玉露相逢

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玉露之“痛”，冒牌層出，恩施玉露難相逢

隨著湖北品牌打造力度的不斷加大，湖北名茶恩施玉露銷售日益火爆，市場上冒充恩施玉露等行為屢有發(fā)生。有消費者反映，買到的恩施玉露口感不一。

到底哪家才是真正的恩施玉露

冒牌層出恩施玉露難相逢

恩施玉露，特指恩施出產(chǎn)的一種蒸青綠茶，其干茶、湯色、葉底“三綠”特征明顯，加工工藝沿襲唐朝的蒸青制茶工藝，創(chuàng)制于清代，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2007年，恩施玉露正式被國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志產(chǎn)品，并先后被評為“湖北第一歷史名茶”、“中國十大名茶”。近兩年，恩施玉露因東湖茶敘成為國飲，目前“恩施玉露”品牌價值已達18.07億元。

在品牌重塑初見成效的同時，市場上也出現(xiàn)了冒充玉露的亂象。少數(shù)人見利忘義，借機渾水摸魚，或以次充好、以假亂真，擾亂市場;或擅自使用、偽造恩施玉露地理標(biāo)志名稱，利用其特有名稱、包裝、裝潢進行虛假宣傳。

湖北云之木茶葉有限公司總經(jīng)理鄧學(xué)凡告訴記者，每年春茶上市時，在武漢各大茶葉市場，幾乎所有的門面都在出售恩施玉露。但實際上，這當(dāng)中不少都是普通的炒茶。

鄧學(xué)凡：“現(xiàn)在家家戶戶都在賣恩施玉露。大一點的門店會避諱，小的完全無所謂。武漢客廳相當(dāng)于武漢最大的茶葉集散地，在那邊大部分實際上都是四川茶，但都是直接當(dāng)做恩施玉露來賣?！?/p>

武漢茶葉市場恩施玉露均有售

眼下元旦春節(jié)雙節(jié)臨近，正是采購銷售茶葉的黃金季節(jié)。記者走訪武漢市幾大茶葉市場發(fā)現(xiàn)，打著恩施玉露茶葉的包裝盒隨意就可以買到，散茶隨意可往包裝盒子里裝。

武漢茶葉市場某茶葉商家：“好一點的恩施玉露300多，差一點的幾十塊的，什么包裝、什么牌子都有，還有生產(chǎn)許可證。”

武漢茶葉市場在售的恩施玉露

恩施玉露茶葉集團旗下潤邦國際富硒茶葉有限公司副總經(jīng)理譚書玲表示，恩施玉露是我國保留下來的少數(shù)蒸青綠茶，現(xiàn)在市場上打著恩施玉露的茶葉絕大部分都是山寨貨。

譚書玲：“從外觀上看，恩施玉露是直的，像針形，再就是喝，沒有青草味，有回甘。假的沒有按正常的工藝做，一喝就出來了。恩施玉露在恩施市場上至少要賣到200塊一斤，在武漢不會低于這個價格。正宗恩施玉露的揉捻程度非常深，揉得越重，碎的越多，那么整齊的80塊一斤的，按標(biāo)準(zhǔn)工藝算，怎么賣得起?！?/p>

亂象重生恩施玉露很受傷

譚書玲告訴記者，公司每年銷售額達1.2億元，近八成是恩施玉露。近幾年，受市場亂象困擾，恩施玉露品牌形象受損，銷售明顯受到影響。

譚書玲：“這么多年來這就是普遍現(xiàn)象。恩施玉露是公共商標(biāo)，武漢市場這么多假冒的，隨便什么包裝都可以印上恩施玉露，對于這種情況，應(yīng)該嚴(yán)厲打擊處罰。”

市場上以次充好、以假亂真、虛假宣傳等亂象，不僅損害了消費者的利益，也損害了茶企利益和恩施玉露的品牌聲譽。說起這些，恩施州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師楊長勇痛心不已。

楊長勇：“很多人沖著恩施玉露品牌來，但是似是而非的茶葉當(dāng)做恩施玉露賣，消費者買到假的恩施玉露，他覺得滋味很淡，就會認(rèn)為恩施玉露滋味很淡，沒有理解到真正恩施玉露的特征、品質(zhì)，對恩施玉露品牌影響非常大，這個很難受的?！?/p>

為了保護恩施玉露品牌，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會每年都會組織專家對申請使用“恩施玉露”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的企業(yè)進行評審。目前恩施市潤邦國際富硒茶葉有限公司等30家企業(yè)(專業(yè)合作社)具備生產(chǎn)加工銷售恩施玉露的相關(guān)條件，同意其使用“恩施玉露”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。但事實上，授權(quán)企業(yè)是否全都按標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，還要打個問號。

恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張文旗：“有些企業(yè)取得了恩施玉露生產(chǎn)資格，但是并沒有嚴(yán)格按照恩施玉露的生產(chǎn)工藝流程來執(zhí)行，申報的時候是一套，生產(chǎn)加工的時候又是一套。如果不按照這個標(biāo)準(zhǔn)去做，即使有恩施玉露生產(chǎn)授權(quán)，做出來也是假的恩施玉露。30家里面有部分企業(yè)‘掛羊頭賣狗肉’，檢測的時候是蒸青，做的時候、到市場上大批量賣的不是蒸青，所以有的說喝到的蒸青，有的說是炒青?！?/p>

針對近年來恩施玉露品牌聲譽不斷提高，生產(chǎn)銷售假冒偽劣恩施玉露產(chǎn)品呈上升態(tài)勢的現(xiàn)象，張文旗表示，協(xié)會近年來花大力氣進行市場調(diào)研，呼吁相關(guān)部門加強市場監(jiān)管，但市場上冒充恩施玉露的現(xiàn)象仍屢禁不止。

張文旗：“授權(quán)企業(yè)的產(chǎn)品走向市場后要有市場監(jiān)管部門來監(jiān)管，如果這個環(huán)節(jié)不走好，市場上必然有假冒偽劣產(chǎn)品。政府把恩施玉露作為湖北綠茶的標(biāo)志性品牌來打造，我們幾代人花了這么長時間，好不容易這個產(chǎn)品在全國有知名度、美譽度，一批人蜂擁而上，不顧產(chǎn)品質(zhì)量，這是在破壞這個品牌。消費者老是買到假的，最后就會拋棄你這個品牌?！?/p>

重拳出擊執(zhí)法認(rèn)定成難點

為規(guī)范市場秩序，維護消費者合法權(quán)益，推進恩施玉露品牌健康發(fā)展，2019年4月起，有關(guān)部門在恩施市開展茶葉市場整治及恩施玉露地理標(biāo)志保護工作。

恩施市市場監(jiān)督管理局副局長楊曉軍：“集中整治是兩次，主要是規(guī)范市場自主經(jīng)營行為。但是，我們在聯(lián)合執(zhí)法的過程中發(fā)現(xiàn)，武漢市賣的茶葉，外面牌子打的是恩施玉露，問的時候也說是玉露茶，要的時候在后面給你拿包裝，前面沒有包裝，在認(rèn)定和落實的過程中確實有一定的困難?！?/p>

茶葉是恩施的綠色支柱產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)民重要的增收渠道，整治茶葉市場亂象，保證茶葉的品質(zhì)以及銷售渠道的健康、安全、暢通，為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，維護好市場制度，是做好茶產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。整治茶葉市場，要做到多地多部門聯(lián)動，制度和法律持續(xù)發(fā)力，久久為功。

楊曉軍：“針對售假的人，我只能看見眼前，但是發(fā)現(xiàn)不了背后。我們在打假過程中最難的問題是處罰力度不夠，處罰教育程度有限，震懾力還是小了。”

整治茶葉市場，一個重要的作用就是喚起企業(yè)和民眾維護恩施玉露品牌的雙意識，維護和發(fā)揮恩施玉露品牌效應(yīng)，持續(xù)提升恩施茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)正面的良好形象。恩施市市場監(jiān)督管理局副局長楊曉軍認(rèn)為，這需要加大宣傳和引導(dǎo)。

楊曉軍：“目前只有通過日常監(jiān)管，提升辯假識假能力，同時對廣大消費者進行宣傳，包括企業(yè)自身對自己品牌的保護意識要增強，逐步提升市場品牌，才能逐步凈化市場，這有一個過程。

文章、圖片來源于：湖北之聲

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冒牌“玉露”層出，恩施玉露難相逢

到底哪家才是真正的恩施玉露？

在品牌重塑初見成效的同時，市場上也出現(xiàn)了冒充玉露的亂象。少數(shù)人見利忘義，借機渾水摸魚，或以次充好、以假亂真，擾亂市場；或擅自使用、偽造恩施玉露地理標(biāo)志名稱，利用其特有名稱、包裝、裝潢進行虛假宣傳。

為了保護恩施玉露品牌，恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會每年都會組織專家對申請使用“恩施玉露”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的企業(yè)進行評審。目前恩施市潤邦國際富硒茶葉有限公司等30家企業(yè)（專業(yè)合作社）具備生產(chǎn)加工銷售恩施玉露的相關(guān)條件，同意其使用“恩施玉露”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。但事實上，授權(quán)企業(yè)是否全都按標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，還要打個問號。

2019年獲準(zhǔn)授權(quán)使用“恩施玉露”26家茶葉生產(chǎn)企業(yè)名錄

據(jù)悉，2013年恩施市制定了《“恩施玉露”證明商標(biāo)使用規(guī)則》，開始對“恩施玉露”的生產(chǎn)和銷售進行嚴(yán)格的授權(quán)使用管理，但授權(quán)并非終身制，必須按照要求每2年重新申報一次，然后經(jīng)協(xié)會專家組嚴(yán)格審核通過，方能繼續(xù)使用“恩施玉露證明商標(biāo)”。

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