在推動(dòng)中國(guó)茶融入世界的探索中，總有堅(jiān)定向前的拓荒者。
茶為國(guó)飲，國(guó)盛茶興。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，擁有數(shù)千年的茶文化歷史。對(duì)于國(guó)人而言，茶不僅是一種傳統(tǒng)的飲品，更承載著豐富的文化內(nèi)涵和健康價(jià)值。而在產(chǎn)業(yè)層面，中國(guó)在茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也具備天然的資源稟賦和扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。然而，盡管產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，但在全球市場(chǎng)上，中國(guó)茶品牌的影響力卻相對(duì)較弱。如何以“茶”為引，向海外市場(chǎng)傳遞中國(guó)茶文化，成為許多從業(yè)者思考的難題。
《星香遇》短片截圖
勇者無(wú)懼，難者不棄。在推動(dòng)中國(guó)茶融入世界的探索中，總有堅(jiān)定向前的拓荒者。近日，品品香茶業(yè)與米其林指南達(dá)成合作，并發(fā)布了官方宣傳片《星香遇》。這一跨界活動(dòng)，打破的不僅是茶與美食的壁壘，還促進(jìn)東西方文化交流碰撞，向世界展示白茶獨(dú)特魅力的同時(shí)，也助推中國(guó)茶以一種全新的姿態(tài)走向全球消費(fèi)者。
破局出海：一杯白茶美好世界
白茶，素為茶中珍品。白茶屬微發(fā)酵茶，不經(jīng)殺青或揉捻，只經(jīng)過曬或文火干燥后加工的茶，具有外形芽毫完整、滿身披毫、毫香清鮮、湯色清澈、滋味清醇素雅的品質(zhì)特點(diǎn)，喜歡它的人大多喜歡它近乎天然的氣質(zhì)。近年來，隨著健康理念的深入人心，白茶“一年茶、三年藥、七年寶”的特性也被大眾所熟知，進(jìn)一步帶動(dòng)了其市場(chǎng)擴(kuò)容。據(jù)弗若斯特沙利文出具的報(bào)告顯示，在我國(guó)常見茶品中，白茶近年來的復(fù)合年增長(zhǎng)率堪稱一騎絕塵。
各茶類復(fù)合年增長(zhǎng)率 | 圖源：弗若斯特沙利文報(bào)告
然而，在2007年之前，白茶在不少茶商眼中還是寂寂無(wú)聞、基本靠出口的“外銷茶”，屬于大部分人未曾聽聞的“小門派”。據(jù)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)周刊的有關(guān)報(bào)道顯示，在寧德市自2002年以來30多萬(wàn)畝的新植良種茶園中，2010年用來制成白茶的比重僅占7.73%。
面對(duì)當(dāng)時(shí)的行業(yè)背景，初出茅廬的品品香決心“拓荒”，從零起步，打響自己的白茶品牌。從1992年那座小小的粗加工茶廠開始，到今天的全產(chǎn)業(yè)鏈大型茶企，品品香在林振傳的帶領(lǐng)下，與白茶品類同步崛起、同頻成長(zhǎng)。歷經(jīng)30余年的發(fā)展，品品香早已成為白茶品牌中的代表性品牌，并依托白茶品類的市場(chǎng)化潛力，在現(xiàn)代化的市場(chǎng)浪潮中，不斷開疆?dāng)U土，朝著國(guó)際化的世界白茶品牌繼續(xù)邁進(jìn)。據(jù)《茶門2023中國(guó)茶品牌連鎖店50大排行榜》顯示，截至2023年年底，品品香線下連鎖門店總數(shù)已達(dá)760家，居于白茶品牌“單品牌店”類型全國(guó)連鎖門店數(shù)量之首。
此外，品品香還深度結(jié)合自身在白茶領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，積極推廣白茶文化，以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神，積極探索與國(guó)際品牌的融合之道，助推中國(guó)茶品牌逐漸向世界深入滲透。8月26日，品品香與米其林指南首度攜手合作，并基于茶與美食的精神共通之處，提出“星香遇·Tea生活”的品牌價(jià)值主張，這不僅僅是兩個(gè)領(lǐng)域巨頭的簡(jiǎn)單聯(lián)手，更是一次東西方生活方式、審美哲學(xué)與價(jià)值觀念相互交融。
在品品香與米其林指南的合作宣傳片中，福鼎白茶制作技藝非遺傳承人、福建品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳與米其林一星上海Jean-Georges餐廳主廚Nikolai Grigorov展開了關(guān)于白茶與美食、中西飲食習(xí)慣的思維碰撞，清雅白茶與新鮮食材的精彩搭配，不僅提升了食物的風(fēng)味，也使每一餐都成為令人心曠神怡的儀式。
品品香與米其林指南的跨界合作，不僅標(biāo)志著中國(guó)茶品牌在國(guó)際舞臺(tái)上邁出了重要一步，更是中國(guó)茶文化走向世界、融入全球生活方式的生動(dòng)實(shí)踐。一杯福鼎白茶，通過與美食完美結(jié)合的方式，不僅加深了國(guó)際消費(fèi)者對(duì)白茶獨(dú)特魅力的認(rèn)知，也展現(xiàn)中華文化的博大精深與包容性，以一杯白茶搭建連接世界的橋梁，引領(lǐng)著中國(guó)茶品牌走向世界潮流。
精益創(chuàng)新：金般品質(zhì) 美好體驗(yàn)
文化傳承奠定基礎(chǔ)，創(chuàng)新則是前進(jìn)的動(dòng)力，在堅(jiān)守傳統(tǒng)制茶技藝與文化的同時(shí)，品品香從未停止創(chuàng)新的步伐。作為福鼎白茶制作技藝傳承人，品品香創(chuàng)始人林振傳始終秉持匠心精神，帶領(lǐng)品品香團(tuán)隊(duì)不斷探索和創(chuàng)新?！安璧臍v史很悠久，你要做成，(需要)講技藝、講文化、講傳承，還要講創(chuàng)新。”林振傳這樣對(duì)團(tuán)隊(duì)說。
福建品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳接受采訪
