【興茶網(wǎng) 資訊】日前，由中國茶葉流通協(xié)會(huì)主辦的華茗杯2019綠茶、紅茶產(chǎn)品質(zhì)量推選活動(dòng)，于2019年4月21日—22日在河南信陽舉辦了最終評(píng)選。本次活動(dòng)參評(píng)樣品品類眾多、覆蓋了我國浙江、江蘇、河南、安徽、四川、福建、云南、貴州等產(chǎn)茶區(qū)域。
由國內(nèi)茶葉權(quán)威專家組成評(píng)審團(tuán)，根據(jù)茶葉的綜合品質(zhì)進(jìn)行評(píng)定，評(píng)出紅茶類特別金獎(jiǎng)7個(gè)、金獎(jiǎng)17個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)22個(gè)。其中，云南白藥天頤茶品有限公司全資子公司云南省鳳慶茶廠有限公司選送的滇紅工夫紅茶，喜獲特別金獎(jiǎng)。
云南省鳳慶茶廠是滇紅茶的創(chuàng)制企業(yè)。自2010年由云南白藥接管后，成立云南省鳳慶茶廠有限公司，秉承傳承經(jīng)典，創(chuàng)造經(jīng)典的經(jīng)營理念，一直致力于高品質(zhì)滇紅茶的打造。公司明確定位為云南白藥天頤茶品紅瑞徠滇紅茶的初制加工廠。
九年來，公司不忘初心，不僅在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)了原來鳳慶茶廠的擁有幾十年制茶、品控、原料經(jīng)驗(yàn)的大師以及省內(nèi)外資深專家作為公司研發(fā)、生產(chǎn)的強(qiáng)大顧問團(tuán)，還搭建了有豐富經(jīng)驗(yàn)擔(dān)當(dāng)和專業(yè)茶學(xué)大學(xué)生配伍的老中青技術(shù)團(tuán)隊(duì)，始終根植臨滄鳳慶，把控最優(yōu)質(zhì)的茶園原料，潛心研究，終能在云南白藥手上讓傳統(tǒng)滇紅工夫紅茶重上巔峰，延續(xù)了鳳慶滇紅茶的輝煌。
此次推選參評(píng)的滇紅工夫茶，是由公司多年積累、改進(jìn)、反復(fù)研制才得以成就的經(jīng)典之作。茶葉干茶條索緊實(shí)肥碩、色澤烏潤、金毫顯露、茶湯紅艷明亮，細(xì)膩醇厚，蜜香馥郁、口感層次豐富，滿口生津。葉底舒展均勻，肥大完整，品、賞皆完美如一。這次榮獲特別金獎(jiǎng)，可謂：九年磨一劍，實(shí)至名歸，再創(chuàng)鳳慶茶廠滇紅茶創(chuàng)制企業(yè)的威名。
自云南白藥接手以來，鳳慶茶廠的產(chǎn)品融入在了云南白藥天頤茶品出品的“紅瑞徠”品牌系列產(chǎn)品中，多年來一直得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧，也多次贏得贊譽(yù)和獲得殊榮：
2012年8月 ，云南白藥紅瑞徠鳳慶滇紅茶榮獲“國飲杯”全國茶葉評(píng)比一等獎(jiǎng)
2014年9月，云南白藥紅瑞徠獲評(píng)年度“最云南?伴手禮”?
2014年12月，紅瑞徠獲得“昆明市知名商標(biāo)”榮譽(yù)和“2014良心滇品”稱號(hào)?
2016年，紅瑞徠?百世祥獲得2016全國名優(yōu)茶質(zhì)量競(jìng)賽銀獎(jiǎng)
2016年，“紅瑞徠”紅茶獲2016年度匠心品牌
2017年，紅瑞徠旗艦店獲2015-2016年度“全國百佳茶館”榮譽(yù)
特別值得一提的是紅瑞徠“百鳥朝鳳”，更是作為國禮，被云南省政府贈(zèng)與2015年到訪云南的英威廉王子，并委托他把這份傳承三十年的經(jīng)典之作轉(zhuǎn)贈(zèng)英國女王和菲利普親王。? ??
