導(dǎo)語(yǔ)春日百花艷，茶香最風(fēng)華。陽(yáng)春三月，天氣回暖，茶芽萌動(dòng)，各茶區(qū)開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入采摘期。以春茶季和“國(guó)際茶日”為契機(jī)，研究院公眾號(hào)特推出茶品牌專題，分享國(guó)內(nèi)外茶品牌的相關(guān)文章，與諸位共同探索茶品牌的建設(shè)路徑，感受茶文化的多樣魅力。今日為第八篇《武陽(yáng)春雨：溫潤(rùn)你的日子》。
一、“武陽(yáng)春雨”的前世今生
武義縣產(chǎn)茶歷史悠久，可追溯到漢唐時(shí)期。據(jù)《浙江省茶葉志》記載，唐朝時(shí)，武義縣就已是浙江42個(gè)產(chǎn)茶縣之一。至宋以后，武義茶葉已是聲名在外，南宋詩(shī)人鞏豐曾筑水簾亭于金柱山(遺址在武義縣泉溪鎮(zhèn)茶亭村)，并邀請(qǐng)師友朱熹、呂祖謙等觀瀑、品茗、作詩(shī)唱和，流傳下《江南序·游水簾亭》、《歸途詠》等佳作。南宋永嘉學(xué)派集大成者葉適與鞏豐有莫逆之交，在得知鞏豐逝世時(shí)捶胸蹬足，在為之撰寫的挽詩(shī)《哀鞏仲至》中曾寫到“書來(lái)病良慰，誓言指春華。為我秉桕?duì)T，淪以蔣富茶?！边@其中所提到的蔣富茶便產(chǎn)自武義縣東南方的蔣富山，即今桐琴鎮(zhèn)的上夫山。到了明、清至民國(guó)時(shí)期，武義種茶、制茶更是興盛一時(shí)，據(jù)清康熙《武義縣志》中記載，武義“茶，寶泉、古萊山二處佳”。民國(guó)時(shí)期，白姆鄉(xiāng)后樹(shù)和新宅鎮(zhèn)烏門產(chǎn)的高山云霧茶更是名揚(yáng)江浙地區(qū)，武義縣產(chǎn)的名茶在此期間也曾多次獲獎(jiǎng)：民國(guó)四年(1915)浙江展覽會(huì)上，武義樓恒久的綠茶獲三等獎(jiǎng);民國(guó)十八年(1929)西湖博覽會(huì)上，武義樓恒久的白毫毛峰茶獲二等獎(jiǎng);民國(guó)21年(1932)省農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)上，武義鴻源協(xié)的茶葉獲二等獎(jiǎng)。
至二十世紀(jì)七八十年代，武義縣茶園面積達(dá)五六萬(wàn)畝，已是浙江省重要的茶葉生產(chǎn)大縣。但當(dāng)時(shí)，武義縣仍是以生產(chǎn)大宗茶為主，并沒(méi)有一個(gè)具有縣域地方特色的茶葉品牌。八十年代中期，由于全國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化以及茶葉出口受阻，武義縣大宗茶滯銷，茶葉產(chǎn)業(yè)開(kāi)始衰退，近五萬(wàn)畝茶園失管，逐漸拋荒。在此背景下，武義縣委、縣政府積極尋求對(duì)策，提出了建設(shè)“茶葉生產(chǎn)大縣”、“名優(yōu)茶生產(chǎn)先進(jìn)縣”、“有機(jī)茶生產(chǎn)強(qiáng)縣”的思路，由此，“產(chǎn)武義名茶，創(chuàng)武義品牌”的重振武義茶戰(zhàn)略拉開(kāi)序幕。
1984年，武義縣農(nóng)業(yè)局著手研制武義名茶，1991年試制成功“龍?zhí)堆婪濉?珍眉)并獲省二類名茶稱號(hào)。1994年3月下旬至4月中旬，縣農(nóng)業(yè)局多次邀請(qǐng)省農(nóng)業(yè)廳高級(jí)農(nóng)藝師應(yīng)菊仙來(lái)武義縣指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的炒制試驗(yàn)，分析比較，終于研制出一種比較理想的具有武義地方特色的名茶，因其外形緊細(xì)如松針，似江南春雨絲絲縷縷，再結(jié)合武義古稱“武陽(yáng)川”，由此定名為“武陽(yáng)春雨”。
圖 1 武義大圓塘
“武陽(yáng)春雨”誕生后，武義縣在明晰的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，分別從良種繁育、產(chǎn)業(yè)整合、品牌推廣等方面來(lái)助力“武陽(yáng)春雨”標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的發(fā)展。
適宜當(dāng)?shù)厣L(zhǎng)、適應(yīng)品牌發(fā)展需要的茶樹(shù)品種是“武陽(yáng)春雨”品牌建設(shè)的基石。為此，武義縣特產(chǎn)站技術(shù)人員開(kāi)始了“武陽(yáng)春雨”茶配套品種的選育，經(jīng)過(guò)不懈的努力，武義縣最終培育出了兩株茶種，一株以發(fā)芽特早、品質(zhì)全面為特點(diǎn)，另一株以香氣獨(dú)特、耐沖泡為特色，分別命名為“武義早”和“六杯香”，后以“春雨一號(hào)”和“春雨二號(hào)”為名申報(bào)并且順利通過(guò)了2010年全國(guó)茶樹(shù)品種鑒定，成為國(guó)家級(jí)茶樹(shù)良種。“春雨一號(hào)”、“春雨二號(hào)”的選育成功，實(shí)現(xiàn)了武義縣茶樹(shù)育種史上的重大突破，武義縣農(nóng)業(yè)局也成為全國(guó)唯一同時(shí)育成兩個(gè)茶樹(shù)品種的縣級(jí)推廣部門。武義縣在開(kāi)展茶樹(shù)品種選育的同時(shí)，也積極推動(dòng)茶樹(shù)良種化的建設(shè)。1998年，武義縣在桃溪灘鄉(xiāng)(現(xiàn)屬壺山街道)建立良種化茶園示范基地，完成1500畝高標(biāo)準(zhǔn)無(wú)性系良種茶基地建設(shè);2000年，武義縣正式啟動(dòng)茶樹(shù)良種化工程。在縣政策以及縣財(cái)政的助力下，截至2013年，武義縣良種茶園面積達(dá)78500畝，良種化率達(dá)63.56%，較1996年的1300畝提升了近77200畝。目前，“武陽(yáng)春雨”炒制的主要茶樹(shù)品種為“春雨一號(hào)”、“春雨二號(hào)”、“烏牛早”、“龍井43”等，其中，“烏牛早”生長(zhǎng)整齊、特早生的品種特性，可以助力“武陽(yáng)春雨”搶早占領(lǐng)市場(chǎng);“春雨一號(hào)”芽葉肥壯、持嫩性好、采摘期長(zhǎng)的特性，可以推動(dòng)“武陽(yáng)春雨”統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng);而“春雨二號(hào)”、“龍井43”外形好、滋味醇厚、香氣高的優(yōu)異品質(zhì)，可以幫助“武陽(yáng)春雨”鞏固市場(chǎng)。正是長(zhǎng)期以來(lái)武義縣在茶樹(shù)品種繁育以及推廣上的努力，奠定了“武陽(yáng)春雨”扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
隨著武義縣為打造“名優(yōu)茶生產(chǎn)縣”所出臺(tái)的一系列政策的落實(shí)，“武陽(yáng)春雨”逐漸成為市場(chǎng)的寵兒，在其帶動(dòng)下，截至2003年武義縣已有金山翠劍、郁清香、湯記高山茶等19個(gè)知名茶葉企業(yè)品牌。但是，由于縣內(nèi)各企業(yè)之間各自為戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)耗的局面，從而導(dǎo)致“武陽(yáng)春雨”品牌在對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)時(shí)難以形成合力。對(duì)此，已經(jīng)初步具有區(qū)域公用品牌意識(shí)的武義縣借“武陽(yáng)春雨”榮獲2004年浙江省十大名茶為契機(jī)，決定開(kāi)展“武陽(yáng)春雨”區(qū)域公用品牌與各茶企品牌之間的整合工作?？h農(nóng)業(yè)局等有關(guān)部門為此做了大量調(diào)研工作，在與相關(guān)企業(yè)深入溝通的基礎(chǔ)上，各方逐漸達(dá)成共識(shí)，決定在保留各企業(yè)自身品牌的基礎(chǔ)上，將“武陽(yáng)春雨”作為區(qū)域公用品牌授權(quán)給各企業(yè)，形成母子品牌關(guān)系架構(gòu)，在保持各企業(yè)適度競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，迅速擴(kuò)大“武陽(yáng)春雨”的產(chǎn)銷規(guī)模及市場(chǎng)占有率。由“武陽(yáng)春雨”品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室制定的《“武陽(yáng)春雨”茶品牌管理暫行辦法》分別從統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一監(jiān)管等方面保障“武陽(yáng)春雨”區(qū)域公用品牌的建設(shè)與發(fā)展。
