如何從“名茶企業(yè)”到“品牌企業(yè)”
2019第十二屆中國茶企業(yè)（金芽獎）品牌認證推選申報中
全國各知名茶企：
? ?品牌是企業(yè)核心競爭力的重要抓手，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。21世紀的中國，無論是影響力還是經(jīng)濟總量，在世界上都具有舉足輕重的地位。伴隨 著中國的崛起，中國的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了-個從小到大.由弱趨強的發(fā)展階段。隨著國家品牌戰(zhàn)略的實施與中國品牌日的確立，中國品牌迎來了全球化的嶄新機遇。而品牌評價是全球?qū)χ放七M行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、搶戰(zhàn)市場與傳遞信任的重要舉措。
? ? ?由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》已正式實施。中國商業(yè)聯(lián)合會作為該標準的歸口管理單位，自2012年以來，聯(lián)合中國保護消費者基金會等單位常年開展“全國企業(yè)品牌評價活動”。國家認監(jiān)委于2014年批準北京五洲天宇認證中心在全國各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評價認證與售后服務(wù)認證”。為全面提高全國企業(yè)品牌競爭力，強化品牌標準化管理體系提供研究和數(shù)據(jù)支持。該標準自發(fā)布以來，社會反響強烈，各行業(yè)企業(yè)參與度高，為推動中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認證起到了至關(guān)重要的作用。
? ?2019為貫徹執(zhí)行國務(wù)院《關(guān)于加強質(zhì)量認證體系建設(shè)促進全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，宣貫品牌評價國家標準，推動茶行業(yè)品牌認證，促進“名茶企業(yè)“向”品牌企業(yè)”轉(zhuǎn)變。由中國商業(yè)聯(lián)合會、全國企業(yè)品牌評價組委會、北京五洲天宇認證中心、中國茶品牌金芽獎評選活動組委會聯(lián)合主辦的2019第十二屆中國茶企業(yè)（金芽獎）品牌認證推選活動全面啟動。國家標準、品牌認證為加快推進茶企業(yè)實施品牌管理標準化與培育具有國際競爭力的中國茶品牌保駕護航！
? ? ? 一、評價目的:宣貫首部品牌評價國家標準 · 推動茶行業(yè)品牌認證 · 提升茶企業(yè)品牌競爭力
? ? ? 二、評價標準: 品牌認證活動將依據(jù)首部國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》嚴格執(zhí)行，從一級指標“企業(yè)能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”五大類，二級指標十七個方面，三級指標將有近百項內(nèi)容，組成1000分制評分;共分為二星、三星、四星、五星等級。茶企榮獲認證后其星級品牌標識，可用于茶產(chǎn)品外包裝，可做任何形式廣告宣傳，是茶企業(yè)品牌形象、信譽、競爭力與品牌價值提升的重要“符號”。因此“中國名牌”與“馳名商標”已鞠躬退場，品牌認證時代來臨。
? ? ? 三、權(quán)威認證機構(gòu):北京五洲天宇認證中心是由中華人民共和國商務(wù)部發(fā)文授權(quán)成立，在全國范圍開啟《商業(yè)企業(yè)品牌與商品售后服務(wù)評價體系認證》，并經(jīng)國家認監(jiān)委批準(CNCAR-2007-152)的認證中心，是國際，國內(nèi)從事品牌認證、售后服務(wù)認證的唯一合法機構(gòu)。
? ? ?四、茶行業(yè)認證唯一推薦機構(gòu)：中國茶品牌金芽獎評選活動組委會
? ? ?五、申報程序:（另附申報表）
? ?1、凡歷屆參評上榜“金芽獎”茶企業(yè)品牌均可直接申報本屆茶企品牌星級認證程序。
? ?2、未曾參評茶企業(yè)須先報名參加本年度第十二屆中國茶品牌“金芽獎”評選工作。
