引 言
商標(biāo)是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要元素。然而商標(biāo)雖好，注冊(cè)和維護(hù)卻需要企業(yè)足夠重視，并具有適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和手段。
今天，我們盤點(diǎn)了三樁茶葉商標(biāo)案，希望對(duì)您有切實(shí)的幫助。
“嵐山綠茶”和“山嵐”近似？
第一樁商標(biāo)案發(fā)生在2013年，直到2016年案件塵埃落定，歷經(jīng)3年?，F(xiàn)在讓我們一起看看這樁案件的始末吧。
注：日照市嵐山區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱“農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)”。
原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局，簡(jiǎn)稱“商標(biāo)局”。
原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”。
2013年9月13日，日照市嵐山區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)協(xié)會(huì)委托商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)局”）申請(qǐng)注冊(cè)“嵐山綠茶1966 LANSHANLVCHA及圖”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
2013年11月12日，商標(biāo)局以申請(qǐng)商標(biāo)與由浙江嵊州市谷來(lái)農(nóng)業(yè)總公司于2000年5月30日申請(qǐng)注冊(cè)，2001年9月7日獲準(zhǔn)注冊(cè)核定在同類商品上的引證商標(biāo)“山嵐”近似為由，駁回了“農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)”上述商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
嵐山綠茶商標(biāo)（左）與山嵐商標(biāo)（右）對(duì)比。
農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)再次委托原代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)，于2013年12月12日向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，商評(píng)委于2014年3月11日發(fā)文受理，于2015年2月2日作出“申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回”的復(fù)審決定。
2015年4月15日，農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)以商評(píng)委為被告向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴，要求撤銷“商評(píng)委”的駁回復(fù)審的決定并重新作出核準(zhǔn)注冊(cè)的決定，2016年12月16日北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決支持了“農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)”請(qǐng)求。
至此，“嵐山綠茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)塵埃落定，并于2016年12月16日取得專用權(quán)。
為什么恩施玉露與嵐山綠茶的結(jié)局不一樣？
接下來(lái)，我們來(lái)看一樁與“嵐山綠茶商標(biāo)案”情節(jié)相似，結(jié)局卻不同的案件，那就是“恩施玉露商標(biāo)案”。
注：湖北省恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱“茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”。
北京市第一中級(jí)人民法院，簡(jiǎn)稱“北中院”。
北京市高級(jí)人民法院，簡(jiǎn)稱“北高院”。
湖北省恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2006年6月3日申請(qǐng)注冊(cè)的“恩施玉露ENSHIYULU及圖”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，該商標(biāo)順利通過(guò)商標(biāo)局審查得以初步審定并公告。但異議期內(nèi)遭遇湖南省岳陽(yáng)市北港茶廠（簡(jiǎn)稱“岳陽(yáng)茶廠”）異議。