一款好白茶，要滿足色、香、味、形俱佳標(biāo)準(zhǔn)。90年代末的福鼎白茶，由于缺乏統(tǒng)一管理，品質(zhì)參差不齊，規(guī)范與創(chuàng)新白茶制作技藝便成了當(dāng)務(wù)之急。為此，品品香在品牌化運(yùn)營(yíng)的早期階段，就已在上中游的供應(yīng)端和生產(chǎn)端，布局有機(jī)茶基地、白茶研究所、連續(xù)化生產(chǎn)線等諸多重資產(chǎn)型基礎(chǔ)建設(shè);同時(shí)先后通過“公司+基地+農(nóng)戶”以及迭代的“現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體”的組織管理模式，持續(xù)加強(qiáng)茶園集約化和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，從而不僅提高產(chǎn)品的整體標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)保證，也帶動(dòng)工作效率的提升并降低生產(chǎn)管理成本。
而在傳承傳統(tǒng)白茶制作精髓的同時(shí)，品品香還結(jié)合現(xiàn)代科技創(chuàng)新出LED光源白茶復(fù)式萎凋自動(dòng)化生產(chǎn)流水線，實(shí)現(xiàn)了白茶生產(chǎn)的智能化和標(biāo)準(zhǔn)化。這一創(chuàng)新不僅提高了生產(chǎn)效率，還保證了茶葉的品質(zhì)和一致性。目前，品品香已經(jīng)構(gòu)建了白茶精制自動(dòng)化生產(chǎn)線，并成為白茶行業(yè)第一個(gè)擁有大規(guī)模高規(guī)格的自動(dòng)化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)園的傳統(tǒng)茶企。一次又一次開創(chuàng)性舉措，使得品品香保障茶葉的本真與“金般品質(zhì)”，讓每一杯白茶都喝得更放心、品得更舒心。
民以食為天，食以安為先。茶是入口的食品，安全問題不容小覷。對(duì)此，品品香建立了茶青溯源系統(tǒng)和產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從茶園到茶杯的全程可追溯。這些措施的應(yīng)用，在提升了消費(fèi)者對(duì)品品香品牌信任度的同時(shí)，也促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
面對(duì)品飲繁瑣這一影響消費(fèi)者體驗(yàn)的行業(yè)痛點(diǎn)問題，品品香從現(xiàn)代消費(fèi)者的生活習(xí)慣和需求變化入手，結(jié)合白茶特性，不斷簡(jiǎn)化喝茶方式，推出了多種便捷飲用的產(chǎn)品。2013年，品品香推出“曬白金”系列老白茶，以一粒一泡的巧克力小磚形態(tài)出現(xiàn)，解決了傳統(tǒng)餅茶需要撬取、稱量的繁瑣問題。同時(shí)，曬白金還提倡悶煮泡的品飲方式，簡(jiǎn)化品飲流程，讓消費(fèi)者無(wú)論是在家、在公司還是外出，都能輕松享受到一杯好茶。
品品香曬白金系列產(chǎn)品
歷時(shí)十余年發(fā)展，目前，曬白金已成為品品香旗下的拳頭產(chǎn)品，自2013年上市以來累計(jì)銷售超過1100萬(wàn)條。“品品香把這杯白茶做好，其實(shí)最終的目的就是一杯白茶美好世界，也就是為更多人的美好生活做貢獻(xiàn)?！绷终駛魅缡钦f。
不一樣的茶生活：美美與共 跨界傳香
隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。新的時(shí)代背景之下，作為大眾精神文化追求的重要元素，茶也被賦予了更多意義，成為大眾在日常生活之外的另一抹點(diǎn)綴。
自古以來，中華文化當(dāng)中就有“茶禪一味”的說法，茶本就代表著一種清雅出塵的生活方式。為適應(yīng)消費(fèi)者的需要，近年來，品品香持續(xù)創(chuàng)新展現(xiàn)形式，將茶文化融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景中，打造圍爐煮茶、雪夜品飲等符合當(dāng)代城市人群消費(fèi)觀念和審美理念的新型休閑生活方式，在傳承千年的文化底蘊(yùn)之余，也為茶文化賦予了更多時(shí)代內(nèi)涵，向世界展現(xiàn)了一個(gè)不一樣的“中國(guó)茶”。
不止如此，近年來，品品香積極開展高端的跨界聯(lián)名，不僅和保時(shí)捷、奔馳等汽車品牌合作，更不時(shí)與藝術(shù)家聯(lián)名或贊助國(guó)際性的非遺文化展覽。去年，品品香又與中國(guó)網(wǎng)球公開賽達(dá)成合作，擔(dān)任2023-2025中國(guó)網(wǎng)球公開賽獨(dú)家茶葉合作伙伴，將目光瞄準(zhǔn)“茶+體育”的高端圈層人群。與“體育”掛鉤，不僅有益于放大品品香產(chǎn)品的康養(yǎng)屬性，也是捕獲健康追求人群的拓圈行為，通過這一合作，品品香將白茶與新興運(yùn)動(dòng)人群喜愛的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健康美好生活方式，讓茶文化以更加時(shí)尚、高端的形象展現(xiàn)在公眾面前，讓年輕消費(fèi)者在現(xiàn)代體育競(jìng)技的激情中感受到茶文化的寧?kù)o與雅致。
米其林一星上海Jean-Georges餐廳主廚Nikolai Grigorov在以白茶為食材烹飪菜品
而在對(duì)于生活方式的探索方面，品品香也在不斷刷新著自己的理解。“茶配餐在國(guó)外并不常見，我很高興在上海Jean-Georges餐廳將它實(shí)現(xiàn)，并希望由此開啟茶餐搭配的創(chuàng)意之舉?！闭劶鞍撞枞氩停灼淞忠恍巧虾ean-Georges餐廳主廚Nikolai Grigorov直言，這種創(chuàng)新形式讓他很是期待，畢竟，美食與美茗的相遇，本就令人充滿向往。
品品香茶業(yè)以其不懈的努力，不斷優(yōu)化茶文化的展現(xiàn)形式，探索著茶杯里的無(wú)限可能，以一杯白茶鏈接?xùn)|西方美好著每一個(gè)熱愛生活的靈魂。這不僅是對(duì)中國(guó)茶文化的致敬，更是以茶為媒向世界講述中國(guó)故事的又一精彩篇章。未來，隨著品品香與更多國(guó)際品牌的合作與交流，中國(guó)白茶也將跨山越海，走向世界舞臺(tái)中央，成為更多人的美好生活選擇。
來源：36氪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
