建設(shè)信陽白茶區(qū)域公共品牌建設(shè)的重要性！

區(qū)域公共品牌指的是在某個(gè)行政或地理區(qū)域內(nèi)形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托，具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力，并為該地產(chǎn)業(yè)與企業(yè)所共同享有的品牌，并共同創(chuàng)造、共同使用、享受品牌帶來的利益，由多主體在政府主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)共同的品牌建設(shè)。

區(qū)域公共品牌針對(duì)的是公共區(qū)域、公共服務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)是區(qū)域內(nèi)所有組織與個(gè)人公有、公用的品牌。

信陽茶葉區(qū)域公共品牌——“信陽白茶”

品牌的力量來源文化，河南省信陽市區(qū)域公共品牌“信陽白茶”取自“信陽”二字，以“白”字為外形，將“信”“陽”“白茶”等地域特征與茶文化符號(hào)元素融入其中，傳遞“原生態(tài)”概念和行業(yè)屬性，“信”真正體現(xiàn)了“人無信不立,業(yè)無信不興,國(guó)無信則衰”；“日”為“陽”為“天”，“一陽來復(fù)”、“陽，高明也”、“山南水北為陽”。真正體現(xiàn)了信陽白茶“天人合一、人在草木間”的蘊(yùn)意和獨(dú)特的茶文化底蘊(yùn)。

“信陽白茶”區(qū)域公共品牌，包含了信陽的歷史人文、地理地貌和產(chǎn)品特色、信陽茶的傳承、堅(jiān)守、奮斗和發(fā)展；包含了信陽茶人的質(zhì)樸、勤勞、期盼和希望；也包含了為信陽茶擺脫貧困，各級(jí)各部門、所有愛心人士以及廣大干部群眾揮灑的汗水、付出的努力和真情的幫扶。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，區(qū)域公共品牌建設(shè)是具體的主要任務(wù)之一，提出要整合現(xiàn)有資源，形成“區(qū)域公共品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，可謂是任重道遠(yuǎn)。

任重：一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品通過品牌戰(zhàn)略打響后，再通過區(qū)域品牌標(biāo)志的授權(quán)使用，可以將與該產(chǎn)品相關(guān)的分散農(nóng)戶有效組織起來，統(tǒng)籌其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，迅速形成規(guī)模和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，既避免了“一種特色產(chǎn)品，多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)”的分割局面，又提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

道遠(yuǎn)：主要是如何避免“公地悲劇”的上演。一塊草地在不受任何制度約束的前提下，所有牧羊人都傾向于過度放牧以擴(kuò)大自己的收益，而不考慮別人和集體的利益，結(jié)果牧場(chǎng)會(huì)由于過度放牧而退化，羊群因無草可吃而餓死，最終所有的牧羊人都一無所獲。要盡可能地阻止這種“搭便車”的行為，根源在于打破區(qū)域品牌的“人人可用，無人來管”的局面。

最現(xiàn)實(shí)的辦法，是將品牌的所有權(quán)授權(quán)相應(yīng)的組織或單位進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)行品牌傳播，提升品牌價(jià)值。由品牌運(yùn)營(yíng)單位向區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、生產(chǎn)者授權(quán)，符合產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的主體可以使用區(qū)域品牌，同時(shí)繳納相應(yīng)的費(fèi)用，用于品牌維護(hù)和品牌傳統(tǒng)。而品牌價(jià)值提升帶來的利益，最終受惠當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者和企業(yè)。