中國青年網(wǎng)懷化11月23日電 (記者 王文壇)“依托茶葉、葡萄、土雞、鄉(xiāng)村旅游等特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社，2020年，我們勞務(wù)用工累計15000人次，其中貧困人口達5500余人次，人均增收7800元?！焙鲜°淞昕h官莊鎮(zhèn)界亭驛村黨支部書記張曉峰介紹說，“勞務(wù)工資加上土地流轉(zhuǎn)金和產(chǎn)業(yè)分紅，高達269萬元，其中貧困戶受益79萬余元?！?/p>
茶旅融合———辰龍關(guān)田園綜合體。中國青年網(wǎng)記者王文壇 攝
以前，界亭驛村卻是遠近出了名的窮村。對美好生活的向往，成為他們世世代代追求的目標(biāo)。
山國水都——沅陵，上扼川黔，下蔽湖湘，被稱為“湘西鎖玥”、“滇黔咽喉”，素有“北有山海關(guān)，南有辰龍關(guān)”之稱。
隨著時代發(fā)展，辰龍關(guān)一度被歷史遺忘，位于關(guān)口要處的界亭驛村，也被歲月“塵封”。
“棲鳥不敢下，豈徒行客稀”，是界亭驛村的真實寫照。
因地勢險峻，地理位置偏僻，界亭驛村總面積13平方公里，耕地面積1921畝，人均面積僅有0.74畝。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)單一，村民收入微薄，是重點貧困村，建檔立卡貧困戶就有102戶411人。
天下辰龍第一關(guān)。中國青年網(wǎng)記者 王文壇 攝
窮則思變。
沅陵盛茶，礙灘為最。茶韻天香，享譽中外。沅陵，是中國生態(tài)有機茶之鄉(xiāng)。礙灘茶，為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。官莊鎮(zhèn)境內(nèi)，曾是南方茶馬古道。
經(jīng)過分析，沅陵縣委、縣政府確立，把辰龍關(guān)文化、礙灘茶和生態(tài)資源融合一體，闖出一條茶旅融合高質(zhì)量脫貧致富之路。
“重重入翠微，云繞馬蹄飛?！?/p>
茶旅融合后，這里綠韻盎然，水韻悠長，美景如畫，集采摘、觀光休閑、民宿度假、特色餐飲等為一體，“金都、林海、茶鄉(xiāng)”相映成趣，“花朝節(jié)”、“茶旅+體育”騎行大賽、“茶文化+研學(xué)游”等活動精彩紛呈，游客紛至沓來，成為來了就不想走的地方。
目前，辰龍關(guān)產(chǎn)業(yè)園茶園面積達1萬余畝。一片茶葉，演繹成茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶旅游融合發(fā)展的新格局。
2018年，界亭驛村實現(xiàn)整村脫貧，2019年村集體收入達98萬，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
湖南省沅陵縣美麗風(fēng)光。資料圖
“當(dāng)初，群眾對茶旅融合是有顧慮的，擔(dān)心把企業(yè)扶持起來了，自己收益得不到保障。后來在政府引導(dǎo)下，政府、村委和企業(yè)達成共識，實施“資源合股、農(nóng)民合作、社會合力、產(chǎn)村一體”的“三合一體”產(chǎn)業(yè)扶貧新模式。通過資源整合，實行股份制，沅陵縣所屬企業(yè)控股51%，界亭驛村集體所屬企業(yè)占股34%，官莊鎮(zhèn)所屬企業(yè)占股5%，經(jīng)營團隊占股10%?！便淞昕h官莊鎮(zhèn)有關(guān)負責(zé)人向【決勝2020】網(wǎng)絡(luò)主題活動采訪團介紹說，“把農(nóng)民和村集體資源變資產(chǎn)，資產(chǎn)變資本，農(nóng)民變股民，政府投資變集體資產(chǎn)，把綠水青山變成了為金山銀山?！?/p>