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品牌價(jià)值作為直觀反映品牌的綜合實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力水平的量化指標(biāo)，體現(xiàn)一個(gè)品牌的發(fā)展水平。
浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志等權(quán)威機(jī)構(gòu)，連續(xù)10年開展公益性課題——“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究，不斷為茶葉展提供茶葉品牌建設(shè)方面的研究成果，在2019年7月發(fā)布了一份“2019中國(guó)茶葉公用品牌價(jià)值，107個(gè)有效評(píng)估品牌的總價(jià)值為1899.28億元，云南普洱茶在品牌價(jià)值前10位的品牌排行榜中位列第一。
廣義的"品牌"是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映，所以品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。
品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物
六大茶山從事普洱茶已經(jīng)18年，見證了普洱茶行業(yè)的興盛與發(fā)展，18歲代表著我們成年了，是一個(gè)成年的企業(yè)了。
成年后的六山要如何發(fā)展呢，未來的路要怎么走，或許，我們需要沉靜下來，繼續(xù)品牌之路。
冰凍三尺,非一日之寒，騏驥千里，非一日之功，六大茶山這個(gè)品牌走到如今，在業(yè)界中獲得口碑和信任是那么多年來一點(diǎn)一滴積累下來的，做品牌沒有捷徑可言，有的只是負(fù)責(zé)與問心無(wú)愧。
品牌第一步：質(zhì)量為上，品質(zhì)是基礎(chǔ)
開門七件事，茶米油鹽醬醋茶，茶作為一種國(guó)飲，越來越多的出現(xiàn)在人們的日常生活中。從成立以來，六山堅(jiān)守“質(zhì)量決定成敗，文化主導(dǎo)未來”的企業(yè)宗旨，成為第一批率先使用地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志的企業(yè)，先后通過“ISO9001質(zhì)量管理體系”、“HACCCP食品安全管理體系”、“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)”、“中國(guó)普洱茶優(yōu)秀加工企業(yè)”、“出口食品生產(chǎn)企業(yè)”，“有機(jī)認(rèn)證”，美國(guó)“FDA”等。
六大茶山作為普洱茶的一線品牌，始終致力于把高品質(zhì)的普洱茶奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。六山原料產(chǎn)自高山云霧之地，在原始次森林保護(hù)下的古茶園，向世人展示最為醇香濃郁的普洱茶，作為一個(gè)茶企，我們所做的就是將這浸潤(rùn)千百年歲月的陳香毫無(wú)保留地送到每一個(gè)茶友的眼前。
品牌第二步：顧客是上帝，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)
阮殿蓉女士說過：“六山的茶是做給自己和親朋好友的飲品。”在六山的心里，所有的六山的消費(fèi)者都是我們的親朋好友，六山出產(chǎn)的普洱茶是秉著為好友服務(wù)的理念而存在，從茶園到基地、到生產(chǎn)線、到成品出產(chǎn)，每一片茶葉歷經(jīng)108道工序，每一道工序，六山人都用近乎嚴(yán)苛的目光來審視自己的產(chǎn)品，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)沒有瑕疵。
六山人的努力沒有白費(fèi)，一張張成績(jī)單是六山茶友對(duì)我們成績(jī)的認(rèn)可和回饋。今年10月，在“第十五屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)開幕式暨2019中國(guó)英德紅茶文化節(jié)”上，六大茶山榮獲“2019中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“2019中國(guó)茶業(yè)最佳市場(chǎng)運(yùn)行品牌”兩項(xiàng)殊榮。云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司自2002年成立以來，憑借誠(chéng)信的行業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制造體系，強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力，強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及完善的銷售保障體系，成為最受消費(fèi)者認(rèn)可品牌。六大茶山十八年來價(jià)格穩(wěn)定，平穩(wěn)發(fā)展，高調(diào)做品質(zhì)，低調(diào)做企業(yè)，做消費(fèi)型普洱茶，做家人朋友都喝的茶，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)。
第三步：修煉核心價(jià)值，回歸原產(chǎn)地窖
在中國(guó)的茶葉種類中，普洱茶是少數(shù)能越陳越香的茶之一，普洱茶的價(jià)值隨著時(shí)間的流逝而遞增。作為一種食品，普洱茶的準(zhǔn)入門檻并不高，但是想要做好、做大，卻不容易。這個(gè)行業(yè)已經(jīng)度過二十年芳華，逐漸呈現(xiàn)一種飽和的狀態(tài)，如何推陳出新，吸引大眾的眼光，還是要看其核心價(jià)值。
普洱茶除了喝，還能藏，一個(gè)品牌必須具有增值空間，以產(chǎn)品的形式形成增值口碑傳遞，六大茶山依靠的是“質(zhì)量和拼配”，并由此產(chǎn)生了獨(dú)特的口感特征。除此之外，創(chuàng)新，產(chǎn)品可追溯性也是六山屹立在普洱茶行業(yè)的原因。
