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御龍井一級(jí)好嗎

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西湖龍井的捍衛(wèi)者、中華匠心茶人戚國偉逝世!

昨日,杭州西湖龍井茶葉有限公司董事長戚英杰在朋友圈發(fā)布消息稱,父親戚國偉于9月16日晚上9:02在龍井村家中去世,享年76歲。

作為西湖區(qū)龍井村的老村長,戚國偉一生奉獻(xiàn)于西湖龍井,是西湖龍井的忠實(shí)捍衛(wèi)者。他曾經(jīng)榮獲“覺農(nóng)勛章獎(jiǎng)”、“中華匠心茶人”等獎(jiǎng)項(xiàng),本報(bào)于2016年在“茶界工匠”欄目推出報(bào)道《戚國偉:西湖龍井的捍衛(wèi)者》,今天推送本文,以此悼念戚老,望其在天堂依舊與茶相伴。

戚國偉:西湖龍井的捍衛(wèi)者

無論你是否涉茶,當(dāng)談到中國名茶時(shí),自然而然脫口而出的第一個(gè)幾乎都是西湖龍井;無論你是否居住在杭州,如果要說出杭州的特色,西湖龍井也會(huì)在答案之中。西湖龍井,早已不是簡(jiǎn)單的一款茶。如果將它比作一把壺,那泡在其中的便是整座杭州了。

戚國偉在炒茶。

在杭州西湖景區(qū)龍井村獅峰山下,有一位和西湖龍井有著千絲萬縷關(guān)聯(lián)的人,戚國偉。他是杭州西湖龍井茶葉有限公司的董事長,更有人稱其為“西湖龍井的守護(hù)者”。

周總理的囑托 在心里播下茶種

戚國偉是地道的杭州人,家就在西湖風(fēng)景區(qū)內(nèi)的龍井村。戚國偉回憶,龍井村有幾大姓氏,戚氏是其中一家。相傳,戚家祖先是明朝大將戚繼光,因抗倭往返于山東浙江,后有族人定居杭州,便留在了龍井村。戚氏后人在龍井村附近種茶樹,每年春季采下,制成“雀舌”“旗槍”,口感廣受贊譽(yù)。

漫山的茶樹和房屋連在一起。

戚國偉說,兒時(shí)村里幾個(gè)大家族都有自己的祠堂。戚家祠堂有300多平方米,但早已收歸集體,改造為茶葉加工廠了。出生在茶葉世家,戚國偉從小便熟諳關(guān)于茶葉的一切,自己的生活和茶葉融為一體。茶,這個(gè)日日耳濡目染的植物,之于戚國偉,就像呼吸一樣,盡管時(shí)時(shí)都在踐行卻極少會(huì)意識(shí)到。

然而,1962年,讓一切都變得不同。那一年4月的一天,周恩來總理陪同柬埔寨首相西哈努克親王到杭州梅家塢考察,戚國偉作為茶農(nóng)代表向總理獻(xiàn)花。當(dāng)時(shí)15歲的戚國偉正就讀于村內(nèi)的西湖茶葉中學(xué),這是一所茶專業(yè)學(xué)校,分為文化課、學(xué)茶兩個(gè)部分。后來,周總理走訪學(xué)校時(shí)又遇見了戚國偉,便親切地問候了他。周總理很認(rèn)可學(xué)校課程的設(shè)置,專業(yè)知識(shí)和文化課程兩不誤,離開時(shí)還留下了“你要好好做龍井茶”的囑托。戚國偉說,記得周總理摸著自己的頭,眼神親切又堅(jiān)毅,而那句話久久盤旋在自己腦海里,不知何時(shí)悄悄扎下了根。

后來,18歲的戚國偉開始在龍井村茶場(chǎng)當(dāng)記工員,在制茶的路上積極地成長,直到后來創(chuàng)立杭州西湖龍井茶葉有限公司,“戚國偉”這三個(gè)字,和“西湖龍井”逐漸合二為一。

傳承名茶 從技藝的修煉開始

“學(xué)茶是辛苦的?!逼輫鴤ミ@句心里話,是所有制茶人共同的感慨。早上7點(diǎn)炒到夜里12點(diǎn),甚至天亮還在繼續(xù),就是為了把當(dāng)天采摘的茶葉炒完。戚國偉的手上,燙泡落疤的痕跡依舊,見證曾經(jīng)的無數(shù)個(gè)日夜,兩只手不停歇地在鍋內(nèi)翻炒,滾燙的鍋壁透過茶青“嗞嗞”地冒著熱氣,熏得雙眼微張,也熏得額上汗水涔涔。而那雙炒茶的手,經(jīng)歷起泡、蛻皮后,便留下一個(gè)個(gè)繭子。茶、手、鍋和輪軸轉(zhuǎn)的白天黑夜,這幾個(gè)元素在龍井茶上市前的日子里,是最常見的情景。

學(xué)習(xí)炒茶是個(gè)漫長的過程。茶葉采摘下來,攤放陰晾后,然后殺青,再回炒。殺青這步名為“青鍋”,回炒這步則是“輝鍋”。戚國偉說,學(xué)西湖龍井炒制,有“三年青鍋,五年輝鍋”的說法,意思就是學(xué)好殺青至少3年,搞透回炒則要5年。戚國偉的西湖龍井炒制手法,是戚氏祖祖輩輩傳承下來的。但是父輩的炒茶方法傳到戚國偉這里,確有發(fā)生改變。戚國偉說:“從前的西湖龍井炒制出來,外形可沒有如今這樣扁平光滑,這主要得益于技術(shù)在不斷磨煉中提高?!?/p>

2017年,中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體組織“中華茶人游學(xué)行”,戚國偉為學(xué)員親自授課。

現(xiàn)在有一個(gè)現(xiàn)象,無論是龍井茶還是其他茶類,很多都采用機(jī)械炒制,純手工制作產(chǎn)品所占比重不高。機(jī)械化提高效率,但是從口感品質(zhì)上講,還是手工制法更勝一籌?!斑@就要求我們每代人,把好的東西保留下來,讓它延續(xù)下去,也就是所謂的‘傳承’?!敝蒙碓谖骱埦诵漠a(chǎn)區(qū),這得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),讓戚國偉深刻意識(shí)到,自己的命運(yùn)和這款茶緊密相連,因而肩負(fù)西湖龍井傳承的擔(dān)子也格外重。土壤、樹種、氣候……每一個(gè)和茶葉相關(guān)的環(huán)節(jié),都很重要,炒制手藝是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

