現(xiàn)場快剪
5月10日，云南白藥天頤茶品"吹響復興號 輝煌新時代"新品發(fā)布會(昆明站)在昆明洲際酒店舉行，超400名醉春秋普洱茶藏客參加盛會！
云南白藥天頤茶品執(zhí)行董事、總經(jīng)理、中國茶葉流通協(xié)會副會長黃衛(wèi)東先生，香港普洱茶王、世界茶文化交流協(xié)會永遠榮譽會長、全國第十二、十三屆政協(xié)委員白水清先生，云南白藥天頤茶品全國銷售總監(jiān)朱莉女士，云南白藥天頤茶品市場總監(jiān)阮朝帥先生，中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)理事、云南白藥天頤茶品國際戰(zhàn)略合作伙伴紀成剛先生，云南白藥天頤茶品首席茶文化師付皜先生等諸位大咖出席了本次發(fā)布會。
雙劍合璧 天下無敵
云南白藥天頤茶品執(zhí)行董事、總經(jīng)理黃衛(wèi)東先生發(fā)表講話，并對到場嘉賓表示感謝！
云南白藥天頤茶品有限公司自成立以來，不斷發(fā)展壯大，取得了許多傲人的成績。特別是2018年與白水清先生聯(lián)合出品醉春秋·新時代以來，在業(yè)內(nèi)獲得了極高的關(guān)注和高度的贊譽。第十四屆中國茶葉經(jīng)濟年會上，云南白藥天頤茶品位列2018年度“中國茶葉百強企業(yè)”第20強，同比2017年躍升27名。如此快速的成長，是對云南白藥天頤茶品穩(wěn)步前行，匠心制茶最好的鼓勵。2019年2月28日，云南白藥吸并方案成功通過，云南白藥天頤茶品有限公司成為上市公司的重要板塊，這也預示著云南白藥天頤茶品的發(fā)展將會邁上一個嶄新的臺階！如今，云南白藥天頤茶品與白水清先生再次合作聯(lián)手打造的“復興號”普洱茶即將揭開神秘的面紗，震撼亮相，相信這一款追尋1952年紅印的神韻的普洱茶，未來也將大放異彩。“新時代”與“復興號”的雙劍合璧，更會在業(yè)內(nèi)所向披靡。天頤的明天必將勢不可擋，蒸蒸日上！
新品展示? 精彩紛呈
此次發(fā)布會重磅推出的醉春秋·復興號，于4月15日在北京首發(fā)后，業(yè)內(nèi)已是聲名鵲起。
醉春秋·復興號是云南白藥天頤茶品承載新時代的榮耀之作，是延續(xù)新時代的輝煌之作。醉春秋·新時代的殊榮已不必多說，它追尋普洱老茶中赫赫有名的“紅標宋聘號”的神韻精制而成，兼得磅礴、幽雅兩端， 在市場上深受頌贊，許多知名茶客已成為醉春秋·新時代的忠實追捧者，主動為醉春秋·新時代點贊代言。同時，醉春秋·新時代也獲得了茶行業(yè)權(quán)威機構(gòu)中國茶葉流通協(xié)會頒發(fā)的最高獎特別金獎。
而醉春秋·復興號同樣追尋的是經(jīng)典普洱茶“52年大紅印”神韻精制而得，干茶油潤緊實，湯色尤如金珀，光澤透明油亮清澈，茶香氣勁揚，前味有強烈菌香，掛杯香持久高揚，中味有藥香荷香，后味混合木質(zhì)香、堅果香及糖香，將普洱茶完美香氳轉(zhuǎn)換在口腔中呈現(xiàn)。回甘生津尤其快，尤其久，尤其深！體感顯著，喉韻悠然。上可通仙靈，下可落碧泉。
醉春秋?復興號起興復之效，為普洱茶傳承經(jīng)典，創(chuàng)造新經(jīng)典而創(chuàng)制，是一款極具品飲和收藏價值的經(jīng)典普洱茶品。
