今日高考。小編在這里先祝各位學(xué)子旗開得勝，金榜題名!
緊張的3天高考一結(jié)束，等待你們的將是超長的假期?？陕眯?，也可宅家。如果你愛喝茶，不妨看看這幾部非主流茶電影。盡管沒有美國好萊塢大片那么酷炫吸睛，但可以很文藝!
專門記錄茶的電影很少，它多以配角出現(xiàn)，今天，我們就來看看，與茶有關(guān)的電影有哪些。電影與茶，好似是一個新的世界，美好而具有詩意。
茶館中看世態(tài)百味圖
《茶館》(1982年)
導(dǎo)演：謝添
簡介：說起有有關(guān)茶的電影，最先聯(lián)想到電影的恐怕就是《茶館》。本片曾獲1983年第3屆中國電影金雞獎特別獎、文化部1982年優(yōu)秀影片獎特別獎。
世紀(jì)之交，古老的中國正迎來前所未有的巨大變革。老態(tài)龍鐘的大清王朝搖搖欲墜，六君子的鮮血無法阻止歷史車輪的滾動，老北京城的上空風(fēng)云變幻，波譎云詭。影片圍繞這樣背景下的一個京城茶館——裕泰茶館在三個歷史時期的興衰和其間交錯出現(xiàn)的不同人物的命運，反映了舊社會人民所經(jīng)歷著的種種苦難。
影片《茶館》在體現(xiàn)原著精神的時候，以生動的銀幕形象，顯示了一個人生真理：對待生活，斗爭比妥協(xié)有出路，主人公“裕泰”老板王利發(fā)的生活道路，為這條真理作出生動的注釋。
喝茶版的人鬼情未了
《愛有來生》(2009年)
導(dǎo)演：俞飛鴻
簡介：由俞飛鴻導(dǎo)演，并攜手段奕宏一起主演的電影《愛有來生》，雖然從電影名字中看不出與茶有何關(guān)系，但在影片中茶卻成了重要的起承因素。
影片多次出現(xiàn)泡茶的鏡頭，沉甸甸的茶壺，抓進壺中的茶葉，表面看只是電影中不經(jīng)意的點綴而已，但于結(jié)尾處，正是曾經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)的那一句“茶涼了，我去給你續(xù)上”縈繞在觀眾心中幾日難去。
歷經(jīng)轉(zhuǎn)世也無法完成的愛，如同那一杯漸漸冷去的茶，不免令人暗里唏噓。
日本茶道祖師的悲歌
《利休》(1989年)
導(dǎo)演:敕使河原宏
簡介：利休是日本著名的茶道祖師，但最終卻因為理想與性格上的差異死在豐臣秀吉的手里，在茶道的歷史上留下一抹血痕。
這部電影豐滿的塑造了利休，讓大家了解這樣一個日本茶道的始祖，擁有怎樣的人生，又是怎樣走向終結(jié)。
一杯綠茶的愛情
《綠茶》(2003年)
導(dǎo)演：張元
簡介：姜文與趙薇主演的電影《綠茶》，可說是以茶釋愛的代表作品。
不停相親的比較文學(xué)專業(yè)女碩士吳芳(趙薇)每次和相親對象約會時都會點一杯綠茶，在與新的相親對象陳明亮(姜文)約會時，她告訴對方點綠茶的原因是曾被一名叫朗朗(趙薇)的女孩告知，從一杯茶可以預(yù)測一個人的愛情……
好了，可以去看看趙薇和姜文。
顏值最高!看戶田惠梨香和周渝民《斗茶》(2008年)
導(dǎo)演：王也民
簡介：據(jù)史料記載，“斗茶”，源于唐，而盛于宋，關(guān)于斗茶的作品早有留傳于世者，如宋代茶人唐庚的《斗茶記》和同朝代范仲淹的《和章岷從事斗茶歌》等。如今這一蘊含著中國千年茶文化的特殊競技活動，被日本和臺灣的影人合力搬上了大銀幕，于是含有日本茶道文化的電影《斗茶》誕生了。
電影以陸羽和他的《茶經(jīng)》開篇，黑瓷茶具泡黑金茶的斗茶場面穿插其中，將中國茶文化與日本茶道融合在一起，結(jié)尾道出茶人真理：怎樣才能做出最好的茶?