? 3、推選啟動后接受全國各茶企申報及提交企業(yè)相關(guān)資料,并由金芽獎評委會秘書處與廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司負責前期篩選與品牌認證診斷咨詢服務(wù)等相關(guān)工作。
六、品牌論道與品牌盛典本屆榮耀回歸廣州將再度亮劍。
本屆（第十三屆）論道·中國茶品牌大會暨第十二屆“金芽獎·陸羽獎”品牌盛典擬于11月中旬在廣州盛大舉行。
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? ? 本次論道以“如何提升中國茶企業(yè)品牌競爭力“與“如何用互聯(lián)網(wǎng)思維解決茶行業(yè)營銷痛點”為主題，特邀國家品牌標準制定與認證專家、跨界專家、品牌大咖、商界精英、資深媒體、茶企總裁等社會賢達，圍繞特定的品牌主題進行深入論道。大會旨在為促進中國茶行業(yè)品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展聚勢賦能，為中國茶企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供智庫支持與解決方案。
歷經(jīng)十三屆“論道·中國茶品牌大會”在全國各地已成功舉辦過十二屆（其中廣州4屆、北京3屆、上海、香港、深圳、宜賓、武夷山各1屆），在國際茶界產(chǎn)生了廣泛反響并深獲好評。本屆再度回到廣州舉辦其戰(zhàn)略意義深遠，品牌影響力巨大，正所謂：“金芽樹品牌·論道掌乾坤”。目前品牌大會已成為引領(lǐng)中國茶行業(yè)品牌正能量發(fā)展的風向標！
? ? 歡迎全國各茶企報名參與品牌推廣活動，為盡快提升你的企業(yè)品牌知名度與市場競爭力保駕護航！
11月23日，第十四屆中國(廣州)國際茶品牌營銷創(chuàng)新大會暨第十三屆“金芽獎·陸羽獎”頒獎盛典在廣州瑰麗酒店隆重舉行，湖南省白沙溪茶廠股份有限公司“白沙溪”品牌榮獲第十三屆金芽獎“中國黑茶(國際)競爭力品牌”。公司總經(jīng)理劉新安榮獲“中國茶企業(yè)首席品牌官TOP10”，并受邀出席盛典，接受專訪。
(大會現(xiàn)場)下午，舉行了2021巔峰論道中國茶品牌。本屆論道以“如何構(gòu)建中國茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與品牌生態(tài)鏈”、“品牌認證如何賦能茶企價值變現(xiàn)“為主題，特邀國家級品牌智庫專家、相關(guān)協(xié)會領(lǐng)導，茶界專家、品牌大咖、資深媒體、品牌茶企總裁等社會精英齊集廣州瑰麗酒店開啟云端論道。峰會旨在落實“十四五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推進茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展的品牌大會。大會將融合跨界力量，通過高端對話、大咖論道、案例剖析，倡導品牌突破邊界，互通互融，深度交流，共同構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、物聯(lián)化與品牌化的生態(tài)鏈系統(tǒng)，打造鏈路經(jīng)濟，推動中國茶行業(yè)品牌企業(yè)站在更高的維度揚帆遠航。其間，廣東廣播電視臺對公司總經(jīng)理劉新安作專門采訪。
(公司總經(jīng)理劉新安出席論壇)
(公司總經(jīng)理劉新安接受廣東廣播電視臺專訪)頒獎典禮暨晚宴在晚間19:00進行，湖南省白沙溪茶廠股份有限公司獲頒“金芽獎”中國黑茶(國際)競爭力品牌榮譽證書。金芽獎被譽為茶界品牌“奧斯卡”。本屆金芽獎榮譽首創(chuàng)六大茶類品牌細分與企業(yè)品牌榮譽定位，成功打造一批中國茶類標志性品牌榜樣。公司總經(jīng)理劉新安榮獲中國茶企業(yè)首席品牌官，首席品牌官頒獎詞中對劉新安總經(jīng)理給予高度評價：不僅僅是一個黑茶文化傳承者，更是白沙溪企業(yè)價值的設(shè)計者、參與者和品牌資產(chǎn)經(jīng)營的責任者，帶領(lǐng)白沙溪人讓古老的邊銷茶黑茶煥發(fā)出新的生機，逐漸走出中國走向世界。
(頒獎典禮)
