為貫徹落實(shí)省委、省政府“建設(shè)茶葉強(qiáng)省、打造千億產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略部署和市委、市政府關(guān)于湘潭市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作要求，推動(dòng)“韶山紅”茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，近日，湘潭市供銷合作總社相關(guān)負(fù)責(zé)人率隊(duì)前往韶山調(diào)研“韶山紅”茶產(chǎn)業(yè)市場營銷工作。
在“韶山紅”茶旅融合生態(tài)示范基地和湖南省韶山茶業(yè)公司，調(diào)研組實(shí)地察看了茶旅融合生態(tài)示范基地建設(shè)情況，重點(diǎn)聽取了韶山茶業(yè)公司負(fù)責(zé)人就茶旅融合基地建設(shè)、營銷渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)、推廣活動(dòng)策劃等方面的工作匯報(bào)。
市供銷合作總社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相關(guān)單位要統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，強(qiáng)化“三大保障”，推進(jìn)“韶山紅”茶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)：宣傳保障方面，要科學(xué)規(guī)劃公共區(qū)域品牌宣傳推廣方案，充分利用公益廣告、各大傳統(tǒng)媒體和新媒體加大品牌宣傳，精心策劃大型推廣活動(dòng)，積極參加各級(jí)茶事推廣活動(dòng)，全面啟動(dòng)湘潭市“韶山紅”區(qū)域公共品牌創(chuàng)建工作；產(chǎn)品保障方面，要堅(jiān)持“品質(zhì)為王、營銷為先”的發(fā)展理念，根據(jù)不同市場需求，精心研發(fā)一批適應(yīng)不同受眾、不同消費(fèi)場景的拳頭產(chǎn)品；同時(shí)，要建立健全企業(yè)薪酬激勵(lì)機(jī)制，保障薪酬福利，凝聚發(fā)展合力，向管理團(tuán)隊(duì)要戰(zhàn)斗力。
與此同時(shí)，要聚焦“產(chǎn)品根據(jù)渠道設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道根據(jù)市場重點(diǎn)打造、市場根據(jù)需求定位受眾”的發(fā)展思路，全力打通“三大市場”：一是韶山市場，積極尋找“韶山紅”品牌與韶山紅色文化、旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的對(duì)接點(diǎn)，加快推動(dòng)與“最憶韶山?jīng)_”、知名旅行社、核心景點(diǎn)等紅色旅游資源的合作，創(chuàng)意研發(fā)一批具有文化內(nèi)涵和紀(jì)念價(jià)值的茶葉文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)“韶山紅”文創(chuàng)產(chǎn)品與韶山旅游市場的互通互融；二是湘潭市場，科學(xué)謀劃全市范圍內(nèi)“韶山紅”品牌的宣傳推廣，通過積極對(duì)接機(jī)關(guān)企事業(yè)單位辦公用茶、開發(fā)政企客戶伴手禮、大型客戶訂制茶品，通過入駐綠豐門店、鄉(xiāng)村振興館、戶外大型廣告等多種形式強(qiáng)力推進(jìn)品牌建設(shè)；三是長沙市場，主動(dòng)對(duì)接高橋、神龍茶葉批發(fā)市場等傳統(tǒng)市場和實(shí)體門店，擴(kuò)充銷售渠道；加強(qiáng)與長株潭優(yōu)質(zhì)茶葉經(jīng)銷商、策劃公司、4S店車友會(huì)等市場渠道的合作；借助湘茶集團(tuán)現(xiàn)有渠道，加強(qiáng)與湘益、白茶溪等品牌市場的合作共贏；探索與抖音等新型媒體的合作，構(gòu)建線上線下全渠道營銷模式，為“韶山紅”茶產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展提供有力市場保障。
來源：湘潭在線（湘潭日?qǐng)?bào)社全媒體記者 王希臺(tái) 通訊員 牛峰），
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