為什么大家說一款好茶的時(shí)候強(qiáng)調(diào)“手藝”這個(gè)詞而不說“機(jī)械化程度”?因?yàn)橛腥说慕槿搿S腥司蜁?huì)有心,用心去做茶葉就含有情感,那樣和冷機(jī)械做出的效果一定大不同;而且人手炒出的效果更能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)夭枞~的特色,這是機(jī)械所不能替代的?!蔼{龍?jiān)苹⒚贰笔枪J(rèn)的“老字號(hào)”龍井茶文化符號(hào)和產(chǎn)地標(biāo)簽,但每個(gè)地方所生產(chǎn)出的茶葉因地而不同,那么制作手法上就需要差別對(duì)待??梢哉f,制茶師傅的技術(shù)直接影響著最后成品的質(zhì)量。如果全部機(jī)械化制作,恐怕這幾個(gè)字號(hào)也無風(fēng)格差別了。

但是戚國偉也并不反對(duì)機(jī)械化,他更希望傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼顧,走大宗市場(chǎng)的,為了滿足量的需求,可以機(jī)械生產(chǎn);但若是要頂級(jí)的西湖龍井,那么還是要發(fā)揮精湛手工技藝的優(yōu)勢(shì)。正是由于長年積累的制茶經(jīng)驗(yàn),讓戚國偉練就了“火眼”。身為杭州西湖龍井茶商會(huì)會(huì)長的他,在西湖龍井多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定上貢獻(xiàn)了不少建議,因而每年春季茶葉開始采制,來自翁、龍、滿、楊等幾個(gè)茶村的西湖龍井茶,都要戚國偉把關(guān)質(zhì)量,而他往往僅憑目看就能辨識(shí)出茶葉的品質(zhì)。

內(nèi)修外護(hù) 守住最純正的西湖龍井

若要論到制茶的創(chuàng)新之處,原浙江省委書記江華是個(gè)一定要提到的人物。在戚國偉制茶期間,有一次江華書記來公司考察,發(fā)現(xiàn)炒茶燒鍋加熱用的是柴火,如此做不但浪費(fèi)木材,對(duì)環(huán)境也有負(fù)面影響。于是,他提出了用電鍋替代,并設(shè)立了一個(gè)課題小組。戚國偉特別表示,燒火這一環(huán)節(jié)也很考驗(yàn)功夫,如果火候大了,鍋里的茶就糊了;如果不夠,那茶就是半成品。某種程度上看,比炒制還要關(guān)鍵。祖祖輩輩都是靠人工掌握燒火的度,如果用電鍋,這個(gè)火候能把握好嗎?很多從業(yè)者帶著這樣的疑惑,投入到項(xiàng)目的研發(fā)中。大約1965年,課題組終于開發(fā)了出適合炒茶的電鍋,并在龍井鄉(xiāng)進(jìn)行普及,最終成功取代了燒火。發(fā)展至今,這種電鍋可以自動(dòng)調(diào)節(jié)火力,在炒茶時(shí)省了一部分人力的投入。

此外,觀念上也出現(xiàn)了變化。戚國偉說:“別看現(xiàn)在大家都知道,綠茶只春季采摘、制作;可是最早計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí),大家都求量,春夏秋三季都做茶。如今,市場(chǎng)開始求質(zhì)了,產(chǎn)品也更注重品牌塑造。”食品安全是百姓的大話題,茶葉生產(chǎn)管理的各個(gè)環(huán)節(jié),都有意地開始管控把牢。從前作為每個(gè)茶工必備技能的炒茶技術(shù),在如今年輕人中鮮有人愿意學(xué)習(xí),因?yàn)榈拇_是個(gè)苦活;但擁有手工技藝的師傅大多年近半百,這讓戚國偉不得不擔(dān)憂西湖龍井的手藝傳承。

為了讓西湖龍井茶的制作技藝得到有保證的傳承,戚國偉每年都捐出一筆費(fèi)用來支持政府組織的炒茶比賽,一來鼓勵(lì)年輕人習(xí)茶,讓年輕的血液灌輸?shù)竭@門獨(dú)特的手藝中基業(yè)長青;二來也希望拉開機(jī)制茶和手炒茶的價(jià)格,保護(hù)手工炒制技藝,畢竟手工炒制十分不易。每逢春茶上市期間,戚國偉還設(shè)立了西湖龍井獅峰山炒茶中心,免費(fèi)提供炒制器具,并優(yōu)先收購來中心炒茶的茶葉。

在西湖龍井獅峰山炒茶中心,戚國偉設(shè)置了炒鍋,方便茶農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)炒制。

這一切,都是為了保護(hù)西湖龍井茶。俗話說,樹大招風(fēng)。西湖龍井茶的名氣引起了市場(chǎng)上大量的模仿者,有的商家把各類扁形綠茶都當(dāng)作龍井茶賣,把各種品類的茶后面都綴上“龍井”二字。真假龍井,從樹種到制作流程都不一樣,光成本就相差好幾百元每斤。但是外行分不出來,老百姓肯定挑實(shí)惠的買,這就把正牌的西湖龍井一并拉下水。

何為純粹的西湖龍井?戚國偉告訴記者,早在80年代,國務(wù)院農(nóng)業(yè)農(nóng)村部曾授予浙江杭州西湖鄉(xiāng)“西湖龍井之鄉(xiāng)”的稱號(hào),因?yàn)樽畛跷骱埦漠a(chǎn)地只定位在西湖鄉(xiāng),后來才擴(kuò)大到外圍地區(qū)。后來,隨著改革開放,市場(chǎng)逐漸活絡(luò),龍井茶家族除了西湖龍井外,周邊的縣相繼研發(fā)出大佛龍井、越州龍井等。上述這些是國家認(rèn)可、市場(chǎng)規(guī)范的龍井茶,除此之外,都是“偽龍井”。如果長此以往不加管束,這款珍貴的名茶怕是要消失在混亂的市場(chǎng)里了。

1998年12月,戚國偉跟隨農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的“原產(chǎn)地”考察團(tuán)去法國波爾多考察葡萄酒?!安柖嗟钠咸丫圃a(chǎn)地概念有5個(gè)——悠久的歷史內(nèi)涵、獨(dú)特的地理特征、傳統(tǒng)的加工工藝、現(xiàn)代的管理手段和科學(xué)的檢測(cè)技術(shù)。這和西湖龍井茶十分相近?!被貒?,戚國偉馬上起草文案,對(duì)西湖龍井實(shí)行原產(chǎn)地保護(hù)進(jìn)行呼吁。

