中國高端茶葉

竹葉青，也成了中國高端綠茶的代名詞。不僅收獲許多名人大咖的喜愛，更多次出現(xiàn)在重大外交場合，禮贈俄羅斯總統(tǒng)普京、梅德韋杰夫、摩納哥親王阿爾貝二世……2019年，竹葉青銷量逆勢增長35%, 明星產(chǎn)品論道增長64% ，高端會員數(shù)量更是突破80萬人。

　　竹葉青既有綠茶發(fā)源地峨眉山的天然基因，又是精湛工藝和科學(xué)創(chuàng)新的產(chǎn)物，它承載著傳承千年的茶文化傳統(tǒng)，又運(yùn)用現(xiàn)代品牌的語言。它作為中國高端綠茶，跨越歷史和現(xiàn)代，融合傳統(tǒng)和科技，就像當(dāng)今中國的面貌。

　　在中國，更多人喝的高端綠茶是竹葉青。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會公布的行業(yè)數(shù)據(jù)對比顯示，從2007到2019年間，竹葉青始終在全國高端綠茶市場占有率上位居第一，連續(xù)十二年高端綠茶銷量領(lǐng)先。

　　打破“有品類、無品牌”困局，成就中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者

　　四川是世界上有記載的很早種茶和飲茶的地區(qū)之一。天然的地理優(yōu)勢為茶樹提供了得天獨(dú)厚的生長條件，由此產(chǎn)出了品質(zhì)優(yōu)良的茶產(chǎn)品，但是原來封閉的環(huán)境和特殊的地理位置卻讓它與外界缺乏有效溝通了解，造成了省外以及國外消費(fèi)者對川茶品牌了解甚少。

　　1998年，時值28歲的唐先洪接掌了竹葉青。彼時的竹葉青，還是一個每年產(chǎn)值百萬，負(fù)債超過千萬的頻臨倒閉的工廠。也是那時起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局！

　　從1964年竹葉青得名，到1998年的堅實(shí)起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)20年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進(jìn)口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、天津、成都、西安、沈陽等國內(nèi)多個城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場。

　　時至今日，竹葉青不僅確立了獨(dú)特鮮明的營銷策略，也改變了整個茶葉行業(yè)的品牌銷售模式，一舉成為業(yè)內(nèi)的代表品牌，一句重新詮釋茶文化內(nèi)涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶曉。

　　堅持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，榮膺業(yè)內(nèi)五大領(lǐng)先

　　22年來，竹葉青始終堅持“三大標(biāo)準(zhǔn)”——高山、明前、茶芽。

　　“長在峨眉海拔600-1500米高山茶園的竹葉青，只在清明前采摘，只在春天美好的30天里完成全年出產(chǎn)。每100顆茶芽僅能制得1克干茶，而1克論道級?葉?峨眉高山綠茶，更是需要從1000顆茶芽中，精心挑選后制得。

　　“三大標(biāo)準(zhǔn)”的樹立與堅持，讓竹葉青在茶行業(yè)榮膺“五大領(lǐng)先”。

　　長在峨眉海拔600-1500米高山的竹葉青，先天就占據(jù)了產(chǎn)地優(yōu)勢。只選明前鮮嫩茶芽，保證原料處于行業(yè)領(lǐng)先。領(lǐng)先于行業(yè)工藝的3%含水量，造就茶芽遇水直立、上下沉浮的美態(tài)。從茶園到杯中，歷經(jīng)38道嚴(yán)苛工序才成就一杯品質(zhì)領(lǐng)先的峨眉高山綠茶。

　　22來，竹葉青堅守制茶初心，并不斷研發(fā)創(chuàng)新，拿下產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先以及品質(zhì)領(lǐng)先的認(rèn)可。因?yàn)閳允兀删土诉@一杯中國高端綠茶，并再度收獲銷量領(lǐng)先的認(rèn)可。

　　經(jīng)濟(jì)寒冬逆勢增長，禮敬世界的中國茶

　　22年來，竹葉青憑借著“品質(zhì)+品牌”共同發(fā)展的道路，自2007-2018連續(xù)12年高端綠茶銷量領(lǐng)先，成為中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者。

　　在國際舞臺上，這杯峨眉高山春茶同樣屢獲肯定，多次出現(xiàn)在重大外交場合。2006年，竹葉青論道就作為禮物贈送給摩納哥親王阿爾貝二世，之后更是多次贈予外國領(lǐng)導(dǎo)人、外交大使。

