“我國(guó)茶葉主要進(jìn)口產(chǎn)品為紅茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)進(jìn)口紅茶3.54萬(wàn)噸，占比高達(dá)81.7%；進(jìn)口額為1.29億美元，占比為71.7%。”
——觀研報(bào)告網(wǎng)
目前我國(guó)出口的茶葉類型主要分為五大類：紅茶、綠茶、烏龍茶、普洱茶、花茶，其中綠茶為最主要出口茶葉類型。
我國(guó)主要出口茶葉類型
資料來(lái)源：觀研天下整理
茶是世界三大飲品之一，全球產(chǎn)茶國(guó)和地區(qū)達(dá)60多個(gè)，飲茶人口超過(guò)20億，我國(guó)作為茶葉生產(chǎn)大國(guó)，出口形勢(shì)樂(lè)觀，產(chǎn)品出口量額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口量額，長(zhǎng)期處于貿(mào)易順差地位。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國(guó)茶葉進(jìn)出口量分別為4.34萬(wàn)噸、34.88萬(wàn)噸；進(jìn)出口額分別為1.8億美元、20.38億美元；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差高達(dá)18.58億美元，且呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。
2016-2020年我國(guó)茶葉進(jìn)出口量（萬(wàn)噸）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
我國(guó)茶葉進(jìn)出口額及貿(mào)易順差（億美元）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
從進(jìn)出口均價(jià)變化來(lái)看，近三年來(lái)我國(guó)茶葉出口均價(jià)持續(xù)上升，截至2020年已達(dá)5.84美元/公斤，相較于2016年而言增加1.32美元/公斤；而進(jìn)口均價(jià)則呈逐年下滑態(tài)勢(shì)，截至2020年下降至4.15美元/公斤。
我國(guó)茶葉進(jìn)出口均價(jià)（美元/公斤）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
從細(xì)分茶類來(lái)看，我國(guó)茶葉主要進(jìn)口產(chǎn)品為紅茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)進(jìn)口紅茶3.54萬(wàn)噸，占比高達(dá)81.7%；進(jìn)口額為1.29億美元，占比為71.7%。
2020年我國(guó)茶葉細(xì)分茶類進(jìn)口量、額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
我國(guó)茶葉主要出口產(chǎn)品則為綠茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)出口綠茶29.34萬(wàn)噸，占比達(dá)84.1%；出口額為13.05億美元，占比為64%。
2020年我國(guó)茶葉細(xì)分茶類出口量、額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
在進(jìn)出口均價(jià)方面，我國(guó)進(jìn)口均價(jià)最高的茶葉產(chǎn)品為烏龍茶，達(dá)9.95美元/公斤；其次為普洱茶，達(dá)6.84美元/公斤。
2020年我國(guó)細(xì)分茶類進(jìn)口均價(jià)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
我國(guó)出口均價(jià)最高的茶葉產(chǎn)品則是普洱茶，達(dá)31.5美元/公斤；其次為烏龍茶、紅茶，分別為12.7美元/公斤、12美元/公斤。
2020年我國(guó)細(xì)分茶類出口均價(jià)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
從地區(qū)分布來(lái)看，我國(guó)茶葉種植主要集中于浙江、安徽等地區(qū)，因此在出口市場(chǎng)中，我國(guó)茶葉主產(chǎn)區(qū)出口量額占據(jù)均較大。
在出口量方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)茶葉出口量突破萬(wàn)噸的省份分別為浙江、安徽、湖南、福建、河北、江西；其出口量分別為14.62萬(wàn)噸、6.64萬(wàn)噸、3.55萬(wàn)噸、2.2萬(wàn)噸、1.84萬(wàn)噸、1.44萬(wàn)噸；其出口量占比合計(jì)高達(dá)86.8%。
2020年我國(guó)茶葉各省市出口量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
在出口額方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)茶葉出口額達(dá)到1億美元以上的省份分別為：浙江、福建、安徽、湖北、云南、貴州；其出口額分別為4.47億美元、4.18億美元、2.8億美元、2.01億美元、1.1億美元、1.04億美元；其出口額占比合計(jì)高達(dá)76.6%。
2020年我國(guó)茶葉各省市出口額結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)（shz）
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國(guó)茶葉市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)供需現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。
行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)建筑、惠普、迪士尼等國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。本研究報(bào)告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對(duì)行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時(shí)通過(guò)資深分析師對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。
【目錄大綱】
第一章2017-2021年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)茶葉行業(yè)發(fā)展情況概述
一、茶葉行業(yè)相關(guān)定義
二、茶葉行業(yè)基本情況介紹
三、茶葉行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、茶葉行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購(gòu)模式
3、銷售模式
五、茶葉行業(yè)需求主體分析
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
（1）溝通協(xié)調(diào)機(jī)制
（2）風(fēng)險(xiǎn)分配機(jī)制
（3）競(jìng)爭(zhēng)協(xié)調(diào)機(jī)制
四、中國(guó)茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
1、上游產(chǎn)業(yè)
2、下游產(chǎn)業(yè)
第三節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)生命周期分析
一、茶葉行業(yè)生命周期理論概述
二、茶葉行業(yè)所屬的生命周期分析
第四節(jié)茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、茶葉行業(yè)的贏利性分析
二、茶葉行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、茶葉行業(yè)附加值的提升空間分析
第五節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、茶葉行業(yè)資金壁壘分析
二、茶葉行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、茶葉行業(yè)人才壁壘分析
四、茶葉行業(yè)品牌壁壘分析
五、茶葉行業(yè)其他壁壘分析
第二章2017-2021年全球茶葉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)全球茶葉行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié)全球茶葉行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況
第三節(jié)亞洲茶葉行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、亞洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、亞洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、亞洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第四節(jié)北美茶葉行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、北美茶葉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、北美茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、北美茶葉行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第五節(jié)歐洲茶葉行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析
一、歐洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、歐洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析
三、歐洲茶葉行業(yè)市場(chǎng)前景分析
第六節(jié)2021-2026年世界茶葉行業(yè)分布走勢(shì)預(yù)測(cè)
第七節(jié)2021-2026年全球茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三章中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會(huì)消費(fèi)品茶葉總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié)中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費(fèi)觀念分析
第四章中國(guó)茶葉行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