二戰(zhàn)中的殘酷和意式幽默
《和墨索里尼喝下午茶》(1999年)
導(dǎo)演: 佛朗哥?澤菲雷里
簡介：二戰(zhàn)期間，一群不同文化背景的婦女每天都要到英國駐意大利使館同大使夫人喝茶，本片講的就是她們的故事。
影片中多次出現(xiàn)英國式茶飲的場面，并以茶具被摔壞表現(xiàn)平靜生活的終結(jié)，故事本身不新鮮，甚至過于戲劇化，不過意式幽默將一切過度的drama調(diào)和得恰到好處，缺失的交代也顯得不那么重要。戰(zhàn)爭的創(chuàng)傷、成長的苦難在人格堅韌之下無非都是無病呻吟的配角。
7
“人走茶涼”的完美演繹
《菊花茶》(2000年)
導(dǎo)演：金琛
簡介：本片曾獲上海和莫斯科大學(xué)生電影節(jié)獎。菊花茶，在影片中一直是條清晰的主線。電影本身講的只是淡淡的愛情,但是兩位主演的羈絆卻延續(xù)了下去,這是起點,結(jié)局我們也已經(jīng)知道。在時間的角度上，現(xiàn)實冰冷又強大，讓人無奈。
人走茶涼，那句簡單質(zhì)樸的“有我呢”是否還時常會在耳畔回響……
產(chǎn)茶鎮(zhèn)文藝小清新宣傳片
《茶色生香》(2006年)
導(dǎo)演：孟奇
簡介：《茶色生香》講的故事發(fā)生在湖北產(chǎn)茶鎮(zhèn)——谷城五山鎮(zhèn)。每年陽春三月，這里花紅茶綠，人聲鼎沸，茶葉的豐收讓茶農(nóng)們忙得喘不過氣來。他們就跑到城里的勞動力市場找人來當(dāng)采茶工，以質(zhì)論價，按量付錢。
電影講了發(fā)生在采茶期間的愛情故事，通過對茶人愛情的演繹，反映了新時期茶園人的生活和思想，帶有濃厚的地方廣告色彩，不過通篇干凈清新，輕松自然，算茶主題電影中的佳作。
尋個美麗的茶園洗滌心靈
《龍頂》(2009年)
導(dǎo)演：任釗萱
簡介：我國第一部以林改為背景、以茶葉為題材的電影《龍頂》。
“認為錢是最重要的”市儈之人，通過一方龍頂茶園，滌蕩了自己那顆已經(jīng)市儈的心，對人生有了新的感悟，找到了自我。影片中反復(fù)出現(xiàn)美麗茶園，以及杯中茶葉上下飛舞的特寫，展示了茶人精神上的美好追求。
“假裝”是電影的最詳盡
紫砂壺制作過程解析
《壺王》(2010年)
導(dǎo)演：潘鏡丞
簡介：這是一部以茶器——紫砂壺為主題的電影，名字就叫做《壺王》。
影片通過虛構(gòu)的故事來反映紫砂人一代一代的傳承和追求，展示了紫砂的獨特魅力，以及紫砂壺里所反映出的紫砂藝人的大藝大德。影片在展開茶器文化的同時，還著重強調(diào)了“做壺先做人”的深刻道理。
影片不乏大量紫砂制作的細節(jié)鏡頭，展示了許多精湛工藝。
以茶為主題的電影不多，茶往往是作為電影中一個沉默的配角出現(xiàn)，鏡頭特寫時，給人和諧唯美之感，有時間，看看這些電影，一杯茶，一種心情，一種態(tài)度。
來源：茶道傳媒
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(《吃茶去》雜志)“女人的香水，男人的綠茶”成了一種擋不住的誘惑。
香水給女人們烙印上了唯美艷麗的色彩，而綠茶給大男人們標(biāo)簽上了一個美好寧靜的向往，時尚的消費潮流無不標(biāo)志著一個成功而有魅力的男人，生活的品位與心境如何，并不取決于市場經(jīng)濟中擁有的金錢、名車豪宅以及官場仕途中的榮耀與富貴，而日常生活中的一點一滴的茶事，能夠透視出你的五臟六腑……那就是讓男人為之心動的一杯綠茶啊!
