9月6日，“源自峨眉高山，名揚(yáng)迪拜世博”2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定綠茶簽約儀式在四川省峨眉山市舉行，宣布中國(guó)高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青正式成為迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定綠茶。
據(jù)了解，阿聯(lián)酋2020迪拜世博會(huì)將于2021年10月1日至2022年3月31日在迪拜舉行。屆時(shí)，中國(guó)館“華夏之光”將成為中國(guó)對(duì)外展示本土品牌的重要窗口。
世博會(huì)上不斷涌現(xiàn)出的中國(guó)新品牌讓世界看到中國(guó)文化之美，其中不乏許多茶品牌?！爸袊?guó)茶文化的普及是中國(guó)茶走向世界的重要前提?！笔啦?huì)總代表和館長(zhǎng)聯(lián)合會(huì)全球副主席王慧表示，“迪拜世博會(huì)對(duì)此次進(jìn)入世博的品牌遴選十分審慎，竹葉青成為世博茶，是中國(guó)茶再次得到世界范圍認(rèn)同的新的機(jī)會(huì)?！?/p>
世博會(huì)總代表和館長(zhǎng)聯(lián)合會(huì)全球副主席王慧點(diǎn)贊竹葉青峨眉高山綠茶
其實(shí)，在全球茶貿(mào)易中，中國(guó)茶約占20%的市場(chǎng)份額，其中80%都是綠茶產(chǎn)品，但卻一直沒(méi)有的耳熟能詳?shù)闹袊?guó)綠茶品牌閃耀世界舞臺(tái)?！爸袊?guó)綠茶出口量大，但綠茶出口主要為中低端產(chǎn)品，造成世界認(rèn)為中國(guó)沒(méi)有優(yōu)質(zhì)綠茶的錯(cuò)誤認(rèn)知。”中國(guó)工程院院士劉仲華指出，“而竹葉青進(jìn)入世博會(huì)將有助于提升中國(guó)綠茶的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。竹葉青是中國(guó)高端綠茶第一品牌，是中國(guó)高端綠茶重新走向世界的引領(lǐng)者，并將代表中國(guó)高端好茶影響世界?！?/p>
竹葉青入選世博會(huì)的榮耀背后是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和品牌的深耕。對(duì)此，竹葉青茶業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理劉志林表示，“竹葉青對(duì)原料的要求非常嚴(yán)格，恪守“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)。這僅僅是我們的準(zhǔn)入門檻，但對(duì)其他茶品牌來(lái)講可能是很高的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
據(jù)劉志林介紹，竹葉青茶源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶園，只在清明節(jié)前采摘，精選茶芽。竹葉青的高山茶園位于北緯30°的黃金產(chǎn)茶帶，常年低溫，云霧繚繞，格外適宜茶樹(shù)生長(zhǎng)。
竹葉青茶山
另外，只采摘茶芽的竹葉青每100顆茶芽?jī)H能制得1克干茶，而1克論道級(jí)竹葉青，更是需要從1000顆茶芽中精心挑選后，經(jīng)歷38道加工工序和65項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)才能出產(chǎn)。翠綠且光澤油潤(rùn)的茶芽沖開(kāi)后十分漂亮，形如新月的一個(gè)個(gè)茶芽根根立于茶水中，緩緩散發(fā)出固有的綠茶香味。
同時(shí)，劉志林也談到，“作為品牌，品質(zhì)一定是它的基礎(chǔ)，沒(méi)有一個(gè)品牌是建立在沒(méi)有恒定品質(zhì)的基礎(chǔ)上的。為此，竹葉青也用現(xiàn)代設(shè)備與傳統(tǒng)制茶工藝相結(jié)合，無(wú)菌化全封閉生產(chǎn)，確保竹葉青產(chǎn)品品質(zhì)恒定如一?！?/p>
除了品質(zhì)的堅(jiān)守外，竹葉青也離不開(kāi)品牌的塑造。中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶介紹，“竹葉青在四萬(wàn)家茶企中脫穎而出，成為頭部企業(yè)，占據(jù)中國(guó)高端綠茶品牌的C位，這個(gè)成績(jī)的取得源于堅(jiān)持了多年標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展的道路?！倍鴦⒅玖滞瑯右舱J(rèn)為進(jìn)入迪拜世博會(huì)是對(duì)竹葉青以品牌為導(dǎo)向打造中國(guó)高端綠茶第一品牌的認(rèn)可。
川茶是四川農(nóng)業(yè)的一張亮麗名片，這次竹葉青入選世博茶無(wú)疑也是代表川茶走向世界，讓更多人看到川茶、乃至中國(guó)茶的魅力。
“竹葉青成為‘2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定綠茶’，體現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)特別是四川茶葉品質(zhì)和生產(chǎn)水平的認(rèn)可，也充分證明四川茶企完全有實(shí)力代表中國(guó)參與國(guó)際茶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?！彼拇ㄊ≌f(xié)副主席祝春秀在2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定綠茶簽約儀式上表示，“竹葉青品牌一直是川茶產(chǎn)業(yè)的一塊金字招牌。希望竹葉青抓住機(jī)遇、不負(fù)眾望，通過(guò)迪拜世博會(huì)的舉辦，帶動(dòng)、提升川茶在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度?！?/p>
眾多名人大咖也是竹葉青的忠實(shí)顧客，比如知名作家金庸，金庸曾從四川帶了竹葉青送給同為著名作家的蔡瀾。蔡瀾把竹葉青放在玻璃杯里，沸水一放，就看到茶葉在杯中站起來(lái)。他愉快的談及，“非常美麗，這種形象深深刻在我腦中，也實(shí)在是好喝。大家都會(huì)講茶的名字，茶的品種，能叫得出品牌的只有竹葉青?！边€有如劉嘉玲、馮紹峰、高曉松等，都曾成為竹葉青的座上賓。
竹葉青品牌代言人李宇春參觀完工廠后發(fā)出感嘆，“我很喜歡喝茶，尤其是家鄉(xiāng)的竹葉青，它的品質(zhì)是不可挑剔的。竹葉青走向世界代表中國(guó)文化活力的煥發(fā)，我有一種特別的驕傲感!”
