2019年2月26日，當事人“福建孝文家茶業(yè)有限公司”起訴“北京天月盛世茶葉有限責任公司”等被告的維權糾紛案將在南平市中級人民法院開庭。
南平市中級人民法院受理案件通知書
可以說，這是2019年的“牛肉第一案”，也是業(yè)內(nèi)“資歷”最為深厚的“牛肉”包裝涉嫌侵權事件。這場案件的起始，還要追溯到去年9月。
2018年9月30日，福州。孝文家茶品牌部負責人謝小姐，正繁忙地和律師團隊溝通。
“最開始消費者向我們反映情況的時候，還以為是小作坊事件，但沒想到還涉及知名的茶葉公司、知名的巖茶廠，并且銷售市場涉及到了包括北京、重慶、河北、遼寧等各個地區(qū)?！弊鳛檫@一次案件的原告方，謝小姐說到。
“這款名為‘天月正巖’的牛肉，由作為圈內(nèi)還算有資歷的出品方‘北京天月盛世茶葉有限公司’出品，以及曾打造出知名巖茶品牌‘溪谷留香’的‘武夷山市葉嘉巖茶廠’制造，但無論從外包裝還是泡袋，都與以牛肉產(chǎn)品聞名的孝文家茶牛肉產(chǎn)品，十分相似。”謝小姐繼續(xù)說到。
?外包裝對比
承辦該案件的陳律師表示：“此次侵權案件被告（天月盛世、武夷山市葉嘉巖茶廠）的涉嫌侵權行為，主要涉及知名商品的包裝、裝潢。根據(jù)孝文家茶方面提供的相關證據(jù)，涉嫌侵權產(chǎn)品的外包裝和內(nèi)袋包裝上，從文字排版到版面設計，都與孝文家茶的牛肉產(chǎn)品極度相似，以及包裝上宣傳文案的位置和內(nèi)容都一模一樣?！?/span>
?內(nèi)袋包裝對比
“根據(jù)產(chǎn)品包裝上面的信息顯示，武夷山市葉嘉巖茶廠為制造商，北京天月盛世茶葉有限公司為監(jiān)制方，二者均為涉嫌產(chǎn)品的制造商，如果法院認定侵權成立，那么應承擔停止侵權、賠償損失等法律責任。”陳律師繼續(xù)說到。
對此，謝小姐也代表公司表達了自己堅定的立場：“以抄襲仿冒的方式進行不正當競爭，無論在哪個行業(yè)都是很不好的行為。孝文家茶牛肉賣2980元/盒（50g），而這款‘天月正巖’牛肉則是950元/盒（50g）。這么高的相似度，不認真看很多人以為我們打3折出售，不僅對我們多年累積的品牌聲譽造成了極不好的影響，也不利于整個茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”
“一方面希望通過法律維權，要求被告方馬上停止侵權行為、賠償損失以及賠禮道歉，維護我們自身的合法權益；另一方面也是希望大家共同去保護我們的巖茶市場，維護市場公平有序的競爭秩序，所有人相互之間權利能得到健康、良性的發(fā)展。”謝小姐說到。
(從左至右依次為：卡德里·奧岑(Ekaterra首席通訊和對外事務官)，喬安路(聯(lián)合利華首席執(zhí)行官)，阿帕那·桑達勒斯(Ekaterra首席市場官)，約翰·戴維森(Ekaterra首席執(zhí)行官)和茲比格涅夫·列維奇(Ekaterra首席研發(fā)總監(jiān)和可持續(xù)發(fā)展官)COP26期間在格拉斯哥的柳樹茶坊合照。)
聯(lián)合利華新重組成立的茶葉公司Ekaterra，在其以官方指定主要合作伙伴身份出席的COP26上呼吁各方加強合作，加快面向地球和人類的茶產(chǎn)業(yè)轉型。
COP26即2021年聯(lián)合國氣候變化大會，已于11月1日至12日在蘇格蘭格拉斯哥舉行。
11月11日，Ekaterra公司首席執(zhí)行官約翰·戴維森在COP26 的綠區(qū)發(fā)表講話，描述了Ekaterra公司計劃實現(xiàn)氣候正效益和自然正效益，設定到2030年實現(xiàn)零排放的明確目標。
