原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

宜牌紅茶

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萬里茶道背景下“宜昌宜紅”品牌建設研究

萬里茶道是17世紀在歐亞大陸興起的一條重要國際商道和經(jīng)濟文化交流通道,中國南方的茶葉在漢口匯集,向北經(jīng)蒙古國抵達俄羅斯,再延伸至歐洲各國。鄂西湘北武陵山茶區(qū)是萬里茶道的重要茶產(chǎn)區(qū),宜昌是萬里茶道重要節(jié)點城市、宜紅茶核心原產(chǎn)地。近代以來,宜紅茶通過萬里茶道輸往西方,促進了地方經(jīng)濟發(fā)展和中外經(jīng)濟文化交流。

隨著“一帶一路”倡議和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進,復興萬里茶道為宜昌紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新契機。為進一步做大做強茶產(chǎn)業(yè),宜昌提出突破性發(fā)展紅茶產(chǎn)業(yè),重振宜紅雄風,打造“宜昌宜紅”品牌新名片應運而生。

茶產(chǎn)業(yè)是宜昌的重要特色和支柱產(chǎn)業(yè),“宜昌宜紅”品牌建設必將對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生強大的帶動作用。開展萬里茶道背景下“宜昌宜紅”品牌建設研究,對于宜昌茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展有著很強的現(xiàn)實意義,同時對其他地方茶品牌建設和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有一定參考價值。

01

“宜昌宜紅”品牌的發(fā)展歷程

1、鄂西紅茶的起源

一般認為,中國工夫紅茶源自福建武夷山,其制茶技術隨后傳到其他茶區(qū)。鄂西山區(qū)自古產(chǎn)茶,新的紅茶工藝的傳入,催生了當?shù)貎?yōu)質紅茶的誕生。清道光(1821~1850)年間,廣東茶商鈞大福帶領江西技工到五峰漁洋關傳授紅茶技術,并設莊收購精制紅茶轉運出口。咸豐甲寅年(1854)高炳三、光緒丙子年(1876)林紫宸等廣東茶商先后到鶴峰縣改制紅茶,精制后經(jīng)漁洋關轉運漢口出口,漁洋關成為鄂西有名的紅茶市場。在鄂西五峰、鶴峰等茶區(qū),至今還留有當年廣東商人采辦紅茶的遺址遺存。

2、宜紅茶的成名

鄂西生產(chǎn)紅茶最初是將紅毛茶運到漢口,經(jīng)過精制后再銷給外商,可能是出口貿易中需要品牌,便有了“宜紅茶”之名,并在漢口、上海茶市得到認可。1892年廣東茶商盧次倫在湖南石門縣宜市松柏坪建“泰和合茶號”制茶工廠,最先使用“宜紅茶”品牌。1933年前后,湖北省銀行多次帶領江浙等地茶商和制茶技工來五峰漁洋關開設茶號,將紅茶定名為“宜紅茶”,并正式成為鄂西湘北交界的五峰、鶴峰、長陽、石門四縣茶區(qū)的區(qū)域公用茶品牌。

3、宜紅茶的盛衰

1876年《中英煙臺條約》簽訂,宜昌成為對外通商口岸,宜紅茶出口速增,產(chǎn)區(qū)推廣到鄂西、湘西的十幾個縣,量多質佳,暢銷海外。1937年上?!渡陥蟆访枋觯骸昂币瞬粠a(chǎn)紅茶,在兩湖紅茶中得天獨厚,有許多地方,且與祁紅相近,英倫茶商向亦注意?!边@樣,宜紅茶融入到世界茶葉貿易體系。

新中國成立后,宜紅茶貿易由湖北省供銷社下屬的中國茶葉公司中南區(qū)公司獨家經(jīng)營,并使用“宜紅”茶商標。該公司在宜昌成立“宜紅區(qū)收購處”,在《中蘇貿易協(xié)定》簽訂后向蘇聯(lián)及東歐出口。當時,宜紅茶在國外市場口碑很高,但產(chǎn)量和發(fā)展受到當時經(jīng)濟體制的制約。1951~1997年,宜紅茶主管單位多次變更,從湖北省茶麻進出口公司到湖北省茶麻總公司以及湖北歸真茶業(yè)集團公司,1996年注冊“宜紅”商標,2012年建立宜紅茶業(yè)股份有限公司。出口經(jīng)營單位的屢變,使“宜紅”品牌在上世紀90年代后期跌入低谷。一直專注生產(chǎn)宜紅茶的湖北老字號宜都茶廠也幾度更名,1998年改制成立湖北宜都市宜紅茶業(yè)有限公司(2009年更名湖北宜紅茶業(yè)有限公司),在商標上僅被特許使用“宜”牌紅茶商標。

4、“宜紅”品牌的回歸

2012年,宜都市宜紅茶協(xié)會注冊“宜昌紅茶”和“宜紅工夫茶”地理標志商標,遭到當時持有“宜紅”商標的湖北錦合國際貿易有限公司反對。2017年北京市高等法院終審判決,駁回上訴。這樣注冊20年之久“宜紅”商標失效,“宜紅”品牌回歸歷史產(chǎn)地宜昌。

2016年8月,“萬里茶道與一帶一路學術會議”在湖北五峰舉行;2018年5月,以“線路與文化”為主題的第三屆宜紅古茶道學術研討會在宜都召開。2018年初,宜昌市政府將打造“宜昌宜紅”城市新名片寫入政府工作報告;5月,“宜昌宜紅”茶被國際茶葉委員會授予“世界經(jīng)典紅茶”稱號。2019年6月,“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布,推出全新品牌形象。

宜紅古茶道是萬里茶道的重要一環(huán),茶文化遺產(chǎn)豐富。宜紅茶復興、宜紅古茶道申遺,寄托著宜昌茶人的不懈追求與美好向往。如今,中蒙俄三國聯(lián)合以“萬里茶道”申報世界文化遺產(chǎn),“宜昌宜紅”品牌正努力譜寫萬里茶道再出發(fā)的新華章。

02

“宜昌宜紅”品牌的現(xiàn)狀分析

1、取得了明顯成績

政府主導,規(guī)劃引領

堅持“政府主導、協(xié)會運作、社會參與、集合發(fā)展”原則,按照“公用品牌+企業(yè)商標”營商模式,著力推進茶葉品牌整合,編制了《宜昌市紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015~2020年)》,高起點、高標準規(guī)劃國內一流、國際知名紅茶產(chǎn)業(yè)。

制定標準,規(guī)范發(fā)展

2018年,宜昌市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立,重點開展“宜昌宜紅”茶葉公用品牌注冊和規(guī)范管理工作,力求“統(tǒng)一標準、統(tǒng)一質量、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一宣傳”,開拓國內外市場。協(xié)會制定《宜昌宜紅》《宜昌宜紅加工技術規(guī)程》團體標準,為“宜昌宜紅”品質保障提供了技術規(guī)范。

建設基地,培育龍頭

加快茶葉基地建設,因地制宜,優(yōu)化布局,改造低產(chǎn)茶園,建設生態(tài)茶園,抓好茶園建設和管理,擴大茶葉種植面積,加強企業(yè)實力。目前,宜昌市有較大規(guī)模紅茶加工企業(yè)(合作社)130多家,紅茶年產(chǎn)量超過1.2萬噸,年產(chǎn)值達5億余元。2019年6月,首批十家主要茶企獲準使用“宜昌宜紅”品牌,龍頭企業(yè)得到有效扶持和培育。

注重保護,放大效應

2020年5月,“宜昌宜紅”入選國家農產(chǎn)品地理標志保護名錄,對宜昌紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到強勁的推動作用;9月,商務部與歐盟正式簽署《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標志保護與合作協(xié)定》,“宜都宜紅茶”入選首批“中歐100+100”地理標志產(chǎn)品互認產(chǎn)品,是湖北省唯一茶葉入選品牌,有助提升“宜紅”在國際市場上的影響力和競爭力。

活動推廣,文化賦能

2020年8月,宜昌市農業(yè)農村局在五峰主辦“采花杯”宜昌宜紅加工技術大比武,茶葉生產(chǎn)技術人員切磋技藝;11月,中國茶葉流通協(xié)會在五峰主辦“第三屆中國茶旅大會暨宜昌宜紅茶推介會”,湖北采花茶業(yè)、五峰千珠碧茶業(yè)等茶企生產(chǎn)的“宜昌宜紅”獲首屆“五峰杯”宜紅工夫茶產(chǎn)品質量推選特別金獎。

2、存在的主要問題

產(chǎn)品特色不夠鮮明

使用區(qū)域公用品牌的茶企多是在已有企業(yè)品牌上簡單加注“宜昌宜紅”,即使是龍頭企業(yè),新創(chuàng)產(chǎn)品也不多;“公用品牌+企業(yè)品牌”的“母子品牌”定位不清晰,形象較模糊,品質特征尚未在市場上展示出與其他知名紅茶品牌的明顯差異和比較優(yōu)勢;受資金、技術和人才等因素制約,從事深加工的企業(yè)少,產(chǎn)品創(chuàng)新不足;技術推廣網(wǎng)絡不健全,人才缺乏,技術到位率不高,社會化服務跟不上,制約了量質的同步提升。市場上“宜昌宜紅”產(chǎn)品并不豐富,同質化現(xiàn)象普遍,個性不鮮明,品質難以辨認和把握,宣傳時難免流于表面,難以滿足消費者的多樣化需求。

市場占有不夠廣泛

國內傳統(tǒng)茶消費習慣多為綠茶,國際市場以紅茶為主,但新冠疫情使紅茶出口面臨新挑戰(zhàn);由于“宜昌宜紅”品牌統(tǒng)一推廣時間不長,統(tǒng)一口徑宣傳不夠,消費者對其了解不多、認識不足、接受程度不高;標準等級欠清晰,價格定位較模糊,文化認同度不高,市場分析還未實現(xiàn)精準化、專業(yè)化,營銷渠道有限、品牌影響力不強,產(chǎn)品附加值較低,國內市場份額較少,產(chǎn)品銷售主要在省內,實際出口并不多。

標準化體系不夠完善

“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌雖產(chǎn)生了一定的市場效應,但域內紅茶產(chǎn)品多而雜,生產(chǎn)粗放,水平和能力參差不齊,過程標準難以有效落實;在區(qū)域公用品牌與企業(yè)自身商標的融合上缺乏標準引領,知識產(chǎn)權保護意識不強;負責品牌推廣和發(fā)展的管理機構缺乏剛性約束,質量監(jiān)控缺乏權威。

產(chǎn)業(yè)融合不夠深入

當?shù)夭枞~品牌多而不強、小而不精的問題一直存在。產(chǎn)業(yè)鏈不長,行業(yè)管理和研發(fā)能力不強,生產(chǎn)集中度較低,企業(yè)整體實力不足,品牌投入不多,優(yōu)質子商標較少;生產(chǎn)加工、銷售宣傳合力不夠,高效共贏的發(fā)展格局尚未形成;產(chǎn)業(yè)集群效應不強,茶事活動帶動效果不顯著;鮮葉未得到充分利用,工藝和產(chǎn)品單一;茶文化、茶旅游、茶休閑、茶餐飲等產(chǎn)業(yè)無標志性突破,三產(chǎn)融合度不高,協(xié)同發(fā)展有限。

發(fā)展共識不夠充分

有的茶企過多強調自主紅茶品牌,不利公用品牌推廣,也造成資源和成本浪費;有的茶企認為公共品牌打造是政府的事,對于經(jīng)營、宣傳和打造區(qū)域共用品牌的參與意識不強、力度不大,尤其是在政策和資金支持未及時滿足時便對公用品牌的推廣失去耐心和積極性;有的茶企、茶農甚至管理者對公用品牌發(fā)展心存疑慮,對產(chǎn)業(yè)做大做強缺乏信心;“宜紅”商標勝訴后,涌現(xiàn)眾多地方性“宜紅”品牌,但對品牌的共建共享并未達成共識,公用品牌的整體效應尚未彰顯。