所幸的是,在多方人士的努力下,《龍井茶原產(chǎn)地域保護(hù)規(guī)定》《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》等法規(guī)出臺(tái),西湖龍井產(chǎn)區(qū)主要位于西湖風(fēng)景區(qū)和西湖區(qū)部分區(qū)域,共168平方公里,并將西湖龍井分為一級(jí)保護(hù)區(qū)和二級(jí)保護(hù)區(qū)?!蔼{龍?jiān)苹⒚贰钡睦献痔?hào)茶樹都是“百年高壽”,屬于前者;改革開放后劃入的部分,為后者。其他浙江省內(nèi)各產(chǎn)區(qū)的,都以產(chǎn)區(qū)名字命名,統(tǒng)稱龍井茶。這有效地保護(hù)西湖龍井的標(biāo)志性原產(chǎn)地,并促進(jìn)了整個(gè)龍井茶市場(chǎng)健康積極地發(fā)展。

是大師也是茶農(nóng) 世界就是眼前這杯茶

站在獅峰山下龍井村的戚氏茶園中,層層翠綠的茶樹、藍(lán)白交織的天空、錯(cuò)落有致的房屋、環(huán)繞周身的茶香,“如詩如畫”這四個(gè)字最貼合此情此景。望著7000多畝的漫山茶林,戚國偉輕輕地說:“我們不是西湖龍井的發(fā)明者,而是它的傳承者,我們有責(zé)任保護(hù)好它?!?/p>

提起戚國偉,業(yè)內(nèi)人士對(duì)他的評(píng)價(jià)大多圍繞兩個(gè):西湖龍井茶的制茶大師,是西湖龍井茶商會(huì)當(dāng)仁不讓的實(shí)力會(huì)長;其創(chuàng)辦的“貢”牌西湖龍井茶是國家禮品茶的指定承辦方,這30年的殊榮不但福澤公司,更是西湖龍井茶的驕傲。不錯(cuò),戚國偉曾先后獲得“中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)優(yōu)秀企業(yè)家”“浙江省杰出民營企業(yè)家”“2005年度中國茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)人物”和“杭州市最佳農(nóng)村實(shí)用人才”等榮譽(yù)稱號(hào)。1989年,他炒制的西湖龍井茶被專家認(rèn)定為西湖龍井茶的正宗炒法。2013年浙江省還成立了以他名字命名的《戚國偉西湖龍井茶手工炒制技能大師工作室》。

對(duì)于外界的評(píng)價(jià),戚國偉淡淡地說:“我就是一個(gè)侍茶人。” 他喝了一口茶,放下玻璃杯,繼而言道,“茶葉是‘開門七件事’里的茶,現(xiàn)在更多人把茶放在‘琴棋書畫詩酒茶’中,沒什么不對(duì),茶本身就是可雅可俗。但是,既然要傳承茶,就要明白根基于大眾的路子,才是最合適的路子。頭銜這個(gè)道理也是如此,學(xué)做好茶,好好做茶,一個(gè)以茶葉為生的人不就應(yīng)該這樣做嗎?無論是什么樣的褒獎(jiǎng),都是你真心實(shí)意對(duì)待茶后的回禮,因?yàn)樽隽嗽撟龅亩患由细叽蟮念^銜,我反倒覺得承擔(dān)不起。我做的就是制茶、賣茶,盡力愛護(hù)西湖龍井這張中國茶名片,和茶農(nóng)沒什么兩樣?!?/p>

有意思的是,盡管戚國偉是茶界的“高精尖”,但品起茶來并不像印象中所謂的“專家”那樣,不擺出個(gè)像模像樣的陣勢(shì)就不能下口;而是用一只再簡(jiǎn)單不過的玻璃杯,喝的茶也是碎末茶芯。他坦言,像文人雅士細(xì)品也好,或痛快大口暢飲也好,只要身心暢快,怡情健康,喝茶本就應(yīng)隨心隨性。

戚國偉(左)指導(dǎo)兒子戚英杰制茶。

深厚的歷史底蘊(yùn)、特有的自然條件、傳統(tǒng)的茶樹品種,精絕的制作工藝,這四點(diǎn)可總結(jié)為西湖龍井如此出名的原因。無論帝王將相、才子佳人、市井百姓,都將它作為口中不盡的談資。無怪乎今人還刻意將乾隆皇帝欽定的十八顆茶樹保護(hù)起來,如今就安置在戚國偉協(xié)力打造的浙江西湖老龍井御茶苑里。這些茶樹盡管歷經(jīng)滄桑,但依舊生機(jī)盎然,閃動(dòng)的葉片深藏著往昔的光榮;與其遙相呼應(yīng)的遠(yuǎn)山新茶園,搖曳出今日的蓬勃和朝氣。

幾年前,戚國偉的兒子戚英杰也加入公司,主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售和電子商務(wù),但并非科班出身的他還不忘常向父親討教制茶技藝。言傳身教,世代相襲,這正是戚國偉所期望的。

(此文刊登于《中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊》2016年8月17日B8版,作者:馮斯正 圖片來源:本刊資料圖)

出品:中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體

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愛喝茶的你,茶選對(duì)了嗎?給你推薦以下各種茶

自古以來中國人愛喝茶,但作為愛喝茶的你,茶怎么選?喝什么茶才好?這些你都知道嗎?

北京作為全國最具代表性的茶葉消費(fèi)市場(chǎng),茶葉品種、品牌齊全,全面覆蓋高中低檔的產(chǎn)品。

為追蹤北京市場(chǎng)龍井茶產(chǎn)品的質(zhì)量狀況問題,科學(xué)引導(dǎo)指導(dǎo)消費(fèi),北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)北京市場(chǎng)和電商平臺(tái)銷售的龍井茶開展了這樣的實(shí)驗(yàn)……

試驗(yàn)樣品

樣品來源:在北京的超市、茶莊、茶城、茶專柜及天貓商城、我買網(wǎng)、買茶網(wǎng)和蘇寧易購等網(wǎng)購渠道隨機(jī)購買,所有樣品均為預(yù)包裝產(chǎn)品。

數(shù)量:45個(gè),其中21個(gè)樣品標(biāo)稱西湖龍井茶,24個(gè)樣品標(biāo)稱龍井茶。

購買價(jià)格:每500克從126.7元到5366.7元不等。

測(cè)試依據(jù)

此次比較試驗(yàn)樣品委托遠(yuǎn)東正大檢驗(yàn)集團(tuán)有限公司依據(jù)GB 2762《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品中污染物限量》、GB 2763?《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品中農(nóng)藥最大殘留限量》、GB/T 23776《茶葉感官審評(píng)方法》、GB 7718《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》、GB/T 18650?《地理標(biāo)志產(chǎn)品龍井茶》等標(biāo)準(zhǔn)。

