2019/1/25星期五
我就是那細(xì)心的人。
前言
2005年，央視二臺鑒寶欄目對一簍1953年產(chǎn)的安化黑茶進(jìn)行驗證鑒評，專家評估價達(dá)48萬元，轟動了茶葉界和收藏界。
2007年在廣州國際茶博會上飆升至 200萬元。
2009年，在首屆中國（中山）國際茶文化博覽會上，一支安化千兩茶被拍到680萬天價(在百度輸入黑茶680萬可查閱），黑茶收藏高潮來臨。
從此黑茶震驚中外，引起了國際國內(nèi)相關(guān)人士的高度重視，2007年國家投資1200萬元迅速成立中國唯一的黑茶研究中心，委托安化縣政府把黑茶做成中國的民族品牌。
? ? ? ? 黑茶市場狀況：從2011年12月18日央視二臺經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播節(jié)目可以看出，
? ? ? （1）黑茶有錢也拿不到貨，先打款后排隊等貨。
? ? ? （2）很多有錢人上百噸更有上千噸的購買來收藏或是做生意。
? ? ? （3）不同行業(yè)的人都涌入來做黑茶，比如石油公司老總，做五金生意的，做普洱和花茶的，沒有錢賣房子來投資的等。
? ? ? （4）黑茶市場07年或者以前基本沒有人來買，多數(shù)被韓國人，日本人買走，中國大陸人還沒重視。2008-2009年市場慢慢好轉(zhuǎn)，2010年-2011年始市場走紅。黑茶為何這么火？是在炒作還是這個黑茶確實值得投資或投入？細(xì)心的人會找到答案。
(久揚黑茶）
? ? ? （1）地質(zhì)結(jié)構(gòu)和氣候環(huán)境：全球 85%的冰漬巖（久揚茶業(yè)專屬冰磧巖生態(tài)茶園茶葉，經(jīng)國際標(biāo)準(zhǔn)檢測硒元素含量0.31mg/kg，←可點擊查看）在安化縣境內(nèi)，氣候環(huán)境，溫和濕潤，云霧繚繞，不種自生。無法復(fù)制的地理環(huán)境就奠定了黑茶純正的高貴血統(tǒng)和中國獨有.世界獨尊的霸主地位。所以首都機(jī)場的廣告宣傳是“世界只有中國有，中國只有湖南有，湖南只有安化有”，當(dāng)之無愧的獲得了國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，不像有的茶到處都可以種植還獲得此標(biāo)志。都是地理標(biāo)志保護(hù)品牌，其分量和意義可想而知。（注：可查閱資料和依據(jù)）
? ? ? （2）制作工藝獨特：唯一的后發(fā)酵茶，100% 菌發(fā)酵，存放越久價值越高。獲國家二級保密技術(shù)，其工藝列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄（茶品中唯一獲得此殊榮的就是黑茶）。
? ? ? （3）藥用價值：九大功效（百度可查），國家藥檢局正在把黑茶申報入《中華藥典》，唯一獲此殊榮的茶類,唯一能發(fā)花（金花又叫黑金）的茶。產(chǎn)品不可復(fù)制性讓黑茶競爭優(yōu)勢明顯。有人把異地茶拿到安化加工，以及把茶拿到異地加工都無法體現(xiàn)出黑茶獨有的價值。黑茶被稱之為少數(shù)民族的“生命之茶”，調(diào)理身體各大機(jī)能，價格多樣化，安全可追溯，滿足消費者心理需求。
? ? ? 2011年10月4號央視7臺科技苑欄目:能發(fā)花的黑茶報道過，黑茶遍布金黃色顆粒。這種顆粒俗稱金花（冠突散囊菌）。這是在安化獨特的環(huán)境下自然生長的益生菌，含有多種對人體有益的成分，其它任何茶類都不可能有。（①帶你走進(jìn)安化黑茶的“金花”世界?，②“金花”不是花←可點擊查看）
