茶產(chǎn)業(yè)是普洱規(guī)模最大、覆蓋最廣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，是全市的第一支柱產(chǎn)業(yè)，是普洱衣食萬戶的大產(chǎn)業(yè)、大民生。以低氟普洱茶進藏為開端，以普洱市第五次黨代會召開為標志，普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段。市第五次黨代會報告提出，突出茶產(chǎn)業(yè)第一支柱產(chǎn)業(yè)地位，以低氟普洱茶進藏為契機，深入實施有機茶園建設(shè)、名企名牌培育、目標市場開拓、茶旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，把精深加工做強，把企業(yè)品牌做響，把目標市場做大，把茶旅融合做活，進一步擦亮普洱茶金字招牌。
一次次刷新認識
一步步凝聚共識
在頭腦風暴、觀念碰撞中刷新認識，在知行合一、具體實踐中凝聚共識。
2021年8月27日，全市重大項目推進會召開，強調(diào)要深入實施名企名牌培育戰(zhàn)略、目標市場開拓戰(zhàn)略、茶旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，從市場經(jīng)濟的角度深入總結(jié)普洱茶進藏的經(jīng)驗，推動市場、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值的良性循環(huán)，打響世界一流“綠色食品牌”。2021年10月30日，全市普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展務虛會議召開，與會人員聚焦全市普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的困難問題和做大做強茶產(chǎn)業(yè)方法路徑等內(nèi)容，談思想認識、談見解看法、談規(guī)劃部署。會議強調(diào)，要深入貫徹習近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，特別是在福建考察時提出的“做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇文章”的重要指示精神，按照市第五次黨代會的部署要求，以務實思想、實際行動、高效組織，推動全市普洱茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。2021年11月2日，市委常委會工作例會強調(diào)，要樹牢“一盤棋”的大局觀念，全市統(tǒng)一框架、統(tǒng)一步調(diào)打造“普洱茶”金字招牌，加快推進茶產(chǎn)業(yè)整合，積極開辟市場、開拓產(chǎn)能，不斷提升生產(chǎn)工藝和管理水平，加快有機茶園建設(shè)，打造普洱茶文化平臺和公共區(qū)域品牌。2021年12月2日，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會聽取全市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況匯報，強調(diào)要牢牢樹立普洱茶是普洱市第一支柱產(chǎn)業(yè)和舉全市之力打造普洱茶產(chǎn)業(yè)這“兩個共識”，推動戰(zhàn)略重組、產(chǎn)業(yè)重塑，用實際行動做大做強做優(yōu)普洱茶產(chǎn)業(yè)。2021年12月7日，普洱茶品牌建設(shè)座談會議強調(diào)，要牢牢樹立普洱茶是全市第一支柱產(chǎn)業(yè)和舉全市之力打造普洱茶產(chǎn)業(yè)這“兩個共識”，堅持產(chǎn)業(yè)、科技、文化協(xié)同推進，在市場競爭中擦亮普洱茶品牌形象。2022年1月5日，市委五屆二次全會召開，強調(diào)要堅定不移把茶產(chǎn)業(yè)作為第一支柱產(chǎn)業(yè)來抓，站在建設(shè)國家品牌、世界品牌、民族品牌的高度謀劃咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把生物醫(yī)藥作為成長性最好的產(chǎn)業(yè)來培植，把生態(tài)旅游作為最具前景的產(chǎn)業(yè)來推進，統(tǒng)籌抓好肉牛、現(xiàn)代林業(yè)、清潔能源等產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。
全市上下吹響了重新認識普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的響亮號角，掀起了推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的熱潮，切實把茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“一把手工程”，組建市委、市政府主要領(lǐng)導任“雙組長”的工作專班高位推動，統(tǒng)一認識、統(tǒng)一行動、統(tǒng)一步調(diào)，做到謀事“一盤棋”、干事“一股勁”、成事“一條心”，舉全市之力做大做強做優(yōu)普洱茶產(chǎn)業(yè)。
打造融媒體矩陣
講好普洱茶故事
凝聚共識，宣傳引導至關(guān)重要。
“做大做強普洱茶第一支柱產(chǎn)業(yè)，讓全國人民喝上普洱茶，宣傳工作的著力點在哪里？”2021年12月4日下午，市委宣傳部主持召開普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳策劃會。策劃會以文化沙龍形式，聚焦普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與媒體單位負責人、記者、編輯圍坐一起，共同研究宣傳策劃工作。這場別開生面的普洱茶產(chǎn)業(yè)宣傳“頭腦風暴”，讓與會的新聞工作者在內(nèi)心深處形成了一個更加廣泛、更加深刻的宣傳共識。大家結(jié)合學習貫徹市委近期召開的茶產(chǎn)業(yè)專題會議精神，暢所欲言、直抒胸臆，既談個人感悟，也說策劃思路，以新的思考、新的形式呈現(xiàn)創(chuàng)意和思路。大家紛紛表示，要摒棄傳統(tǒng)的宣傳思維模式，用好傳播心理學、采用傳播新技術(shù)、拓寬傳播新渠道，在完整而專業(yè)的策劃方案中實現(xiàn)有效傳播，以專注的態(tài)度、專業(yè)的追求、專心的品格，在創(chuàng)新和實踐中推動深度融合，實現(xiàn)宣傳方案和產(chǎn)業(yè)行為高度協(xié)調(diào)，宣傳策劃要做到飽含深情、充滿熱情，宣傳措施更有活力、更接地氣，宣傳效果要引人矚目、讓人渴望。