測(cè)試項(xiàng)目

標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、感官品質(zhì)、理化指標(biāo)、農(nóng)藥殘留和污染物安全指標(biāo)。(注意:比較試驗(yàn)結(jié)果僅對(duì)購買的樣品負(fù)責(zé))

45個(gè)樣品測(cè)試結(jié)果

1個(gè)樣品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不全;

1個(gè)樣品農(nóng)藥殘留不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)要求;

4個(gè)樣品假冒西湖龍井茶;

3個(gè)樣品假冒龍井茶;

13個(gè)樣品感官品質(zhì)實(shí)測(cè)低于明示質(zhì)量等級(jí);

1個(gè)樣品冒用生產(chǎn)企業(yè)名稱。

具體如下

1、西湖龍井茶。比較試驗(yàn)中有21個(gè)樣品標(biāo)稱西湖龍井茶,經(jīng)測(cè)試,有9個(gè)樣品感官品質(zhì)低于明示的等級(jí),其中有4個(gè)假冒西湖產(chǎn)區(qū)的龍井茶,且價(jià)格不菲:

4個(gè)假冒西湖產(chǎn)區(qū)龍井茶樣品

商標(biāo)、樣品名稱、生產(chǎn)/經(jīng)銷商

等級(jí)

購樣地點(diǎn)

感官品質(zhì)

單價(jià)(元/500g

七彩云南

梅家塢龍(昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司)

一級(jí)

北京華聯(lián)生活超市(榮華中路店)

外形平扁,輕飄青綠較低;香氣異氣味欠純較低;滋味濃稍澀較低;不符合龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))品質(zhì)特征

990

中獅西湖龍井茶

(杭州御峰茶葉有限公司)

特級(jí)

山姆會(huì)員商店(亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng))

色澤花雜,欠勻;外形較低;香氣有異氣味陳味欠純較低;滋味尚濃醇較低;感官品質(zhì)不符合龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))品質(zhì)特征

990

乾龍西湖龍(杭州西湖名茶有限公司茶廠

?經(jīng)銷商:杭州西湖名茶有限公司)

特級(jí)

浙西龍茶莊

外形欠完整有大青片較低;香氣青氣較低;滋味青澀稍苦較低;感官品質(zhì)不符合龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))品質(zhì)特征

920

獅峰西湖龍井

(杭州之江茶葉有限公司
?經(jīng)銷商:浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司)

一級(jí)

天貓商城(獅峰茶葉官方旗艦店)

外形欠勻齊輕飄較低;香氣尚清香較低;滋味濃略苦較低;感官品質(zhì)不符合龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))品質(zhì)特征

552

5個(gè)感官品質(zhì)實(shí)測(cè)低于明示等級(jí)的西湖龍井茶樣品

商標(biāo)、樣品名稱、生產(chǎn)/經(jīng)銷商

等級(jí)

購樣地點(diǎn)

感官

單價(jià)(元/500g

農(nóng)莊有約西湖龍井茶(杭州品之堂茶業(yè)有限公司?經(jīng)銷商:北京新樂喬國際貿(mào)易有限公司)

一級(jí)

我買網(wǎng)(農(nóng)莊有約茶莊)

條索有青條欠勻齊較低;香氣欠清香較低;滋味欠鮮醇較低;感官品質(zhì)低于一級(jí)

410

梅龍虎西湖龍井茶(杭州虎跑茶葉有限公司)

特級(jí)

買茶網(wǎng)(自營)

外形多寬條單片較低;香氣尚純正較低;滋味尚醇較低;感官品質(zhì)低于三級(jí)

845

梅龍虎西湖龍井茶(杭州虎跑茶葉有限公司)

一級(jí)

買茶網(wǎng)(自營)

外形扁黃多青暗條低;香氣純正較低;滋味尚醇較低;感官品質(zhì)低于三級(jí)

600

六和塔西湖龍(杭州龍發(fā)茶葉有限公司)

特級(jí)

天貓商城(六和塔食品旗艦店)

外形扁寬多青暗條莖梗較低;香氣純正較低;滋味尚醇較低;感官品質(zhì)低于特級(jí)

472.5

未標(biāo)注

西湖龍(新昌縣鳴龍茶葉加工廠
?經(jīng)銷商:福建蘭象巖電子商務(wù)有限公司)

一級(jí)

蘇寧易購(瑞羲旗艦店)

條索稍低;色澤暗黃稍低;香氣陳氣較低;滋味陳味較低;感官品質(zhì)低于一級(jí)

396

國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,只有西湖產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的龍井茶才能稱為“西湖龍井茶”。

12個(gè)感官品質(zhì)實(shí)測(cè)與明示相符的西湖龍井茶樣品

商標(biāo)、樣品名稱、生產(chǎn)/經(jīng)銷商

等級(jí)

購樣地點(diǎn)

感官

單價(jià)(元/500g

盧正浩西湖龍井茶(杭州正浩茶葉有限公司)

特級(jí)

天貓商城(天貓超市)

條索尚扁平稍低;感官品質(zhì)稍低于特級(jí)

1104

吳裕泰龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))吳裕泰茶業(yè)(杭州)有限公司?(北京吳裕泰茶葉股份有限公司)

特級(jí)

北京吳裕泰茶莊(興豐店)

香氣清香稍低;滋味尚鮮醇稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

1200

云韻龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))(杭州云字茶葉有限公司)

一級(jí)

正興德茶莊(前門店)

外形扁平、欠勻、稍碎稍低;滋味尚濃醇稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

1000

中茶牌西湖龍井茶(杭州藝韻茶業(yè)有限公司)

特級(jí)

中茶世界茶園(中信城店)

香氣尚純稍低;滋味欠鮮醇稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

5366.67

梅府茗家牌西湖龍井茶(杭州品道茶葉有限公司)

明前一級(jí)

茗芳苑茶葉有限公司

香氣尚清香稍低;滋味欠鮮醇稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

1440

農(nóng)莊有約西湖龍井茶(杭州品之堂茶業(yè)有限公司?經(jīng)銷商:北京新樂喬國際貿(mào)易有限公司)

特級(jí)

我買網(wǎng)(農(nóng)莊有約茶莊)

條索尚扁平;滋味尚鮮稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

640

御西湖龍井茶(明前系列三)(杭州御牌茗茶有限公司)

特級(jí)

北京二商京華茶莊(長安商場(chǎng)店)

香氣清香稍低;滋味欠鮮醇稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

920

梵云西湖龍井茶(杭州云梅茶葉有限公司

?監(jiān)制:北京二商京華茶葉有限公司)

特級(jí)

北京二商京華茶莊(大興店)

香氣尚清香稍低;滋味尚濃稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

880

越王村龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))(杭州春云茶葉有限公司)