茶旅融合一體，構(gòu)建融合式業(yè)態(tài)，創(chuàng)辦田園綜合體，把農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)配套、生態(tài)環(huán)境保護等統(tǒng)籌推進，高起點，高質(zhì)量，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建。
湖南省沅陵縣美麗風(fēng)光。資料圖
茶旅融合后的界亭驛村，成為遠近聞名的明星村。
“他們宜工則工、宜農(nóng)則農(nóng)、宜商則商，在田地當(dāng)農(nóng)民，在企業(yè)當(dāng)工人，到商鋪里當(dāng)商人，農(nóng)工商同步發(fā)展，實現(xiàn)了‘人人有活干、家家有錢賺、戶戶是股東’的致富夢?！便淞昕h一位干部介紹說。
近年來，沅陵縣緊緊鎖定脫貧攻堅和全面小康目標(biāo)不動搖，因地制宜，精準(zhǔn)施策，采取產(chǎn)業(yè)獎補、委托幫扶、資產(chǎn)收益等措施，不斷完善帶貧益貧機制，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增收，有力推進脫貧攻堅，讓群眾從口袋‘富起來’到腦袋‘強起來’，努力實現(xiàn)農(nóng)民更富、農(nóng)業(yè)更強、農(nóng)村更美。
湖南省沅陵縣美麗風(fēng)光。資料圖
據(jù)介紹，在沅陵縣，依托生態(tài)資源優(yōu)勢，走茶旅融合發(fā)展之路的國家“3A”及以上田園綜合體達十多家，呈四面開花之勢，全國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范縣更加魅力四射。2019年，茶旅融合收益達16.3億元，惠及16萬多人。
“通過茶旅融合發(fā)展，不僅促進農(nóng)民增收，解決農(nóng)民脫貧致富問題，而且為推進鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化奠定堅實基礎(chǔ)，讓農(nóng)民的獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)?！便淞昕h委書記欽代壽如是說。
據(jù)了解，2015—2019年，沅陵縣實現(xiàn)31046戶109973人脫貧，153個貧困村出列，貧困發(fā)生率由2014年建檔立卡之初的25.54%降到2019年底的0.73%。2019年整縣脫貧摘帽，2020年8月順利通過國家脫貧攻堅普查。
沅陵縣民族文化燦爛多彩，如今，26個民族像石榴籽一樣緊緊地團結(jié)在一起，朝著更高水平的目標(biāo)邁進。
來源： 中國青年網(wǎng)
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沅陵碣灘茶是大湘西地區(qū)茶葉公共品牌“瀟湘”茶的區(qū)域內(nèi)地域商標(biāo)和國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。
“2014年，我們把荒山荒地流轉(zhuǎn)出來，給舒老板種茶?！闭诓鑸@鋤草的麻溪鋪鎮(zhèn)千丘田村建檔卡貧困村民尹元英說，“現(xiàn)在，茶葉種上了，舒老板又請我們來幫她管理，就像在我們村建了一個‘綠色銀行’，村民們的收入都跟著漲了，日子過的越來越好，大家都非常高興?！?/p>
然而，村民口中的“綠色銀行”正是舒琿于2014年建成的500畝標(biāo)準(zhǔn)化示范茶園基地。說到舒琿，大家都會說她是一個不忘初心的茶人，十八載歲月，只為給大家?guī)硪槐貌?。她專心研發(fā)制作的“鳳嬌碣灘茶” 、“鳳嬌碣灘紅” 、“鳳嬌白牡丹”將國內(nèi)外大獎攬入懷中。舒琿的科研成果榮獲2018年湖南省科技進步三等獎，2019年“鳳嬌碣灘茶”成為“中國-非洲經(jīng)貿(mào)博覽會”唯一指定會議用茶。同時，舒琿更是一個心懷大愛的公益人，多年來積極參與扶貧，通過開荒種茶，先后帶動了近5000名建檔立卡貧困村民脫貧致富。
