民國(guó)時(shí)期，是中國(guó)現(xiàn)代廣告的肇始期，同時(shí)也是現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的第一個(gè)高峰期。其時(shí)，科技的發(fā)展進(jìn)步、西方文化的傳入以及海外市場(chǎng)的需求，均在不同的領(lǐng)域推動(dòng)了民國(guó)廣告的發(fā)展和變化，茶葉廣告亦然。
民國(guó)時(shí)期的中國(guó)茶葉已走出國(guó)門(mén)并形成了常態(tài)的出口貿(mào)易，此時(shí)，華茶不僅在花色品種、質(zhì)量以及包裝上發(fā)生了變化，茶品的內(nèi)涵也發(fā)生了很大變化，再加上印刷術(shù)的進(jìn)步，文學(xué)藝術(shù)演變的影響等，使茶葉廣告也發(fā)生了巨大的改變。其時(shí)，中國(guó)茶葉的報(bào)刊廣告、品牌廣告和裝潢廣告等日益增多，花樣翻新且內(nèi)容豐富，茶店、茶商在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，開(kāi)始大量使用有鮮明地域印記的茶幫號(hào)牌以及廣告招貼，并且將它們與經(jīng)營(yíng)理念、茶品特色和信譽(yù)質(zhì)量聯(lián)系起來(lái)。茶葉經(jīng)營(yíng)者在他們自家茶葉的外包裝，廣告招貼甚至是說(shuō)明書(shū)、包裝紙上，都印上獨(dú)特的字號(hào)標(biāo)識(shí)，這無(wú)疑是一種廣告思想的體現(xiàn)，同時(shí)也是現(xiàn)代營(yíng)銷的一種手段。
本文將對(duì)民國(guó)時(shí)期徽州茶商《德泰隆》茶號(hào)的廣告進(jìn)行解讀，以期了解民國(guó)茶廣告的特色并對(duì)當(dāng)下茶廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用有所啟示！
（一）
2020年6月，在黃山（湯口）首屆黃山毛峰茶文化節(jié)期間，黃山市“莫問(wèn)”徽茶文化博物館展出了一組民國(guó)時(shí)期的徽茶廣告和商標(biāo)。一枚載有數(shù)種茶葉名稱的招貼，以其精美的彩色印刷，豐富的廣告內(nèi)容，詳細(xì)的茶號(hào)信息引起了茶人的興趣，尤其是這枚招貼上刊載的黃山毛峰茶名稱等，以首次出現(xiàn)、民間稀有、茶界罕見(jiàn)、資料珍貴而令人大開(kāi)眼界！值得注意的是，這枚徽州茶號(hào)印制的廣告招貼，不僅展示了民國(guó)時(shí)期徽州茶商字號(hào)和茶葉牌號(hào)，也是黃山毛峰茶自問(wèn)世后第一次出現(xiàn)在茶葉廣告上，可謂是徽州名茶，廣而告之，美滋美味，美名遠(yuǎn)揚(yáng)！
徽州茶商《德泰隆》茶號(hào)印發(fā)的廣告招貼，高約9公分，寬約25公分，彩色印刷，圖文并茂，畫(huà)面清新，內(nèi)容豐富，茶號(hào)信息清晰，整張招貼分為四幀畫(huà)面從右向左，排列有序。第一幅畫(huà)面是裝飾花紋和《德泰隆》茶號(hào)的英文說(shuō)明。第二幅畫(huà)面是《德泰隆》茶號(hào)及商標(biāo)名稱以及經(jīng)營(yíng)的茶葉品種類等文字，畫(huà)面上印有“徽州府”“德泰隆茶號(hào)”以及“和合商標(biāo)”字樣，同時(shí)還印有“和合”二仙的圖像及商標(biāo)拼音。這幅商標(biāo)圖案分為上下兩部分，下半部分則是刊印了德泰隆茶號(hào)“本主人識(shí)”的內(nèi)容；文字曰：“本號(hào)採(cǎi)辦各省名茶，黃山毛峰，極品蓮芯，白毫頂谷，旗槍毛峰，雙窨珠蘭玳玳，家園松蘿，建山武夷，六安香品；加工監(jiān)制兼?zhèn)渚孪淦克投Y，洵屬雅觀；凡蒙賜顧，請(qǐng)認(rèn)本號(hào)和合商標(biāo)為記，庶不致誤。本主人識(shí)?！边@段廣告文字的后面還附有一方“集記”的印章，可見(jiàn)茶號(hào)主人的廣告宣傳意識(shí)。第三幅畫(huà)面是“德泰隆”茶號(hào)地址以及英文說(shuō)明，其文字清晰地載明：茶號(hào)地址為徽州府（按：歙縣）大北街坐西朝東門(mén)面。由此可知“德泰隆”茶號(hào)主人應(yīng)該是徽州歙縣商人。而廣告上“黃山毛峰，極品蓮芯，白毫頂谷，旗槍毛峰，雙窨珠蘭玳玳”等茶品的產(chǎn)地，包括今天的徽州區(qū)和黃山風(fēng)景區(qū)等，都屬于當(dāng)時(shí)的歙縣治轄。因此，可知當(dāng)時(shí)的歙縣茶區(qū)也是茶品眾多，名品亦多。