劉志林說(shuō)：“竹葉青正是一直致力于將產(chǎn)品的高品質(zhì)和高端品牌傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并愛(ài)上竹葉青，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)茶市場(chǎng)，連續(xù)十二年高端綠茶銷量領(lǐng)先，并在2019年獲得世界綠茶金獎(jiǎng)以及多次作為“國(guó)禮”贈(zèng)送給國(guó)際友人，如俄羅斯總統(tǒng)普金。”(中國(guó)日?qǐng)?bào)四川記者站)
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
中國(guó)著名茶企20強(qiáng)：峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)分公司
峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)分公司，是一家集高山生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)茶園種植、茶業(yè)生產(chǎn)加工、銷售為一體的現(xiàn)代化茶業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。隸屬中國(guó)西部第一家上市國(guó)資企業(yè)——峨眉山旅游股份有限公司（交易代碼000888），在其強(qiáng)大實(shí)力背景的支持下公司秉承"微笑、熱情、耐心、便捷、周到"的服務(wù)理念和經(jīng)營(yíng)理念，傳承峨眉山博大精深的茶文化，致力"大品牌、大資源"的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，努力發(fā)展成為國(guó)際一流的茶業(yè)品牌。近五年來(lái)，峨眉山旅游股份有限公司投入巨資加快茶園生產(chǎn)基地建設(shè)步伐，加強(qiáng)峨眉雪芽綠茶品牌的市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳力度，品牌的市場(chǎng)知名度與消費(fèi)者的認(rèn)同度不斷攀升。
峨眉雪芽茶園基地位于北緯30°峨眉山黃金產(chǎn)茶帶，依托峨眉山得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，公司在峨眉山擁有近3萬(wàn)畝高山標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園（其中3000余畝獲中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心有機(jī)認(rèn)證）；擁有峨眉山雪芽村（原黑水村）、洪雅、馬邊三個(gè)全國(guó)一流的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠。銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)十多個(gè)省份。
峨眉雪芽產(chǎn)品均產(chǎn)自大峨眉山茶黃金園區(qū)海拔800-1500米的高山茶區(qū)，在清明前完成原料采摘。擁有綠茶、花茶、紅茶等系列，更有盡顯峨眉山禪茶文化，襲佛家祥瑞的“加持禪茶”，深受眾多茶友的喜愛(ài)。
公司成立以來(lái)，榮獲“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)茶葉連鎖加盟十強(qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“四川名牌”等稱號(hào)；多款產(chǎn)品獲得過(guò)“中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)特別金獎(jiǎng)”、“世界佳茗大獎(jiǎng)”等業(yè)內(nèi)大獎(jiǎng)；位于峨眉山雪芽村（原黑水村）的峨眉雪芽有機(jī)茶園基地更是被評(píng)為“中華生態(tài)文明茶園”、“四川十大最美茶鄉(xiāng)”。
獨(dú)擁峨眉山自然與文化遺產(chǎn)核心景區(qū)近30000畝高山標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園資源、規(guī)制18000平方現(xiàn)代制茶車間；
攜數(shù)十位高、中級(jí)農(nóng)藝師、評(píng)茶師及資深茶葉專家團(tuán)隊(duì)；
致力打造"中國(guó)高山林間茶"的首席茶葉品牌，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、安全生態(tài)的健康好茶。
近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院正式發(fā)布《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜(第3期)》，竹葉青?連續(xù)3次上榜并獲得茶葉類第一名，市場(chǎng)能力、品牌影響力和企業(yè)實(shí)力等多維度穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。
《2020中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行榜》是中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的年度重大課題，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院出品，旨在以具有中國(guó)特色的品牌實(shí)力指數(shù)評(píng)估體系，真實(shí)、全面地反映中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，從而為加強(qiáng)我國(guó)品牌建設(shè)、規(guī)范品牌管理、推動(dòng)品牌創(chuàng)新提供戰(zhàn)略參考。
