"萬丈紅塵三杯酒，千秋大業(yè)一壺茶"，酒是一種媒介，讓人忘卻一切，茶是一種情調(diào)，一種熱鬧后的寂靜。喝茶的時(shí)候大部分都是在聊生活、聊人生，茶越喝越醒，心越喝越靜，喝的是心境，沉下去的是浮躁還有深思。
茶是對(duì)春天記憶的收藏，在任何一季里飲茶，都可以感受到春日那慵懶的陽光。坐在一個(gè)人的房間，倒上一杯茶，看著茶葉的翻卷，那種舒心和愜意實(shí)在難得。
愛喝茶，說隨心性也好，說附庸風(fēng)雅也罷，茶只有兩種姿態(tài)：沉，浮。飲茶人兩種姿勢(shì)：拿起，放下。沉?xí)r坦然，浮時(shí)淡然，飲一小口茶，任清清淺淺的苦澀在舌間蕩漾開來，充溢齒喉。深吸一口氣，余香滿唇，在肺腑間蔓延開來，滌盡一切的疲憊冷漠。
如果你不知道喝什么茶，那中國茶——竹葉青春一定是你最好的選擇，源自峨眉高山的竹葉青茶外形扁條，兩頭尖細(xì)，形似竹葉。竹葉青堅(jiān)持只選用清明節(jié)前采摘的芽心作為制茶原料，并擁有這樣的品質(zhì)是經(jīng)過嚴(yán)格篩選下，以保證芽頭大小的一致性。此外，特別黃、特別綠的芽頭也不能選用，以保證茶葉整體色澤的一致性。層層把關(guān)后，最終展現(xiàn)在世人面前的竹葉青茶大小整齊、色澤青翠，個(gè)個(gè)顆顆飽滿壯實(shí)。
要想成為"茶中至美"竹葉青茶入杯后獨(dú)具"形態(tài)美"，還要看茶葉在水中的形態(tài)展現(xiàn)。一只玻璃杯，將竹葉青茶輕放其中，緩緩注入水，此時(shí)可以看到葉片慢慢舒展開來，上下沉浮、根根直立，色澤鮮翠均勻，似乎看到了茶園里的春光。
觀察后，被其形態(tài)、品色所征服，成品竹葉青的"美"是對(duì)它背后辛苦勞作的人們最好的饋贈(zèng)。口感上，有獨(dú)特的嫩栗香、濃郁持久，湯色嫩綠明亮，滋味鮮嫩醇爽，杯中葉底完整、黃綠明亮。竹葉青茶內(nèi)質(zhì)香氣高鮮，湯色清明，滋味濃醇，讓人欲罷不能一飲難忘。
竹葉青茶與佛家、道教的淵源甚長(zhǎng)。茶之興盛，隨世而進(jìn)。早期，佛教傳入中國。因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的坐禪容易使僧徒們疲倦、困頓，而茶因有提神益思、生津止渴、消除疲勞等功效，因此成為最理想的飲料。佛文化中凝鑄著深沉的茶文化，更深化了茶道的內(nèi)涵和神韻。縱觀竹葉青茶的誕生過程，又好似一場(chǎng)修行與歷練。
"茶是一個(gè)人的狂歡，酒是一群人的孤單"閑時(shí)，一杯竹葉青茶，一段春光，一個(gè)人，一場(chǎng)身心浸潤的品鑒，生活可以這般簡(jiǎn)單美好，這大概是竹葉青茶的魅力所在吧！
來源：時(shí)刻頭條，貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
南方的春即將盡了，北方卻春色正好。近日，曾在四川紅極一時(shí)的竹葉青八美攜手神州專車，帶著來自峨眉高山的至美綠茶空降京城。美女，美茶，加上讓人如沐春風(fēng)的微笑和問候，迅速點(diǎn)燃了北京茶友的熱情。
蜀道雖難，但沃野千里，自古有天府之國的美譽(yù)。群山環(huán)繞的四川盆地，物華天寶，人杰地靈，孕育出四川四大至美珍寶：美景、美女、美食、美茶。本次竹葉青八美空降京城，將四川最珍貴的兩種至寶展現(xiàn)在北京茶友面前，新茶贈(zèng)老友，可謂至誠至意。
從來佳茗似佳人，這是歷代茶人爭(zhēng)相傳頌的千古名句。竹葉青茶形漂亮充滿靈性，濃縮了峨眉高山最美的春景。四川美女清秀伶俐善解人意，讓人想起最純凈的年華。二者相得益彰，至美不可方物。在人間最美的四月天里，遇見這樣美麗的一杯茶，一個(gè)人，伴你度過一杯茶的時(shí)光，便是春日對(duì)我們最好的饋贈(zèng)。
