年年歲歲“茶”相似，歲歲年年“妝”不同!
茶包裝不斷精進(jìn)，產(chǎn)品創(chuàng)意越來(lái)越豐富，讓茶葉充滿魅力!
在春茶的盛宴里，“西湖龍井”是一道矚目的亮光，每一顆細(xì)嫩翠綠的茶芽都能挑起人們興奮的神經(jīng)。
西湖龍井，始于宋，聞?dòng)谠瑩P(yáng)于明，盛于清，馳名中外。去年10月，西湖龍井茶管理協(xié)會(huì)發(fā)布了西湖龍井茶的統(tǒng)一新包裝，“最杭州，更國(guó)際”、“最山水，更意境”，兩套包裝融合了“杭州、山水、時(shí)尚”的傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化元素，成為西湖龍井茶的統(tǒng)一包裝。今年3月份(2021年春茶時(shí)節(jié))，我們就可以與它們見(jiàn)面啦!
西湖龍井茶新包裝長(zhǎng)這樣!
“最杭州，更國(guó)際”系列用于茶農(nóng)統(tǒng)一包裝。設(shè)計(jì)師蘭伯劉表示，三潭印月石塔、西湖邊的群山形象是西湖龍井茶原產(chǎn)地的經(jīng)典代表，是最恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)符號(hào)，馳名中外的“西湖龍井”有資格詮釋“最杭州”，代言新杭州，新時(shí)代里，西湖龍井必將“更國(guó)際”。因此，新包裝設(shè)計(jì)上，把茶葉嫩芽時(shí)的嫩綠、采摘時(shí)的純綠和后期的深綠以及充滿陽(yáng)光和茶香的茶山“白綠”合并應(yīng)用，通過(guò)色彩的更迭體現(xiàn)龍井茶生長(zhǎng)過(guò)程。
“最山水，更意境”系列設(shè)計(jì)用于茶企統(tǒng)一包裝，設(shè)計(jì)師章朝奔表示，采用斷橋截面的概念，融合進(jìn)入，另一個(gè)是采用乾隆上朝的時(shí)候，頭上的朝冠，將它和三潭印月元素結(jié)合，凸顯特級(jí)茶尊貴。所以，瓷罐和鐵罐造型上斷橋、三潭印月等杭州元素立體呈現(xiàn)，凸顯了西湖概念和人文美學(xué)。
包裝企業(yè)新機(jī)會(huì)?
據(jù)悉，西湖龍井首批有34家茶企確認(rèn)使用新包裝，茶農(nóng)使用覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)70%以上。這對(duì)任何茶包裝生產(chǎn)企業(yè)、包裝文創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，都會(huì)是不小增量市場(chǎng)。
中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶產(chǎn)業(yè)是我國(guó)分布地域廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的特色產(chǎn)業(yè)，成為農(nóng)民脫貧致富的重要抓手。近年來(lái)，各級(jí)地方政府重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極打造茶葉區(qū)域公用品牌，也因此誕生了不少新的茶葉區(qū)域公用品牌。同時(shí)，對(duì)茶葉區(qū)域公用品牌打造上，不僅僅停留在種植、茶園維護(hù)、加工等環(huán)節(jié)上，也開(kāi)始重視銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，包括統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)。2016年，“千島湖”茶葉區(qū)域公用品牌啟動(dòng)后，實(shí)施了統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了12款千島湖茶統(tǒng)一包裝供獲得生產(chǎn)許可的企業(yè)選擇使用。
那么，從文化、品牌、設(shè)計(jì)入手，打造茶葉區(qū)域品牌的“通版包裝”，是否能夠成為茶包裝企業(yè)拓寬市場(chǎng)的新路徑?有業(yè)內(nèi)人士表示，這是一個(gè)好的方向，對(duì)能對(duì)行業(yè)起到規(guī)范作用，就像西湖龍井實(shí)行統(tǒng)一包裝有利于增加西湖龍井茶的辨識(shí)度，改善包裝市場(chǎng)亂象叢生的現(xiàn)狀，但同時(shí)也更加考驗(yàn)企業(yè)的綜合服務(wù)能力!
你怎么看呢?
打造茶葉區(qū)域品牌的“通版包裝”，
踐行的路徑在哪里?
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【分享】2021，更多#春茶包裝#方案——
尚品茶妝 #風(fēng)雅集#
古代文人愛(ài)以瓷器為茶倉(cāng)，
瓷與茶一樣，有生命，會(huì)呼吸。
風(fēng)雅集x龍泉窯瓷茶葉罐
以匠人之心，承襲古法，
精選硅、鐵含量高的原礦瓷石為原料，
鐫刻水中游魚(yú)，高溫還原焰燒制，
打造茶事美學(xué)臻品。
可用，可賞，可玩，可藏。
天匯 #方系列# 綠茶
春意滿滿，躍然盒上
一方春意，一罐茶鮮
來(lái)源：茶駝
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