3、發(fā)展的有利條件

區(qū)位環(huán)境突出

宜昌地處長江中上游結合部和武陵山脈與江漢平原的交匯過渡地帶,陽光充足,雨量充沛,晝夜溫差較大,土壤有機質含量高,自古產(chǎn)好茶。地理上承東啟西,機場、港口、高鐵、高速公路等四通八達,交通物流便利。國家區(qū)域性中心城市、長江三峽國際旅游目的地、鄂西鄉(xiāng)村休閑旅游度假首選地的發(fā)展定位比較高,中國(湖北)自貿區(qū)宜昌片區(qū)、宜昌綜合保稅區(qū)、宜昌跨境電商綜合試驗區(qū)等開放平臺優(yōu)勢突出,是全國文明城市、優(yōu)秀旅游城市,也是正在建設中的內陸開放新高地。

文化底蘊豐厚

從萬里茶道和宜紅歷史脈絡的梳理來看,“宜昌宜紅”與歷史上的宜紅茶一脈相承,是對宜紅古茶道、宜紅茶文化的保護性開發(fā)和利用。傳統(tǒng)宜紅茶工藝嚴格,外形條索緊細,勻整烏潤,橘紅湯、果蜜香、味醇爽,具有“冷后渾”特征。從地域和傳承來看,宜紅包含但不限于“宜昌宜紅”,萬里茶道申遺和宜紅茶繼承,需要在武陵山區(qū)和宜紅古茶道區(qū)域開展廣泛而深入的文化挖掘。

產(chǎn)業(yè)基礎較好

作為湖北茶產(chǎn)業(yè)主要集聚區(qū),宜昌正努力打造中國茶葉現(xiàn)代技術集成基地,建設世界知名、中國一流的現(xiàn)代茶葉強市。2018年,國際茶葉委員會授予宜昌“國際茶葉最具魅力城市”,授予宜昌宜紅茶“世界經(jīng)典紅茶”;通過了農業(yè)農村部認定國家農產(chǎn)品地理標志專家評審并登記保護。宜昌許多紅茶企業(yè)都擁有一流的現(xiàn)代茶葉加工技術裝備。

市場潛力巨大

紅茶占世界茶葉貿易量的70%,中國茶葉出口隨著“一帶一路”倡議推行而穩(wěn)步提高。近年來,國內茶消費快速上升,紅茶是增幅最快的茶類。中國年人均茶葉消費遠低于世界年人均消費,隨著人們日益增長的對美好生活需要,茶消費趨向多樣化、品牌化,紅茶的保健功能日益受到關注,尤其是老年人、年輕人和女性群體的茶消費習慣變化,傳統(tǒng)紅茶產(chǎn)品及新型深加工產(chǎn)品的市場潛力巨大。國際和國內龐大的潛在茶葉消費市場,為“宜昌宜紅”品牌發(fā)展和創(chuàng)新提供了足夠的提升空間。

宏觀政策利好

在共建“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、萬里茶道復興等宏觀背景下,發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、打造茶品牌的政策支持持續(xù)向好。《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出:形成強大國內市場,促進國內國際雙循環(huán);提升傳統(tǒng)消費,培育新型消費,適當增加公共消費;以質量品牌為重點,促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展;優(yōu)先發(fā)展農業(yè)農村,全面推進鄉(xiāng)村振興。茶產(chǎn)業(yè)在鄂西南農業(yè)農村中的經(jīng)濟占比很重,宜昌市委、市政府高度重視“宜昌宜紅”品牌建設,將充分發(fā)揮國家政策的引領支持作用,培育優(yōu)質品牌,服務大市場,滿足新消費,助力鄉(xiāng)村振興。

03

萬里茶道復興背景下“宜昌宜紅”特色知名茶品牌的建設策略

品牌是中國農業(yè)在國際競爭舞臺上的最大機會與最獨特優(yōu)勢,“我國農業(yè)品牌迫切需要專業(yè)化建設”。在萬里茶道復興背景下,“宜昌宜紅”品牌建設要以“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念為指引,按照“創(chuàng)得出、立得住、出得去、走得遠”高質量發(fā)展的要求,全方位大力培育,努力實現(xiàn)特色知名茶品牌的專業(yè)化建設目標。

1、科學規(guī)劃,整合建設資源

做好融入國家戰(zhàn)略的對接規(guī)劃

國運盛則茶運興,要將萬里茶道復興、“宜昌宜紅”品牌建設與共建“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家大計有機結合,發(fā)揮戰(zhàn)略對接與戰(zhàn)略疊加的新優(yōu)勢,搶占發(fā)展先機;在編制《宜昌市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃》時將“萬里茶道復興與‘宜昌宜紅’品牌建設”項目納入其中,充分調動和整合區(qū)域資源。

完善品牌建設的專項規(guī)劃

如宜紅古茶道申遺及研究、“宜昌宜紅”生態(tài)茶園建設、生產(chǎn)加工基地建設、質量標準、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、人才培養(yǎng)與技術服務、產(chǎn)教融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場開發(fā)等規(guī)劃,以未來5~8年為期,予以科學引導。

制定并實施三年行動計劃

建立資源整合項目建設庫,制定具體建設日程,落實規(guī)劃項目和任務,并根據(jù)實施情況對發(fā)展規(guī)劃予以修訂完善,滾動發(fā)展,切實促進宜昌茶業(yè)、茶旅游、茶文化、茶經(jīng)貿及現(xiàn)代農業(yè)的躍升發(fā)展。

2、統(tǒng)籌協(xié)調,健全運行機制

組建品牌管理協(xié)調組織

品牌商標化、市場化、規(guī)范化等工作,其發(fā)展方向需要政府積極主導和政策支持。成立“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌管理中心,政府主導、企業(yè)參與,負責統(tǒng)籌協(xié)調品牌發(fā)展規(guī)劃、運營管理、標準制定、營銷推廣等工作;成立“宜昌宜紅”品牌建設促進會,由政府有關職能部門負責業(yè)務管理和指導,由宜紅茶業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科研院所等領域的專業(yè)人員自愿組成,凝聚共識和智慧。

構建品牌經(jīng)營保護機制

建立以市場為導向、以產(chǎn)業(yè)化為目標、以品牌闖市場、以創(chuàng)新促效益的生產(chǎn)經(jīng)營機制;建立健全品牌準入、使用辦法,鼓勵更多茶企茶商加入;設立“宜昌宜紅”茶發(fā)展專項資金,對參與制定貫徹落實標準體系,積極使用品牌標識、人才培訓、科技攻關和產(chǎn)品研發(fā)、搭建電商與信息服務平臺等突出的企業(yè)給予資金扶持和技術指導。聯(lián)合市場監(jiān)督管理部門開展市場專項綜合整頓活動,共同打擊損害品牌的違法行為,提升品牌信譽;建立健全品牌防偽體系,提高品牌識別度和安全度,保護茶企、茶農、茶商和消費者的合法權益。

建立跨區(qū)域聯(lián)動機制

突破“宜昌宜紅”只是宜昌范圍內宜紅茶的自我設限,全面煥發(fā)以宜昌為中心的武陵山區(qū)宜紅茶的生機和魅力。成立萬里茶道申遺推進領導小組和申遺專項基金,及時共享工作成果,助推申遺事業(yè)與茶道沿線茶文化協(xié)同發(fā)展;聯(lián)合傳統(tǒng)宜紅茶區(qū)有關部門、行業(yè)企業(yè)等組建宜紅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,協(xié)商達成基本共識與會商機制,促成宜紅品牌共用合作宣言,形成宜紅品牌保護與共享的跨地區(qū)協(xié)調協(xié)作機制。

3、示范引領,實現(xiàn)共建共享

培育品牌龍頭企業(yè)

龍頭企業(yè)充分挖掘自主品牌的獨特價值,宣傳使用公用品牌,成為整合品牌、傳承創(chuàng)新的榜樣,放大品牌效應;政府積極引導和推動品牌戰(zhàn)略在龍頭企業(yè)落地生根,政企合作形成“一拖多”的商標商譽體系;對牽頭開展公用品牌建設的龍頭企業(yè),加大項目資金、宣傳推廣和人才技術等扶持;通過示范茶園種植、先進標準施行、優(yōu)秀品質保證、銷售渠道推廣,帶動中小企業(yè)發(fā)展,形成規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化、集約化生產(chǎn)格局。

共建“母子品牌”體系

采用“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”母子品牌管理模式,既強調公用品牌效應,又讓企業(yè)自主品牌有發(fā)展余地。區(qū)域公用品牌促進規(guī)模,創(chuàng)造區(qū)域價值。企業(yè)自主品牌提升茶葉價格,直接富農。健全利益機制,厘清品牌構架;用市場手段推動品牌整合,形成產(chǎn)品集群;由“宜昌宜紅”品牌建設促進會來加強對“母子品牌”使用的指導和管理,發(fā)揮其行業(yè)權威性、專業(yè)性、統(tǒng)一性優(yōu)勢,為品牌高質量發(fā)展保駕護航。

共享品牌發(fā)展效益

打品牌樹形象,全面實施“基地規(guī)模化、產(chǎn)品標準化、營銷品牌化”三位一體品牌戰(zhàn)略;充分傳承和挖掘宜紅茶歷史文化,大力推進“宜昌宜紅”區(qū)域品牌地理標志、原產(chǎn)地區(qū)域保護、知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設;對誠信茶企給予重點獎勵扶持,曝光失信茶企“黑名單”;加強行業(yè)自律,共享公用品牌知名度、美譽度帶來的產(chǎn)品溢價和綜合效益,實現(xiàn)共建、共享、共興、共保。

4、完善標準體系,保障提質增效

健全標準體系

根據(jù)環(huán)保、生態(tài)、安全、健康的要求嚴控質量,建立符合國內國際標準的體系;借鑒國內外優(yōu)秀農產(chǎn)品標準和質量控制體系,按照國際綠色及環(huán)保認證標準,出臺地方性法規(guī),指導茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展;制定嚴格統(tǒng)一的茶葉生產(chǎn)、加工、安全、衛(wèi)生和品質等方面的質量標準體系,競爭國際茶葉市場。

貫徹落實標準

積極宣傳、貫徹落實“宜昌宜紅”相應產(chǎn)品的標準化、品牌化指標體系,統(tǒng)一質量標準、生產(chǎn)與加工流程、收購價格、技術培訓、社會化服務;調整優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)結構和品種區(qū)域布局,建設一批標準高規(guī)模大的生態(tài)茶園;設立宜紅茶產(chǎn)業(yè)示范基地,依據(jù)公司(合作社)、基地和農戶三位一體的管理模式運營,開展新品種、新技術、新模式示范,并以此為樣板,引導茶企和茶農進行標準化生產(chǎn)。

5、創(chuàng)新產(chǎn)品,加快增容供給

延伸產(chǎn)業(yè)鏈

以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求,延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈,加快紅茶產(chǎn)品增容與供給,推動“宜昌宜紅”品牌建設融入大健康產(chǎn)業(yè)。鼓勵茶企開展茶葉深加工,使宜紅茶在飲品食品、醫(yī)療保健等領域發(fā)揮更多作用;研發(fā)適合消費市場的新產(chǎn)品,推出適合年輕人和女性的宜紅果茶飲料、袋泡茶、茶保健品、茶化妝品、茶多酚類產(chǎn)品,以及新興發(fā)酵茶類;學習成熟優(yōu)質區(qū)域公用茶品牌的建設經(jīng)驗,創(chuàng)建網(wǎng)紅茶飲店,打造系列特色茶文化產(chǎn)品,使“宜昌宜紅”更多進入大眾日常消費渠道。

申請專利保護

完善“宜昌宜紅”茶產(chǎn)品核心生產(chǎn)技術研發(fā)、產(chǎn)品包裝設計專利申請與保護、自身品牌宣傳材料保密等工作,維護品牌歸屬地權益;在宜紅茶生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品包裝、配套茶具和設計理念中尋找文化創(chuàng)意的閃光點,注重商標和專利、知識產(chǎn)權等保護、申請和注冊,防止假冒和盜用品牌等侵權行為。有效照護茶企茶人創(chuàng)新的積極性,提高生產(chǎn)科技含量,豐富品牌內涵,促進產(chǎn)品持續(xù)研制和開發(fā)。

