做好產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，打造茶葉品牌離不開(kāi)宣傳工作支撐。
作為月活躍用戶(hù)12億的超級(jí)APP，到微信上開(kāi)設(shè)品牌公眾號(hào)是規(guī)模企業(yè)的必選項(xiàng)。今天的內(nèi)容，筆者帶大家看看8個(gè)代表性茶葉品牌公眾號(hào)在2020年的運(yùn)營(yíng)概況。
8個(gè)品牌公眾號(hào)：天福茗茶、竹葉青峨眉高山綠茶、小罐茶、CHALI茶里、下關(guān)沱茶、八馬茶業(yè)+、徽六茶業(yè)、吉普號(hào)JEEPUER。
01 公眾號(hào)概況
本文對(duì)比分析的品牌微信公眾號(hào)為其服務(wù)號(hào)。因?yàn)榉?wù)號(hào)不會(huì)被折疊，且服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)使用權(quán)限較多，有利于企業(yè)進(jìn)行深度會(huì)員運(yùn)營(yíng)。
從公眾號(hào)公司主體來(lái)看，7個(gè)茶葉品牌都選擇品牌商標(biāo)隸屬公司，僅有天福選擇其他經(jīng)營(yíng)主體。因?yàn)樘旄楦酃芍靼迳鲜泄?，其在?guó)內(nèi)一直采用多公司主體營(yíng)運(yùn)策略。
從公眾號(hào)注冊(cè)時(shí)間來(lái)看，茶葉品牌注冊(cè)時(shí)間大多都在微信流行的早期注冊(cè)，但八馬2020年4月新上微信服務(wù)號(hào)。
注：公司為公眾號(hào)注冊(cè)主體，新榜指數(shù)為近一周
從公眾號(hào)活躍粉絲數(shù)來(lái)看，小罐茶35.68W>八馬23.10W>天福22.54W>茶里14.88W>吉普號(hào)5.35W>竹葉青3.86W>下關(guān)沱茶3.08W>徽六6513。竹葉青最早布局微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，但其公眾號(hào)活躍用戶(hù)數(shù)偏少。因?yàn)楫a(chǎn)品SKU少和客單價(jià)高?
從公眾號(hào)近一周新榜指數(shù)來(lái)看，下關(guān)沱茶632.7>小罐茶626.1>天福624.5>茶里618.6>八馬520.0>竹葉青497.9>吉普號(hào)453.2 >徽六444.8。下關(guān)沱茶最近表現(xiàn)好，主要是其發(fā)布2021“生肖賀歲茶”。
02 公眾號(hào)年度閱讀和點(diǎn)贊總量
2020年，8個(gè)茶葉品牌公眾號(hào)年度閱讀總量和點(diǎn)贊總量有何變化?
從公眾號(hào)閱讀總量來(lái)看，天福104W+>竹葉青88 W+>小罐茶75 W+>茶里74 W+>下關(guān)沱茶17 W+>八馬15 W+>吉普號(hào)6 W+>徽六3 W+。
從公眾號(hào)點(diǎn)贊總量來(lái)看，天福4882>茶里4757>竹葉青3802>小罐茶2265>下關(guān)沱茶1125>八馬1078> 徽六351>吉普號(hào)260。
注：4個(gè)品牌暫無(wú)同比數(shù)據(jù)
從公眾號(hào)閱讀/點(diǎn)贊來(lái)看，小罐茶331.1>竹葉青231.5>吉普號(hào)230.8>天福213.0>茶里155.6>下關(guān)沱茶151.1>八馬139.1> 徽六85.5。小罐茶排在第一位，說(shuō)明關(guān)注“小罐茶”人群數(shù)量仍在高位。
03 公眾號(hào)年度發(fā)文情況
微信服務(wù)號(hào)推文，1個(gè)月只能發(fā)4次，1年最多可發(fā)48次;單次最多可發(fā)8篇內(nèi)容，1年最多可發(fā)384篇內(nèi)容。
2020年，8個(gè)茶葉品牌發(fā)文情況如何?
