小心翼翼地清洗
專心致志地梳毛
這不是在養(yǎng)“汪星人”或“喵星人”
而是在養(yǎng)芒—果—核!
最近，越來越多年輕人在社交平臺(tái)上
分享自己的養(yǎng)“芒狗”的經(jīng)驗(yàn)與心得
(還有視頻分解教程)
一顆顆芒果核
居然被養(yǎng)得擁有一身絲滑柔順的“毛”!
廚余垃圾也能逆襲成萌寵!
不得不說，這屆年輕人的腦洞實(shí)在大!
此舉也被批“閑得慌”“不務(wù)正業(yè)”
但，“核主”們聲稱：這是精神寄托
也是一種解壓方式
而且，養(yǎng)“芒狗”還不用當(dāng)“鏟屎官”!
(姚建靜 攝)
其實(shí)，對(duì)愛茶人來說，根本不算新鮮事
他們?cè)缇涂缥锓N“養(yǎng)寵物”了——
01
養(yǎng)茶寵：茶桌上的萌寵
養(yǎng)茶寵，在茶圈很普遍。茶寵，就是茶席間的小擺件，形態(tài)萬(wàn)千，造型與寓意相交融。
泡茶時(shí)，用茶水澆淋或涂抹它。在茶湯的潤(rùn)澤下，日積月累，表面就會(huì)形成一層溫潤(rùn)光滑的茶色包漿，且茶香內(nèi)蘊(yùn)，是人見人愛的“萌寵”。
早在唐代就已有雛形，而且最初造型竟是“茶圣”陸羽。
據(jù)《唐才子傳》載，唐代做茶葉生意的商家，把陸羽的瓷像當(dāng)作促銷贈(zèng)品：每買十件茶具，就送瓷像一只。生意好，商家就用茶水供奉;生意差，則用開水澆淋?！皾擦堋边@一操作，同現(xiàn)在養(yǎng)茶寵如出一轍。
茶寵是玩“諧音?！钡男屑?。
茶店里，最常見的就是口中含著銅錢的金蟾，銅錢可轉(zhuǎn)動(dòng)，諧音“賺錢”;馬背馱著一袋錢，名為“馬上發(fā)財(cái)”;或是一只胖腳，有的腳面上有蜘蛛;或一段竹節(jié)，停著一只知了，皆為“知足”。
還有佛陀、彌勒、達(dá)摩、小和尚等佛教人物形象的茶寵，一改清凈莊嚴(yán)的面目，以活潑可愛的形象出現(xiàn)在茶席上，令人倍覺親近。
上圖 水牛茶寵
下圖 小沙彌紫砂茶寵(姚建靜 攝)
02
種苔蘚：苔痕上“桌”綠
“苔痕上階綠，草色入簾青?！?/p>
一抹苔痕，或深或淺，透著綠意與生氣，更添幾分清幽。
若將苔蘚“移植”到茶空間里，不僅生機(jī)盎然，且充滿詩(shī)意，令人歡喜。斯是陋室，惟吾德馨。
苔蘚，又名地衣，是耐陰植物，尤其在濕潤(rùn)多雨的南方，墻角、磚縫、臺(tái)階、石頭、樹干……隨處可見，隨處可得。
(上)古瓷碎片上的苔痕
(下)武夷山老叢茶樹上的苔蘚
采集苔蘚，應(yīng)連土采集。采集回來后，將整片苔蘚覆蓋在帶土的容器中?；?qū)⑻μ\莖稈切成小段，撒在土壤表層，再覆一層細(xì)土，鋪一層毛氈等覆蓋物，澆水澆透。養(yǎng)護(hù)期間，不能陽(yáng)光直射，連續(xù)澆水15天以上。成活后，每周見弱光一次，應(yīng)保濕。
苔蘚，也可以做成迷你的園林景觀，置于茶席間，更添幾分閑趣。
包玲靜《姑蘇一席春》
除了種苔，亦可水培養(yǎng)紅薯、田七等塊根植物。發(fā)芽后，翠綠鮮嫩的芽色，也是一道賞心悅目的風(fēng)景。
03
養(yǎng)菖蒲：滲入骨髓的風(fēng)雅
寒泉自換菖蒲水，活火閑煎橄欖茶。
自是閑人足閑趣，本無(wú)心學(xué)野僧家。
——宋·陸游《夏初湖村雜題》
(圖源：王大濛)
菖蒲，天生自帶“文人氣”。
明人文震亨說：“花有四雅，蘭花淡雅，菊花高雅，水仙素雅，菖蒲清雅。”菖蒲清高雅潔，兼具文人與隱士的氣質(zhì)。
蘇東坡對(duì)菖蒲更是情有獨(dú)鐘。在他眼中，菖蒲有“忍寒苦，安淡泊，伍清泉，侶白石” 的四大高貴品質(zhì)。
清·金農(nóng)《菖蒲》
茶室里，茶桌上，養(yǎng)一盆菖蒲。茶煙裊裊，幽幽蒲草香里，是畫境文心，亦是一種翛然出塵、澄凈空明的生活姿態(tài)。