1、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
2、行業(yè)技術(shù)專利情況
3、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)供應(yīng)情況分析
第四節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)需求情況分析
第五節(jié)我國(guó)茶葉行業(yè)進(jìn)出口形勢(shì)分析
1、進(jìn)口形勢(shì)分析
2、出口形勢(shì)分析
3、進(jìn)出口價(jià)格對(duì)比分析
第六節(jié)、我國(guó)茶葉行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
1、細(xì)分市場(chǎng)一
2、細(xì)分市場(chǎng)二
3、其它細(xì)分市場(chǎng)
第七節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)供需平衡分析
第八節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五章中國(guó)茶葉所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié)中國(guó)茶葉所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié)中國(guó)茶葉所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤(rùn)規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié)中國(guó)茶葉所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第六章2017-2021年中國(guó)茶葉市場(chǎng)格局分析
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析
二、中國(guó)茶葉行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)集中度分析
一、中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析
二、中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
第三節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)存在的問(wèn)題
第四節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析
第五節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)鉆石模型分析
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
五、政府的作用
第七章2017-2021年中國(guó)茶葉行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié)茶葉行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié)茶葉行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)茶葉行業(yè)價(jià)格影響因素
二、中國(guó)茶葉行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
三、中國(guó)茶葉行業(yè)平均價(jià)格增速預(yù)測(cè)
第八章2017-2021年中國(guó)茶葉行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分布
第二節(jié)中國(guó)華東地區(qū)茶葉市場(chǎng)分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模分析
四、華東地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第三節(jié)華中地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模分析
四、華中地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié)華南地區(qū)市場(chǎng)分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模分析
四、華南地區(qū)茶葉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第九章2017-2021年中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)SCP分析
一、理論介紹
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（PEST）
一、政策環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、社會(huì)環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
第十章茶葉行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
5、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第二節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第四節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第五節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營(yíng)產(chǎn)品
三、運(yùn)營(yíng)情況
四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析
第十一章2021-2026年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測(cè)
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
一、茶葉行業(yè)國(guó)內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
三、中國(guó)茶葉行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)
三、中國(guó)茶葉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)
四、中國(guó)茶葉行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測(cè)
五、中國(guó)茶葉行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)
第四節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)茶葉行業(yè)毛利潤(rùn)同比增速預(yù)測(cè)
二、中國(guó)茶葉行業(yè)利潤(rùn)總額同比增速預(yù)測(cè)
第十二章2021-2026年中國(guó)茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與營(yíng)銷分析
第一節(jié)茶葉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、茶葉行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析
二、茶葉行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、茶葉行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析
第二節(jié)茶葉行業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國(guó)家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
第十三章2021-2026年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃建議
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、茶葉企業(yè)品牌的重要性
二、茶葉企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、茶葉企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、茶葉企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、茶葉品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題
第三節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第十四章2021-2026年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)產(chǎn)品策略分析
一、服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
二、市場(chǎng)細(xì)分策略
三、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第二節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)營(yíng)銷渠道策略
一、茶葉行業(yè)渠道選擇策略
二、茶葉行業(yè)營(yíng)銷策略
第三節(jié)中國(guó)茶葉行業(yè)價(jià)格策略
第四節(jié)觀研天下行業(yè)分析師投資建議
一、中國(guó)茶葉行業(yè)重點(diǎn)投資區(qū)域分析
二、中國(guó)茶葉行業(yè)重點(diǎn)投資產(chǎn)品分析
圖表詳見(jiàn)報(bào)告正文······
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報(bào)告導(dǎo)讀
iiMedia Research
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉產(chǎn)量已達(dá)到318萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.5%。在茶葉產(chǎn)量不斷增加的同時(shí)，中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2910.3億元，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)到3210億元。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，近五成中國(guó)消費(fèi)者每天喝茶，喝茶保健養(yǎng)生觀念深入人心。 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來(lái)能夠得到市場(chǎng)更多認(rèn)可的，將會(huì)是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。此外，消費(fèi)者的需求多樣，未來(lái)的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位，并且在定位之中爭(zhēng)取成為消費(fèi)者的首選。