(現(xiàn)場集錦)
(白沙溪所獲榮譽與獎項)
隨著品牌經(jīng)濟時代的到來，企業(yè)之間的競爭已越發(fā)體現(xiàn)為品牌實力的較量和角逐，品牌是一個企業(yè)的靈魂和可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，品牌價值在于科技創(chuàng)新以及歷史文化底蘊。白沙溪作為一個擁有82年悠久歷史和文化底蘊的“黑茶老字號”，近年來不斷推陳出新使品牌標準化、年輕化、智能化、多樣化，保持核心競爭力的同時以品牌誠信服務(wù)市場，以健康為理念弘揚白沙溪黑茶文化。
前不久，在上海舉辦的2024中國茶品牌建設(shè)論壇現(xiàn)場，北京吳裕泰被授予2024中國茶企業(yè)品牌TOP10，肯定了吳裕泰作為老字號茶企業(yè)品牌堅持傳承的過程中創(chuàng)新發(fā)展的作為，彰顯出吳裕泰在茶行業(yè)中的領(lǐng)先地位和品牌影響力。
品牌，讓世界更美好
此次論壇以“‘三茶’統(tǒng)籌、消費促進、綠色發(fā)展、健康中國”為主題，聚焦茶品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級的前沿路徑，為推動中國茶品牌的高質(zhì)量發(fā)展貢獻智慧。
吳裕泰始創(chuàng)于清光緒十三年(公元1887年)，距今有137年的歷史，是商務(wù)部首批認定的“中華老字號”，也是茶葉行業(yè)中的頭部企業(yè);茉莉花茶制作技藝被文化部列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2022年11月29日，又被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，自采、自窨、自拼的茉莉花茶是吳裕泰的經(jīng)典產(chǎn)品。
行穩(wěn)致遠，鑄就輝煌品牌
吳裕泰堅持以“消費者喜歡的健康生活離不開的百年茶莊”為使命，為消費者提供高品質(zhì)、健康的茶葉產(chǎn)品。傳承和弘揚中華茶文化，讓更多人了解、喜愛并享受茶文化帶來的美好。為實現(xiàn)這一使命，吳裕泰不斷加強品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，打造具有中國特色的茶葉品牌。
自2019年開始，吳裕泰先后供應保障建國70周年閱兵、建黨100周年慶典、2022年冬奧會冬殘奧會、歷年的全國“兩會”、北京市“兩會”、北京市第十三次黨代會、黨的二十大、第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇等重大活動、重要會議。吳裕泰不僅圓滿了“百姓用茶”的故事，更成為名副其實的“國事用茶”。這些年，吳裕泰先后榮獲中國茶葉百強企業(yè)前十強、全國商業(yè)質(zhì)量管理優(yōu)秀企業(yè)、全國商業(yè)服務(wù)業(yè)顧客滿意企業(yè)、全國商業(yè)質(zhì)量品牌示范單位、全國和諧商業(yè)企業(yè)等榮譽稱號;連續(xù)7年獲得北京市的十大商業(yè)品牌，連續(xù)5年位居茶行業(yè)榜，五度蟬聯(lián)中國茶葉產(chǎn)品品牌價值榜首，2023年品牌價值達到17.56億元。
守正創(chuàng)新，打造產(chǎn)品子品牌
老字號始終保持一顆“守正創(chuàng)新”的心，深度落實“堅守品質(zhì)，創(chuàng)新品種，提升品位”的品牌理念，傳承好傳統(tǒng)制茶工藝的同時，積極擁抱時代變化，創(chuàng)新出綠茶“春和景茗”、紅茶“京粹紅韻”、花茶“御泰壹香”等打造子品牌矩陣系列，研發(fā)“文”“質(zhì)”兼?zhèn)涞摹凹獣r巧?！?、“只此青?！毕盗写莶韪鞘艿搅四贻p茶友的喜愛，以及來京城必打卡的茶味冰淇淋，滿足了消費者的多元化需求。
據(jù)悉，吳裕泰將繼續(xù)打造”傳承不守舊創(chuàng)新不忘本“的品牌形象，全方位推進老字號+文化+體驗的發(fā)展模式，深化市場布局，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，提升品牌影響力，為推動茶行業(yè)的繁榮與發(fā)展貢獻更多力量。
來源：北京日報客戶端、北京茶世界