在常人眼中，茶葉是止渴消暑的飲料佳品。但女人和小孩子們青睞的不是很多，因為她沒有可樂、雪碧、健力寶那種隨意性和以甜奪人的口味解饞，總是有個先苦后甜的慢工夫。若一個男人要是愛上綠茶，那至少要費十多年的時光，尤其是人到中年以后，通過數(shù)年來的品茶悟道，在大喜大悲，大徹大悟中保持心靜如水，榮辱不驚，愉快的度過好每一天，這就是綠茶為伴的溫馨時光。
有時候，命運是和幾片茶葉聯(lián)系在一起的。綠茶能給人帶來這種健康的心理和人生，我對此有著親身的體會。上個世紀(jì)九十年代初期，我從寶雞一個山區(qū)小縣來到古城西安打拼時，追逐捕捉著都市快餐文化，一時迷惑不解的猜測，真不亞于劉姥姥進了大觀園。這時，從日本、韓國、臺灣、香港等地刮來的茶文化清風(fēng)，無不蕩漾在長安古城的各處角落。我想，自己不抽煙，且適量飲酒，喝茶百利而無一害，又能與文化結(jié)合，多好的事情，是一種可遇而不可求的慢生活選擇。
我開始品茶，首改過去農(nóng)家娃喝茶，只喝價廉無味的粗茶，而更注重茶葉的品質(zhì)。陜南紫陽富硒茶、午子仙毫名茶等就成為首選茶葉。而每年春夏之際，至少要去幾趟產(chǎn)茶的地方，親歷那里的人文環(huán)境，耳聞目睹茶鄉(xiāng)變遷，親手采制綠油油的茶葉，分享它帶來的快樂。秦巴南部的漢中、安康、商洛等茶區(qū)，成了我快樂的老家。由于此地?zé)o工業(yè)污染，常年高山云霧，雨量充沛，氣候濕潤，是種茶、采茶、賞茶、飲茶的仙境之地，尤其是那獨有的寺觀禪道，風(fēng)花雪月，小橋流水，美女似茶的詩情畫面，無不勾引得一個文人墨客，自然會產(chǎn)生出青山攜女采茶樂的一種纏綿的情意來。
綠茶是剔透的，且有養(yǎng)生的魔法。為了喝上一杯好茶，我?guī)缀跖鼙榱岁兡系乃挟a(chǎn)茶縣區(qū)，品嘗過上百個名茶。常喝綠茶讓人上癮，天長日久也改變了我的容顏，這成了天大的奇跡。偶爾有一天，我的女兒無意中有了一個驚喜的發(fā)現(xiàn)，她告訴我說：“爸爸，你額頭上的棒棒面不見了!……”
女兒是父親的“小棉襖”，她所說的“棒棒面”，意思是我額頭上一直留有多少年來的皺紋，由于抬頭紋路太深，有時我在生氣中眉頭一皺，就鼓起一道道深痕。小時候，我常把她抱在懷里用頭哄她玩，她不時用她那雙幼嫩的小手在抓銜我的額頭皮，說這是“棒棒面”，童言無忌，我還不到落有皺紋的年輪，為何如此衰老啊!