目錄
一、中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展背景分析
1.中國(guó)茶葉分類介紹
2.中國(guó)基本茶類介紹
3.中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展政策背景分析
4.中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(一)
5.中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(二)
6.中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(三)
7.中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展社會(huì)背景分析(一)
8.中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展社會(huì)背景分析(二)
9.中國(guó)茶葉行業(yè)商情輿情監(jiān)測(cè)分析
10.2017-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
二、中國(guó)茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
2.中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析：原料生產(chǎn)環(huán)節(jié)
(1)2010-2021年中國(guó)茶葉產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
(2)2021年中國(guó)主要產(chǎn)茶省茶園種植面積分析
(3)2021年中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣名單TOP10
(4)茶葉百?gòu)?qiáng)縣案例一：河南信陽(yáng)縣(一)
(5)茶葉百?gòu)?qiáng)縣案例一：河南信陽(yáng)縣(二)
(6)茶葉百?gòu)?qiáng)縣案例二：貴州湄潭縣(一)
(7)茶葉百?gòu)?qiáng)縣案例二：貴州湄潭縣(二)
(8)茶葉百?gòu)?qiáng)縣案例三：福建武夷山市(一)
(9)茶葉百?gòu)?qiáng)縣案例三：福建武夷山市(二)
3.中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析：加工制作環(huán)節(jié)
(1)2021年中國(guó)干毛茶總產(chǎn)量
(2)2021年中國(guó)主要產(chǎn)茶省份干毛茶產(chǎn)值
(3)2020-2021年中國(guó)不同茶葉種類產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
(4)2019-2022年中國(guó)茶葉出廠價(jià)格指數(shù)
4.中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析：銷售環(huán)節(jié)
(1)2013-2021年中國(guó)茶葉內(nèi)銷總量數(shù)據(jù)
(2)2022年中國(guó)春茶成交價(jià)格
(3)2021年中國(guó)不同茶葉種類銷量數(shù)據(jù)
(4)2017-2023年中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
(5)2016-2021年中國(guó)茶葉進(jìn)口量及進(jìn)口額分析
(6)2020H1-2021年中國(guó)茶類進(jìn)口比例對(duì)比分析
(7)2021年中國(guó)茶葉進(jìn)口國(guó)家TOP5
(8)2001-2021年9月中國(guó)茶葉出口數(shù)量分析
(9)2021年中國(guó)茶葉出口種類及出口國(guó)家/地區(qū)TOP10
三、中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展背景分析
1.中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展背景：經(jīng)濟(jì)
2.中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)發(fā)展背景：社會(huì)
3.2017-2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模
4.茶葉禮盒市場(chǎng)供給
5.茶葉禮盒行業(yè)圖譜
四、中國(guó)茶葉消費(fèi)行為調(diào)研分析
1.中國(guó)茶葉消費(fèi)者畫像
2.中國(guó)消費(fèi)者喝茶頻率
3.中國(guó)消費(fèi)者喝茶的主要原因
4.中國(guó)消費(fèi)者了解茶葉資訊的渠道
5.中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)茶葉的渠道
6.中國(guó)消費(fèi)者喝茶的主要場(chǎng)景和場(chǎng)所
7.中國(guó)消費(fèi)者喜好的茶葉品類
8.中國(guó)消費(fèi)者喜好的茶葉形態(tài)
9.中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)茶葉時(shí)的考慮因素
10.中國(guó)消費(fèi)者單次購(gòu)買茶葉的消費(fèi)金額
五、中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析
1.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：茶里(企業(yè)概況)
2.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：茶里(產(chǎn)品矩陣)
3.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：茶里(禮盒系列)
4.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：茶里(供應(yīng)鏈能力)
5.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：茶里(核心競(jìng)爭(zhēng)力)
6.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：茶里(營(yíng)銷渠道)
7.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：大益茶(企業(yè)概況)
8.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：大益茶(旗下品牌)
9.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：大益茶(銷售渠道)
10.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：大益茶(銷售數(shù)據(jù))
11.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：大益茶(輿情數(shù)據(jù))
12.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：天福茗茶(企業(yè)概況)
13.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：天福茗茶(財(cái)務(wù)狀況)
14.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：天福茗茶(主營(yíng)業(yè)務(wù))
15.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：天福茗茶(專利研發(fā))
16.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：天福茗茶(輿情數(shù)據(jù))
17.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：天福茗茶(面臨風(fēng)險(xiǎn))
18.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：中茶(企業(yè)概況)
19.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：中茶(旗下品牌)
20.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：中茶(財(cái)務(wù)狀況)
21.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：中茶(輿情數(shù)據(jù))
22.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：中茶(業(yè)務(wù)分布)
23.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(企業(yè)概況)
24.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(財(cái)務(wù)狀況)
25.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(產(chǎn)品線一)
26.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(產(chǎn)品線二)
27.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(生產(chǎn)流程)
28.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(面臨風(fēng)險(xiǎn))
29.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(企業(yè)概況)
30.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(產(chǎn)品矩陣)
31.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(發(fā)展布局)
32.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(財(cái)務(wù)狀況)
33.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(主營(yíng)業(yè)務(wù))
34.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(銷售模式)