1998年11月9日，岳陽(yáng)茶廠向商標(biāo)局提出“玉露及圖”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，并于2000年4月21日被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第30類“茶葉”商品上。經(jīng)續(xù)展，該商標(biāo)專用權(quán)期限至2020年4月20日。岳陽(yáng)茶廠在法定期間內(nèi)針對(duì)被異議商標(biāo)提出了異議。
恩施玉露商標(biāo)。
2010年3月15日，商標(biāo)局以被異議商標(biāo)作為地理標(biāo)志與引證商標(biāo)未構(gòu)成近似，裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
2010年4月19日，岳陽(yáng)茶廠向商評(píng)委提出商標(biāo)異議復(fù)審申請(qǐng)。其復(fù)審主要理由為：岳陽(yáng)茶廠為湖南省茶葉行業(yè)知名企業(yè)之一，“玉露”及“玉露及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱“引證商標(biāo)”）為岳陽(yáng)茶廠所獨(dú)創(chuàng)，并早已成為行業(yè)內(nèi)所熟知的商標(biāo)。引證商標(biāo)已在2000年核準(zhǔn)注冊(cè)。被異議商標(biāo)其注冊(cè)不符合原《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）第十六條的規(guī)定。“玉露”并非茶葉商品的通用名稱，被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)具有相似性，易造成混淆，損害岳陽(yáng)茶廠的利益。
因此，請(qǐng)求依據(jù)原《商標(biāo)法》第十六條、第二十八條的規(guī)定，不予核準(zhǔn)被異議商標(biāo)的注冊(cè)。
2010年6月20日，引證商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓給湖南長(zhǎng)沙玉露企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司（簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)沙玉露公司“）。
2012年3月2日，商評(píng)委作出裁定。該裁定認(rèn)為：恩施玉露協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)被異議商標(biāo)符合原《商標(biāo)法》第十六條的相關(guān)規(guī)定。被異議商標(biāo)雖包含“玉露”二字，但其以“恩施”作為起首文字，加大了與引證商標(biāo)的區(qū)別，因而兩商標(biāo)未構(gòu)成原《商標(biāo)法》第二十八條所指的使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)。裁定：被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
長(zhǎng)沙玉露公司不服商評(píng)委的裁定，向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟，要求撤銷商評(píng)委的裁定，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
北京市第一中級(jí)人民法院裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。
后長(zhǎng)沙玉露公司又向北京市高級(jí)人民法院上訴。
北京市高級(jí)人民法院判決駁回上訴，維持原判。
13年拉鋸戰(zhàn)：“祁門紅茶商標(biāo)案”
除了上述兩種類型的商標(biāo)之爭(zhēng)，茶葉地理標(biāo)志商標(biāo)之爭(zhēng)也很常見。我們先來(lái)看一個(gè)經(jīng)典案例。
2004年9月，安徽祁門縣祁門紅茶協(xié)會(huì)提出“祁門紅茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，產(chǎn)區(qū)范圍限定在祁門縣內(nèi)。
該商標(biāo)初審公告后，安徽國(guó)潤(rùn)茶業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱”國(guó)潤(rùn)公司”）對(duì)該商標(biāo)使用的地域范圍提出異議。
后經(jīng)安徽省工商局協(xié)調(diào)，國(guó)潤(rùn)公司撤回異議申請(qǐng)，祁門紅茶協(xié)會(huì)向商標(biāo)局申請(qǐng)變更爭(zhēng)議商標(biāo)使用的地域范圍。
然而，國(guó)潤(rùn)公司撤回異議申請(qǐng)后，祁門紅茶協(xié)會(huì)并沒(méi)有提交變更地域范圍的申請(qǐng)，爭(zhēng)議商標(biāo)被獲準(zhǔn)注冊(cè)。