品牌的建設(shè)離不開(kāi)營(yíng)銷，在“武陽(yáng)春雨”與各茶企品牌這一母子品牌架構(gòu)之下，縣政府與企業(yè)齊發(fā)力，共同推動(dòng)“武陽(yáng)春雨”區(qū)域公用品牌壯大。一方面，縣政府每年投入大量資金用于電視廣告、戶外高炮廣告、報(bào)紙及行業(yè)雜志平面廣告等廣告宣傳，同時(shí)組織授權(quán)企業(yè)以“武陽(yáng)春雨”為母品牌參加在北京、上海、南京、沈陽(yáng)、杭州、寧波、廣州等地的各種茶博會(huì)，并主辦或承辦多次茶事活動(dòng)。另一方面，授權(quán)企業(yè)在投入資金加強(qiáng)品牌廣告營(yíng)銷的同時(shí)，更是發(fā)揮自身的渠道優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)“武陽(yáng)春雨”品牌專賣店，實(shí)打?qū)嵉貙ⅰ拔潢?yáng)春雨”品牌下沉到各地市場(chǎng)之中，極大提升了“武陽(yáng)春雨”的品牌知名度、認(rèn)知度和好感度。
經(jīng)過(guò)二十多年的品牌深耕，“武陽(yáng)春雨”取得了極大的成就，先后獲得多項(xiàng)榮譽(yù)：
表 1 “武陽(yáng)春雨”所獲榮譽(yù)
品牌價(jià)值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。據(jù)《2019年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》，“武陽(yáng)春雨”品牌價(jià)值達(dá)18.80億元，位列全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值排名前50強(qiáng)。通過(guò)比較2010~2019年“武陽(yáng)春雨”品牌價(jià)值的變化可以發(fā)現(xiàn)其品牌價(jià)值呈逐年上升的態(tài)勢(shì)，2019年的品牌價(jià)值較2010年增長(zhǎng)了166.50%?？梢?jiàn)，“武陽(yáng)春雨”近十年來(lái)品牌建設(shè)成效較好，已經(jīng)有了一定的品牌知名度、影響力和銷售力。
圖 2 2010~2019年“武陽(yáng)春雨”歷年品牌價(jià)值
二、顧慮之下的審視決策
“武陽(yáng)春雨”已然成為武義縣一張金名片，然而除了茶葉之外，物產(chǎn)豐富的武義縣還有以桐琴蜜梨、草莓為首的水果產(chǎn)業(yè)，以香榧、宣蓮、板栗為主的干果產(chǎn)業(yè)，以茭白、四季豆等為代表的高山蔬菜產(chǎn)業(yè)以及以靈芝、香菇為主的食用菌產(chǎn)業(yè)。近幾年來(lái)，武義縣逐漸形成了“一村一品”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，其中武義鐵皮石斛、武義宣蓮、桐琴蜜梨還分別獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志證明保護(hù)。武義縣還擁有多樣的文旅資源，如萬(wàn)余畬族人民聚居的柳城畬族鎮(zhèn)有著極具少數(shù)民族風(fēng)情的畬族民歌、宣平小吃等民俗民風(fēng);郭洞、俞源兩大中國(guó)首批歷史文化名村;延福寺、明招寺、臺(tái)山寺三大佛理融合古寺廟;大紅巖、牛頭山、臺(tái)山、石鵝巖四大可觀丹霞、雁蕩地貌;以及有著“溫泉之城”美譽(yù)的多種天然溫泉體驗(yàn)。
如此優(yōu)越的自然資源稟賦與鮮明的區(qū)域文旅特征共同構(gòu)筑了武義的別樣風(fēng)光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年武義縣接待游客共計(jì)1900萬(wàn)人次。但遺憾的是，由于缺少農(nóng)文旅聯(lián)動(dòng)融合、傳播手段聚合以及目標(biāo)口號(hào)整合，武義縣優(yōu)越的旅游資源與旅游人口紅利較少帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不利于武義以統(tǒng)一、明晰的區(qū)域形象在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地?！拔潢?yáng)春雨”作為具有較高品牌知名度與美譽(yù)度的單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，能否通過(guò)品牌核心價(jià)值的抽離與延伸，惠及武義縣更多樣的農(nóng)業(yè)物產(chǎn)資源、更豐富的旅游資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展更強(qiáng)有力的聯(lián)動(dòng)，成為武義縣在新的區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中需要思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
2019年武義縣決定將“武陽(yáng)春雨”這一單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌拓展為全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃編制工作。
起初，將“武陽(yáng)春雨”這一茶葉區(qū)域公用品牌拓展為武義縣全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，不論是專業(yè)團(tuán)隊(duì)還是武義縣自身都有所顧慮和擔(dān)憂。一方面，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌而言，單品類和多品類都有各自明確的定義、范疇以及區(qū)域、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的規(guī)定性，以往也鮮有品牌做出“由單至全”的延伸與跨越;另一方面，對(duì)于浙江和全國(guó)的茶葉消費(fèi)者而言，“武陽(yáng)春雨”這一品牌已經(jīng)不陌生，“武陽(yáng)春雨”茶已經(jīng)積累了一定的品牌知名度，有較高的品牌聲譽(yù)。因此，若將“武陽(yáng)春雨”品牌由茶葉單品類延伸至多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌就不可避免地要面對(duì)以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：一、消費(fèi)者既有的品牌認(rèn)知以及品牌聯(lián)想該如何自然延伸?二、原有品牌的核心價(jià)值能否自然地延伸至新的產(chǎn)業(yè)?三、延伸的產(chǎn)品品類能否支撐起新品牌的一致性形象與一致性聲音?