搭建產(chǎn)學研平臺

組建成立“宜昌宜紅”產(chǎn)學研聯(lián)盟,茶企、茶學院校及科研機構合作,使技術需求側和供給側充分對接,形成產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的創(chuàng)新合力和優(yōu)勢,為品牌創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持;依托有關高校,成立“宜昌宜紅”品牌研究院,使品牌研究形成常態(tài);依托有關院校成立宜紅茶學院,組建茶職教聯(lián)盟,校企合作、產(chǎn)教融合,解決茶葉生產(chǎn)、科技和營銷等一線人才、科技轉化與應用推廣及品牌文化認同的問題,持續(xù)提升品牌軟實力。

6、產(chǎn)業(yè)融合,促進協(xié)同發(fā)展

推行“茶+”和“+茶”理念

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新思維。“茶+”以茶為主導,促進產(chǎn)業(yè)融合,如“宜昌宜紅”茶葉市場、茶主題活動、制茶技能大賽等;“+茶”是在其他產(chǎn)業(yè)活動中加入“宜昌宜紅”茶元素予以補充,引導茶企轉型升級產(chǎn)業(yè),如利用“旅游+茶”、“互聯(lián)網(wǎng)+茶”、“保健+茶”等新業(yè)態(tài)向市場傳遞“宜昌宜紅”品牌原產(chǎn)地的獨特社會人文風采,以產(chǎn)業(yè)集群帶動品牌傳播。

推進茶旅深度融合

發(fā)揮宜紅古茶道、宜紅茶遺產(chǎn)效應,以中俄歐萬里茶道開辟宜昌國際旅游新航道為契機,推進茶旅融合發(fā)展;把握國際茶葉委員會授予宜昌“國際茶葉最具魅力城市”、五峰漁洋關“世界茶旅古鎮(zhèn)”機遇,使相關茶園、茶道和制茶販茶等遺址遺物成為萬里茶道推薦點和茶文化旅游目的地;建設茶旅小鎮(zhèn)、最美茶鄉(xiāng)、“宜昌宜紅”茶城,活化宜紅古驛站、古碼頭;依托生態(tài)茶園、制茶工藝、古茶道等資源,建設宜紅茶特色研學旅行基地;申辦國際茶博會、國際茶葉高峰論壇、茶文化旅游節(jié)、產(chǎn)銷對接會等重大茶事活動。

推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同新格局

構建以茶樹種植、茶葉加工、產(chǎn)品銷售、茶藝服務、茶文化傳播等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈,形成“宜昌宜紅+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局;創(chuàng)新“宜紅古茶道+”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,打造精品茶文化旅游品牌;持續(xù)挖掘“宜昌宜紅”品牌潛力,把宜紅古茶道、古村落、古遺址保護開發(fā)與改善茶山人居環(huán)境、茶農精準脫貧、茶文化休閑旅游及鄉(xiāng)村振興等有機結合起來,把美麗茶鄉(xiāng)建設成宜昌的后花園。

7、深挖內涵,彰顯文化特色

加大申遺相關工作力度

萬里茶道是不可復制的優(yōu)勢資源,通過申遺整合資源、凝聚共識,推動品牌走出去。組建申遺工作專班和專業(yè)團隊,建立古茶道沿線申請世界文化遺產(chǎn)的聯(lián)合工作機制;推動宜紅茶文化遺產(chǎn)的研究、保護和利用,文物實物的征集、管理及宣傳;做好古茶道遺址遺物保護,分類管理,定期定級修復和維護;保護古橋碑刻、客棧茶店、碼頭關隘等重要遺存,以及茶廠、茶園及茶村落的生產(chǎn)性保護。

扎實開展宜紅歷史文化研究

由品牌建設促進會提出研究規(guī)劃,對研究方向予以整體引導,全面有序深入開展,積淀研究成果;依托宜昌市政協(xié)文化文史和學習委員會開展專題調研,依托市社科聯(lián)開展課題立項研究,依托市三峽茶文化研究會和高校專家開展專題研究,依托有關專家智庫建言獻策。

講好“宜昌宜紅”故事

用群眾樂于接受的形式,使宜紅茶文化和品牌建設成為優(yōu)秀茶文化物化活態(tài)傳承的見證。將宜紅茶和時尚休閑文化元素結合,增進消費者對品牌的認同;舉辦宜紅茶文化節(jié)、藝術節(jié)、電影節(jié)等活動,營造茶旅休閑氛圍;開展萬里茶道文化宣傳,建設宜紅古茶道遺址博物館;在城市窗口地帶增設宜紅展示區(qū),延伸品牌公共文化傳播空間;創(chuàng)編推廣宜紅茶文化題材作品,組編《宜紅史話》等書籍;把宜紅茶史、文化內涵與重大茶事活動結合,融入茶文學、茶歌舞、茶書畫、茶禮俗等。

8、精準營銷,拓展中外市場

強化市場分析

共建“一帶一路”給沿線國家的茶葉生產(chǎn)和消費提供了廣泛交流平臺和發(fā)展機遇。深入分析沿線國家的茶葉產(chǎn)銷歷史與現(xiàn)狀、市場容量、生活習慣、消費結構、進出口貿易、區(qū)域格局等信息;針對國內市場,從宏觀行業(yè)發(fā)展趨勢到微觀紅茶市場細分予以調研,尤其是營銷目的地的茶葉市場容量、供需規(guī)模、消費群體、品牌價格、市場競爭、發(fā)展前景等行情,為擴大“宜昌宜紅”市場占有率和精準營銷決策提供依據(jù)。

有序多元推介

按照構建國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的要求,有序多元推介,提高品牌的知名度和市場競爭力,實現(xiàn)海內外消費市場對“宜昌宜紅”的認知、認同、認購。政府主導、行業(yè)企業(yè)參與,統(tǒng)一宣傳“宜昌宜紅”標識符號和話語體系,擦亮金字招牌;參加大型茶事展會活動,利用融媒體統(tǒng)一宣傳推介;在車站、機場、公路等處投放品牌廣告,在機場、高速路服務區(qū)、城市商務區(qū)、旅游景區(qū)、酒店等處設置專銷渠道,開設品牌專營茶莊、茶樓與茶館;推動宜紅茶文化進社區(qū)、企業(yè)和學校;加大電商合作與建設力度,創(chuàng)新營銷沉浸式、體驗式模式。

拓展智慧營銷

智慧營銷是云計算、大數(shù)據(jù)、社交媒體背景下以創(chuàng)意為核心的營銷發(fā)展新業(yè)態(tài),為消費者提供個性化優(yōu)質服務。建設宜紅古茶道和“宜昌宜紅”品牌信息化系統(tǒng),建立種植、生產(chǎn)、加工、包裝、儲存、銷售、服務等信息,形成完善的產(chǎn)品溯源體系,全鏈條把控安全和質量;將茶葉原產(chǎn)地、生產(chǎn)商、渠道商、零售商、品牌商、消費者等不同主體的信息數(shù)字化,構建用戶賬戶體系;打造線上銷售、線下體驗、社群互動的營銷場景,通過多系統(tǒng)數(shù)據(jù)融合,企業(yè)與消費者直接聯(lián)系,以精準營銷實現(xiàn)“品效合一”。通過多種網(wǎng)絡媒體渠道,培育消費群體,推廣品牌。此外,組合應用產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、體驗營銷和服務等營銷方法,也是打造區(qū)域品牌優(yōu)勢可供借鑒的有效營銷組合模式。

來源:中國茶葉加工

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“東方金美人”香飄世界!英德紅茶致力打造“中國紅茶第一品牌”

近日

“世界紅茶之鄉(xiāng)”

英德市的連綿茶山

迎來夏茶采摘高峰期

一壟壟茶樹青翠碧綠

一茬茬新芽不斷舒展

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“90后”茶人官楚堯前不久參加了第二十屆文博會,其所在的茶企實現(xiàn)銷量與口碑“雙豐收”,當前又干勁十足地組織自家茶園的夏茶采摘工作?!拔以絹碓礁惺艿胶貌钑f話,好茶就是最好的業(yè)務員?!惫俪蛘f。

素有“東方金美人”“世界高香紅茶”美譽的英德紅茶,具有“濃、醇、甜、香”的特點,致力打造“中國紅茶第一品牌”。5月末發(fā)布的“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結果中,“英德紅茶”品牌價值位居廣東省第一,全國紅茶類第二。英德紅茶自創(chuàng)制以來,遠銷70多個國家和地區(qū)。


當前,英德紅茶正全力寫好“三茶統(tǒng)籌”大文章,打造英德紅茶百億產(chǎn)業(yè),全市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和質量大幅提升。截至2023年底,英德全市茶園種植面積17.7萬畝,干茶年產(chǎn)量1.65萬噸,實現(xiàn)綜合產(chǎn)值75.26億元。全市共有茶企758家,帶動從業(yè)人員15萬人。

“和而不同”的友誼紐帶

“沏一盞紅茶,敬往事如煙,茗香四溢韻紛紛”“遠渡重洋醉女王,更醉人心田,東方金美人,金毫披滿身……”這韻味悠長句子,出自英德紅茶推廣主題曲《東方金美人》。悠揚的歌聲描述了英德紅茶的特質,也讓世界在“和而不同”的茶文化里,感受英德紅茶的魅力。

英德產(chǎn)茶歷史悠久,茶文化底蘊深厚。其產(chǎn)茶歷史可追溯到1500多年前,南朝劉宋時期沈懷遠編撰的地理志書《南越志》載“湞陽縣北五里有茶山”,湞陽即為英德歷史縣名之一。

中國第一部茶葉專著,唐朝陸羽所著《茶經(jīng)》記載:“茶者,南方之嘉木也……嶺南生福州、建州、韶州、象州……”當時,英德是韶州主要植茶地之一。

新中國成立之初,社會經(jīng)濟建設急需外匯。1956年廣東省農業(yè)廳從云南調入茶籽在英德試種成功,第一批“英德紅茶”于1959年問世,并在同年實現(xiàn)首次出口。此后,馳名中外的“金帆”牌紅茶品牌誕生,專供出口創(chuàng)匯。

1986年底,英德獲批建立大葉紅碎茶出口商品生產(chǎn)基地,每年出口紅茶4萬—5萬擔,為國家創(chuàng)匯400萬—500萬美元,累計創(chuàng)匯達5000萬美元。

“英德紅茶為新中國的社會穩(wěn)定和經(jīng)濟建設作出了突出貢獻,也打通了中外友好交流的橋梁。”英德市農業(yè)農村局黨組成員、副局長郭滿華介紹,熱情好客的英德人,見面就是一句“你喝茶了沒”,大家在輕松的氛圍中友好交流、增進感情、促進合作。

小茶葉,大名片。英德紅茶被列入首批中歐“100+100”地理標志互認保護清單,入圍“2023年度十大最具代表性中歐地理標志產(chǎn)品”,獲評第十七屆巴拿馬世界博覽會金獎等。2023年,中法兩國元首在廣州松園進行非正式會晤,英德紅茶更是作為國茶代表之一用于茶敘現(xiàn)場接待。

“百億產(chǎn)業(yè)”崛起興業(yè)富民

6月初,英德市英紅鎮(zhèn)田江下圍村的紅茶種植戶張大水忙碌起來。在他的80畝家庭茶園里,多名茶農正在進行夏茶采摘。

“我們是‘1+N+家庭農場’合作模式的受益者?!睆埓笏榻B,其種茶13年了,以前銷路打不開、忙時小工廠加工跟不上,這也導致自家茶園的夏茶、秋茶收益不高。但是如今可以到英九莊園加工,自銷后賣不出去的還能獲得英九莊園正常市場價收購,再也不愁銷路。

“以前我們自己只敢采春茶,一畝地純利潤1000元;如今全年可以放心種植、采摘、加工,一畝地純利潤能達到三四千元?!睆埓笏d奮地說。

張大水的經(jīng)歷,折射出英德紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蝶變。近年來,英德市以“百千萬工程”和清遠市打造五大百億農業(yè)產(chǎn)業(yè)為契機,全力打造英德紅茶百億產(chǎn)業(yè),推動茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

