去年,某茶葉大師找茶商老王借了5萬塊錢,一直沒還。
今年,茶葉生意難做,茶店到處要開支,老王實(shí)在沒辦法了,就問大師能不能先還點(diǎn)。
不想,根本聯(lián)系不上大師,這幾天才從一個(gè)賣茶小姐姐那里聽說:閉關(guān)了,要一年以后才出關(guān)。
-01-
茶圈大師,立志做茶
據(jù)坊間傳聞,大師原本是寫過書的文化人。
但立志要在茶行業(yè)干出一番事業(yè),便大膽地投進(jìn)了做茶大業(yè)里。
大師收茶,容易上頭
2019年,茶山原料上漲后,大師花血本收了很多茶葉。
那年春茶,到茶農(nóng)家里。大師旁邊的弟子介紹說:這位是XXX,寫了一本很牛的茶書,是個(gè)文化人,而且資金雄厚。
茶農(nóng)一聽,文化人,還很有錢。那還不得當(dāng)祖宗供著,土雞果斷殺,一只不夠就五只,一口一個(gè)老師,張口閉口都是指導(dǎo)工作,聽得大師分外舒服。
大師心情好了,果斷收茶。原本,只打算收50公斤古樹。
但是,一波又一波的彩虹屁吹下來,收茶根本把持不住。
可能是茶山的日子太上頭,一個(gè)春茶,收了800多公斤茶葉。手里幾十萬的現(xiàn)金流,一個(gè)春茶就被花光了。
大師的理想很豐滿
然而,大師一點(diǎn)都不慌,料定自己的茶葉必然好賣。
畢竟,大師自己寫過書,有文化。而茶葉又很講茶文化,別人賣茶,都是賣茶的求著茶客買。自己寫過書,又收了弟子,茶客還不求著自己買。
大師粗略算了一筆賬:800公斤茶葉,一公斤掙2000塊,一年賣掉,輕松賺160萬。
賣茶的現(xiàn)實(shí)很骨感
賣茶這事,大師拉不下臉面,總標(biāo)榜自己是茶人、不是賣茶的。賣茶不叫賣,叫分享,然后收點(diǎn)束脩。
大師身邊的人,看到大師親自做茶了,也給大師面子,買個(gè)一兩公斤。但是,大師的面子,消耗一兩次,也就用光了。
大師沒有獲客渠道,只靠一個(gè)茶葉店里、兩個(gè)弟子整天發(fā)圈,發(fā)得天昏地暗,一天發(fā)10條,茶葉也沒賣掉多少。
賣茶一年,連開茶葉店的房租都掙不回來。
大師,又很好面子。要是茶葉店經(jīng)營不下去,傳到別人耳朵里,有傷自己的名譽(yù)。
于是,大師交代弟子:原本,茶葉一公斤應(yīng)該賺2000塊的,就說讓利給茶友,一公斤賺1000即可。
可是,降價(jià)也沒賣出去多少。
大師可能沒發(fā)現(xiàn):茶葉,玩的是圈子。圈子之內(nèi),信任你的人,才會(huì)買你的茶。
一旦出了圈子,別人不信任你。茶葉就算降價(jià),也賣不掉。
至于大師的虛名,在陌生人眼里,寫茶書的多,大師也多。
一個(gè)大師的虛名,就想讓陌生人掏錢買茶,以前可能,現(xiàn)在不可能了。
-02-
大師的艱難自救
往后兩年,大師拆東墻補(bǔ)西墻,卡都辦了好幾張,張張都刷爆了。
可是,這窟窿一旦裂了個(gè)洞,就像決堤的洪水,根本擋不住。
眾籌斗茶大賽
到了春茶的時(shí)候,大師也沒錢收茶了。
但2019年大把收茶的霸氣形象,依然在茶農(nóng)的心里閃閃發(fā)光。
2021年春茶季,大師隔了一年,又到茶山,茶農(nóng)依然熱情招待。
為了應(yīng)付客戶的訂單,大師提出:今年錦繡茶祖都拍了,咱們要趕上茶山熱鬧的浪潮,舉辦一個(gè)斗茶大賽,
這個(gè)斗茶大賽,每家交1公斤古樹,一公斤混采。古樹獲勝者,一等獎(jiǎng)5000塊、二等獎(jiǎng)3000塊,三等獎(jiǎng)2000塊,每個(gè)級別1人;
混采獲勝者,一等獎(jiǎng)3000塊、二等獎(jiǎng)2000塊,三等獎(jiǎng)1000塊,每個(gè)級別1人。
茶農(nóng)一看,咱們寨子的古樹單株,市場賣價(jià)才1800一公斤。贏了能獲得5000塊,賺??!