一級(jí)

杭州巨佳茶葉有限公司

香氣尚清香稍低;滋味欠鮮醇稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

800

茶人嶺明前西湖龍井(杭州瑞茗茶葉有限公司經(jīng)銷商:廈門茶人嶺電子商務(wù)股份有限公司)

一級(jí)

我買網(wǎng)(自營)

香氣陳氣稍低;滋味陳味稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

784

八馬茶業(yè)八馬·西

湖龍井(杭州三和萃茶葉科技有限公司

?經(jīng)銷商:八馬茶業(yè)股份有限公)

一級(jí)

八馬茶業(yè)(亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng))

條索稍低;香氣稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

1250

貢西湖龍井(杭州西湖龍井茶葉有限公司)

企標(biāo)A級(jí)

買茶網(wǎng)(自營)

條索欠勻齊有單片稍低;滋味尚濃醇稍低;感官品質(zhì)較低于二級(jí)

736

2、龍井茶。比較試驗(yàn)中,24個(gè)樣品標(biāo)稱為龍井茶:有1個(gè)樣品未標(biāo)注生產(chǎn)者名址、食品生產(chǎn)許可證編號(hào)等標(biāo)簽標(biāo)識(shí)信息、 1個(gè)樣品農(nóng)藥殘留未達(dá)到食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)要求、1個(gè)樣品假冒生產(chǎn)企業(yè)、11個(gè)樣品感官品質(zhì)明示與實(shí)測(cè)不符,其中有3個(gè)龍井茶為假冒龍井茶,且2個(gè)未標(biāo)注質(zhì)量等級(jí)信息。

3個(gè)假冒龍井茶樣品

商標(biāo)、樣品名稱、生產(chǎn)/經(jīng)銷商

等級(jí)

購樣地點(diǎn)

感官

單價(jià)(元/500g

綠茶龍井(福建省政和縣建溪茶廠)

未標(biāo)注

蘇寧易購(東閩茶業(yè)官方旗艦店)

不屬于龍井茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍;感官品質(zhì)不符合龍井茶品質(zhì)特征

280

帝山香古法雨前龍井(福建省安溪醉美茶廠?經(jīng)銷商:廈門六里軒茶業(yè)有限公司)

一級(jí)

蘇寧易購(六里軒官方旗艦店)

不屬于龍井茶地理標(biāo)志保護(hù)范圍;感官品質(zhì)不符合龍井茶品質(zhì)特征

272

綠茶龍井(福建省政和縣建溪茶廠)

未標(biāo)注

蘇寧易購(金鉆茶葉官方旗艦店)

不屬于龍井茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍;感官品質(zhì)不符合龍井茶品質(zhì)特征

156


8個(gè)感官品質(zhì)實(shí)測(cè)低于明示等級(jí)的龍井茶樣品

商標(biāo)、樣品名稱、生產(chǎn)/經(jīng)銷商

等級(jí)

購樣地點(diǎn)

感官

單價(jià)(元/500g

薈尚龍井茶(杭州水品元茶業(yè)有限公司)

一級(jí)

歐尚超市(西紅門店)

外形低;香氣較低;滋味較低;感官品質(zhì)低于四級(jí)

266.67

開古龍井茶(分裝)(常州開古茶葉食品有限公司)

特級(jí)

家樂福超市(方莊店)

外形低;香氣較低;滋味較低;感官品質(zhì)低于四級(jí)

275

香蕙龍井茶(新昌縣萬年青茶業(yè)有限公司??經(jīng)銷商:浙江香蕙茶業(yè)有限公司)

一級(jí)

家樂福超市(馬家堡店)

外形低;香氣低;滋味低;感官品質(zhì)低于四級(jí)

283.33

天方龍井茶(新昌縣碧玉茶業(yè)有限公司)

三級(jí)

北京華聯(lián)生活超市(榮華中路店)

外形低;香氣低;滋味低;感官品質(zhì)低于四級(jí)

286.25

盛福茗茶龍井茶(新昌縣應(yīng)氏茶廠

?經(jīng)銷商:石家莊大鳳金商貿(mào)有限公司)

一級(jí)

華潤萬家超市(分鐘寺店)

外形低;香氣較低;滋味較低;感官品質(zhì)低于四級(jí)

395

響水澗龍井茶(新昌縣雙彩鄉(xiāng)大佛玉龍茶廠?委托方:安慶響水澗茶葉飲品有限公司)

二級(jí)

沃爾瑪超市(北京宣武門店)

外形低;香氣較低;滋味較低;感官品質(zhì)低于四級(jí)

440

慶芳名茶龍井茶(杭州明杭茶葉有限公司?經(jīng)銷商:福州慶芳茶業(yè)有限公司)

一級(jí)

永輝超市(合生世界村店)

外形低;香氣較低;滋味較低;感官品質(zhì)低于四級(jí)

596

老舍茶館龍井茶(新昌縣大碗茶茶業(yè)有限公司??經(jīng)銷商:北京大碗茶茶葉有限公司)

一級(jí)

老舍茶館(前門店)

條索扁寬、青條較低;香氣有青氣較低;滋味尚醇稍低;感官品質(zhì)低于一級(jí)

1580

10個(gè)感官品質(zhì)實(shí)測(cè)與明示相符的龍井茶樣品

商標(biāo)、樣品名稱、生產(chǎn)/經(jīng)銷商

等級(jí)

購樣地點(diǎn)

感官

單價(jià)(元/500g

西湖牌龍井茶(杭州茶廠有限公司)

特級(jí)

天貓商城(天貓超市)

條索尚平扁稍低;滋味鮮醇稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

590

張一元龍井茶(杭州余杭區(qū)中泰鄉(xiāng)張家山茶場(chǎng)
?北京張一元茶葉有限責(zé)任公司基地)

特級(jí)

北京張一元茶莊(大興區(qū)黃村東大街店)

香氣高火、尚清香、稍低;滋味尚濃稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

750

西湖龍井茶(杭州茶廠有限公司)

一級(jí)

啟元茶莊(國瑞購物中心店)

香氣清香稍低;滋味尚鮮稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

800

名前龍井茶(杭州錢龍食品有限公司)

特級(jí)

福棠茶葉專賣

外形扁平輕飄有單片稍低;滋味尚濃醇稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

800

獅峰龍井茶(杭州之江茶葉有限公司?經(jīng)銷商:浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司)

特級(jí)

天貓商城(獅峰茶葉官方旗艦店)

條索尚扁平稍低;滋味欠鮮醇稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

376

中茶龍井茶(杭州藝韻茶業(yè)有限公司)