“英德紅茶奮進百億新征程,主要工作措施可以概括為六大賦能?!惫鶟M華介紹,“六大賦能”為綠色生態(tài)賦能,提升茶品質;科技創(chuàng)新賦能,做強茶產(chǎn)業(yè);品牌文化賦能,拓展茶市場;溯源體系賦能,打造茶標準;特色文化賦能,打造茶故事;聯(lián)結機制賦能,推動茶富農。

地處粵北山區(qū)南部的英德,是北江、翁江、小北江三江匯流之地,屬喀斯特丘陵山區(qū),土壤條件也較為優(yōu)越,極宜茶樹生長,孕育出風味獨特的英德紅茶。

當?shù)貓猿帧鞍焉鷳B(tài)裝進茶杯”,全域推動生態(tài)茶園建設,共有43家茶園獲得廣東省生態(tài)茶園認定。以質量安全追溯管理全覆蓋為目標,將現(xiàn)代科技應用于茶園生產(chǎn)和管理全過程。大力推廣物理防治、生物防治等防控病蟲害技術,建立茶葉產(chǎn)品從種植、生產(chǎn)、收購、貯存、包裝、流通和銷售全鏈條的可追溯制度和電子信息平臺。


“小茶葉”也有“大科技”。當?shù)爻闪⒂⒌录t茶產(chǎn)業(yè)研究院,聘請國內權威專家與華南農業(yè)大學、省農科院(茶葉所)搭建科技創(chuàng)新平臺,針對紅茶全產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)和未來趨勢進行持續(xù)科技攻關。建成國內首個實現(xiàn)數(shù)字精準控制和標準化、自動化生產(chǎn)的加工技術工程中心,打造“一畝茶園”數(shù)字化標準示范基地。目前,英德全市打造科技創(chuàng)新平臺11個,研發(fā)相關專利30余項。

“小綠葉”變身“大金葉”。英德通過“企業(yè)+村委+基地”“企業(yè)+合作社+基地”“企業(yè)+兜底貸款擔保+農戶”等聯(lián)農帶農機制,推動企業(yè)與當?shù)卮逦?、農戶開展股份合作,使得農戶獲得土地流轉租金、務工收入、家庭農場經(jīng)營性收入、入股保底資產(chǎn)性收益和企業(yè)愛心基金等收入。

“我們土地租給英九莊園,也能在這邊務工增收?!庇⒓t鎮(zhèn)田江村委會河角村村民梁伯介紹,“春茶采摘每斤可收入幾十元,夏茶也有7元/斤,多勞多得。茶園離家也近,接送孫子上學放學也很方便。”

截至今年4月底,英德市春茶新增統(tǒng)計面積4567畝,總面積累計達18.16萬畝,春茶產(chǎn)量3377噸,同比去年增長10.75%;英德紅茶綜合產(chǎn)值22.97億元,同比增長20.89%。

“品牌引領”推動跨越發(fā)展

近年來,英德運用“品牌規(guī)劃+媒體宣傳+舉辦活動+出訪推薦+跨界融合”的聯(lián)動模式,多渠道廣泛宣傳,不斷提高英德紅茶品牌影響力。

今年以來,英德市政府持續(xù)開展英德紅茶“12221”市場體系建設,以“引進來”“走出去”的辦法推動公用品牌及市場拓展雙軌發(fā)展,舉辦了第六屆中國·英德紅茶頭采季,組團參加第六屆中國國際茶葉博覽會和第二十屆文博會,并將組織英德紅茶展團6月7—10日參加2024年北京茶業(yè)展,還將通過大聯(lián)展組團參加杭州、北京、濟南、西安、鄭州等茶葉專業(yè)活動。


郭滿華介紹,通過一系列舉措,英德紅茶進一步穩(wěn)定大灣區(qū)市場,重點突破華北、西北市場,初步探索東北市場,持續(xù)開展線上、線下多渠道宣傳展銷推介活動,增強活動后續(xù)影響力。

“近年來,我們和會員企業(yè)去考察俄羅斯、斯里蘭卡、印度尼西亞等多地市場,感受到國外市場對于英德紅茶還是很認可的,接下來還會進一步加大國外市場的開拓力度。”英德市茶業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長羅淑賢說,當前英德正在探索與中東國家各個皇室家族、商會精準對接合作,近期也將計劃前往俄羅斯、白俄羅斯,探索在當?shù)卦O立英德紅茶交易展示中心或門店的可能性。

5月21日,由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心發(fā)起的“2024中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結果發(fā)布,英德紅茶區(qū)域公用品牌價值達47.73億元,相比2023年品牌價值增加4.44億元,增幅超過10.26%,位居廣東省第一。

浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、首席研究員胡曉云解讀:“近年來,英德紅茶區(qū)域公用品牌贏得高速成長,品牌感召力越來越強,品牌價值越來越高,為英德茶產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)濟發(fā)展,品牌溢價提升,英德茶農、茶企增收,創(chuàng)造了新高度?!?


“英德紅茶歷史上就是一個世界性的品牌,由于過往的外銷開拓,英德紅茶在歐洲市場具有不錯的影響力。探討英德紅茶未來持續(xù)性發(fā)展的可能性和市場策略等問題,已經(jīng)到了節(jié)骨眼上了。”胡曉云建議,要構建“三茶”統(tǒng)籌基礎上的品牌化引領、數(shù)智化賦能、組織化創(chuàng)新、法制化保護,實現(xiàn)英德紅茶百億產(chǎn)業(yè),重回國際市場,擴大國內市場,重新贏得世界的美好贊譽。

英德市融媒體中心

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2023第28屆上海國際茶文化旅游節(jié)指定用茶——福建福安“坦洋工夫”紅茶

2023第28屆上海國際茶文化旅游節(jié)作為上海旅游節(jié)的重要品牌項目,聚焦上海、輻射全國、著眼全球,今年首次以“一場市集、四項評選、全城有茶”作為核心內容,聯(lián)結全國、全城發(fā)動、共建共享,著力將上海城市資源優(yōu)勢,轉化為文旅賦能“大產(chǎn)業(yè)、大民生”的全新范例?;顒訉⒂?月15日-10月4日舉辦,并于9月17日在靜安區(qū)吳江路休閑街舉辦開幕儀式暨茶文化市集。

今年的活動全面創(chuàng)新突破,推出浙江景寧慧明紅實業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的景寧“惠明茶”和福建福安“坦洋工夫”紅茶作為活動的兩款“指定用茶”;聚焦上海對口支援工作,推出“卓瑪泉西藏天然雪山水”作為“指定用水”;聚焦品牌合作,與上海老字號雷允上分別合作“指定用水”——薄荷鹽汽水、“指定茶禮”雷氏匠茶茶固體飲料;與潮流茶館T9Tea推出指定茶禮——午后伯爵冰咖,不斷提升節(jié)慶品牌的海派特色辨識度。


“指定用茶”——

福建福安“坦洋工夫”紅茶

(一)

或臨崖傍水,或在水行舟。

閩東山河的主色調大都是青綠的,即所謂青山綠水。

福安更是如此,也因為給它的排位是閩頭浙尾,所以最重要的地理標志便是鷲峰山脈,夾雜于太姥山脈與洞宮山脈之間,從北而來,如一個矯健的登山運動員,一路拾階而下,向南奔往春暖花開的大海。而一路依偎著鷲峰山脈的則是長溪,她如窈窕淑女,朝霧夕嵐,芳顏疊翠,婀娜多姿間,曲流百折如風吹羅帶,經(jīng)賽江,義無反顧地投向三都澳的蔚藍。

一路開疆拓土的長溪兩岸便是狹長的谷地,社口的坦洋便在其上游的沖刷中,成就了一塊如板一般坦坦平平的溪坂,民間俗稱:板洋。早期有可能產(chǎn)竹子,又稱:竹坂里。又因村后山多桂花樹,香飄四溢,也稱:桂香山?!疤寡蟆钡恼酱迕麆t出現(xiàn)在1762年官修的《福寧府志》。

一抹秋陽把這條流經(jīng)的坦洋溪照得透綠。

農耕時代,水運便是高速公路。那時,長溪水系溪河密布,皆可行船,沿溪村莊都有碼頭。坦洋的碼頭就在真武亭橋下,雖然現(xiàn)在已是水平面下降,只象征性系泊著一艘烏篷船,但在那時卻是可以駛著1噸左右的小溪船,裝載著貨物,從坦洋碼頭出發(fā),運到社口的溪口村,再沿長溪干流順溪而下,朝發(fā)夕至賽江碼頭,過駁出洋。

南方有嘉木。這樣的青綠山河,必定藏著奇珍異葉。

人類在很大程度上依賴植物而生存。因為植物,文化和文明誕生了。因此,植物的機遇也是一種文化的機遇。

坦洋也因為一片樹葉的枝繁葉茂而迎來了機遇與挑戰(zhàn)。

明朝,是中國歷史上最詭異的朝代。農民出生的朱元璋不僅是權術大師,而且是中國最懂茶的制茶大師。從某種意義來說,沒有他的“廢團改散”與“廢蒸改炒”詔書,或者就沒有了后來的“工夫茶”。

在他執(zhí)政的第四年,第一次將茶貿與政治掛鉤。

自唐宋以來,茶葉一躍成為國家戰(zhàn)略物資。邊遠的夷族需茶,中原文明缺馬。“彼得茶而懷向順,我得馬而壯軍威”茶馬貿易由此成為中央王朝掌握華夏邊疆地區(qū)的命脈。

1371年,也就是明洪武四年,朱元璋執(zhí)政才四年,他便在戶部設置"茶課司"與"茶馬司",確定以陜西、四川茶葉易番馬,于是在各產(chǎn)茶地設置茶課司,定有課額。明代的茶馬政策有著明顯的政治目的,成為"制服西戎之術"。

也就在這一年的八月,坦洋的桂香山漫山奇香,茶香與桂花香成天作之合,桂香茶由此得名。

而一位叫胡有才的村民在野生叢林中發(fā)現(xiàn)一株神異的古茶樹,它可以從清明一直采到白露,時歷三春,平均畝產(chǎn)鮮葉近七百斤。因為這種茶樹葉大如菜葉,所以當?shù)厝司头Q為“坦洋菜茶”。于是在那年開始,“坦洋菜茶”在這個小村落的溪流兩岸蔓延。

到了明洪武二十四年九月,朱元璋體恤民情,認為唐宋制作龍鳳團茶為貢茶,制作程序太過繁雜,費工費財,卻只能喝那么一點點茶,勞民傷財,于是下詔罷造團茶,改革制茶技藝。

那時,朱元璋的兒子朱權也是個品茶大家,他助力父皇推廣制茶新工藝:“廢團改散”與“廢蒸改炒”,即把團茶變成散茶,把蒸青法改為炒青法。以烘焙團揉方式制茶;而在泡法與茶具上,喝茶的工具從碗變成杯,熱水沖進茶壺里,茶葉在壺中閃展騰挪,葉瓣的舒展,叫醒了白灼似的茶之原味。

唐宋時期的“煎茶”“煮茶”和“點茶”的飲法在明代褪去了繁花似錦,散葉茶回歸質樸,撮泡法亦日漸流行,而“工夫茶”便以撮泡法為主,也因此成就了“工夫茶”在明清走向鼎盛。

撮泡法成為主流,身在中國南方的坦洋菜茶也迎來了升級版的新貴。

從地圖上看,12.4萬平方公里的東南沿海省份就像一枚嫩綠的茶葉。茶之于閩粵也如這片嫩綠的茶葉一樣,已是葉脈相連。

北宋的時候,在閩粵交界處,有個地方叫饒平,潮州人非常喜愛福建武夷的烏龍茶,因此閩粵茶商便在此交易。交易時,彼此用小盅來品茶鑒定制茶之工夫、泡飲之工夫,“工夫茶”一說就在這地方叫開了。因此,工夫茶在北宋源于閩粵是個大概率的說法。

關于工夫茶的緣起,有閩粵之爭,但較為完整的說法應該是:源于福建,盛行于閩南、廣東潮州和臺灣乃至東南亞一帶,并由此形成閩式、潮式和臺式三大派系。

福安坦洋工夫雖算是后起之秀,但福安茶史其實也大部和中國茶史同頻共振。

茶葉在商周時期,由于限量生產(chǎn),還屬于貴族的享受。到了兩晉北朝,茶才開始以文化的面貌出現(xiàn)在文人雅士的聚會中。只有到了隋唐,茶葉在四川大規(guī)模種植,茶不再是顯族的獨有,而進入尋常百姓家。