對(duì)此，武義縣聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎的調(diào)研和論證發(fā)現(xiàn)，首先，武義縣雖有例如“武陽(yáng)春雨”、“桐琴蜜梨”、“武義宣蓮”等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品以及天然溫泉等豐富的文旅資源，但是作為一個(gè)縣，其財(cái)政實(shí)力畢竟有限，若要為每一個(gè)產(chǎn)品都打造單品類區(qū)域公用品牌，勢(shì)必難以支撐起多個(gè)單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌的生存與發(fā)展。其次，品牌是認(rèn)知的產(chǎn)物。對(duì)“武陽(yáng)春雨”品牌聯(lián)想相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于絕大多數(shù)人而言，“武陽(yáng)春雨”品牌名稱給人的品牌聯(lián)想是江南的煙雨、蔥郁的春天、潤(rùn)生萬(wàn)物的場(chǎng)景以及勃發(fā)的生機(jī)，并沒(méi)有被捆綁在茶葉品類上，是消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)物滋養(yǎng)的場(chǎng)景想象。最后，不論是以桐琴蜜梨、武義宣蓮等為代表的農(nóng)產(chǎn)品，亦或是以天然溫泉等為代表的文旅資源，大多具有“溫潤(rùn)滋養(yǎng)”的共同特性，恰好契合大眾對(duì)于“武陽(yáng)春雨”品牌名稱的聯(lián)想，這也是“武陽(yáng)春雨”茶一直以來(lái)所積累的品牌核心價(jià)值。
由此可見(jiàn)，將“武陽(yáng)春雨”品牌由單品類向多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的延伸既具有必要性，也具有可行性，武義縣不僅能夠借助“武陽(yáng)春雨”茶品牌已有的品牌調(diào)性和品牌聯(lián)想，而且也能夠以低成本、高效益的方式實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各優(yōu)勢(shì)資源的整合。在信息過(guò)量和碎片化的今天，此舉可以助力區(qū)域形成品牌集聚效應(yīng)，提升“武陽(yáng)春雨”品牌的整合傳播度，進(jìn)而與消費(fèi)者建立更為準(zhǔn)確、直接、緊密的聯(lián)系。
三、基于概念定位的創(chuàng)意
由單品類到多品類進(jìn)行品牌延伸的案例，在企業(yè)品牌中早已不是新鮮話題，關(guān)鍵是要有延伸的相關(guān)性邏輯，例如英國(guó)最大的私營(yíng)企業(yè)維珍集團(tuán)，最初只是一家從唱片發(fā)展而來(lái)的娛樂(lè)公司，現(xiàn)已拓展至維珍航空、維珍移動(dòng)、維珍飲料、維珍婚禮等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，擁有近200家公司，成為涉及餐飲、旅游、金融、電信、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)行業(yè)的巨頭。維珍集團(tuán)這些令世人矚目的傳奇成就離不開(kāi)其以“叛逆”為核心概念所衍生出的“創(chuàng)新”、“樂(lè)趣”、“服務(wù)品質(zhì)”、“物超所值”四個(gè)品牌核心價(jià)值觀?；诖耍S珍集團(tuán)打破了品牌理論中品牌所含品類必須單一的理論。維珍集團(tuán)的成功正是“概念定位”的勝利，正如維珍集團(tuán)創(chuàng)始人理查德·布蘭森曾說(shuō)到：“只要維珍品牌的整體性未被破壞，它就會(huì)具有無(wú)限彈性”。
“概念定位”為“武陽(yáng)春雨”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了適宜的思路，接下去要做的就是在消費(fèi)者既有的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想基礎(chǔ)上，與武義縣的自然環(huán)境、物產(chǎn)資源、旅游資源、文脈底蘊(yùn)，以及與目標(biāo)消費(fèi)群體潛在的消費(fèi)需求進(jìn)行鏈接，深入探尋和挖掘品牌的核心價(jià)值，并從頂層設(shè)計(jì)的高度提煉概括品牌獨(dú)特的調(diào)性風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“武陽(yáng)春雨”由單品類向多品類區(qū)域公用品牌的自然過(guò)渡。
武義縣地處江南腹地，雨水充足，氣候溫和，武義的一山一水皆秀潤(rùn);生態(tài)環(huán)境自然宜居，鄉(xiāng)間小路，山花爛漫，武義的一草一木皆養(yǎng)人;遠(yuǎn)離都市喧囂煩躁，無(wú)論是宣蓮還是蜜梨，武義的農(nóng)產(chǎn)一食一味皆潤(rùn)燥;民風(fēng)淳樸，民俗獨(dú)特，農(nóng)人傳遞匠心溫度，武義的一耕一作皆暖心;溫泉暖身，日子暖心，旅居于此，武義的一朝一暮皆溫潤(rùn)?；诖?，“武陽(yáng)春雨”確定其品牌核心價(jià)值為“溫潤(rùn)”，并提取品牌價(jià)值支撐體系：
地理區(qū)位：江南煙雨，山水溫潤(rùn)自然環(huán)境：原生自然，身心溫潤(rùn)物產(chǎn)資源：降燥祛火，物產(chǎn)溫潤(rùn)人文資源：農(nóng)人匠心，人情溫潤(rùn)旅游資源：溫泉康養(yǎng)，日子溫潤(rùn)
“溫潤(rùn)”二字既是武義縣自然資源、物產(chǎn)資源、人文資源和旅游資源的共同特性，也是區(qū)域內(nèi)獨(dú)有的特質(zhì)?！皽貪?rùn)”這一概念在延續(xù)既有的品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想的同時(shí)，也利于推動(dòng)“武陽(yáng)春雨”品牌由茶葉單品類擴(kuò)展至多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提升品牌溢價(jià)，最終能夠?yàn)榭h域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品增添認(rèn)知價(jià)值和情感價(jià)值，進(jìn)而輻射更廣的消費(fèi)市場(chǎng)與目標(biāo)群體。
品牌口號(hào)是品牌核心價(jià)值、品牌調(diào)性以及品牌消費(fèi)利益的直接體現(xiàn)?；谝陨纤崂?、凝煉出的品牌核心價(jià)值以及品牌價(jià)值支持體系，“武陽(yáng)春雨”確定其品牌主口號(hào)為：
潤(rùn)生萬(wàn)物，滋養(yǎng)眾生
該品牌主口號(hào)在點(diǎn)明武義縣農(nóng)產(chǎn)品具有潤(rùn)心潤(rùn)肺、食養(yǎng)身心的優(yōu)越品質(zhì)同時(shí)，也呼應(yīng)了武義縣作為“溫泉之城”所具有的山水滋養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)的城市形象，很好地貼合了當(dāng)下人們?cè)诟≡?、急躁的工作生活?xí)慣和飲食消費(fèi)習(xí)慣下，對(duì)健康、食養(yǎng)、降燥的消費(fèi)需求，更是對(duì)“溫潤(rùn)”這一品牌核心價(jià)值的生動(dòng)闡釋。
此外，為進(jìn)一步增加“武陽(yáng)春雨”品牌的情感性、人性化和延展性，切中消費(fèi)者心智，尤其是針對(duì)目前人們對(duì)“遠(yuǎn)離喧囂高壓都市，追求健康潤(rùn)養(yǎng)生活”的內(nèi)在需求，“武陽(yáng)春雨”確定了其品牌副口號(hào)為：
武陽(yáng)春雨，溫潤(rùn)你的日子
該品牌副口號(hào)以口語(yǔ)對(duì)話的形式，向消費(fèi)者傳達(dá)了親和、溫潤(rùn)的品牌態(tài)度與形象，通過(guò)將品牌擬人化，傳遞品牌主張，勾勒出武義山水如畫、人情溫潤(rùn)的美好生活，既包含了“氣候、山水、農(nóng)產(chǎn)、人情”，又“有人物、有場(chǎng)景、有故事”，從而向消費(fèi)者描繪了一幅歲月靜好、現(xiàn)世安穩(wěn)的生活畫卷，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者心智的鏈接、進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵的外延性。
四、“溫潤(rùn)”的現(xiàn)代化呈現(xiàn)
(一)品牌LOGO
“武陽(yáng)春雨”品牌LOGO整體形象以武義道家文化的太極圖為基礎(chǔ)，寓意武義的溫養(yǎng)環(huán)境、隱逸文化以及俞源太極星像村，象征武義農(nóng)業(yè)循環(huán)發(fā)展、品牌生生不息;在圖案細(xì)節(jié)上，LOGO采用江南園林常見(jiàn)的圓形門、雕花窗格等意象，同時(shí)汲取武義的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)和建筑地標(biāo)元素：例如熟溪橋的門樓飛檐、徽派屋檐和小窗、宣蓮、茶葉以及蜜梨，通過(guò)對(duì)這些元素的抽象和柔性化處理，構(gòu)建出一個(gè)透露著宛如江南煙雨溫婉意境的品牌主形象。
圖 3 “武陽(yáng)春雨”品牌LOGO
值得一提的是，LOGO中宣蓮的荷花采用紅色，產(chǎn)生醒目的點(diǎn)睛效果;蜜梨的造型似太陽(yáng)，與斜對(duì)角的“日”相呼應(yīng)，呈現(xiàn)太極圖中陰眼和陽(yáng)眼的微妙效果;茶葉似雨滴的形狀處理，對(duì)應(yīng)“武陽(yáng)春雨”的品牌名稱，呼應(yīng)品牌最早作為“針形茶，手揚(yáng)似落雨”的歷史淵源。
(二)品牌口號(hào)
品牌主、副口號(hào)的字體顏色選擇了根據(jù)武義縣著名景點(diǎn)牛頭山中的湖水顏色而專門調(diào)制的湖綠色，在文字排列上進(jìn)行了豎排處理，同時(shí)在字體細(xì)節(jié)上采用擬化雨滴的處理方式，給予觀者清爽沁脾的清新感，凸顯“武陽(yáng)春雨”品牌“溫潤(rùn)”的品牌核心概念。
圖 4 “武陽(yáng)春雨”品牌口號(hào)
(三)品牌輔助圖形