隨后國(guó)潤(rùn)公司對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)提起無(wú)效宣告申請(qǐng)，主要理由是爭(zhēng)議商標(biāo)使用的地域不應(yīng)僅限于祁門縣內(nèi)，安徽省農(nóng)委對(duì)產(chǎn)區(qū)范圍已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整。
原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理認(rèn)為：祁門紅茶協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，將地理標(biāo)志所標(biāo)示地區(qū)僅限在祁門縣的做法違背了客觀歷史。裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以無(wú)效宣告。
隨后祁門紅茶協(xié)會(huì)訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。一審法院認(rèn)為爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)不構(gòu)成以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的情形，判決撤銷被訴裁定。
再后國(guó)潤(rùn)公司上訴到北高院，認(rèn)為：祁門紅茶的產(chǎn)區(qū)包括石臺(tái)、東至、貴池等地，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了其他產(chǎn)區(qū)茶農(nóng)的合法權(quán)益，應(yīng)宣告無(wú)效等。
二審期間，國(guó)潤(rùn)公司補(bǔ)充了部分證據(jù)，在尊重歷史和現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確祁門紅茶的產(chǎn)區(qū)范圍限定在祁門、石臺(tái)、東至、貴池等地。
二審法院采納了國(guó)潤(rùn)公司的上訴意見。最終，爭(zhēng)議商標(biāo)應(yīng)予以無(wú)效宣告。
有話說(shuō)
從“嵐山綠茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，我們可以看出：
商評(píng)委的一些習(xí)慣、做法可能相對(duì)于法律規(guī)定來(lái)說(shuō)比較苛刻。所以僅僅因?yàn)樵趶?fù)審時(shí)沒(méi)有再次提交申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)提交的全部相關(guān)材料這一原因而被商評(píng)委駁回，然后再進(jìn)入訴訟程序，顯然是得不償失的。
同時(shí)，我們也可以看出：“嵐山綠茶商標(biāo)”最終被判定與引證商標(biāo)“山嵐”不近似，與其是組合商標(biāo)不無(wú)關(guān)系。
在普通商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，組合商標(biāo)成功的概率其實(shí)更小，因?yàn)閷彶閱T在審查時(shí)對(duì)文字、圖形、外文、數(shù)字等不同的要素是要分別立卡進(jìn)行審查的，一種要素近似，整體會(huì)被判近似而被駁回。
從“恩施玉露”商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程看，長(zhǎng)沙玉露不但沒(méi)能異議掉被異議商標(biāo)，反而在異議過(guò)程中，“玉露”最終被認(rèn)定為“通用名”從而失去了自己的商標(biāo)。
普通商標(biāo)持有人主動(dòng)對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)異議其實(shí)就存在這種風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榈乩順?biāo)志證明商標(biāo)一般是由“地名+商品名”構(gòu)成，而商品名稱必須要有相關(guān)確鑿的證據(jù)，如產(chǎn)品志、史志等材料證明，一旦有真實(shí)的材料存在，該部分被認(rèn)定為商品名稱的可能性很大。
而引證商標(biāo)又以該部分為主要部分，那么引證商標(biāo)被撤銷的可能性就很大。
同樣，如果是地名為主要部分，一旦是縣級(jí)以上區(qū)劃名稱，又沒(méi)有其他含義的，引證商標(biāo)同樣會(huì)面臨撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。
關(guān)于如何處理好地理標(biāo)志證明商標(biāo)與企業(yè)商標(biāo)的關(guān)系，相信您可以在這篇文章中找到答案。
【熱點(diǎn)】別熱了眼球荒了企業(yè)品牌
隨著注冊(cè)商標(biāo)量的增大，成功注冊(cè)一枚商標(biāo)越來(lái)越難，所以選擇專業(yè)而負(fù)責(zé)的代理機(jī)構(gòu)很重要；如果被駁回，不要輕意放棄，要充分利用法律武器，取得應(yīng)得利益。