　　2019年12月17日，竹葉青正式宣布川籍明星李宇春、李易峰成為品牌全新代言人。未來，竹葉青將和兩位代言人一起，傳遞中國茶之美，傳承中國茶文化，讓更多人愛上這杯綠色健康的峨眉高山綠茶，解鎖這杯茶的“千面魅力”。

茶，源中國。我們對茶自有一種特殊的喜愛。而在漫長的歷史演變下，各個城市的人又有不同的飲茶習(xí)慣。

喝茶，一邊深入當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ?，一邊成為城市文化的重要?nèi)容，一盞茶里，被打上了一座城的深刻烙印。如今，源自峨眉高山的中國高端綠茶竹葉青?，也走進(jìn)了越來越多的城市，與天南海北的茶客相逢，在獨(dú)特的嫩栗香中，將茶與城的故事娓娓道來。

在中國茶的悠久歷史中，北京占據(jù)一席之地;對中國茶的未來，北京的重要性同樣不言而喻。茶是君子之交的代名詞，背后藏著中國的傳統(tǒng)禮儀、待客之道。茶文化中的坦誠、平和、謙遜、敬意，又給商務(wù)社交場合增添了中國特色的文化底蘊(yùn)和精神價值?？梢娭袊鑿膩聿蝗狈Ω叨似焚|(zhì)和社交價值。

北京，是全國高端消費(fèi)中心。茶品牌在北京，擁有了去探求服務(wù)升級、場景打造、高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展更廣闊的空間。

在喝茶上，南北方有著不同的喜好。但也逐漸出現(xiàn)南北交融的趨勢，竹葉青?峨眉高山綠茶的鮮爽被越來越多的北方人接受、喜愛。這背后是竹葉青?高端品質(zhì)、一流品牌的實(shí)力體現(xiàn)。

△竹葉青?國貿(mào)體驗(yàn)店打造“商務(wù)茶會”新體驗(yàn)

深耕北京多年后，2022年9月，竹葉青?國貿(mào)體驗(yàn)店開幕，體驗(yàn)大店集產(chǎn)品陳列銷售、茶文化傳遞、商務(wù)社交為一體，開創(chuàng)“商務(wù)茶會”的新式體驗(yàn)空間。

當(dāng)今，中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌的革新動作，具有更深遠(yuǎn)的意義。它是品牌在高端消費(fèi)堡壘區(qū)域，與高端圈層消費(fèi)者溝通的一次創(chuàng)新;是中國高端茶堅實(shí)的品牌實(shí)力和發(fā)展信心的一次體現(xiàn);是線下門店突圍發(fā)展的一條新路徑。

國潮興起，竹葉青?引領(lǐng)中國茶以此為契機(jī)，讓中國茶和茶文化全方位、高品質(zhì)、多元化、廣渠道地開啟發(fā)展新征程。北京，無疑是最合適的土壤。

巴蜀是世界上最早飲茶的地區(qū)，峨眉山的茶更是在古代便貴為貢茶。今天，成都已然成為新一線城市中的代表，成都人對茶的喜愛不減絲毫。用“一城居民半茶客”來形容也不夸張。

竹葉青?源自峨眉山，從最早提出“高山 明前 茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，到成為中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，竹葉青?以高端品質(zhì)為基石，以傳統(tǒng)茶文化為根基，把握著成都發(fā)展的脈搏，不斷探索著中國茶的更多可能。

源自世界綠茶之源的竹葉青?作為探路者，延續(xù)峨眉高山綠茶的匠心追求，續(xù)寫著中國茶的未來。

攜手亞洲設(shè)計大師陳幼堅，升級產(chǎn)品包裝，將茶文化內(nèi)涵外化為形，賦予喝茶以精神的含義，讓茶消費(fèi)品成為推廣傳統(tǒng)文化的載體。后又聯(lián)手打造神仙樹論道生活館、寬窄巷子論道館等形象門店，成為現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的又一經(jīng)典作品。

△成都最美茶館-

竹葉青?論道生活館(神仙樹)

△成都潮流新地標(biāo)-

竹葉青?論道館(寬窄巷子)

其中，論道生活館先后榮獲亞洲最具影響力設(shè)計大獎形象及品牌策略組別銀獎、亞太區(qū)室內(nèi)設(shè)計大獎-購物空間銀獎等多項(xiàng)大獎。

接著竹葉青?又與新銳設(shè)計師李想合作打造多維茶空間“云山空間”以及概念店“見山·遇茶”，向新老茶客展現(xiàn)茶的多元面貌。

△多維茶空間-

竹葉青?云山空間(萬象城店)

△首家概念店-

竹葉青?見山·遇茶(仁和新城店)