“德泰隆”廣告招貼的第四幅畫(huà)面是窗明幾凈的室內(nèi)，一位時(shí)髦的女性正在品茗：只見(jiàn)她左手托腮，右手握著一杯冒著裊裊熱氣的香茶，神情似是若有所思……畫(huà)面清晰地展現(xiàn)出室內(nèi)有書(shū)柜，柜中有書(shū)，柜頂有石膏塑像。時(shí)髦的三角圓桌上有精美的茶壺，茶葉筒。圓桌上還有花瓶，瓶?jī)?nèi)有插花、瓶邊有茶點(diǎn)。室內(nèi)家具陳設(shè)、柜中藏書(shū)及墻上字畫(huà)等裝飾，都表明這是一戶富裕的大戶人家。這也清楚地說(shuō)明，《德泰隆》茶號(hào)的銷售目標(biāo)是明確的，其營(yíng)銷策略亦是不言而喻的。需要解讀的是，廣告招貼上兩面旗幟所傳遞的信息是清晰的，即可以了解或推算“德泰隆”茶號(hào)招貼的面世時(shí)間……
（二）
“德泰隆”茶號(hào)招貼上左面的旗幟是十八星旗，代表十八行省。（注：圖案印刷有誤，大星小星各少一枚），右面的是五色旗，代表漢、滿、蒙、回、藏族，也有五行、五德等寓意。這兩面旗幟的出現(xiàn)是1912年1月1日，被徹底取代是民國(guó)十四年（1925）。因此，“德泰隆”茶號(hào)招貼的面世時(shí)間，應(yīng)該在民國(guó)元年（1912）至民國(guó)十四年（1925）之間。當(dāng)然，這枚彩色印刷的“德泰隆”招貼的出現(xiàn)，對(duì)于研究民國(guó)時(shí)期的徽茶歷史，也可謂是別有意趣！
民國(guó)時(shí)期，刊載有黃山毛峰茶信息的廣告，在各地茶市層見(jiàn)迭出，當(dāng)然，主要是緣于徽州各類茶品的問(wèn)世和進(jìn)入市場(chǎng)。因此，徽茶品類名稱屢屢出現(xiàn)在各地的茶商廣告招貼、包裝物品甚至是宣傳冊(cè)上。如北京“吳鼎?！辈枨f的價(jià)目表上，亦有較為詳細(xì)的黃山毛峰茶以及其它徽州名茶的價(jià)目?！皡嵌υ！笔腔罩輩鞘霞易逵谕砬鍟r(shí)期開(kāi)設(shè)在北京的一家老字號(hào)，茶莊設(shè)在北京崇文門(mén)外大街路西，電話為南分局一七八四號(hào)?！皡嵌υ！辈枨f在宣傳冊(cè)上稱：“向在各省設(shè)莊采辦各種紅綠花茶，務(wù)求香濃色綠?！?/p>
“吳鼎?！闭\(chéng)信經(jīng)營(yíng)多年，至民國(guó)時(shí)期已是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，獲利頗豐。而在“吳鼎?！辈枨f價(jià)目表上，徽州的黃山云霧、黃山毛峰，老竹大方，家園珠蘭，祁門(mén)紅茶等名茶歷歷在目，茶品等級(jí)及價(jià)位在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)交易中有所偏高，想來(lái)，老字號(hào)茶葉名店，茶品價(jià)格自然不菲！
杭州歷來(lái)是徽商的集結(jié)地之一，眾多的徽商中不乏有許多茶商。座落在中山中路509～511號(hào)的“永馨”茶號(hào)，就是眾多徽商茶號(hào)中的一家。“永馨”茶號(hào)的經(jīng)營(yíng)方式是批發(fā)零售，其聽(tīng)(廳)茶禮品，一應(yīng)俱全。主要茶類有黃山毛峰，老竹大方，祁門(mén)紅茶，珠蘭花茶，玳玳玫瑰以及獅峰龍井茶等等?！坝儡啊辈杼?hào)經(jīng)營(yíng)有方，口碑亦好，可謂是徽州茶商的佼佼者。杭州“同大元”茶號(hào)也是徽州商人創(chuàng)辦。“同大元”茶號(hào)因?yàn)樯馀d隆，所以開(kāi)設(shè)的茶葉店鋪也多，除總號(hào)設(shè)在杭州西湖延齡路與仁和路口，“同大元”還在南昌中正街百花州設(shè)有分號(hào)，可見(jiàn)其實(shí)力雄厚?！巴笤辈杼?hào)主要經(jīng)營(yíng)徽州茶葉，如黃山毛峰，老竹大方，家園珠蘭，祁門(mén)紅茶以及西湖龍井茶等。民國(guó)期間，杭城一地經(jīng)營(yíng)徽州各種名茶的茶莊茶店多達(dá)七十余家，其中絕大多數(shù)為徽州商人開(kāi)辦，經(jīng)營(yíng)茶類也多為黃山毛峰、大方、祁門(mén)紅茶等等。
蘇州亦是徽茶的主要銷售市場(chǎng)，這里聚集了眾多的徽州茶商，也開(kāi)設(shè)了許多茶店茶號(hào)。清同治年間，吳景隆于蘇州上塘街53號(hào)開(kāi)設(shè)了“吳世美”茶莊及“吳世興”茶分號(hào)。其時(shí)，吳世美茶莊不僅經(jīng)營(yíng)各地名茶，更多的還是經(jīng)營(yíng)徽州出產(chǎn)的天都云霧、黃山毛峰和祁門(mén)紅茶等。
著名的蘇州“汪瑞?！币彩潜姸嗷詹枥献痔?hào)之一?！巴羧鹪！辈璧昕偺?hào)設(shè)在蘇州玄妙觀對(duì)面的觀前大街，同時(shí)還在大成坊巷口和醋坊橋堍開(kāi)設(shè)有東號(hào)、西號(hào)茶店，主要經(jīng)營(yíng)徽州名茶如松蘿茶等。