醉春秋·新時代和醉春秋·復興號，融匯云南名山古樹茶之非凡氣韻，是云南白藥天頤茶品和白水清先生經(jīng)驗智慧的結(jié)晶，是號級茶和印級茶兩個時代的經(jīng)典重現(xiàn)，一個“釅透甘活 幽雅磅礴”，一個“厚重深沉 大氣雄渾”。二者本應(yīng)為一體，雙劍合璧，天下無敵！
《時代復興》茶藝表演，舉手投足天然自成，左斟右旋，行云流水！完美契合了新時代和復興號普洱茶之氣韻，恢弘大氣，優(yōu)雅磅礴！
新時代和復興號，茶香高雅馥郁，轉(zhuǎn)化優(yōu)越，得到藏客們的一致稱贊，稱道大師之作果然非同凡響，實至名歸。
一代大師夢想，復興經(jīng)典普洱
嘉賓們最為期待的莫過于白水清大師的普洱茶論壇。
白水清先生是普洱茶界的泰斗，在香港普洱茶陳貨市場占有60%以上的份額，三十多年對普洱茶的潛心研究和收藏，將白水清先生成就為普洱茶知識的寶庫。余秋雨在《極端之美》一書中提到“白水清先生對普洱茶的見識，廣泛而又細致?！?/span>
論壇中，白水清先生講述了“紅標宋聘”、“藍標宋聘”、“向質(zhì)卿”、“雙獅同慶”、“同昌號”、“52年大紅印”、“八八青餅”等老茶故事，分享他與普洱茶相互成就的人生經(jīng)歷。根據(jù)多年對老茶的品鑒經(jīng)驗，白老認為“紅標宋聘”和“52年大紅印”均是口感濃稠，質(zhì)量穩(wěn)定，轉(zhuǎn)化優(yōu)越的老茶標桿，“紅標宋聘”是號級茶的代表，“52年大紅印”是印級茶的代表。
白水清先生在他的倉庫
出于對普洱茶的信仰，白水清先生有一個心愿：利用自己三十多年潛心研究普洱茶的經(jīng)驗，追尋與經(jīng)典老茶相同口感體驗的經(jīng)典普洱，打造普洱茶行業(yè)的標桿。這正好與云南白藥天頤茶品“傳承經(jīng)典，創(chuàng)造經(jīng)典，讓健康的好茶悅養(yǎng)身心”的初心不謀而合。所以云南白藥天頤茶品與白水清先生聯(lián)合打造了追尋紅標宋聘號神韻的醉春秋·新時代和追尋52年大紅印神韻的醉春秋·復興號。
論壇干貨滿滿，引人入勝，嘉賓們踴躍交流，提出“什么樣的普洱茶具備收藏價值？”、“如何收藏普洱茶？干倉和濕倉的區(qū)別”、“如何運營普洱茶？”等問題，白老一一作了專業(yè)解答。
云南白藥 茗流
晚會不僅發(fā)布了新品，還教藏客們?nèi)绾斡谩霸颇习姿?茗流”APP收藏和交易普洱茶。
云南白藥 茗流APP是云南白藥天頤茶品醉春秋普洱茶的官方交易平臺。其主要功能包括：
1、醉春秋普洱茶產(chǎn)品及官方價格展示；
2、交易普洱茶，買入/賣出，平臺驗真?zhèn)危?/span>
3、展示單品價格趨勢圖；
4、客戶管理CRM系統(tǒng)。
超值獎品 嗨翻全場
此次發(fā)布會規(guī)模盛大，獎品豐富，回饋超值。藏客們現(xiàn)場紛紛下單，對新品復興號更是愛不釋手。
現(xiàn)場訂貨冠軍大獎，白水清先生親筆簽名的復興號一提
微信抽獎游戲“財神奪寶”、“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”、“游泳競賽”嗨翻全場！
加油！加油！
財神奪寶
哈哈
我中獎了
搖大獎，
使勁搖！
喜提醉春秋，
開心ing
閃開！
又到我去領(lǐng)獎了
? ??
