小罐茶梅江：從農產品向消費品轉型，是茶產業(yè)長足發(fā)展必由之路

中國茶文化歷史悠久，但長期以中低檔的散裝茶為主，還一度貼著“中老年”的標簽，近年來，隨著生活方式與消費升級的變革，市場逐漸多元化、個性化、全齡層，在西湖龍井、云南普洱等耳熟能詳的品類之外，中國茶品牌正在崛起。

“2021年，是機遇與動蕩并存的一年。”小罐茶副總裁梅江表示，長遠看，中國茶產業(yè)規(guī)模擴大化、品類多元化，已勢不可擋。

過去一年，國家對發(fā)展茶產業(yè)高度重視，先后發(fā)布《關于促進茶產業(yè)健康發(fā)展的指導意見》《關于拓展農業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》《中國茶產業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃建議（2021-2025）》多個政府文件，為茶企提供政策支持及方向指導。

同時，“國盛而茶興”。梅江指，隨著我國綜合國力增強，國人文化自信進一步堅定，茶作為最具中國特色的文化符號，正吸引著越來越多的中外友人，而這將促進產業(yè)進入百花齊放的新時期。

不過，近兩年疫情沖擊下，消費場景受限，還是給行業(yè)造成了一定影響，茶企開始探尋更符合后疫情時代的發(fā)展模式，包括推進線上線下融合、擴充年輕化業(yè)態(tài)等。

作為互聯網思維、體驗經濟下應運而生的一家現代茶商，小罐茶這一年做的最有價值的決策，是發(fā)布了3.0版企業(yè)文化，以“用一片葉子溫暖世界”為使命，奮力達成“到2030年，以科學創(chuàng)新與藝術創(chuàng)造，成為國內最具價值的茶類消費品集團”的愿景。同時，將“有愛·敢為”作為最新確定的企業(yè)核心價值觀，為企業(yè)經營業(yè)績的加速提升和品牌邁向新發(fā)展階段提供了強大的驅動力。

談到產業(yè)新機會，梅江認為，中國茶要適應現代消費市場，就需要由原本的農產品思維向消費品思維轉變?！皬霓r產品向消費品轉型，是茶產業(yè)長足發(fā)展的必由之路。而品牌化運營是消費品思維的重要一步，拋開過往農產品無法標準定義的思路，以打造消費品品牌為目標進行重塑，在當下市場環(huán)境中顯得更為重要。”

更進一步，梅江還表示，作為同是流行飲品的咖啡，發(fā)展路徑值得中國茶行業(yè)參考借鑒：搭建完整的工業(yè)化鏈條、標準化的作業(yè)和產品模式，通過品牌化的創(chuàng)新為傳統(tǒng)的中國原葉茶賦能。

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