綠色食品證書——致茶園，這是我們收到最走心的一份禮物！
綠色食品，并非指“綠顏色”的食品，而是特指無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類的食品。怡品茗紅茶因其來自良好的原生態(tài)環(huán)境，且品質(zhì)優(yōu)異有營(yíng)養(yǎng)，被授予“綠色食品證書”。
怡品茗大灣原生態(tài)茶園始建于上世紀(jì)五六十年代，地處英德市大灣鎮(zhèn)，毗鄰陽山市，屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候；整個(gè)茶園共計(jì)1200多畝，深山老林，多年未被開發(fā)與種植，形成了極好的原始生態(tài)環(huán)境；典型的喀斯特地貌，周邊叢林密布，云霧繚繞，一年四季氣候分明，水資源豐富，具有“小桂林”之稱，是迄今為止廣東省少有的適于大葉種紅茶種植的理想場(chǎng)地。
大灣原生態(tài)茶園芒萁叢生。芒萁，又名鐵狼萁，喜酸性土壤，是檢驗(yàn)土壤酸性的標(biāo)志性植物，對(duì)生態(tài)條件的考察具有重要意義；
芒萁具觀賞用途，可用于編織成各式各樣的手工藝品；也可提取色素做天然染料；具有藥用價(jià)值，其根莖及葉可治凍傷，且一年四季都可以采集利用；它也是水土保持及改良土壤的好幫手。
大灣原生態(tài)茶園遍布相思樹。相思樹，含羞草科金合歡屬，具有很好的觀賞價(jià)值。而相思樹與茶樹是互利共生的關(guān)系，其具有很好的保持水土的作用，且固氮效果好，能為茶樹提供豐富的氮素來源；具有很好的遮蔭效果，其葉片疏密有致，折射光和散射光均勻，更適合茶樹的生長(zhǎng)，加工出的茶濃醇度高，鮮爽度好。
3月17日，由英德市怡品茗茶葉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱怡品茗）主辦，廣東省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站、廣州·國(guó)家農(nóng)業(yè)科創(chuàng)中心大力支持的“春暖花開，第一輪春茶如約而至”線上直播首發(fā)儀式以全新的互動(dòng)模式與大家“云”端相見，據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播間累計(jì)觀看5.1萬人次，直播期間“第一輪春茶”預(yù)售破2萬罐，活動(dòng)取得了圓滿成功。
活動(dòng)伊始，主持人用自己的專業(yè)視角帶大家參觀了怡品茗品牌體驗(yàn)中心，通過網(wǎng)絡(luò)直播和互動(dòng)的形式將這個(gè)“省級(jí)生態(tài)茶園種植示范基地暨粵茶文化展示中心”展現(xiàn)給大家，在剛開播時(shí)便引發(fā)了廣泛關(guān)注。
隨后，一場(chǎng)精彩的開場(chǎng)舞《麗人行》為本次“第一輪春茶”線上直播首發(fā)儀式正式拉開了序幕。
開場(chǎng)舞《麗人行》為本次直播活動(dòng)拉開序幕
緊接著，怡品茗董事長(zhǎng)龍君華先生為本次活動(dòng)致辭，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀看直播的觀眾和茶友們表達(dá)了熱烈的歡迎，他表示：“今年我們的首發(fā)儀式以線上直播形式進(jìn)行，希望借助互聯(lián)網(wǎng)，能讓更多的愛茶人士感受到怡品茗第一輪春茶的魅力?！?/b>
怡品茗董事長(zhǎng)龍君華先生為本次活動(dòng)致歡迎詞
“怡品茗立志成為英德紅茶弘揚(yáng)者，希望在做好英德紅茶公共品牌的同時(shí)，能夠提升英德紅茶在中國(guó)的知名度、中國(guó)紅茶在世界的知名度，讓怡品茗英德紅茶能夠真正揚(yáng)“茗”天下。”龍總在致辭中表示。
直播現(xiàn)場(chǎng)，怡品茗邀請(qǐng)了匠心老茶人、原英德紅旗茶廠廠長(zhǎng)盧雪鑌先生，著名飲食專欄作家、著名美食家、飲食文化名人莊臣先生，以及直播專家、廣州伯創(chuàng)商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人馬建平女士為直播間粉絲們帶來不同維度、不同視角的精彩分享。
首先，由盧雪鑌先生為大家?guī)怼坝⒌录t茶趣史”的分享，作為上世紀(jì)六十年代時(shí)便在英德茶場(chǎng)工作的工人、匠心老茶人，盧雪鑌先生對(duì)英德紅茶的發(fā)展歷史有著深刻的理解。這一次，他從英德紅茶的起源、發(fā)展歷史等方面進(jìn)行了深度的解讀，并贏得直播間粉絲們的一致好評(píng)。
對(duì)于怡品茗的“第一輪春茶”，盧雪鑌先生也說道：“春茶，追求的是春的氣息，春天的風(fēng)味。而這款‘第一輪春茶’帶給我們的是強(qiáng)烈的鮮爽和嫩香?！?/b>