為提升“武陽(yáng)春雨”品牌的視覺(jué)傳播效果與趣味性，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的視覺(jué)印象，“武陽(yáng)春雨”基于茶葉、蔬菜、宣蓮、蜜梨等特色農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建了系列品牌傳播輔助圖形，江南氤氳、溫潤(rùn)之氣息盡顯其中。這套輔助圖形用于后期的品牌包裝、品牌營(yíng)銷等應(yīng)用延展之上。
圖 5 品牌輔助圖形1
圖 6 品牌輔助圖形2(四)品牌符號(hào)體系應(yīng)用
基于以上品牌LOGO、品牌口號(hào)以及品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，“武陽(yáng)春雨”還進(jìn)行了系列品牌包裝、品牌宣傳物料的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，以求構(gòu)建統(tǒng)一的品牌視覺(jué)形象體系。
圖 7 “武陽(yáng)春雨”品牌包裝
圖 8 “武陽(yáng)春雨”品牌包裝
圖 9 “武陽(yáng)春雨”廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
五、品牌建設(shè)
2019年11月22日，全新“武陽(yáng)春雨”區(qū)域公用品牌形象正式發(fā)布，在此后的一年多時(shí)間里，“武陽(yáng)春雨”通過(guò)整合營(yíng)銷傳播、銷售渠道拓展、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等活動(dòng)極大推動(dòng)了品牌的建設(shè)與發(fā)展。
(一) 舉辦品牌發(fā)布會(huì)，精彩亮相
2019年11月22日，趁著浙江省農(nóng)業(yè)博覽會(huì)召開(kāi)的大好契機(jī)，“武陽(yáng)春雨”順勢(shì)舉辦了區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)。與發(fā)布會(huì)一同亮相的還有“武陽(yáng)春雨”品牌展示館。通過(guò)將全新的品牌符號(hào)設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到展示館內(nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，“武陽(yáng)春雨”館完美呈現(xiàn)了極其統(tǒng)一的品牌視覺(jué)識(shí)別場(chǎng)景，配合品牌發(fā)布會(huì)給予參會(huì)者深刻的視覺(jué)印象。展館內(nèi)整體布局以動(dòng)靜相宜為原則，區(qū)隔出開(kāi)放與隱秘不同區(qū)域，將中國(guó)傳統(tǒng)人文精神和武義縣的溫潤(rùn)氣質(zhì)巧妙地融入其中，讓觀展者在沉浸式的體驗(yàn)中感受溫潤(rùn)武義的品牌內(nèi)涵。
此次發(fā)布會(huì)通過(guò)形象片傳播、產(chǎn)品品鑒、展館體驗(yàn)、名特優(yōu)產(chǎn)品推介等方式，將武義縣優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品以及深厚的文化底蘊(yùn)進(jìn)行了全方位展示，為“武陽(yáng)春雨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌今后的建設(shè)開(kāi)啟了一個(gè)精彩的開(kāi)端。
(二)拍攝品牌形象片傳遞內(nèi)涵
為生動(dòng)展示“溫潤(rùn)”這一品牌核心內(nèi)涵，更好地促成消費(fèi)者對(duì)“武陽(yáng)春雨”這一全品類區(qū)域公用品牌的認(rèn)知，“武陽(yáng)春雨”邀請(qǐng)了專業(yè)團(tuán)隊(duì)為其拍攝了品牌形象片。
全片以“溫潤(rùn)”作為核心立足點(diǎn)，通過(guò)一位溫潤(rùn)優(yōu)雅、身著古樸素雅服飾的江南女子，帶領(lǐng)觀者行走在煙雨朦朧中，穿花拂柳、悠游其中去尋覓獨(dú)屬于武義縣那細(xì)膩溫潤(rùn)的感動(dòng)。不論是在鏡頭畫面上、文案編排上亦或是背景配音上，全片都留足了空間讓觀者去感受、體會(huì)那溫潤(rùn)雅致的意象。在影像潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感染之下，“武陽(yáng)春雨”的品牌形象已經(jīng)悄然地浸潤(rùn)在觀者的心目之中。
圖 10 “武陽(yáng)春雨”品牌形象片截圖
圖 11 “武陽(yáng)春雨”品牌形象片截圖
(三)借勢(shì)多樣活動(dòng)擴(kuò)大傳播
品牌建設(shè)離不開(kāi)傳播，品牌傳播是建立品牌與消費(fèi)者關(guān)系的前提。為此，“武陽(yáng)春雨”借勢(shì)多樣的活動(dòng)來(lái)提升品牌曝光率。
2020年3月28日，“浙中云購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式在華東金華農(nóng)產(chǎn)品物流中心召開(kāi)，武義縣委常委、副縣長(zhǎng)阮丹璽在此次購(gòu)物節(jié)中變身“氣質(zhì)主播”，通過(guò)直播帶貨的形式向廣大網(wǎng)友推介武義縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，其中就包括“武陽(yáng)春雨”茶葉、宣蓮等特色農(nóng)產(chǎn)。此次縣長(zhǎng)直播較好地提升了“武陽(yáng)春雨“品牌知名度和影響力，也幫助受疫情影響的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷路。
2020年10月16日，“武義第十四屆溫泉節(jié)啟動(dòng)儀式暨溫泉康養(yǎng)文旅推介會(huì)”在杭州舉行?！拔潢?yáng)春雨”品牌價(jià)值核心價(jià)值“溫潤(rùn)”非常契合此次溫泉節(jié)的主題“溫泉名城，康養(yǎng)武義”，因此“武陽(yáng)春雨”系列產(chǎn)品作為此次溫泉康養(yǎng)主題活動(dòng)的支撐要素，與“武義溫泉節(jié)”相輔相成，共同促進(jìn)了武義縣農(nóng)文旅的發(fā)展。
2020年12月4日，“2020武義縣農(nóng)旅文化嘉年華暨好物年度盛典”隆重開(kāi)幕，在嘉年華市集區(qū)域，“武陽(yáng)春雨”旗下多種農(nóng)產(chǎn)品齊亮相，現(xiàn)場(chǎng)更有來(lái)自抖音、淘寶等主播為各大農(nóng)旅產(chǎn)品宣傳造勢(shì)。據(jù)了解，此次活動(dòng)在抖音短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的“#武義有好貨”話題獲得1800w次曝光量，2200多條用戶參與視頻。
豐富的活動(dòng)為“武陽(yáng)春雨”的品牌曝光提供了多樣的平臺(tái)，在提高“武陽(yáng)春雨”品牌知名度、認(rèn)知度、好感度的同時(shí)，也協(xié)同促進(jìn)了武義縣整體區(qū)域形象的提升。
圖 12 2020武義縣農(nóng)旅文化嘉年華
(四)拓展銷售渠道提升銷量
產(chǎn)品銷售是品牌建設(shè)可持續(xù)性的重要保障，為此，武義縣積極拓展“武陽(yáng)春雨”銷售渠道，切實(shí)將“武陽(yáng)春雨”所積累的品牌傳播力轉(zhuǎn)化為品牌銷售力，進(jìn)而反哺“武陽(yáng)春雨”品牌的深入建設(shè)與發(fā)展。
2020年9月至11月，武義縣委宣傳部、縣融媒體中心、縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)局和縣供銷合作社聯(lián)合社共同聯(lián)合舉辦了“2020武義區(qū)域公用品牌產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”、“2020武義區(qū)域公用品牌電商平臺(tái)產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”、“2020武義區(qū)域公用品牌禮品渠道產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”等系列活動(dòng)，共同助力“武陽(yáng)春雨”銷售渠道的多形式、多品類拓展，提升其品牌銷售力。
(五)積極承擔(dān)保供責(zé)任
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為一個(gè)“準(zhǔn)公共”品牌，意味著其要普惠廣大的利益相關(guān)者，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。在新冠疫情的大背景下，“武陽(yáng)春雨”積極投身當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的流通保供活動(dòng)。
2020年初，面對(duì)肆虐的新冠疫情，為減少市民前去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等人員密集場(chǎng)所，同時(shí)也為了保證市民能吃上新鮮農(nóng)產(chǎn)品，避免菜農(nóng)蔬菜滯銷，2月7日起，武義縣供銷合作社聯(lián)合社攜手縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、中國(guó)郵政武義分公司等相關(guān)部門專門建立抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情助農(nóng)便民服務(wù)平臺(tái)——“武陽(yáng)春雨”微商城，采用基地直送+平價(jià)線上選購(gòu)+郵政專送的“防疫保供”新模式，為縣域居民提供“無(wú)接觸式購(gòu)物”服務(wù)。
圖13 “武陽(yáng)春雨”抗疫海報(bào)
2021年1月16日，為應(yīng)對(duì)有所加劇的疫情態(tài)勢(shì)，倡導(dǎo)就地過(guò)年，“武陽(yáng)春雨”舉辦了“留在武義過(guò)大年·武陽(yáng)春雨品茶會(huì)”活動(dòng)。此次茶會(huì)旨在了解外地居民的向往和需求，以便積極疏解，及時(shí)應(yīng)對(duì)，讓外地居民家庭安心、暖心、舒心地在武義過(guò)大年?！拔潢?yáng)春雨”通過(guò)系列措施切實(shí)承擔(dān)了由供銷社管理運(yùn)營(yíng)的區(qū)域公用品牌的民生責(zé)任，極大提升了品牌好感度與美譽(yù)度。