2022年，竹葉青?特色茶空間亮相成都天府機(jī)場候機(jī)廳，再度開啟了中國茶的品飲新體驗(yàn)，作為唯一入駐候機(jī)廳的茶品牌，打造又一全新服務(wù)場景，為南來北往的乘客提供頭等艙一般的候機(jī)體驗(yàn)。

中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌的使命是堅守高端品質(zhì)，堅持在傳承茶文化中創(chuàng)新。關(guān)于中國茶的未來，竹葉青?用從不停步的探索給出領(lǐng)導(dǎo)品牌的答案。

中國茶道精神講求“和”、“靜”、“怡”、“真”。沖泡、品飲都追求在靜謐的環(huán)境中進(jìn)行，但在靜謐中卻自有一種活力在流動，更顯生命的鮮活。

重慶，以麻辣鮮香、熱鬧非凡而聞名，二者看似氣質(zhì)不符，但茶，從未缺席過重慶人的生活。茶，是勞累后解渴舒壓的鎮(zhèn)定劑，也是酷愛火鍋的山城人民解膩養(yǎng)胃的最佳選擇。

△竹葉青?重慶水晶酈城店

位于當(dāng)?shù)厝耸煜さ膫鹘y(tǒng)美食街

鮮香麻辣與高端綠茶相映成趣

△竹葉青?重慶時代天街店在地標(biāo)性商場與茶客分享峨眉春意

直轄十多年，重慶發(fā)展日新月異，兩江新區(qū)建設(shè)，成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的帶動，折射到商業(yè)上，國金中心、萬象城、來福士等新晉商業(yè)體與洪崖洞、解放碑等傳統(tǒng)地標(biāo)，同時存在，各自閃耀，讓嘉陵江沿岸商業(yè)成為一道獨(dú)一無二的風(fēng)景。

內(nèi)斂的茶，鮮香麻辣的茶客，也在漫長的歲月里碰撞交融，尤以講究“鮮”的綠茶為代表，茶愈發(fā)成為鮮活滋味的象征，人也將茶的氣質(zhì)沉淀。

越來越多的人走進(jìn)竹葉青?門店，泡一杯茶，不再僅僅是身體的所需，也是精神的享受。

提到西安，人們總會想到六朝古都，歷史和文化，是西安深刻而鮮明的印記。早在西漢時期，漢武帝派遣張騫出使西域，正式拉開“絲綢之路”的大幕，茶葉就是通過這里傳向了世界。古代茶馬古道共有三條，其中陜甘茶馬古道，是中國內(nèi)地茶葉西行并換回馬匹的主道。陜康藏茶馬古道(蹚古道)，主要是陜西人開辟。自古這便是一座自帶茶香的城市。在西安，喝茶從來都是正經(jīng)事。

受茶文化千年沁潤的西安，茶客的口味自然是挑剔的，但竹葉青?發(fā)現(xiàn)了在嚴(yán)肅挑剔之下西安茶客的兼容并蓄，一杯好茶便是最能打動人心的“法寶”。峨眉高山綠茶竹葉青?與千年古都相遇、碰撞，其鮮爽醇厚的口感和嫩栗香氣，帶來不同的飲茶體驗(yàn)。峨眉山茶的精髓是禪茶合一，

竹葉青?里，有峨眉山的自然靈氣，鮮爽口感是給茶客最直接的感官體驗(yàn);其中蘊(yùn)含的禪理，以及竹葉青?從傳統(tǒng)文化中繼承發(fā)揚(yáng)的沖泡儀式感、茶道茶藝分享，則結(jié)合了精神層面的內(nèi)涵。

△竹葉青?萬象天地店，把峨眉高山綠茶帶到古都西安

歷史雖已遙遠(yuǎn)，但西安身上依然帶著“有文化”的標(biāo)簽，茶，始終要扮演傳遞文化和歷史的角色，杯盞中仿佛夢回長安;也唯有好茶可以打破時間和地域的界限，讓愛茶之人接受、認(rèn)可，替代萬語千言。

成都、北京、重慶、西安，還有上海、武漢、南京……不同的城市，都能喝到一杯竹葉青?，天南海北，共享中國高端綠茶。

有人說，中國人的靈魂里都帶著茶香，當(dāng)我們把眼光放回所在的城市，一個人或者與不同的人相約，走進(jìn)竹葉青?門店，在這一方靜謐、舒適、典雅的天地里，在一杯高端品質(zhì)、四季如新的竹葉青?里，與自我、與他人靠得更近。這便是中國高端綠茶雋永的魅力。