從公眾號(hào)篇均閱讀量來(lái)看，茶里1.25W>竹葉青1.22W>天福1.17W>小罐茶0.89W>下關(guān)沱茶0.55W>八馬0.35W>吉普號(hào)0.12W>徽六0.07W。
從公眾號(hào)發(fā)布天數(shù)來(lái)看，竹葉青46天>小罐茶、茶里45天>徽六44天> 天福39天>吉普號(hào)34天>下關(guān)沱茶30天>八馬29天。
從公眾號(hào)發(fā)布次數(shù)來(lái)看，竹葉青47次>小罐茶、茶里46次>徽六44次> 天福40次>吉普號(hào)34次>下關(guān)沱茶30次>八馬29次。
對(duì)比公眾號(hào)發(fā)布天數(shù)和發(fā)布次數(shù)來(lái)看，竹葉青、小罐茶、茶里和天福有1天發(fā)布2次的情況存在。即存在發(fā)文之后刪除，當(dāng)天重發(fā)的情況。
從公眾號(hào)發(fā)文篇數(shù)來(lái)看，天福89篇>小罐茶84篇>竹葉青72篇>茶里59篇>吉普號(hào)52篇>徽六45篇>八馬43篇>下關(guān)沱茶31篇。
從公眾號(hào)原創(chuàng)篇數(shù)來(lái)看，品牌給內(nèi)容打“原創(chuàng)”標(biāo)簽較為謹(jǐn)慎，小罐茶、八馬和徽六打“原創(chuàng)標(biāo)簽”推文數(shù)量甚至為0。
這主要是因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)文，原創(chuàng)會(huì)涉及到內(nèi)容、字體、設(shè)計(jì)樣式等多個(gè)維度。品牌企業(yè)為了規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的法律訴訟和賠償問(wèn)題，慎重打原創(chuàng)。
04 公眾號(hào)年度爆文
相較于頭部新中式茶飲企業(yè)，經(jīng)營(yíng)原葉茶的規(guī)模品牌公眾號(hào)少有10萬(wàn)+內(nèi)容。8個(gè)茶品牌，僅有茶里于2020年11月初發(fā)布“明星大使”主題文章超過(guò)10萬(wàn)閱讀量。
從公眾號(hào)爆文閱讀量來(lái)看，茶里10W +>天福3.61W>竹葉青3.59W>小罐茶3.41W>八馬1.70W>下關(guān)沱茶1.32W>吉普號(hào)0.32W> 徽六0.30W。
從公眾號(hào)爆文點(diǎn)贊量來(lái)看，茶里516>竹葉青140>小罐茶10> 天福795>下關(guān)沱茶51>八馬32>徽六24>吉普號(hào)11。
從公眾號(hào)爆文標(biāo)題及發(fā)布時(shí)間來(lái)看，公眾號(hào)爆文選題要貼近“春茶、雙11、傳統(tǒng)節(jié)日、茶葉科普、產(chǎn)品發(fā)布和公司大事”等關(guān)鍵詞。
此外，僅有竹葉青早上發(fā)文多，大部分茶葉品牌公眾號(hào)發(fā)文習(xí)慣時(shí)間是集中在下午17:00—21:00。
05 公眾號(hào)年度熱詞
品牌最想傳遞給消費(fèi)者什么內(nèi)容?從公眾號(hào)年度熱詞，可一窺企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)布局和動(dòng)作!