北方城市天津自“五口通商”后，一直是徽茶的主要銷售市場(chǎng)，如天津“正興德”茶莊就是徽州茶葉的著名銷售商家?！罢d德”茶莊自開(kāi)設(shè)以來(lái)，不僅銷售徽州各地名茶，還在徽州歙縣和黃山兩地創(chuàng)辦了茶葉加工廠。“正興德”茶莊在自己印制的宣傳冊(cè)上介紹說(shuō)：“黃山茶產(chǎn)于安徽徽州，歙縣黃山，該山峻巖峭壁，為中國(guó)新興名勝之一，其地產(chǎn)茶，馳名遐邇，有毛峰雀舌，珍眉，雪蕊，瑞草，云霧……太平嘉瑞等數(shù)種茶，其口味之香艷，葉身之精細(xì)，居全國(guó)產(chǎn)茶之冠?！薄罢d德”還在黃山岡村、歙縣街源開(kāi)辦了加工廠：“本莊設(shè)廠于黃山，已有數(shù)十年，在該地有許多茶山采辦專權(quán)，并能深悉地理，優(yōu)劣之分析，每年采辦該茶，再轉(zhuǎn)運(yùn)福州本廠，制成精美之香茶，裝以嚴(yán)固之箱筒，推銷各地，著名全球?！?/p>
“正興德”茶莊還在其印制的廣告宣傳冊(cè)上推薦黃山茶：“此茶性溫平，口香味濃，飲之能助消化，解煩悶，悅性怡情，為人生飲食之要素，輔佐衛(wèi)生之妙品。價(jià)目見(jiàn)門(mén)市價(jià)目表，新牌茶，花蕊牌，第一牌，三星，星月，五星，九星，等均為黃山茶。”另外，在山東束鹿“潤(rùn)德成”茶莊的招貼上，在湖北沙市，東北營(yíng)口以及北京、上海等地的茶葉市場(chǎng)上，形式各樣的茶葉廣告、包裝和商標(biāo)招貼上，亦有諸多黃山毛峰、祁門(mén)紅茶、休寧松蘿和黃山云霧茶以及產(chǎn)自徽州的其它茶品內(nèi)容……可謂是徽州名茶，名揚(yáng)天下！
參考文獻(xiàn)及資料：
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文/徽州茶人
來(lái)源/《徽茶》2020年12月刊
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茶，全球三大非酒精飲料之首，世界各地?zé)o處不有。
翻看歷史的時(shí)間軸，十七世紀(jì)，中國(guó)烏龍風(fēng)行英倫；十九世紀(jì)，全球盛行茶葉和絲綢貿(mào)易；二十世紀(jì)，跨國(guó)茶企和民族茶企激烈競(jìng)爭(zhēng)?？s短從茶源地到茶杯的距離，是跨國(guó)茶企近百年才做到的事。
近代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和新思潮的沖撞，讓古老的東方樹(shù)葉煥如新生。
各種變化在發(fā)生，但最直觀的是茶葉包裝盒。有陶瓷的、木質(zhì)的、銀制的、牛皮紙的，也有漆器材質(zhì)和馬口鐵等。
這些盒子、罐子們展示了當(dāng)時(shí)茶業(yè)的興盛和繁榮，也呈現(xiàn)出那個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)和精神。
本文略長(zhǎng)，但建議讀完，保證漲姿勢(shì)！??！
一 這些盒子無(wú)比“傲嬌”
1. 巴拿馬世界博覽會(huì)得獎(jiǎng)作品
1915年巴拿馬世博會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)獲得了1218枚獎(jiǎng)?wù)?，是海外認(rèn)可度最高的一屆世博會(huì)。
其中福州馬玉記商號(hào)參展，獲得金獎(jiǎng)。由于茶商“精詳裝潢”，“又華麗實(shí)足代表華茶之特色”，因此獲得國(guó)內(nèi)外一致贊譽(yù)。
馬玉記獲獎(jiǎng)白茶盒
馬玉記參賽白茶盒套裝
馬玉記參賽白茶盒套裝
用來(lái)裝茶葉盒的箱子
2. 景泰藍(lán)罐-1925年京奉津浦兩路局鐵路聯(lián)運(yùn)會(huì)紀(jì)念
景泰藍(lán)茶葉罐
光緒十四年（1888），唐胥鐵路修到天津，稱唐津鐵路，中國(guó)鐵路網(wǎng)就是在此基礎(chǔ)上日漸形成的。原為官督商辦性質(zhì)的開(kāi)平鐵路總局隨即改組為添招股的津沽鐵路總局（遺址在三岔河口望海樓附近）。
1891年，為加強(qiáng)天津至山海關(guān)一段鐵路的防務(wù)，北洋官鐵路局設(shè)在山海關(guān)（該局界碑近年在北站外發(fā)現(xiàn)），這是中國(guó)官辦鐵路開(kāi)始的標(biāo)志。
罐身內(nèi)外
1907年，山海關(guān)至皇姑屯一段的鐵路建成。北京至奉天（今沈陽(yáng)）鐵路全線開(kāi)通，全長(zhǎng)1042公里，成為貫通山海關(guān)內(nèi)外的主要通道，清政府將其命名為京奉鐵路。