結(jié)束語
“吹響復興號 輝煌新時代”新品發(fā)布會（昆明站）圓滿結(jié)束啦~
新時代和復興號，以普洱茶的最高標準創(chuàng)制，追尋經(jīng)典普洱老茶神韻精制而成，二者雙劍合璧，必定在市場上大放異彩，成為新時代普洱茶復興之路的傳奇！
有行業(yè)報告顯示，去年品牌茶葉市場銷售接近茶葉市場銷售額的90%。這也讓大家對于2020年的茶葉市場競爭格局與茶葉消費發(fā)展有了更多的期待。而過去的一年，不少茶企也爭相推出了各種重量級產(chǎn)品。
4月，云南白藥天頤茶品“醉春秋·復興號”隆重上市
5月，深土牌茶葉重磅推出中期茶“歲月”
6月，福海茶廠“2019班章有機茶”上市
8月，老馬幫“金孔雀五星”青餅和熟餅閃耀登場
12月，佳兆業(yè)·興海茶“班章喬木生態(tài)沱茶”重磅發(fā)布
12月，雙陳普洱2019“蓮餅”如期而至
回過頭來看看過去的一年，有一個備受關(guān)注的地方，那就是不少茶企發(fā)布的產(chǎn)品都是“旗艦級茶產(chǎn)品”，有的茶企發(fā)布還不只一款。
由此引出一個問題：
為什么茶企熱衷于推出旗艦級別產(chǎn)品，而且有的品牌的旗艦級的茶產(chǎn)品數(shù)量越來越多，這背后隱藏了怎樣的品牌目的?高端市場又會呈現(xiàn)出怎么的市場局面?
提升產(chǎn)品驅(qū)動力
高端線做進一步細分
如今的茶葉消費者越來越理性，對于品質(zhì)的追求不斷提高，品牌意識逐漸增強，這就需要茶企推出高端產(chǎn)品來滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。
這意味著，在各大茶企紛紛發(fā)力高端的背景下，品牌茶企需要對高端市場做進一步細分，說得更大點，更是謀求行業(yè)的引領(lǐng)地位。
我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在茶企推出的這些旗艦級產(chǎn)品，不再是靠講故事、講情懷了，也不是所謂的天價茶，但差異化的特色非常明顯，有著能夠搶占消費者心智的“記憶點”。
比如雙陳普洱的“蓮餅”系列，是雙陳普洱的首款標志性產(chǎn)品，代表著表雙陳茶品的高品質(zhì)，味道純正;
醉春秋·復興號，這是一款追尋1952年紅印配方和口感的普洱茶;
興佳兆業(yè)·興海茶的“班章喬木生態(tài)沱茶”，更是對經(jīng)典產(chǎn)品的致敬與再次演繹;
福海茶廠的班章有機茶，一直是依托于自由的班章有機茶的源頭的優(yōu)勢，能夠迎合消費者的健康安全消費理念;
深土牌茶葉推出的“歲月”，其實是一款有著15年“歲月沉淀”的老茶。
雖然茶葉高端市場這幾年受到了一定影響，但這個市場的需求還是在的，仍然是廠家的必爭之地，而不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在茶企推出的這類旗艦定位的產(chǎn)品，更多的是從消費需求端去解決問題，并不斷地做進一步細分，以求打造更好的用戶口碑，讓消費者認可其品牌價值。
把旗艦產(chǎn)品看作是品牌資產(chǎn)
有一份研究表明，人們?yōu)槭裁丛敢鉃椤捌炫灱壆a(chǎn)品”買單，主要集中在四個層面：功能性價值、享樂性價值、象征性價值、經(jīng)濟價值。圍繞這個四個層面做深入的探討和挖掘是品牌茶企在高端市場打造自身形象的永遠的課題。
在交流中，一位業(yè)內(nèi)人士更是直言：“打造旗艦產(chǎn)品跟現(xiàn)在茶企的經(jīng)營觀念的改變有很大關(guān)系。為什么有些茶企越發(fā)關(guān)注打造旗艦產(chǎn)品，愿意投入更多的市場與營銷資源去打造?因為他們把旗艦茶品看作是品牌資產(chǎn)的一部分，把打造旗艦茶品當作是一種投資?！?/p>
