不知道大家注意到了沒有，茶企吆喝出了新套路。
?2019年剛開年，“中茶蝴蝶白茶”、“三鶴六堡茶”就冠名了高鐵，恰好趕上今年的春運(yùn)。
在不同的時(shí)代，茶企往往在對(duì)于某個(gè)營(yíng)銷方式上都有一個(gè)集中爆發(fā)期。例如，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，茶企通過投放央視廣告和明星代言迅速曝光，而在交通越來越便利的今天，茶業(yè)品牌們紛紛盯上了高鐵冠名。
三種廣告方式，誰更勝一籌
01央視廣告地位屹立不倒
雖然電視觀看人群在逐漸減少，但央視廣告依然是品牌塑造的有力途徑。
一是證明企業(yè)實(shí)力。只有具有強(qiáng)大的資金實(shí)力和產(chǎn)品保證的企業(yè)才能夠下這步旗；
二是提高信任度。即便看電視的人少了，但央視的權(quán)威度還在，提到CCTV，就會(huì)給人產(chǎn)生可靠和品質(zhì)感的心理；
三是吸引政府關(guān)注。央視是國(guó)家的發(fā)聲機(jī)關(guān)，是各地政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，在央視上亮相，有利于提高政企合作的幾率。
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02
明星代言亟待探尋新方式
明星代言在當(dāng)下，正在被茶企漸漸拋棄。明星代言剛剛興起的時(shí)候，借助明星效應(yīng)，可以助力品牌迅速崛起，很多成功的品牌可以說就是借勢(shì)明星的東風(fēng)而揚(yáng)帆起航的。隨著明星代言漸漸泛濫，消費(fèi)者對(duì)此類營(yíng)銷方式司空見慣，企業(yè)很難再通過明星代言提高銷量，不過，對(duì)于吸引經(jīng)銷商還是帶有一定的刺激作用。
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導(dǎo)致巨額代言費(fèi)打了水漂的原因，依然在于企業(yè)自身的策略失誤。如今，在茶行業(yè)之外，還有大量依靠明星代言爆紅的品牌或產(chǎn)品。
1、企業(yè)沒有抓準(zhǔn)定位，導(dǎo)致邀請(qǐng)的明星與品牌形象不相符，非但沒有提升品牌形象，反而受損。
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2、企業(yè)未提前做好調(diào)研，導(dǎo)致明星與受眾之間不匹配，不僅沒有鎖住老客戶的心，也難以吸引新客戶。
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3、明星效應(yīng)來得快，去得也快。茶企將巨額的支出投放在明星代言上，忽略了后續(xù)效應(yīng)的放大，沒有發(fā)揮利用好明星效應(yīng)。
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傳統(tǒng)明星代言的方式已經(jīng)不適用于當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境，研究互聯(lián)網(wǎng)特征，茶企們需要利用明星的影響力，探索更為有效的新的營(yíng)銷和盈利方式。
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03
高鐵冠名成為香饃饃
享譽(yù)世界的中國(guó)高鐵已然成為展示中國(guó)速度、中國(guó)智慧和中國(guó)力量的“國(guó)家名片”。在今天，高鐵成為人們出行的首選交通工具，為人們提供了快速便捷、安全舒適的旅途環(huán)境，同時(shí)也為企業(yè)提供了一個(gè)展示自身品牌的窗口。
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高鐵通達(dá)已經(jīng)成為全國(guó)各大企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)，列車冠名權(quán)爭(zhēng)奪尤其激烈。有測(cè)算顯示：一列動(dòng)車組車體滿員是1200人，以武廣高鐵為例，一個(gè)動(dòng)車組車體一天只往返一次，覆蓋人群2400人，剔除列車檢修等因素，一年實(shí)際在線運(yùn)營(yíng)大約300天，這意味著一列動(dòng)車組一年可覆蓋的人群是72萬人次。而若是被冠名的車體用作跑短途，覆蓋的人群就更多了。
列車冠名是指外門貼+LED+列車播音三種媒體的組合；品牌列車則是所有車載媒體的組合。
高鐵廣告優(yōu)勢(shì)明顯，既具有高到達(dá)率、接觸率和充足的傳播時(shí)間，又有獨(dú)享性和排他性，候車時(shí)間、乘車時(shí)間、站點(diǎn)播報(bào)……高鐵的廣告由于出行時(shí)間的充分，也保證了信息能夠得到有效的傳播。同時(shí)，與電視廣告相比，具有更高的性價(jià)比。