匠心老茶人、原英德紅旗茶廠廠長(zhǎng)盧雪鑌先生分享英德紅茶趣史
第二位分享的嘉賓是莊臣先生，他以自己對(duì)美食、對(duì)茶、對(duì)健康生活的理解，分享了當(dāng)下人們對(duì)健康生活追求的建議，并在直播現(xiàn)場(chǎng)開湯品飲了怡品茗“第一輪春茶”，他表示：“喝茶最重要的就是健康，怡品茗‘第一輪春茶’的生長(zhǎng)環(huán)境天然生態(tài)，品質(zhì)上佳，其甜潤(rùn)飽滿的滋味令人難以忘懷?！?/p>
著名飲食專欄作家、著名美食家、飲食文化名人莊臣先生分享健康心得
作為一位英德紅茶的愛好者，莊臣先生表示：“品好茶不僅能給我們帶來健康，還能提升我們的生活質(zhì)量和作息。怡品茗的茶就給了我很大的信心，他們的茶園從1958年開始就從未施過農(nóng)藥，非常原生態(tài)。”
直播現(xiàn)場(chǎng)，莊臣先生帶來了怡品茗為其定制的“莊臣英紅九號(hào)”
第三位在直播間為大家分享的是馬建平老師，她以自己專業(yè)的直播營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)為現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了直播營(yíng)銷的要點(diǎn)，給現(xiàn)場(chǎng)觀看直播的茶商們?cè)谌粘ｉT店經(jīng)營(yíng)和線上渠道開拓等方面提供了諸多新思路。
許多觀看直播的茶商也紛紛提出了自己在經(jīng)營(yíng)門店方面的疑問，并得到馬老師的熱情回復(fù)，頓時(shí)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。
直播專家、廣州伯創(chuàng)商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人馬建平女士分享直播營(yíng)銷要點(diǎn)
三位大咖的精彩分享不僅干貨滿滿，更在現(xiàn)場(chǎng)贏得直播間粉絲們的廣泛認(rèn)可和持續(xù)打call，一時(shí)間，直播現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)頻繁、熱鬧不已。
作為本次直播活動(dòng)的主角——怡品茗“第一輪春茶”也在現(xiàn)場(chǎng)揭開神秘面紗，并贏得直播間粉絲們的廣泛青睞。
本次直播的主角——怡品茗“第一輪春茶”
對(duì)此，在直播現(xiàn)場(chǎng)，來自怡品茗的沙麗娟女士為大家講述了這款匠心打造的“第一輪春茶”的獨(dú)到之處。
沙麗娟女士講述怡品茗“第一輪春茶”的獨(dú)到之處
她說道：“這款‘第一輪春茶’產(chǎn)品采用怡品茗原生態(tài)茶園頭采春茶制作而成，茶葉在經(jīng)過了一整個(gè)冬天的蟄伏后，積累了豐富的內(nèi)含物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其滋味更加鮮爽醇厚、香氣更加清幽怡人?！?/p>
“而且它的原料均來自于一個(gè)從1958年始建起就從未施用過農(nóng)藥、化肥，只遵循自然法則原生態(tài)種植的老茶園中，純天然且生態(tài)。”
美麗的茶藝師正在沖泡怡品茗“第一輪春茶”
通過莊臣先生的在線開湯品鑒以及沙麗娟女士深入淺出的介紹，直播間內(nèi)愛茶人士對(duì)怡品茗推出的這款限量版“第一輪春茶”產(chǎn)品均充滿了期待。
直播期間，怡品茗為粉絲們準(zhǔn)備了舞蹈表演《芒種》
為了回饋廣大茶友的支持與關(guān)注，主辦方怡品茗也在本次直播期間準(zhǔn)備了5輪的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，觀看直播的粉絲們參與互動(dòng)便能有機(jī)會(huì)獲取限量版的“第一輪春茶”，精彩的互動(dòng)、豐厚的獎(jiǎng)品，點(diǎn)燃了直播間的熱度。
一輪又一輪的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，粉絲們互動(dòng)頻繁、場(chǎng)面火熱不已
值得一提的是，怡品茗在線上直播宣布，本次直播現(xiàn)場(chǎng)，每賣出一罐春茶，怡品茗品牌總部便捐出10元，用于精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目。此舉贏得直播間粉絲們的一致好評(píng)，大家紛紛為怡品茗的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)點(diǎn)贊。