我出生于上個世紀(jì)六十年代初期，正是國家“三年困難時期”，農(nóng)家生活的艱難，讓兒女們就像是田野里的一束野草閑花，有你不多，無你不少，任其生長。我自小就飽嘗過了體弱多病，缺醫(yī)少藥，無錢治病等方面的折磨，未成年就成了勞動者，干起了沉重的農(nóng)活，加上好不容易遇到了改革開放政策的機遇熬成國家人，有了一碗飯吃，但工作上又不是那么的舒心如意。人生路上的風(fēng)霜雪雨，常沖擊得我沮喪無懶，這種憂愁的心境，就像魔鬼用一把殺人不見血的軟刀子，在我額頭上殘忍的往下割，留下了難以想象的紋路傷痕。那年那月，貧窮落后，常是吃不飽飯，誰知茶何物，喝的是白涼水。即是對茶有了朦朧的印象，就是看到了經(jīng)濟富裕的城市人家的生活印象。
時光不居，歲月如歌，這是一個開放包容的時代，人們都在追求談?wù)撝腋?，我認為快樂是人的最高幸福，而幸福的指數(shù)既有精神上的也有物質(zhì)上的享受，兩者要平衡。單說消除我額頭上的皺紋，也全歸功于這10多年平常的心態(tài)與飲茶。我春夏秋冬，從不用化妝品，更不光顧美容院。惟一愛好就是品茶參與茶文化有關(guān)的社會活動。一口水也離不開茶，所以家里和辦公室里，都備有充足的名茶名壺與茶杯。出差途中，茶葉與杯從不分離，茶藝館茶市場，茶書畫廊常是我眷戀的地方，讓茶幾乎把我融化了。日復(fù)一日，年復(fù)一年，靠茶生活終于消除掉了我額頭上的皺紋，茶葉中的保健理療作用，全都浸透了我的饑膚，起到了美容防病的效果，說給誰也不信，然而事實卻如此。
在市井氣息彌漫，生活壓力巨大的今天，似乎有了陰勝陽衰的趨勢，男人成了“難人”，有的借酒消愁愁更愁，剪不斷來理還亂。傷不起，抽煙酗酒讓男人衰老，喝茶養(yǎng)生讓男人理性。我是屬性“經(jīng)濟實用性男人”，可能是人清如茶吧，讓我接觸到了全國各地許多美艷風(fēng)情的茶藝小姐，一起品茶，一起閑聊，傾訴心語，不知不覺中倒讓她們詢問起我的年齡來，當(dāng)我剛一報出，她們是信非信，還要我的身份證，進行一番查驗后驚嘆道：“呵，你看上去咋這么年輕，還有一魔鬼身材!”……文朋詩友們與我聚會，說我太瀟灑了，能夠享受到美女們沖泡的佳茗，難得氛圍、佳人和環(huán)境，讓人無比的輕松愉快，真讓人有些度年如秒的感嘆。有位曾經(jīng)讓我多次培訓(xùn)過的茶藝小姐曾作詩說道：“我點擊整個春天，看到了你的笑臉/我復(fù)制你的笑臉，粘貼在我的心間/我下載我的思念，把它另存為永遠/我打開我的手機，給你最好的祝愿——茶人健康快樂!”……如此情真意切的心語，這是掏錢也買不來的。有時我走在大街和出差的途中，不時會遇見到許多同志朋友，大家評說我心胸開闊，不給人以老氣橫秋的感覺。我說這歸功于茶道的啟迪，是大自然界最好的圣靈仙草——芳香的茶葉，在我杯中慢慢的舒展開來了，碧綠的，褐黃色的，還有那鮮紅的湯色等，常沖泡著我一顆年輕的心，讓我心靈充滿著陽光!