作為國(guó)內(nèi)首個(gè)由單品類拓展至全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“武陽(yáng)春雨”的打造極具探索意義，期待這一場(chǎng)“春雨”能在今后的尋常日子，潤(rùn)生萬(wàn)物，滋養(yǎng)眾生，溫潤(rùn)你我。
來(lái)源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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春雨如油，武陽(yáng)是金，武陽(yáng)春雨就是春天的一陣清風(fēng)，吹進(jìn)茶人的心，也吹開(kāi)一條燦爛的致富之路。正是春風(fēng)啜茗時(shí)，沏杯新茶為時(shí)新;露營(yíng)茶園春光中，茶香花開(kāi)賞不足。
3月16日，一年一度的“武陽(yáng)春雨”開(kāi)茶節(jié)在浙江省武義縣正式開(kāi)幕。與往年不同的是，今年的開(kāi)茶節(jié)首次結(jié)合露營(yíng)產(chǎn)品展，以“帶上新茶來(lái)露營(yíng)，‘三茶’統(tǒng)籌助共富”為主題，開(kāi)展一系列茶旅文化活動(dòng)，將帶領(lǐng)全國(guó)游客歡慶一整個(gè)春茶季。
中共武義縣委書記帥朝暉，金華海關(guān)副關(guān)長(zhǎng)何宏，中共武義縣委副書記、武義縣人民政府縣長(zhǎng)李強(qiáng)，武義縣人大常委會(huì)主任陳迎春，武義縣政協(xié)主席李楊勇，浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心副主任厲寶仙，金華市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委委員、副局長(zhǎng)吳志軍，金華市臺(tái)辦副主任胡竹根，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)刁學(xué)剛，武義縣人民政府副縣長(zhǎng)黃君俊，武義縣人民政府副縣長(zhǎng)王向宇，武義縣原人大常委副主任、武義縣茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳進(jìn)一，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)、上海市茶葉協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、上海市茶葉學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)黃政，上海市茶葉學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、茶葉協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、虹口區(qū)茶文化學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秋萍茶宴創(chuàng)始人劉秋萍，武義縣茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江更香有機(jī)茶業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)俞學(xué)文，浙江花田旅游開(kāi)發(fā)股份有限公司趙銀峰等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及來(lái)自上海、廣州、杭州臺(tái)灣等地的茶葉生產(chǎn)貿(mào)易商、媒體、網(wǎng)紅達(dá)人等各界人士參加本次開(kāi)茶節(jié)。
李強(qiáng)縣長(zhǎng)在致辭中提到，武義縣康養(yǎng)資源豐富，有華東一流的溫泉、浙中最高峰牛頭山，是全球綠色城市、中國(guó)天然氧吧、浙江省全域旅游示范縣。武義縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，擁有規(guī)上工業(yè)企業(yè)753家，規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值突破700億元，其中旅游休閑產(chǎn)品創(chuàng)成了國(guó)家級(jí)制造出口基地，產(chǎn)品涵蓋帳篷、睡袋、折疊桌椅、戶外家居、越野摩托車等眾多品類。疫情三年之后，和春天一起到來(lái)的不止是花開(kāi)，還有旅游休閑消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。
武義茶園面積超12萬(wàn)畝，擁有萬(wàn)畝茶園、花田、綠海、圓塘秘境等知名網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，拉上天幕，搭上帳篷，就能夠感受自然的清新，體驗(yàn)親子的樂(lè)趣。前期武義開(kāi)展了喊山祭茶迎豐年、老外探秘中國(guó)茶等活動(dòng)，接下來(lái)還有穿越茶海歡樂(lè)跑、定格最美嘗鮮記等內(nèi)容。武義茶葉生長(zhǎng)的最高海拔有1560米，高山云霧造就了武義茶甜、綿、軟的品質(zhì)特征，也讓武陽(yáng)春雨成為浙江省十大名茶、中華文化名茶。作為中國(guó)第一個(gè)有機(jī)茶之鄉(xiāng)，武義有機(jī)茶種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均處于浙江省第一。制作一斤武陽(yáng)春雨茶需要6萬(wàn)個(gè)芽頭，小小的茶芽也承載著武義縣6萬(wàn)農(nóng)民增收致富的希望。目前，武義茶產(chǎn)業(yè)形成了綠、紅、白、黑四色齊全，春、夏、秋、冬四季生產(chǎn)，高中低檔、花色齊全的發(fā)展格局，總產(chǎn)量和畝均干茶產(chǎn)量均居浙江省首位，茶葉產(chǎn)值12億元，是武義惠及面最廣、產(chǎn)業(yè)化程度最高、收入最穩(wěn)定的富民增收支柱產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)，武義縣大力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持“抓有機(jī)、樹(shù)品牌、促融合”三大舉措，推動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)“規(guī)?；⑸鷳B(tài)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展，著力做大做強(qiáng)武陽(yáng)春雨公共品牌，不斷提升品牌影響力。2022年，武義縣出臺(tái)《農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持若干政策》，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)武陽(yáng)春雨茶品牌營(yíng)銷店，得到了茶葉經(jīng)營(yíng)主體積極響應(yīng)，在上海、金華、惠州、寧波、義烏、武義等地開(kāi)設(shè)了12家品牌營(yíng)銷店，為武陽(yáng)春雨茶的發(fā)展提高了產(chǎn)業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。開(kāi)茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)也為這12家營(yíng)銷店頒發(fā)獎(jiǎng)牌。
中共武義縣委書記帥朝暉宣布開(kāi)幕
“武陽(yáng)春雨”新茶上市，今年品質(zhì)較往年更佳
“武陽(yáng)春雨”茶是“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”武義重點(diǎn)打造的名優(yōu)茶，作為“浙江十大名茶”之一，因其“甜、綿、軟”的茶葉特質(zhì)，鮮醇細(xì)膩的口感一直深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。近期，武義縣近12萬(wàn)畝茶園中，茶樹(shù)已紛紛抽芽吐綠，生機(jī)盎然。武義縣是茶葉大縣，盡管今年前期春茶產(chǎn)量稍稍減少，但茶葉品質(zhì)比往年更佳。
近年來(lái)，武義縣以茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌理念為發(fā)展指引，文化賦魂，科技賦能，銷售方式更多元，“武陽(yáng)春雨”也銷往了越來(lái)越多的地方。武義擁有萬(wàn)畝茶園、花田綠海、圓塘秘境等知名網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，拉上天幕、搭上帳篷，就能夠感受自然的清新、體驗(yàn)親子的樂(lè)趣。誠(chéng)邀廣大各地朋友走進(jìn)武義山水，踏春、賞景、品茗，在春光明媚里共赴一場(chǎng)詩(shī)和遠(yuǎn)方的戶外休閑旅行。
開(kāi)茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了新茶訂購(gòu)簽約儀式，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成簽約金額2550萬(wàn)元。臺(tái)商、滬商等來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷商來(lái)到開(kāi)茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在直播中，他們紛紛表示：在這樣的環(huán)境下產(chǎn)出的茶葉的品質(zhì)值得信賴，也終究會(huì)被市場(chǎng)所接受。金華海關(guān)與武義縣政府簽訂合同，今后，以“武陽(yáng)春雨”為代表的一系列武義特色農(nóng)產(chǎn)品將“揚(yáng)帆出?！?，走向世界。
在茶香中休閑露營(yíng)，茶旅融合走出創(chuàng)新路徑