民國(guó)后，京奉路局隸屬北京政府交通部，為一等局。從1922年第一次直奉戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束至1924年第二次直奉戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束這段時(shí)間，其關(guān)外段曾歸奉榆鐵路管理局管轄。1928年，京奉鐵路改稱平奉鐵路，轉(zhuǎn)年又改稱北寧鐵路。
這就是1925年，京奉津浦兩路局鐵路聯(lián)運(yùn)會(huì)紀(jì)念特制的景泰藍(lán)罐。
工藝細(xì)節(jié)
3. 祁門(mén)紅茶的“鏡面馬口鐵小箱”
無(wú)獨(dú)有偶，1917年茶葉外銷不振，但祁門(mén)模范種茶場(chǎng)獨(dú)出新意，在包裝上下功夫。其制祁門(mén)紅茶，“裝潢用鏡面馬口鐵小箱”，在漢口市場(chǎng)引起轟動(dòng)。中外官商爭(zhēng)購(gòu)作為饋送禮品，從而“獨(dú)得善價(jià)”。
4. 1926費(fèi)城博覽會(huì)得獎(jiǎng)作品
1926年費(fèi)城舉辦世界博覽會(huì)，中國(guó)獲邀參展。
當(dāng)年由華茶公司提供的紅茶、綠茶曾獲該屆博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)，與江浙綢緞、江西瓷器、福州漆器等眾多的中國(guó)參展品，同被世人認(rèn)為是頗具中國(guó)特色的代表物件，獲得不少掌聲之際，也為該公司的茶葉開(kāi)展更廣大的銷路。
由于歷史原因，祁門(mén)紅茶的“鏡面馬口鐵小箱”被少數(shù)藏家珍藏，少有公開(kāi)流傳圖片。而費(fèi)城世界博覽會(huì)，在上海市檔案館中，也僅有世博會(huì)當(dāng)時(shí)的招貼畫(huà)、上海美術(shù)學(xué)校的參賽作品、以及無(wú)錫榮氏面粉公司的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀。
受益于此屆博覽會(huì)，華茶公司在隨后的銷量大增。
二 做罐就要做主流：老字號(hào)茶莊的茶葉罐
上海是近代中國(guó)重要的茶葉出口港，由于當(dāng)?shù)厝宋乃C萃，生活水平甚高，茶葉消耗量也大，因此許多出名的茶號(hào)紛紛于此地開(kāi)業(yè)。
坐擁雄厚財(cái)力的老字號(hào)茶莊，采用當(dāng)時(shí)世界的最新材質(zhì)，為自家茶葉設(shè)計(jì)包裝，以此和一流跨國(guó)茶企正面交戰(zhàn)。
接下來(lái)我們先看一下，“主流茶葉罐”都是什么賣(mài)相。
1. 華茶公司
華茶公司是近代中國(guó)華商最大的茶葉出口公司，由粵商唐翹卿所創(chuàng)立，他是上海茶棧界舉足輕重的人物。其子唐季珊，曾留學(xué)英國(guó)，見(jiàn)識(shí)多廣，又富于商業(yè)手腕。
因此華茶公司在唐氏父子努力經(jīng)營(yíng)下，很快就壯大成為中國(guó)重要的民族企業(yè)，唐季珊更因此博得“茶葉大王”稱號(hào)。
百年經(jīng)濟(jì)學(xué)堂所展示的華茶雙龍商標(biāo)
華茶公司雙龍罐實(shí)體
下圖胭脂茶罐——白底紫嫣紅，彩繪山野扁舟圖。構(gòu)圖為遠(yuǎn)山、樹(shù)林、茅屋及一葉扁舟。
凈重約1盎司（28.375公克），故此小巧的茶罐所盛裝的茶葉量不大，而茶罐造型精美，內(nèi)置歐美人士向來(lái)所喜的香花茶，故推測(cè)應(yīng)是當(dāng)年外銷的高級(jí)茶款。
華茶公司瓷制胭脂罐
而華茶公司的封裝茶葉罐，新穎別致。罐體圖案選取歷史人物，整體形狀選擇菱形，配以圓潤(rùn)罐蓋，造型靈動(dòng)不失優(yōu)雅。形式新穎，采用棉線捆裝，在瓷制茶葉罐中較為少見(jiàn)。在罐蓋處加上華茶公司圖標(biāo)，醒目而有質(zhì)感。
華茶公司原封瓷茶罐
以棉繩捆綁的原封茶葉罐
罐蓋上的華茶公司小標(biāo)簽
最后是華茶公司的八仙過(guò)海茶葉罐。采用傳統(tǒng)神話中的形象，繪制罐身。使整體渾然天成，具有濃郁的東方色彩。
八仙過(guò)海茶葉罐
2. 汪裕泰茶號(hào)
與華茶公司并為翹楚的汪裕泰茶號(hào)，是近代上海最大的茶莊。由徽州商人汪立政，在清道光年間創(chuàng)立，經(jīng)歷祖孫三代約一百二十多年經(jīng)營(yíng)，成為甚有名氣的百年老茶號(hào)。
鼎盛時(shí)期，汪裕泰有八家連號(hào)店，三處加工廠，并在杭州、蘇州、臺(tái)北以及美國(guó)創(chuàng)辦茶莊；還在摩洛哥設(shè)有一個(gè)駐外辦事處。