2021年12月11日下午，市委宣傳部時隔一周再次召開普洱市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳策劃會，圍繞“如何發(fā)揮融媒體優(yōu)勢、創(chuàng)新融媒體手段、打造融媒體矩陣，為做大做強做優(yōu)第一支柱產(chǎn)業(yè)，讓全國人民喝上普洱茶提供可靠輿論“支撐”這一主題開展策劃，既推動了普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳的任務項目化、項目清單化、清單具體化，又理清了推動資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融，加快媒體深度融合發(fā)展步伐的具體思路：立足普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段，緊緊圍繞“讓全國人民喝上普洱茶”的“一個愿景”，牢固樹立茶產(chǎn)業(yè)作為普洱第一支柱產(chǎn)業(yè)和舉全市之力打造普洱茶產(chǎn)業(yè)“兩個共識”，聚力推進市場開拓、產(chǎn)業(yè)升級、基地建設(shè)“三個重點”，深入實施目標市場開拓、名企名牌培育、有機茶園建設(shè)、茶旅融合發(fā)展“四大戰(zhàn)略”的責任擔當。
按照策劃，普洱日報社陸續(xù)推出“路在何方、鳳凰涅槃、美好愿景”三大版塊內(nèi)容，形式包括系列深度報道、系列評論文章、多樣融媒產(chǎn)品和欄目設(shè)計、直播活動等，充分彰顯坐標定位、內(nèi)容定位、傳播定位、風格定位、受眾定位；普洱廣播電視臺結(jié)合音視頻的特點，以“一個廣告、一組系列報道、一個MV”為線索，全媒體講好普洱茶高質(zhì)量發(fā)展的時代故事；《普洱》雜志社把握健康、科技、文化、財富“四個傳播方向”，在更高層次、更大范圍傳播普洱茶文化。以融媒矩陣講好故事，深化了對全市普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的歷史方位和發(fā)展階段的認識，把準了輿論導向、主攻方向。
難得的歷史機遇
嶄新的奮斗征程
“這是難得的歷史機遇，我們踏上了嶄新的奮斗征程?！逼斩璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段，從職能部門到行業(yè)企業(yè)，都有了新的認知、新的行動。市茶咖發(fā)展中心、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場監(jiān)督管理局等負責人紛紛表示，立足普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段，緊緊圍繞“讓全國人民喝上普洱茶”的“一個愿景”，牢固樹立茶產(chǎn)業(yè)作為普洱第一支柱產(chǎn)業(yè)和舉全市之力打造普洱茶產(chǎn)業(yè)“兩個共識”，聚力推進市場開拓、產(chǎn)業(yè)升級、基地建設(shè)“三個重點”，深入實施目標市場開拓、名企名牌培育、有機茶園建設(shè)、茶旅融合發(fā)展“四大戰(zhàn)略”，做優(yōu)茶基地、做全茶標準、做強茶企業(yè)、做精茶加工、做活茶市場、做大茶品牌、做好茶平臺、做深茶旅游。
普洱茶進藏作為具有里程碑意義的“大事件”，為部門提供了新思考、新路徑，為企業(yè)提供了新機遇、新方向。大家紛紛認為，普洱茶成功進藏的經(jīng)驗告訴我們，處理好政府與市場、市場與產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系，按照市場的需求變化及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營策略，方能在瞬息萬變的激烈市場競爭中贏得先機，立于不敗之地；低氟普洱茶進藏工作不是“一單子”生意，更不是“一錘子”買賣，是普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要起點和新的機遇，是普洱茶全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)健康發(fā)展的強有力抓手，是為普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展破題開局，更是推動共同富裕的務實舉措。近日，市委主要領(lǐng)導深入各縣（區(qū)）的產(chǎn)業(yè)項目一線，督導調(diào)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展，景東東來茶業(yè)有限公司、景東茶倉茶業(yè)有限責任公司等企業(yè)負責人，都難掩普洱茶進藏帶來的喜悅：“普洱茶進藏為企業(yè)打開了一道新的大門，開拓了大眾消費市場，讓更多的人來買普洱茶，給產(chǎn)業(yè)帶來重塑重整的歷史機遇?！本肮瓤h多上果汁飲品有限公司積極融入全市普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極開展快消茶飲品研發(fā)，打造有質(zhì)量、有銷量、有流量的果茶飲品，拓展普洱茶產(chǎn)品的外延和內(nèi)涵，既鎖定目標市場，也擴大產(chǎn)品市場。
有知才有行，有行才顯知。從全市上下“一盤棋”“一股勁”“一條心”的熱烈局面來看，立足新階段，新共識已經(jīng)凝聚并達成，一幅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新畫卷正舒展開來。
來源：普洱發(fā)布 作者丨蘇建春 張國營/文呂禾 李超/圖
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