覽會等相關展會上的茶葉展。
后疫情時代，隨政策調整而日益蓬勃的市場，是否預示著茶博會也迎來了復蘇時刻？或許我們可以從源頭著手窺見一絲端倪?？v覽各大茶博會主辦方、從茶會展企業(yè)公布的展會信息看，會發(fā)現歷年來，除卻一些首屆開辦的茶博會，大部分的茶展會都會遵循著往年的時段安排，整體變動不大。這就讓影響每年展會開展情況的關鍵點，聚焦在了那些或延期或取消的茶博會上。
△數據由“說茶”搜集整理，如有遺漏或信息錯誤，歡迎大家在評論區(qū)提出指正
新冠疫情，加速著茶博會轉型迭代，讓延期成為過去幾年間茶博會面臨的常態(tài)問題。不完全統(tǒng)計，2021年有23場全國大型茶博會相繼延期或取消，2022年有32場全國大型茶博會相繼延期或取消，其中部分茶博會在頻繁延期中漸漸沒了后續(xù)消息，更是有多場茶博會延期至2023年舉辦，譬如第五屆中國國際茶葉博覽會、第十五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會、第十屆中國茶葉博覽會等。
△數據由“說茶”搜集整理，如有遺漏或信息錯誤，歡迎大家在評論區(qū)提出指正
如今，當防疫措施與疫情反復不再成為影響展會的“不可抗力”，壓抑已久的會展業(yè)正在極速“反彈”，今年的展會在規(guī)格、數量和行業(yè)關注度上都有一定程度的攀升。譬如，將在5月12-15日合并舉辦的第26屆、第27屆中國武漢茶業(yè)博覽交易會，規(guī)劃展覽面積30000平方米，設國際標準展位1500個，相較往年面積擴大了10000平方米，展位增加了300多個；停滯了一年的第五屆中國國際茶葉博覽會，目前雖還未有詳細安排公布，但業(yè)內許多茶人已投入了高度關注……
青島北方國際茶博會相關負責人表示，今年規(guī)劃的茶博會面積在兩萬平米左右，對比往年同期，今年的新客戶咨詢數量會更多一些，整體來看，參展咨詢量比疫情時更加樂觀。隨著防疫政策開放后，會有更多的廠家、代理商到茶博會現場去品嘗交流，可以預見對茶葉實體推廣和市場銷售的帶動幫助。
△2021年中國（青島）北方國際茶產業(yè)博覽會盛況
關注攀升的茶博會
從市場聲勢窺見行業(yè)未來
統(tǒng)計顯示，2023年全國茶博會開展數量排名前五的的城市分別為上海、北京、大連、武漢、廈門（北京、大連、武漢、廈門并列第二，按城市首字母次序排列）。其中，除了產銷兼?zhèn)涞奈錆h外，其余四個都是重要的銷區(qū)城市，側面反映出，茶博會與茶業(yè)市場與經濟情況的息息相關。
茶博會的興旺與否，很大程度上取決于當地的市場情況和當年的業(yè)態(tài)形勢。以上海為例，中國會展經濟研究會發(fā)布的《2021年度中國展覽數據統(tǒng)計報告》顯示，2021年，上海展覽面積在全國展覽總面積的占比達16.77%，是全國超大型展會最為集中的城市。同時，上海還是全國茶產業(yè)最重要的消費市場之一，據不完全統(tǒng)計，每年傳統(tǒng)茶葉銷售總額將近20億元，繁榮的茶業(yè)市場為茶博會蓬勃發(fā)展奠定了基礎，成為上海茶博會數量穩(wěn)居全國前列的深層勢能。
從茶產區(qū)與茶品牌的視角看茶博會，會發(fā)現大家對于今年的茶博會業(yè)態(tài)，大都還是保持一種期待和觀望的態(tài)度。
中茶廈門公司相關負責人表示，今年中茶廈門公司參與大型展會的數量會比去年多一些，同時會去到各地參加小型展會。三年疫情對展會行業(yè)的影響是巨大的，茶博會是否會回到疫前盛況，還需觀望，但今年可能會是一個緩沖期，預計將逐步回暖。同時茶博會仍是茶企在不同區(qū)域進行品牌露出，市場拓展的途徑。從華祥苑、八馬茶業(yè)、中茶福建公司、武夷星、信記號等頭部茶企的參展情況中，也能看出茶品牌對2023年茶博會關注與投入的加大。
△首屆中國茶葉交易會現場盛況
無可否認，茶博會的春天正在逐步到來，而如果想要進一步打破沉疴，迎來升級，又有哪些方面值得關注呢？
正在升級的茶博會
后疫情時代如何破局發(fā)展？
歸根結底，展會的核心本質是“媒介”，也就意味著，其想要進一步促進茶博會的高質量發(fā)展，可以從拓展“媒介”自身的功能性和增強其對“使用者”的吸引力著手。
科技賦能展會
近年來，“科技”愈發(fā)成為茶博會上被頻頻提及的關鍵詞。
一方面，從前期數字化報名，到現場的智能引導、和后期的線上購銷等等環(huán)節(jié)，數字化、智能化的運用，持續(xù)優(yōu)化著茶博會的體驗感。
另一方面，茶科技的升級換代，也讓智能泡茶機等獨具科技感的茶產品成為展會吸睛引流的新寵。
跨界多元探索
各行各業(yè)都在跨行業(yè)探索的當下，“跨界”也成為茶博會的拓展新土壤。譬如此前的中國（北京）國際茶業(yè)及茶藝博覽會，除薈聚天下茗茶和傳統(tǒng)茶事活動外，還推出了中國風濃郁的漢服游園會、國潮新勢力大賽等20+場跨界活動，外延茶博會可能性。
線上拓新客群
線上線下本就是互相促進的，疫情三年加速了茶博會線上渠道的開拓。穩(wěn)固線上渠道優(yōu)勢，有利于進一步延伸茶博會的深度與廣度。
同時，隨著年輕人對國貨、國潮喜愛度的增長，其對中國茶的關注度也在攀升，通過直播、社群分享、小程序互動等線上新媒體傳播形式和一站式全天候“云上展會”的打造，也有利于深入拓展年輕客群，推動茶博會成為年輕人的流量集中地。
△第十五屆安徽茶產業(yè)博覽會
當疫情不再成為制約展會發(fā)展的“攔路虎”，意味著發(fā)展的方向盤被更大限度的交還給企業(yè)、交還給市場。線上電商的發(fā)展是否會對茶博會造成沖擊？茶企品牌化的推進是否會讓渠道拓客的重點發(fā)生遷移？這些問題都要靜待時間和市場來解讀。
可以預見的是，經歷大環(huán)境的激烈洗牌后，一個全新的格局正在逐步形成，更多元、多樣的發(fā)展機遇都在隨著變化中的新時代奔涌而至，敬請期待中國茶高質量發(fā)展的光輝未來。
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