汪裕泰第三茶號(hào)茶盒
根據(jù)少時(shí)曾在汪裕泰茶號(hào)當(dāng)學(xué)徒的胡孝儀先生回憶道：“要說(shuō)是汪裕泰的職員，別人是要側(cè)目相看的。在馬路上坐黃包車(chē)，不用報(bào)路名，只需說(shuō)汪裕泰，車(chē)夫就能把你送到。能在汪裕泰茶號(hào)做事，不僅面子光鮮，而且內(nèi)里實(shí)在……”
汪裕泰第三茶號(hào)茶盒
3. 翁隆盛茶號(hào)
翁隆盛茶號(hào)創(chuàng)設(shè)于清雍正七年（1729年），創(chuàng)辦人翁耀庭，原籍海寧，店址初設(shè)杭州梅登高橋。
太平天國(guó)之后，翁氏為發(fā)展業(yè)務(wù)，將店址遷至當(dāng)時(shí)的商業(yè)鬧區(qū)清河坊。又?jǐn)U建五層洋房，門(mén)楣上裝飾“獅球”，注冊(cè)商標(biāo)，氣派煥然一新，以百年老店、貨真價(jià)實(shí)以招顧客。
翁隆盛茶號(hào)茶葉罐
翁隆盛茶號(hào)的名聲之所以歷久不衰、馳名中外，其主要經(jīng)營(yíng)特色是：所制的龍井茶品質(zhì)優(yōu)良，自稱采購(gòu)認(rèn)真，選而復(fù)選。專供“三前摘翠”的富春茶，精工焙制，色、香、味俱全，以此膾炙人口。龍井極品獅峰茶，曾獲巴拿馬博覽會(huì)獎(jiǎng)狀。
當(dāng)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始使用電話了
1937年抗戰(zhàn)，杭州淪陷，各大茶號(hào)相繼歇業(yè)，龍井茶產(chǎn)地人窮地瘦茶園荒。
1953年在接受社會(huì)主義改造后，清河坊的零售門(mén)市部撤銷，而把湖濱同大元茶號(hào)改為翁隆盛茶號(hào)，后又易名獅峰茶葉店。
4. 正興德茶莊
正興德民國(guó)年間的禮品茶茶罐以金黃色為基調(diào)，正背兩面裝飾著淡綠、淡藍(lán)色的幾何圖案，新穎大方。邊側(cè)分別寫(xiě)有宣傳詞：“助消化，佐清談，增君美滿生活。贈(zèng)親饋友，禮品最宜”；“品質(zhì)—無(wú)麗不臻，裝演—有美皆備”。
無(wú)巧不成書(shū)，當(dāng)時(shí)家喻戶曉的“美麗牌”香煙的廣告語(yǔ)也正是“無(wú)麗不臻，有美皆備”。
正興德長(zhǎng)方形茶葉盒，金色主調(diào)，淡藍(lán)色幾何圖案。
與正興德類同的廣告語(yǔ)，都有“無(wú)麗不臻，有美皆備”。
5. 啟元茶莊
啟元茶莊的茶罐上不僅標(biāo)明了市內(nèi)三家商號(hào)的地址，還特別明確了張家口怡安街店和綏遠(yuǎn)城北門(mén)里店的地址。
正興德茶莊曾專門(mén)推出英文版淡黃色調(diào)的茶罐，天成厚茶莊的茶罐上“名滿歐亞”的紅色大字亦十分搶眼，因?yàn)樵缭谇迥┟癯跬ㄟ^(guò)天津轉(zhuǎn)口，南方的茶葉就已經(jīng)廣銷三北地區(qū)并出口到俄羅斯等國(guó)。
啟元茶莊藍(lán)色底茶葉罐
三 高手在民間：正如好戲在最后
在大環(huán)境的帶動(dòng)下，除了知名茶莊、茶號(hào)的茶葉罐，各個(gè)民間手藝人、工坊的各式茶葉容器，同樣精美。
由于歷史原因，關(guān)于當(dāng)時(shí)存留之物的文字描述較少。
1、牛皮紙等紙質(zhì)茶葉盒
廣東榮茂茶號(hào)的龍團(tuán)香茶
美珍茶莊紙質(zhì)茶葉盒
2. 錫制茶葉罐
精品錫茶葉罐，包漿自然，雕工漂亮。所在地：上海。
輝記滿工雀鳥(niǎo)花卉紋案錫制茶葉罐
3. 馬口鐵制茶葉罐
晉元興茶莊茶葉罐
天津禮和洋行閨秀圖案茶葉盒
乾和祥茶莊鐵盒
4. 紫砂茶葉罐
據(jù)說(shuō)市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)16萬(wàn)了
胖胖的很想抱有木有
5. 銀質(zhì)茶葉罐
天津永祥銀質(zhì)茶葉罐
很精致有木有，可以當(dāng)傳家寶了
6. 釉彩茶葉罐
黃鱔釉賞瓶，景德鎮(zhèn)窯
7. 瓷器
民國(guó)“坤記氏出品”，粉彩人物天女散花六方茶葉罐。
一面繪天女散花，另一面繪黛玉葬花。四面書(shū)不同體的書(shū)法，繪畫(huà)、書(shū)法細(xì)膩、規(guī)整，書(shū)畫(huà)俱佳，堪稱民窯精品。
上、下棱角處稍有剝釉，這正是該時(shí)期瓷胎疏松的特點(diǎn)所致。后配錫制老蓋子，配得相當(dāng)精密。
坤記氏天女散花六方茶葉罐
8. 各種好玩的周邊
在搜羅民國(guó)茶葉罐的過(guò)程中，小編也發(fā)現(xiàn)了民國(guó)前輩們的可愛(ài)之處。