天福2020年度熱詞Top5：天福、茗茶、世紀(jì)、鐵觀音、沖泡。
竹葉青2020年度熱詞Top5：竹葉青、春茶、春意、葉青、世博。
小罐茶2020年度熱詞Top5：小罐、大師、獅峰、中國(guó)茶、明前。
八馬2020年度熱詞Top5：馬茶、鐵觀音、茶敘、恩施、安溪。
茶里2020年度熱詞Top5：香港、荃灣、CHALI、屯門(mén)、茶里。
吉普號(hào)2020年度熱詞Top5：吉普、體驗(yàn)店、春茶、專(zhuān)賣(mài)店、體驗(yàn)。
下關(guān)沱茶2020年度熱詞Top5：沱茶、下關(guān)、滑竹梁子、保塘、青子。
徽六2020年度熱詞Top5：瓜片、六安、春茶、老火、泡茶。
總的來(lái)看，茶葉品牌營(yíng)銷(xiāo)尤愛(ài)春茶這個(gè)關(guān)鍵詞，經(jīng)營(yíng)綠茶的竹葉青最重視“春”。作為袋泡原葉茶品牌，茶里主要是在強(qiáng)調(diào)自己線下門(mén)店、品牌理念、產(chǎn)品風(fēng)味。
此外，從關(guān)鍵詞也可以看出企業(yè)給消費(fèi)者建立認(rèn)知的重點(diǎn)。其中，竹葉青是冠名世博，小罐茶是“大師”標(biāo)簽，八馬圍繞高端“茶敘”發(fā)力。
小結(jié)
從8個(gè)茶葉品牌微信公眾號(hào)(服務(wù)號(hào))在2020年表現(xiàn)來(lái)看，有2點(diǎn)值得注意。
1)“天福茗茶”閱讀總量和點(diǎn)贊總量位居第一，上市公司天福還是實(shí)力雄厚。從公眾號(hào)閱讀總量同比2019年來(lái)看，“CHALI茶里”同比增加266.92%，“天福茗茶”同比增加25.31%;“小罐茶”同比減少24.42%，“徽六茶業(yè)”同比減少19.64%。
從公眾號(hào)點(diǎn)贊總量同比2019年來(lái)看，“CHALI茶里”同比增加107.37%，“天福茗茶”同比增加14.23%;“徽六茶業(yè)”同比減少29.52% ，“小罐茶”同比減少8.71%。
值得注意的是，小罐茶點(diǎn)贊帶動(dòng)閱讀最多。若小罐茶旗下高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品能夠進(jìn)一步破圈，其公眾號(hào)內(nèi)容傳播效果可能會(huì)快速提升。
2)“竹葉青峨眉高山綠茶”注冊(cè)時(shí)間最早，2013年6月;“八馬茶業(yè)+”注冊(cè)時(shí)間最晚，2020年4月。
八馬公眾號(hào)注冊(cè)最晚?在筆者看來(lái)，這和八馬正在努力推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化目標(biāo)關(guān)聯(lián)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化，前提是要實(shí)現(xiàn)所有業(yè)務(wù)在線，依賴(lài)于微信服務(wù)號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)在線閉環(huán)正成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。
八馬線上業(yè)務(wù)是自營(yíng);線下業(yè)務(wù)有自營(yíng)和加盟，加盟為主。早期管理粗放，現(xiàn)在隨著公司整體業(yè)務(wù)規(guī)模和終端銷(xiāo)售渠道快速增加，亟需實(shí)現(xiàn)全渠道業(yè)務(wù)在線來(lái)提高效率。
微信服務(wù)號(hào)是業(yè)務(wù)在線載體之一，所以重新規(guī)劃上線“八馬茶業(yè)+”。此外，竹葉青也于2020年12月下旬與第三方數(shù)據(jù)科技公司簽約，2021年戰(zhàn)略重點(diǎn)就是打造新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化。
值得注意的是，微信除了公眾號(hào)之外，視頻號(hào)成為宣傳和轉(zhuǎn)化的增量渠道。新的一年，你怎么看茶葉品牌公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)?