湖南省沅陵碣灘茶業(yè)有限公司董事長舒琿
當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶交付茶葉
復(fù)興碣灘茶，開創(chuàng)“鳳嬌”夢
舒琿出生于教師家庭，早年在企業(yè)從事財務(wù)管理工作，是一名優(yōu)秀的會計師。一次偶然的機會，她毅然辭去長沙優(yōu)越的工作，回到家鄉(xiāng)，投身到茶產(chǎn)業(yè)。2011年3月，舒琿大膽籌資收購公司，并更名為“湖南省沅陵碣灘茶業(yè)有限公司”，自己擔(dān)任公司董事長兼總經(jīng)理，開始了她復(fù)興碣灘茶的“鳳嬌”夢想。
幾年來，公司在沅陵縣城設(shè)立了旗艦店，在懷化市區(qū)設(shè)立了銷售中心，在長沙、深圳、北京等地培養(yǎng)了經(jīng)銷商;使“鳳嬌”碣灘茶市場占有率快速增長。2012年公司啟動了電子商務(wù)項目，在淘寶建立了沅陵縣第一家茶葉類企業(yè)店鋪，建立了企業(yè)微店，并與中遠海運、12306等央企電子商務(wù)平臺建立了合作關(guān)系。2016年，她在深圳組建了電子商務(wù)運營團隊，創(chuàng)立了天貓鳳嬌旗艦店，全力開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，當(dāng)年實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷售500萬元。2017年，公司代工產(chǎn)品出口香港、越南等地區(qū)，年銷售額達到150多萬美金。今年年初，由沅陵縣和惠農(nóng)網(wǎng)共同打造的區(qū)域公用品牌“沅生原味”正式發(fā)布，沅陵碣灘茶業(yè)成為第一批獲得授權(quán)的企業(yè)，助力縣域經(jīng)濟發(fā)展。
目前，公司有中高級管理人員28名，茶園面積3萬畝，標(biāo)準(zhǔn)化示范茶園500畝，擁有湖南省先進的綠茶全自動清潔化生產(chǎn)線，是懷化市唯一一家擁有互聯(lián)網(wǎng)和出口渠道的茶企，也是懷化市唯一一家有著省級、市級碣灘茶工程技術(shù)研究中心的高新技術(shù)企業(yè)。同時，公司還成為了全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地、全國巾幗扶貧示范基地、湖南省農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園、邊銷茶認定企業(yè)。其所產(chǎn)產(chǎn)品問鼎了國內(nèi)外多項大獎，2019年更是拿下中國茶葉最高獎項“大金獎”，湖南省僅有兩家茶企獲此殊榮。2019年，“鳳嬌碣灘茶”成為“中國-非洲經(jīng)貿(mào)博覽會”指定接待用茶，并作為國禮贈送給非洲53個國家的政要和貴賓。同年，公司又實現(xiàn)了碣灘茶品牌產(chǎn)品出口日本。
企業(yè)資質(zhì)榮譽
巾幗助脫貧，山民共遠航
“載著山民去遠航”是沅陵碣灘茶業(yè)的企業(yè)愿景，也是舒琿的創(chuàng)業(yè)初心。舒琿在公司成立了巾幗脫貧辦公室，并親自擔(dān)任巾幗脫貧行動總指揮，積極主動與政府、村級組織對接，選定幫扶對象，明確幫扶內(nèi)容，開展了貧困家庭調(diào)查摸底、走訪慰問等活動，把“鳳嬌碣灘茶產(chǎn)業(yè)園”基地選在了國家深度貧困村——麻溪鋪鎮(zhèn)馬家村，輻射周邊千丘田、馬家、仰溪鋪、文家坪4個村。公司流轉(zhuǎn)45戶貧困人口85畝土地建設(shè)優(yōu)質(zhì)茶園，每年為當(dāng)?shù)卮迕裨黾恿鬓D(zhuǎn)收入10萬元。同時與4個村的1260名貧困人口簽訂了幫扶協(xié)議，重點包幫625名貧困婦女脫貧增收。舒琿的扶貧模式得到了社會各界和媒體的一致好評，市縣婦聯(lián)也多次現(xiàn)場參觀學(xué)習(xí)舒琿的茶葉扶貧模式。