茶產(chǎn)業(yè)是恩施市傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
恩施玉露是恩施市茶產(chǎn)業(yè)的核心品牌，保護(hù)恩施玉露品牌是恩施市茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素。2021年4月以來(lái)，恩施市政協(xié)組織部分政協(xié)委員、市直相關(guān)單位，深入到基地、茶葉企業(yè)，就恩施玉露品牌的建設(shè)與保護(hù)進(jìn)行調(diào)研。
基本情況
恩施玉露載譽(yù)一身，尤其是2018年被選為國(guó)事用茶后，知名度、美譽(yù)度大幅提升。2019年，恩施玉露獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部產(chǎn)品地理標(biāo)志等級(jí)保護(hù)，品牌價(jià)值達(dá)到25.21億元。目前，恩施玉露呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。
（一）種植基地有保證。全市茶葉基地面積38.05萬(wàn)畝（投產(chǎn)茶園33.2萬(wàn)畝，良種茶園33.5萬(wàn)畝，茶樹良種化率89.3%，較全國(guó)平均水平高出30個(gè)百分點(diǎn)），占全省種植面積的7.3%，其中獲得有機(jī)、綠色食品原料基地認(rèn)證12萬(wàn)畝。恩施玉露獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，認(rèn)證面積20.5萬(wàn)畝。全市根據(jù)資源稟賦、生態(tài)條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，優(yōu)化茶葉生產(chǎn)布局，基本形成了適區(qū)適種、適區(qū)適制的格局。
（二）品牌建設(shè)顯作為。一是品牌價(jià)值不斷彰顯。恩施市榮獲“中國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣”“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣”稱號(hào)，恩施玉露獲中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，價(jià)值達(dá)25.21億元，成為2018國(guó)事用茶和“第七屆軍運(yùn)會(huì)”指定用茶。二是“玉露故事”不斷傳播，通過(guò)《茶·一片樹葉的故事》《恩施玉露、硒茶溢香》等專題片和《恩施玉露之歌》MV等使民眾對(duì)恩施玉露耳熟能詳，通過(guò)承辦或協(xié)辦“全民飲茶日”“硒博會(huì)”“茶王大賽”“土家女兒會(huì)”等活動(dòng)，對(duì)恩施玉露品牌進(jìn)行宣傳推介；全市建立茶旅融合基地10多個(gè)，設(shè)立恩施玉露傳統(tǒng)制作技藝展示體驗(yàn)店10多家，在省內(nèi)外建立了恩施玉露線下體驗(yàn)店80多家，全市茶旅融合觀光線路中均有恩施玉露茶文化體驗(yàn)景點(diǎn)，把恩施的綠水青山持續(xù)不斷轉(zhuǎn)化為人民群眾的金山銀山。三是商標(biāo)管理與保護(hù)不斷強(qiáng)化，從2013年起恩施市開始對(duì)恩施玉露商標(biāo)嚴(yán)格執(zhí)行授權(quán)準(zhǔn)入管理，逐步建立了品牌培育、推介、保護(hù)機(jī)制。
（三）加工能力有提升。全市現(xiàn)有茶葉加工市場(chǎng)主體505家，其中農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)4家，州級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)20家，規(guī)上茶葉企業(yè)14家，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)的16%。SC（食品生產(chǎn)許可）獲證企業(yè)84家，授權(quán)恩施玉露并獲得恩施玉露證明商標(biāo)使用權(quán)的企業(yè)45家。2020年全市干茶產(chǎn)量2.48萬(wàn)噸，占全省產(chǎn)量的7%，茶產(chǎn)葉綜合產(chǎn)值突破65億元，占全省產(chǎn)值的10.8%。
（四）質(zhì)量安全在加強(qiáng)。全市強(qiáng)力推進(jìn)茶葉種植、生產(chǎn)全域綠色化，大力推進(jìn)茶葉基地“三品”認(rèn)證，通過(guò)統(tǒng)防統(tǒng)管，全程托管等方式，使茶葉鮮葉原材料質(zhì)量不斷提高，質(zhì)量安全可控，禁止使用劇毒、高毒、高殘留農(nóng)藥；禁止超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)使用農(nóng)藥、肥料等農(nóng)業(yè)投入品；禁止在茶葉初加工中添加糖分、甜味劑、色素、香精等外源物質(zhì)，茶葉質(zhì)量安全穩(wěn)步提升。