當(dāng)時(shí)上崗也是需要牌照滴~~
老鄉(xiāng)家中的傳家寶，老竹根精雕龍紋茶葉罐。
我們當(dāng)時(shí)就知道世界需要“和平”——來(lái)，親，別打了，喝口茶先~
老錫器塹刻松鶴同春筒形茶葉罐。像不像麻匪的煙槍？
據(jù)說(shuō)是海外回流的民國(guó)六面工茶葉桶，最下面的腳折了一只，但，不影響站立！
這個(gè)美翻了吧~你以為她是銀子的？其實(shí)她只是外面包裹了一層錫，里面是紫砂的！
親，貨真價(jià)實(shí)的紫砂內(nèi)膽哦~
最后在壺底，她嬌滴滴地完成了自我鑒定——（人家很）“正點(diǎn)”！
“念念不忘，必有回響”，之所以為大家呈現(xiàn)了一篇民國(guó)時(shí)期的茶葉包裝圖文，不過(guò)是想追憶近代茶業(yè)發(fā)展的美好往昔，也致敬茶業(yè)前輩的奇思妙想和絕妙創(chuàng)意。
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茶，全球三大非酒精飲料之首，世界各地?zé)o處不有。
翻看歷史的時(shí)間軸，十七世紀(jì)，中國(guó)烏龍風(fēng)行英倫；十九世紀(jì)，全球盛行茶葉和絲綢貿(mào)易；二十世紀(jì)，跨國(guó)茶企和民族茶企激烈競(jìng)爭(zhēng)。縮短從茶源地到茶杯的距離，是跨國(guó)茶企近百年才做到的事。
近代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和新思潮的沖撞，讓古老的東方樹(shù)葉煥如新生。
各種變化在發(fā)生，但最直觀的是茶葉包裝盒。有陶瓷的、木質(zhì)的、銀制的、牛皮紙的，也有漆器材質(zhì)和馬口鐵等。
這些盒子、罐子們展示了當(dāng)時(shí)茶業(yè)的興盛和繁榮，也呈現(xiàn)出那個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)和精神。
本文略長(zhǎng)，但建議讀完，保證漲姿勢(shì)?。?！
這些盒子無(wú)比“傲嬌”
1. 巴拿馬世界博覽會(huì)得獎(jiǎng)作品
1915年巴拿馬世博會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)獲得了1218枚獎(jiǎng)?wù)?，是海外認(rèn)可度最高的一屆世博會(huì)。
其中福州馬玉記商號(hào)參展，獲得金獎(jiǎng)。由于茶商“精詳裝潢”，“又華麗實(shí)足代表華茶之特色”，因此獲得國(guó)內(nèi)外一致贊譽(yù)。
▲ 馬玉記獲獎(jiǎng)白茶盒
▲ 馬玉記參賽白茶盒套裝
▲ 馬玉記參賽白茶盒套裝
▲ 用來(lái)裝茶葉盒的箱子
2. 景泰藍(lán)罐-1925年京奉津浦兩路局鐵路聯(lián)運(yùn)會(huì)紀(jì)念
▲ 景泰藍(lán)茶葉罐
光緒十四年（1888），唐胥鐵路修到天津，稱唐津鐵路，中國(guó)鐵路網(wǎng)就是在此基礎(chǔ)上日漸形成的。原為官督商辦性質(zhì)的開(kāi)平鐵路總局隨即改組為添招股的津沽鐵路總局（遺址在三岔河口望海樓附近）。
1891年，為加強(qiáng)天津至山海關(guān)一段鐵路的防務(wù)，北洋官鐵路局設(shè)在山海關(guān)（該局界碑近年在北站外發(fā)現(xiàn)），這是中國(guó)官辦鐵路開(kāi)始的標(biāo)志。
▲ 罐身內(nèi)外
1907年，山海關(guān)至皇姑屯一段的鐵路建成。北京至奉天（今沈陽(yáng)）鐵路全線開(kāi)通，全長(zhǎng)1042公里，成為貫通山海關(guān)內(nèi)外的主要通道，清政府將其命名為京奉鐵路。
民國(guó)后，京奉路局隸屬北京政府交通部，為一等局。從1922年第一次直奉戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束至1924年第二次直奉戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束這段時(shí)間，其關(guān)外段曾歸奉榆鐵路管理局管轄。1928年，京奉鐵路改稱平奉鐵路，轉(zhuǎn)年又改稱北寧鐵路。
這就是1925年，京奉津浦兩路局鐵路聯(lián)運(yùn)會(huì)紀(jì)念特制的景泰藍(lán)罐。
▲ 工藝細(xì)節(jié)
3. 祁門(mén)紅茶的“鏡面馬口鐵小箱”
無(wú)獨(dú)有偶，1917年茶葉外銷不振，但祁門(mén)模范種茶場(chǎng)獨(dú)出新意，在包裝上下功夫。其制祁門(mén)紅茶，“裝潢用鏡面馬口鐵小箱”，在漢口市場(chǎng)引起轟動(dòng)。中外官商爭(zhēng)購(gòu)作為饋送禮品，從而“獨(dú)得善價(jià)”。