? ? ? （4）收藏價值和研究價值：央視4臺走遍中國黑茶欄目，央視7臺2011年1月29號聚焦三農(nóng)黑茶也瘋狂欄目，央視7臺2011年12月13號消費主張欄目尋找最后的馬幫節(jié)目，央視7臺2011年6月10號鄉(xiāng)土欄目，央視9臺中華一絕，央視10臺新聞頻道等，所有這些欄目都在說明黑茶存放時間越久，口感越好，功效越好，收藏價值越高，所以故宮博物館把黑茶作為唯一永久收藏的茶，大英博物館，東京博物館，臺灣歷史博物館也把黑茶作為唯一收藏的茶。黑茶稱為黑金，真金不怕火煉，傳承中國悠久的茶文化，安化黑茶：
值得收藏，更值得品味！
“安化黑茶不僅好，而且對中國整個黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用?！薄安璋V”林治說。時逢他來參加白沙溪茶廠建廠80周年廠慶，紅網(wǎng)時刻記者對他進(jìn)行了專訪。
紅網(wǎng)時刻記者
唐伯虎的《一世歌》中講:“人生七十古來稀，前除年幼后除老?！闭f的是傳統(tǒng)意義上的七十歲。彼時的人到了七十，基本就是在感慨，“中間光景不多時”“春夏秋冬彈指間”。
而這個名叫林治的“70后”，是個生在草木中的茶人，是個內(nèi)心清明簡然，從未停止學(xué)習(xí)的人，是個到處同人講“今年二十，明年十八”的人。
“茶癡”的前半生
受家庭環(huán)境的熏陶，在很小的時候，林治就對茶有了特別的感情。
1969年，知青下鄉(xiāng)運動如火如荼，林治也因此“投親靠友”，回到了祖籍福州，放到福建武夷山茶戶插隊勞動，機(jī)緣巧合下走近了茶葉原產(chǎn)地，從此茶成了他“窮通行止常相伴”的良師益友，也因此成就了他的夢想和追求。
他說，武夷山那片土地是神奇的，那里彌漫著茶香的清風(fēng)、高遠(yuǎn)澄澈的藍(lán)天使人眼界開闊，俗念全消，而那里的人，也耿直善良。
在農(nóng)村那片廣闊天地干了三年，林治因為表現(xiàn)突出，被提升為生產(chǎn)隊副隊長，大學(xué)恢復(fù)招生后，隊里推薦林治為“工農(nóng)兵大學(xué)生”，別的條件都過了，唯有政審中因他的家庭有“海外關(guān)系”而未能過關(guān)。
理想受挫，林治并未因此而消沉。他常常在白天干了一天農(nóng)活之后，晚上點上煤油燈，就著一碗粗茶挑燈夜讀。靠著勤奮進(jìn)取，敏而好學(xué)，他很快發(fā)表了不少文章，被破格提拔到當(dāng)?shù)氐募Z食系統(tǒng)去工作，后調(diào)任南平地區(qū)糧食學(xué)校任教師。其在學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表的論文被當(dāng)時的國家商業(yè)部副部長趙發(fā)生看中，因此被抽調(diào)參與了全國糧食大中專統(tǒng)編教材糧油商品知識和糧油營銷學(xué)。
這些往事，成了林治年輕時代進(jìn)取奮斗的縮影。
后來，林治先后擔(dān)任過縣糧食局副局長、地區(qū)經(jīng)貿(mào)委主任、副縣長、南平地區(qū)財政局副局長等職務(wù)。1994年，林治在精讀《金剛經(jīng)》時，經(jīng)中有偈云：“一切有為法，如夢幻泡影，如露又如電，應(yīng)作如是觀?！弊x罷這一段他大為震驚，頓有醍醐灌頂之感，遂寫下“如夢如幻如露如電如泡影，潛花惜月惜情惜緣惜人生”之對，作為自己的人生信條。
他從此意識到，人生寶貴，肉身難得，于是決定從此專心做自己喜歡的事。
萬里奔波不辭遠(yuǎn) 癡心只為問茶來
1997年，剛進(jìn)入“知天命”之年的林治，在眾人的反對聲中，毅然從南平地區(qū)財政局領(lǐng)導(dǎo)崗位上辭職，回到四季溫和濕潤的武夷山，開辦了中國第一個專門研究茶文化的文化機(jī)構(gòu)——六如茶文化研究所。