六大茶山成立18年來，建立了標(biāo)準(zhǔn)化管理追溯體系，從公司成立生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品開始，就建立了完善的產(chǎn)品檔案，檔案從原料到配方、各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工藝標(biāo)準(zhǔn)到成品標(biāo)準(zhǔn)、各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的檢測(cè)記錄到成品出廠檢驗(yàn)、從包裝設(shè)計(jì)到所有實(shí)物、文字、圖片檔案，實(shí)現(xiàn)18年完全不間斷可追溯性。
從原產(chǎn)地倉(cāng)到原產(chǎn)地窖，形成一套可追溯的、可查詢的普洱茶售后服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建從茶園到茶杯的健康安全產(chǎn)業(yè)鏈，積極投身于賀開莊園建設(shè)，到如今，打造了一個(gè)集科學(xué)化管理、原產(chǎn)地制作和天然優(yōu)質(zhì)原料的一體化莊園，回歸傳統(tǒng)，樸質(zhì)做茶。
阮殿蓉女士說過：“普洱茶是孤獨(dú)的事業(yè)，是時(shí)間的重量。陳年普洱是時(shí)間的醍醐，是光陰對(duì)細(xì)節(jié)的耐心雕鑿。”在這物欲橫流的時(shí)代里，做品牌是我們唯一能長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。普洱茶會(huì)隨著時(shí)間的長(zhǎng)度而增加自身的厚度，經(jīng)得起歲月的推敲和打磨，六大茶山在18周歲之際，義無(wú)反顧向著品牌之路前進(jìn)，我們相信并且能做到，未來的六山必將騰飛。
2020年，“戰(zhàn)疫”之年。在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，盡管遭受“新冠疫情”嚴(yán)重影響，我們團(tuán)結(jié)一心，共克時(shí)艱，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)受住考驗(yàn)，仍取得重大成就。為此，蒙頂山茶業(yè)商會(huì)牽頭組織評(píng)選“2020蒙頂山茶十大資訊”，經(jīng)廣泛征求有關(guān)部門、茶業(yè)企業(yè)、社會(huì)各界認(rèn)同，現(xiàn)將“2020蒙頂山茶十大資訊”評(píng)選結(jié)果發(fā)布如下：
一、第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)隆重舉行
由于受“新冠疫情”沖擊，第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)在創(chuàng)新中舉行。2月20日，“2020年蒙頂山茶第一背簍上市直播活動(dòng)”在牛碾坪舉行，京東、天貓、淘寶三大電商平臺(tái)助陣。引流蒙頂山茶旗艦店，助力蒙頂山茶線上銷售。川報(bào)觀察、四川在線、四川觀察、今日頭條、抖音等直播點(diǎn)擊超過8000萬(wàn)。2月29日，“世界茶都茶葉交易市場(chǎng)開市暨早春蒙頂山茶品鑒”直播，鳴鑼開市。蒙頂山茶借助央視移動(dòng)+，四川日?qǐng)?bào)、等同步直播，采取“直播+電商”方式，名山茶企網(wǎng)店直播走進(jìn)全國(guó)千萬(wàn)人視線。3月27日，第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)開幕式。舉行了蒙頂山皇茶采制大典和祭拜茶祖吳理真；周萬(wàn)友區(qū)長(zhǎng)座鎮(zhèn)拼多多直播間推介蒙頂山茶，“帶貨”主播；從全國(guó)征集評(píng)選的12名“蒙茶仙子”拜植茶始祖、采五峰鮮葉、賞茶山美景、秀茶舞茶技，帶領(lǐng)億萬(wàn)茶客“云”游世界最美茶鄉(xiāng)，采風(fēng)蒙頂山國(guó)家茶葉公園和中國(guó)至美茶園綠道。第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)系列活動(dòng)，今日頭條等10余個(gè)直播平臺(tái)同步直播。通過四川日?qǐng)?bào)全媒體集群嫁接京東、拼多多等電商平臺(tái)。聯(lián)動(dòng)媒體、茶企、電商平臺(tái)，線上線下銷售。體現(xiàn)了蒙頂山茶文化旅游節(jié)“中國(guó)茶事樣板十佳”茶界盛事在國(guó)內(nèi)茶業(yè)界的重要地位。
二、2020蒙頂山茶品牌價(jià)值37.14億元名列全國(guó)第七
4月15日，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合評(píng)選的“2020中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果權(quán)威發(fā)布，“蒙頂山茶”品牌價(jià)值達(dá)37.14億元，比2019年的33.65億元凈增3.49億元，同比增長(zhǎng)10.37%，在十強(qiáng)排名中較去年前進(jìn)一位，名列全國(guó)第七。持續(xù)保持四川茶葉第一品牌 ?！懊身斏讲琛逼放苾r(jià)值又得到重大提升，名山茶產(chǎn)業(yè)又取得重大發(fā)展。這是雅安市委市政府堅(jiān)持“茶業(yè)強(qiáng)市”，名山區(qū)委區(qū)政府堅(jiān)持“茶業(yè)富區(qū)”加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走茶旅融合發(fā)展道路取得的重大成就。本次評(píng)估通過數(shù)據(jù)分析，我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)成效不斷顯現(xiàn)，品牌價(jià)值和品牌溢價(jià)能力不斷提升，茶葉區(qū)域公用品牌的建設(shè)獲得較好的成效。為了給各地的茶葉品牌建設(shè)提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等機(jī)構(gòu)，是每年“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”的權(quán)威主研機(jī)構(gòu)。一年一度的茶葉品牌價(jià)值評(píng)估發(fā)布，已經(jīng)成為各地檢閱品牌建設(shè)成效的重要參考，也已成為中國(guó)茶業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，地域茶產(chǎn)業(yè)成就展。