注：本文有參考網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料。
近年來(lái)，新式茶飲日益火爆，大到大型商超，小到街頭巷尾，茶飲店可謂是遍地開(kāi)花。新式茶飲市場(chǎng)擁有巨大的潛力和廣闊的前景，已然成為創(chuàng)業(yè)投資者熱議的風(fēng)口，在這樣的背景下，有茶@你茶飲品牌強(qiáng)勢(shì)入局茶飲市場(chǎng)，成為業(yè)內(nèi)備受矚目的焦點(diǎn)。
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公開(kāi)資料顯示，2000年全國(guó)的奶茶店數(shù)量還不足千家，而2020年已經(jīng)激增至70萬(wàn)家。茶飲行業(yè)近年來(lái)的迅猛發(fā)展可謂是有目共睹。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國(guó)茶飲行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)綜合飲品店銷(xiāo)售額達(dá)600億元，同比增長(zhǎng)14.29%，預(yù)計(jì)2021年，綜合飲品銷(xiāo)售額有望突破700億元；數(shù)據(jù)還表明我國(guó)一二線城市的茶飲門(mén)店整體增速放緩，而三四線城市的門(mén)店則增速飛快，這說(shuō)明新式茶飲在下沉市場(chǎng)擁有較為廣闊的發(fā)展空間。有茶@你選擇在這個(gè)利好的形勢(shì)下進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)，是一個(gè)非常明智的選擇。
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隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，單一的傳統(tǒng)茶飲品類(lèi)已經(jīng)很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，健康美味兼具創(chuàng)意的飲品受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。有茶@你緊跟茶飲市場(chǎng)變革的潮流，以鳳凰單樅、阿薩姆紅茶、錫蘭紅茶等六大茶葉作為基底，采用麻薯、水晶愛(ài)玉、奶酪等創(chuàng)新食材，打造出麻薯系列、水晶鮮果茶、奶酪杯以及波波冰等多個(gè)系列的高人氣爆款產(chǎn)品，絕佳的口味在行業(yè)內(nèi)是獨(dú)具特色的存在。除了坐擁百余款美味產(chǎn)品，有茶@你在視覺(jué)設(shè)計(jì)上也別具匠心，以具有社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)符號(hào)@為主要元素，加入“貓”的靈感設(shè)計(jì)，打造出一個(gè)讓人過(guò)目不忘的品牌超級(jí)符號(hào)，深受茶飲消費(fèi)者的喜愛(ài)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2020年娛樂(lè)圈已經(jīng)有400多位明星參股或合伙進(jìn)軍餐飲行業(yè)，薛之謙、陳赫、趙麗穎、韓寒、孟非、吳昕等均在列。明星效應(yīng)可以給門(mén)店帶來(lái)大量的曝光和流量，因此，有茶@你特邀當(dāng)紅演員王智作為品牌形象代言人，無(wú)論是《夏洛特?zé)馈防锏摹芭袂镅拧保€是《乘風(fēng)破浪的姐姐》以及當(dāng)下熱播的《演員請(qǐng)就位2》等綜藝節(jié)目，王智的表現(xiàn)都獲得了觀眾的一致認(rèn)可。王智的加盟，無(wú)疑為品牌注入了超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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在日新月異的茶飲市場(chǎng)，擁有過(guò)硬的品牌實(shí)力和不斷創(chuàng)新的精神才能勢(shì)如破竹，顯而易見(jiàn)有茶@你就是這樣一個(gè)品牌，未來(lái)，會(huì)有更多門(mén)店出現(xiàn)在全國(guó)各大城市，讓我們一起見(jiàn)證它掀起的茶飲新潮流。
六年前，喜茶創(chuàng)始人聶云宸曾在接受媒體采訪時(shí)明確表示，喜茶不開(kāi)放加盟，然而六年后的喜茶，卻迎來(lái)了“打臉”時(shí)刻。
近日，喜茶在關(guān)停“喜小茶”的同時(shí)，首次官宣開(kāi)放加盟，被稱(chēng)作奶茶史上“最嚴(yán)”的加盟條款。
入局喜茶會(huì)是一門(mén)好生意么？喜茶這類(lèi)新茶飲的加盟方式相比傳統(tǒng)茶企存在什么異同？茶品牌加盟體系還能往哪些方面升級(jí)發(fā)展？
縱覽各大茶企加盟模式，“說(shuō)茶”帶大家一探究竟。
△圖片來(lái)源：喜茶微博
41.3萬(wàn)基礎(chǔ)費(fèi)用之外