無獨有偶,1972年,在福安一個叫溪北的小村挖掘出一個墓葬,券頂磚上刻有“大業(yè)三年”字樣,也就是隋煬帝執(zhí)政第三年。在出土的隨葬品中有3件青釉茶托杯。福安有1400年的飲茶史就這樣坐實了。

值得一提的是,這一年隋煬帝為了打通西域,派出裴矩為黃門侍郎,常住張掖,主持與西域的聯(lián)系,兼管與西方各國的通商往來,而裴矩撰寫的《西域圖記》三卷,記載著以敦煌為總出發(fā)點,到地中海的三條大道,其中的中道和南道正是到達伊朗、羅馬等西亞、歐洲各國。這便是后來的絲綢之路。到了唐代,茶葉與絲綢、陶瓷一并成為絲綢之路的主角,一路高歌,經(jīng)由阿拉伯人到達西歐,以及借由蒙古人到達俄國。

在中國歷史上,唐宋人的文化品位、生活質量恐怕是世界地標。像喝茶,也非常精細繁復。

到了唐朝,喝茶以烹煮為主,以蒸青方式處理茶葉,烘焙碾碎,研磨后篩濾成粉狀,放進容器里保存,然后煮水放進鹽巴、生姜調味去苦味。

唐時的福安人則將飲茶叫為“食茶”。那時,福安的茶品也即為蒸青餅茶和蒸青緊壓團茶。所謂的餅茶和團茶,即是將茶葉碾成細末,加上油膏、米粉制成。要喝的時候,和著蔥、姜、橘皮、薄荷、棗及鹽等調料,再烹煎食用或湯飲,故有“食茶”一說。

宋代人的煮茶比唐人的煎茶更加講究。唐人該有的工序一樣都不少,還多加好幾道工序。他們將茶葉壓縮制成團,然后再取下茶葉烘焙磨粉,將茶葉研磨的更細致。唐人多把茶葉加入水中煎服,而宋以后則燒開水后再注入茶葉。北宋貢茶“龍鳳團茶”更是裝飾極致,茶餅上印有龍鳳形的紋飾則是用純金鏤刻而成。

1986年,在蘇陽村先后出土了兩塊專供斗茶用的宋代建窯黑釉兔毫盞殘片。可以想見,那時的福安人也有了點茶、斗茶?!捌呦Γ蚯?。是日俗以桃仁、米糕點茶”(明萬歷《福安縣志》)。

到了元明時,北方游牧民族出身的元代統(tǒng)治者與中原農民出身的朱元璋都不喜歡這種過于精細委婉的茶文化。士大夫和平民百姓又沒有能力和時間品賞。他們更喜歡的是新工藝制作的條形散茶。于是,散茶漸漸融入中國人的生活。

元時福安,也出現(xiàn)了沖泡茶,茶香也隨之在里巷漫溢。這一簡單直接粗暴的飲法改革,激發(fā)了民間對茶葉的大量需求,種植面積隨之蔓延,依山傍海、山河青綠,鷲峰山脈、長溪兩岸優(yōu)越的自然條件更是成了東方神葉的種植天堂。

到了明萬歷三十六年,也就是公元1608年,按謝肇淛游歷閩東后所著《長溪瑣語》所記:環(huán)長溪百里,諸山皆產(chǎn)茗,山丁僧俗半衣食焉。隨著量的增加,福安的茶質也得到提升,得到朝廷的垂青,福安的貢茶時代來了。公元1522年至1566年期間,明嘉靖版《福寧州志》記載:福安縣常貢芽茶67斤8兩,葉茶50斤9兩。

一個地方產(chǎn)業(yè)的興起必定是和它的經(jīng)濟基礎相關聯(lián)。

經(jīng)過康熙、雍正兩代皇帝的勵精圖治,到乾隆接手時,康乾盛世達到了真正的頂峰。人民安居樂業(yè),人口達到1.5億。國庫存銀從乾隆即位之初的3453萬兩,到乾隆三十九年則增長到了7390萬兩。但這期間,歐洲已經(jīng)開始工業(yè)革命,而大清王朝的財政收入依然靠農業(yè)和手工制造業(yè)。茶葉的貢獻更是大宗。

康乾盛世也外溢到了南方黃金海岸。清乾隆中期,福安的商業(yè)經(jīng)濟隨之起舞。不僅商貿市鎮(zhèn)在長溪兩岸星羅棋布,而且水運碼頭鎮(zhèn)鎮(zhèn)不缺。隨著水運交通的崛起,早期的商幫也應運而生。他們在各市鎮(zhèn)碼頭將土特產(chǎn)品裝上船舶,出白馬門,或北上溫州、寧波,或南下省城福州。他們用轉手的差價利潤再采購家鄉(xiāng)所需。福安會館也在福州占有一席之地。商人、商船、商幫與會館,一條成熟的茶貿流通鏈已然形成,實為坦洋工夫的后繼勃發(fā)歷練了一支見多識廣、人脈通達的營銷團隊。

康熙元年(公元1662年)以后,英國人捷足先登,于1644年將福建茶葉運到英國。英國政府為了保證國內有一定量茶葉庫存,便令東印度公司在廈門設立商務處,組織閩茶運回英國??滴醵?1684年)海禁開放后,茶葉輸出逐漸增多,促進各地開荒種茶,茶葉生產(chǎn)得到快速發(fā)展,手腳勤快的福安坦洋人也趕上了開荒種茶的熱潮。

乾隆二十二年(1757年),清政府規(guī)定“遍瑜香船,嗣后口岸決定于廣州”,同時還規(guī)定茶葉出口只能茶商行代辦,禁止民間交易。由于福安水路可通達廣州,茶葉運銷對遠銷有利。頭腦靈活的坦洋人,紛紛改開荒種茶為試制新茶,開設茶莊,做起茶行的生意。他們以“坦洋菜茶”為原料,細制桂香茶,打開國內外市場。

1850年正月丙午日,道光皇帝去世,他的第四個孩子愛新覺羅·奕寧繼位,第二年即1851年改年號咸豐。

在這一年,中國的茶界發(fā)生了兩件大事。

這一年,英國倫敦舉辦首屆世博會——倫敦世博會,長期在江浙滬經(jīng)營茶葉、絲綢的廣東籍商人徐榮村寄出12包“湖絲”參加展覽,經(jīng)博覽會評定,公推為第一名。維多利亞女王賜金、銀獎牌各一面,并賜贈“翼飛洋人”執(zhí)照一份,允許“湖絲”進入英國市場。這是中國產(chǎn)品首次在世界博覽會上取得金獎,1853年之前,中國茶出口的茶葉主要是紅茶和綠茶,并由廣州口岸輸出,廣州茶商控制了閩茶貿易。因此,由廣州茶商帶到這屆世博會亮相的白毫茶、工夫茶和烏龍茶實為出自武夷山?!队鴤惗氐谝粚檬澜绮┯[會評獎委員會報告書》如此記載:“中國茶可以說是獨一無二的,品種齊全,品質卓越,含有罕見的和昂貴的成分,還具有不小的科學研究價值……展出的各種品種的白毫茶,有一些能賣到50先令一包……工夫茶或寧陽茶主要出口到美洲市場。烏龍茶在加爾各答(印度城市)是最好的飲料?!?/p>

這一年,“茶葉間諜”英國人羅伯塔·福瓊從武夷山桐木關帶走23982株茶樹苗、17000粒茶樹發(fā)芽種子、1000多件制茶工具和8位中國茶師,通過海運從福州、廣州、香港到達印度加爾各答,這才有了后來中國紅茶的強勁對手:印度、斯里蘭卡紅茶產(chǎn)業(yè)。在此之前,全世界的茶葉生產(chǎn)幾乎都是中國壟斷,而茶種與制茶技術也是常年封鎖,不準出口。此后,英殖民地印度成功培育出茶葉,羅伯塔·福瓊開始污蔑中國茶有毒添加,中國茶在國際市場走向衰弱。

1851年,對中國茶界來說是個喜憂參半的年份,但對坦洋菜茶來說卻是開天辟地的好年份。

明洪武四年(1371年),當?shù)夭柁r將在野生叢林中發(fā)現(xiàn)的那株神異的古茶樹母本原株移到家園中,經(jīng)悉心培育分離選育出有性群體小葉種,即“坦洋菜茶”。在一般條件下,“坦洋菜茶”三月中下旬萌芽,四月上旬開始采摘,全年生長期220天,枝繁葉茂萌發(fā)四至五輪次。易栽培好管理的栽培特點令福安茶鄉(xiāng)遍蒔小葉種菜茶。制工夫紅茶,條索緊結細秀,色澤烏潤,香氣清高鮮爽,滋味醇和甘甜,是制坦洋工夫的主要原料。

有了坦洋菜茶的好胚子,那么,坦洋工夫的創(chuàng)制與崛起也應該是水到渠成的事。關于它的創(chuàng)制有兩個版本:

一說是清朝乾隆版。

坦洋早期的茶商有胡姓、施姓、王姓、吳姓和郭姓等,他們將細制的桂香茶通過水運通達廣州,銷往海外市場。期間,胡氏家族不僅在明末清初趕上了開荒潮,在坦洋周邊開辟了許多茶園,而且研制新茶,開設茶莊,做起了通過海運到廣州的茶葉生意。有一年,胡氏第四代——胡福四(1722—1791)在前往廣東探親途中發(fā)生了意外,與他同船的人都淹死了,胡福四死里逃生,遇一過往船只搭救,這船的主人是一對母女,恰巧是廣東某英商洋行買辦的眷屬。買辦得知胡福四來自茶鄉(xiāng),便告訴他英國人喜歡喝紅茶,或許是為了下一步的合作,買辦把發(fā)酵紅茶、加工紅茶的技術教授給了他,并囑咐他返鄉(xiāng)后如果能做得出來,便可運抵廣州,由其洋行銷往英倫。胡福四回村后,立即以本村的“菜茶”為原料,將買辦教他的紅茶制作技術反復改進,終于制造出一種風味獨特的紅茶,因為其制作工藝繁雜,要花時間、見工夫,他便把它命名為“坦洋工夫”。

另一說便是1851年的清咸豐版。

這一年,也是胡氏茶商外出,在一客棧遇見一位建寧茶客身患痢疾。

胡姓茶商便以坦洋茶,加生姜、紅糖泡沖為藥,叫那人服下,即康復。

感激之余,建寧茶客即與胡氏結拜為兄弟,并傳他來自崇安桐木關的“正山小種”的自然萎凋、手工揉捻、室內發(fā)酵、炭火烘焙等制作技藝。后胡氏以坦洋菜茶為原料,制作工藝如法炮制,更有所創(chuàng)新。更因頗費工夫,胡氏有感而發(fā),稱之為“坦洋工夫茶”,其產(chǎn)制的茶莊便是后來赫赫有名的“萬興隆”茶莊。

這一說法,我們在陳宗懋教授主編的《中國茶經(jīng)》得到了佐證:“產(chǎn)于福建崇安(今武夷山市)星村鎮(zhèn)桐木關的小種紅茶稱‘正山小種’”;而“外山小種”指的是政和、坦洋、屏南、古田、沙縣及江西鉛山等地所產(chǎn)的仿制正山小種品質的紅茶,或稱“人工小種”。


就這樣,以坦洋菜茶鮮味做原料生產(chǎn)出來坦洋紅茶,在萬興隆茶莊的包裝下,最早以茶標“坦洋工夫”運銷荷蘭、英國、日本、東南亞等二十余個國家與地區(qū),年創(chuàng)收外匯茶銀百余萬元。而它特有的鮮紅呈金邊的湯色,則開啟了一段閩紅的傳奇。

一時間,坦洋商賈滿鎮(zhèn),而茶船則遍于長溪,一溪流水香。

(二)