茶香似春，清新悠長(zhǎng)。今年，“武陽(yáng)春雨”開(kāi)茶節(jié)也從前期的“喊山祭茶”“外國(guó)人探秘中國(guó)茶”開(kāi)始，開(kāi)展“陽(yáng)春三月去露營(yíng)”“鄉(xiāng)村集市來(lái)趕場(chǎng)”“穿越茶海歡樂(lè)跑”“定格最美嘗鮮季”等多種多樣結(jié)合茶事、茶俗、茶旅、短視頻大賽的春日活動(dòng)，將春茶豐收的歡樂(lè)蔓延更遠(yuǎn)。
茶園風(fēng)光賞心悅目，配合采茶、制茶、品茶、茶文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓大家能在悠悠茶香中體驗(yàn)露營(yíng)生活的浪漫……武義縣得天獨(dú)厚的山水風(fēng)物孕育了優(yōu)質(zhì)的茶葉，也助力當(dāng)?shù)爻蔀殚L(zhǎng)三角地區(qū)市民“露營(yíng)游”的絕佳選擇。今年開(kāi)茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)集中展示、介紹、直播展銷了帳篷、天幕、休閑坐椅等露營(yíng)產(chǎn)品，武義縣將茶和露營(yíng)相結(jié)合，打造了適合不同人群不同需求的多種茶旅研學(xué)項(xiàng)目。
武義縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)旅游熱重新“點(diǎn)燃”，希望通過(guò)茶旅創(chuàng)新路徑，打造更多武義產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)，讓茶旅成為武義新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，以茶促旅、以旅帶茶、茶旅共融，助力“共同富?！?。
來(lái)源：茗邊
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民國(guó)后期，由于連年戰(zhàn)亂，茶葉滯銷，武義茶葉面積與產(chǎn)量銳減。到1949年，武義與宣平兩縣僅有茶園5671畝，產(chǎn)茶66.8噸。新中國(guó)成立后，人民政府鼓勵(lì)農(nóng)民墾復(fù)荒蕪茶園和發(fā)展新茶園。到上世紀(jì)90年代中期后，在名茶和有機(jī)茶的帶下，武義茶產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。
1990年版《武義縣志》記載
1969年，王宅公社創(chuàng)辦第一家精制茶廠。1972年，新宅公社精制茶廠建成投產(chǎn)。1986年，有鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶葉加工企業(yè)144個(gè)，其中精制茶廠4個(gè)，生產(chǎn)精制茶348.1噸。
1950年，縣內(nèi)收購(gòu)茶葉20噸，由私人茶行經(jīng)營(yíng)。1952年改由縣供銷社經(jīng)營(yíng)，收購(gòu)茶葉145噸。以后收購(gòu)量不斷上升，并建立5個(gè)收茶站。1959年受“瞎指揮風(fēng)”影響，推行“片葉下山”，使茶葉生產(chǎn)遭受挫折，收購(gòu)量下降。1962年后，實(shí)行獎(jiǎng)售政策，每百元茶葉款獎(jiǎng)售化肥50公斤，糧票25公斤，布票8.3米(28市尺)，香煙20包，積極扶持和鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展茶葉生產(chǎn)。1972年實(shí)行樣價(jià)政策，按質(zhì)論價(jià)。1979年，武義茶廠建成投產(chǎn)，縣內(nèi)茶葉由調(diào)杭州、金華改調(diào)縣茶廠，并發(fā)展茉莉花茶生產(chǎn)。
1986年，全縣有茶園60174畝，收購(gòu)茶葉2550噸，比10年前增長(zhǎng)3.6倍。主要茶類有烘青、炒青、少量紅碎茶、龍井茶。生產(chǎn)出口茶440噸，創(chuàng)外匯90萬(wàn)美元。其中天壇牌特級(jí)珍眉茶獲25屆國(guó)際食品飲料金質(zhì)獎(jiǎng)。浙江省人民政府授予榮譽(yù)錦旗。收香花500噸，生產(chǎn)內(nèi)銷花茶1047噸，主銷北京、山東、河北、遼寧、山西等地。全縣設(shè)60個(gè)收茶站、24個(gè)收花點(diǎn)，有茶驗(yàn)員157人。
2010年版《武義縣志》記載
茶葉生產(chǎn)綜述
茶葉是武義縣農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一。1986年，全縣茶園面積4011.6公頃，產(chǎn)茶2838噸，跨入全省重點(diǎn)產(chǎn)茶縣行列。1987年，茶葉總產(chǎn)量達(dá)3199噸，創(chuàng)歷史新高。1989~1990年，由于受國(guó)家宏觀調(diào)控，茶農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資金緊缺，夏秋茶又遇嚴(yán)重干旱，導(dǎo)致茶園失管而荒蕪，病蟲害猖獗，全縣茶葉產(chǎn)量及收益大幅下降。
1990年，全縣茶園面積3876公頃，產(chǎn)量3325噸，產(chǎn)值1593萬(wàn)元，占全縣農(nóng)業(yè)總收入的6%。1991年，高檔名優(yōu)茶比例提高。茶葉生產(chǎn)向“發(fā)展名優(yōu)茶，發(fā)展良種茶，改造中低產(chǎn)茶園，提高春茶產(chǎn)量和比重，增加高檔茶生產(chǎn)，壓縮低檔茶生產(chǎn)”方向轉(zhuǎn)變，走上開(kāi)發(fā)名優(yōu)茶之路。
90年代，武義縣委、縣政府把發(fā)展名優(yōu)茶作為茶葉生產(chǎn)的重點(diǎn)，借助股份制開(kāi)發(fā)機(jī)制優(yōu)先發(fā)展良種茶園。1991~1993年在桃溪灘鄉(xiāng)正新屋村、余家村建立了良種茶園示范基地，選出了“迎霜”、“龍井43”、“烏牛早”等適宜武義發(fā)展的品種進(jìn)行繁育推廣。全縣無(wú)性系良種茶園面積發(fā)展到1166.67公頃，占茶園總面積的17.5%。
1995年，根據(jù)茶葉市場(chǎng)行情和消費(fèi)需求的變化，縣委、縣政府及時(shí)調(diào)整茶葉生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，按照“繼續(xù)抓好名優(yōu)茶，積極開(kāi)發(fā)有機(jī)茶，普及無(wú)公害茶”的工作思路，發(fā)展茶葉生產(chǎn)。1997~1999年，縣財(cái)政每年撥出24萬(wàn)元補(bǔ)助資金，用于全縣老茶園改造。1997年4月，浙江省武義縣農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)總公司發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)號(hào)Q/WNZ01-1997“武陽(yáng)春雨茶”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2000年2月，武義縣被列入全省20個(gè)開(kāi)發(fā)有機(jī)茶試點(diǎn)縣之一。
2000年9月，在全縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，把有機(jī)茶、名優(yōu)茶開(kāi)發(fā)列入全縣重點(diǎn)發(fā)展的12條特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。每年安排300萬(wàn)元(2005年增加到600萬(wàn)元)專項(xiàng)資金，用于發(fā)展有機(jī)茶基地、新開(kāi)發(fā)良種茶基地、龍頭企業(yè)扶持和品牌培育、茶廠優(yōu)化改造等項(xiàng)目的扶持。
2001年4月，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織項(xiàng)目官員考察了縣內(nèi)有機(jī)茶開(kāi)發(fā)情況，對(duì)武義縣有機(jī)茶開(kāi)發(fā)工作給予充分肯定。5月份，中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)推薦暨宣傳活動(dòng)組委會(huì)正式命名武義縣為“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”。
是年，全縣名優(yōu)茶產(chǎn)量1300噸，產(chǎn)值1億元，占當(dāng)年茶葉總產(chǎn)量的20%，總產(chǎn)值的83%，分別是1992年名優(yōu)茶產(chǎn)量、產(chǎn)值的13倍和20倍。是年，武義縣被評(píng)為浙江省茶樹(shù)良種化先進(jìn)縣。
2002年，全縣茶園面積達(dá)到3329公頃，茶葉總產(chǎn)量5980噸，產(chǎn)值1.5億元，其中名優(yōu)茶產(chǎn)量1800噸、產(chǎn)值1.2億元;發(fā)展無(wú)性系良種茶園面積275.33公頃，建立了市級(jí)的無(wú)性系良種茶葉母本園6公頃;全縣有機(jī)茶頒證面積，達(dá)到696.8公頃，其中新開(kāi)發(fā)面積301.33公頃，有機(jī)茶產(chǎn)量480噸、產(chǎn)值2400萬(wàn)元;浙江省無(wú)公害茶葉生產(chǎn)基地認(rèn)證面積2159.42公頃，并在壺山街道桃溪灘片、王宅鎮(zhèn)要巨片建立了萬(wàn)畝無(wú)公害良種茶示范區(qū)。制定并發(fā)布《武義無(wú)公害茶》系列標(biāo)準(zhǔn)。以“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”冠名參加首屆中國(guó)名茶精品博覽會(huì)，“武陽(yáng)春雨”等4只產(chǎn)品獲金獎(jiǎng)。