(圖源：王大濛)
另外，銅錢草、鐵線蕨、多肉、文竹、綠蘿、蘭花等花花草草，都是茶桌上的動(dòng)人風(fēng)景。
04
養(yǎng)核桃：只管“盤”它
這里養(yǎng)的核桃，不是用來吃的，而是用來盤的文玩核桃!
不同于堅(jiān)果核桃，文玩核桃是經(jīng)過特型、特色的選擇和加工后形成的，具有收藏價(jià)值。明清時(shí)代，把玩核桃，在貴族中很盛行。據(jù)說，愛喝茶的乾隆皇帝就很好這口。
所謂“養(yǎng)”，就是盤玩，有文武之分。文盤，即用手反復(fù)摩挲搓揉，武盤則借助工具。經(jīng)反復(fù)盤玩的核桃，紋理深刻清晰，并有著油光發(fā)亮的“包漿”，讓人愛不釋手。
油光發(fā)亮的包漿
手串也有許多愛茶人喜歡“養(yǎng)”。
手串的材質(zhì)，有檀木、崖柏、沉香、紅木、海黃、菩提子等以及硨磲、瑪瑙、綠松石、蜜蠟、琥珀等等，不一而足。
茶 ?養(yǎng)寵物
Tea Pet
這些“物種”，你養(yǎng)過哪些?你最喜歡養(yǎng)哪個(gè)?
其實(shí)，養(yǎng)芒果核、養(yǎng)紙狗、養(yǎng)茶寵、養(yǎng)苔蘚、養(yǎng)核桃……有用或無(wú)用，與其說養(yǎng)的物，不如說養(yǎng)的是心。
即使工作、生活忙成“狗”，壓力大如山，也要忙里偷閑，停下來喝杯茶，干點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”的事。
畢竟，快樂才是生活的真諦。
來源：茶道CN
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5月11日，第十二屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)(以下稱“茶博會(huì)”)如期而至，規(guī)模超過歷屆。正值周末，展館人氣頗高。成都茶企表現(xiàn)如何?哪些茶品類更受歡迎?工藝上有什么創(chuàng)新?……逛一逛，嘗一嘗，小錦前往茶博會(huì)一探究竟。
茶企創(chuàng)新成常態(tài)，成都茶企玩出新花樣
四川茶博會(huì)成都展區(qū)設(shè)置在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館T302展位，展出面積900平方米左右，采用“茶藝表演區(qū)+區(qū)(市)縣展區(qū)+綜合形象區(qū)”的結(jié)構(gòu)布局?！安杷嚤硌輩^(qū)”集中展示濃厚的飲茶氛圍和悠久的茶史文化;“區(qū)(市)縣展區(qū)”以四個(gè)重點(diǎn)茶葉產(chǎn)區(qū)為主，展示展銷茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品、企業(yè)品牌以及特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品;“綜合形象區(qū)”則全面展示成都茶業(yè)發(fā)展概況和品牌形象。
展區(qū)依托成都的特色優(yōu)勢(shì)，從匠心技藝到品牌營(yíng)銷，從弘揚(yáng)茶文化到茶旅融合，打造出富有地域特色的逛展體驗(yàn)。據(jù)悉，這屆茶博會(huì)有來自成都邛崍、蒲江等地的36家茶葉企業(yè)參展，通過圖文視頻與展品陳列相結(jié)合，集中展示茶葉品牌和優(yōu)秀茶葉企業(yè)。展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，還設(shè)置了茶藝舞蹈表演《拜水問道》，將茶藝與舞蹈相結(jié)合，融合了中國(guó)古典舞蹈的柔美神韻、古典音樂的悠揚(yáng)深遠(yuǎn)和茶藝的優(yōu)雅靜謐，展示了東方古典藝術(shù)之美的獨(dú)特韻味。