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高鐵在現(xiàn)今的定位，不僅是交通工具，還是一條貫通人流、物流、資金流的“財(cái)富之路”。
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對(duì)于具備地域特征的茶葉產(chǎn)品或品牌來說，高鐵上的受眾接受到的信息更為清晰，記憶度更高。近年來，茶葉品牌也紛紛搭乘高鐵的“財(cái)富之路”，尤其在2018年，更是迎來了小高峰。
盤點(diǎn)這些年的茶葉高鐵廣告
“福鼎白茶號(hào)”動(dòng)車組
福建首列茶葉公共品牌
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2014年8月1日，“福鼎白茶號(hào)”動(dòng)車組正式開通運(yùn)營(yíng)。這是福建省首列以茶葉公共品牌冠名的動(dòng)車組列車，由福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)福鼎白茶的四家品牌茶企“廣林福”、“鼎白”、“六妙”、“品品香”聯(lián)合冠名。
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在福州南——上海虹橋動(dòng)車組列車（D381、D382次）的動(dòng)車上，車廂內(nèi)LED顯示屏閃出“歡迎乘坐福鼎白茶號(hào)動(dòng)車組”信息，車上廣播也響起“歡迎乘坐福鼎白茶號(hào)動(dòng)車組”語音及車門上的“福鼎白茶號(hào)動(dòng)車組”門貼。
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“文新毛尖號(hào)”啟程
豫茶味道縱貫?zāi)媳?/strong>
2014年9月30日，由信陽文新茶葉公司冠名的“文新毛尖號(hào)”G508次高鐵動(dòng)車組冠名首發(fā)式在鄭州高鐵站舉行，這是河南省內(nèi)首個(gè)茶葉品牌冠名高鐵列車，推動(dòng)信陽毛尖品牌宣傳走上快車道。
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在首發(fā)儀式當(dāng)天，文新公司在高鐵列車上用帶有文新LOGO的專用航空杯，為乘客們免費(fèi)泡茶奉茶。文新茶葉公司董事長(zhǎng)劉文新在動(dòng)車上一邊斟茶，一邊做推銷客，向來自五湖四海的乘客推薦“這是中國(guó)十大名茶，它就產(chǎn)自河南信陽。這是我家的信陽毛尖，試試順不順口?！?br>
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“貢潤(rùn)祥號(hào)”，云南首列
民營(yíng)企業(yè)冠名高鐵
2017年11月16日，玉溪至鄭州東G1536／5次“貢潤(rùn)祥號(hào)”列車從玉溪火車站始發(fā)，一路馳聘，穿行云南、貴州、湖南、湖北、河南5省22個(gè)城市，歷時(shí)10小時(shí)，運(yùn)行2485公里，抵達(dá)中原經(jīng)濟(jì)核心城市鄭州。
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據(jù)了解，除冠名“貢潤(rùn)祥號(hào)”茶文化列車外，貢潤(rùn)祥還聯(lián)合昆明鐵路傳媒有限公司打造了“貢潤(rùn)祥號(hào)”高鐵專供產(chǎn)品——“云普箐香”、“云普天香”，為廣大旅客提供具有云南特色和創(chuàng)新的茶產(chǎn)品服務(wù)。
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貴茶開啟“美好生活列車”
2018年1月10日，貴茶“美好生活列車”首發(fā)儀式在上海虹橋站隆重舉行。此次，貴茶將自身品牌、產(chǎn)品與當(dāng)下“美好生活需求”及“中國(guó)年味”元素相結(jié)合，融入到京滬杭線路列車的各個(gè)環(huán)節(jié)，連接了上海、南京、濟(jì)南、北京等多個(gè)重點(diǎn)銷區(qū)城市及人群，形成一張全方位、立體化的流動(dòng)名片，進(jìn)一步提升了貴茶品牌和產(chǎn)品影響力。
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“美好生活列車”首發(fā)儀式當(dāng)天，貴茶集團(tuán)還為首發(fā)車次的乘客們準(zhǔn)備了充滿年味的貴茶紅寶石、貴茶綠寶石年禮，餐車內(nèi)還設(shè)置了貴茶品飲臺(tái)，更有茶藝師為旅客提供暖心的茶飲服務(wù)，讓乘客感受到不少驚喜和愉悅。
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下關(guān)沱茶
強(qiáng)勢(shì)冠名G字頭高鐵??