每年二月初二,“土地?!眲傔^,手腳利索的吳庭元便乘船從坦洋出發(fā),趕往設在福州蒼霞洲的“元記茶?!?,向老客戶收取茶銀定金。等到當年的春末秋后,再給客商發(fā)去一船船“坦洋工夫”茶。

那時,銀元是用桶裝的,每千塊銀元裝一桶。幾十擔茶銀用船運送,進入黃崎港后,沿長溪逆流而上,直達社口的溪口碼頭,再雇挑夫從陸路挑回坦洋。那時,坦洋有民謠唱著:銀桶比冬下的番薯擔還多。

吳庭元將收取的茶銀第一次運回時,一隊挑夫挑著銀元桶,穿過熱鬧的坦洋街,迎著的都是一張張喜悅的笑臉,聞著的都是“吱呀”的扁擔聲與“嘖噴”的稱贊聲。而在吳家大宅里,吳庭元的老母親看到那一桶桶白花花的銀元,還以為兒子當了劫匪,心都要跳沒了。

銀元多了,自然招來匪患。坦洋街有70多家財主。為了保坦洋平安,豐泰隆茶行老板、武舉人施光凌獲福安知縣特許籌辦團練。施光凌身先士卒,多次擊潰山寇。清末民初,到了吳庭元繼承祖業(yè)時,社會更是動蕩,吳庭元等茶行老板便組織村民自衛(wèi),筑起一道十余里的城墻,每道柵欄門都建有四方形的炮樓,12座炮樓環(huán)繞坦洋周圍。武裝自衛(wèi)隊最多時有360多人?!疤寡蠊し颉钡氖紕?chuàng)家族——胡氏家族,經(jīng)營著25家茶行,是坦洋開設茶莊最多的家族,因此,殷實的茶資和顯赫的茶界大佬地位,令胡氏在安全保障上更是耗資巨大:胡氏大院高墻連接著兩座炮樓,防護門、彈藥庫、糧倉和秘密水井樣樣俱全,易守難攻。

1903年,“坦洋工夫”正火。接下父親吳步云、叔父吳步升的茶葉生意,吳庭元打出一連串的“組合拳”:在坦洋開起了“元記茶行”商號;在福州開設茶棧,掛英國人的牌照,專接老外的生意;在香港注冊“元記”商標,用自己頭像做LOGO,凡“元記茶行”茶品都會貼上中英文“元記”商標。這樣的營銷手段,發(fā)生在1907年,開了福建省茶界之先河,放到現(xiàn)在也不落后。

吳庭元之所以有這樣的底氣,那是因為他在坦洋街上擁有鋪面36間,伙計百余人,茶山4座,精制茶廠1家,揀茶工、制茶師傅兩三百人,年產(chǎn)精制“坦洋工夫”2000余件、200多噸,遠銷英國、俄國等地。

接下祖業(yè)的那一年,吳庭元才20歲。少年得志,便成為閩茶界之巨商。

從1851年坦洋人創(chuàng)制紅茶開始,到1899年清政府在三都澳設立福海關,三都澳便成為閩東茶區(qū)天然的航運中心。從賽岐港啟運的茶葉不再走飛鸞嶺官道,而是到三都澳過駁,經(jīng)過6個多小時的航程,直達福州口岸,再出口歐洲。

早期,福建茶區(qū)產(chǎn)的茶都是貢茶,衙門不發(fā)茶引(指運銷執(zhí)照),不許外銷。但外地茶商可以到福建茶區(qū)購茶。后來,中國與各國通商,但清政府禁止茶葉從海路出口,閩茶只能水陸兼程,運入江西,再輾轉廣東,由廣州十三行進行收購,再轉口出洋。行程1450多公里,耗時近2個月,其運輸成本與苦累可想而知。

1899年,福海關的設立,閩東茶葉到福州比到廣州的貨價至少可以下降25%,運輸時間也大為縮短,這令“坦洋工夫”出口銷量倍增。隨著財富水漲船高,茶區(qū)家族興旺,茶商南來北往,坦洋茶街迎來了它的高光時刻。


那時的坦洋茶街上,最靚麗的是茶商家的女孩。穿著旗袍與時裝,打扮時尚不亞于大都會。她們自信款款地走在坦洋茶街上,引來各地茶商回頭追光。長達一華里的茶街有茶行36家,主人大多為本地人,也有外地的茶商。僅雇工就有3000多人。外姓的大量遷入,人口猛增,市井興隆。

坦洋茶行規(guī)模最大的也是元記茶行。后面依次是宜記茶行、??栊?、冠新春茶行、裕大豐茶行等。茶行都是臨街的鋪面,房內有寬敞的天井、廳堂和兩邊廂房,樓層或二、三層,也有四層的,底層專收購茶葉,二層為精制茶作坊,三層做倉庫,四層則是雇工宿舍。一律的通間木結構,三面三合土墻,一面店門板。為防賊(火),門皆包鐵皮,內襯巴掌大的竹葉。

與茶街一溪之隔的商業(yè)街,140余家酒肆、飯館、客棧、布店、魚貨、藥鋪、京雜比鄰相肩,媽祖廟、真武橋、戲臺點綴其間。福安稅務局,當時叫“厘金局”,設在坦洋也是自然在理。

就在吳庭元擔任福安縣商會會長期間,1915年,“坦洋工夫”紅茶在巴拿馬太平洋萬國博覽會上,和貴州茅臺同獲金牌獎章。消息傳到坦洋小村,猶如投下震蕩彈,瞬間又將坦洋蝶變?yōu)橹苓叢鑵^(qū)巨大的虹吸平臺。這一年,經(jīng)三都澳出口的紅茶比1912年增加了43%。


因此,每到茶季,政和、壽寧、周寧和泰順的茶商連夜把毛青茶裝在布袋里,再雇挑夫透夜挑到坦洋,制成工夫紅茶。那時的挑夫為了趕夜路,都要跋山涉水,憑著一雙鐵腳板,每人備一盞蠟燭燈籠裝在長竹蔑一端,照著前方起起伏伏的夜路,另一端則別在挑夫后背固定著。一到茶葉旺季,坦洋周邊茶區(qū)的山間小路,常有火龍在崎嶇山間蜿延,往坦洋方向趕路。第二天早上,坦洋茶街便迎來各個茶區(qū)的挑夫長隊,滿街的“吱呀”聲,滿街的茶青香。

吳庭元的“元記茶行”便也寄托著茶區(qū)茶農的希望。男人們除了下田種地,就是到“元記茶行”等茶行打工,而女人們就是在茶行當揀茶工,實實在在賺些銀元過日子。在茶季最繁忙的季節(jié),“元記茶行”還會雇外地人幫工。村里住不下了,這些外地人就在村旁的山腳搭起草寮棲居。到最高峰時,“元記茶行”年雇工百余人,揀茶工二百多人,年產(chǎn)精制“坦洋工夫”干茶2000多擔,利潤5萬銀兩。每年發(fā)放“茶銀”時,“元記茶行”則需要七十多人挑著140多桶(每桶裝1000塊銀元)銀元,從坦洋挑到產(chǎn)茶基地嶺下村,發(fā)給當?shù)夭柁r。

采茶、揀茶、制茶,各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)雇的工人多了,便需要小額銀幣支付,但當時小額銀幣流通量不足,吳庭元等茶商便開始各自發(fā)行小額“茶銀票”,用于支付雇工的工資?,F(xiàn)存最能體現(xiàn)專為支付揀茶工發(fā)行的“茶銀票”是坦洋“振泰興”茶行發(fā)行的“茶銀票”:票面為橫版印刷,“茶銀票”正中間為一閩東古民居依山而建,疑似“振泰興”茶行全景。左右兩邊豎直印“壹角”,錢幣上方為坦洋“振泰興”字號名稱,中間下方橫書:民國二十二年印,底部注:整拾角換通用大洋壹元,各豎印“揀工”“暫用”二字,證實當時“振泰興”茶行發(fā)行“茶銀票”只為支付工人小額工資。

有了銀元,吳庭元便在臨街的茶行后蓋起了五座連環(huán)大厝:一仙堂、二仙堂、三仙堂、四仙堂和五仙堂,每座“仙堂”都有六間堂屋和八間廂房,雕欄玉砌,寬敞的天井、大廳、回廊、魚池、花壇氣派之至。吳家宅院旁還建起了一棟小洋樓,二層土木建筑,紅漆門窗,半圓彩色玻璃,旋轉樓梯,扶手雕花。后院還有橘園,可遠眺坦洋茶山。小洋樓專門接待外商。1910年,有一俄羅斯茶商來考察“元記茶行”,便住在這座洋樓里。

閩東雖然依山臨海,臨海但少有腹地,依山卻溝壑縱橫,因此大多的村莊都選在谷地中臨溪的沖積小平原,地貌是狹長的,往往是臨溪一條街逛到底,沒有縱深。那時的坦洋茶街也是如此,熱鬧,但街道很窄。為了給俄羅斯客商留下好印象,他便以生意很忙為由,躲得遠遠的,并交待家里人要把客人留在家中,好生招待。直到俄羅斯客商要走了,吳庭元才露面陪著他到街道上逛了一圈,還說,這里只是坦洋的小街,你匆忙要走,后面的大街我就不帶你看了。這位俄羅斯茶商不懂中國人的思維方式,聽得一愣一愣的,反而還有一種莫名的感動。最后,俄羅斯商人和“元記茶行”簽下一筆50噸“坦洋工夫”茶的大單。吳庭元的這一大手筆,在當時的福建茶界也是擲地有聲。

早期,福安坦洋運往福州的茶葉除了全程走水路,還有一條是水陸兼程,“坦洋工夫”茶運到白馬門后,再過駁輪船運到寧德飛鸞碼頭上岸,然后要雇挑夫翻越飛鸞嶺,循官道經(jīng)羅源、連江,到達福州口岸,遠銷歐美等。這條路也是充滿艱辛。在崎嶇的山路上要走上兩三天的路程。吳庭元的父親吳步云熱心公益,為人仗義。不僅出資修通了曉陽往福安城關的咽喉要道嶺頭亭和寧(德)羅(源)交界處的五福亭,而且還與福安茶商一起出資重修飛鸞嶺官道。這一善行基因也傳給了吳庭元。

民國初年,有兩個女人找到設在福州蒼霞洲的“元記茶行”避難。一聽說這兩人是被通緝的革命黨人楊正國的妻女林秀欽、楊云英。吳庭元二話不說,就把他們藏匿起來,還盛情款待。吳庭元的豪氣令楊云英心生戀意,后來和吳庭元結合,生一女,名:桂珠。1938年2月,其女桂珠成婚,吳庭元以每年三百擔稻谷田租、還有洋樓、花園作為陪嫁。女婿高誠學是當時的福安縣長,又用這些嫁妝在福安溪柄創(chuàng)辦了“歸田農場”,也就是現(xiàn)在的寧德市農科所。

民國23年(1934年),也就是吳庭元31歲那年,正是“元記茶行”最紅火的時候,鋪面突遭大火,全部被焚。吳庭元連死的心都有了,但他心有不甘,想重建“元記茶行”。他到村里瓦匠家訂購瓦片,而那瓦匠卻和他說:“吳老,這些錢不多,您先拿著,等來年茶銀發(fā)放時再還吧。”

鄉(xiāng)人對他的信任,這又給了他重振雄風的信心。

終于,擁有12個鋪面的“元記茶行”重建起來了,并以十二生肖逐一標注鋪面門板和茶具。

吳庭元雄心勃勃,但戰(zhàn)爭烽火卻又阻斷了通往東南亞和英倫的海上茶路,“元記茶行”和吳氏家族再度門庭冷落,擁有30多家茶行、各類店鋪140多家的坦洋茶街,也頓別車水馬龍,僅剩11家茶行。“坦洋工夫”產(chǎn)量由10萬箱降至4萬余箱。