茶詩茶藝茶生活，喝茶的故事更是撲朔迷離。難怪女作家金仁順獨特感受著書《綠茶》，讓少男少女用此來檢驗愛情。她說：“很多時候，她真的相信茶葉能說話。相信自己聽見了茶葉說的話。那些神奇而又神秘的綠葉子，既簡單，又復(fù)雜”……這就是中國茶文化現(xiàn)象，讓影星姜文與趙薇傾情演繹的電影《綠茶》，那情深深、雨濛濛的畫面上展示出“如果兩個人的世界是一杯茶水，陳明亮和吳芳是杯底的茶葉，而朗朗就是沖茶的水。水決定了茶葉旋轉(zhuǎn)的方向、交纏的方式和沉浮的節(jié)奏”……隨著奪目的畫面不斷轉(zhuǎn)換，有誰能說不愛綠茶含情脈脈的美呢?這正是——
“冼盡古今人不倦，將至醉后豈堪夸”……
(摘自2014年第6期《吃茶去》雜志;作者：韓星海)
喜茶首部微電影《橘》
喜茶首部微電影《橘》在其微信“視頻”號中推出。這是SKU升級的另一種玩法。在CoCo，在奈雪，在更多的茶飲品牌中，以視頻為產(chǎn)品宣傳已成一種時尚。茶飲 “影畫”時代，品牌開啟多點觸達。——by Kuaibao
喜茶首部微電影《橘》在其微信“視頻”號中推出，時長3分58秒。點贊數(shù)2307個，留言88條。
該品牌視頻號內(nèi)共計16個作品，《橘》是第二個點贊破千的作品。上一個則是以喜茶江門首店為背景的短視頻，點贊數(shù)量為1803個。
喜茶提前點映預(yù)告
雖然在《橘》的結(jié)尾處我們不難看出這是喜茶為其新品“爆汁大橘”所精心拍攝的宣傳片，但在拍攝手法與故事情節(jié)上，都如同在看一部溫情電影。而非簡單的宣傳品或者推廣廣告。
喜茶善意求善的做一個視頻，究竟為何?我們看著這部“電影”，慢慢聊。
01
喜茶微電影背后 茶飲SKU的升級戰(zhàn)略
喜茶首部微電影《橘》
去年，餓了么、口碑聯(lián)合中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布了《2020新茶飲研究報告》。在產(chǎn)品端的總結(jié)中，這樣敘述：2018年底，新茶飲單店平均單品數(shù)僅為40個;從2019年6月到2020年6月，單店的單品數(shù)量持續(xù)保持在70-80個區(qū)間中。
以某茶飲品牌為例，一方面新增了楊枝甘露、水果酸奶等新品;另一方面焦糖奶茶、布丁奶茶等原有老品被類似新品所替代。其價格增長，則有KU升級的影響。
如何理解SKU升級，我們以喜茶的新品“爆汁大橘”來闡述。
喜茶新品“爆汁大橘”
橘子做飲品在行業(yè)內(nèi)有，但因橘子的價格以及橘子罐頭等品類，讓橘類飲品的市場價值因人而異。
試想，僅僅是簡單的告知這款橘子的產(chǎn)地、選料要求，制作工藝的精細、原料搭配的求精，或者是味道的鮮爽，還是難以被部分對橘子價值有“偏見”的消費者所認同。
但，喜茶的“爆汁大橘”售價為28元，超越了多肉芒芒甘露27元、生打椰椰芒25元定價。這一背后，讓不少消費者認知其價值，除了產(chǎn)品的描述，還與這部微電影有關(guān)。
關(guān)于新品，喜茶這樣描述，甄選當(dāng)季“春見”柑橘，手剝現(xiàn)制，肉質(zhì)飽滿多只，融合鮮爽綠妍茶湯，搭配鮮嫩桂花凍與Q彈脆啵啵，酸甜沁口。
僅是這樣，作為常規(guī)的產(chǎn)品介紹，或許能讓對橘子情有獨鐘的消費者所心動，但如何讓更多的人愛上橘，喜茶放了大招。