(譯者注：COP會議通常分為藍區(qū)和綠區(qū)。此次蘇格蘭會展中心所在地為藍區(qū)，舉行各種談判;格拉斯哥科學中心所在地為綠區(qū)，向公眾開放，舉行各種活動和研討會)
“我們決心徹底改變這個行業(yè)，” 戴維森說，“作為世界上最大的茶葉公司，我們深知自己的責任。從我們在COP26 上聽到的一切可以清晰地認識到，我們需要超越“凈零”目標，我們需要盡快做到這一點，與科學家、非政府組織和茶行業(yè)的其他機構合作?！?/p>
(Ekaterra公司首席執(zhí)行官約翰·戴維森COP26期間在格拉斯哥柳樹茶坊進行演講)
Ekaterra公司的品牌包括 Lipton(立頓)、PG Tips(譯者注：英國傳統(tǒng)名茶，英國最知名的紅茶品牌之一，在英國的銷售量和市場占有率高居第一)、Pukka(英國有機花草茶品牌，創(chuàng)建于2001年，2017年被聯(lián)合利華收購)、T2(澳大利亞最大茶葉零售商，2013年被聯(lián)合利華收購) 和 TAZO(泰舒茶，1994年創(chuàng)立的美國茶葉品牌，1999年被星巴克收購，2017年被聯(lián)合利華收購)。Ekaterra公司在四大洲擁有11家生產(chǎn)工廠，在三個國家擁有茶園。Ekaterra公司表示，它正在通過植物的再生能力建設一個幸福的世界。
在 COP26上分享關于氣候正效益(climate positive)的見解
在11月10日舉行的COP26小組討論會上，Ekaterra公司的高管與非政府組織的專家分享了他們的愿景，即加快采取行動以實現(xiàn)氣候正效益。
(譯者注：climate positive，即氣候正效益，是通過去除大氣中額外的二氧化碳來實現(xiàn)凈零碳排放，以幫助確保未來幾代人建立一個富有彈性的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。)
道德茶葉合作聯(lián)盟(ETP)的執(zhí)行董事珍妮·科斯特洛說：“我們迫切需要采取行動。多達40%的茶葉種植正遭受氣候變化的威脅。我們推動茶行業(yè)“開源”，以便每個人，包括依賴小農(nóng)場主生存的900萬工人能夠受益。我們需要能夠獎勵可持續(xù)實踐并推動變革的氣候智能解決方案?！?/p>
雨林聯(lián)盟(RA)氣候政策負責人阿卜杜勒·拉扎克·賽義德博士說：“我們還有希望。但要實現(xiàn)希望，我們必須從今天開始行動。如果我們要繼續(xù)享受茶，享受這種“杯中文化”，很重要的是我們要有遠景意識，不僅僅是為農(nóng)場，也要為整個生態(tài)系統(tǒng)制定一個具有明確的、可衡量的目標的氣候戰(zhàn)略?！?/p>
IDH可持續(xù)貿(mào)易倡議組織英國區(qū)負責人魯希拉·喬市談到了打破僵局的必要性?！案淖兊乃俣忍?。我們每天都在COP26上聽到很多承諾——但實地工作的人卻沒有獲得他們做這些重要項目所需的資金。我們正在努力提供創(chuàng)新的融資機制，將這些承諾轉化為實際行動，建立能夠支持小農(nóng)戶的聯(lián)盟?！?/p>
(譯者注：IDH可持續(xù)貿(mào)易倡議組織是一家總部位于荷蘭的以實現(xiàn)全球價值鏈中的可持續(xù)貿(mào)易為目標的國際組織)
Ekaterra公司提出的減少排放、恢復生物多樣性和完全轉向基于自然原料的氣候和自然的目標包括以下承諾：
到2030年，溫室氣體排放量比2010年減少80%(已經(jīng)減少66%)
到2023年，茶葉實現(xiàn)100%的可持續(xù)采購方式(目前為98%)