2018年8月23日，云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司攜手華鐵傳媒強(qiáng)勢(shì)冠名的G字頭高鐵列車在“魔都”上海的虹橋樞紐站正式首發(fā)。G字頭的“下關(guān)沱茶號(hào)”茶文化專列，是全國(guó)傳統(tǒng)普洱茶行業(yè)的第一列全冠名高鐵列車。
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在整列車廂中，隨處可見下關(guān)沱茶的品牌形象和品牌理念，從外車身、車內(nèi)門貼到頭枕巾、桌貼、行李架以及海報(bào)等全方位立體覆蓋，內(nèi)容更涵蓋了別具特色的普洱茶、大理旅游、下關(guān)松鶴圖牌等文化元素。
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白沙溪結(jié)合高鐵
打造出行場(chǎng)景創(chuàng)新營(yíng)銷
2018年10月18日，“安化黑茶湖南省白沙溪茶廠股份有限公司”號(hào)高鐵列車從湖南·長(zhǎng)沙南站啟程。白沙溪通過“安化黑茶湖南省白沙溪茶廠股份有限公司”號(hào)高鐵列車，車身外彩貼、車內(nèi)外門貼、頭片、品牌天幕、桌貼、海報(bào)等全景式形象包裝，以多形式、全方位的媒體組合，實(shí)力展示白沙溪品牌品質(zhì)的力量，直擊消費(fèi)人群，打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品影響力。
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中茶牌安化黑茶高鐵冠名列車
2018年11月5日，湖南中茶茶業(yè)有限公司攜手華鐵傳媒打造的中茶牌安化黑茶高鐵冠名列車，登陸武廣深線和京滬線。此路線覆蓋了武漢、廣州、深圳、北京、上海等全國(guó)一線城市，為中茶牌安化黑茶提供了一個(gè)具有規(guī)?；途劭托?yīng)的精準(zhǔn)傳播平臺(tái)。
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中茶牌安化黑茶高鐵冠名列車，借助人氣高、范圍廣等高鐵動(dòng)車組媒體優(yōu)勢(shì)，提升安化黑茶的知名度，有力推動(dòng)安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中茶牌安化黑茶品牌高效精準(zhǔn)傳播。
“梧州六堡茶號(hào)”，登陸京廣高鐵
近年來，梧州以打造百億元產(chǎn)值茶產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，加快推進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模化、加工園區(qū)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌國(guó)際化、文化普及化建設(shè)。在此背景下，2018年11月12日，梧州市攜手華鐵傳媒打造“梧州六堡茶號(hào)”高鐵冠名列車，在廣州南站進(jìn)行隆重的首發(fā)儀式，自此梧州六堡茶登陸京廣高鐵。
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“中茶蝴蝶白茶”全車冠名
中國(guó)最美高鐵線路
2019年1月8日，“中茶蝴蝶白茶”G28高鐵冠名儀式在福州火車站舉行?！爸胁韬撞琛比嚬诿ㄜ嚿砉诿N、車門玻璃貼、展牌、頭枕片、小桌板、列車廣播媒體、車廂內(nèi)LED信息屏媒體、行李架貼等。
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此次，中茶福建公司與南昌鐵路集團(tuán)攜手精誠(chéng)合作，在中國(guó)最美高鐵線路上打造"中茶蝴蝶白茶"高鐵品牌專列，借助高鐵這一獨(dú)特的傳媒力量，從始發(fā)站福州出發(fā)，途徑福州、武夷山、上饒、黃山、涇縣、合肥、濟(jì)南、滄州、天津、北京等，沿線貫穿十個(gè)省區(qū)市、27個(gè)站點(diǎn)、多個(gè)重要城市。
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“三鶴六堡茶”冠名列車
獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年
2019年1月11日，“三鶴六堡茶”冠名列車發(fā)車儀式在南寧火車東站首發(fā)，該動(dòng)車組將由廣西南寧輻射至廣州、濟(jì)南、北京、上海、深圳、南京、西安、重慶等地，全方位展示“三鶴六堡茶”品牌的活力。據(jù)了解，此次“三鶴六堡茶” 高鐵列車的冠名，廣西農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)為了扶持廣西農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)，拿出了30萬元資金給予補(bǔ)貼。