一級(jí)

中茶世界茶園(中信城店)

條索欠勻稍低;滋味稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

995

更香茗茶龍井(綠茶)(杭州葛元龍茶業(yè)有限公司?銷售商:北京更香寧紅茶葉有限公司)

明前特級(jí)

更香茶莊

香氣稍有陳味稍低;滋味欠鮮稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

1160

憶江南龍井茶(杭州憶江南茶業(yè)有限公司)

二級(jí)

家樂福超市(中關(guān)村廣場(chǎng)店)

感官品質(zhì)相當(dāng)于二級(jí)

1311.8

明杭龍井茶(杭州明杭茶葉有限公司)

特二級(jí)

文帝貢茶

香氣有青氣稍低;滋味欠醇稍低;感官品質(zhì)較低于特級(jí)

1200

八馬茶業(yè)明前龍井(新昌縣綠茶園茶廠?經(jīng)銷商:八馬茶業(yè)股份有限公司)

特級(jí)

八馬茶業(yè)(亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng))

條索稍低;香氣稍低;感官品質(zhì)較低于一級(jí)

1000


3、茶葉中含有茶多酚、咖啡堿、游離氨基酸等多種營養(yǎng)物質(zhì)。茶多酚和咖啡堿的含量越高,越有利于飲用者恢復(fù)精力,有醒腦提神的功效。游離氨基酸的含量越高則茶湯的滋味越鮮,也在一定程度上能說明茶葉使用的原料的鮮嫩度。GB/T 18650-2008標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求水浸出物≥36.0%。水浸出物是茶葉水溶物質(zhì)的總和,一般包括茶多酚、兒茶素、咖啡堿和氨基酸、糖類、果膠等等,是茶湯滋味的綜合體。水浸出物越高,說明茶葉的品質(zhì)越好。

水浸出物較高的6款樣品

商標(biāo)、樣品名稱

等級(jí)

水浸出物(%

茶多酚(%

咖啡堿(%

游離氨基酸(%

張一元龍井茶

特級(jí)

46.9

19.8

3.0

4.7

吳裕泰龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))

特級(jí)

47.3

16.4

3.1

5.1

西湖龍井茶

一級(jí)

47.2

19.0

3.5

8.4

農(nóng)莊有約西湖龍井茶

特級(jí)

46.8

21.7

3.4

4.0

獅峰牌龍井茶

特級(jí)

47.3

22.9

3.9

4.8

茶人嶺明前西湖龍井

一級(jí)

48.0

21.6

3.3

5.4


所檢指標(biāo)均符合標(biāo)準(zhǔn)要求的樣品

商標(biāo)、樣品名稱、生產(chǎn)/經(jīng)銷商

等級(jí)

購樣地點(diǎn)

單價(jià)(元/500g

盧正浩西湖龍井茶(杭州正浩茶葉有限公司)

特級(jí)

天貓商城(天貓超市)

1104

吳裕泰龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))(吳裕泰茶業(yè)(杭州)有限公司?經(jīng)銷商:北京吳裕泰茶葉股份有限公司)

特級(jí)

北京吳裕泰茶莊(興豐店)

1200

云韻龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))(杭州云字茶葉有限公司)

一級(jí)

正興德茶莊(前門店)

1000

中茶西湖龍井茶(杭州藝韻茶業(yè)有限公司)

特級(jí)

中茶世界茶園(中信城店)

5366.67

梅府茗茶西湖龍井茶(杭州品道茶葉有限公司)

明前一級(jí)

茗芳苑茶葉有限公司

1440

農(nóng)莊有約西湖龍井茶(杭州品之堂茶業(yè)有限公司?經(jīng)銷商:北京新樂喬國際貿(mào)易有限公司)

特級(jí)

我買網(wǎng)(農(nóng)莊有約茶莊)

640

御西湖龍井茶(明前系列三)(杭州御牌茗茶有限公司)

特級(jí)

北京二商京華茶莊(長安商場(chǎng)店)

920

梵云西湖龍井茶(杭州云梅茶葉有限公司?監(jiān)制:北京二商京華茶葉有限公司)

特級(jí)

北京二商京華茶莊(大興店)

880

越王村龍井茶(西湖產(chǎn)區(qū))(杭州春云茶葉有限公司)

一級(jí)

杭州巨佳茶葉有限公司

800

茶人嶺明前西湖龍井(杭州瑞茗茶葉有限公司 經(jīng)銷商:廈門茶人嶺電子商務(wù)股份有限公司)

一級(jí)

我買網(wǎng)(自營)

784

八馬茶業(yè)八馬·西湖龍井(杭州三和萃茶葉科技有限公司?經(jīng)銷商:八馬茶業(yè)股份有限公司)

一級(jí)

八馬茶業(yè)(亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng))

1250

貢西湖龍井(杭州西湖龍井茶葉有限公司)

企業(yè)A級(jí)

買茶網(wǎng)(自營)

736

西湖龍井茶(杭州茶廠有限公司)

特級(jí)

天貓商城(天貓超市)

590

張一元龍井茶(杭州余杭區(qū)中泰鄉(xiāng)張家山茶場(chǎng)?北京張一元茶葉有限責(zé)任公司基地)

特級(jí)

北京張一元茶莊(大興區(qū)黃村東大街店)

750

西湖龍井茶(杭州茶廠有限公司)

一級(jí)

啟元茶莊(國瑞購物中心店)

800

名前龍井茶(杭州錢龍食品有限公司)

特級(jí)

福棠茶葉專賣

800

獅峰龍井茶(杭州之江茶葉有限公司
?經(jīng)銷商:浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司)

特級(jí)

天貓商城(獅峰茶葉官方旗艦店)

376

中茶龍井茶(杭州藝韻茶業(yè)有限公司)

一級(jí)

中茶世界茶園(中信城店)

995

更香茗茶龍井(綠茶)(杭州葛元龍茶業(yè)有限公司?銷售商:北京更香寧紅茶葉有限公司)

明前特級(jí)

更香茶莊

1160

憶江南龍井茶(杭州憶江南茶業(yè)有限公司)

二級(jí)

家樂福超市(中關(guān)村廣場(chǎng)店)

1311.8

明杭龍井茶(杭州明杭茶葉有限公司)

特二級(jí)

文帝貢茶

1200

八馬茶業(yè)明前龍井(新昌縣綠茶園茶廠?經(jīng)銷商:八馬茶業(yè)股份有限公司)

特級(jí)

八馬茶業(yè)(亦莊創(chuàng)意生活廣場(chǎng))