到2025年，茶包實現(xiàn)100%以植物為原料(目前是73%)
到2025年，所有包裝均可回收、可堆肥或可重復使用(目前為82%)
保持實際操作中沒有廢物進入垃圾填埋場
到2030年開展用于原材料采購的再生農(nóng)業(yè)項目
Ekaterra公司表示，其茶葉品牌已經(jīng)在整個價值鏈的可持續(xù)商業(yè)實踐中發(fā)揮了作用。例如，立頓在全球范圍內(nèi)100%的茶葉都來自經(jīng)過可持續(xù)認證的供應商。PG Tips是2018年第一個推出生物降解茶包的主要品牌，最近在英國去除了其包裝中的所有傳統(tǒng)塑料。Pukka獲得了B-Corp認證，并將其年營業(yè)額的1%用于支持環(huán)保倡議。T2是另一個獲得B-Corp認證的品牌，其業(yè)務的各個方面都100%的實施道德采購。TAZO正在美國為氣候公平(climate justice)如火如荼的開展活動，主要是通過在貧瘠的市中心地區(qū)種植更多樹木以幫助清潔空氣。
(譯者注：B-Corp認證即共益企業(yè)認證，類似于有機認證或LEED認證，但它不只是認證最終產(chǎn)品，而是認證公司在社會、環(huán)境和治理指標下的表現(xiàn))
文章來源：World Tea News
如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
近年來，瀾滄古茶的營業(yè)收入和凈利潤均處于穩(wěn)步遞增態(tài)勢，但同時存貨余額上升也頗為明顯。此外，該公司經(jīng)營上較為依賴經(jīng)銷商模式，這或許不利于其自身品牌的塑造
《投資時報》研究員呂貢
中國茶文化擁有四五千年歷史。然而，發(fā)展至今，茶葉行業(yè)依然處于“品種知名，品牌無名”的狀態(tài)，人人都能說出龍井、普洱、鐵觀音等的茶類品種，卻鮮少提起有什么知名的茶葉品牌公司。
《投資時報》研究員注意到，近日，一家成立了18年的古茶公司普洱瀾滄古茶股份有限公司(下稱瀾滄古茶)向深交所遞交了招股說明書。
為進一步拓展公司產(chǎn)品銷路，跟上互聯(lián)網(wǎng)的時代步伐，瀾滄古茶計劃將此次募集的4.78億元資金投向全渠道營銷網(wǎng)絡建設、普洱茶技術及倉儲中心建設、信息化系統(tǒng)建設三個項目，其余1.5億元資金用于補充流動資金。
《投資時報》研究員查閱該公司招股書注意到，2017年—2019年(下稱報告期)，瀾滄古茶的營業(yè)收入和凈利潤均處于穩(wěn)步遞增態(tài)勢，但同時其存貨余額上升情況也頗為明顯，甚至超過公司營收。此外，該公司經(jīng)營上較為依賴經(jīng)銷商模式，這或許不利于其自身品牌的塑造。
品牌知名度較弱
瀾滄古茶是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總部位于云南省普洱市。其產(chǎn)品以普洱茶為主，按照原料和工藝不同又具體分為生茶、熟茶和調味茶三大類。
《投資時報》研究員注意到，瀾滄古茶的品牌歷史可以追溯到1966年設立的瀾滄縣茶廠，其也曾獲得過“中國茶業(yè)百強企業(yè)”“中國普洱茶十大品牌”“云南老字號”等榮譽稱號。
近年來，瀾滄古茶業(yè)績增長液較為穩(wěn)定，報告期內(nèi)營收分別實現(xiàn)2.50億元、2.99億元、3.80億元，凈利潤分別為0.59億元、0.76億元、0.81億元。
然而發(fā)展至今，消費者對瀾滄古茶的認知仍未能像對火鍋界的海底撈、便利店界的711等行業(yè)頭部企業(yè)那樣熟悉。該公司知名度亦不及小罐茶，到底是哪里出了問題?