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動(dòng)車和高鐵的車體冠名，其實(shí)在2017年才被允許，屬于新興廣告形態(tài)。在2014年以前，動(dòng)車和高鐵的冠名權(quán)集中在原鐵道部管理。2014年后，高鐵和動(dòng)車冠名權(quán)交給了地方鐵路局。據(jù)了解，高鐵外車身廣告，是審核最嚴(yán)的媒體形式之一，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非該行業(yè)的一線品牌是無法投放這一形式的。
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不過，高鐵廣告提高的僅是品牌的知名度，如果要成功轉(zhuǎn)化為銷售力，還需要在品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度上下功夫，讓受眾和目標(biāo)受眾形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想。
撰文 / 余潔云
編輯 / 余潔云
責(zé)編 / 蕭 蕭
中茶蝴蝶與東莞這座“藏茶之都”緣分頗深。2014年開始，中茶福建公司運(yùn)用生肖這一悠久的民俗文化符號(hào)，在東莞以“馬到成功”白茶餅開啟了中茶蝴蝶白茶生肖紀(jì)念餅之先河，并延續(xù)每年出品白茶生肖紀(jì)念餅的傳統(tǒng)，第二年“夢(mèng)蝶飛揚(yáng)”又于東莞再度啟航。如今，中茶蝴蝶庚子年生肖餅再度于東莞首發(fā)亮相，繼續(xù)在華南、在東莞續(xù)寫傳奇。
新品發(fā)布會(huì)上，一段“壯志凌云”微視頻為本次盛會(huì)拉開了序幕，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。沙畫表演環(huán)節(jié)，沙畫師以沙為筆，為大家描繪出中茶蝴蝶自2013年強(qiáng)勢(shì)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至今的輝煌發(fā)展歷程。
中茶蝴蝶庚子年生肖餅“子鼠開天”新品發(fā)布環(huán)節(jié)，享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家，中國(guó)茶葉有限公司副總經(jīng)理危賽明、泛珠三角地區(qū)山西商會(huì)聯(lián)席主席、東莞市工商聯(lián)副主席、東莞市山西商會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)袁斌、廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡金華、東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧樹勛、東莞市茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁海潛、東莞市山西商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王瑞宏、東莞市東城敬老院院長(zhǎng)鄧淑嫻、福建茶葉進(jìn)出口有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳金春等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同上臺(tái)助力，見證中茶蝴蝶“子鼠開天”庚子年生肖新品誕生這一歷史時(shí)刻。
中國(guó)茶葉有限公司副總經(jīng)理危賽明介紹發(fā)布新品會(huì)上中國(guó)茶葉有限公司副總經(jīng)理危賽明表示“子鼠開天，敢為人先”。自1950年開始，中茶福建公司都以認(rèn)真勤懇的姿態(tài)活躍在白茶領(lǐng)域，潛心鉆研，勇于擔(dān)當(dāng)，致力傳承，發(fā)揚(yáng)“敢為人先，善為人先，能為人先” 的傳承與創(chuàng)新精神。
“子鼠開天”精選白茶主產(chǎn)地高山生態(tài)茶園的福鼎大白茶、福鼎大毫茶和政和大白茶品種的春季一芽一、二葉鮮葉，采用傳統(tǒng)白茶生產(chǎn)工藝加工的白茶原料，結(jié)合中茶福建公司獨(dú)到的拼配技術(shù)和后加工工藝精心制作而成。餅形圓潤(rùn)飽滿、松緊適度，餅面黃綠潤(rùn)澤、毫芽顯，香氣清香鮮爽、顯毫香，滋味清甜、醇爽，湯色橙黃清澈明亮。中茶蝴蝶生肖白茶餅系列產(chǎn)品集茶文化、生肖文化、吉祥文化、收藏文化于一體，不僅以此來表達(dá)對(duì)新年的祝福，也適合節(jié)慶饋贈(zèng)，同時(shí)集齊一整套生肖餅的收藏價(jià)值、市場(chǎng)前景值得期待。
中國(guó)茶葉有限公司副總經(jīng)理危賽明與馮肖霞女士向東莞市東城敬老院院長(zhǎng)鄧淑嫻轉(zhuǎn)交善款支票
