30條鐵路線，覆蓋華東、華南、華中、華北，全年陪伴近億人次出行，中國白茶頭部企業(yè)品品香又有大動作，成為單品類茶企冠名動車組數(shù)量最多、覆蓋區(qū)域最廣的一家企業(yè)!
9月25日上午，2020品品香福鼎白茶號高鐵冠名首發(fā)儀式在上海虹橋站舉行。福鼎市人民政府副市長袁鄭隨、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁王靜、福建品品香茶業(yè)董事長林振傳、福建品品香茶業(yè)總經(jīng)理邵克平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，活動還通過線上直播的方式，讓天南海北的茶友實時觀看首發(fā)儀式的現(xiàn)場盛況。
△福鼎市人民政府副市長袁鄭隨
“質(zhì)量立茶、品牌強(qiáng)茶、科技興茶!”福鼎市人民政府副市長袁鄭隨在致辭中表示，福鼎享有“世界白茶在中國，中國白茶在福鼎”的美譽(yù)，全市現(xiàn)有茶園采摘面積30萬畝，茶葉總產(chǎn)量近3萬噸，涉茶總產(chǎn)值107億元，在全國各地創(chuàng)辦“福鼎白茶”直營、加盟營銷網(wǎng)點1萬余個，福鼎白茶連續(xù)十一年進(jìn)入中國茶葉區(qū)域公共品牌十強(qiáng)，價值評估49.74億元，并被授予最具品牌發(fā)展力品牌。品品香是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，將福鼎白茶品牌宣傳與企業(yè)品牌建設(shè)相融合，努力打造中國白茶第一品牌，助推福鼎白茶產(chǎn)業(yè)提檔升級。
△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳
品品香董事長林振傳認(rèn)為，這次高鐵冠名開創(chuàng)了白茶企業(yè)品牌冠名的先河，不僅是為了展現(xiàn)福鼎白茶品牌的風(fēng)采，讓更多人認(rèn)識福鼎白茶、愛上福鼎白茶，更是希望發(fā)揮國家重點龍頭企業(yè)的示范作用，引領(lǐng)更多企業(yè)做好品牌傳播，共同傳揚福鼎白茶的千年茶文化。
目前，品品香·曬白金高鐵品牌列車投放是5組高鐵冠名、15組各類列車媒體、全國高鐵復(fù)興號視頻，30條鐵路線輻射全國，深度覆蓋京滬線、京廣線、滬深線、沿海線、江浙滬皖線等，基本覆蓋華東、華南、華中、華北，途經(jīng)北京、上海、廣州、深圳、天津、福州等近千個大中小城市、交通樞紐站點，串聯(lián)長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)、江浙滬皖經(jīng)濟(jì)區(qū)、長株潭經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等，形成縱貫?zāi)媳薄M貫東西的大格局!