現(xiàn)場(chǎng)，怡品茗營(yíng)銷總監(jiān)肖偉先生也為大家揭曉了這款“第一輪春茶”的現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)優(yōu)惠價(jià)格及相關(guān)利好政策，將直播氣氛帶入一個(gè)新高潮。
怡品茗營(yíng)銷總監(jiān)肖偉先生解讀“第一輪春茶”現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)政策
期間肖總還貼心地對(duì)產(chǎn)品訂購(gòu)的后續(xù)發(fā)貨方面進(jìn)行了補(bǔ)充說明：“今天所有在線預(yù)訂的‘第一輪春茶’，我們會(huì)按照訂貨先后順序在4月18日前發(fā)出。”
對(duì)此，直播間粉絲們紛紛抓住機(jī)會(huì)，爭(zhēng)相搶購(gòu)預(yù)訂，場(chǎng)面火爆不已，據(jù)透露，在短短的兩個(gè)小時(shí)的直播期間里，怡品茗“第一輪春茶”產(chǎn)品預(yù)售便破2萬罐，可謂戰(zhàn)績(jī)喜人。
在一波波互動(dòng)中，在一輪輪抽獎(jiǎng)里，此次怡品茗“春暖花開，第一輪春茶如約而至”線上直播首發(fā)儀式也畫上了圓滿的句號(hào)。
怡品茗“第一輪春茶”線上首發(fā)儀式直播二維碼，掃碼可回看現(xiàn)場(chǎng)直播
此次線上直播的圓滿成功，對(duì)怡品茗來說是獨(dú)具開創(chuàng)性的，這不僅是怡品茗首次將首發(fā)儀式放到線上，更是其品牌在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上的又一次突破；同時(shí)，對(duì)整個(gè)茶行業(yè)來說，怡品茗此次新品線上首發(fā)儀式同樣具有行業(yè)參考價(jià)值和標(biāo)桿意義。
來源：興茶網(wǎng)
2020年，受新冠肺炎的影響，傳統(tǒng)零售行業(yè)短期內(nèi)受到了重創(chuàng)，但同時(shí)也給零售新業(yè)態(tài)帶來了巨大機(jī)會(huì)，隨著5G按下“快進(jìn)鍵”，線上社交平臺(tái)的飛速發(fā)展，茶行業(yè)今年可以說進(jìn)入了“直播”元年，各大企業(yè)、商家、愛好者均涌入“直播賽道”，一時(shí)間，茶行業(yè)熱鬧不已。
在此背景下，英德市怡品茗茶葉股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱怡品茗)近期連續(xù)舉辦了“春暖花開，第一輪春茶如約而至的首發(fā)直播”及“生態(tài)茶園零距離體驗(yàn)之旅，怡品茗英紅九號(hào)春茶產(chǎn)地預(yù)售直播”，憑借強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)及品牌實(shí)力圈粉無數(shù)，運(yùn)用創(chuàng)新的市場(chǎng)組合營(yíng)銷，在品牌營(yíng)銷上實(shí)現(xiàn)彎道超車，線上直播大獲豐收，其標(biāo)桿性作用和價(jià)值在業(yè)內(nèi)引起一片熱議。
多方力量齊聚
第一輪春茶取得喜人銷量
據(jù)了解，本次怡品茗的直播得到了合作伙伴、全國(guó)茶友及新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、深圳新聞網(wǎng)等媒體同仁的廣泛參與，超10萬怡品茗粉絲見證了“第一輪春茶”的線上首發(fā)，直播期間“第一輪春茶”預(yù)售破2萬罐，預(yù)售銷售業(yè)績(jī)超500萬，整個(gè)事件獲得眾多權(quán)威媒體的關(guān)注，傳播覆蓋人群超30萬人次。
直播期間，包括匠心老茶人、原英德紅旗茶廠廠長(zhǎng)盧雪鑌先生，著名飲食專欄作家、著名美食家、飲食文化名人莊臣先生，以及直播專家、廣州伯創(chuàng)商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人馬建平女士紛紛助力怡品茗“第一輪春茶”直播，為直播間粉絲們帶來精彩的干貨分享。
其中，莊臣先生作為美食家與英德紅茶資深茶客雙重身份為大家?guī)砹司实姆窒恚F(xiàn)場(chǎng)，粉絲們對(duì)莊臣先生分享的英德紅茶健康知識(shí)表示受益匪淺。同時(shí)，怡品茗還為莊臣先生專門定制了一款特別版的“第一輪春茶”，為這位特殊的“粉絲”準(zhǔn)備了滿滿的驚喜。
尤為值得一提的是，怡品茗此次連續(xù)舉辦的直播活動(dòng)內(nèi)容上增加了舞蹈表演、茶藝展示等環(huán)節(jié)，讓直播更具互動(dòng)性、觀賞性和趣味性。眾多直播間粉絲反饋，兩場(chǎng)直播過后，優(yōu)美的表演給大家留下了深刻的印象，而海量抽獎(jiǎng)活動(dòng)也是讓大家激情澎湃，歡喜不已。