“一不小心就掉進(jìn)了武夷山這個茶鄉(xiāng)，掉進(jìn)了美麗溫柔的陷阱，從那以后我就一門心思種茶、制茶、玩茶，慢慢走上了茶文化這條路?！?br>辭職之后，有感于現(xiàn)代中國茶文化沒有系統(tǒng)的研究著作，林治變賣了家當(dāng)，自費開始問茶之旅。他花費十余萬元，歷四載春秋，行10萬公里路，走遍全國主要產(chǎn)茶區(qū)，將一路所見所聞、所思所想凝聚筆端，擷英采華、去蕪取精，寫出了洋洋灑灑幾十萬字的茶文化專著《神州問茶》。
人們驚嘆于《神州問茶》中對當(dāng)今中國茶產(chǎn)業(yè)整體概貌的精準(zhǔn)描述，以及其不可替代的史料價值，卻鮮有人知這背后的艱辛。
這位年逾古稀的“武夷山茶癡”回憶說：“那年頭，我出去坐火車從不買臥鋪，住宿找最便宜的小旅館，花十五塊錢都覺得很心疼?！?br>為深入、全面地了解茶情，他以一個茶人的空靈與堅實，遍訪茶鄉(xiāng)，深入仙佛窟宅，一步一步地丈量著神州大地。
他常穿梭于險象環(huán)生的巍峨群山間。有時很長一段路都是盤旋著的羊腸山路，一側(cè)是嶙峋山石，一側(cè)是萬丈深淵。最可怕的是還可能遇到山石塌方等意外情況，汽車剛開過，后面紅塵滾滾，令人回眸色變。
他曾七進(jìn)安溪，踏著《安溪人待客茶當(dāng)酒》的熟悉旋律，一次次來到這個“茶樹品種的資源寶庫”，探詢?yōu)觚埐璧臍v史淵源和發(fā)展脈絡(luò)，為這個有著一千多年產(chǎn)茶史的古老茶鄉(xiāng)寫下了精彩的一筆。
也曾兩下云南，為了一睹樹齡高達(dá)二千七百余年的野生茶樹王的“真容”，不惜花費三天時間，一時在毒蛇野獸出沒的原始森林中疾行；一時在陡峭的高山上攀援；一時又隨掛在懸崖上的汽車顛簸在蜿蜒曲折的山道上……
就這樣，一走就是四年，他的足跡遍布了中國茶葉所有核心產(chǎn)區(qū)。朋友們感慨道，他的著作不是寫出來的，而是走出來的。
與安化黑茶結(jié)緣
林治與安化黑茶相識于1999年他來安化調(diào)研的時候。安化黑茶豐富的歷史文化底蘊、稀有的原始種群、得天獨厚的種植環(huán)境、獨特的加工工藝無一不讓他產(chǎn)生濃厚的興趣，他迷上了安化黑茶。
然而當(dāng)時整個安化黑茶都處于幽暗的低谷期，行業(yè)領(lǐng)跑者白沙溪茶廠亦是低迷不振。往后的幾年間，源于一份相同的對茶的熱忱，林治結(jié)識了湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)的施兆鵬、劉仲華等人。與這些黑茶專家們的交流產(chǎn)生了激烈的思想碰撞，林治對安化黑茶也有了更深入的了解。
時代往前走，如今的安化黑茶終于在殘酷的市場競爭中贏得了一席之位。但林治隱隱有些直覺：安化黑茶還有更大的提升空間。
林治認(rèn)為，要使黑茶成為大眾生活的必需品，最重要的是要注重培育消費市場，引導(dǎo)茶葉消費。其主要途徑是在品茗的方式方法上要解放思想，鼓勵“古法創(chuàng)新，新法承古”，根據(jù)不同人群的不同需要，創(chuàng)新出多姿多彩、時尚有趣、便捷養(yǎng)生的，能受不同性別、不同年齡、不同層次消費者推崇的喝茶方法。
那個溫柔 詩意的人啊
與人交往，林治永遠(yuǎn)有老派知識分子的得體。
他穿一件清爽熨帖的藍(lán)色襯衫，一笑起來，眼角的褶皺里盛著滿滿的真誠與謙遜。在采訪的過程中，他那邏輯嚴(yán)密、辭采飛揚、收放自如的論述給記者留下了很深的印象。