這些品牌專列通過外車身廣告、車內(nèi)海報、內(nèi)外門貼、小桌板、LED顯示屏、語音播報等方式，把品品香品牌及產(chǎn)品元素融入列車的各個環(huán)節(jié)。車內(nèi)車外，品品香·曬白金元素隨處可見，實現(xiàn)品牌宣傳全覆蓋，構(gòu)建了強(qiáng)有力的一對一品牌傳播場景，讓乘客們都能感受到品品香和福鼎白茶的品牌文化，實現(xiàn)品牌形象打造、產(chǎn)品信息傳播的聯(lián)動。
據(jù)了解，高速運行在全國鐵路線上的高鐵動車達(dá)到3300多組，這是國人最為便捷的交通出行方式之一，作為新興立體式全媒體傳播途徑，中國高鐵是當(dāng)下中國品牌建設(shè)與傳播的新平臺、新空間與新動力。
多年來，福鼎市委、市政府大力扶持福鼎白茶公共品牌打造，不斷組織、參與各項品牌宣傳活動，其中包括高鐵媒體。2014年，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭組織品品香、六妙、鼎白、廣林福等四家品牌龍頭企業(yè)，創(chuàng)新品牌宣傳推介平臺，聯(lián)合冠名往返福州南與上海虹橋間的兩列動車組D381、D382，成為閩東首個、也是福建省首個冠名動車組的茶葉區(qū)域公共品牌。
值得注意的是，在推動茶葉區(qū)域公共品牌發(fā)展的同時，福鼎不忘“修煉內(nèi)功”、不斷推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。今年7月16日，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)關(guān)于茶園不使用化學(xué)農(nóng)藥的通知，大力推廣生態(tài)茶園和有機(jī)茶園建設(shè)，加大茶葉質(zhì)量安全巡查和執(zhí)法力度。
“金杯銀杯，不如茶客的口碑”，品品香在不斷對外發(fā)力、加強(qiáng)品牌宣傳的同時，也在進(jìn)一步加強(qiáng)源頭的質(zhì)量管控和品質(zhì)提升。
品品香董事長林振傳表示，從2018年開始，品品香開創(chuàng)性地組建茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，一方面對加入聯(lián)合體的茶農(nóng)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)茶園管理師，另一方面進(jìn)行統(tǒng)防統(tǒng)治，采取提供免費生物制劑、有機(jī)肥補(bǔ)助一半等舉措，幫助茶農(nóng)建設(shè)茶園，做好有機(jī)管理，和茶農(nóng)形成“命運共同體”。
未來，品品香將投入數(shù)百萬元，打造100個茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，把福鼎白茶做精!
來源：興茶網(wǎng)
30條鐵路線，覆蓋華東、華南、華中、華北，全年陪伴近億人次出行，中國白茶頭部企業(yè)品品香又有大動作，成為單品類茶企冠名動車組數(shù)量最多、覆蓋區(qū)域最廣的一家企業(yè)！
9月25日上午，2020品品香福鼎白茶號高鐵冠名首發(fā)儀式在上海虹橋站舉行。福鼎市人民政府副市長袁鄭隨、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁王靜、福建品品香茶業(yè)董事長林振傳、福建品品香茶業(yè)總經(jīng)理邵克平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，活動還通過線上直播的方式，讓天南海北的茶友實時觀看首發(fā)儀式的現(xiàn)場盛況。
“質(zhì)量立茶、品牌強(qiáng)茶、科技興茶！”福鼎市人民政府副市長袁鄭隨在致辭中表示，福鼎享有“世界白茶在中國，中國白茶在福鼎”的美譽(yù)，全市現(xiàn)有茶園采摘面積30萬畝，茶葉總產(chǎn)量近3萬噸，涉茶總產(chǎn)值107億元，在全國各地創(chuàng)辦“福鼎白茶”直營、加盟營銷網(wǎng)點1萬余個，福鼎白茶連續(xù)十一年進(jìn)入中國茶葉區(qū)域公共品牌十強(qiáng)，價值評估49.74億元，并被授予最具品牌發(fā)展力品牌。品品香是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，將福鼎白茶品牌宣傳與企業(yè)品牌建設(shè)相融合，努力打造中國白茶第一品牌，助推福鼎白茶產(chǎn)業(yè)提檔升級。