三、名山區(qū)榮獲蒙頂山茶中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)稱號(hào)
12月1日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站公布了第四批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)名單，“四川省雅安市名山區(qū)蒙頂山茶中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”入選。中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，是指具有資源稟賦和比較優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品，擁有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)農(nóng)民增收能力強(qiáng)的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)?！八拇ㄊ⊙虐彩忻絽^(qū)蒙頂山茶中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”達(dá)到中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)條件：產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力突出；市場(chǎng)建設(shè)有力；推進(jìn)措施務(wù)實(shí)；示范作用明顯。名山區(qū)是有文字記載人工種茶最早的地方，享有“世界茶源·中國(guó)茶都”、“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，“蒙頂山茶文化系統(tǒng)”是中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。近年來，全區(qū)茶園面積穩(wěn)定在35萬(wàn)畝，綜合產(chǎn)值達(dá)62億元。在2020中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，“蒙頂山茶”品牌價(jià)值達(dá)37.14億元，全國(guó)排名第七位，并入選我國(guó)茶葉“最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌”，持續(xù)名列四川茶葉區(qū)域公用品牌第一?！把虐彩忻絽^(qū)蒙頂山茶中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”稱號(hào)，既是國(guó)家對(duì)蒙頂山茶的肯定，也是對(duì)蒙頂山茶的鞭策和鼓勵(lì)。在市委市政府和區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)下、我們將站在更高的起點(diǎn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效、開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，推進(jìn)蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新成就。
四、2020蒙頂山茶再次榮獲最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌
春光明媚，姹紫嫣紅。4月15日，“2020年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估十強(qiáng)”在浙江新昌揭曉。2020蒙頂山茶品牌價(jià)值達(dá)37.14億元，名列全國(guó)第七。與此同時(shí)，蒙頂山茶再次榮獲我國(guó)茶葉“最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌”。這是蒙頂山茶繼2018年首次榮獲我國(guó)茶葉“最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌”之后，再次獲此殊榮。蒙頂山開創(chuàng)了世界上有文字記載以來人工植茶之先河，至今已走過2000多年的歷程。唐玄宗天寶元年（公元742年），蒙頂山茶被列為“貢茶”。從唐代至清末1169年，歲歲入宮，年年進(jìn)貢，從未間斷。在中國(guó)“貢茶”史上絕無(wú)僅有。蒙頂山茶歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展、孕育、積淀，形成了獨(dú)特的茶祖文化、貢茶文化、茶馬文化、禪茶文化、茶技文化等“五大茶文化”。近年來，名山區(qū)堅(jiān)持“生態(tài)、綠色、健康”發(fā)展理念，強(qiáng)力推進(jìn)品質(zhì)興茶、品牌興茶、文化興茶發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施從“茶園”到“茶杯”的茶葉全程質(zhì)量管理模式，全面建設(shè)茶葉質(zhì)量追溯體系。蒙頂山茶再次榮獲我國(guó)茶葉“最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌”，是名山區(qū)委區(qū)政府堅(jiān)持“全面實(shí)施蒙頂山茶品牌發(fā)展戰(zhàn)略”的成就。蒙頂山茶品牌發(fā)展之路，已成為農(nóng)民脫貧攻堅(jiān)、增收致富，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的典范之路。
五、蒙頂山茶榮膺全國(guó)首個(gè)“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”