35.中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(面臨風(fēng)險(xiǎn))
六、中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
1.2022年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(一)
2.2022年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(二)
圖表
圖表1：2014-2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額和網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)總零售額占比
圖表2：2003年Q1-2022年Q1中國(guó)茶葉生產(chǎn)價(jià)值指數(shù)(當(dāng)期值)
圖表3：2005年1月-2022年4月中國(guó)茶葉現(xiàn)貨價(jià)格走勢(shì)
圖表4：2013年Q1-2022年Q1中國(guó)居民可支配收入情況
圖表5：1990-2021年中國(guó)人口結(jié)構(gòu)
圖表6：2022年“茶葉”主題詞云
圖表7：“茶葉”網(wǎng)絡(luò)口碑
圖表8：2017-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表9：2010-2021年中國(guó)茶葉產(chǎn)量及增長(zhǎng)率
圖表10：2021年中國(guó)茶園總面積
圖表11：2021年中國(guó)茶園可采摘面積
圖表12：2021年中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣TOP10
圖表13：2022年河南省信陽(yáng)縣浉河區(qū)茶葉種植面積及產(chǎn)值
圖表14：貴州湄潭縣茶葉種植面積及產(chǎn)值
圖表15：2022年福建武夷山市產(chǎn)茶情況
圖表16：2021年中國(guó)干毛茶總產(chǎn)量
圖表17：2019年中國(guó)各主要產(chǎn)茶省干毛茶產(chǎn)量
圖表18：2021年中國(guó)主要產(chǎn)茶省份毛干茶產(chǎn)值TOP10
圖表19：2021年中國(guó)干毛茶總產(chǎn)值
圖表20：2020年中國(guó)六大茶類產(chǎn)量占比
圖表21：2021年中國(guó)六大茶類產(chǎn)量占比
圖表22：2019年1月-2022年4月中國(guó)精制茶加工工業(yè)生產(chǎn)出廠價(jià)格指數(shù)
圖表23：2022年中國(guó)春茶采摘指數(shù)
圖表24：2013-2021年中國(guó)茶葉內(nèi)銷總量及增幅
圖表25：2021年不同茶葉種類銷量占比
圖表26：2018-2019年不同茶葉種類銷量
圖表27：2017-2023年中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表28：2016-2021年中國(guó)茶葉進(jìn)口量和進(jìn)口額
圖表29：2020H1-2021年中國(guó)茶類進(jìn)口量對(duì)比
圖表30：2021年中國(guó)進(jìn)口茶葉前五國(guó)家
圖表31：2001年1月-2021年9月中國(guó)茶葉月度出口數(shù)量
圖表32：2021年中國(guó)不同茶葉種類出口數(shù)量占比
圖表33：2021年中國(guó)茶葉主要出口國(guó)家/地區(qū)
圖表34：2016-2021年全國(guó)國(guó)民人均可支配收入
圖表35：2018-2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表36：2017-2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表37：2022年中國(guó)茶葉消費(fèi)者畫像
圖表38：2022年中國(guó)消費(fèi)者喝茶頻率
圖表39：2022年中國(guó)消費(fèi)者喝茶原因TOP4
圖表40：2022年中國(guó)消費(fèi)者茶葉資訊了解渠道TOP3
圖表41：2022年中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)茶葉的渠道
圖表42：2022年中國(guó)消費(fèi)者喝茶的主要場(chǎng)景
圖表43：2022年中國(guó)消費(fèi)者喝茶的主要場(chǎng)所
圖表44：2022年中國(guó)消費(fèi)者自飲時(shí)偏好的茶葉品類
圖表45：2022年中國(guó)消費(fèi)者送禮時(shí)偏好的茶葉品類
圖表46：2022年中國(guó)消費(fèi)者偏好的茶葉形態(tài)
圖表47：2022年中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)茶葉時(shí)的考慮因素
圖表48：2022年中國(guó)消費(fèi)者單次購(gòu)買茶葉的消費(fèi)金額
圖表49：2022年中國(guó)消費(fèi)者收到茶葉禮盒的情況
圖表50：2022年中國(guó)消費(fèi)者偏好的茶葉禮盒包裝
圖表51：2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)茶葉禮盒的滿意度
圖表52：2022年中國(guó)消費(fèi)者關(guān)于茶葉禮盒可提升方向感知
圖表53：2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)茶葉的看法
圖表54：2022年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買茶葉時(shí)期待獲得的服務(wù)
圖表55：大益茶發(fā)展歷程
圖表56：大益集團(tuán)旗下品牌
圖表57：大益茶銷售渠道分布
圖表58：2015-2020年大益茶“雙11”銷售額
圖表59：2021年天貓“雙11”茶葉品牌銷售額TOP10
圖表60：2022年“大益茶”主題詞云
圖表61：2022年“大益茶”網(wǎng)絡(luò)口碑
圖表62：2017-2021年天福茗茶營(yíng)收情況
圖表63：2020-2021年天福茗茶主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表64：2012-2021年天福茗茶專利發(fā)布數(shù)量
圖表65：截至2022年7月天福茗茶各項(xiàng)專利及著作類型分布
圖表66：2022年天福茗茶地域消費(fèi)指數(shù)分布
圖表67：2022年天福茗茶網(wǎng)絡(luò)口碑
圖表68：中茶旗下品牌
圖表69：2017-2020年H1中茶總收入及凈利潤(rùn)
圖表70：2022年“中茶”主題詞云
圖表71：2022年“中茶”網(wǎng)絡(luò)口碑
圖表72：2022年中茶主營(yíng)業(yè)務(wù)區(qū)域構(gòu)成
圖表73：2019-2021年瀾滄古茶總營(yíng)收及毛利潤(rùn)
圖表74：2019-2021年瀾滄古茶凈利潤(rùn)及凈利率
圖表75：1966產(chǎn)品線主要產(chǎn)品系列
圖表76：1966產(chǎn)品線2021年?duì)I收情況
圖表77：茶媽媽產(chǎn)品線主要產(chǎn)品系列
圖表78：2019-2021年茶媽媽產(chǎn)品線營(yíng)收情況
圖表79：八馬茶業(yè)發(fā)展布局
圖表80：2019-2021年八馬茶業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)
圖表81：2020-2021年八馬茶業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表82：2019-2021年八馬茶業(yè)各類銷售模式收入情況
圖表83：2018-2021年八馬茶業(yè)負(fù)面輿情事件
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/案例
茶里，大益茶，天福茗茶，中茶，瀾滄古茶，八馬茶業(yè)
市場(chǎng)規(guī)模：茶葉產(chǎn)量不斷增加，線上市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉產(chǎn)量已達(dá)到318萬(wàn)噸，比2020年增長(zhǎng)24.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.5%。在茶葉產(chǎn)量不斷增加的同時(shí)，中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅基本維持在8到11個(gè)百分點(diǎn)之間，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2910.3億元，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)到3210億元。
市場(chǎng)洞察：近五成消費(fèi)者每天喝茶，喝茶保健養(yǎng)生觀念深入人心
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年超過(guò)九成的中國(guó)消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占47.5%，茶葉成為人們生活中的剛需。隨著健康養(yǎng)生觀念的加深，63.3%受訪消費(fèi)者表示會(huì)選擇喝茶來(lái)達(dá)到保健的目的。此外，喝茶場(chǎng)景多元化，兼具休閑、社交和商務(wù)等場(chǎng)景。
發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)多品牌共同發(fā)展，提升茶葉品質(zhì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)鍵
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激化，茶品市場(chǎng)入局者開(kāi)始探索行業(yè)品類細(xì)分化的市場(chǎng)需求，不斷打造新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新需求，未來(lái)的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。此外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來(lái)能夠得到市場(chǎng)更多認(rèn)可的，將會(huì)是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
中國(guó)茶葉分類介紹
中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(一)
數(shù)據(jù)顯示，除2020年受疫情影響導(dǎo)致出現(xiàn)波動(dòng)以外，2014至2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)總零售額占比總體雙雙呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。盡管2021年網(wǎng)絡(luò)零售占比略有下降，但降幅甚微。在直播電商的火爆發(fā)展下，網(wǎng)上零售模式在疫情期間成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。這在一定程度上推動(dòng)了茶企業(yè)數(shù)字化的程度，并加快和加深線上渠道的業(yè)務(wù)布局。