《投資時報》研究員查閱招股書注意到，這或許與茶業(yè)市場尤其是普洱茶市場規(guī)模小、行業(yè)集中度較低相關。
據(jù)中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年全國干毛茶產(chǎn)量達到279.34萬噸，總產(chǎn)值2396億，內(nèi)銷總量202.56萬噸，內(nèi)銷額2739.5億，市場供過于求的壓力不斷增大。
其次，普洱茶只是其中很小的一個分類，并且茶葉質量地區(qū)差異過大、分布不均，只有產(chǎn)自云南省11個州639個鄉(xiāng)的才能稱為正宗的普洱茶。因此銷售普洱茶的企業(yè)幾乎全部在云南扎堆。
在不斷增大的行業(yè)競爭壓力以及較低市場占有率的背景下，瀾滄古茶看似逐年穩(wěn)步增長的業(yè)績營收和凈利潤似乎難以助力其實現(xiàn)品牌突破。
對此，瀾滄古茶向《投資時報》研究員表示，近年來，普洱茶已經(jīng)受到越來越多消費者的青睞，公司一直圍繞客戶需求展開業(yè)務活動，并進行精準的品牌推介，結合廣告投放、茶事活動、新媒體運營及直播視頻等方式持續(xù)進行品牌推廣。這一系列措施也為公司在普洱茶行業(yè)內(nèi)建立了一定的品牌優(yōu)勢。
另外，瀾滄古茶還承諾未來三年，公司將在現(xiàn)有品牌競爭優(yōu)勢的基礎上進一步融合公司產(chǎn)品特點及所傳承文化進行品牌發(fā)展。
瀾滄古茶2017年—2019年營業(yè)收入及凈利潤情況
數(shù)據(jù)來源：公司招股書
存貨余額超營收
市占率過低或從某種層面上意味著產(chǎn)品銷量不理想，進而又可能引發(fā)存貨越積越多的問題。
報告期內(nèi)，瀾滄古茶存貨余額分別為2.82億元、3.83億元和4.14億元，占總資產(chǎn)比重分別為61.97%、66.77%和56.27%。單從金額上看，足以覆蓋該公司全年營業(yè)收入。
然而，《投資時報》研究員注意到，瀾滄古茶持續(xù)攀升的存貨余額并非全因行業(yè)市場規(guī)模小所致。橫向對比其同行業(yè)公司可以看到，報告期內(nèi)，天福、七彩云南和梅山黑茶的存貨與營業(yè)收入比例的均值僅為79.15%、81.57%和43.46%，遠低于瀾滄古茶的113.00%、127.94%和108.90%。
此外，瀾滄古茶的主要原材料為茶葉專業(yè)合作采購的毛茶。報告期內(nèi)，每公斤毛茶采購價格由108.06元漲至157.58元，而其產(chǎn)品瀾滄古茶中的直接材料占公司營業(yè)成本的比重也從74.3%升至80.60%，從而導致瀾滄古茶2019年毛利率較上一年下滑了4個百分點?？梢?，毛茶和瀾滄古茶的采購價格對公司的業(yè)績營收具有決定性影響。
加之普洱茶茶葉的產(chǎn)量極易受溫度、降水等自然條件影響，隨機性大且不可控，因此瀾滄古茶原材料的采購價格極易出現(xiàn)大幅度波動，從而對公司的業(yè)績營收造成嚴重不利影響。
在銷售渠道方面，目前該公司主要以經(jīng)銷為主、直營為輔，線上線下相結合的多元化銷售渠道向外推介產(chǎn)品。但整體來看，超80%營收來自經(jīng)銷商渠道。
報告期內(nèi)，瀾滄古茶來源于經(jīng)銷商渠道的收入分別為2.26億元、2.58億元和3.18億元，2019年及2018年較上一年分別增長14.13%和23.62%，增速有所加快。
對此，瀾滄古茶方面向《投資時報》研究員表示，公司已建立一套完善的經(jīng)銷商管理體系，從經(jīng)銷商選擇及優(yōu)化、產(chǎn)品管控、日常管理等方面不斷提升對經(jīng)銷商的服務與管理。
瀾滄古茶與同業(yè)公司2017年—2019年存貨價值及占營收比例情況
數(shù)據(jù)來源：公司招股書