各茶企都亮出了特色參展產(chǎn)品，一邊向前來詢問的市民游客講解茶知識(shí)，一邊現(xiàn)場(chǎng)沖泡，觀展觀眾現(xiàn)場(chǎng)品茶，消費(fèi)熱情高漲。文君茶業(yè)的工作人員表示，“帶來茶博會(huì)的產(chǎn)品中，邛崍黑茶很受歡迎，其茶多酚、兒茶素等含量較低，聞起來香氣純正，品起來滋味醇和?！?/p>
除了傳統(tǒng)茶葉飲品，創(chuàng)新求變成為眾多茶企產(chǎn)品開發(fā)的方向。成都展區(qū)不僅有茉莉花茶軟心酥、紅茶蛋卷等糕點(diǎn)，還首次展出茶葉口味涼糕，有紅茶、綠茶、茉莉花茶三種口味。天府龍芽的工作人員稱，“涼糕很暢銷，糕體中就有茶香，與傳統(tǒng)紅糖涼糕完全不同?！?/p>
“茶”看新精彩，文創(chuàng)茶禮茶器受關(guān)注
作為專業(yè)展會(huì)，業(yè)界同行和行業(yè)愛好者最關(guān)注的自然是每年能給他們帶來什么不一樣的新風(fēng)向和新體驗(yàn)，而本屆茶博會(huì)在7號(hào)館展出茶具雅器、在8號(hào)館展出珠寶玉雕，繼承傳統(tǒng)與積極創(chuàng)新的齊頭并進(jìn)結(jié)合成為一大亮點(diǎn)，玲瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品、玉雕收藏品與茶產(chǎn)品也共同呈現(xiàn)出了茶業(yè)新業(yè)態(tài)。
茶寵是指喝茶人“養(yǎng)的寵物”，也就是茶水滋養(yǎng)的寵物或是人們?cè)陲嫴杵奋鴷r(shí)的把玩之物。在茶寵展臺(tái)上，不僅有古色古香的傳統(tǒng)紫砂工藝的樸素形象，還出現(xiàn)了更多色彩斑斕、造型生動(dòng)、構(gòu)思天馬行空的產(chǎn)品，例如趴在月球上的可愛白兔造型，象征著美好與生命力。90后助理工藝美術(shù)師陳敏智稱，卡通茶寵的受眾群體主要是年輕人，時(shí)下也有越來越多年輕朋友開始加入喝茶的行列。
新的需求也為行業(yè)帶來了新的活力。展區(qū)的另一邊，一陣悠揚(yáng)的音樂從沉香、檀香展位傳來，吸引參展者駐足傾聽，而發(fā)出音樂聲的正是用于焚香的香爐。據(jù)展位工作人員介紹，這款香爐與藍(lán)牙音箱一體，使用者可以在焚香、品茶的同時(shí)，享受音樂帶來的美好體驗(yàn)。
展館里熙熙攘攘，除了賣茶喝茶的，還有很多產(chǎn)品也非常惹人關(guān)注。比如，有玉雕界“奧斯卡”之稱的“海派玉雕神工獎(jiǎng)”藝術(shù)大展今年就首次來到成都，袁耀、洪新華、翟倚衛(wèi)、崔磊、吳德昇、袁新根、吳灶發(fā)、王金忠等30多位國(guó)家級(jí)、省級(jí)藝術(shù)大師、非遺傳承人帶來了數(shù)千件金獎(jiǎng)、大獎(jiǎng)玉雕作品，在8號(hào)館向公眾免費(fèi)開放展出。
來源：錦觀新W
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日前，抖音電商聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》。該報(bào)告從茶行業(yè)宏觀環(huán)境、抖音電商茶行業(yè)內(nèi)容概況、抖音電商茶行業(yè)消費(fèi)洞察和趨勢(shì)前瞻四個(gè)維度，記錄了行業(yè)在抖音發(fā)展的“跬步”?！吨腥A合作時(shí)報(bào)·茶周刊》根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，分析解讀如下，方便讀者一目了然。