2017-2027年中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
中國(guó)茶葉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅基本維持在8到11個(gè)百分點(diǎn)之間，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2910.3億元，預(yù)計(jì)2022年可突破3000億元，達(dá)到3210.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，我國(guó)是全球最大的產(chǎn)茶國(guó)和茶葉消費(fèi)市場(chǎng)，茶葉行業(yè)未來(lái)將保持長(zhǎng)期平穩(wěn)向好發(fā)展的趨勢(shì)。
2010-2021年中國(guó)茶葉產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉產(chǎn)量已達(dá)到318.0萬(wàn)噸，比2020年增長(zhǎng)24.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，茶葉與茶園種植面積關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，受到茶園面積增加影響，2021年茶葉生產(chǎn)的增長(zhǎng)率較高?？傮w而言，茶葉生產(chǎn)情況相對(duì)穩(wěn)定，保持持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。
2021年中國(guó)不同茶葉種類銷量數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)六大茶類銷量中，綠茶內(nèi)銷量130.92萬(wàn)噸，占總銷量的56.9%;紅茶內(nèi)銷33.88萬(wàn)噸，占總銷量的14.9%;黑茶內(nèi)銷34.41萬(wàn)噸，占總銷量的14.7%;烏龍茶內(nèi)銷22.79萬(wàn)噸，占總銷量的9.9%;白茶內(nèi)銷7.05萬(wàn)噸，占總銷量的3.1%;黃茶內(nèi)銷1.14萬(wàn)噸，占總銷量的0.5%。相比2018年與2019年，2021年六大茶葉銷量均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
2017-2023年中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
疫情期間，直播帶貨成為各行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的新模式，農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風(fēng)開(kāi)啟線上營(yíng)銷模式，并取得較佳的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營(yíng)銷，2021年中國(guó)茶葉的線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到298億元，同比增長(zhǎng)12.5%，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)358億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)，短視頻、直播等線上營(yíng)銷將會(huì)成為茶企常態(tài)化的營(yíng)銷方式。
2017-2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到418.4億元，2022年預(yù)計(jì)達(dá)到468.3億元。市場(chǎng)規(guī)模從2017年的275.9億元，到2020年的374.1億元，年均保持了超過(guò)10%的增長(zhǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場(chǎng)規(guī)模逐漸龐大，國(guó)人對(duì)茶葉禮盒的消費(fèi)也將逐漸增長(zhǎng)。
茶葉禮盒行業(yè)圖譜
中國(guó)消費(fèi)者喝茶頻率
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年超過(guò)九成的中國(guó)消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占47.5%，一周喝茶兩三次的消費(fèi)者占43.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，我國(guó)飲茶文化從古流傳至今，在日常生活中廣泛滲透，國(guó)人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象。加之當(dāng)代人對(duì)于健康養(yǎng)生的需求不斷上升，飲茶愉悅身心、滋養(yǎng)身體的益處讓越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注并選擇飲茶。
中國(guó)消費(fèi)者喝茶的主要原因
調(diào)查顯示，63.3%的中國(guó)消費(fèi)者表示喝茶的主要原因是保健養(yǎng)生，61.3%的消費(fèi)者表示喝茶已成為一種生活習(xí)慣，而出于休閑放松和提神而喝茶的消費(fèi)者分別占比59.0%和31.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喝茶已經(jīng)逐漸成為不少現(xiàn)代人生活中的一部分，除了用一種茶葉沖泡而成的傳統(tǒng)茶飲之外，現(xiàn)在也流行著由茶葉混合其它原料制成的風(fēng)味茶飲，不同原料發(fā)揮著不同的功效，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。
中國(guó)消費(fèi)者了解茶葉資訊的渠道
數(shù)據(jù)顯示，2022年有51.3%的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的推送來(lái)了解茶葉相關(guān)資訊，此外還有部分消費(fèi)者是通過(guò)主動(dòng)搜索以及親朋好友之間的傳播來(lái)了解茶葉知識(shí)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們能較為輕易地在網(wǎng)絡(luò)上找到不少茶葉的相關(guān)資料。并且，考慮到實(shí)際上每個(gè)人對(duì)于茶葉的需求和愛(ài)好都各有不同，親朋好友之間對(duì)于不同茶葉的體驗(yàn)分享也更容易為人所接受。
中國(guó)消費(fèi)者喜好的茶葉品類
調(diào)查顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者在自飲時(shí)最喜愛(ài)的茶葉是綠茶(50.7%)和紅茶(50.5%)，其次是普洱茶(45.4%)，此外，花茶和白茶也獲得了不少消費(fèi)者的青睞。送禮時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者最偏好的茶葉則是普洱茶(64.2%)，其次是紅茶(40.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)生產(chǎn)綠茶的產(chǎn)地極為廣泛，價(jià)格較低，且常飲綠茶能防癌、降脂和減肥，故受到消費(fèi)者偏愛(ài)。而普洱茶的品飲門檻相對(duì)較高，極具收藏和飲用價(jià)值，是送禮時(shí)的更優(yōu)之選。
中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)茶葉時(shí)的考慮因素
調(diào)查顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)自飲茶葉時(shí)最看重茶葉氣味(66.5%)，在選購(gòu)送禮茶葉時(shí)最看重茶葉產(chǎn)地(62.7%)。相比之下，消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝的注重程度則較低，在用于自飲和送禮時(shí)分別占比12.8%和29.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)越來(lái)越看重，而對(duì)茶葉品質(zhì)的判斷主要可從氣味、產(chǎn)地中參見(jiàn)一二。此外，當(dāng)前產(chǎn)品重包裝輕質(zhì)量的現(xiàn)象屢有出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)包裝的考量程度有所降低。
中國(guó)消費(fèi)者單次購(gòu)買茶葉的消費(fèi)金額
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，為了自飲而購(gòu)買茶葉的消費(fèi)者會(huì)更注重茶葉的性價(jià)比，消費(fèi)100-200元的消費(fèi)者占比最高，為36.5%。而以送禮為目的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買價(jià)格更高的茶葉，37.5%的消費(fèi)者選擇了200-400元的茶葉，20.0%的消費(fèi)者選擇了400-600元的茶葉。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前茶葉市場(chǎng)價(jià)格分化較為明顯，散裝茶葉價(jià)格較為大眾化，禮盒裝的茶葉更適合送禮，價(jià)格普遍較高。
中國(guó)消費(fèi)者偏好的茶葉禮盒包裝
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)金屬包裝的茶葉禮盒，占比43.3%，其次是紙盒包裝，占比29.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比陶瓷包裝的易碎特點(diǎn)，金屬包裝和紙盒包裝的禮盒在保持美觀的同時(shí)更堅(jiān)穩(wěn)牢固，可避免送禮時(shí)出現(xiàn)禮品破碎的尷尬場(chǎng)景。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)茶葉的看法
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年超七成中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為通過(guò)電商渠道購(gòu)買茶葉時(shí)，存在賣家過(guò)多、魚龍混雜，導(dǎo)致質(zhì)量難辨的困擾;還有近五成消費(fèi)者認(rèn)為電商渠道沒(méi)有實(shí)體店的選購(gòu)體驗(yàn)感，服務(wù)不專業(yè)。但也有部分消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)茶葉種類齊全、產(chǎn)品豐富。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商渠道無(wú)法直觀看到要購(gòu)買的產(chǎn)品品相，會(huì)給茶葉選購(gòu)造成一定的困難。對(duì)消費(fèi)者而言，通過(guò)電商渠道購(gòu)買茶葉應(yīng)選擇品牌旗艦店或信譽(yù)度較高的店鋪，在保證所購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也能獲得較好的售后服務(wù)。