舒琿在公司成立了巾幗脫貧辦公室，幫助貧困人口尤其是貧困婦女脫貧增收
沅陵碣灘茶業(yè)還落實產(chǎn)業(yè)幫扶，承擔(dān)了沅陵麻溪鋪鎮(zhèn)、筲箕灣鎮(zhèn)、涼水井鎮(zhèn)、沅陵鎮(zhèn)、荔溪鄉(xiāng)的3331名貧困人口的扶貧任務(wù)，與幫扶對象簽訂了五年幫扶協(xié)議，每年給貧困人口分紅53.29萬元。2015年,沅陵碣灘茶業(yè)積極參加“百企幫百村”活動，幫扶文家坪村貧困戶242人開發(fā)茶園300畝，使其中29名貧困人口從2018年開始受益，每人每年增收400元以上。2019年, 公司贊助5萬元，幫扶文家坪村肖高意、劉程秀等20戶村民發(fā)展養(yǎng)蜂產(chǎn)業(yè)，目前已養(yǎng)中蜂200桶，戶均年增收2000元。
同時，舒琿帶動茶葉企業(yè)和合作社共同發(fā)展。2013年以來，先后在官莊、麻溪鋪、五強溪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)推行“土地流轉(zhuǎn)、吸納就業(yè)、配股分紅、訂單回購”方式，直接帶動沅陵親情農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司、輝煌茶葉專業(yè)合作社等14家企業(yè),直接幫扶2400人，其中建檔立卡貧困戶248人，種植茶葉7000畝。從2018年開始，這些農(nóng)戶每人每年實現(xiàn)增收千元以上。通過培管茶園、采茶、制茶等用工，幫扶麻溪鋪鎮(zhèn)貧困人口265人，實現(xiàn)增收80萬元，人均增收3000元。
2018年，舒琿被沅陵縣委、縣政府表彰為“最美扶貧人”。領(lǐng)到榮譽證書時,舒琿說：“拿著這個紅本本兒，不僅是一份榮譽，更是一份沉甸甸的責(zé)任?！?/p>
(來源：北國網(wǎng))
風(fēng)華正茂 風(fēng)起瀟湘
湖南茶人“中流擊水 浪遏飛舟”
桑木扁擔(dān)輕又輕
我挑擔(dān)茶葉出山村船家他問我是哪來的客我湘江邊上種茶人……
《挑擔(dān)茶葉上北京》是一首湖南民歌，創(chuàng)作于1960年，由作曲家白誠仁譜曲，詩人葉蔚林作詞，湘籍歌唱家何紀(jì)光演唱。
1959年，毛主席回韶山，尤愛喝家鄉(xiāng)古法自制的“煙香茶”。為了表達對毛主席的崇敬之情，于是創(chuàng)作了一首“勤勞質(zhì)樸的農(nóng)民肩挑茶葉，頭戴斗笠，興致盎然地從湘江邊搭船去北京，送茶葉給敬愛的毛主席”情景的歌曲，通過歌詞中“種茶人”和“船家”的對話問答的敘述，生動展現(xiàn)了人民群眾對毛主席的無限崇敬和愛戴之情。歌曲一經(jīng)傳唱，就轟動樂壇，迅速傳遍了神州大地。時至今日，依然傳唱不衰。
橘子洲，因一位偉人在這里種下紅色革命的種子而聞名，青年毛澤東藝術(shù)雕塑展示著毛主席胸懷大志、風(fēng)華正茂的形象，“問蒼茫大地，誰主沉浮”的豪邁詞句激勵著一代又一代湖湘兒女奮發(fā)向上，蓄志進取!
2023年是偉大領(lǐng)袖毛澤東主席誕辰130周年，也是黨的二十大后的開啟之年，更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復(fù)興之年。
敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人，“到中流擊水，浪遏飛舟”!站在橘子洲頭，瞻仰偉人青年塑像，再度唱響“挑擔(dān)茶葉上北京”， 用三湘四水五彩茶香，表達對毛主席的敬仰和深情!