著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾有過這樣的一個(gè)研判：在未來20年，將誕生一大批“新國(guó)貨”，并且可能在茶葉、絲綢、陶瓷和白酒中，出現(xiàn)來自中國(guó)的世界奢侈品。
當(dāng)我們談及中國(guó)茶的時(shí)候，其歷史價(jià)值、文化底蘊(yùn)，這些“古色古香”的意蘊(yùn)，成為了茶本身商品價(jià)值中恒定的一部分。
事實(shí)上，一個(gè)容易被忽視的角度是茶的“新意”。當(dāng)6個(gè)多月前，中國(guó)航天員湯洪波在太空展示如何喝茶;當(dāng)北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)期間，泡茶機(jī)器人備受外媒關(guān)注;當(dāng)我們可以在短視頻、直播平臺(tái)感受采摘、炒茶背后盎然的春意……“新意”其實(shí)已經(jīng)涌出：傳播的力量、技藝的融合、商業(yè)模式的創(chuàng)新，已成為如今中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新內(nèi)生動(dòng)力。以抖音電商為代表的新一代內(nèi)容、電商平臺(tái)，將成為茶文化、茶行業(yè)新的增長(zhǎng)極。
那么，現(xiàn)在的消費(fèi)者是何種模樣?品類發(fā)展有哪些新趨勢(shì)?模式創(chuàng)新有哪些值得參考的樣本?《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)給出了答案。
在厚積土壤的“新客群”
茶是興趣圈子的重合點(diǎn)
無(wú)由持一碗，寄與愛茶人。喝茶不需要理由，正因?yàn)檫@一點(diǎn)，“茶客”的概念，在抖音電商擴(kuò)大了。
潮州單樅、天目湖白茶、西湖龍井……“一方水土養(yǎng)一方人”，“老茶客”依舊是茶行業(yè)的核心消費(fèi)力?；趫?bào)告對(duì)興趣人群的洞察，男性是抖音電商茶行業(yè)消費(fèi)的主力軍，31~40歲的80后消費(fèi)者占比最高。論及地域分布，廣東、江蘇、浙江三省的消費(fèi)者最為集中，消費(fèi)者占比TOP10的省份，均擁有悠久的茶葉消費(fèi)習(xí)慣和知名的茶葉品種產(chǎn)出。
與此同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，從興趣電商的“興趣”二字出發(fā)，抖音電商激活了更多年輕、多元的潛力“茶客”。
以2022年春天，綠茶在抖音電商的拓圈為例：有感于綠茶中的營(yíng)養(yǎng)功效，生于湖州的小傅，將家鄉(xiāng)的綠茶抖音小店推薦給自己辦公室里的同事，構(gòu)成產(chǎn)地情結(jié)與實(shí)際需求的一次鏈接;從慕古出發(fā)，古風(fēng)圈的小劉迷上了品飲普洱茶的高雅;被一則茶室探店視頻所打動(dòng)，小王開始搜索關(guān)于茶器和武夷巖茶的知識(shí)，在茶桌上，打開了新的小世界……
在抖音，“茶”成為了諸多興趣圈層的交匯處。在傳統(tǒng)的消費(fèi)人群之外，本次報(bào)告基于暢銷品類和消費(fèi)者特征，還歸納了發(fā)現(xiàn)了以下特色消費(fèi)群體：18~23歲的“花果茶仙女”、24~30歲的“普洱靚仔”和“烏龍茶青年”;31~40歲的“精致紅茶女郎”和40歲以上的“原葉綠茶鑒賞家”。
