001
武夷山市基本情況
武夷山市位于福建省西北部、閩贛兩省交界處，前身為崇安縣建置于北宋淳化五年(公元994年)，1989年8月撤縣建市，是 “萬(wàn)里茶道”起點(diǎn)、福建省唯一以名山命名的新興旅游城市，1999年12月，被聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)列入世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”地。
武夷山具有獨(dú)特、稀有、絕妙的自然景觀，屬丹霞地貌，在方圓70平方公里的景區(qū)內(nèi)巧布著“六六奇峰”、“七十二洞”、“九十九巖”，兼有泰山之雄、黃山之奇、華山之險(xiǎn)、峨嵋之秀，素有“碧水丹山”之美譽(yù)，是人類與自然環(huán)境和諧統(tǒng)一的代表。
1.雋秀神奇的自然風(fēng)光
1990年原世界旅游組織執(zhí)委會(huì)主席巴爾科夫人在游覽武夷山后欣然題詞：“未受污染的武夷山風(fēng)景區(qū)是世界環(huán)境保護(hù)的典范?！?/span>
2.和諧完整的生態(tài)系統(tǒng)
武夷山是全球生物多樣性保護(hù)的關(guān)鍵地區(qū)，保存了世界同緯度帶最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)，被中外生物學(xué)家稱為“研究?jī)蓷?、爬行?dòng)物的鑰匙”、“鳥的天堂”、“昆蟲的世界”。
全市森林覆蓋率達(dá)到80.46%，綠化程度98.49%，全市空氣負(fù)氧離子含量每立方厘米高達(dá)8萬(wàn)至9萬(wàn)個(gè)，是名符其實(shí)的“天然氧吧”。
3.悠久厚重的歷史人文
當(dāng)代著名歷史學(xué)家蔡尚思也曾給予武夷山這樣的高度評(píng)價(jià)——東周出孔丘，南宋有朱熹。中國(guó)古文化，泰山與武夷！武夷山擁有國(guó)內(nèi)外絕無(wú)僅有的“古閩族”、“閩越族”文化。武夷山儒、道、佛三教同山，是儒家學(xué)者倡道講學(xué)之地，是道家的“洞天仙府”，是佛教“華胄八名山”之一。武夷山是老革命根據(jù)地，是方志敏式的根據(jù)地的典型代表；譽(yù)為紅旗不倒的根據(jù)地，是福建省第一個(gè)解放的城市。革命遺址有：大安坑口革命遺址群、上梅革命遺址群等。
4.獨(dú)具韻味的武夷茶葉
武夷山是我國(guó)江南著名的茶葉產(chǎn)區(qū)，是世界烏龍茶和紅茶的發(fā)源地，武夷茶以“香、清、甘、活”而著稱,早在十七世紀(jì)即遠(yuǎn)銷歐美。武夷山市也先后被評(píng)為中國(guó)茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、全國(guó)三綠工程茶業(yè)示范縣、全國(guó)特色產(chǎn)茶縣、全國(guó)綠色原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)基地示范縣，武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
5.日臻完善的配套服務(wù)
武夷山“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)、養(yǎng)”等服務(wù)功能配套齊全，已初步形成了集航空、高鐵、高速、高等級(jí)公路于一體的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)。全市擁有旅游景點(diǎn)36處，除主景區(qū)為5A級(jí)景區(qū)外，還有4A級(jí)景區(qū)4處（武夷山大安源景區(qū)、中華武夷茶博園、自游小鎮(zhèn)汽車主題樂園景區(qū)、香江茶工廠）、3A級(jí)景區(qū)4處（武夷山玉龍谷景區(qū)、東湖水利風(fēng)景區(qū)、齊云峰景區(qū)、武夷源景區(qū)）。目前，擁有星級(jí)酒店、品牌連鎖、民宿客棧等各類旅游接待設(shè)施700多家，共有客房2萬(wàn)多間，床位4萬(wàn)多張。開發(fā)出巖骨花香、岸上九曲、綠野仙蹤等慢步休閑旅游線路，推出數(shù)字茶博館、濱溪休閑道、智慧城市體驗(yàn)館、云河漂流4大新業(yè)態(tài)，相繼實(shí)現(xiàn)印象大紅袍實(shí)景演出、武夷水秀，初步形成茶會(huì)所商務(wù)片區(qū)、蘭湯咖啡會(huì)所文藝片區(qū)、茶博園小吃一條街美食片區(qū)等特色休閑聚落。
002
茶旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