“我們是湘江邊上種茶人 我們是毛主席的故鄉(xiāng)人”
當(dāng)年，湖湘茶人一首“挑擔(dān)茶葉上北京”，唱響了億萬人民對黨、對偉大領(lǐng)袖的熱愛以及火熱的建設(shè)激情。進入新時代，為響應(yīng)習(xí)近平總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召，湖南茶人隆重舉行“三茶統(tǒng)籌看湖南 挑擔(dān)茶葉上北京”湘茶大會，推進湘茶出湘，全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化，肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興’新使命，打響“五彩湘茶”集群品牌，努力開拓湘茶消費市場，推動千億湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為新時期鄉(xiāng)村振興賦能添力!這既是湖南茶人在新時代創(chuàng)新發(fā)展、勇于擔(dān)當(dāng)、開創(chuàng)未來的一件大事，也是踐行鞏固拓展脫貧成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的一件盛事。
02
品牌強農(nóng) 振興鄉(xiāng)村
茶業(yè)湘軍勇挑重擔(dān)
茶祖在湖南，茶源始三湘。秉承湘茶悠久的歷史，良好的基礎(chǔ)，湖南茶人積極投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興廣袤的田野。在省委、省政府正確領(lǐng)導(dǎo)和省人大、省政府、省政協(xié)的高度重視和大力支持下，作為湖南省十大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一的湖南茶產(chǎn)業(yè)，已進入發(fā)展“快車道”，綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、白茶多茶類同步發(fā)展，碣灘茶、湖南紅茶、保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、常寧塔山茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅等品牌競相綻放，呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，截至2022年底：湖南省茶園面積達到345萬畝，產(chǎn)量32萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元，綜合產(chǎn)值1051億元。湖南茶業(yè)作為湖南農(nóng)業(yè)一張靚麗的名片，對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用，為構(gòu)建茶葉品牌建設(shè)新格局，釋放茶葉科技新動能，探索茶葉產(chǎn)業(yè)富民新模式，強力推動我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在全面鄉(xiāng)村振興進程中實現(xiàn)跨越、作出新貢獻。
03
茶香悠悠 集聚橘洲
一路北上 擔(dān)茶進京
5月28日，由湖南省供銷合作總社、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省文化和旅游廳、湖南省商務(wù)廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局、湖南省貿(mào)易促進委員會、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會主辦，湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省茶葉學(xué)會、湖南省茶葉品牌建設(shè)促進會、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、湖南省黑茶商會、湖南省茶文化研究會、湖南省茶葉研究所等承辦的“挑擔(dān)茶葉上北京-湘茶大會”在長沙橘子洲舉行。省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅、省人大財經(jīng)委副主任、預(yù)算委主任歐陽煌、省人民政府二級巡視員唐仁春、省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任 楊利凱、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長龔昕、省工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員劉石鼎、省公安廳二級巡視員陳祥松、十三屆全國政協(xié)委員、省供銷合作總社原一級巡視員李云才、省供銷合作總社原副巡視員、省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成等省直廳局領(lǐng)導(dǎo)出席本次大會，湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱代表主辦方致辭，省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔(dān)茶葉上北京”湘茶大會正式啟動。省直廳局相關(guān)處室負責(zé)人、沅陵縣政協(xié)主席、茶葉產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金、保靖縣副縣長劉文武、湘潭市茶葉辦主任牛峰等茶葉主產(chǎn)市縣領(lǐng)導(dǎo)、省市縣茶葉行業(yè)組織負責(zé)人、參加活動的公共品牌企業(yè)代表及中央、省市媒體共150余人與會。
△省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔(dān)茶葉上北京”湘茶大會正式啟動
△湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱致辭