林治平生煙酒不沾，最喜愛的是“讀萬卷書，行萬里路”，最鐘情的是茶，最開心的是以茶會友。他對茶的那種熱情纖毫畢現(xiàn)，使人想起《牡丹亭》里那句繾綣的“情不知所起，一往而深”。
而這一腔執(zhí)著和赤誠，使他自己也像茶一樣，在人生的大命題中，被歲月一絲一縷蒸出了香氣。
幾十年來，他披星戴月，跋山涉水，訪茗探泉。在天地的清和正氣中，陶鑄性情，變化氣質(zhì)。正如他書中所云：“茶字草當(dāng)頭，木字底，當(dāng)中是人字。即‘人在草木中’?！比绻麤]有這一番歷練，就不可能對“茶性”有那么精到入微、如數(shù)家珍地闡釋。
他曾采用桐木關(guān)的正山小種，勾兌芬芳可口的糯米酒“武夷留香”，用礦泉水沖泡出一杯“忘情水”，留著一半清醒一半醉，讓女兒從喜歡“劉德華”到愛上了這杯“忘情水”，只用了短短一盞茶的時間。
“聽到李琛有一首歌叫做《初吻》，那時候我女兒大學(xué)剛畢業(yè)，還沒談戀愛呢，我說，今天爸爸給你一個‘初吻’。她眼睛瞪好大，‘什么初吻？’”于是，林治點上一支蠟燭，將相思梅或情人梅用冷水洗凈后泡進(jìn)滾燙的紅茶中，每個杯中放入蜂蜜和兩顆大櫻桃，然后沖入泡制過的紅茶，杯邊點綴一朵玫瑰花。那一刻，酸酸的，甜甜的，就是初吻的滋味。
毫無疑問，他是詩意的，是浪漫的。
近些年來，林治始終站在實踐的角度，一方面努力“治理”茶文化的亂象，糾正茶文化的誤讀，讓行業(yè)內(nèi)外正確看待茶文化，正確理解中國茶道。另一方面，他又在紛繁復(fù)雜的場合中，用心在堅持“守護(hù)”中國傳統(tǒng)茶文化的精髓，用心在堅持“呵護(hù)”斑駁稀疏的中國茶道
“您是網(wǎng)紅縣長，我是您的粉絲，我是因為您才愛上安化黑茶的，可以合影嗎?”在機(jī)場被粉絲拉住合影，陳燦平已習(xí)以為常。
今年以來，這位“網(wǎng)紅縣長”利用抖音平臺直播帶貨1500萬元，幫助近千人脫貧，帶動本地扶貧助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售超過1.8億元。這讓他榮獲2020年全國脫貧攻堅獎創(chuàng)新獎。
2017年6月，作為西南民族大學(xué)的扶貧干部，陳燦平來到湖南益陽市安化縣，掛職縣委常委、副縣長，他的主要工作是電商扶貧、信息化助農(nóng)。
3年來，陳燦平走遍了安化23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實地考察茶企49家，撰寫工作筆記近6萬字。他思考最多的是，作為一名來自高校的掛職干部，如何助力安化打好打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。
疫情之下，陳燦平利用抖音平臺直播帶貨，推廣安化黑茶，他將高校學(xué)人、地方官員、帶貨達(dá)人3種身份融為一體，開辟了一條信息化扶貧助農(nóng)的新路徑，贏得了安化干部群眾的普遍贊譽(yù)。
直播帶貨，
開辟信息化扶貧助農(nóng)新路徑
在安化這個山區(qū)縣，茶產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)扶貧的重要抓手。
安化全縣有36萬畝茶園，每年產(chǎn)茶葉9萬噸，茶產(chǎn)業(yè)每年稅收2億多元，全縣103萬人口中有36萬從事與茶有關(guān)的行業(yè)。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其來造成各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，安化黑茶也面臨很大銷售壓力。