“揚(yáng)子江中水，蒙山頂上茶”。雅安蒙頂山的茶香，牽著無(wú)數(shù)茶客的期盼與向往。得天獨(dú)厚的氣候條件和地理環(huán)境，造就了“蒙頂山茶”清雅醇和的出眾品質(zhì)，氨基酸含量高達(dá)5.12%。7月2日，中國(guó)氣候好產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)授牌儀式在第九屆四川國(guó)際茶葉博覽會(huì)上舉行。四川省氣象局代表中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)向名山區(qū)政府授牌“蒙頂山茶·中國(guó)氣候好產(chǎn)品”，蒙頂山茶榮膺全國(guó)首個(gè)“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”，也是四川第一個(gè)獲得“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品。“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”品牌認(rèn)證由中國(guó)氣象局發(fā)起，中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)主導(dǎo)，助力鄉(xiāng)村振興，挖掘農(nóng)產(chǎn)品氣候稟賦，推進(jìn)農(nóng)業(yè)特色化、品牌化發(fā)展。蒙頂山茶獲得“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”后，將攜帶“身份證”走向全國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)對(duì)蒙頂山茶生長(zhǎng)全程進(jìn)行“電子化”管理。采購(gòu)者和消費(fèi)者只需掃描二維碼，便能快速查詢到其生長(zhǎng)全程的氣候信息，實(shí)現(xiàn)“知根溯源”滿足消費(fèi)者知情權(quán)，讓采購(gòu)和消費(fèi)更放心。在“中國(guó)氣候好產(chǎn)品”這一國(guó)家氣候標(biāo)志的強(qiáng)勢(shì)助推下，成為引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的“金葉子”，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增效、生態(tài)增值，開啟雅安市名山區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元。
六、蒙頂山茶地理標(biāo)志入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄
據(jù)央視：歐盟理事會(huì)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月20日做出決定，授權(quán)正式簽署中歐地理標(biāo)志協(xié)定。據(jù)歐盟理事會(huì)發(fā)布的公告，該協(xié)定是歐盟與中國(guó)之間簽署的第一份意義重大的雙邊貿(mào)易協(xié)定。它將確保來自歐盟和中國(guó)的各100個(gè)地理標(biāo)志在對(duì)方市場(chǎng)上得到保護(hù)，從而確保雙方相互尊重對(duì)方的優(yōu)良農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)。公告說，該協(xié)定生效四年后，協(xié)定范圍將擴(kuò)大，以涵蓋雙方額外的175個(gè)地理標(biāo)志名稱。其中包含蒙頂山茶地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2019年11月6日，中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山與歐盟農(nóng)業(yè)委員菲爾·霍根共同宣布中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定談判結(jié)束。隨后，中歐開始履行正式簽署該協(xié)定的相關(guān)手續(xù)。協(xié)定文本共14條，對(duì)地理標(biāo)志設(shè)定了高水平的保護(hù)規(guī)則，并在附錄中納入雙方各275項(xiàng)具有各自地區(qū)特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品。2019年6月，在國(guó)家和省市場(chǎng)監(jiān)督管理局的關(guān)心下，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局立即組織專班積極準(zhǔn)備蒙頂山茶地理標(biāo)志中英文資料，在川農(nóng)大幫助下確保相關(guān)茶葉專業(yè)術(shù)語(yǔ)的準(zhǔn)確翻譯并按時(shí)上報(bào)。四年后，按照《協(xié)定》蒙頂山茶地理標(biāo)志將受到歐盟高水平的保護(hù)，有效阻止假冒地理標(biāo)志的產(chǎn)品，為蒙頂山茶進(jìn)入歐盟，提升市場(chǎng)的知名度，提供了有力的保障。
七、中國(guó)至美茶園體驗(yàn)線路入選全國(guó)生態(tài)觀光茶旅線路
5月19日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、浙江省政府、聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織（FAO）聯(lián)合發(fā)布生態(tài)觀光茶旅線路，“雅安市名山區(qū)中國(guó)至美茶園體驗(yàn)線路”入選“夏季避暑到茶鄉(xiāng)-全國(guó)茶鄉(xiāng)旅游精品線路”20強(qiáng)。從全國(guó)292條精品茶旅線路脫穎而出的“中國(guó)至美茶園綠道”:名山城區(qū)蒙頂山茶史博物館(起點(diǎn))——中國(guó)至美茶園綠道——紅草坪萬(wàn)畝觀光茶園——豐豐茶文化產(chǎn)業(yè)園——現(xiàn)代茶業(yè)科技中心——知青廣場(chǎng)、銀木德孝廣場(chǎng)——月亮湖——蒙頂山 (終點(diǎn)) 。