全新發(fā)布的榜單涵蓋能源、房地產(chǎn)、工程建筑、金融等在內(nèi)的27個(gè)行業(yè)及材料、新能源汽車、茶葉三個(gè)副類。其中，茅臺(tái)、華為、淘寶網(wǎng)、順豐、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)分別獲得酒類、科技、零售業(yè)、物流、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的榜首。不管是實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)，還是快速發(fā)展的后起之秀，都以在品牌建設(shè)上的突出成績(jī)獲得了專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
竹葉青?作為中國(guó)高端綠茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，以二十多年的品牌建設(shè)之路，與行業(yè)、企業(yè)及消費(fèi)者共享品牌發(fā)展的成果。
于企業(yè)：驅(qū)動(dòng)發(fā)展，成就領(lǐng)先地位
2020年榜單的發(fā)布具有更為深刻的意義，品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的地位在特殊的疫情環(huán)境下更加凸顯。以中國(guó)高端綠茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者竹葉青?為例，通過(guò)二十多年的努力，樹(shù)立了高端綠茶的品牌地位。鮮明強(qiáng)勢(shì)的品牌，不僅為企業(yè)的發(fā)展注入了活力，也為竹葉青?在疫情之下依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭奠定了基礎(chǔ)。2020年，竹葉青?春茶上市首日增長(zhǎng)74.3%，9月銷量增長(zhǎng)50%，十一長(zhǎng)假增長(zhǎng)87%，明星單品論道增長(zhǎng)更為顯著，從9月增長(zhǎng)102%到十一長(zhǎng)假增長(zhǎng)139%，都顯示了竹葉青?強(qiáng)勁的品牌生命力。
于行業(yè)：打破桎梏，開(kāi)放創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)
“有品類，無(wú)品牌”曾是茶行業(yè)現(xiàn)狀，竹葉青?高端綠茶品牌的出現(xiàn)，打破了這一桎梏。竹葉青?在行業(yè)內(nèi)率先提出了“高山 明前 茶芽”的標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持只選用峨眉海拔600-1500米高山茶園明前嫩芽為原料，并將對(duì)傳統(tǒng)的尊重與現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新體現(xiàn)在各個(gè)制茶環(huán)節(jié)。在堅(jiān)持人工選茶的同時(shí)通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，改良提香手段，二者有機(jī)融合，成就竹葉青?茶的獨(dú)一無(wú)二，也為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新的典范。2020年，竹葉青?獲選由中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟頒發(fā)的“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)T20創(chuàng)新模式”成員單位，肯定其為茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式。
于消費(fèi)者：暢銷12年，高端品質(zhì)保障
根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自2007年以來(lái)，竹葉青?連續(xù)12年高端綠茶中國(guó)銷量領(lǐng)先。多年來(lái)，竹葉青?已經(jīng)成為高端綠茶的品質(zhì)保障，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，這背后是竹葉青?對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。為了確保產(chǎn)品品質(zhì)的恒定如一，竹葉青?率先樹(shù)立高端綠茶的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，投入上億元打造自動(dòng)化生產(chǎn)線，建設(shè)西南最大的原葉保鮮庫(kù)，制定38道加工工序、65項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)造就了每一杯竹葉青?茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，茶湯鮮爽醇厚，特有的嫩栗香更是讓人喝過(guò)就難以忘懷，成為消費(fèi)者心中高端綠茶、高端茶禮的代表品牌。
品牌的重要性不言而喻，一個(gè)卓越的品牌，能夠惠及企業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)者乃至國(guó)家民族。隨著品牌化歷程的發(fā)展，竹葉青?也受到了來(lái)自國(guó)際的關(guān)注。2019年，西方四大通訊社之一路透社以及美國(guó)著名門戶網(wǎng)站雅虎紛紛發(fā)文，熱議竹葉青?，稱其“正在領(lǐng)跑全球綠茶市場(chǎng)”。同年，國(guó)際茶葉委員決定授予竹葉青?高品質(zhì)推薦獎(jiǎng)，肯定其在高端綠茶市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，更肯定它為中國(guó)茶行業(yè)品牌發(fā)展作出的貢獻(xiàn)。2020年9月，竹葉青?正式成為“迪拜世博會(huì)中國(guó)館禮賓綠茶”也被視為中國(guó)茶重登世界舞臺(tái)的新機(jī)會(huì)。品牌國(guó)際化正當(dāng)時(shí)，行業(yè)第一不僅代表著對(duì)實(shí)力的認(rèn)可，也寄托著帶領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界的期望。竹葉青?將繼續(xù)堅(jiān)持深耕品牌，讓中國(guó)茶香，芬芳世界。
