別再說年輕人不愛喝茶了！

5閱讀 2023-07-20 01:04 文化

對于年輕人來說，擺開茶具，小壺慢沖，淺斟慢酌，似乎并不適合現(xiàn)代生活講究的快節(jié)奏，而茶的味道，也并不能替代五花八門的加工飲品。

不過，隨著疫情時代來臨、內(nèi)卷文化、年輕人躺平現(xiàn)象以及國潮興起，“保溫杯里泡枸杞”成了年輕人的標(biāo)配，我們能看到年輕人手上的飲品逐漸養(yǎng)生起來——從枸杞、桂圓、人參、保健茶、花茶到黑茶、紅茶、綠茶等等。

茶行業(yè)興趣受眾年輕化

京東《2021春季飲茶消費趨勢報告》顯示，95后消費者今年更愛喝綠茶了，綠茶銷量環(huán)比增長400%。從評價關(guān)鍵詞也看出95后十分關(guān)注防輻射和延緩衰老、利尿消食、提神醒腦功效，花草茶、花果茶、紅茶等茶類的銷量環(huán)比增長也都超過了100%。

抖音《抖音電商茶行業(yè)洞察報告》的文章中提到，其電商平臺和所轄的附屬分銷機(jī)構(gòu)用戶已經(jīng)趨向年輕化，18到30歲的消費者迅速增加。從2021年7月到12月，短短五個月的時間內(nèi)暴增639%，在茶葉、茶具、茶文化書籍等方面，成為了消費主力。

線下茶行業(yè)市場也不遑多讓。美團(tuán)作為連接實體消費的主要互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供了2022年1月的數(shù)據(jù)，僅僅一個月的時間用戶搜索“茶社”、“茶樓”等關(guān)鍵詞的頻次就達(dá)到了每分鐘172萬次，同比增長了805.47%，達(dá)成團(tuán)購訂餐訂單1.5萬份!

茶飲意識年齡層下移

當(dāng)下年輕人三大愛好：“盤串、逛廟、喝茶”，在營銷創(chuàng)新與興趣電商的加持下，年輕人的茶飲意識不斷提升，茶葉受眾不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢。2023年，茶行業(yè)18~30歲興趣用戶占比提升至38.4%。