據(jù)報(bào)告洞察，從內(nèi)容興趣分布上看，抖音電商茶行業(yè)消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容既覆蓋美食、探店等與生活直接關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，甚至也包含日常舞蹈、萌寵等趣味多元的內(nèi)容。
新消費(fèi)群體廣泛的興趣愛好為茶行業(yè)的發(fā)展帶來更多內(nèi)容創(chuàng)新的可能。年輕群體成為抖音電商茶行業(yè)的增長(zhǎng)極，這也帶來了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。以高端原葉袋泡茶品牌“CHALI茶里”為例，其推出的果茶、奶茶棒、晚安茶等產(chǎn)品都是圍繞年輕消費(fèi)者的興趣打造，在抖音電商實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
見由心到口的“新消費(fèi)”
茶是美好生活的文化課
作為中華文明的重要組成部分，茶文化自古以來就與中國(guó)人的品質(zhì)生活密切相關(guān)。以《紅樓夢(mèng)》為例，從茶類、茶器具、茶食，到飲茶方式、茶俗、茶儀、養(yǎng)生等，書中關(guān)于茶事的內(nèi)容有493處之多，可謂是我國(guó)歷代文學(xué)作品中記述與描繪得最全、最生動(dòng)的。
“記錄美好生活”是抖音的標(biāo)語(yǔ)，這點(diǎn)在茶領(lǐng)域中也有體現(xiàn)。記者從《報(bào)告》中觀察到兩點(diǎn)。其一，抖音用戶主動(dòng)獲取茶行業(yè)相關(guān)信息的意愿正不斷加深。據(jù)《報(bào)告》中的直觀數(shù)據(jù)，茶行業(yè)內(nèi)容搜索量顯著增長(zhǎng)。2021年3月至12月，抖音茶行業(yè)內(nèi)容搜索量同比增幅達(dá)98%，增長(zhǎng)顯著;同期，茶行業(yè)達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)超過130%。這帶來的效果是，關(guān)于“茶”話題的短視頻發(fā)布量4月至12月同比增幅60%，播放量同比增幅34%。其二，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為原點(diǎn)，在抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的商業(yè)邏輯。從具體構(gòu)成上看，搜索熱詞不僅包括茶葉本身，還包括與茶文化、茶知識(shí)、茶生活有關(guān)的各類關(guān)鍵詞，對(duì)茶具、茶器也表現(xiàn)出了較高的關(guān)注度。
從具體構(gòu)成上看，搜索熱詞不僅包括茶葉本身還包括與茶文化、茶知識(shí)、茶生活有關(guān)的各類關(guān)鍵詞，對(duì)茶具、茶器也表現(xiàn)出了較高的關(guān)注度。這就引申出關(guān)于抖音茶內(nèi)容的第二點(diǎn)特性：以好內(nèi)容為原點(diǎn)，成為茶行業(yè)全類目，在抖音電商實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的商業(yè)邏輯。
2021年，抖音電商茶行業(yè)商家看播的人次整體上漲585%。或是在春和景明之時(shí)，循著主播的腳步進(jìn)入獅峰龍井的茶園，被“十八棵御茶樹”的歷史故事所打動(dòng);或是金秋九月，在傳統(tǒng)農(nóng)家空間，欣賞一場(chǎng)原汁原味的武夷山巖茶制茶表演……關(guān)于茶本身的場(chǎng)景展示、內(nèi)容打造，成為了抖音電商茶行業(yè)的“常態(tài)”。