加盟喜茶的四道關(guān)卡
加盟喜茶，需要滿(mǎn)足哪些條件？
可以先來(lái)算一筆賬。從喜茶公布的事業(yè)合伙費(fèi)用說(shuō)明表來(lái)看，加盟開(kāi)一家喜茶，最基本的單店合作服務(wù)費(fèi)5萬(wàn)、單店首次培訓(xùn)費(fèi)4萬(wàn)、設(shè)計(jì)費(fèi)+委托測(cè)繪費(fèi)+工程管理費(fèi)總計(jì)2.3萬(wàn)、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)使用費(fèi)2萬(wàn)，保證金3萬(wàn)、設(shè)備費(fèi)15萬(wàn)起、裝修費(fèi)用10萬(wàn)起等等。
這些林林總總的費(fèi)用按最基礎(chǔ)來(lái)計(jì)算達(dá)41.3萬(wàn)元，其中不包含制茶原材料的采購(gòu)成本、門(mén)店店租的支出、雇傭人工的費(fèi)用和后期收入的金額抽成等。粗略估算，要想開(kāi)一家喜茶店，前期的實(shí)際投入可能得達(dá)到60、70萬(wàn)元以上。
△圖片來(lái)源：HEYTEA喜茶微信公眾號(hào)
滿(mǎn)足了資金條件只是基礎(chǔ)，想加盟喜茶仍需邁過(guò)四重關(guān)卡：
一先做店員再開(kāi)店
能接受為期3個(gè)月的喜茶全職培訓(xùn)及考核（2個(gè)月的直營(yíng)店各崗位全職工作考核+1個(gè)月的管理進(jìn)階、商圈分析、門(mén)店選址等經(jīng)營(yíng)類(lèi)考核）。
二資深的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)
有自己的核心團(tuán)隊(duì)，或擁有5年以上企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。過(guò)去三年在意向合伙區(qū)域有過(guò)市場(chǎng)工作或從商的經(jīng)歷，熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，擁有優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源。
三全身心投入門(mén)店運(yùn)營(yíng)
成為合伙人后仍能保持初心，親自參與門(mén)店經(jīng)營(yíng)。愿意將喜茶作為唯一事業(yè)，全身心投入品牌的業(yè)務(wù)發(fā)展。
四坐擁超百萬(wàn)資金基礎(chǔ)
能提供100萬(wàn)以上合法現(xiàn)金或等同可變現(xiàn)資產(chǎn)證明，并獨(dú)立對(duì)門(mén)店進(jìn)行投入
△圖片來(lái)源：HEYTEA喜茶微信公眾號(hào)
雄厚資金、充足經(jīng)驗(yàn)、身體力行的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐……或許是根源于對(duì)品牌調(diào)性統(tǒng)一與產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守，喜茶對(duì)加盟合伙人的要求相當(dāng)嚴(yán)格。加盟歷時(shí)的考核周期，同樣需要花費(fèi)大量時(shí)間，前期篩選加上中期培訓(xùn)考核和后期選址裝修的時(shí)間，第一批加盟店的落地，預(yù)計(jì)至少也要等到2023年開(kāi)春后了。
相比以喜茶為代表的新茶飲品牌加盟合作形式，傳統(tǒng)茶企的加盟，則呈現(xiàn)出一種全然不同的景況。
傳統(tǒng)茶品牌與新茶飲品牌
存在哪些加盟差異點(diǎn)？
在茶行業(yè)，目前開(kāi)放加盟的傳統(tǒng)連鎖茶品牌，多是依托旗艦店的加盟模式，也有部分茶品牌會(huì)開(kāi)放產(chǎn)品售賣(mài)專(zhuān)柜的合作形式。一起來(lái)具體看看部分直接公開(kāi)信息的茶企們的加盟要點(diǎn)。
華祥苑的加盟合作模式根據(jù)門(mén)店定位和規(guī)模的不同，劃分為社區(qū)店、標(biāo)準(zhǔn)店、國(guó)繽店、會(huì)所店四類(lèi)。對(duì)于加盟店有著統(tǒng)一門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)、統(tǒng)一培訓(xùn)，開(kāi)放新店培訓(xùn)營(yíng)（免費(fèi)培訓(xùn)，免費(fèi)住宿）。
△說(shuō)茶制表信息來(lái)源：華祥苑招商手冊(cè)
八馬茶業(yè)對(duì)加盟伙伴采用全流程幫扶，會(huì)提供8大開(kāi)店支持，包括選址支持、門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)支持、培訓(xùn)支持、招聘支持、調(diào)貨支持、智能門(mén)店終端、新品研發(fā)定制。
△說(shuō)茶制表信息來(lái)源：八馬茶業(yè)招商信息
竹葉青加盟以專(zhuān)賣(mài)店形式開(kāi)展，無(wú)加盟費(fèi)，但對(duì)首批貨款有一定的要求門(mén)檻，同時(shí)也提出了合作加盟需要滿(mǎn)足的5大前提條件。