4. 1926費(fèi)城博覽會(huì)得獎(jiǎng)作品
1926年費(fèi)城舉辦世界博覽會(huì)，中國(guó)獲邀參展。
當(dāng)年由華茶公司提供的紅茶、綠茶曾獲該屆博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)，與江浙綢緞、江西瓷器、福州漆器等眾多的中國(guó)參展品，同被世人認(rèn)為是頗具中國(guó)特色的代表物件，獲得不少掌聲之際，也為該公司的茶葉開(kāi)展更廣大的銷路。
由于歷史原因，祁門(mén)紅茶的“鏡面馬口鐵小箱”被少數(shù)藏家珍藏，少有公開(kāi)流傳圖片。而費(fèi)城世界博覽會(huì)，在上海市檔案館中，也僅有世博會(huì)當(dāng)時(shí)的招貼畫(huà)、上海美術(shù)學(xué)校的參賽作品、以及無(wú)錫榮氏面粉公司的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀。
受益于此屆博覽會(huì)，華茶公司在隨后的銷量大增。
做罐就要做主流：老字號(hào)茶莊的茶葉罐
上海是近代中國(guó)重要的茶葉出口港，由于當(dāng)?shù)厝宋乃C萃，生活水平甚高，茶葉消耗量也大，因此許多出名的茶號(hào)紛紛于此地開(kāi)業(yè)。
坐擁雄厚財(cái)力的老字號(hào)茶莊，采用當(dāng)時(shí)世界的最新材質(zhì)，為自家茶葉設(shè)計(jì)包裝，以此和一流跨國(guó)茶企正面交戰(zhàn)。
接下來(lái)我們先看一下，“主流茶葉罐”都是什么賣(mài)相。
1. 華茶公司
華茶公司是近代中國(guó)華商最大的茶葉出口公司，由粵商唐翹卿所創(chuàng)立，他是上海茶棧界舉足輕重的人物。其子唐季珊，曾留學(xué)英國(guó)，見(jiàn)識(shí)多廣，又富于商業(yè)手腕。
因此華茶公司在唐氏父子努力經(jīng)營(yíng)下，很快就壯大成為中國(guó)重要的民族企業(yè)，唐季珊更因此博得“茶葉大王”稱號(hào)。
▲ 百年經(jīng)濟(jì)學(xué)堂所展示的華茶雙龍商標(biāo)
▲ 華茶公司雙龍罐實(shí)體
下圖胭脂茶罐——白底紫嫣紅，彩繪山野扁舟圖。構(gòu)圖為遠(yuǎn)山、樹(shù)林、茅屋及一葉扁舟。
凈重約1盎司（28.375公克），故此小巧的茶罐所盛裝的茶葉量不大，而茶罐造型精美，內(nèi)置歐美人士向來(lái)所喜的香花茶，故推測(cè)應(yīng)是當(dāng)年外銷的高級(jí)茶款。
▲ 華茶公司瓷制胭脂罐
而華茶公司的封裝茶葉罐，新穎別致。罐體圖案選取歷史人物，整體形狀選擇菱形，配以圓潤(rùn)罐蓋，造型靈動(dòng)不失優(yōu)雅。形式新穎，采用棉線捆裝，在瓷制茶葉罐中較為少見(jiàn)。在罐蓋處加上華茶公司圖標(biāo)，醒目而有質(zhì)感。
▲ 華茶公司原封瓷茶罐
▲ 以棉繩捆綁的原封茶葉罐
▲ 罐蓋上的華茶公司小標(biāo)簽
最后是華茶公司的八仙過(guò)海茶葉罐。采用傳統(tǒng)神話中的形象，繪制罐身。使整體渾然天成，具有濃郁的東方色彩。
▲ 八仙過(guò)海茶葉罐
2. 汪裕泰茶號(hào)
與華茶公司并為翹楚的汪裕泰茶號(hào)，是近代上海最大的茶莊。由徽州商人汪立政，在清道光年間創(chuàng)立，經(jīng)歷祖孫三代約一百二十多年經(jīng)營(yíng)，成為甚有名氣的百年老茶號(hào)。
鼎盛時(shí)期，汪裕泰有八家連號(hào)店，三處加工廠，并在杭州、蘇州、臺(tái)北以及美國(guó)創(chuàng)辦茶莊；還在摩洛哥設(shè)有一個(gè)駐外辦事處。
▲ 汪裕泰第三茶號(hào)茶盒
根據(jù)少時(shí)曾在汪裕泰茶號(hào)當(dāng)學(xué)徒的胡孝儀先生回憶道：“要說(shuō)是汪裕泰的職員，別人是要側(cè)目相看的。在馬路上坐黃包車(chē)，不用報(bào)路名，只需說(shuō)汪裕泰，車(chē)夫就能把你送到。能在汪裕泰茶號(hào)做事，不僅面子光鮮，而且內(nèi)里實(shí)在……”
▲ 汪裕泰第三茶號(hào)茶盒
3. 翁隆盛茶號(hào)
翁隆盛茶號(hào)創(chuàng)設(shè)于清雍正七年（1729年），創(chuàng)辦人翁耀庭，原籍海寧，店址初設(shè)杭州梅登高橋。
太平天國(guó)之后，翁氏為發(fā)展業(yè)務(wù)，將店址遷至當(dāng)時(shí)的商業(yè)鬧區(qū)清河坊。又?jǐn)U建五層洋房，門(mén)楣上裝飾“獅球”，注冊(cè)商標(biāo)，氣派煥然一新，以百年老店、貨真價(jià)實(shí)以招顧客。