1000


比較試驗(yàn)結(jié)果

超市和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)質(zhì)量問題的樣品較多。由于在超市和網(wǎng)上商城銷售的茶葉以禮盒形式居多,消費(fèi)者在購買茶葉時(shí)大多數(shù)情況下是無法看見茶葉包裝內(nèi)的實(shí)物,部分茶葉生產(chǎn)商(或銷售商)也正是利用了這一點(diǎn),通過虛標(biāo)質(zhì)量等級(jí)和虛標(biāo)產(chǎn)地兩種方式來欺騙消費(fèi)者。

一般茶葉專賣通常以老字號(hào)品牌專營店和茶廠直銷專賣店兩種形式為主,消費(fèi)者在買茶時(shí)不僅可以打開查看茶葉的外觀形態(tài),大多數(shù)還可以現(xiàn)場(chǎng)試飲,更注重茶葉的品質(zhì)質(zhì)量和消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。所以建議消費(fèi)者在購買茶葉時(shí)還是到一些實(shí)體店的專柜購買。

消費(fèi)提示

1、龍井茶色澤翠綠,香氣濃郁,甘醇爽口,只有西湖風(fēng)景名勝區(qū)出產(chǎn)的龍井茶能夠稱為西湖龍井,其他產(chǎn)區(qū)則俗稱為浙江龍井:杭州市西湖區(qū)(西湖風(fēng)景名勝區(qū))現(xiàn)轄行政區(qū)域?yàn)槲骱a(chǎn)區(qū);杭州市蕭山、濱江、余杭、富陽、臨安、桐廬、建德、淳安等縣(市、區(qū))現(xiàn)轄行政區(qū)域?yàn)殄X塘產(chǎn)區(qū);紹興市紹興、越城、新昌、嵊州、諸暨等縣(市、區(qū))現(xiàn)轄行政區(qū)域以及上虞、磐安、東陽、天臺(tái)等縣(市)現(xiàn)轄部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域?yàn)樵街莓a(chǎn)區(qū)。

2、普通消費(fèi)者不具備專業(yè)的鑒別能力,購買時(shí)應(yīng)根據(jù)自身需要購買龍井茶,不要盲目追求高等級(jí)、高價(jià)格的茶葉,以免受騙上當(dāng)。

3、消費(fèi)者購買龍井茶應(yīng)保留消費(fèi)憑證,標(biāo)明龍井茶的等級(jí)、價(jià)格等信息,以便出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)有效維護(hù)自身的合法權(quán)益。

4、本次比較試驗(yàn)中,感官品質(zhì)是直接反應(yīng)茶葉品質(zhì)的一個(gè)重要且關(guān)鍵的指標(biāo),直接影響茶葉的價(jià)格,相鄰等級(jí)的龍井茶每500克售價(jià)能相差數(shù)百到上千元,西湖產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的西湖龍井更是價(jià)格高昂,消費(fèi)者可根據(jù)我會(huì)比較試驗(yàn)結(jié)果選購龍井茶產(chǎn)品。

來源:首都建設(shè)報(bào)? ? ?北京茶世界

不得不說的西湖龍井:去哪兒買茶?

又到一年一度采茶季。在杭州,無論你做茶還是不做茶,都無法越過西湖龍井開采、新茶上市這樣的熱門話題。媒體記者,加上大量的新生主力自媒體人士很早就去茶園采風(fēng)捕捉新茶開采的消息了。真正的開采之前,都是茶農(nóng)或是專家依據(jù)茶樹長勢(shì)及天氣氣候變化而出的判斷,消息雜亂,真真假假。近年來,杭州市有關(guān)部門都會(huì)在新茶開采前舉行一個(gè)新聞發(fā)布會(huì),告知一個(gè)官方的開采日。
今年的西湖龍井官方的開采日是3月15日,比去年早了一星期到10天。

我們?nèi)ハ蜍叺姆劢z或合作伙伴的品牌商家問詢,采是采了,但沒有大面積開采!
一些茶農(nóng)茶商說,政府說開采了,總得上山去摘一下,能采的茶芽并不多。3月16日中午,記者在梅家塢“十里瑯珰”牌坊前的一家農(nóng)戶門前看到,結(jié)隊(duì)而歸的采茶女齊口同聲向老板說:沒得采!

伴著采茶舞曲的那一幅幅采茶事茗圖,成為當(dāng)日茗邊頭條的計(jì)劃流產(chǎn)。3月16日茗邊采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)梅家塢的采風(fēng),只是到此一游地走了個(gè)場(chǎng),未能激發(fā)起用鏡頭、用眼睛、用心靈茗邊式的創(chuàng)作激情。
我們也是太急了。這么喜歡茶,沒有必要跟著大家去蹭熱點(diǎn)。

西湖龍井!西湖龍井!這是一張杭州的城市名片!流淌在這座城市居民骨子里的是西湖文化背景下的自豪,沒有一座城市能像杭州這樣與茶靠得這么近,一湖的風(fēng)雅,滿山的爛漫,在春風(fēng)捎來的春的信息里,那一抹新綠新芽,原來是長在心里的。某種程度上,西湖龍井的春茶,便是很多人精神的后花園,無所依憑、無所追憶,一年一度新茶便是最值得的期待與回憶!新茶的開采,也便成了城市的節(jié)日!

我們這樣來詮釋它!


配圖攝影:中茶博 余遵義
圖片描述
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可是!可是的可是,這樣一種全民情結(jié)的城市文化名片資源并沒有轉(zhuǎn)化為全民消費(fèi)的購買力,說茶的氛圍很濃,喝茶的氛圍沒有像武夷巖茶、安溪鐵觀音、普洱茶那樣品鑒成風(fēng)、玩家輩出。西湖龍井物質(zhì)層面的好好壞壞,意見領(lǐng)袖不是來自消費(fèi)層面的玩家與真正的品茗愛好者,而是行業(yè)專家壟斷了意見市場(chǎng)。審評(píng)專家的簽名版,便成了最佳西湖龍井的背書。
在政府層面,把防止假冒作為主要的管理手段,在加工廠裝監(jiān)控、商品貼防偽原產(chǎn)地商標(biāo),在源頭上是管住了屬地的生產(chǎn)企業(yè),但對(duì)散布在全國各地的終端市場(chǎng)有可能存在的假冒行為,沒有行之有效的辦法也像管源頭企業(yè)那樣監(jiān)管到位。過分地把注意力放在真真假假上,真作假時(shí)假亦真,假作真時(shí)真亦假!其實(shí)一張防偽原產(chǎn)地標(biāo)并不能解決所有企業(yè)的誠信問題,政府也沒有必要為有法人主體的企業(yè)產(chǎn)品、品牌做信譽(yù)背書。