3月6日，習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上指出：“開展消費扶貧行動，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題?！?/p>
疫情之下，看到總書記的這個指示，聯(lián)想到當(dāng)下直播帶貨迅速崛起，陳燦平也決定借借這股東風(fēng)，解決安化全縣黑茶滯銷問題。
“當(dāng)時，我本來心里也沒底，看到總書記的這個指示，覺得可以試一試!”10月8日，陳燦平接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時表示，傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，這是他到安化后反復(fù)思考的一個問題。
其實，對陳燦平而言，直播帶貨并不陌生，他從2018年年底起就在抖音里推薦過安化黑茶，但疫情前，他一直沒有直播的時間。疫情時他被困在家里，正好有了時間?！瓣惪h長說安化”抖音號3月1日開播當(dāng)晚，出乎他的意料，直播間進(jìn)來5萬多人觀看。
陳燦平知道，要想茶葉賣得好，必須保持曝光度和熱度。半年多來，他利用休息時間，一共直播了260多場，即使到了飯點，也會邊直播邊泡擂茶播一場。
2020年初，九龍池茶業(yè)負(fù)責(zé)人胡倩的丈夫因肝移植手術(shù)欠了大筆醫(yī)療費，老母親又常年患病，一家老小開銷全靠她一人的收入支撐。
合作社貧困茶農(nóng)聯(lián)名給陳燦平寫信求助，陳燦平了解情況看后，幫助胡倩直播帶貨，兩場賣了30多萬，解決了讓胡倩一家頭疼的藥費問題，老公也順利到長沙復(fù)查，而她現(xiàn)在也可以熟練地直播帶貨。
“為了幫助茶農(nóng)多賣一點茶出去，陳縣長有時候直播到深夜一兩點，休息時間明顯不夠，讓我們這些茶農(nóng)看了心疼?！焙徽f，疫情期間門店茶葉銷售生意冷淡，加上丈夫剛做完肝臟移植手術(shù)，家里一時沒了經(jīng)濟(jì)來源，如果沒有陳縣長幫忙直播帶貨銷茶，“我都快支撐不下去了”。
那段時間，陳燦平每天直播七八個小時，每周直播三四次。每場直播下來，他的衣服會都被汗水濕透。直播兩個月后，他的體重掉了12斤。
抖音官方統(tǒng)計，半年時間，陳燦平帶貨總額超過1500萬元，位居茶主播前列，粉絲也漲到了40萬人。
看到陳縣長直播帶貨能量這么大，不少經(jīng)營困難的合作社和小茶企都找上門來，陳燦平都會按照輕重緩急幫他們一把。
成為“網(wǎng)紅縣長”后的陳燦平，用“3個三分之一”向記者總結(jié)他直播帶貨的經(jīng)驗：直播三分之一的時間是展示建檔立卡貧困戶所在合作社產(chǎn)品，三分之一時間輔導(dǎo)從事產(chǎn)業(yè)扶貧的人如何直播帶貨，三分之一時間宣傳黨的精準(zhǔn)扶貧政策。
培養(yǎng)本土網(wǎng)紅
一枝獨秀不成林，萬紫千紅才是春。
陳燦平明白，直播帶貨“紅”了自己一個還不行，必須在先行先試的基礎(chǔ)上，以點帶面，讓更多的人做好直播帶貨，形成合力，才能為消費扶貧插上翅膀。
3月以來，陳燦平邀請抖音官方電商負(fù)責(zé)人和專家三次走進(jìn)安化，組織本土新農(nóng)人網(wǎng)紅培訓(xùn)。
在他的帶動督促下，安化縣有萬余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”“農(nóng)村胖大海”“漁民小韓”“安化小陳故事”“芙蓉山新農(nóng)民”和“芙蓉村花”等一大批本土網(wǎng)紅，以“網(wǎng)紅縣長”為中心的直播電商矩陣初步形成。
短短半年，電商直播在安化蔚然成風(fēng)，成為助推群眾脫貧致富的新動力。