△福鼎市人民政府副市長袁鄭隨
品品香董事長林振傳認(rèn)為，這次高鐵冠名開創(chuàng)了白茶企業(yè)品牌冠名的先河，不僅是為了展現(xiàn)福鼎白茶品牌的風(fēng)采，讓更多人認(rèn)識福鼎白茶、愛上福鼎白茶，更是希望發(fā)揮國家重點龍頭企業(yè)的示范作用，引領(lǐng)更多企業(yè)做好品牌傳播，共同傳揚福鼎白茶的千年茶文化。
△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳
目前，品品香·曬白金高鐵品牌列車投放是5組高鐵冠名、15組各類列車媒體、全國高鐵復(fù)興號視頻，30條鐵路線輻射全國，深度覆蓋京滬線、京廣線、滬深線、沿海線、江浙滬皖線等，基本覆蓋華東、華南、華中、華北，途經(jīng)北京、上海、廣州、深圳、天津、福州等近千個大中小城市、交通樞紐站點，串聯(lián)長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)、江浙滬皖經(jīng)濟(jì)區(qū)、長株潭經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等，形成縱貫?zāi)媳?、橫貫東西的大格局！
這些品牌專列通過外車身廣告、車內(nèi)海報、內(nèi)外門貼、小桌板、LED顯示屏、語音播報等方式，把品品香品牌及產(chǎn)品元素融入列車的各個環(huán)節(jié)。車內(nèi)車外，品品香·曬白金元素隨處可見，實現(xiàn)品牌宣傳全覆蓋，構(gòu)建了強(qiáng)有力的一對一品牌傳播場景，讓乘客們都能感受到品品香和福鼎白茶的品牌文化，實現(xiàn)品牌形象打造、產(chǎn)品信息傳播的聯(lián)動。
據(jù)了解，高速運行在全國鐵路線上的高鐵動車達(dá)到3300多組，這是國人最為便捷的交通出行方式之一，作為新興立體式全媒體傳播途徑，中國高鐵是當(dāng)下中國品牌建設(shè)與傳播的新平臺、新空間與新動力。
多年來，福鼎市委、市政府大力扶持福鼎白茶公共品牌打造，不斷組織、參與各項品牌宣傳活動，其中包括高鐵媒體。2014年，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭組織品品香、六妙、鼎白、廣林福等四家品牌龍頭企業(yè)，創(chuàng)新品牌宣傳推介平臺，聯(lián)合冠名往返福州南與上海虹橋間的兩列動車組D381、D382，成為閩東首個、也是福建省首個冠名動車組的茶葉區(qū)域公共品牌。
值得注意的是，在推動茶葉區(qū)域公共品牌發(fā)展的同時，福鼎不忘“修煉內(nèi)功”、不斷推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。今年7月16日，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)關(guān)于茶園不使用化學(xué)農(nóng)藥的通知，大力推廣生態(tài)茶園和有機(jī)茶園建設(shè)，加大茶葉質(zhì)量安全巡查和執(zhí)法力度。
“金杯銀杯，不如茶客的口碑”，品品香在不斷對外發(fā)力、加強(qiáng)品牌宣傳的同時，也在進(jìn)一步加強(qiáng)源頭的質(zhì)量管控和品質(zhì)提升。
品品香董事長林振傳表示，從2018年開始，品品香開創(chuàng)性地組建茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，一方面對加入聯(lián)合體的茶農(nóng)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)茶園管理師，另一方面進(jìn)行統(tǒng)防統(tǒng)治，采取提供免費生物制劑、有機(jī)肥補(bǔ)助一半等舉措，幫助茶農(nóng)建設(shè)茶園，做好有機(jī)管理，和茶農(nóng)形成“命運共同體”。
未來，品品香將投入數(shù)百萬元，打造100個茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，把福鼎白茶做精！
來源：說茶
你知道哪個省份的茶品牌最愛冠名列車嗎？
你知道最早冠名列車的茶品牌是哪個嗎？
你知道哪條列車專線是茶品牌的“最寵”？
......