2003年夏秋茶及新發(fā)展良種茶園遭遇嚴(yán)重干旱，全縣茶葉總產(chǎn)量5493噸，總產(chǎn)值1.65億元，比2002年產(chǎn)量減少3.2%，而產(chǎn)值增加10%。其中名優(yōu)茶產(chǎn)量1800噸、產(chǎn)值1.35億元，產(chǎn)量與上年持平，產(chǎn)值增加12.5%。是年有機(jī)茶頒證面積達(dá)946.47公頃。3月份啟用“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”標(biāo)志，并參加了北京舉行的浙江有機(jī)茶推薦周。農(nóng)業(yè)部委托中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所拍攝制作，用于全國(guó)發(fā)行的有機(jī)茶生產(chǎn)技術(shù)科教片。在余家村召開(kāi)了“武義縣機(jī)制名優(yōu)茶現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。4月份參加了在上海舉辦的“2003中國(guó)精品名茶博覽會(huì)暨上海茶文化博覽會(huì)”，武義縣組織選送的“湯記高山茶”在本屆博覽會(huì)名茶評(píng)比中獲得金獎(jiǎng)，“郁清香”茶獲優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?？h內(nèi)選育的兩只茶樹(shù)新品種“武陽(yáng)早”和“武陽(yáng)香”參加全國(guó)茶樹(shù)新品種區(qū)試。2003年10月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)農(nóng)輕〔2003〕70號(hào)文件批準(zhǔn)武義縣為國(guó)家有機(jī)茶農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。2004年“武陽(yáng)春雨”被評(píng)為“浙江省十大名茶”，2005年10月又獲浙江名牌產(chǎn)品稱號(hào)。
2005年，全縣茶園面積4476.2公頃，產(chǎn)量6088噸，產(chǎn)值2.28億元。名優(yōu)茶產(chǎn)量2300噸，產(chǎn)值1.84億元;全縣有機(jī)茶基地達(dá)到1400公頃，產(chǎn)量850噸，產(chǎn)值6000萬(wàn)元;2005年11月，武義縣被國(guó)家商務(wù)部三綠工程辦公室評(píng)為“三綠工程示范縣”，武陽(yáng)春雨獲“中國(guó)放心茶推薦品牌”。無(wú)性系良種茶園面積2633.33公頃，良種化率達(dá)到35.9%。
茶樹(shù)良種化
1998年，首次在桃溪灘鄉(xiāng)建立良種化茶園示范基地，完成100公頃高標(biāo)準(zhǔn)無(wú)性系良種茶基地建設(shè)。2003年10月，縣財(cái)政在每年安排名優(yōu)茶扶持資金50萬(wàn)元(包括有機(jī)茶)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大扶持力度，對(duì)新發(fā)展名優(yōu)茶基地連片3.33公頃以上(山區(qū)1.67公頃以上)，每畝補(bǔ)助從原來(lái)的80元提高到100元。同時(shí)，縣財(cái)政每年安排5萬(wàn)元，獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)茶樹(shù)良種化工作突出的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)和個(gè)人。每年安排3萬(wàn)元，補(bǔ)助武陽(yáng)早、武陽(yáng)香兩個(gè)茶樹(shù)新品種參加全國(guó)茶樹(shù)良種區(qū)試和推廣。2003年、2004年全縣新發(fā)展良種茶園分別為333.33公頃、500公頃，建立良種茶苗木基地26.67公頃。武義縣名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室制定了《武義縣茶樹(shù)無(wú)性系良種推廣發(fā)展規(guī)劃》和《武義縣茶樹(shù)無(wú)性系良種推廣實(shí)施細(xì)則》，武義茶業(yè)有限公司依靠縣農(nóng)業(yè)局的技術(shù)服務(wù)和中國(guó)茶葉研究所的幫助指導(dǎo)，在俞源鄉(xiāng)林場(chǎng)建立高標(biāo)準(zhǔn)良種茶示范基地，整個(gè)園區(qū)面積5200畝，栽種龍井43、福鼎大白茶、武陽(yáng)早、浙農(nóng)117等優(yōu)良品種100公頃?；匾袁F(xiàn)代有機(jī)茶觀光示范園區(qū)為目標(biāo)，建成全省單體面積最大的良種有機(jī)茶基地，為武義名優(yōu)茶生產(chǎn)奠定了良種基礎(chǔ)。
“武陽(yáng)春雨”的研制開(kāi)發(fā)
為了適應(yīng)茶葉消費(fèi)日趨名茶化、高檔化的市場(chǎng)需求，1994年初，縣委、縣政府要求縣農(nóng)業(yè)部門在年內(nèi)研制開(kāi)發(fā)出一、二個(gè)具有武義特色的名茶，并從農(nóng)業(yè)發(fā)展基金中撥款2萬(wàn)元作為開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)，同時(shí)建立了名茶研制課題領(lǐng)導(dǎo)小組和名茶研制技術(shù)小組。3月上旬，縣農(nóng)業(yè)局邀請(qǐng)省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)濟(jì)作物管理局毛祖法副局長(zhǎng)等科技專家，到武義指導(dǎo)名茶開(kāi)發(fā)可行性的實(shí)地調(diào)研。通過(guò)對(duì)縣內(nèi)良種茶園考察后，將名茶研制點(diǎn)確定在云華鄉(xiāng)華塘村、桃溪灘鄉(xiāng)余家村和正新屋村，并選定“迎霜”為研制的主體茶樹(shù)品種。3月下旬至4月中旬，農(nóng)業(yè)局又兩次邀請(qǐng)省農(nóng)業(yè)廳經(jīng)濟(jì)作物管理局應(yīng)菊仙高級(jí)農(nóng)藝師來(lái)武義指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)近1個(gè)月的炒制試驗(yàn)，分析比較，研制了一只外形似“珍眉”，緊細(xì)如松針，似江南春雨絲絲縷縷，具有武義地方特色的新品種，定名“武陽(yáng)春雨”。
1994年6月，召開(kāi)“武陽(yáng)春雨”茶技術(shù)鑒定會(huì)。中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所浙農(nóng)大茶學(xué)系、國(guó)內(nèi)貿(mào)易部杭州茶研所、浙江省農(nóng)業(yè)廳、金華市農(nóng)業(yè)局等部門、單位茶葉專家，以及《浙江科技報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)生活報(bào)》、《農(nóng)村信息報(bào)》、《金華日?qǐng)?bào)》等新聞單位記者計(jì)30多人應(yīng)邀與會(huì)參加鑒定。鑒定意見(jiàn)中稱，“武陽(yáng)春雨”條索緊直顯毫，色澤嫩綠略黃，香氣清香持久，滋味鮮醇爽口，湯色嫩綠清澈明亮，葉底嫩綠明亮勻齊，達(dá)到省級(jí)名茶水平，衛(wèi)生檢測(cè)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)月，“武陽(yáng)春雨”茶在中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)主辦的“中茶杯”全國(guó)名茶評(píng)比中，被評(píng)為一等獎(jiǎng)。
1994年9月，在桃溪灘鄉(xiāng)正新屋村舉辦了由余家村、華塘村、縣良種場(chǎng)、正新屋茶場(chǎng)等茶樹(shù)良種基地的技術(shù)骨干參加的“武陽(yáng)春雨”茶炒制技術(shù)培訓(xùn)班，為“武陽(yáng)春雨”茶形成拳頭產(chǎn)品和商品規(guī)模打下基礎(chǔ)。1996年2月，設(shè)計(jì)印制了精美包裝?！拔潢?yáng)春雨”以其優(yōu)良的品質(zhì)和精美的包裝相融合，在名茶市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中形成亮點(diǎn)，在杭州、上海、江蘇、山東等地均取得較好銷售業(yè)績(jī)和經(jīng)濟(jì)效益。平均售價(jià)達(dá)到每千克600元。是年6月，以浙江省武義縣農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)總公司的名義，向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)取得“春雨”牌的注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)編號(hào)為966090號(hào)。2000年2月至2005年2月，“武陽(yáng)春雨”品牌由武義縣名茶公司承包使用。
“武陽(yáng)春雨”茶在國(guó)內(nèi)各項(xiàng)名茶評(píng)比中屢獲殊榮。1999年一年中，先后獲得浙江省一類名茶、第三屆“中茶杯”全國(guó)名優(yōu)茶特等獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際茶博會(huì)國(guó)際名茶金獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等稱號(hào)，獲得了浙江省名茶證書。2002年首屆中國(guó)精品名茶博覽會(huì)又獲金獎(jiǎng)。
2003年4月，武義縣參加了在上海舉辦的“2003中國(guó)精品名茶博覽會(huì) 上海茶文化博覽會(huì)”，武義縣以“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”品牌，組織選送的“湯記高山茶”在本屆博覽會(huì)名茶評(píng)比中獲得金獎(jiǎng)，“郁清香”茶獲優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。
2003年9月，組織9家茶葉企業(yè)參加了在北京舉行的浙江有機(jī)茶推薦周，通過(guò)產(chǎn)品展示展銷活動(dòng)和企業(yè)產(chǎn)銷見(jiàn)面會(huì)，擴(kuò)大了武義“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”的知名度。