（五）生產(chǎn)工藝有保障。恩施市制定了《地理標(biāo)志產(chǎn)品·恩施玉露》《恩施玉露生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》《恩施玉露加工技術(shù)規(guī)程》等標(biāo)準(zhǔn)并獲得相關(guān)部門審核通過(guò)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局加強(qiáng)對(duì)茶葉加工的指導(dǎo)和服務(wù)，支持茶葉生產(chǎn)主體進(jìn)行技術(shù)改造，設(shè)備更新和工藝提升，著力培育恩施玉露制作傳承人，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工藝的機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化、智能化。
存在的不足
（一）品牌宣傳還不夠。通過(guò)走訪，業(yè)內(nèi)人士反映對(duì)恩施玉露的感官特征宣傳較少，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其辨認(rèn)程度不高，受2018年?yáng)|湖茶敘的推動(dòng)，一夜之間恩施玉露名聲鵲起，據(jù)調(diào)查在武漢市場(chǎng)，有不少商家將綠針、毛尖、炒青當(dāng)恩施玉露售賣,謀取不正當(dāng)利益，嚴(yán)重?fù)p害了恩施玉露品牌形象。
（二）商標(biāo)使用不規(guī)范。目前只有48家經(jīng)協(xié)會(huì)授權(quán)許可使用恩施玉露，但在州城市場(chǎng)銷售不低于百余家，在武漢有的茶葉市場(chǎng)80%的商家掛牌銷售恩施玉露，漢口茶市的“慶龍包裝”“文盛包裝”“金選包裝”竟然現(xiàn)場(chǎng)在包裝上制作恩施玉露商標(biāo)標(biāo)識(shí)，印上“東湖茶敘”字樣，這些商家無(wú)視授權(quán)許可，侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
（三）品牌建設(shè)力度亟待加強(qiáng)。恩施玉露品牌是歷史與文化的積淀，是歷屆黨委政府堅(jiān)守的結(jié)果，近幾年，通過(guò)多渠道宣傳取得了一些成效，處于省內(nèi)知名、省外無(wú)名的狀況，并沒(méi)有真正在全國(guó)叫響，更沒(méi)有進(jìn)入“中國(guó)十大區(qū)域公用品牌”之列，與全國(guó)知名品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度還存在較大差距。
（四）保護(hù)機(jī)制不順暢。通過(guò)多年發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)已成為我市的支柱產(chǎn)業(yè)，這些年重產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輕品牌建設(shè)與保護(hù)的現(xiàn)象十分突出。一是協(xié)會(huì)打假的職能沒(méi)有很好發(fā)揮。二是跨區(qū)域執(zhí)法難度較大。三是重發(fā)展輕保護(hù)的思想嚴(yán)重，怕監(jiān)管影響企業(yè)生存發(fā)展的現(xiàn)象存在。
對(duì)策與建議
（一）戮力同心提升品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力。一是加快全域綠色化進(jìn)程，降低隱患強(qiáng)基礎(chǔ)。以支持企業(yè)認(rèn)領(lǐng)基地、專業(yè)合作社建設(shè)、基地全程托管等為主要措施，將千家萬(wàn)戶分散管理的茶園進(jìn)行統(tǒng)防統(tǒng)管，加快推進(jìn)茶葉生產(chǎn)全域綠色化，從源頭上消除質(zhì)量安全隱患，讓恩施茶成為“安全茶、健康茶”的代名詞。二是繼續(xù)支持企業(yè)做大做強(qiáng)，夯實(shí)基礎(chǔ)擴(kuò)規(guī)模。進(jìn)一步支持符合恩施玉露生產(chǎn)條件的企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，同時(shí)支持成長(zhǎng)型企業(yè)清潔化、規(guī)范化建設(shè)，為恩施玉露品牌發(fā)展培養(yǎng)生力軍。三是高端策劃茶葉品牌建設(shè)，準(zhǔn)確定位保持續(xù)。通過(guò)邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)、專家對(duì)恩施市茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行準(zhǔn)確定位、高端策劃、精準(zhǔn)施策，制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。恩施玉露是中國(guó)傳統(tǒng)名茶，具有悠久的歷史和獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，目前已形成區(qū)域品牌+企業(yè)品牌的“母子品牌”格局，建議全省探索將地理分布相鄰、工藝品質(zhì)相近、人文歷史相通的區(qū)域公用品牌進(jìn)行整合壯大，將恩施玉露作為全省綠茶的主推品牌。