東莞市東城敬老院院長(zhǎng)鄧淑嫻向中國(guó)福建茶葉有限公司贈(zèng)送錦旗作為擁有69年悠久歷史的中茶福建公司，以“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”管理企業(yè)，打造“國(guó)際品牌”，以“國(guó)有企業(yè)”的擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)“國(guó)民消費(fèi)”，不僅為消費(fèi)者奉獻(xiàn)自然、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的茶產(chǎn)品，更深知國(guó)有企業(yè)所擔(dān)負(fù)的行業(yè)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中茶福建公司將“馬到成功”、“夢(mèng)蝶飛揚(yáng)”和“子鼠開天”這三款與東莞緣分頗深的產(chǎn)品進(jìn)行慈善拍賣。所得善款（41000元）全部現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)給東莞市東城敬老院，將愛心傳遞到需要關(guān)愛的老人手中。
福建茶葉進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理陳金春致辭
泛珠三角地區(qū)山西商會(huì)聯(lián)席主席、東莞市工商聯(lián)副主席、東莞市山西商會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)袁斌致辭
廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡金華致辭
東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧樹勛致辭
東莞市茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁海潛致辭
全場(chǎng)齊唱《我和我的祖國(guó)》
2019年，是一個(gè)特殊的年份，剛剛迎來新中國(guó)成立70周年，又迎來與新中國(guó)同齡的中糧集團(tuán)暨中茶公司成立70周年紀(jì)念。活動(dòng)尾聲，全場(chǎng)齊唱《我和我的祖國(guó)》，謹(jǐn)以此次活動(dòng)與“子鼠開天”生肖白茶餅，向新中國(guó)成立七十周年獻(xiàn)禮！向中糧集團(tuán)成立七十周年獻(xiàn)禮！向中茶公司成立七十周年獻(xiàn)禮！
2019年1月8日，"中茶蝴蝶白茶"G28高鐵冠名儀式在福州火車站舉行，中國(guó)茶葉有限公司副總經(jīng)理、福建茶葉進(jìn)出口有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱中茶福建公司）總經(jīng)理危賽明出席活動(dòng)并致辭。海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳紹軍、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳瑞曾、南昌鐵路文化廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理樂鋒華等出席活動(dòng)。
海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)陳紹軍會(huì)長(zhǎng)在致辭中肯定了中茶公司、中茶福建公司在新中國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期對(duì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出的重要貢獻(xiàn)。希望福建的茶產(chǎn)業(yè)都能多一些創(chuàng)新思維、多一些科技思維，更多地把福建的茶葉品牌推向全國(guó)，推向世界，把傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)與人民群眾對(duì)美好生活的向往更好地加以結(jié)合，做新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)的筑夢(mèng)人、追夢(mèng)人。
中茶福建危賽明總經(jīng)理在致辭中表示，“中茶蝴蝶白茶”高鐵專列的啟程，不僅僅是中茶蝴蝶品牌宣傳推廣白茶、花茶，布局全國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略，更是中茶公司立足國(guó)飲，推廣中國(guó)茶、弘揚(yáng)傳統(tǒng)茶文化的重要舉措。福建是白茶、茉莉花茶的原產(chǎn)地，宣傳推廣福建白茶，花茶，向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者推薦安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的白茶、花茶產(chǎn)品，擴(kuò)大其影響力與銷售規(guī)模，將福建茶產(chǎn)業(yè)推向更高更新發(fā)展境界是我們義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