大師也覺得,這個(gè)寨子80多戶人家,每家交1公斤古樹,價(jià)值16萬,加上中小樹,能白嫖20萬的茶,茶農(nóng)包吃包住外,還賺了18萬多。
某一瞬間,大師閉上眼睛懺悔道:我本無意白嫖,然而,我的錢都進(jìn)了你們寨子,此刻需共渡難關(guān)。
大師懺悔完,又說:茶人的事,怎么能叫白嫖呢。應(yīng)該叫:為宣傳茶山做貢獻(xiàn)。
比賽現(xiàn)場,大師和團(tuán)隊(duì)仔細(xì)評審:這家的茶多酚含量高,這家的氨基酸含量足,這家的工藝好,這家的森林韻。
評審出來了,大師的確給了獎(jiǎng)金。
茶農(nóng)一看,大師居然真給錢啊,又去巴結(jié)大師:今年收點(diǎn)茶葉嘛。
大師不好推脫,意向性地收了10公斤古樹,10公斤混采。
茶農(nóng):都是虧的
往后的兩年,斗茶大賽依然舉行,大師也掏了獎(jiǎng)勵(lì),但是,不收茶了。
一個(gè)寨子80幾戶人,每年只能覆蓋6家人,大多數(shù)茶農(nóng)得不到好處。
茶農(nóng)一看,獎(jiǎng)金確實(shí)發(fā)了,但大師拿走的茶更多,有的茶農(nóng)連續(xù)三年沒有獲獎(jiǎng),不干了。
這把火一點(diǎn)燃,沒獲獎(jiǎng)的茶農(nóng)都不干了。
甚至獲了獎(jiǎng)的人也不干了,3年交了3公斤古樹,3公斤混采,獲得一個(gè)5000塊的獎(jiǎng),還要把他們一群人好吃好喝招待著,也是虧的。
于是,斗茶大賽,辦不下去了。
大師只能賣當(dāng)年的茶
大師只能賣2019年收的那堆茶葉。
但是,當(dāng)年收進(jìn)來的茶,產(chǎn)量稀少的古樹已經(jīng)賣了、老客戶也回購過了,中小樹又很難賣。
加上弟子賣茶不厲害,一個(gè)月賣茶的收入,根本支撐不起往日挖開的窟窿。
無奈之下,2023年6月份,為填補(bǔ)窟窿,大師找茶商老王借了5萬塊錢。
說好的年底還,但這都2024年6月底了,也沒聽大師還錢的消息。
閉關(guān)?躲債!
直到前幾天,老王要給員工發(fā)工資,才很不好意思地找大師。
然而,一點(diǎn)消息都沒有。老王找了大師的朋友,那朋友說:大師欠我的8萬也沒還。
于是,老王實(shí)在沒辦法,打了大師的弟子的電話,弟子說:家?guī)煘檠芯苛送昝赖闹撇韫に?,需要閉關(guān)1年。
弟子會(huì)顧及大師的面子,但店里的茶藝師可不會(huì)。茶藝師3個(gè)月沒領(lǐng)到工資,家里都沒米下鍋了,一怒之下,果斷跳槽。
愛八卦的茶藝師又把三個(gè)月不發(fā)工資的事跟同事說,就這樣,大師閉關(guān)的前世今生,就在小圈子里傳開了。
寫在最后:
這幾年,茶葉,是真的難賣。
這種時(shí)候,要做的,是降價(jià)求生存。
茶葉,做茶的人自己覺得好,叫自我感覺良好。喝茶的人說好,那才是真的好。
而茶客心目中的好茶,只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn):品質(zhì)好,價(jià)格便宜。
茶葉市場的價(jià)值觀,也在不知不覺中變了。
想當(dāng)年,大師往臺(tái)上一站,一個(gè)晚上賣茶無數(shù)。
可如今,大家生活條件好了,受教育程度高了,獨(dú)立思考更多了。
喝茶的人不再盲從,茶葉所有的品質(zhì),都落實(shí)于口感。
大師的故事,講不下去了。大師的茶,不好賣了。
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