（二）加大統(tǒng)籌形成品牌保護(hù)的凝聚力。一是協(xié)會(huì)履好職。協(xié)會(huì)是地理商標(biāo)的管理機(jī)構(gòu)，是品牌保護(hù)的第一責(zé)任人，要嚴(yán)格執(zhí)行準(zhǔn)入管理規(guī)范,充分發(fā)揮協(xié)會(huì)職能作用，負(fù)責(zé)制定《恩施玉露地理標(biāo)志使用管理規(guī)則》《恩施玉露專用標(biāo)志使用管理辦法》等規(guī)則，規(guī)范產(chǎn)品外在形象、內(nèi)在品質(zhì)、包裝標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性，定期評(píng)估授權(quán)對(duì)象的品牌使用情況，并對(duì)授權(quán)對(duì)象進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。二是部門盡好責(zé)。各部門按照方案職責(zé)加大對(duì)恩施玉露商標(biāo)授權(quán)許可、商標(biāo)侵權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝印刷、生產(chǎn)流通全過(guò)程監(jiān)管。支持和鼓勵(lì)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主體開展品牌建設(shè)，加大對(duì)獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、中華老字號(hào)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)等茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的獎(jiǎng)補(bǔ)力度。三是州外幫好忙。建立健全省內(nèi)州外商標(biāo)協(xié)作保護(hù)機(jī)制，懇請(qǐng)省級(jí)部門支持，專項(xiàng)治理武漢市場(chǎng)等假冒恩施玉露行為，建立跨區(qū)域商標(biāo)協(xié)作保護(hù)機(jī)制，加大跨區(qū)域維權(quán)力度和保護(hù)范圍，真正形成政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)共治的格局。設(shè)立省級(jí)專項(xiàng)資金，建立包括恩施玉露在內(nèi)的湖北名優(yōu)茶（農(nóng)產(chǎn)品）追溯體系。
（三）強(qiáng)化宣傳彰顯品牌文化的影響力。一是加快推進(jìn)茶旅融合發(fā)展。持續(xù)改善茶區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，提升茶鄉(xiāng)接待能力，打造芭蕉侗族鄉(xiāng)、白果鄉(xiāng)、盛家壩鎮(zhèn)恩施玉露等多條示范帶，建好一批茶旅景點(diǎn)，形成茶旅精品線路，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。二是深度挖掘茶葉文化。加強(qiáng)茶文化發(fā)掘、保護(hù)和宣傳，培養(yǎng)一批“茶導(dǎo)游”，將品牌宣傳由被動(dòng)灌輸變?yōu)闈撘颇惶剿髋e辦具有恩施民族特色、以制茶品茶為主題的“玉露茶葉節(jié)”。三是強(qiáng)化人才培訓(xùn)。著力培養(yǎng)恩施玉露制作藝人，每年安排一批鄉(xiāng)土能人參加恩施玉露制作的專項(xiàng)技術(shù)培訓(xùn)，壯大專業(yè)技師隊(duì)伍；培養(yǎng)一批愛(ài)茶葉、懂市場(chǎng)、會(huì)營(yíng)銷的職業(yè)人才，拓寬品牌營(yíng)銷渠道。
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位于恩施市芭蕉侗族鄉(xiāng)的恩施潤(rùn)邦茶業(yè)種植基地。（劉正臣攝）
“2020上海茶博會(huì)及恩施硒茶推介活動(dòng)圓滿結(jié)束。本次展會(huì)所帶的茶葉被顧客一搶而空！”8月31日，恩施潤(rùn)邦茶業(yè)董事長(zhǎng)張文旗在朋友圈中激動(dòng)地寫道。
8月27日至30日，作為今年疫情后的首場(chǎng)專業(yè)茶博會(huì)，第二屆上海國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在上海世博展覽館舉行，來(lái)自全國(guó)69個(gè)名茶產(chǎn)區(qū)的近500家品牌企業(yè)參展。其中，僅湖北省恩施土家族苗族自治州便有35家茶企參展，展館面積超過(guò)400平米。
作為來(lái)自恩施州的參展商之一，張文旗的感慨之處不僅在于眼前的繁盛景象，更因?yàn)樗宄浀?，僅僅十幾年前，這一切還都是不可想象的。
活下來(lái)——從名存實(shí)亡到枯木逢春
2004年，原籍江蘇的張文旗來(lái)到恩施考察當(dāng)?shù)芈糜瓮顿Y項(xiàng)目。愛(ài)飲茶的他此行特意計(jì)劃購(gòu)買幾斤傳說(shuō)中的“恩施玉露”，沒(méi)想到遍訪全城卻一無(wú)所獲。