中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：天福茗茶(主營(yíng)業(yè)務(wù))
天福集團(tuán)的主要產(chǎn)品為茶葉、茶食品及茶具，并通過(guò)自有、第三方零售門市及專賣點(diǎn)的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)出售這些產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2020年和2021年天福集團(tuán)茶葉、茶具、茶食品的營(yíng)業(yè)收入都達(dá)到總營(yíng)收的九成以上。2021年茶葉營(yíng)收為13.98億元，占比為72.6%，同比2020年有所增加，茶食品和茶具營(yíng)收分別為2.48億元和1.98億元，占比并未發(fā)生比較大的變化。
中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：天福茗茶(面臨風(fēng)險(xiǎn))
風(fēng)險(xiǎn)一：消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)移
大眾茶葉消費(fèi)已成為主流，在茶行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，其增長(zhǎng)動(dòng)力和發(fā)展機(jī)會(huì)已經(jīng)逐漸從一二線城市轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)空白區(qū)域和發(fā)展空間更大的三四線城市。
天福茗茶需要加大下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓扶持力度，提供配套支持，進(jìn)行區(qū)域化深耕，通過(guò)團(tuán)購(gòu)、客戶訂制、直播等方式搭建私域流量池，將品牌覆蓋到更多三四線城市。
風(fēng)險(xiǎn)二：渠道滲透力有待提高
茶產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的渠道越來(lái)越豐富多樣，尤其在受到疫情影響后，茶葉消費(fèi)者習(xí)慣于在線上接觸產(chǎn)品、了解品牌。天福茗茶過(guò)去對(duì)于線下銷售渠道的投入較大，而當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)天福產(chǎn)品的線上展示能力、線上銷售渠道滲透力提出了更高的要求。
天福茗茶需對(duì)傳統(tǒng)茶葉消費(fèi)進(jìn)行線上線下多場(chǎng)景融合，在運(yùn)營(yíng)上加強(qiáng)電商平臺(tái)推廣，在抖音、快手等平臺(tái)建立宣傳銷售矩陣，在消費(fèi)欲望層面實(shí)現(xiàn)更有效的覆蓋，形成消費(fèi)慣性。
中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：中茶(財(cái)務(wù)狀況)
近年中茶著手營(yíng)銷布局海內(nèi)外茶葉市場(chǎng)，同步覆蓋傳統(tǒng)線下渠道、線上電商渠道。而隨著茶葉市場(chǎng)的穩(wěn)步擴(kuò)張，中茶的產(chǎn)能及渠道也隨之鋪排，公司業(yè)務(wù)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中茶股份營(yíng)業(yè)收入從2017年的12.3億元增長(zhǎng)至2019年的16.3億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.11%。2020年上半年中茶營(yíng)收7.7億元，凈利潤(rùn)為0.8億元，公司盈利能力較為穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要是因?yàn)椴枞~市場(chǎng)擴(kuò)張及中茶品牌“國(guó)飲中茶”受到市場(chǎng)認(rèn)可，而該品牌接下來(lái)仍將是中茶戰(zhàn)略發(fā)展聚焦點(diǎn)。
中國(guó)茶葉行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：中茶(輿情數(shù)據(jù))
數(shù)據(jù)顯示，在2022年1月5日至7月5日的輿情監(jiān)測(cè)區(qū)間內(nèi)，中茶的主題詞多與“印級(jí)”“六堡茶”“普洱茶”“緊壓茶”等有關(guān)。中茶的網(wǎng)絡(luò)口碑值為50.1，輿論評(píng)價(jià)偏正面。2018年，梧州六堡茶廠開(kāi)始投產(chǎn)，先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)帶動(dòng)著中茶的六堡茶茶葉品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)六堡茶量?jī)r(jià)齊升。中茶窖藏六堡茶傳承了六堡茶的傳統(tǒng)工藝“窖藏”，遠(yuǎn)銷東南亞、日本、港澳臺(tái)等地區(qū)，是海外聞名的僑銷茶，網(wǎng)絡(luò)口碑較好。
2022年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(一)
“直播熱”助力茶葉銷售，線上營(yíng)銷將成為常態(tài)化
疫情期間，直播帶貨成為各行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的新模式，農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風(fēng)開(kāi)啟線上營(yíng)銷模式，并取得較佳的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營(yíng)銷，2021年中國(guó)茶葉的線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到298億元。未來(lái)，短視頻、直播等線上營(yíng)銷將會(huì)成為茶企常態(tài)化的營(yíng)銷方式。線上線下全渠道布局完備的成熟品牌將占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。
行業(yè)品類細(xì)分化，形成多品牌共同發(fā)展格局
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激化，茶品市場(chǎng)入局者開(kāi)始探索行業(yè)品類細(xì)分化的市場(chǎng)需求，不斷打造新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新需求。當(dāng)前傳統(tǒng)茶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，龐大的市場(chǎng)規(guī)模和新興的消費(fèi)習(xí)慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細(xì)分需求市場(chǎng)，形成自己的特色。此外，消費(fèi)者的需求多樣，未來(lái)的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位，并且在定位之中爭(zhēng)取成為消費(fèi)者的首選。
2022年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(二)
消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有更高期待
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有61.4%的消費(fèi)者希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)只有約33.7%的消費(fèi)者期待改善。目前部分茶葉禮盒商家將重心放在包裝外觀上，忽略了茶葉的品質(zhì)，中國(guó)茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來(lái)能夠得到市場(chǎng)更多認(rèn)可的將會(huì)是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。
行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分化，新品類不斷涌現(xiàn)
為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，茶葉及茶葉禮盒商家對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場(chǎng)景等方向不斷探索，產(chǎn)品品類的豐富程度也會(huì)增加，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，茶葉制作工藝的升級(jí)，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供著更多可能。
以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢|2022-2023年中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者洞察行業(yè)報(bào)告》
來(lái)源：艾媒咨詢
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從遼沈戰(zhàn)役看 “大數(shù)據(jù)運(yùn)用”的重要性
遼沈戰(zhàn)役期間，我東北野戰(zhàn)軍最高指揮員對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，可謂是爐火純青、決勝至要。
他強(qiáng)制各個(gè)縱隊(duì)、師、團(tuán)用電臺(tái)報(bào)告戰(zhàn)況和繳獲情況：繳獲的槍支，要統(tǒng)計(jì)出機(jī)槍、長(zhǎng)槍、短槍;擊毀和繳獲的汽車，必須分出大小和類別。
1948年10月14日，東北野戰(zhàn)軍30個(gè)小時(shí)攻克錦州，全殲守?cái)?。然后揮師北上，與馳援錦州不成準(zhǔn)備南逃的廖耀湘兵團(tuán)在遼西遭遇。交戰(zhàn)雙方打成一鍋粥，聯(lián)絡(luò)也完全混亂了。
找到廖耀湘兵團(tuán)的指揮所，敲掉它，成了迅速克敵制勝的關(guān)鍵。
這天深夜，值班參謀正讀到某師上報(bào)的戰(zhàn)報(bào)，還是殲敵多少、逃跑多少、繳獲武器多少的枯燥數(shù)據(jù)。東北野戰(zhàn)軍最高指揮員突然大叫一聲“?！?，然后兩眼閃光問(wèn)：“剛才念的在胡家窩棚那個(gè)戰(zhàn)斗的繳獲，你們聽(tīng)到了嗎?”他起身走到地圖說(shuō)：“我猜想，不，我斷定!敵人的指揮所就在這里!”