近些年來(lái)，武夷山市深度促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，通過重點(diǎn)培育一批茶產(chǎn)業(yè)旅游項(xiàng)目、開展茶旅聯(lián)合促銷等形式，形成了茶園、茶鄉(xiāng)、農(nóng)耕文化、原生態(tài)茶葉加工體驗(yàn)、休閑品茗、茶文化相結(jié)合的茶旅產(chǎn)業(yè)鏈，初步探索出一條“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，以旅促茶，以茶興旅“的茶旅融合、品牌聯(lián)動(dòng)的山區(qū)特色發(fā)展之路。
1. 深度融合，提升茶旅產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。開發(fā)茶文化旅游，推進(jìn)茶旅項(xiàng)目開發(fā)，將茶文化、茶產(chǎn)品始終融入各項(xiàng)旅游活動(dòng)中，精心策劃中華武夷茶博園、“印象大紅袍”山水實(shí)景演出等具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、唯一性和獨(dú)特性的茶旅體驗(yàn)項(xiàng)目。
推出茶園生態(tài)游、茶鄉(xiāng)體驗(yàn)游、茶保健旅游、茶事修學(xué)游等多條茶文化旅游線路，開展精品茶樓會(huì)所評(píng)選活動(dòng)，重點(diǎn)培育一批以采茶、制茶、品茶為內(nèi)容的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，不斷豐富茶葉生產(chǎn)、茶藝表演、茶文化交流等旅游活動(dòng)。
建設(shè)生態(tài)茶莊。鼓勵(lì)支持廣大茶企、茶農(nóng)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園、有機(jī)茶基地，重點(diǎn)發(fā)展休閑觀光、體驗(yàn)互動(dòng)、認(rèn)領(lǐng)定制的旅游生態(tài)茶莊園。積極創(chuàng)建化肥減量增效、農(nóng)藥使用零增長(zhǎng)示范縣，深入實(shí)施以生態(tài)調(diào)控、生物防治和施用有機(jī)肥為主要技術(shù)措施的“無(wú)藥無(wú)肥”茶園示范工程，引導(dǎo)茶企（農(nóng)）科學(xué)管護(hù)茶園。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。充分發(fā)揮武夷山自然與文化雙遺產(chǎn)地和中國(guó)茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)作用，加大茶產(chǎn)業(yè)加工園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，重點(diǎn)扶持一批集茶葉加工、旅游觀光、品牌文化宣傳為一體的工業(yè)旅游茶企業(yè)。積極扶持茶企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，先后開發(fā)出茶飲料、茶食品、茶枕、茶墊等茶系列產(chǎn)品。拓展茶產(chǎn)業(yè)鏈條。
2. 創(chuàng)新營(yíng)銷，擴(kuò)大茶旅品牌影響力
節(jié)會(huì)營(yíng)銷。近幾年，武夷山先后舉辦了海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、“萬(wàn)里茶道”與城市發(fā)展中蒙俄市長(zhǎng)峰會(huì)、國(guó)際馬拉松比賽、海峽兩岸（武夷山）朱子文化節(jié)等茶旅節(jié)事活動(dòng)。
活動(dòng)營(yíng)銷。按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”思路，大力開展茶旅營(yíng)銷活動(dòng)，每年有針對(duì)性地選擇國(guó)內(nèi)外一些大中城市，帶領(lǐng)企業(yè)參加茶業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)。自2004年開始，武夷山先后在一批全國(guó)重要旅游客源地開展“浪漫武夷 風(fēng)雅茶韻”大型茶旅聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)百余場(chǎng)，2017年啟動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)+武夷斗茶”活動(dòng)將武夷山傳統(tǒng)民間斗茶引向全國(guó)每年100個(gè)城市。