作為中國(guó)歷史上唯一保存下來(lái)的蒸青針形綠茶，恩施玉露1965年就曾入選中國(guó)十大名茶?！斑@么有名的茶葉為什么買不到？”張文旗多方詢問(wèn)。原來(lái)，由于制法繁雜，恩施玉露茶一直難以實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)，而手工制茶費(fèi)時(shí)費(fèi)力，產(chǎn)量極少，至20世紀(jì)90年代中期，玉露茶在市場(chǎng)上幾近銷聲匿跡。
這次“尋茶不得”的插曲也徹底改變了張文旗的投資計(jì)劃。市場(chǎng)的空白空間，以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展的大力支持，堅(jiān)定了他重振“恩施玉露”品牌的決心。
2005年，張文旗投資創(chuàng)建恩施潤(rùn)邦國(guó)際富硒茶葉有限公司?！皬默F(xiàn)代生產(chǎn)工藝來(lái)講，相當(dāng)于從零開始?！睆埼钠旖榻B，要實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)，首先要對(duì)傳統(tǒng)手工制茶工藝進(jìn)行恢復(fù)和梳理。幸而，即便在當(dāng)時(shí)不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，仍然有一批人堅(jiān)持傳承玉露工藝。1937年出生的楊勝偉就是其中之一。
“恩施玉露傳統(tǒng)的手工制茶工藝分為攤放散熱、蒸青、搧干水汽、炒頭毛火、揉捻、炒二毛火、整形上光、背火提香、揀選九道工序?！闭勂鹬撇?，年逾八旬的恩施玉露國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人楊勝偉如數(shù)家珍，“其中，蒸青工藝為恩施玉露特有，其原理是利用水蒸氣的穿透性，快速鈍化鮮葉中的多酚氧化酶活性。相比于烘青、炒青等工藝，蒸青的優(yōu)點(diǎn)是，可以最大限度保留茶葉中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)不被破壞?！?span id="yq9e3k8" class="bloc_gallery">
在集中以楊勝偉為代表的多名制茶人梳理“恩施玉露”制茶工藝的同時(shí)，潤(rùn)邦茶業(yè)不斷加大對(duì)茶葉基地管理和機(jī)械化生產(chǎn)線研發(fā)的投入。2008年，潤(rùn)邦茶業(yè)建成中國(guó)第一條蒸青針形綠茶連續(xù)化生產(chǎn)線，恩施玉露也由此迎來(lái)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑦B續(xù)化加工生產(chǎn)的嶄新時(shí)代。
走出去——從囿于深山到“茗”揚(yáng)天下
突破了機(jī)械化生產(chǎn)瓶頸的恩施玉露，發(fā)展之路卻并非一帆風(fēng)順。“缺少商標(biāo)使用規(guī)則，假冒偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重；交通不便、信息閉塞，導(dǎo)致外銷不暢?！倍魇┦修r(nóng)業(yè)局茶辦主任何遠(yuǎn)軍介紹，受這些因素影響，恩施玉露一度發(fā)展緩慢，品牌陷入沉寂。
為加大恩施玉露品牌建設(shè)力度，2013年，恩施市制定《“恩施玉露”證明商標(biāo)使用規(guī)則》，嚴(yán)格對(duì)商標(biāo)使用企業(yè)進(jìn)行認(rèn)定授權(quán)，截止今年，僅有30家茶企獲準(zhǔn)授權(quán)使用“恩施玉露”商標(biāo)。
而隨著高速公路及鐵路的通車，恩施玉露也再次迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。以潤(rùn)邦茶業(yè)為代表的恩施茶企紛紛提升產(chǎn)能，加快走出去步伐。2019年，全市恩施玉露全年產(chǎn)量1820噸，均價(jià)695元每公斤，品牌價(jià)值突破20億元。
2015年7月，張文旗投資成立了恩施州首家茶葉類專業(yè)博物館，并在館內(nèi)建設(shè)“恩施玉露制作技藝傳承基地”，通過(guò)茶文化展示、茶藝茶道表演、制茶技藝培訓(xùn)等內(nèi)容推動(dòng)茶旅融合發(fā)展。
恩施玉露博物館中展示的傳統(tǒng)制茶工具。（劉正臣攝）
在恩施農(nóng)校教授茶學(xué)幾十載的楊勝偉，退休后依然致力于恩施玉露茶文化的研究和推廣工作。在茶企親身示范恩施玉露茶的制作過(guò)程，在茶園講授鮮葉的采摘技術(shù)，在學(xué)校為學(xué)生進(jìn)行茶藝演示……只要需要，楊勝偉老人的身影總會(huì)出現(xiàn)在推廣恩施玉露茶文化的第一線。
繼2018年成為武漢東湖國(guó)事活動(dòng)茶敘用茶后，恩施玉露在2019年成為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一指定用茶，再次吸引全世界的目光。曾囿于深山的恩施玉露早已成為恩施的一張閃亮的城市名片。
來(lái)源于： 北京周報(bào)