他當(dāng)即命令：追擊并堅(jiān)決消滅從胡家窩棚逃走的敵人。果然，那就是廖耀湘兵團(tuán)的指揮中心!于是，裝備精良的10萬(wàn)人馬的指揮中樞被解放軍端掉，60個(gè)小時(shí)不到，敵軍被分割包圍、悉數(shù)殲滅。
胡家窩棚遭遇戰(zhàn)殲敵數(shù)據(jù)顯示，軍官較其他地方多，小車比其他地方多，短槍長(zhǎng)槍比例高。我方最高指揮斷定：只有指揮所才會(huì)小車多、軍官多、短槍多。當(dāng)穿著滿身油漬伙夫服打算逃跑的廖耀湘被包圍后，解放軍不斷喊著：“矮胖子，白凈臉;金絲眼鏡湖南腔，不要放走廖耀湘!”廖耀湘徹底服了，主動(dòng)站出來(lái)認(rèn)命服輸。
數(shù)據(jù)一直都是珍貴資源，如今的數(shù)字技術(shù)更讓大數(shù)據(jù)成為可能。遼沈戰(zhàn)役這一幕告訴我們，決定成敗的一是數(shù)據(jù)，二是對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用，以及對(duì)決策的執(zhí)行力。
《2023中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》
既提供大數(shù)據(jù)，也考驗(yàn)運(yùn)用能力
日前，由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)和“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院共同編撰的《2023中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》正式開(kāi)放申領(lǐng)(申領(lǐng)方式見(jiàn)文末)。
為什么要采取這種方式來(lái)服務(wù)廣大茶區(qū)政府，行業(yè)組織和茶葉貿(mào)易企業(yè)、有志于茶葉外貿(mào)的后備企業(yè)?中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體日前采訪了中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)、“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院常務(wù)副院長(zhǎng)魏有。
魏 有
中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)
“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院常務(wù)副院長(zhǎng)
魏有表示，為總結(jié)分析我國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易情況，剖析問(wèn)題短板，幫助產(chǎn)區(qū)主管機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)及企業(yè)更好地制定政策、規(guī)劃發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)策略，并有針對(duì)性地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品革新、市場(chǎng)開(kāi)拓，自2022年起，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院、部分省區(qū)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、有關(guān)茶葉協(xié)會(huì)等單位，共同編撰年度《中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》。
2024年4月26日，在第二屆咸豐白茶文化節(jié)暨白化茶產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)上，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布了《2023中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》。為更好地服務(wù)中國(guó)茶葉“出海”，即日起，報(bào)告電子版開(kāi)放免費(fèi)申領(lǐng)。
用免費(fèi)申領(lǐng)的方式服務(wù)行業(yè)，一是便于擴(kuò)大信息數(shù)據(jù)的傳播面，使更多茶區(qū)、行業(yè)組織和企業(yè)獲得這個(gè)公共產(chǎn)品;二是大數(shù)據(jù)重要，大數(shù)據(jù)運(yùn)用更重要。從大數(shù)據(jù)提供的決策參考，到?jīng)Q策的科學(xué)，再到落地執(zhí)行的有效，我們希望用戶把更多精力放在應(yīng)用、運(yùn)用和執(zhí)行上。因此把每年的《中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》當(dāng)作行業(yè)可以分享使用的公共產(chǎn)品。
16萬(wàn)字、9年數(shù)據(jù)、近千個(gè)圖表
公共產(chǎn)品需要更權(quán)威、更全面、更詳盡
據(jù)介紹，《2023中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》以海關(guān)總署提供的茶葉進(jìn)出口詳細(xì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，選擇了2015—2023年數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對(duì)比。
全文約16萬(wàn)字，419頁(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)豐富詳實(shí)，分析圖表直觀生動(dòng)，具體包含統(tǒng)計(jì)表格220余個(gè)、分析圖形640余張，力求從全維度、多層次、可視化地展現(xiàn)2023年我國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易總體情況，各省區(qū)市、各茶類、各貿(mào)易伙伴的進(jìn)出口貿(mào)易詳細(xì)情況，以及2015—2023年貿(mào)易變化情況及趨勢(shì)等。
談到2023年報(bào)告的新內(nèi)容，魏有介紹，此次報(bào)告在往年基礎(chǔ)上增加了與各大洲和歐盟、東盟、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織、共建“一帶一路”國(guó)家等區(qū)域經(jīng)濟(jì)體茶葉貿(mào)易情況的展示和分析，希望給茶區(qū)主管部門、企業(yè)提供更加全面的數(shù)據(jù)支持。
《2023報(bào)告》目錄一覽
一、茶葉進(jìn)出口數(shù)據(jù)
二、茶葉出口數(shù)據(jù)分析
三、出口茶類分析
四、出口省區(qū)市分析
五、出口貿(mào)易伙伴分析
六、出口貿(mào)易區(qū)域分析