這一年里，云南白藥天頤茶品、雙陳普洱、佳兆業(yè)·興海茶等品牌更是通過推出高端產(chǎn)品或進行品牌升級的方式，進一步提升了品牌形象和溢價能力。
誠然，推旗艦級茶品的做法，也凸顯了茶企的自信以及與對消費升級下茶葉需求多元化的獨到理解。
旗艦產(chǎn)品并不是高價的獨角戲
近年來，我們不難發(fā)現(xiàn)，一些品牌茶企在成本、內(nèi)控、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品溯源等方面的能力及資源投入都在逐漸加強，管理和精細化運營能力也相繼大幅提升。
這些更能實際的反應(yīng)在這些茶企推出的大部分旗艦產(chǎn)品上，它們在價格上也更為理性與務(wù)實，旗艦級產(chǎn)品并不是高價產(chǎn)品的獨角戲。
“減少產(chǎn)品數(shù)量、做精品”已成為一些品牌茶企的共識，隨著國內(nèi)品牌茶企在品質(zhì)、口碑等方面顯著提升，接下來，興茶君預測，一些品牌茶企也會再次將深度布局高端市場的需求落實到到行動上。
高端茶品的消費關(guān)系正在重構(gòu)
不要低估年輕人的消費能力
在供給側(cè)改革與消費升級雙重背景下，傳統(tǒng)高端茶產(chǎn)品的消費關(guān)系正被重構(gòu)。
茶企在打造與研發(fā)旗艦級產(chǎn)品的能力的不斷提升，茶產(chǎn)業(yè)標準化進程的加快，這些變化，也在重塑產(chǎn)品的表達方式，旗艦級茶產(chǎn)品不再是以往那種讓消費者“霧里看花的產(chǎn)品”，它們的作用更體現(xiàn)在讓消費者聽得懂、看得懂、也能喝得懂高端茶。
而且，在高端茶葉消費市場，請不要低估年輕人的消費能力。
由麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》顯示，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，年輕一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
這些數(shù)據(jù)，也對主打生活方式的一些品牌茶企來說，也具有參考價值，不管你是做消費茶，還是高端茶，只要你夠本事，不用擔心年輕人的消費力。
越來越多的茶企意識到，旗艦產(chǎn)品對消費者而言就是一種品牌符號。2020年，如果你還沒有打造旗艦產(chǎn)品的能力，那你就真掉隊了!
有行業(yè)報告顯示，去年品牌茶葉市場銷售接近茶葉市場銷售額的90%。這也讓大家對于2020年的茶葉市場競爭格局與茶葉消費發(fā)展有了更多的期待。而過去的一年，不少茶企也爭相推出了各種重量級產(chǎn)品。
4月，云南白藥天頤茶品“醉春秋·復興號”隆重上市
5月，深土牌茶葉重磅推出中期茶“歲月”
6月，福海茶廠“2019班章有機茶”上市
8月，老馬幫“金孔雀五星”青餅和熟餅閃耀登場
12月，佳兆業(yè)·興海茶“班章喬木生態(tài)沱茶”重磅發(fā)布
12月，雙陳普洱2019“蓮餅”如期而至
...........
回過頭來看看過去的一年，有一個備受關(guān)注的地方，那就是不少茶企發(fā)布的產(chǎn)品都是“旗艦級茶產(chǎn)品”，有的茶企發(fā)布還不只一款。
由此引出一個問題：
為什么茶企熱衷于推出旗艦級別產(chǎn)品，而且有的品牌的旗艦級的茶產(chǎn)品數(shù)量越來越多，這背后隱藏了怎樣的品牌目的?高端市場又會呈現(xiàn)出怎么的市場局面?