△說(shuō)茶制表信息來(lái)源：竹葉青官網(wǎng)
中茶廈門(mén)公司加盟要求門(mén)店60㎡在以上，加盟費(fèi)用上，加盟費(fèi)5萬(wàn)、保證金2萬(wàn)、首批訂貨15萬(wàn)。同時(shí)開(kāi)業(yè)會(huì)贈(zèng)送價(jià)值5萬(wàn)元的開(kāi)業(yè)禮包，對(duì)按照統(tǒng)一VI進(jìn)行門(mén)店裝修的，會(huì)提供最高5萬(wàn)元的裝修補(bǔ)貼。
△說(shuō)茶制表信息來(lái)源：中茶廈門(mén)公司
武夷星加盟在政策上要求加盟合同3年一簽，保證金3萬(wàn)元，加盟金3萬(wàn)元（免收），同時(shí)對(duì)統(tǒng)一規(guī)范也有一定要求。
△說(shuō)茶制表信息來(lái)源：武夷星茶業(yè)有限公司
從這些官方與媒體公開(kāi)渠道披露的加盟信息來(lái)看，傳統(tǒng)茶企加盟與喜茶加盟的差異主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：
投入占比一邊重貨款，一邊重裝修
傳統(tǒng)茶品牌加盟的資金占比大頭大都在于——茶葉貨款，這便與喜茶品牌加盟前期對(duì)設(shè)備、裝修的高投入迥然相異。
入局門(mén)檻高低不同
喜茶的加盟需要有充足的資金，同時(shí)對(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與品牌認(rèn)同的要求也很高，或許更適合有一定底氣的資深市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者。傳統(tǒng)茶企的加盟條件則相對(duì)寬裕，根據(jù)門(mén)店定位的不同劃分不同要求，完善的全程經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)機(jī)制即便是“小白”也會(huì)相對(duì)容易入局。
門(mén)店運(yùn)營(yíng)要求迥異
傳統(tǒng)茶企的經(jīng)營(yíng)并未限制加盟者一定要完全投入門(mén)店經(jīng)營(yíng)之中，而喜茶則要求加盟者需要全身心投入，親自參與門(mén)店經(jīng)營(yíng)。
從國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)思路
看茶品牌加盟體系升級(jí)落腳點(diǎn)
傳統(tǒng)茶企加盟形式與新茶飲加盟形式孰優(yōu)孰劣，或許不能簡(jiǎn)單的非黑即白判別，他們都有結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)之處。而如果想要進(jìn)一步“升級(jí)”加盟運(yùn)營(yíng)體系，或許可以參考下國(guó)際品牌的加盟模式。
在加盟上，門(mén)店遍布全球的麥當(dāng)勞尤其具備發(fā)言權(quán)。
麥當(dāng)勞餐廳分為直營(yíng)店與特許經(jīng)營(yíng)店兩類(lèi)。特許經(jīng)營(yíng)店就是加盟店，特別之處在于特許經(jīng)營(yíng)方式是轉(zhuǎn)讓一家已在營(yíng)運(yùn)中的成熟麥當(dāng)勞餐廳，不需要加盟者自行選址。直白來(lái)說(shuō)就是賣(mài)經(jīng)營(yíng)權(quán)，這樣能最大限度地做到統(tǒng)一口味、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一用餐體驗(yàn)，確保所有麥當(dāng)勞門(mén)店都實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。
△圖片來(lái)源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)
加盟店的標(biāo)準(zhǔn)化是所有開(kāi)放加盟的品牌避不開(kāi)的核心問(wèn)題，參考麥當(dāng)勞用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)規(guī)范，喜茶用3個(gè)月的考核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)控，傳統(tǒng)茶品牌也應(yīng)該基于行業(yè)特色進(jìn)一步嚴(yán)控品質(zhì)達(dá)到品牌品質(zhì)調(diào)性的統(tǒng)一性。
同時(shí)，在未來(lái)茶品牌體系的升級(jí)發(fā)展上，如何帶動(dòng)所有經(jīng)銷(xiāo)商一同穩(wěn)步獲利？如何鑄就有歸屬感和成長(zhǎng)性的加盟體系？這些都是值得茶人們持續(xù)思考的問(wèn)題。
對(duì)于茶業(yè)加盟你還有哪些建議與看法，歡迎在評(píng)論區(qū)和茶友們一同探討。
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