七、茶葉進(jìn)口數(shù)據(jù)的分析
八、進(jìn)口茶類分析
九、進(jìn)口省區(qū)市分析
十、進(jìn)口貿(mào)易伙伴分析
十一、進(jìn)口貿(mào)易區(qū)域分析
十二、聯(lián)系我們
五大視角看2023中國(guó)茶葉出口
全維度分析 更多借鑒價(jià)值
助力產(chǎn)區(qū)企業(yè)發(fā)展
魏有表示，當(dāng)前中國(guó)茶葉對(duì)外貿(mào)易正處于震蕩調(diào)整期，尤其需要掌握全局，保持定力，謀定后動(dòng)。
2023年中國(guó)內(nèi)地茶葉出口量36.75萬(wàn)噸，同比減少2.06%;出口額17.39億美元，同比減少16.49%，均價(jià)4.73美元/kg，降幅14.74%。我國(guó)茶葉進(jìn)口量3.9萬(wàn)噸，同比減少5.48%;進(jìn)口額1.46億美元，同比增加0.27%，均價(jià)3.75美元/kg，增幅6.09%。出口量額齊降，面臨著不小的挑戰(zhàn)。
看茶類
從出口量看，綠茶為中國(guó)內(nèi)地最大的出口茶類，出口量30.94萬(wàn)噸，占84.18%;紅茶為第二大出口品種出口量2.9萬(wàn)噸，占7.9%;烏龍茶位居第三，出口量1.99萬(wàn)噸，占5.42%。從出口額看，綠茶出口額11.80億美元，占茶葉出口總額的67.88%;紅茶出口額2.67億美元，占15.35%;烏龍茶出口額2.07億美元，占11.8%。
看省份
2023年茶葉出口額前5省市依次為浙江省、福建省、安徽省、湖北省、湖南省，出口額分別為4.64億美元、3.06億美元、2.50億美元、1.95億美元、1.16億美元，合計(jì)占茶葉出口規(guī)模的76.59%。
看出口目的地
2023年中國(guó)內(nèi)地茶葉出口額前5貿(mào)易伙伴依次為中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、摩洛哥、加納 、阿爾及利亞，出口額分別為2.2億美元、2.09億美元、1.9億美元、1.42億美元、7085.8萬(wàn)美元，合計(jì)占出口規(guī)模的47.82%。
看洲別
2023年中國(guó)內(nèi)地茶葉出口額前3大洲依次為非洲、亞洲、歐洲，出口額分別為7.73億美元、7.16億美元、1.74億美元，合計(jì)占出口規(guī)模的95.65%。
產(chǎn)區(qū)一線部門的經(jīng)驗(yàn)分享
具有特殊的參考價(jià)值
魏有說(shuō)，直觀真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)分享，為企業(yè)提供參考和案例支持。
《2023報(bào)告》在展示2023年中國(guó)大陸各產(chǎn)區(qū)進(jìn)出口詳細(xì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，還邀請(qǐng)了湖北、湖南、江西、貴州、廣東、四川、云南、山東、廣西、重慶、陜西等省區(qū)市茶葉出口相關(guān)部門圍繞出口、措施、問(wèn)題、建議等方面進(jìn)行了權(quán)威分享，為全國(guó)各產(chǎn)區(qū)、企業(yè)提供案例參考與數(shù)據(jù)支持。
魏有說(shuō)，各省市經(jīng)驗(yàn)、案例分享中，可以分為幾個(gè)部分來(lái)借鑒參考：
第一部分
我們可以看到各茶葉出口省區(qū)市的優(yōu)勢(shì)特色、出口成效、出口差特點(diǎn)等內(nèi)容，是當(dāng)?shù)爻隹谄髽I(yè)因地制宜開(kāi)拓出口業(yè)務(wù)時(shí)的“第一堂課”。
第二部分
各省區(qū)市基于自身出口情況在報(bào)告中分享了當(dāng)前出口貿(mào)易形勢(shì)分析及優(yōu)勢(shì)機(jī)遇，俗話說(shuō)“知己知彼百戰(zhàn)百勝”，對(duì)當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易形勢(shì)的了解對(duì)下一步茶葉出口戰(zhàn)略調(diào)整至關(guān)重要。
第三部分
在茶葉出口貿(mào)易中，挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，來(lái)自自身發(fā)展、政策現(xiàn)狀、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)等多方面的因素會(huì)成為茶區(qū)、企業(yè)茶葉出口的道道障礙，茶葉出海的“船長(zhǎng)”們，敢于直面困難與挑戰(zhàn)，才是最好的解決辦法。
第四部分
在現(xiàn)有貿(mào)易情況下，各茶區(qū)政府、企業(yè)積極調(diào)整發(fā)展策略，頒布實(shí)施了眾多舉措，并針對(duì)不同的情況提出了對(duì)策建議與發(fā)展思路，這些內(nèi)容是整個(gè)報(bào)告的精華部分，值得產(chǎn)區(qū)政府、相關(guān)單位、企業(yè)了解與學(xué)習(xí)。
《2023中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》
采訪最后，魏有表示，《2023中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》編撰過(guò)程中，得到了安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與涉外處、廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心(廣東省農(nóng)業(yè)展覽館)、山東省農(nóng)業(yè)交流合作中心、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對(duì)外合作交流中心、重慶市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站、廣西壯族自治區(qū)茶葉科學(xué)研究所、陜西省園藝技術(shù)工作站、湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、江西省茶葉協(xié)會(huì)、廣西茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖北省鶴峰縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心等省區(qū)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、有關(guān)茶協(xié)會(huì)和企業(yè)等的大力支持和幫助。在報(bào)告發(fā)布之際，謹(jǐn)向所有關(guān)心、支持、幫助本報(bào)告編寫的各界人士表示衷心的感謝。由于數(shù)據(jù)龐雜，報(bào)告內(nèi)容方面難免會(huì)有疏漏，敬請(qǐng)指正。
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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