澳大利亞年均茶葉進(jìn)口量10600噸,是南半球重要的茶葉消費(fèi)國,其主要茶葉進(jìn)口國為印度和斯里蘭卡,占到其進(jìn)口量的近三分之二。澳大利亞的茶葉消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化的特征,主要以30歲以下的年輕人為主,并形成了引領(lǐng)潮流的飲茶文化,與國內(nèi)傳統(tǒng)飲茶方式形成鮮明對(duì)比。不同年齡段的消費(fèi)者產(chǎn)品喜好也有差異:綠茶、調(diào)飲茶、花草茶在澳大利亞年輕消費(fèi)者中更受青睞,中年人更喜歡調(diào)飲紅茶和黑茶,而老年人更偏愛傳統(tǒng)紅茶??傮w來說,調(diào)飲茶和花草茶占比達(dá)90%以上。
T2——年輕人熱衷的茶葉“潮牌”
澳大利亞茶葉消費(fèi)者的年輕化與T2品牌簡(jiǎn)潔、美觀的設(shè)計(jì),以及符合年輕人審美的企業(yè)風(fēng)格有著直接的關(guān)系。
T2茶葉公司是澳大利亞最大的茶葉連鎖店,旗下銷售的產(chǎn)品以調(diào)飲茶為主,還包括傳統(tǒng)紅茶和紅碎茶。1996年7月1日,第一家T2在澳大利亞墨爾本開業(yè)。開業(yè)一年后因顧客太少而短暫關(guān)閉,直到1998年才重新開業(yè)并盈利;1999年11月,第二家T2在墨爾本最大的購物中心開業(yè),當(dāng)年盈利超過了100萬美元;2002年,T2擴(kuò)展到悉尼。同時(shí),T2茶葉公司也在嘗試在國際市場(chǎng)上推廣茉莉花茶、烏龍茶、白茶等茶類。2014年,T2擴(kuò)展到英國倫敦;2015年,擴(kuò)展至4個(gè)國家,70多家門店,1000名員工;2017年,擴(kuò)展至蘇格蘭和新加坡,全球近百家門店。
作為澳大利亞的茶葉“潮牌”,T2在茶葉包裝設(shè)計(jì)、門店設(shè)計(jì)、品牌推廣等方面都極具特色,吸引了大批年輕消費(fèi)者。其產(chǎn)品主打顏色為橙色,包裝選用方形的包裝盒,與傳統(tǒng)的茶葉包裝具有鮮明的區(qū)別。除了銷售茶葉,T2更有多種的配套產(chǎn)品,如:撞色設(shè)計(jì)的茶壺、金字塔型的濾茶器等。
來源于:中國茶葉流通協(xié)會(huì)