5月21日全球首個(gè)“國(guó)際茶日”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展了“全國(guó)生態(tài)觀光茶旅線路”評(píng)選活動(dòng)，全國(guó)各地推薦185條精品茶旅線路，其中“春季踏青到茶鄉(xiāng)-全國(guó)茶鄉(xiāng)旅游精品線路”107條，“夏季避暑到茶鄉(xiāng)-全國(guó)茶鄉(xiāng)旅游精品線路”78條，最終15個(gè)省40條春夏茶鄉(xiāng)旅游線路入圍?！把虐彩忻絽^(qū)中國(guó)至美茶園體驗(yàn)線路”等4條四川線路入選，占全國(guó)精品線路的10%，西部第一?！?/span>中國(guó)至美茶園綠道”是名山依托全區(qū)35萬(wàn)畝茶園而建，形成連點(diǎn)成線、連線成片、全域旅游發(fā)展格局，輻射帶動(dòng)12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民增收致富，是雅安市百公里百萬(wàn)畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶的重要組成。去年評(píng)為第十屆“環(huán)中國(guó)”國(guó)際公路自行車賽“最美賽道”，是名山茶旅融合的典范。名山區(qū)茶旅融合，是中國(guó)式“鄉(xiāng)村振興”與“全域旅游”的有機(jī)結(jié)合樣本。
八、皇茗園牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”特金獎(jiǎng)
7月7日，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)公布第十屆“中綠杯”名優(yōu)綠茶產(chǎn)品質(zhì)量推選活動(dòng)結(jié)果，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團(tuán)有限公司，皇茗園牌甘露以93.52的高分榮獲第十屆“中綠杯”最高獎(jiǎng)項(xiàng)特金獎(jiǎng)，這是蒙頂山茶唯ー獲得的全國(guó)綠茶評(píng)選大獎(jiǎng)。與此同時(shí)，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司的蒙山牌蒙山毛峰、皇茗園牌石花獲得銀獎(jiǎng)?！爸芯G杯”是中國(guó)名優(yōu)綠茶領(lǐng)域規(guī)模最大、知名度最高、最具權(quán)威性、影響力最大的綠茶產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)推選評(píng)比，旨在有效促進(jìn)我國(guó)綠茶生產(chǎn)加工技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量提升，持續(xù)助力綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團(tuán)有限公司，蒙頂山茶代表性龍頭企業(yè)，四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、四川省農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)?！盎受鴪@”四川名牌、四川省著名商標(biāo)、“改革開放四十年，四川茶業(yè)最具發(fā)展?jié)摿ζ放啤?。皇茗園牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”特金獎(jiǎng)，是繼2018年獲得第十二屆國(guó)際名茶評(píng)比金獎(jiǎng)、入選2019中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估百?gòu)?qiáng)后，又榮獲的全國(guó)大獎(jiǎng)?；受鴪@牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”最高獎(jiǎng)項(xiàng)特金獎(jiǎng)，是皇茗園茶業(yè)集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重大突破，也是四川茶葉唯ー獲得的全國(guó)大獎(jiǎng)。為蒙頂山茶贏得殊榮，為蒙頂山茶品牌建設(shè)做出重大貢獻(xiàn)。
九、《2020·川茶競(jìng)爭(zhēng)力榜單》發(fā)布，名山奪得“川茶競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)”桂冠
5月21日，《2020 - 川茶競(jìng)爭(zhēng)力榜單》發(fā)布，在7個(gè)指標(biāo)體系中，名山區(qū)憑借三項(xiàng)冠軍、兩項(xiàng)亞軍的優(yōu)異成績(jī)，榮登四川183個(gè)縣(市、區(qū))茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜的榜首，成為“全料茶王”。在《2020- 川茶競(jìng)爭(zhēng)力榜單》總榜中，名山奪得“川茶競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)”桂冠。四川作為產(chǎn)茶大省，省委省政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把川茶列為四川省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“10+3”產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展，并提出打造“千億茶產(chǎn)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)四川由茶葉大省向茶葉強(qiáng)省跨越的戰(zhàn)略目標(biāo)。