據(jù)楊利凱主任介紹，至2022年底全省茶園面積達到345萬畝，產(chǎn)量32萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元，綜合產(chǎn)值1051億元，瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶多個茶類品牌競相綻放、同步發(fā)展，呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用，成為湖南農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片。他表示，主辦“挑擔(dān)茶葉上北京” ，就是深入貫徹落實習(xí)近平總書記“三茶統(tǒng)籌發(fā)展”重要指示精神和省委省政府決策部署的具體行動，以期通過深入挖掘湘茶文化，講好五彩湘茶品牌故事，創(chuàng)新宣傳營銷手段，營造更多的活動亮點，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋風(fēng);通過湖南茶產(chǎn)業(yè)、文化、科技全方位宣傳報道和重大活動全媒體營銷，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影響力、拓展擴大“五彩湘茶”消費市場，加快“五彩湘茶”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，促進千億湘茶高質(zhì)量發(fā)展，打造“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的典型案例。
中共中央候補委員、中國工程院院士劉仲華因參加重要會議沒能出席現(xiàn)場活動，他通過視頻致辭對活動舉行表示祝賀，并對碣灘茶進行了全面詮釋，對2022全國紅茶公共品牌價值評估211.9億元、位居全國第二的“湖南紅茶”公共品牌建設(shè)成績給予高度肯定，對保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅、常寧塔山茶等分別做了經(jīng)典評述與推介。他表示，“百年恰是風(fēng)華正茂，繼續(xù)奮斗正當(dāng)其時”。2023年是偉大領(lǐng)袖毛澤東主席誕辰130周年，也是黨的二十大后的開啟之年，更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復(fù)興之年。當(dāng)年，湖湘茶人一首“挑擔(dān)茶葉上北京”，唱響了億萬人民對黨、對偉大領(lǐng)袖的由衷熱愛和火熱的建設(shè)激情。站在新的時代背景下，為響應(yīng)習(xí)總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召、貫徹落實黨的二十大會議精神和中央、省委省政府1號文件精神與部署，敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人，再次唱響“挑擔(dān)茶葉上北京”，肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興”新使命，再次邁上“五彩湘茶”千億特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程，彰顯湖湘茶人砥礪前行、踔厲奮發(fā)的時代精神風(fēng)采。
△沅陵縣政協(xié)主席、茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金發(fā)布“貢茶妹”IP形象
啟動儀式上，碣灘茶全新IP形象“貢茶妹”在啟動儀式上驚艷亮相，其形象靈感來源于碣灘茶故事中“撿妹”、“鳳嬌”的人物形象，通過IP形象設(shè)計解讀，傳遞了沅陵茶好景美，熱忱歡迎全國人民來沅陵品茶、旅游的誠摯邀請。
大會現(xiàn)場，來自“碣灘茶”“湖南紅茶”“保靖黃金茶”“石門銀峰”“常寧塔山紅”“桑植白茶”“張家界莓茶”“新化紅茶”“韶山紅”等品牌代表進行了集中推介及展示展銷。
04
全程創(chuàng)新營銷 講好湘茶故事
整個活動中，來自三湘四水湖南各地極具特色的代表茶企，帶來了他們的特色產(chǎn)品進行展銷，線下宣推營銷，線上邀請網(wǎng)紅帶貨直播，線上線下平臺加持，立體式出擊，廣開湘茶營銷之路，擴大營銷效果。
啟動儀式后，“挑擔(dān)茶葉上北京”將乘G74一路向北，從長沙出發(fā)，沿京廣高鐵大動脈途經(jīng)武昌、鄭州、石家莊最后入京，安排湘茶達人、網(wǎng)紅隨行，全程視頻跟拍，列車廣播唱響“挑擔(dān)茶葉上北京”，列車每到達一個站點，隨行記者與“挑擔(dān)茶葉上北京”官方直播間進行現(xiàn)場連線，講述“五彩湘茶”沿途故事，助力官方直播間上直播帶貨，持續(xù)擴大活動影響、吸粉更多消費者，達成品牌、流量、營銷三贏。
結(jié)合“2023北京國際茶展”將于6月9-12日在北京展覽館舉行，為借助節(jié)會提升冠名、支持品牌的宣傳效果，擴大整個活動在中國茶界的影響力，將在“2023北京國際茶展”上進行“挑擔(dān)茶葉上北京”五彩湘茶展示展銷，并舉辦沅陵碣灘茶專場推介會、湘茶品牌集體推介會，與此同時擬同期在人民大會堂舉行 “挑擔(dān)茶葉上北京-‘五彩湘茶’匯報會”主題活動及“五彩湘茶”(湖南紅茶) 進駐新發(fā)地等“產(chǎn)銷對接”活動。
在建黨百年、全民實現(xiàn)小康的大背景下，以“紅心向黨 不忘初心”為主題，以源于湖南、唱響大江南北的“挑擔(dān)茶葉上北京”為主線，將“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展”的成果及紅色土地上茶文旅康養(yǎng)的蓬勃興起與品牌強農(nóng)、產(chǎn)業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興使命與初心串聯(lián)起來，進行廣泛傳播，構(gòu)筑主流媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+創(chuàng)意媒體+自媒體等多維度傳播，講好“五彩湘茶”品牌集群故事，深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新發(fā)展格局，創(chuàng)新營銷方式，大力拓展湘茶市場，促進千億湘茶持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，為鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興作出新的積極貢獻。
來源：湖南茶業(yè)
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