云南白藥是一個(gè)具有傳奇色彩的百年老字號(hào)，“紅瑞徠”則是新白藥大健康戰(zhàn)略下應(yīng)運(yùn)而生的健康高品質(zhì)滇紅茶品牌。云南白藥天頤茶品有限公司秉承用制藥的理念做健康好茶，領(lǐng)攜旗下紅瑞徠滇紅茶、醉春秋普洱茶、以及當(dāng)年的月光白茶三大主打系列茶品，將健康的生活方式帶到千萬百姓家，讓健康的好茶悅養(yǎng)身心。
日前，由中國茶葉流通協(xié)會(huì)主辦的華茗杯2019綠茶、紅茶產(chǎn)品質(zhì)量推選活動(dòng)，于2019年4月21日—22日在河南信陽舉辦了最終評(píng)選。本次活動(dòng)參評(píng)樣品品類眾多、覆蓋了我國浙江、江蘇、河南、安徽、四川、福建、云南、貴州等產(chǎn)茶區(qū)域。由國內(nèi)茶葉權(quán)威專家組成評(píng)審團(tuán)，根據(jù)茶葉的綜合品質(zhì)進(jìn)行評(píng)定，評(píng)出紅茶類特別金獎(jiǎng)7個(gè)、金獎(jiǎng)17個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)22個(gè)。其中，云南白藥天頤茶品有限公司全資子公司云南省鳳慶茶廠有限公司選送的滇紅工夫紅茶，喜獲特別金獎(jiǎng)。
云南省鳳慶茶廠是滇紅茶的創(chuàng)制企業(yè)。自2010年由云南白藥接管后，成立云南省鳳慶茶廠有限公司，秉承傳承經(jīng)典，創(chuàng)造經(jīng)典的經(jīng)營理念，一直致力于高品質(zhì)滇紅茶的打造。公司明確定位為云南白藥天頤茶品紅瑞徠滇紅茶的初制加工廠。九年來，公司不忘初心，不僅在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)了原來鳳慶茶廠的擁有幾十年制茶、品控、原料經(jīng)驗(yàn)的大師以及省內(nèi)外資深專家作為公司研發(fā)、生產(chǎn)的強(qiáng)大顧問團(tuán)，還搭建了有豐富經(jīng)驗(yàn)擔(dān)當(dāng)和專業(yè)茶學(xué)大學(xué)生配伍的老中青技術(shù)團(tuán)隊(duì)，始終根植臨滄鳳慶，把控最優(yōu)質(zhì)的茶園原料，潛心研究，終能在云南白藥手上讓傳統(tǒng)滇紅工夫紅茶重上巔峰，延續(xù)了鳳慶滇紅茶的輝煌。
此次推選參評(píng)的滇紅工夫茶，是由公司多年積累、改進(jìn)、反復(fù)研制才得以成就的經(jīng)典之作。茶葉干茶條索緊實(shí)肥碩、色澤烏潤、金毫顯露、茶湯紅艷明亮，細(xì)膩醇厚，蜜香馥郁、口感層次豐富，滿口生津。葉底舒展均勻，肥大完整，品、賞皆完美如一。這次榮獲特別金獎(jiǎng)，可謂：九年磨一劍，實(shí)至名歸，再創(chuàng)鳳慶茶廠滇紅茶創(chuàng)制企業(yè)的威名。
自云南白藥接手以來，鳳慶茶廠的產(chǎn)品融入在了云南白藥天頤茶品出品的“紅瑞徠”品牌系列產(chǎn)品中，多年來一直得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧，也多次贏得贊譽(yù)和獲得殊榮：
2012年8月 ，云南白藥紅瑞徠鳳慶滇紅茶榮獲“國飲杯”全國茶葉評(píng)比一等獎(jiǎng)
2014年9月，云南白藥紅瑞徠獲評(píng)年度“最云南?伴手禮”?
2014年12月，紅瑞徠獲得“昆明市知名商標(biāo)”榮譽(yù)? 和“2014良心滇品”稱號(hào)?
2016年，紅瑞徠?百世祥獲得2016全國名優(yōu)茶質(zhì)量競(jìng)賽銀獎(jiǎng)
2016年，“紅瑞徠”紅茶獲2016年度匠心品牌
2017年，紅瑞徠旗艦店獲2015-2016年度“全國百佳茶館”榮譽(yù)
? ? 特別值得一提的是紅瑞徠“百鳥朝鳳”，更是作為國禮，被云南省政府贈(zèng)與2015年到訪云南的英威廉王子，并委托他把這份傳承三十年的經(jīng)典之作轉(zhuǎn)贈(zèng)英國女王和菲利普親王。? ??