攝像頭前，安化的農(nóng)村阿妹、山村小哥，一個個使用起網(wǎng)絡(luò)語言，通過抖音、淘寶、拼多多等平臺，為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨打開市場，電商助農(nóng)成為安化縣扶貧攻堅戰(zhàn)線中的一道風(fēng)景線。
10月8日，繁盛茶葉負(fù)責(zé)人諶建軍告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“現(xiàn)在安化黑茶在網(wǎng)上刮起這股旋風(fēng)——從事茶葉的茶農(nóng)、合作社人手一個手機(jī)，都在利用直播做推廣。這里面很大功勞要歸于陳縣長，他利用新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)銷茶思路。從流量上看，沒有抖音大咖帶我們茶農(nóng)玩，我們是玩不轉(zhuǎn)的?！?/p>
其實從2018年開始，諶建軍就已在做淘寶直播，但一直沒有取得大突破。今年3月份，陳燦平手把手教授諶建軍直播技巧和方法，后者在直播上逐漸做出影響力和口碑，成為小有名氣的直播達(dá)人。
這個戰(zhàn)“疫”的春天，直播帶貨成了熱詞。直播間的流量，不再像往常，僅僅屬于娛樂明星或網(wǎng)紅主播，也開始屬于新近走紅的一個特殊群體——基層干部。
作為黨政干部直播帶貨的吃螃蟹者，陳燦平還跳出地域局限，為扶貧全局探索新路。他主動聯(lián)系37位各地縣長、局長，組建了“全國基層官員帶貨”微信群，每天晚上與各地帶貨基層干部連麥，利用抖音頭部賬號“陳縣長說安化”帶動，相互推廣農(nóng)特產(chǎn)品，抱團(tuán)助農(nóng)。
“網(wǎng)紅縣長”陳燦平喝了“頭啖湯”，有了他這樣的示范，抖音出現(xiàn)了“賀縣長說昭蘇”“唐縣長愛太湖”“向縣長說古丈”等網(wǎng)紅賬號，引發(fā)了縣長帶貨“現(xiàn)象級”潮流。
隨著“網(wǎng)紅縣長”聲名漸響、帶貨業(yè)績迅速上漲、引領(lǐng)帶動成效斐然，陳燦平已經(jīng)成為基層官員直播帶貨的典型。
隨著安化黑茶直播電商矩陣落地，安化黑茶的品牌價值也水漲船高。今年9月，經(jīng)阿里巴巴和第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)評估，安化黑茶獲評中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值標(biāo)桿品牌，品牌價值高達(dá)639.9億元。
陳燦平告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，干部直播有一個重要作用，就是利用新媒體為群眾服務(wù)，宣傳黨的政策，改善干群關(guān)系，讓群眾在信息化時代能發(fā)揮各自的力量，為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展插上騰飛的翅膀。
今年8月底，陳燦平掛職結(jié)束，回到了位于成都的西南民族大學(xué)，出任經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長。據(jù)統(tǒng)計，3月開播至今，他做了300余場直播，包括黑茶在內(nèi)的商品銷售總額超過1500萬元。
(來源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
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