近年來，高鐵列車在不斷地高速發(fā)展，作為新時代的“中國名片”，搭建了通往全國各地的“動脈”，是人們出行必備的交通工具之一。
隨著高鐵列車的不斷完善與更新，高鐵客流量呈井噴式增長，不少品牌接連冠名列車。提升品牌知名度、提高品牌影響力、覆蓋面廣等優(yōu)勢，讓冠名高鐵列車成為一眾品牌的營銷“熱門”之選。
在茶行業(yè)中，也有不少區(qū)域公共品牌、茶企品牌冠名火車、高鐵，打造屬于茶行業(yè)自己的“流動名片”。
茶葉“新玩法”
進(jìn)入冠名時代
2014年8月，福建首個冠名動車組的茶葉公共品牌——福鼎白茶號亮相?！案６Π撞杼枴庇筛Ｖ菽祥_往上海虹橋，途徑東南沿海城市，是福鼎白茶重要的茶葉市場。據(jù)了解，福鼎白茶號動車組列車，是由福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭與生產(chǎn)經(jīng)營福鼎白茶的四家品牌茶企“廣林?！?、“鼎白”、“六妙”、“品品香”聯(lián)合冠名。
△“福鼎白茶號”動車組由四家茶企冠名圖片來源：福鼎白茶公眾號
2019年12月，由“梧州六堡茶”冠名的高鐵從南寧東站首發(fā)運行前往成都。這是繼2018年之后，“梧州六堡茶”又一次攜手高鐵冠名列車。在列車上可以看到行李架、車廂、車身彩貼上均印有梧州六堡茶的宣傳海報。
△“梧州六堡茶”冠名高鐵列車圖片來源：中國六堡茶公眾號
2020年10月，由“英德紅茶”冠名的高鐵列車由廣州南開往安徽宣城，途經(jīng)廣東韶關(guān)、湖南長沙，安徽合肥等地，行程長達(dá)1200多公里。
△“英德紅茶”冠名高鐵列車圖片來源：英德市融媒體中心
2021年4月，“政和白茶”冠名衢寧線首趟列車，途經(jīng)浙江麗水、福建省南平等地，終至福建省寧德市。
△“政和白茶號”列車車身圖片來源：時空政和公眾號
“千年貢茶，重回長安”。2021年4月，由“長興鮮·紫筍茶”冠名的高鐵在上海虹橋站首發(fā)，途經(jīng)江蘇、安徽、河南等地，最終到達(dá)西安。
△“長興鮮·紫筍茶”冠名高鐵列車圖片來源：長興鮮公眾號
“大紅袍號”輕軌列車來了！福建武夷新區(qū)旅游觀光軌道交通南平市站至武夷山景區(qū)線于2021年12月31日開通運營。這是我國首條獨立路權(quán)旅游觀光有軌電車線路，也是福建省首條旅游觀光有軌電車項目。
△“大紅袍號”輕軌列車圖片來源：北京日報
2022年1月7日，“中國名茶之都黃山”冠名的高鐵列車在合肥市首發(fā)。此次列車運行將覆蓋京、津、冀等多個地區(qū)。
△“中國名茶之都黃山”冠名的高鐵列車圖片來源：徽茶公眾號
2022年1月10日，由新昌“大佛龍井”冠名的高鐵列車在紹興北站首發(fā)。
△“大佛龍井”冠名高鐵列車圖片來源：中國大佛龍井
2022年，由武夷山旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提質(zhì)工作專班牽頭冠名的上海到南平（G1653）高鐵專列“武夷山大紅袍號”正式上線。G1653是大編組十六節(jié)車廂車型，全面展示包括武夷星、巖語等武夷山知名茶業(yè)品牌。
△“武夷山大紅袍號”列車圖片來源：武夷星茶業(yè)有限公司公眾號
攜手中國高鐵
彰顯品牌新風(fēng)采
2014年9月，由文新茶葉公司冠名的“文新毛尖號”高鐵動車在鄭州首發(fā)，列車路線由武漢始發(fā)，至北京或廣州，是河南省茶葉品牌首例冠名高鐵列車。
△“文新茶葉公司”冠名高鐵列車圖片來源：文新信陽毛尖公眾號