媒體營(yíng)銷。借助中央、省、市級(jí)媒體及新浪、百度等知名網(wǎng)站，大力宣傳武夷巖茶（大紅袍）品牌，今年八月和十一月，兩度走進(jìn)央視錄制《魅力中國(guó)城》極大提高了武夷山的影響，拍攝全球視野的武夷茶宣傳片《武夷茶，中國(guó)心》，央視以武夷山為起點(diǎn)拍攝的《茶葉專之路》、《尋訪大紅袍》記錄片，省委宣傳部拍攝的《武夷山茶文化》宣傳片等，由張藝謀鐵三角牽頭，策劃實(shí)施印象大紅袍大型山水實(shí)景演出節(jié)目，有力地提升了武夷山茶品牌影響力。
聯(lián)合營(yíng)銷。探索茶企、旅游企業(yè)聯(lián)合營(yíng)銷模式，積極推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)企業(yè)間聯(lián)合，有組織、有步驟地整合茶產(chǎn)業(yè)旅游資源，在茶企的大紅袍全國(guó)連鎖專賣店和專柜設(shè)立武夷山旅游宣傳專欄。在全國(guó)大中城市及主銷區(qū)陸續(xù)建立了20多個(gè)武夷山大紅袍推廣中心和同業(yè)公會(huì)地區(qū)分會(huì)，建立銷售網(wǎng)點(diǎn)5000余家。
3.政策驅(qū)動(dòng)，探索茶旅經(jīng)濟(jì)新模式
人才保障。依托當(dāng)?shù)馗咝５馁Y源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合武夷山茶文化的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，系統(tǒng)化的完善茶文化研究，初步建立起一套科學(xué)縝密的理論框架。加強(qiáng)茶文化、旅游業(yè)的教學(xué)推廣，設(shè)置專業(yè)學(xué)科，培育茶產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)專業(yè)人才，積極推動(dòng)有關(guān)茶旅文化的游學(xué)交流。
003
未來(lái)發(fā)展
武夷山將積極創(chuàng)建一批以茶為主題的綜合性旅游景點(diǎn)，發(fā)展集生產(chǎn)、觀光、體驗(yàn)、美食、休閑娛樂等功能為一體的現(xiàn)代茶莊，實(shí)施景區(qū)茶區(qū)“一體化”發(fā)展，讓茶區(qū)變景區(qū)，推動(dòng)形成茶園休憩賞景、品茗觀俗等新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
提升茶園品質(zhì)。加快老茶園改造，逐步將全市現(xiàn)有茶園基本改造建成高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園，因地制宜發(fā)展“茶+櫻”“茶+桃”等立體生態(tài)茶園。重點(diǎn)幫扶一批有一定基礎(chǔ)的茶企業(yè)，發(fā)展休閑觀光、體驗(yàn)互動(dòng)、認(rèn)領(lǐng)定制的旅游生態(tài)茶莊園，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)與休閑度假游的深度融合，推動(dòng)茶文化旅游大發(fā)展。
深度開發(fā)茶文化。開發(fā)推廣茶園生態(tài)觀光游和茶文化體驗(yàn)游，建立一批“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”街區(qū)、園區(qū)，推出一系列茶旅慢游線。挖掘提升茶文化內(nèi)涵，深度挖掘、弘揚(yáng)茶文化，鼓勵(lì)茶企、茶人創(chuàng)新茶事活動(dòng)。
強(qiáng)化營(yíng)銷宣傳。集中人力、物力、財(cái)力在有輻射帶動(dòng)的茶葉銷區(qū)，開展“浪漫武夷山·清新高鐵行·品味巖茶韻”活動(dòng)。加大市場(chǎng)運(yùn)作力度，提升海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)的品牌和效益。
擴(kuò)大對(duì)外開放。加快“萬(wàn)里茶道”、“朱子之路”融入“一帶一路”戰(zhàn)略，承接福建自貿(mào)區(qū)開放政策輻射，對(duì)接高鐵沿線都市經(jīng)濟(jì)圈，加強(qiáng)與港澳臺(tái)、國(guó)際友好城市溝通合作，進(jìn)一步提升武夷山茶旅文化的知名度和影響力
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