提升產(chǎn)品驅(qū)動力，高端線做進一步細分
如今的茶葉消費者越來越理性，對于品質(zhì)的追求不斷提高，品牌意識逐漸增強，這就需要茶企推出高端產(chǎn)品來滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。
這意味著，在各大茶企紛紛發(fā)力高端的背景下，品牌茶企需要對高端市場做進一步細分，說得更大點，更是謀求行業(yè)的引領(lǐng)地位。
我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在茶企推出的這些旗艦級產(chǎn)品，不再是靠講故事、講情懷了，也不是所謂的天價茶，但差異化的特色非常明顯，有著能夠搶占消費者心智的“記憶點”。
比如雙陳普洱的“蓮餅”系列，是雙陳普洱的首款標志性產(chǎn)品，代表著表雙陳茶品的高品質(zhì)，味道純正;醉春秋·復興號，這是一款追尋1952年紅印配方和口感的普洱茶;興佳兆業(yè)·興海茶的“班章喬木生態(tài)沱茶”，更是對經(jīng)典產(chǎn)品的致敬與再次演繹;福海茶廠的班章有機茶，一直是依托于自由的班章有機茶的源頭的優(yōu)勢，能夠迎合消費者的健康安全消費理念;深土牌茶葉推出的“歲月”，其實是一款有著15年“歲月沉淀”的老茶。
雖然茶葉高端市場這幾年受到了一定影響，但這個市場的需求還是在的，仍然是廠家的必爭之地，而不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在茶企推出的這類旗艦定位的產(chǎn)品，更多的是從消費需求端去解決問題，并不斷地做進一步細分，以求打造更好的用戶口碑，讓消費者認可其品牌價值。
把旗艦產(chǎn)品看作是品牌資產(chǎn)
有一份研究表明，人們?yōu)槭裁丛敢鉃椤捌炫灱壆a(chǎn)品”買單，主要集中在四個層面：功能性價值、享樂性價值、象征性價值、經(jīng)濟價值。圍繞這個四個層面做深入的探討和挖掘是品牌茶企在高端市場打造自身形象的永遠的課題。
在交流中，一位業(yè)內(nèi)人士更是直言：“打造旗艦產(chǎn)品跟現(xiàn)在茶企的經(jīng)營觀念的改變有很大關(guān)系。為什么有些茶企越發(fā)關(guān)注打造旗艦產(chǎn)品，愿意投入更多的市場與營銷資源去打造?因為他們把旗艦茶品看作是品牌資產(chǎn)的一部分，把打造旗艦茶品當作是一種投資?！?/p>
這一年里，云南白藥天頤茶品、雙陳普洱、佳兆業(yè)·興海茶等品牌更是通過推出高端產(chǎn)品或進行品牌升級的方式，進一步提升了品牌形象和溢價能力。
誠然，推旗艦級茶品的做法，也凸顯了茶企的自信以及與對消費升級下茶葉需求多元化的獨到理解。
旗艦產(chǎn)品并不是高價的獨角戲
近年來，我們不難發(fā)現(xiàn)，一些品牌茶企在成本、內(nèi)控、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品溯源等方面的能力及資源投入都在逐漸加強，管理和精細化運營能力也相繼大幅提升。
這些更能實際的反應(yīng)在這些茶企推出的大部分旗艦產(chǎn)品上，它們在價格上也更為理性與務(wù)實，旗艦級產(chǎn)品并不是高價產(chǎn)品的獨角戲。
“減少產(chǎn)品數(shù)量、做精品”已成為一些品牌茶企的共識，隨著國內(nèi)品牌茶企在品質(zhì)、口碑等方面顯著提升，接下來，興茶君預測，一些品牌茶企也會再次將深度布局高端市場的需求落實到到行動上。
高端茶品的消費關(guān)系正在重構(gòu)，不要低估年輕人的消費能力
在供給側(cè)改革與消費升級雙重背景下，傳統(tǒng)高端茶產(chǎn)品的消費關(guān)系正被重構(gòu)。
茶企在打造與研發(fā)旗艦級產(chǎn)品的能力的不斷提升，茶產(chǎn)業(yè)標準化進程的加快，這些變化，也在重塑產(chǎn)品的表達方式，旗艦級茶產(chǎn)品不再是以往那種讓消費者“霧里看花的產(chǎn)品”，它們的作用更體現(xiàn)在讓消費者聽得懂、看得懂、也能喝得懂高端茶。
而且，在高端茶葉消費市場，請不要低估年輕人的消費能力。
由麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》顯示，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，年輕一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。
這些數(shù)據(jù)，也對主打生活方式的一些品牌茶企來說，也具有參考價值，不管你是做消費茶，還是高端茶，只要你夠本事，不用擔心年輕人的消費力。
越來越多的茶企意識到，旗艦產(chǎn)品對消費者而言就是一種品牌符號。2020年，如果你還沒有打造旗艦產(chǎn)品的能力，那你就真掉隊了!
來源：興茶網(wǎng)資訊