至今，怡品茗還在為直播間舉辦的“百萬好禮線上福利”活動(dòng)而忙碌，大量獎(jiǎng)品也正在如火如荼地配送中。最令人感動(dòng)的莫過于怡品茗的愛心公益活動(dòng)，伴隨著茶友們購(gòu)買“第一輪春茶”數(shù)量的增多，怡品茗也增大了精準(zhǔn)扶貧的力度。
品質(zhì)實(shí)力過硬
怡品茗獲得更高關(guān)注
回顧本次線上直播，怡品茗之所以大獲全勝，其實(shí)絕非偶然。任何行業(yè)和個(gè)人，無論是線上或者線下耕耘，都需要時(shí)間和信任的累積過程，并且不斷突破和創(chuàng)新。
以怡品茗的第二場(chǎng)產(chǎn)地直播預(yù)售為例，便突破了以往的場(chǎng)地限制，將直播搬到了怡品茗的生態(tài)茶園種植示范基地。置身綠色茶園中，讓消費(fèi)者可以更直觀地感受到“春茶”的魅力，提升了視覺的享受感。
不僅如此，怡品茗銷售總監(jiān)肖偉先生親自上陣。肖總對(duì)英德紅茶的發(fā)展史、怡品茗優(yōu)勢(shì)資源、產(chǎn)品特點(diǎn)等均了如指掌，以熱情的風(fēng)格、生動(dòng)的講解、專業(yè)的知識(shí)以及對(duì)行業(yè)深刻的理解圈粉無數(shù)，許多茶友對(duì)肖總傳遞的專業(yè)知識(shí)贊不絕口。
此次，怡品茗以與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展的思維，切合新的市場(chǎng)環(huán)境、利用新的方式快速反應(yīng)，將往年的線下開采儀式及品鑒會(huì)轉(zhuǎn)為“線上直播、云端發(fā)布”的形式，首次直播便預(yù)售超2萬罐，可謂大獲喜訊。
成功絕非投機(jī)可得，怡品茗取得的成就離不開多年的耕耘，作為廣東省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，怡品茗是一家集茶葉種植、研發(fā)、加工及銷售為一體的綜合性茶葉企業(yè)，并且是廣東十大名牌產(chǎn)品企業(yè)。
不僅如此，怡品茗擁有多年的茶業(yè)品牌建設(shè)和生態(tài)茶園專業(yè)化管理經(jīng)驗(yàn)，擁有保存完好的老茶園、連片面積逾千畝，資源和實(shí)力非常雄厚，經(jīng)過多年的耕耘，“第一輪春茶”已成為怡品茗獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)資源，無論是品質(zhì)和口感，都得到了廣大茶友的認(rèn)可和喜愛。
創(chuàng)新營(yíng)銷突圍
危機(jī)中必有轉(zhuǎn)機(jī)
此次線上直播的圓滿成功，對(duì)怡品茗來說具有開創(chuàng)性的意義，直播的成功得益于企業(yè)背后組織的一套完整、專業(yè)、系統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷邏輯。借助時(shí)下熱門的方式來展開傳播，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品解讀、業(yè)績(jī)提升以及品牌知名度提高等目標(biāo)。
時(shí)下，農(nóng)業(yè)受疫情的影響，產(chǎn)業(yè)休憩、產(chǎn)區(qū)停滯、門面關(guān)?！w形勢(shì)較為嚴(yán)峻，各大企業(yè)都在謀求創(chuàng)新和突破，力求在危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)。而怡品茗則通過一系列連續(xù)的組合拳，以“第一輪春茶”作為引爆點(diǎn)，完美實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新、價(jià)值共贏和市場(chǎng)突破。
毫無疑問，怡品茗此舉為企業(yè)自身突圍和發(fā)展帶來新契機(jī)，也給行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷傳播方式帶來了一定的參考意義，為茶行業(yè)樹立了新的榜樣、指明了未來營(yíng)銷方向，一定程度上將引領(lǐng)行業(yè)邁向新征程。
如今，怡品茗的線上直播已圓滿成功，但圍繞“第一輪春茶”、“怡品茗線上直播”等關(guān)鍵詞的熱度依然在持續(xù)。我們有理由相信，怡品茗的品牌知名度將更上一個(gè)高度，消費(fèi)者對(duì)“第一輪春茶”的品質(zhì)也將更加信賴。于茶行業(yè)而言，我們也期待更多如怡品茗般的企業(yè)，持續(xù)為茶行業(yè)帶來創(chuàng)新舉措和精彩表現(xiàn)。
來源：興茶網(wǎng)