雖然不景氣,“元記茶行”產(chǎn)量也銳減至二三百件,但心氣甚高的吳庭元還是堅持了6年。后來日本人投降,吳庭元把關停了2年的“元記茶行”傳給了兒子吳奇玉。

吳奇玉雖然不付重托,讓“元記茶行”重新開業(yè),最高峰時,也曾生產(chǎn)五六百件“坦洋工夫”紅茶,但已是日暮西山。解放前夕,“元記茶行”香隕人散。

1982年,“元記茶行”第3代傳人吳潤民在社口鎮(zhèn)區(qū)復出,他墾荒山,種茶園,辦茶莊,做綠茶,希圖喚醒吳氏家族的百年茶夢。但一次生意的失敗,卻讓吳潤民退出茶界,只能每年做上幾十斤的“坦洋工夫”紅茶,面上是為了打發(fā)生計,其實他是不想讓祖上傳下來的傳統(tǒng)手工制作“坦洋工夫”技藝在他這一代消逝。

2018年開春,坦洋村里的茶商又多了起來,好的“坦洋工夫”紅茶每公斤能賣到四五千元,這讓吳潤民看到“坦洋工夫”的新希望,心一熱,便收了40歲的侄兒吳高峰做徒弟,還一起合辦了“坦洋工夫”菜茶育苗場,復墾了三四十畝老茶園。

作為村里沿用傳統(tǒng)手工技藝制作“坦洋工夫”的幾位老茶人之一,吳潤民還重操技藝,親手制作了200多公斤“坦洋工夫”紅茶,沒想到銷路還很好。這又讓他重燃“元記茶行”復興之夢。他和族人商量,要將在別人手里使用的“元記茶行”買回來……

現(xiàn)在,“元記茶行”已重回吳氏家族,由吳潤民弟弟的兒子在經(jīng)營,只可惜,吳潤民老人已經(jīng)去世……

茶帶給人繽紛的愉悅,但茶葉的歷史卻充滿著無盡的痛苦與欲罷不能的奮斗。

(三)

這是一段一百四十一年前的文字記錄,最真實還原了福建茶區(qū)的茶季,那些挑夫在古官道上長途跋涉的辛苦——

“這個地方在福州北部的北嶺,走半天就可以到。坐兩小時的轎子到山下,再沿著陡峭,但鋪得很好的花崗石板的山路拾階而上,直到2000英尺左右的高度。清晨5點即可看到三四個苦力結幫成伙地下山,每個人都挑著兩個大布袋裝著的茶葉,約有120斤重。天越亮,人數(shù)越多,形成了一條綿延不斷的人流,蜿蜒通向港口。許多大樹參天的地點擠滿了吃飯、睡覺的苦力,小路上都是竹扁擔和茶包。這苦力不全都是從北嶺來的,因為這條路通遠方各產(chǎn)茶區(qū)。這些苦力要在崎嶇的山間小道上走二、三天,在5、6、7月份間,這里喧嘩吵鬧,充滿了生機?!?

這一段文字寫于一八八一年(清光緒七年)間,作者是閩海關稅務司愛格爾。那年的茶季尤其的旺,經(jīng)閩海關出口的茶葉達663000擔。閩海關已然超越上海、漢口,成為當時中國茶葉出口的第一大貿易港。春風得意的愛格爾到福州北嶺茶區(qū)視察,那筆調也是輕松,內心的喜悅也躍然紙上。

泛船埔天主教堂

至民國時期,福建茶區(qū)東西南北四路是以福州為中心劃分的,北路茶區(qū)基本等同于今天的閩東地區(qū);西路茶區(qū)就是閩北地區(qū);南路茶區(qū)以安溪為中心,涵蓋了今天的閩南閩西區(qū)域;福州掌領東路茶區(qū)。

福州北嶺是當時福建北路茶運的主要通道。也正是這一年,福安一縣茶葉出口42000擔,產(chǎn)值100萬大洋,創(chuàng)下歷史記錄。其中有相當一部分也是由此進入福州港。

這段文字被愛格爾記錄在了《閩海關年度貿易報告》。因此,把《閩海關年度貿易報告》當做福建茶史來讀也未嘗不可。

那么,在《閩海關年度貿易報告》中,我們可以依稀聞到“坦洋工夫”的余香嗎?

有的——

1856年(清同治四年),《閩海關年度貿易報告》首次提及福寧府生產(chǎn)紅茶和銀針白毫。

1875年(清光緒元年),《閩海關年度貿易報告》最早提及坦洋紅茶的官方記載:“板洋紅茶比初期也提價3兩”。

而正式出現(xiàn)“坦洋茶葉”提法的是1883年的《閩海關年度貿易報告》:“特別應當提一下兩個最重要地區(qū),坦洋和邵武的茶葉。坦洋茶葉火候不到……”但隨后的大多數(shù)年份,《閩海關年度貿易報告》還是以“板洋茶”相稱。

坦洋工夫首創(chuàng)于1851年,其實也是正當時。在此之前,福州口岸雖然開放,但清政府仍禁止閩茶從海路出口。曾任福州的英國領事衛(wèi)京生在《福州開辟為通商口岸早期情況》中回憶說:“1852年叛亂分子(太平軍)蹂躪江西全省,使該省境內一切貿易和交通等活動陷于中斷,結果使原來通過江西陸運到廣州出售,再由廣州運去歐洲的福建茶葉,那一年竟無法運到廣州市場……福州這時已成和各產(chǎn)茶區(qū)維持交通的唯一口岸”。

福州港舊照

英國人是率先到達福州的。1844年,英國人駐福州領事到達福州,開設了第一家領事館。英國人堅持要開放福州,但清政府認為已經(jīng)開放了廈門港,沒必要再開放福州。清政府為此和英國人展開了近十年的拉鋸戰(zhàn)。太平軍的侵入,茶葉的大量囤積,迫使清政府最后同意開埠福州。但開放后的商機卻被精明的美國商人搶了先機。

這時,美國第二個在福州設立了領事館,美國旗昌洋行也瞧準了商機,派員攜款到武夷茶區(qū)大量收購茶葉,然后包租船運到福州口岸出洋,至此,福州口岸不準出口茶葉的禁令被打破。1854年,清政府開放茶葉貿易。到1855年,在福州專事茶葉貿易的洋行已有五家。

1861年,閩海關新關正式成立,而閩紅新銳坦洋工夫正借此機會,水陸與水路并進,向著福州口岸進發(fā)。

倉山老街區(qū)圖

走陸路的,一般都是“京莊綠茶”所用的毛茶,挑夫用布袋包扎,每袋五六十斤,袋內襯白竹葉防潮,扎緊的袋口加蓋印章,挑到福州后再窨花精制成茉莉花茶,銷往北京地區(qū)。福安坦洋也產(chǎn)綠茶,每年也有幾萬袋的銷量。

走水路的,有兩類。一類是蘇莊紅茶,多是茶梗、茶末等精制紅茶的下腳料制成,每件一二百斤,用篾簍包裝,船運到蘇州,再轉華北、蒙古、西藏等地。

另一類就是洋莊紅茶,也就是工夫茶,主要銷往海外市場。這類茶全用木箱包裝,每箱有五十至七十五斤不等。箱內套轉錫箔紙防潮,再內襯扣紙。茶葉轉箱后,釘箱、外貼棉紙、加蓋商號、再刷桐油,包裝十分考究。

水是茶的紅顏,更是茶的手足。

福安的長溪水系和蕉城的霍童溪水系是閩東的兩大水系,它們不僅為茶樹生長提供了良好的水資源,也是茶葉運輸?shù)闹匾降溃B同兩大水系出??诘谋姸嗵烊涣几?,也構成了得天獨厚的茶葉運輸樞紐,這是其他茶區(qū)無法比擬的。

坦洋下街

坦洋溪上有一種船叫溪船,一噸左右,類似江浙的烏篷船,便是長溪上的“速遞小巴”。每到茶市,坦洋溪上的真武橋便是最繁忙的茶市,來至壽寧武曲的茶農挑著茶青到這橋上和坦洋茶行交易,而橋下流水潺潺,便是“速遞小巴”搶生意的好時光。此時,溪船密密麻麻的停滿坦洋溪,等候著茶葉成品的外運。橋上熙熙攘攘,橋下溪船穿梭是透夜的。所以夜晚的真武橋也是熱鬧著。挑夫柱杖的敲地聲和船夫啟運的吆喝聲相交融,此起彼伏。茶市一般時的照明工具是松明燈、煤油燈和竹篾火把。夜幕降臨,真武橋上下徹夜交易或搬運,也是一線如螢火閃動,格外興旺。除了十一、十二月日子清淡,剩余的十個月,坦洋都因茶熱鬧非凡,普通采茶女都能賺得“白銀三百兩”“衣衫三十箱”。

溪船大約能裝載10擔的洋莊紅茶。從真武橋下啟運,二個船夫,前者撐篙,后者操槳,一路順流而下。坦洋到賽岐31海里,賽岐到馬尾98海里。坦洋溪船到賽岐碼頭,朝發(fā)夕至;再過駁大船運往福州口岸,也是一潮可達。

1899年,清政府在三都島設立福海關,生產(chǎn)于閩東北的工夫紅茶都要在三都福海關完稅后,由航行三都至福州之間的輪船公司與各茶幫簽訂裝運合同后,再過駁輪船運往福州口岸出口。1918年,福安實業(yè)家王泰和購買輪船,開辟了三都至福州的航線,從賽岐出發(fā)的北路茶運到三都后即過駁到王泰和的“江門號”輪船,再直抵福州口岸。到了1927年,坦洋茶商胡修誠在賽岐創(chuàng)辦了“裕通輪船公司”“裕泰來茶葉有限公司”。隨后,福安茶商又合資成立了“福壽輪船公司”,實現(xiàn)了用輪船將茶葉從賽岐經(jīng)三都福海關報稅后,不再過駁,而直接運往福州口岸的夢想。

三都港到馬尾的航線距離僅74海里,按當時的普通輪船每小時20至25千米航速計,6個小時即可到達。而武夷山的茶葉沿閩江水系順流而下到福州卻需4天。海運交通的優(yōu)勢令以北路茶逐占先機。雖然三都澳福海關在福建茶葉出口貿易中,只充當中轉港的角色,但1899年至1949年,從三都港中轉出口的茶葉占福建出口茶葉的47-60%,甚而占全國茶葉出口的6.422-30.19%卻也在情理之中。

那么,福州的茶港設在哪里呢?

最早在倉山的泛船浦、海關埕一帶,后來隨著茶市的欣榮,便漸漸外延到了臺江,在閩江及其周邊水域建了大量簡陋的道頭。但泛船浦一帶始終是茶港的核心區(qū)域。歐美建筑也是翡翠于此。咸豐十一年(1861年)七月十四日,由洋人介入的閩海關新關在倉前山泛船浦宣告成立。隨后,閩海關稅務司公署在此建了一座兩層的西式辦公樓,這地方因此被稱為“海關埕”。閩海關也隨之成立了“閩海關俱樂部”。怡和洋行大樓更是矗立在海關邊。許多洋行也趨之若鶩。隨著洋人和華人員工暴增,倉庫、驗貨廠、碼頭、員工樓房也是雨后春筍,密布泛船浦。

每到茶季,泛船浦人潮如蟻,一派繁忙。坦洋工夫茶從賽江出發(fā),順著潮水,一船船的運到泛船浦。由于泛船浦屬于內港,許多外國商船多位大噸位船舶,無法駛入內港航道,只得將商船停泊在馬尾羅星塔對岸的伯牙潭水域,所以通關后,坦洋茶商還要雇傭閩江上絡繹不絕的舢板、烏篷船,將茶葉過駁,泛船浦碼頭的岸邊搬運工人則忙著卸貨,分類包裝,再裝到舢板、烏篷船,運到停泊在羅星塔海域的外國商船。清政府為便于管理,干脆在伯牙潭設置了閩海關伯牙潭分關,建起了辦公樓、住宅樓、瞭望臺等,大量洋人在此生活和辦公。

羅星塔

文章在工夫之外。坦洋工夫茶在福州口岸的異軍突起,其實也靠更廣義的“工夫”之外的“工夫”——

茶葉,是清朝的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。鴉片戰(zhàn)爭之前,茶葉長時間占據(jù)中國出口商品的榜首。鴉片戰(zhàn)爭后,中國出現(xiàn)了茶葉“代購”,幫外國人購買中國茶葉。此后,在通商口岸陸續(xù)開設了專門和外國人進行茶交易的茶棧,數(shù)百家茶棧成了內地茶商和外國洋行交易的中間人。