這一個(gè)真真假假,讓眾多喜歡西湖龍井的人在信念層面上的咯噔與疑慮消耗了原先美好的購買沖動(dòng),購買的沖動(dòng)在不斷反復(fù)的猶豫中變得沒有了方向,成熟品牌的認(rèn)知,需要就是買它這種不需疑慮的沖動(dòng)!
每年的春天,都會(huì)接到很多茶友的電話,買西湖龍井,買哪家?我們能不經(jīng)思索地說出它的品類代表嗎?貢牌、獅峰、獅牌、盧正浩、西湖牌、御牌、藝福堂、六和塔、頂峰、三和萃……或其他什么牌子?
說不出來,或者底氣不足地說出來,說明西湖龍井茶的企業(yè)子品牌的美譽(yù)度與影響力,還沒有像安溪鐵觀音之八馬,武夷巖茶之武夷星,普洱茶之大益下關(guān)、七彩云南”等那樣具有品類的認(rèn)知度與影響力!
配圖攝影:中茶博 余遵義
  到哪里去買西湖龍井?茶農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式的西湖龍井,大眾的消費(fèi)習(xí)慣,在搶新?lián)屧绲念^采季節(jié),大多數(shù)是選擇去茶村找茶農(nóng)買茶,媒體指向的價(jià)格行情指數(shù)里,也是將茶農(nóng)賣出的價(jià)格作為商品銷售的參考價(jià)格,在媒體曝光下,西湖龍井茶的采購價(jià)格是透明的,今年的頭撥茶的茶農(nóng)價(jià)是4200元/斤,那么商家賣什么價(jià)格呢?按照國際流行的定價(jià)法則,市場(chǎng)終端的價(jià)格是進(jìn)價(jià)的四到五倍?所有的西湖龍井茶的商家有這個(gè)底氣作價(jià)嗎?咬咬牙公開開出超過萬元價(jià)格的極少,張一元、吳裕泰每年開出的零售最高價(jià)每市斤都沒有超過上萬,比之武夷巖茶、普洱茶動(dòng)輒幾萬的價(jià)格,作為全國十大名茶之首的西湖龍井,說實(shí)在的,在源頭產(chǎn)區(qū)的溢價(jià)能力并不高。

  茶農(nóng)們以采制時(shí)間早晚來定價(jià),有點(diǎn)像時(shí)令性搶鮮商品,明前茶貴。其實(shí),品牌企業(yè)要規(guī)?;?jīng)營,產(chǎn)品必須標(biāo)準(zhǔn)化,拼配是必不可少的。在透明的茶農(nóng)收購價(jià)格下,習(xí)慣的定價(jià)法則是傳統(tǒng)批發(fā)買賣的進(jìn)價(jià)順加法則,溢價(jià)能力并不高。但是欣喜地看到了,浙茶獅峰等品牌開始嘗試爆款計(jì)劃,獅峰品牌聯(lián)手西泠印社推出的新品大師匠心中國禮”,這不僅是行使品牌定價(jià)權(quán)的嘗試,更是在文化經(jīng)營層面突破傳統(tǒng)營銷的嘗試。
  
因?yàn)槠放撇粔驈?qiáng)勢(shì),所以游客才會(huì)去茶區(qū)找茶。有時(shí)間有精力有興趣的,去山頭找茶,資深的茶友去熟悉的茶農(nóng)找或預(yù)定,一般的游客很多是被站街的無證導(dǎo)游拉了去專門為游客準(zhǔn)備的商家或定點(diǎn)的茶農(nóng)家買茶,蹲在現(xiàn)炒制的鍋?zhàn)舆叺刃迈r出爐的新茶,總該是真正的西湖龍井好茶了吧?
龍井村、翁家山、楊梅嶺、獅峰山、梅家塢,還有龍塢,長在西湖行政區(qū)168平方公里茶園里的茶叫西湖龍井應(yīng)該不會(huì)有錯(cuò)。一般的消費(fèi)者只知道一個(gè)西湖龍井,只有玩家層面的茶友才會(huì)知道,西湖龍井之下,過去曾經(jīng)有過一級(jí)保護(hù)區(qū)、二級(jí)保護(hù)區(qū)的說法,屬于風(fēng)景區(qū)管轄的是一級(jí)保護(hù)區(qū),現(xiàn)在改叫西湖龍井的核心產(chǎn)區(qū)了,核心產(chǎn)區(qū)的價(jià)格要明顯高于非核心產(chǎn)區(qū)。當(dāng)景區(qū)的人說我是核心產(chǎn)區(qū)時(shí),西湖區(qū)龍塢人便說,龍塢才是西湖龍井茶最大產(chǎn)區(qū),占西湖龍井的七成……這一杯西湖龍井茶啊,即便是在政府管理部門,景區(qū)、西湖區(qū)、乃至杭州市各有各的管理理念與說法,提高到杭為茶都,擦亮西湖龍井作為杭州城市名片的高度,應(yīng)該說區(qū)域公用品牌打造與發(fā)展是缺乏頂層設(shè)計(jì)的,誰都管,有時(shí)是誰都不管,最典型的是西湖龍井的品牌企業(yè)在全國行業(yè)性活動(dòng)的表現(xiàn),他們除參加家門口的杭州茶博會(huì)外,集體缺失參與行業(yè)大活動(dòng)及知名行業(yè)展會(huì),早就成了常態(tài),皇帝女兒不愁嫁的好日子還能過多久呢?企業(yè)子品牌只求保真不求核心競(jìng)爭(zhēng)力專啃老祖宗留下金字招牌的守業(yè)思路,是西湖龍井企業(yè)做不強(qiáng)做不大的主要原因之一。全國十大名茶之首的西湖龍井,總有一天也會(huì)落后于人,區(qū)域公用品牌,市長做,還得市場(chǎng)做,茶產(chǎn)業(yè)模式由屬地茶農(nóng)為主體守業(yè)守土型轉(zhuǎn)向跨界資本融入的打造超強(qiáng)龍頭企業(yè)為主體的市場(chǎng)開拓型,將有效資源效益擴(kuò)大化,真正在市場(chǎng)消費(fèi)終端實(shí)現(xiàn)品牌最大化溢價(jià),才是區(qū)域公用品牌打造的目的與根本!從解決農(nóng)產(chǎn)品的賣難,到追求品牌最大化溢價(jià)的賣好價(jià),這不單單是西湖龍井,而是所有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌再造賦能的使命!
讓賣茶不再難,
讓買茶也不難!


作者孫狀云系茗邊頭條、《茶訊》創(chuàng)始人、主編,中國發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌戰(zhàn)略研究中心專家顧問、研究員。

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