? ? 云南白藥是一個(gè)具有傳奇色彩的百年老字號(hào)，“紅瑞徠”則是新白藥大健康戰(zhàn)略下應(yīng)運(yùn)而生的健康高品質(zhì)滇紅茶品牌。云南白藥天頤茶品有限公司秉承用制藥的理念做健康好茶，領(lǐng)攜旗下紅瑞徠滇紅茶、醉春秋普洱茶、以及當(dāng)年的月光白茶三大主打系列茶品，將健康的生活方式帶到千萬百姓家，讓健康的好茶悅養(yǎng)身心。
云南白藥（SZ:000538），目前國內(nèi)綜合實(shí)力領(lǐng)先的藥品企業(yè)，主要業(yè)務(wù)為藥品、健康品、中藥資源和醫(yī)藥商業(yè)等。截止12月2日收盤，云南白藥總市值為1258.11億元。
其產(chǎn)品以云南白藥傳統(tǒng)產(chǎn)品為核心，還涵蓋天然藥物、中藥材飲片、特色藥、醫(yī)療器械、健康日化產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。
從賣藥，到賣茶，云南白藥想將自身產(chǎn)品融入更多人生活場(chǎng)景。
涉足茶行業(yè)，云南白藥始于2002年成立的云南普洱茶檢測(cè)中心。2010年，其正式成立云南白藥天頤茶品有限公司正式涉足茶葉生產(chǎn)經(jīng)營，并無償接手云南省鳳慶茶廠（1939年馮紹裘創(chuàng)立），成立云南省鳳慶茶廠有限公司。
此外，還于2012成立云南白藥天頤茶源臨滄莊園有限公司，圍繞“茶”來做酒店餐飲業(yè)。
藥企賣茶，如何落地品牌營銷？
從品類來看，天頤茶品主打白茶、普洱和紅茶。其中，白茶有古樹白茶、老樹白茶；普洱茶主要是產(chǎn)品呈現(xiàn)形態(tài)區(qū)分，有普洱餅茶、磚茶、龍珠、散茶；紅茶主要以系列區(qū)分，有尚品、祝福、傳奇、百年古樹系列。
從品牌來看，主品牌為“天頤”。細(xì)分來看，白茶品牌為“當(dāng)年的月光”，普洱茶品牌為“醉春秋”，紅茶品牌為“紅瑞徠”。目前，主要發(fā)力的是醉春秋和紅瑞徠。
從定價(jià)來看，白茶，最便宜單品為古樹白茶龍珠54g，96元；最貴單品為陳韻古樹白茶660g，2303元。普洱茶，最便宜單品為2020如期普洱熟茶98g，78元；最貴單品為2018徠富生肖生茶整提裝2800g，3557元。紅茶，最便宜單品為一級(jí)鳳慶滇紅茶160g，98元；最貴單品為古樹滇紅功夫紅茶180g，5582元。
從渠道來看，線上主流渠道有獨(dú)立店鋪。線下渠道，還是以經(jīng)銷商做渠道分銷為主，其在“白藥生活+”體驗(yàn)店中也有貨架位置分配，目前并未有獨(dú)立經(jīng)營茶業(yè)的門店。
從促銷來看，該公司積極布局會(huì)銷和展銷，重點(diǎn)在發(fā)力普洱茶類產(chǎn)品。其普洱茶主線產(chǎn)品“新時(shí)代”、“復(fù)興號(hào)”通過銷售團(tuán)隊(duì)在茶博會(huì)、茶會(huì)體驗(yàn)、線上線下造勢(shì)、重點(diǎn)樣本市場(chǎng)打造等多方面推廣運(yùn)作，形成燈塔效應(yīng)，帶動(dòng)了整個(gè)體系的普洱茶動(dòng)銷。
賣茶9年，云南白藥才在2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告中開始對(duì)外披露相關(guān)營收數(shù)據(jù)。
2018年（1—12月），天頤茶品營業(yè)收入為8332萬元，云南白藥營業(yè)總收入為270.17億元，茶品占公司整體營收比例為3.08‰。
2019年（1—12月），天頤茶品營業(yè)收入為9277萬元，云南白藥營業(yè)總收入為296.65億元，茶品占公司整體營收比例為3.13‰。
總的來看，2018—2019年茶品營收占公司整體營收比例并不高，但2019年比重較去年約有千分之五提升。
值得注意的是。相較于2018年，2019年天頤茶品營收增加945萬元，增加比例為11.34%；2019年云南白藥營收增加26.48億元，增加比例為9.80%。
雖然其營業(yè)收入絕對(duì)值和占總體比例不大，但相較于國內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)茶葉企業(yè)，天頤茶品營收還是較為亮眼。
隨著云南白藥產(chǎn)業(yè)跨界化、消費(fèi)多元化的全新布局，其到茶葉行業(yè)來尋找增量，未嘗不可。
小結(jié)
茶品業(yè)務(wù)早期，云南白藥通過正常關(guān)聯(lián)交易來扶持旗下茶業(yè)經(jīng)營，除了自身采購茶葉和相關(guān)服務(wù)，還有組織員工和合作伙伴到云南白藥天頤茶源臨滄莊園有限公司進(jìn)行餐飲住宿消費(fèi)。
正式做茶9年后，云南白藥才在上市公司2019年度財(cái)務(wù)報(bào)告中列出茶品經(jīng)營的數(shù)據(jù)。
這也意味著茶業(yè)逐步受到重視。一方面，可見茶葉經(jīng)營并不是那么容易，資源和資金并沒有助推其業(yè)務(wù)快速發(fā)展；另一方面，近2年云南白藥愿意單獨(dú)列出天頤茶品營收，管理層看到茶業(yè)相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)有所成效，愿意將其作為新的增長點(diǎn)，對(duì)外界進(jìn)行展示。
目前，該公司茶品業(yè)務(wù)還計(jì)劃依賴主營業(yè)務(wù)積累的大量客戶資源，開展圈層營銷探索，提高公司客戶資源利用效率。并啟動(dòng)“茗人匯”項(xiàng)目，以公司高凈值客戶為目標(biāo)消費(fèi)人群，開展定制化產(chǎn)品服務(wù)。開展體驗(yàn)式營銷、定制化服務(wù)和高端會(huì)員體系建設(shè)等工作。
你怎么看云南白藥賣茶前景？
注：文中數(shù)據(jù)源自云南白藥財(cái)報(bào)和線上店鋪。
