用好一片“黃金葉” 萬畝青山茶飄香

新推出的安吉白茶專用包裝分為通用版和個性化定制版?！霸凇臉艘淮a一監(jiān)制’的基礎(chǔ)上，讓消費者更加輕松辨別原產(chǎn)地安吉白茶?！闭憬“布h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負責人表示，通用版和個性化定制版都必須具備“四標一碼一監(jiān)制”元素，即包含“安吉白茶”昌碩體文字商標、圖形商標、地理標志、農(nóng)產(chǎn)品地理標志、企業(yè)商標或合作社商標以及防偽碼和“安吉白茶協(xié)會監(jiān)制”字樣。

安吉白茶專用包裝的更新?lián)Q代是安吉縣強化地理標志品牌管理的一大縮影。自2001年“安吉白茶”地理標志證明商標獲準注冊以來，安吉縣堅決按照“一片葉子成就了一個產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”要求，以維護提升白茶品牌為核心，以務(wù)實舉措加強品牌推廣，打造“安吉白茶”區(qū)域公用品牌，詮釋了地理標志興農(nóng)的生動實踐。

如今，安吉縣的白茶產(chǎn)業(yè)已從單株母樹發(fā)展到20.06萬畝規(guī)模茶園，年產(chǎn)量達到2008噸、年產(chǎn)值約為31.13億元，帶動全縣茶農(nóng)人均增收達8600余元，成為一片實實在在的“黃金葉”。此外，作為浙江省首個獲得地理標志證明商標、地理標志產(chǎn)品保護、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記三大認證的茶葉品牌，安吉白茶2021年品牌價值達45.17億元，連續(xù)十二年躋身中國茶葉區(qū)域品牌價值前十強，成為全國具有廣泛影響力的茶葉品牌之一。品種從無到有，品牌從無聲到有名，影響范圍從區(qū)域走向全國乃至世界，安吉白茶走出了一條地理標志助力區(qū)域發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的蝶變之路。

強管理育品牌

為進一步提升白茶品牌影響力，開展“母子商標”管理模式是安吉白茶的創(chuàng)新之舉。近年來，安吉縣創(chuàng)新“母商標（安吉白茶）+子商標（企業(yè)、大戶注冊商標）”的“母子”商標品牌管理模式，通過母商標樹立產(chǎn)業(yè)品牌形象、子商標明晰產(chǎn)品追溯，進一步規(guī)范白茶商標使用。

在維護母商標方面，安吉縣積極完善地理標志證明商標許可使用的條件和申報程序，推進地理標志證明商標管理機構(gòu)開展可追溯的茶園管理制度建設(shè)，提升承印包裝數(shù)量與白茶產(chǎn)量的匹配度，保障安吉白茶質(zhì)量安全和消費者權(quán)益，促進安吉白茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

早在2014年，安吉縣就在全國率先開展了在原產(chǎn)地范圍內(nèi)頒發(fā)產(chǎn)地權(quán)屬證明工作，到2017年全面完成了全縣20萬余畝茶園證的發(fā)放工作。通過頒證，安吉縣建立起安吉白茶原產(chǎn)地信息數(shù)據(jù)庫，不斷推進從基地建設(shè)、生產(chǎn)管理、茶葉加工、包裝使用到市場營銷的一體化管理機制建設(shè)，真正從源頭完善安吉白茶地理標志證明商標管理制度，實現(xiàn)覆蓋全面、可信可靠的茶葉質(zhì)量可追溯管理體系，切實維護安吉白茶品牌形象。

在子商標管理方面，安吉縣積極推進全縣安吉白茶生產(chǎn)企業(yè)積極參與馳名、著名商標認定，維護子商標的合法權(quán)益；引導子商標龍頭企業(yè)積極參與浙江省商標品牌創(chuàng)建活動；有序引導企業(yè)參與商標專用權(quán)質(zhì)押融資活動，不斷夯實和提升子商標的品牌實力，通過打造區(qū)域品牌以點帶面提升安吉白茶地理標志品牌的制度化、規(guī)范化、標準化建設(shè)，為白茶品牌推廣提供了有力支撐。

嚴執(zhí)法護權(quán)益

嚴厲打擊地理標志侵權(quán)假冒行為是安吉縣強化地理標志保護的一大重點工作。近年來，安吉縣市場監(jiān)督管理局加大執(zhí)法檢查力度，打擊安吉白茶地理標志侵權(quán)行為，取得豐碩成果。

一方面，安吉縣市場監(jiān)督管理局強化與當?shù)毓簿帧⑥r(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局等部門的協(xié)作，形成執(zhí)法合力，并積極開展原產(chǎn)地區(qū)域內(nèi)外的商標執(zhí)法，定期組織開展針對濫用規(guī)范標識、假冒偽劣等行為的專項整治行動，及時查處違規(guī)使用“安吉白茶”地理標志證明商標、地理標志保護產(chǎn)品專用標志行為。

另一方面，安吉縣委托專業(yè)律師團隊負責代理安吉白茶的維權(quán)，維護生產(chǎn)者的合法權(quán)利，保障消費者的合法權(quán)益，取得顯著成效。截至目前，安吉縣已累計查處180余起“安吉白茶”商標侵權(quán)案件。

茶葉包裝是安吉縣嚴厲打擊冒用地理標志行為的重點對象。圍繞規(guī)范茶葉包裝標識標注，安吉縣近年來制定了《“安吉白茶”地理標志證明商標使用管理規(guī)則》等一系列文件，通過公開招標確定合理數(shù)量的企業(yè)承印安吉白茶包裝。據(jù)了解，印制安吉白茶包裝必須持有安吉白茶協(xié)會出據(jù)的委托證明，按指定數(shù)量履行印刷任務(wù)，授權(quán)取得印制資格的企業(yè)需建立健全安吉白茶商標臺賬和檔案備查，接受地理標志證明商標權(quán)利人督察，旨在從源頭加強對地理標志證明商標的監(jiān)管。

此外，安吉縣還不斷提升安吉白茶地理標志證明商標的真?zhèn)伪孀R度，將單一的電話查詢升級為二維碼掃描與電話甄別雙向識別系統(tǒng)，從硬件端口有效確保了安吉白茶地理標志證明商標的可信度，使證明商標的使用長期處于有效的監(jiān)管狀態(tài)，真正實現(xiàn)了原產(chǎn)地品牌的統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標準和統(tǒng)一管理。

用好一件地理標志，做強一個品牌，發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓。在地理標志的助力下，如今的安吉縣青山蒼翠、綠水長流，萬畝茶園香飄四方，白茶品牌名揚四海。（通訊員潘柏林）

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

原文標題為：“安吉白茶”持續(xù)規(guī)范地理標志品牌管理——用好一片“黃金葉”萬畝青山茶飄香

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