準(zhǔn)確把握茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、構(gòu)建縣域茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，測(cè)算川茶競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)，既能有效揭示四川各縣（區(qū)、市）茶葉發(fā)展現(xiàn)狀和成效，又能進(jìn)行區(qū)域比較分析，為科學(xué)把握茶葉產(chǎn)業(yè)的差異性和發(fā)展走勢(shì)分化特征，形成“規(guī)劃先行、突出重點(diǎn)、分類施策、典型引路”的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)提供重要的參考和依據(jù)。因此，川報(bào)全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室聯(lián)合四川日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究中心，采用縣級(jí)茶葉產(chǎn)業(yè)方面的大數(shù)據(jù)測(cè)算并發(fā)布《2020·川茶競(jìng)爭(zhēng)力榜單》。旨在從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、電商發(fā)展程度、營(yíng)商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)口碑、收益能力和創(chuàng)新能力六大維度全面評(píng)估四川183個(gè)縣（區(qū)、市）的茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。在《2020 - 川茶競(jìng)爭(zhēng)力榜單》總榜中，雅安市名山區(qū)奪得“川茶競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)”桂冠，“蒙頂山茶”不愧為名副其實(shí)的四川茶葉第一品牌。
十、蒙頂山茶皇茗園味獨(dú)珍入選2020中國(guó)茶企品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)
6月19日，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國(guó)茶葉》，權(quán)威公布“2020中國(guó)茶企品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”及《2020中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團(tuán)有限公司“皇茗園”品牌、四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司“味獨(dú)珍”品牌、再次登上中國(guó)茶企品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜?！?/span>2020中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估百?gòu)?qiáng)”顯示:“皇茗園”品牌價(jià)值評(píng)估4.03億元位居第33位；“味獨(dú)珍”品牌價(jià)值評(píng)估3.76億元位居第39位。為了系統(tǒng)、全面地研究中國(guó)茶葉品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)茶企品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)與品牌建設(shè)短板，尋找品牌未來發(fā)展路徑，“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估百?gòu)?qiáng)”己連續(xù)發(fā)布10年。隨著國(guó)家品牌戰(zhàn)略的不斷深入，中國(guó)茶是中國(guó)國(guó)家品牌形象的重要組成元素，中國(guó)茶葉企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)必須立足當(dāng)下，目標(biāo)未來。堅(jiān)持走科學(xué)發(fā)展道路，突破傳統(tǒng)茶葉企業(yè)在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌理念等局限，開展品牌頂層設(shè)計(jì)，自主創(chuàng)新，早日實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)家品牌化?！盎受鴪@”四川名牌、四川省著名商標(biāo)；“味獨(dú)珍”四川省著名商標(biāo)，都是蒙頂山茶代表性龍頭企業(yè)。“皇茗園”、“味獨(dú)珍”繼去年再次登上中國(guó)茶企品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜，為四川茶企做表率，為蒙頂山茶品牌建設(shè)做出了顯著貢獻(xiàn)。
回顧2020，在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，戰(zhàn)勝“新冠疫情”，加強(qiáng)蒙頂山茶品牌建設(shè)，加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。名山區(qū)茶園面積35.2萬(wàn)畝；蒙頂山茶名優(yōu)茶達(dá)2萬(wàn)噸；茶葉總產(chǎn)達(dá)到5.2萬(wàn)噸；蒙頂山茶品牌價(jià)值達(dá)37.14億元，比去年凈增3.49億元，在十強(qiáng)排名中名列全國(guó)第七，再次榮獲我國(guó)茶葉“最具品牌經(jīng)營(yíng)力品牌”；蒙頂山茶綜合產(chǎn)值達(dá)62億元，繼續(xù)保持四川茶葉第一品牌地位，蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大成就。今天，通過“2020蒙頂山茶十大”的評(píng)選發(fā)布，將更加激勵(lì)我們加快名山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在新的一年里，開拓創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，聚力茶業(yè)提質(zhì)，加快建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)取得新成就。