坦洋茶街最熱鬧時,大茶行就有36家,都有很成熟的公司化運營。商號、商標和茶銀票家家皆有。從發(fā)放銀票、收購茶青、精制出廠和售后服務已經(jīng)形成完整的營銷鏈條。甚而到了十九世紀二三十年代,他們更接上了運輸?shù)逆湕l。從這層面看,坦洋茶商應該是閩東最早的實業(yè)家。坦洋工夫之所以能遠銷海外,和坦洋茶商對茶貿的踔厲試水是分不開的。

當然,這36家茶行在福州口岸都有自己的茶棧,專門負責和外商、洋行接洽。

茶棧,茶棧亦稱箱茶幫。茶葉運往福州后,箱茶(紅茶)即放在茶棧出售,茶棧處在采制商(內地茶莊)與出口洋行之間,專事介紹輸出貿易,從中抽取傭金。此外茶棧常貸款給茶商,利率為一分六厘半,茶棧本身資本也不雄厚,多轉向福州錢莊告貸,定期還款,謂之期票,以一分或一分二厘為利率,利率相差,即茶棧之利益。

茶棧品茶室

福安茶商在福州口岸的茶棧還運用了記賬的營銷手段。

當時,在上海和漢口購茶都要付現(xiàn)款,其中在上海購進茶葉每包過磅后第二天就得付款。而在福州,包括福安茶商開設的茶棧,貨款是可以記帳,茶商還允許有大筆結欠,可拖延幾個月甚至跨季節(jié)付款。年成好時,這些欠款得以清償;年成不好時,就轉到下一年支付。有的不需要貸款的商行,還利用匯率進行投機,即在匯率高時按市價賒購茶葉,到發(fā)貨量下降以致匯價出現(xiàn)下跌時再付款,從而使他們能夠獲得一筆額外的財富。靈活的金融運營方式,令福州口岸超越上海、漢口兩大茶港,成為當時中國茶葉出口的第一大貿易港。

而這種記賬的營銷手段卻是以誠信為根本,更是福安坦洋工夫異軍突起的重要推手。

清朝后期,福安茶商“旭哥”開設了“旭記茶行”,平時靠收購茶農的茶葉后,與別人“拼件”雇船或跟“順風船”運到福州販賣。據(jù)說有一次,旭哥運三十袋茶葉到福州茶行,其中10袋為精茶,20袋為統(tǒng)貨。帳房先生開出銀票后,旭哥也沒細看。當夜,旭哥回客棧,掏出銀票認真一看,帳房先生將三十袋不同等級的茶葉記反了,變成了精茶20袋和統(tǒng)茶10袋,要知道,精茶和統(tǒng)茶的差價是很大的,這讓旭哥一夜翻來覆去沒睡好。第二天黎明,旭哥就懷揣銀票,直奔茶行,向老板道明緣由。茶行老板頓生信任,當即交待店伙計:以后旭哥送來的茶葉,其等級和重量,一律就按旭哥自己的帳單計算,免檢入庫。從此,旭哥茶行因為誠信而在福州茶商界揚名,生意也如旭日東升!

這些茶棧還吸收了西方經(jīng)營方式。茶棧里專設評茶室,所有盛茶的玻璃瓶上都有編號,茶客可以聞香氣,辨茶色,挑出心儀茶品,據(jù)編號點茶。坦洋茶香之所以綿綿不絕,與其順應中外交流是分不開的。

隨著出口茶貿的興隆,報關業(yè)也愈加發(fā)達。最興旺時,倉山區(qū)有六十多家報關行。開關后僅僅兩年,1863至1864年的茶葉旺季,由閩海關出口到英國、澳大利亞和美國的茶葉總計達到5800萬磅。再過12年,到1886年,閩海關出口茶葉達到45000噸。其中一半出口英倫。六年后,俄羅斯茶商就直接在泛船浦開辦阜昌茶廠,福州和漢口成為中國最早機械制茶的城市。

那么,以坦洋工夫領銜的北路茶是如何乘風破浪到達英倫呢?

金秋時節(jié),泰晤士河口何時出現(xiàn)來自中國的茶船是維多利亞時代的英國社會關心的話題。從19世紀的50年代開始,為了更快地將茶葉從福州運到英國,倫敦茶店的貨主們便重金懸賞,看哪艘運茶船首先到達泰晤士港,于是從中國到英國的萬里海上茶路上,就出現(xiàn)了運茶船之間爭奪錦標的競速比賽。

1866年5月,一共有16艘裝滿閩紅的英國運茶船停泊在羅星塔下,等待著5月末開始的西南季風,以便開始運茶船的競速比賽。

運茶船“愛麗兒”號模型,英國格林威治博物館藏

5月28日17時,第一艘運茶船“愛麗兒”(Ariel,鐵脅木殼船)攜帶550余噸閩紅茶,沐浴著晚霞,沿著波光如綢的閩江緩緩而行,經(jīng)閩安江峽,過五虎門。一進入公海,“愛麗兒”便鼓起風帆,向著萬里之外的倫敦飛剪而行,也揭開了運茶船競速比賽的序幕。

這些運茶船的航跡便被現(xiàn)代人稱為中國海上茶葉之路:全程超過22500公里,從羅星塔出發(fā),經(jīng)臺灣海峽進入南中國海,穿過爪哇島附近的巽他海峽,橫跨印度洋,再繞過非洲大陸南端的好望角,駛入大西洋,最后從英吉利海峽轉入泰晤士河,到達目的地倫敦。這條航路雖然一路驚濤駭浪,是人類航海史上最驚心動魄的航程,但也是東方文明與西方文明一葦貫通的黃金通道。

但關于茶葉出口貿易,并不僅僅是牧歌式的詩與遠方。

坦洋茶也和其他閩紅一樣,常常在茶葉中加入少量茶末,可以使茶葉在海上長時間運輸過程中能夠保持一定的香味。

但閩茶商在出口茶中摻雜大量茶末,從而引起洋行反感,為此抑價,雙方打起價格戰(zhàn),常常也是硝煙四起。

1876年《閩海關年度貿易報告》:“北嶺茶和板洋茶價格與上年差不多,但質量差于往年……繼則有一些極品板洋茶和一些普通茶葉啟運倫敦,價目不明?!薄氨灸甑牟栀|很差,除第一批茶葉,包括板洋茶在內的某些數(shù)量外,質量低劣,摻有大量茶末,這已成為老規(guī)矩?!?

板洋(坦洋)茶一開始,就充當了福州口岸輸出茶葉中最重要的角色,有“極品板洋茶”和“普通(板洋)茶”之分別。但是普通板洋茶是歐洲普通市民的飲品,價格低,市場廣闊,需求量特別大,所以價格反而穩(wěn)定。但板洋茶實際上是一個“聯(lián)合品牌”,因為集中了福安、壽寧、周寧、柘榮、寧德等地生產(chǎn)的眾多工夫紅茶茶源,來源廣泛復雜,改造起來也就特別不容易,所以不時有關于板洋茶質量的差評。

茶商弄虛作假,嚴重影響到了外銷茶葉的質量,并進而導致了出口量的下降及茶葉貿易的衰退,并為印度、錫蘭等國茶葉排斥福州茶葉市場提供了口實和機會。

這樣的貿易戰(zhàn)年年開撕,常常令華商與洋商兩敗俱傷。據(jù)1866-1908年福州海關貿易報告和英國領事商務報告中對中、外茶商經(jīng)營狀況統(tǒng)計,在20個有關華商的記錄中,獲利者有6個年份,損失者有14個年份;洋商亦有20個記錄,獲利者僅4個年份,損失卻有16個年份。

19世紀70年代,英商退出漢口茶市,轉而發(fā)展印度、錫蘭等地的殖民地茶業(yè),在國際市場上排擠中國茶。至1902年,中國茶出口萎縮到占世界茶葉市場總量的6.5%。與中歐貿易聯(lián)系疏遠相對應的,是中俄貿易聯(lián)系的加強。1880—1914年間,中國輸往俄國的茶葉增加了近兩倍,占中國全部出口茶葉的一半以上,中國茶業(yè)對俄國市場的依賴程度進一步加深。

到十九世紀八十年代,坦洋工夫更因為繁重的關稅和運輸費用,也被迫收縮國際市場。

1899年,三都澳福海關的設立,再次為坦洋工夫東山再起創(chuàng)造了戰(zhàn)略機遇期。為了適應國際市場對茶品質的挑戰(zhàn),全省第一家地方性茶業(yè)研究機構——福安茶業(yè)研究會成立,專事改進茶品質的研究。

1905年,西伯利亞大鐵路全線貫通。精明坦洋茶商再次搶占了商機。1908年,俄羅斯茶商第一次大批采購坦洋工夫紅茶,開啟了坦洋茶進入俄國市場的歷程。坦洋茶從福州口岸海運到大連或符拉迪沃斯托克,再經(jīng)西伯利亞鐵路運輸?shù)蕉韲蜌W洲。

1915年2月20日12時,太平洋彼岸的美國舊金山市,一場全球大派對在這里舉行——巴拿馬萬國博覽會盛大開幕,美國總統(tǒng)伍德羅·威爾遜到會致辭,副總統(tǒng)托馬斯·馬歇爾和前總統(tǒng)西奧多·羅斯福前來助興。當天有超過20萬人參觀展館。中國政府仿照宮廷建筑風格搭建了中華政府館,亭臺樓閣,雕梁畫棟,飛檐拱壁的“中國風”吸引了8萬之眾參觀。

1866年運茶船大賽航路示意

主辦國美國從各參賽國中聘請了500名審查員組成這次大賽的評委會。中國由于展品最多,獲得了16個席位。審查分為三步,第一步為分類審查,將參賽品分細類,如絲、茶、油、麻等各為一類。第二步為分部審查,將參賽品分大部,如工藝部、教育部、食品部等。最后為高等審查,由分類、分部審查長會同各參賽國賽會委員會代表組成專門審查組,對某參賽品提出申請的得獎說明,進行評定,再由最高審查長派專員復勘,確定是否給予各等獎章。

由福建實業(yè)廳選送的福安商會茶(坦洋工夫茶)參加茶葉類展賽,這其實也是對坦洋工夫茶品質的嚴峻考驗。在賽會上,印度的紅茶和日本的綠茶因由機器制造,色香具佳,規(guī)格整齊,幾乎奪去中國市場。

最后根據(jù)《巴拿馬太平洋萬國博覽會要覽》記載:“巴拿馬萬國博覽會中國茶葉獲得金牌獎章共21個,分別是江蘇江寧陳雨耕雨前茶;上海茶葉會館三星牌紅茶;上海茶葉協(xié)會祁門紅茶;福建福安商會茶……”

折桂巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎,坦洋工夫幾乎可以說是茶界的黃袍披身,一洗之前的“茶末”之恥,確立了民族品牌的王者之尊。但一戰(zhàn)恰此時如火如荼,坦洋工夫折桂之后潛在的市場空間恰被硝煙戰(zhàn)火彌漫。到1921年,跌倒谷底,根據(jù)當年三都澳福海關統(tǒng)計,全年僅出口茶葉4622擔,不及1915年的6.4%。

到1922年,歐洲逐漸從戰(zhàn)后的重建中恢復了元氣。生靈涂炭的世界被舌尖上的世界替代。紅茶,再次成為東西方文明邂逅的“紅顏知己”。閩東茶葉,尤其是坦洋工夫茶也隨之迎來了黃金蜜月期。

民國二十五年(1936年),坦洋茶商胡兆江后人印刷了茶行防偽標志原件(每一箱出口茶葉箱內均附上一張“防偽標志”,隨茶同行)。這張“防偽標志”的最上端是以大字體中文正楷寫著“勝大來茶公司”,隨后以英文寫著“中國茶是最好的茶”“我要采最好的茶青,由最好的制茶師傅,做出最好的茶供給你們……”又承諾“我坦洋的茶要從好做到更好,要從更好直到最好?!?

一溪流水香的坦洋,三百年茶路,漂洋過海,去者如逝,敢問路在何方。

坦洋茶人世代都有一個執(zhí)念:我香,故我在!

來源:閩東日報 新寧德客戶端

作者:鄭承東

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