她們是懂茶的女子，與竹葉青茶心靈相通，懂它們遠(yuǎn)離塵囂的淡然，懂它們經(jīng)過層層歷練的故事，也懂它們對(duì)重生的期待。她們隨時(shí)準(zhǔn)備著，只待有緣人到來，便將茶喚醒，幫助它們完成最后一次修行，讓竹葉青的內(nèi)涵得到最極致的釋放。
即日起到4月20日，乘坐神州專車，打開手機(jī)藍(lán)牙，微信搖一搖，即可一鍵預(yù)約最美茶藝師現(xiàn)場(chǎng)泡茶，見證竹葉青茶在茶藝師手中修行圓滿的美妙時(shí)刻，感受春天里最美的時(shí)光。
2000公里神州山河，40000份春日厚禮，3000000份竹葉青•神州專享福利。竹葉青攜手神州專車為北京提供了最美的出行體驗(yàn)，也為北京的朋友們帶來2016年的春日厚禮。
竹葉青茶曾被三聯(lián)生活周刊譽(yù)為“綠茶中的翡翠”，不僅深得國人喜愛，也在全世界范圍內(nèi)備受追捧，被盛贊這是“東方茶葉的極致之美”。本次與國內(nèi)專車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的神州專車跨界合作，為北京帶來舒適、便捷、安全、貼心，也會(huì)注重生活品質(zhì)的人們帶來最美的出行風(fēng)光。
一段最好的時(shí)節(jié)，一個(gè)最美的茶藝師，一杯至美的竹葉青茶。最美好的春天，從一杯竹葉青綠茶開始。
陽光，雨露，我們?yōu)槟闶詹亍?br />
還有清明前最美的峨眉風(fēng)光。
春天，從一杯竹葉青開始。
中國至美綠茶竹葉青，春茶現(xiàn)已上市。
今年，全國十大名茶（官方排名）中的幾大著名綠茶上市仿佛有些“姍姍來遲”，比如蒙頂山茶、都勻毛尖、西湖龍井、碧螺春、信陽毛尖等，采摘時(shí)間基本要到3月底或4月初，而在此之前，有一款定位高端的綠茶在明前34天就上市了，較平地綠茶提前了將近一個(gè)月。
截圖自竹葉青官方店
這款綠茶，便是竹葉青。
竹葉青，全國名茶之一，其品牌定位一直都是“高端綠茶”，據(jù)悉，從2007到2017年連續(xù)十年中，竹葉青在高端綠茶市場(chǎng)占有率都是位居第一，高端銷量也都是遙遙領(lǐng)先。今年1月，竹葉青新戰(zhàn)略發(fā)布第一個(gè)月份，全國銷量同比大幅便增長(zhǎng)75%。且根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年竹葉青春茶預(yù)售的銷量超過了1千萬。
2月28日，竹葉青正式上市出售，據(jù)說，不到一上午的時(shí)間，竹葉青第一批到店的春茶就被搶購一空。
如果有人問“高端茶”要如何做好營銷？那么“竹葉青”的案例值得茶品牌學(xué)習(xí)。
先入者占位，是商場(chǎng)亙古不變的道理。竹葉青在明前34天就上市了，提前了平地綠茶將近一個(gè)月，這意味著竹葉青可以在其它春茶未上市前早早布局好市場(chǎng)，事實(shí)上也正是如此，尤其在2月底至3月中旬這段時(shí)間，竹葉青在各大平臺(tái)的宣傳非常密集，包括國內(nèi)國外，可以說是達(dá)到了爆發(fā)的程度。
竹葉青的定位是“高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者品牌”，那么何為高端？
竹葉青為高山綠茶樹立了“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，定義了高端綠茶。
高山：竹葉青長(zhǎng)在峨眉海拔600-1500米高山，極具產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)；
明前：只選明前鮮嫩茶芽，具原料優(yōu)勢(shì)；
茶芽：領(lǐng)先于行業(yè)工藝的3%含水量，造就了竹葉青茶芽之“遇水直立、上下沉浮”的美態(tài)。
不僅如此，竹葉青在工藝、包裝上也牢牢契合“高端”“領(lǐng)導(dǎo)者”定位。
截圖自竹葉青官方店