▲ 翁隆盛茶號(hào)茶葉罐
翁隆盛茶號(hào)的名聲之所以歷久不衰、馳名中外，其主要經(jīng)營(yíng)特色是：所制的龍井茶品質(zhì)優(yōu)良，自稱采購(gòu)認(rèn)真，選而復(fù)選。專供“三前摘翠”的富春茶，精工焙制，色、香、味俱全，以此膾炙人口。龍井極品獅峰茶，曾獲巴拿馬博覽會(huì)獎(jiǎng)狀。
▲ 當(dāng)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始使用電話了
1937年抗戰(zhàn)，杭州淪陷，各大茶號(hào)相繼歇業(yè)，龍井茶產(chǎn)地人窮地瘦茶園荒。
1953年在接受社會(huì)主義改造后，清河坊的零售門(mén)市部撤銷，而把湖濱同大元茶號(hào)改為翁隆盛茶號(hào)，后又易名獅峰茶葉店。
4. 正興德茶莊
正興德民國(guó)年間的禮品茶茶罐以金黃色為基調(diào)，正背兩面裝飾著淡綠、淡藍(lán)色的幾何圖案，新穎大方。邊側(cè)分別寫(xiě)有宣傳詞：“助消化，佐清談，增君美滿生活。贈(zèng)親饋友，禮品最宜”；“品質(zhì)—無(wú)麗不臻，裝演—有美皆備”。
無(wú)巧不成書(shū)，當(dāng)時(shí)家喻戶曉的“美麗牌”香煙的廣告語(yǔ)也正是“無(wú)麗不臻，有美皆備”。
正興德長(zhǎng)方形茶葉盒，金色主調(diào)，淡藍(lán)色幾何圖案。
與正興德類同的廣告語(yǔ)，都有“無(wú)麗不臻，有美皆備”。
5. 啟元茶莊
啟元茶莊的茶罐上不僅標(biāo)明了市內(nèi)三家商號(hào)的地址，還特別明確了張家口怡安街店和綏遠(yuǎn)城北門(mén)里店的地址。
正興德茶莊曾專門(mén)推出英文版淡黃色調(diào)的茶罐，天成厚茶莊的茶罐上“名滿歐亞”的紅色大字亦十分搶眼，因?yàn)樵缭谇迥┟癯跬ㄟ^(guò)天津轉(zhuǎn)口，南方的茶葉就已經(jīng)廣銷三北地區(qū)并出口到俄羅斯等國(guó)。
▲ 啟元茶莊藍(lán)色底茶葉罐
高手在民間：正如好戲在最后
在大環(huán)境的帶動(dòng)下，除了知名茶莊、茶號(hào)的茶葉罐，各個(gè)民間手藝人、工坊的各式茶葉容器，同樣精美。
由于歷史原因，關(guān)于當(dāng)時(shí)存留之物的文字描述較少。
1、牛皮紙等紙質(zhì)茶葉盒
▲ 廣東榮茂茶號(hào)的龍團(tuán)香茶
▲ 美珍茶莊紙質(zhì)茶葉盒
2. 錫制茶葉罐
精品錫茶葉罐，包漿自然，雕工漂亮。所在地：上海。
▲ 輝記滿工雀鳥(niǎo)花卉紋案錫制茶葉罐
3. 馬口鐵制茶葉罐
▲ 晉元興茶莊茶葉罐
▲ 天津禮和洋行閨秀圖案茶葉盒
▲ 乾和祥茶莊鐵盒
4. 紫砂茶葉罐
▲ 據(jù)說(shuō)市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)16萬(wàn)了
▲ 胖胖的很想抱有木有
5. 銀質(zhì)茶葉罐
▲ 天津永祥銀質(zhì)茶葉罐
▲ 很精致有木有，可以當(dāng)傳家寶了
6. 釉彩茶葉罐
▲ 黃鱔釉賞瓶，景德鎮(zhèn)窯
7. 瓷器
民國(guó)“坤記氏出品”，粉彩人物天女散花六方茶葉罐。
一面繪天女散花，另一面繪黛玉葬花。四面書(shū)不同體的書(shū)法，繪畫(huà)、書(shū)法細(xì)膩、規(guī)整，書(shū)畫(huà)俱佳，堪稱民窯精品。
上、下棱角處稍有剝釉，這正是該時(shí)期瓷胎疏松的特點(diǎn)所致。后配錫制老蓋子，配得相當(dāng)精密。
▲ 坤記氏天女散花六方茶葉罐
8. 各種好玩的周邊
在搜羅民國(guó)茶葉罐的過(guò)程中，小編也發(fā)現(xiàn)了民國(guó)前輩們的可愛(ài)之處。
當(dāng)時(shí)上崗也是需要牌照滴~~
老鄉(xiāng)家中的傳家寶，老竹根精雕龍紋茶葉罐。
我們當(dāng)時(shí)就知道世界需要“和平”——來(lái)，親，別打了，喝口茶先~
老錫器塹刻松鶴同春筒形茶葉罐。像不像麻匪的煙槍？
據(jù)說(shuō)是海外回流的民國(guó)六面工茶葉桶，最下面的腳折了一只，但，不影響站立！
這個(gè)美翻了吧~你以為她是銀子的？其實(shí)她只是外面包裹了一層錫，里面是紫砂的！
親，貨真價(jià)實(shí)的紫砂內(nèi)膽哦~
最后在壺底，她嬌滴滴地完成了自我鑒定——（人家很）“正點(diǎn)”！
“念念不忘，必有回響”，之所以為大家呈現(xiàn)了一篇民國(guó)時(shí)期的茶葉包裝圖文，不過(guò)是想追憶近代茶業(yè)發(fā)展的美好往昔，也致敬茶業(yè)前輩的奇思妙想和絕妙創(chuàng)意。
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