南昌鐵路文化廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>向中茶福建公司贈(zèng)送“中茶蝴蝶白茶”冠名車型——和諧號(hào)動(dòng)車模型。
中茶福建公司危賽明總經(jīng)理
隨“中茶蝴蝶白茶”冠名首發(fā)高鐵G28返京
此次“中茶蝴蝶白茶”全車冠名包括車身冠名貼、車門玻璃貼、展牌、頭枕片、小桌板、列車廣播媒體、車廂內(nèi)LED信息屏媒體、行李架貼等。
列車行進(jìn)中，中茶蝴蝶隨車派送白茶、茉莉花茶贈(zèng)品，與車上乘客積極互動(dòng)。乘客們踴躍參與，車廂里歡聲笑語不斷，紛紛與中茶蝴蝶形象框合影。
中茶以"國(guó)飲中茶"為品牌主張，致力于中國(guó)茶文化的傳承與推廣。其旗下的中茶福建公司成立于1950年2月，是新中國(guó)最早從事白茶貿(mào)易的公司，出口產(chǎn)品覆蓋六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從解放初期至90年代初，中國(guó)外銷茉莉花茶、白茶均由其出口。公司茉莉花茶、白茶、烏龍茶出口數(shù)量及金額長(zhǎng)期穩(wěn)居全國(guó)首位。近年來，公司堅(jiān)持"國(guó)際品牌、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)有企業(yè)、國(guó)民消費(fèi)"的經(jīng)營(yíng)理念，推出的一系列"蝴蝶"牌經(jīng)典白茶、花茶產(chǎn)品，廣受市場(chǎng)及消費(fèi)者好評(píng)，已成為國(guó)內(nèi)外白茶、花茶市場(chǎng)與品牌的引領(lǐng)者和標(biāo)桿企業(yè)。在2018年的廈門"9·8茶博會(huì)"上，鑒于中茶福建公司新中國(guó)成立以來經(jīng)營(yíng)白茶的歷史、規(guī)模、傳承，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力與在消費(fèi)者心目中的地位，以及為中國(guó)白茶和福建白茶所做出的突出貢獻(xiàn)，海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)決定專項(xiàng)設(shè)立并頒發(fā)給中茶福建公司"中國(guó)白茶發(fā)展特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)"。受此激勵(lì)，中茶福建公司將此次高鐵冠名為"中茶蝴蝶白茶"號(hào)。
"國(guó)有大事，必有中茶"。中茶蝴蝶產(chǎn)品曾數(shù)次作為國(guó)家指定用茶，登上2014年APEC會(huì)議、2017年"一帶一路"國(guó)際合作高峰論壇、2018年上海合作組織青島峰會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等國(guó)家盛會(huì)的舞臺(tái)，成為茶敘外交的載體，廣受世界多國(guó)元首及各國(guó)代表贊譽(yù)。
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享譽(yù)世界的中國(guó)高鐵已然成為展示中國(guó)速度、中國(guó)智慧和中國(guó)力量的"國(guó)家名片"。在今天，高鐵日益成為人們出行的首選交通工具，為人們提供了快速便捷、安全舒適的旅途環(huán)境，同時(shí)也為企業(yè)提供了一個(gè)展示自身品牌的窗口。此次，中茶福建公司與南昌鐵路集團(tuán)攜手精誠(chéng)合作，在中國(guó)最美高鐵線路上打造"中茶蝴蝶白茶"高鐵品牌專列，借助高鐵這一獨(dú)特的傳媒力量，從始發(fā)站福州出發(fā)，途徑福州、武夷山、上饒、黃山、涇縣、合肥、濟(jì)南、滄州、天津、北京等，沿線貫穿十個(gè)省區(qū)市、27個(gè)站點(diǎn)、多個(gè)重要城市。
這是對(duì)"中茶蝴蝶"品牌進(jìn)行的全方位展示，有利于進(jìn)一步推動(dòng)中茶蝴蝶品牌資源由南至北的傳播，并依托高鐵大客流的特點(diǎn)起到輻射全國(guó)的效果，提高品牌營(yíng)銷的精準(zhǔn)性和效率，提升"中茶蝴蝶"品牌知名度和社會(huì)關(guān)注度,將中茶蝴蝶安全、健康、美味的產(chǎn)品帶給更多的消費(fèi)者。
東南衛(wèi)視、海峽衛(wèi)視、人民網(wǎng)福建、新華網(wǎng)福建、騰訊大閩網(wǎng)、新浪網(wǎng)福建、東南網(wǎng)、海峽網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、國(guó)際在線，福建網(wǎng)、《時(shí)代列車》雜志社等媒體將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。?