工藝上，從茶園到茶杯，竹葉青需歷經(jīng)38道嚴(yán)苛工序才成就一杯高山綠茶。拿“選芽”來說，500g成品竹葉青，需歷經(jīng)近5萬次的挑選，竹葉青的“論道”，需要近500萬次的挑選。每一顆茶芽都需要通過人工肉眼比較長(zhǎng)短、大小，還要兼具“形態(tài)美”，最后選出最完美的茶芽。
產(chǎn)品高端與否，包裝也是關(guān)鍵。今年竹葉青請(qǐng)的是國際設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)為其茶品設(shè)計(jì)包裝，可以看到，竹葉青茶盒融合了茶芽、峨眉山、《道德經(jīng)》等元素，簡(jiǎn)潔而不失穩(wěn)重，古樸、典雅又不失大氣，令人見之心生喜愛，適合送禮或者招待高端人群。
還有就是名人背書現(xiàn)“高端”。
今年竹葉青春茶品鑒會(huì)活動(dòng)，請(qǐng)的春茶品鑒官是知名明星劉嘉玲和馮紹峰，眾所周知，劉嘉玲在圈內(nèi)口碑非常好，且個(gè)人有一種婉約清新的美，加上劉嘉玲本身對(duì)于喝茶有一定的見解、品位且樂于與好友分享好茶，由她推介竹葉青，沒有絲毫違和，反而有種隨性自然的感覺，所以其形象與品牌調(diào)性契合度很高。而馮紹峰近期話題性足，走到哪都自帶流量，因此此次春茶活動(dòng)宣傳效應(yīng)不錯(cuò)。不僅如此，竹葉青還得到了蔡瀾、竇文濤、吳曉波等名人的肯定，使其上升到了更高級(jí)的“文化”層次。
截圖自竹葉青官方微信
筆者近期之所以特別關(guān)注到竹葉青，是因?yàn)樗⑽⑿艜r(shí)，偶然在自媒體大號(hào)“視覺志”上刷到了關(guān)于竹葉青的文案，后來發(fā)現(xiàn)，不僅是“視覺志”，在其他不少擁有百萬粉絲的平臺(tái)，包括時(shí)尚、情感、生活、文摘、地方媒體領(lǐng)域，還有茶媒體平臺(tái)等數(shù)幾十家自媒體，竹葉青都有涉及文案分發(fā)推廣、宣傳，且時(shí)間集中度很高，基本集中在3月13-15號(hào)，跨度非常大，估計(jì)廣告投入也不少。
但這樣的好處是，信息能夠傳遞給很多對(duì)生活品質(zhì)有高要求的消費(fèi)者，特別是對(duì)自媒體大號(hào)黏性很強(qiáng)的粉絲，會(huì)出于對(duì)自媒體的信任而購買。
竹葉青在各大平臺(tái)媒體分發(fā)的春茶上市推廣文案，皆在文末附有同一個(gè)小程序二維碼以及“閱讀原文”購買提示。此次竹葉青交易平臺(tái)選擇的是京東移動(dòng)版平臺(tái)，店鋪頁面非常簡(jiǎn)潔。
另外可以看到，竹葉青的產(chǎn)品設(shè)置非常有規(guī)律，手指從上往下翻，同系列產(chǎn)品，價(jià)格是從高到低往下排，呈梯度排列。這也許是品牌出于定位高端的考慮，試想倘若消費(fèi)者進(jìn)店第一眼看到品牌的茶品是最便宜那一款，一百來塊，估計(jì)不會(huì)覺得這個(gè)茶葉品牌有多高端。價(jià)格從高到低排列，消費(fèi)者看到最后一款，多少會(huì)產(chǎn)生對(duì)比心理，從而明白一分錢一分貨的道理。
相反，有一些同樣定位高端茶的品牌，門店茶品價(jià)格混亂，沒有體系，普通消費(fèi)者根本沒法感受到其“高端”，看到一塊標(biāo)價(jià)幾十塊的茶餅，還以為是做批發(fā)的。
竹葉青店鋪內(nèi)共設(shè)置有三款贈(zèng)品，兩款杯子和一款茶伴。贈(zèng)品精致、大方、美觀，送人也不失體面，給人的感覺是非常用心。
截圖自竹葉青官方店
如果品牌茶品定位高端，那么營銷里的每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該有“高端”的影子。畢竟高端茶有高端茶的營銷方法，低端茶也有低端茶的，勿要把一款高端茶做出了“9.9包郵款”的感覺。