2018年8月，下關(guān)沱茶在滬昆、滬廣線上投放了“下關(guān)沱茶號”全冠名專列列車。據(jù)了解，G字頭的“下關(guān)沱茶號”專列，是全國傳統(tǒng)普洱茶行業(yè)的第一列全冠名高鐵列車。
△“下關(guān)沱茶號”冠名高鐵列車圖片來源：下關(guān)沱茶訂閱號
2020年9月，“品品香·曬白金”冠名的高鐵列車首發(fā)。截至2020年，品品香已成為冠名動車組數(shù)量最多、覆蓋區(qū)域最廣的白茶企業(yè)。
△“品品香·曬白金”冠名高鐵列車圖片來源：品品香白茶公眾號
2020年6月，“三鶴六堡茶”冠名高鐵列車由廣州南站輻射至全國主要城市，是繼2019年三鶴六堡茶冠名列車后的第2次冠名。在列車上隨處可見的三鶴六堡茶海報，進(jìn)一步提升了三鶴六堡茶的知名度與影響力。
△“三鶴六堡茶”冠名高鐵列車圖片來源：梧州日報公眾號
2021年3月，由德勛號冠名的高鐵列車正式開通運營。該列車全面鏈接華東與華西等地區(qū)。
△“德勛號”冠名高鐵列車圖片來源：德勛號白茶官方訂閱號
2021年9月，華祥苑國繽茶五星茶敘列車正式發(fā)車，以上海為起點，以北京為終點，途中行經(jīng)中國經(jīng)濟(jì)與文化并重的城鎮(zhèn)。
△“華祥苑國繽茶五星茶敘”列車圖片來源：華鐵傳媒集團(tuán)有限公司公眾號
2021年11月，“西雙版納·雨林古樹茶”高鐵冠名列車由昆明至北京段正式首發(fā)。據(jù)悉，由“雨林古樹茶”冠名的中老鐵路：西雙版納-昆明，也于2021年通車。
△“西雙版納·雨林古樹茶”冠名高鐵列車圖片來源：雨林古樹茶公眾號
冠名國際貨運班列
這些茶“名片”走向世界
2021年6月，首趟載有中國烏龍茶的“大紅袍號”國際貨運班列從武夷山陸地港啟程，一路北上前往俄羅斯，全程長達(dá)9430公里。列車身以藍(lán)白相間的配色組成，裝載著上百萬美元的物品，其中有5個貨柜滿載茶葉。通過“大紅袍”號中歐班列的運輸，助推著“萬里茶道”融入“一帶一路”的建設(shè)。
△“大紅袍號”國際貨運班列圖片來源：武夷山新聞
2021年4月，一列滿載“信陽綠茶”的國際貨運列車從信陽站出發(fā)，前往烏茲別克斯坦首都塔什干。這也是繼2021年1月和3月兩次發(fā)車后，“信陽綠茶號”中歐專列再次駛向中亞。
△“信陽綠茶號”國際貨運列車圖片來源：信陽廣播電視臺公眾號
中國鐵路飛速發(fā)展，冠名廣告效應(yīng)不斷擴(kuò)大。在茶品牌冠名的列車中，不外乎在通過列車身上、板壁、窗間，車廂內(nèi)的行李架、頭枕巾、桌板海報等彩貼，以及語音播報、媒體播放等形式傳播。觀光有軌電車線路的冠名，則出現(xiàn)了主題理念設(shè)計，有機(jī)結(jié)合了沿線自然地貌、風(fēng)光生態(tài)和人文歷史。其次，茶品牌冠名列車時，所選路線利用“走出去，請進(jìn)來”的模式，不斷擴(kuò)大茶葉影響力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從以上盤點可以看出，福建茶品牌是最愛冠名列車的，而福建也是名副其實的茶葉大省；從茶葉品牌冠名列車的路線來看，北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市則是最受喜歡的路線。
借力“中國速度”，中國茶品牌冠名高鐵，用更多樣的形式駛向每一位消費者的心中。你還見過哪些茶品牌冠名的列車，歡迎評論區(qū)留言分享。
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