2004年3月《武陽(yáng)春雨系列茶地方標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》通過(guò)金華市級(jí)審定，并由金華市技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布實(shí)施。4月，在第一屆寧波國(guó)際茶文化節(jié)上，“鄉(xiāng)雨”牌武陽(yáng)春雨、“庚香”牌武陽(yáng)春雨獲2004年“中綠杯”名優(yōu)綠茶評(píng)比金獎(jiǎng)。5月，“武陽(yáng)春雨”茶獲浙江省十大名茶稱號(hào)。8月，“武陽(yáng)春雨”茶參加香港“浙江省十大名茶”推介會(huì)。同年，“武陽(yáng)春雨”茶已形成“武陽(yáng)春雨針形茶”、“武陽(yáng)春雨扁形茶”、“武陽(yáng)春雨毛峰茶”三大系列產(chǎn)品。生產(chǎn)基地面積3333.33公頃，年產(chǎn)量600噸，產(chǎn)值1.1億元，成為武義名優(yōu)茶生產(chǎn)的主要品牌。
為進(jìn)一步做大做強(qiáng)武陽(yáng)春雨茶品牌，2004年進(jìn)行了品牌整合，實(shí)行品牌、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、包裝、廣告的五統(tǒng)一，頒發(fā)了《武陽(yáng)春雨品牌管理辦法》。有7家企業(yè)加盟，即，武義縣名茶有限公司、武義縣湯記高山茶業(yè)有限公司、浙江省武義茶業(yè)有限公司、武義縣更香有機(jī)茶業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、浙江省武義名揚(yáng)茶業(yè)有限公司、武義縣嘉木村農(nóng)產(chǎn)品有限公司、武義縣郁清香茶業(yè)有限公司。
武陽(yáng)春雨產(chǎn)業(yè)化基地建設(shè)項(xiàng)目獲浙江省農(nóng)業(yè)廳，補(bǔ)助項(xiàng)目資金100萬(wàn)元。
2005年，武陽(yáng)春雨茶被認(rèn)定為浙江名牌產(chǎn)品，同時(shí)被認(rèn)定為中國(guó)“三綠”工程放心茶中茶協(xié)會(huì)推薦品牌。2005年產(chǎn)量950噸，產(chǎn)值1.4億元。4月，組織9家企業(yè)參加2005年中國(guó)寧波茶文化博覽會(huì)，在“中綠杯”名茶評(píng)比中，縣名揚(yáng)茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的“茗宇”牌“武陽(yáng)春雨”獲得金獎(jiǎng)?？h名茶有限公司等三家企業(yè)產(chǎn)品獲銀獎(jiǎng)。5月，縣內(nèi)七家“武陽(yáng)春雨”品牌生產(chǎn)銷售企業(yè)組團(tuán)參加中國(guó)濟(jì)南第三屆茶博會(huì)，縣農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)總公司的“武陽(yáng)春雨牌武陽(yáng)春雨”和名茶有限公司的“鄉(xiāng)雨牌武陽(yáng)春雨”獲得本次茶博會(huì)名茶評(píng)比金獎(jiǎng)。
為進(jìn)一步加強(qiáng)“武陽(yáng)春雨系列茶”機(jī)制能力，提高名優(yōu)茶機(jī)制技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，2005年3月，舉辦武陽(yáng)春雨茶機(jī)制現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，參加機(jī)制現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的有來(lái)自全省各地的茶機(jī)生產(chǎn)商17家，現(xiàn)場(chǎng)制作“武陽(yáng)春雨”系列茶，有茶農(nóng)5000多人參會(huì)觀摩與交流，促進(jìn)了名優(yōu)茶機(jī)械化生產(chǎn)的水平，有效地解決了茶葉鮮葉上市集中加工能力不足的問(wèn)題。
有機(jī)茶開(kāi)發(fā)
1995年，武義金山茶業(yè)有限公司開(kāi)始有機(jī)茶的開(kāi)發(fā)。多次邀請(qǐng)中國(guó)茶葉研究所，國(guó)家環(huán)保局的專家前來(lái)考察，確定縣內(nèi)大溪口鄉(xiāng)潘山頭村的20公頃茶園為有機(jī)茶試驗(yàn)基地，并通過(guò)該基地大氣、土壤(重金屬)、茶葉等各項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)鑒定，符合有機(jī)茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。1997年4月，國(guó)家環(huán)保局有機(jī)茶食品發(fā)展中心向該公司頒發(fā)了OFDC證書，允許該公司生產(chǎn)的“牛頭山”牌綠茶使用OFDC標(biāo)志。從而成為浙江省首家(國(guó)內(nèi)第二家)擁有OFDC標(biāo)志的茶業(yè)公司。該公司與美國(guó)、日本等國(guó)的茶商簽訂了出口有機(jī)茶50多噸的訂單。1999年該公司有機(jī)茶產(chǎn)量達(dá)到50噸，其中出口到日本、德國(guó)等國(guó)外市場(chǎng)就有30余噸，約占浙江省這一年有機(jī)茶出口總量的三分之一。2000年5月11~12日，法國(guó)克勞特?科根茶葉貿(mào)易有限公司沃爾夫?qū)?威廉海姆先生率領(lǐng)的德國(guó)、荷蘭、瑞士等國(guó)13家茶商組成的歐洲茶葉考察團(tuán)，考察了金山茶葉有限公司的臺(tái)山有機(jī)茶園，達(dá)成了長(zhǎng)期合作貿(mào)易的意向。公司在因特網(wǎng)注冊(cè)了“中國(guó)有機(jī)茶”域名，成為國(guó)內(nèi)第一家上網(wǎng)交易的有機(jī)茶廠家。
2000年9月，縣委、縣政府把發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)作為貫徹“生態(tài)立縣”戰(zhàn)略的主要內(nèi)容予以扶持，并把有機(jī)茶作為全縣重點(diǎn)發(fā)展的十二條特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶之一，制定了發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施辦法，每年安排300萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于發(fā)展有機(jī)茶基地、龍頭企業(yè)扶持和品牌培育等項(xiàng)目。截止2000年年底，武義共有8個(gè)單位，252.87公頃茶園轉(zhuǎn)換成有機(jī)茶園，其中國(guó)際頒證36.67公頃，國(guó)內(nèi)頒證216.2公頃，頒證茶園面積占全省面積的40%，占全國(guó)面積的25%。
2001年，全國(guó)第五期有機(jī)茶信息交流與技術(shù)講習(xí)班在武義縣舉行。年底止，全縣已有12家企業(yè)獲得有機(jī)茶生產(chǎn)、加工和銷售的有機(jī)認(rèn)證，獲得認(rèn)證的有機(jī)茶園面積達(dá)596.67公頃，頒證茶園面積居全省、全國(guó)首位，其中有機(jī)苦丁茶、有機(jī)菊米的頒證都是全國(guó)唯一一家。2001年全縣有機(jī)名優(yōu)茶產(chǎn)量達(dá)到480噸，其中出口235噸，銷往美國(guó)、日本、加拿大、歐盟等國(guó)家和地區(qū)。2001年2月下旬，中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)推薦暨宣傳活動(dòng)組委會(huì)常務(wù)副主任劉真和農(nóng)業(yè)部及中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所有機(jī)茶研究與發(fā)展中心的專家專程來(lái)武義縣，對(duì)申報(bào)“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”工作進(jìn)行了認(rèn)真調(diào)查和考察。5月份，正式命名武義縣為“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”。4月中旬，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織項(xiàng)目官員來(lái)武義考察時(shí)對(duì)武義縣有機(jī)茶開(kāi)發(fā)工作給予充分肯定。5月16日，武義縣委、縣政府在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，中央及國(guó)家有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)和老領(lǐng)導(dǎo)、新華社、中央電視臺(tái)等20多家新聞單位應(yīng)邀參加了發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大了武義縣有機(jī)茶的知名度。
2005年，全縣有機(jī)茶基地頒證面積達(dá)到1400公頃，呈現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)量達(dá)850噸，產(chǎn)值6000萬(wàn)元。獲有機(jī)茶頒證企業(yè)17家。同年12月28日，以“規(guī)?；?，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，品牌化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作”為主要內(nèi)容的《武義縣有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)化技術(shù)開(kāi)發(fā)》項(xiàng)目通過(guò)市級(jí)評(píng)審驗(yàn)收。由武義完成的《有機(jī)茶高產(chǎn)高效生產(chǎn)技術(shù)的研究與推廣》項(xiàng)目獲得金華市2005年度科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。
(來(lái)源：武義縣茶文化研究會(huì))
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