視頻以“打工人”生活代入，以主人公、橘子、阿公為故事主線，核心背景是親情隨著年齡的增長、工作的繁瑣，不經(jīng)意間會照顧不周。但有時，簡單的一個物、一個動作就能讓記憶重回，喚醒塵封心靈的親情、感動。
就是這樣一個簡單的故事，70/80后課本中《背影》般的故事，讓橘得到了升華。視頻最后一段“你是否也想起了，那給你剝橘子的人?”然后是新年限定、爆汁大橘的展示，讓看視頻的人回憶起小時候吃橘子的情景，回憶起剝橘子的人。
喜茶首部微電影《橘》
視頻以“打工人”生活代入，以主人公、橘子、阿公為故事主線，核心背景是親情隨著年齡的增長、工作的繁瑣，不經(jīng)意間會照顧不周。但有時，簡單的一個物、一個動作就能讓記憶重回，喚醒塵封心靈的親情、感動。
就是這樣一個簡單的故事，70/80后課本中《背影》般的故事，讓橘得到了升華。視頻最后一段“你是否也想起了，那給你剝橘子的人?”然后是新年限定、爆汁大橘的展示，讓看視頻的人回憶起小時候吃橘子的情景，回憶起剝橘子的人。
此時，喜茶的這杯“爆汁大橘”不再是一杯飲品，而是一根情感紐帶，用情感連接消費者，用情感賦予產(chǎn)品溫度，這也就是喜茶常說的“與消費者共鳴”。
以情感為紐帶
對于喜茶而言，SKU的升級也不僅是工藝、原料的基礎(chǔ)層面，更是產(chǎn)品文化、理念的植入。這是SKU升級的另一種玩法。
喜茶以視頻為產(chǎn)品宣傳的方法非個案，在CoCo、在奈雪，在更多的茶飲品牌中，都已成為一種時尚。
02
茶飲 “影畫”時代 品牌開啟多點觸達
CoCo在2020年推出芋圓牛奶時，也推出了類似視頻。視頻中，小男孩與媽媽進店購買奶茶，在點單時媽媽點了一杯芋圓牛奶，但小男孩要了兩杯。
Coco推出的視頻
拿到奶茶后，小男孩奔跑出了門店，送給了正在打掃衛(wèi)生的清潔工。視頻最后點題“鮮芋芋圓牛奶，溫暖整個宇宙”。
在奈雪的視頻號中，記錄了該品牌邀請青年藝術(shù)家與“深圳市自閉癥研究會”開展的一堂特別的美術(shù)課。這些“來自星星的孩子”們的畫作被收藏在奈雪線上公益畫廊，只需1元即可收藏作品，收入將捐給公益組織。
奈雪的茶線上公益畫廊
此時，通過視頻，無論是產(chǎn)品、還是品牌都在視頻中得到了全新的展現(xiàn)。聲音、畫面的配合，消費者可以感受品牌的不同一面，這些都將讓品牌的形象與其價值感得到更立體的解讀。
在過往的行業(yè)發(fā)展中，品牌們使用圖片、文字的創(chuàng)作，在微信公眾號、微博、宣傳海報上與消費者建立聯(lián)系。
隨著短視頻的深入人心，以及短視頻平臺的多元化、普及化，都在為茶飲品牌們提供更為豐富的產(chǎn)品宣傳渠道及手段。
奈雪的茶“美術(shù)課”
聲音、畫面、文字、圖片，多過多維的表現(xiàn)手法與情感側(cè)重，正在高密度的數(shù)字化空間中，給予消費者對品牌、品牌產(chǎn)品展開多觸點感知。
用這些觸點，誰更能觸發(fā)消費者心底的情感，越易提升品牌價值。而品牌的“拉鋸戰(zhàn)”將再一次展開，其核心則是SKU的多維度升級。
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* 本文經(jīng)中國飲品快報(ID: zgypkb)授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系出處。
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