在這之外，茶內(nèi)容帶來經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化，這些內(nèi)容也不僅僅關(guān)于茶本身，茶文化在這片土壤獲得活性并實(shí)現(xiàn)大量延伸：茶歷史、茶匠人、茶非遺、茶+陶器與瓷器……以#茶文化為代表的多個(gè)話題，在過去的一年關(guān)注增幅極高，這不僅增強(qiáng)了行業(yè)的內(nèi)容力，這種高增長(zhǎng)也輻射到了以“茶”為中心的多個(gè)行業(yè)。
以“茶非遺”為例，平臺(tái)也在利用官方聚能擴(kuò)大抖音電商茶行業(yè)的“滋味”。2022年，抖音電商推出“與大師同行”活動(dòng)，攜手國(guó)家級(jí)非遺傳承人等不同行業(yè)的手藝人共同保護(hù)傳承傳統(tǒng)技藝。3月，官方邀請(qǐng)到了中國(guó)制茶大師陳亞忠，在“老茶人”賬號(hào)通過短視頻和直播，展示工匠精神和制茶工藝。
值得一提的是，在剛剛到來的春茶季，抖音電商圍繞“都來飲茶館”IP，接連推出“早茶巡鮮季”“春茶巡游季”等一系列活動(dòng)，幫助茶行業(yè)在春茶季期間獲得更快的流量增長(zhǎng)。其中，“喝茶召喚春天”話題的內(nèi)容播放量超過3500萬(wàn)次。
人們對(duì)美好生活的追求，使內(nèi)容成為在抖音電商消費(fèi)的第一吸引力。從內(nèi)容到消費(fèi)，由賞心到賞味，這種內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的商業(yè)邏輯背后，其實(shí)覆蓋了日常禮儀、日常品飲、器物玩賞、歷史故事等多個(gè)領(lǐng)域。這些也體現(xiàn)出茶生活正在逐漸成為美好生活的一部分。
塑萬(wàn)類競(jìng)速的“新模式”
茶行業(yè)進(jìn)入品牌化時(shí)代
《報(bào)告》顯示，2021年抖音電商茶行業(yè)交易規(guī)模在3月至12月的同比增幅為891%。茶行業(yè)在抖音電商的增長(zhǎng)，可以從三個(gè)方面概括：一是從業(yè)者快速增長(zhǎng)，二是多品類快速上升，三是多品牌高效崛起的故事。
首先是從業(yè)者的快速增長(zhǎng)。抖音電商直播帶貨正被茶行業(yè)從業(yè)者高度重視。2021年，抖音電商茶行業(yè)商家的數(shù)量增長(zhǎng)超過1倍，直播場(chǎng)次和直播時(shí)長(zhǎng)分別增長(zhǎng)了88%和135%。值得注意的是，在2021年3月至12月，實(shí)現(xiàn)直播動(dòng)銷和短視頻動(dòng)銷的作者數(shù)分別增長(zhǎng)了154%和253%，不少?gòu)臉I(yè)者在抖音跨出了從0到1的一步。
這種增長(zhǎng)也覆蓋到了幾乎全部茶葉大類。其中，普洱堪稱“超級(jí)品類”，在茶行業(yè)二級(jí)類目中，2021年交易規(guī)模和增速雙雙領(lǐng)跑。黃茶、烏龍茶也增速亮眼——以安化黑茶等產(chǎn)品為代表，一些原本有些“小眾”的地茶，正在跨區(qū)域高效流轉(zhuǎn)，透過抖音電商，從山間走向了全國(guó)消費(fèi)者。
落腳到行業(yè)發(fā)展的具體故事：似乎，以抖音為依托，茶產(chǎn)業(yè)的第二次成熟正在發(fā)生：中國(guó)茶在這里初步實(shí)現(xiàn)了從地方到全國(guó)，從無(wú)品牌到有品牌，從有品牌到大品牌的升維。
以河南信陽(yáng)的文新茶葉創(chuàng)始人劉文新的故事為例。他是河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，與信陽(yáng)毛尖已經(jīng)結(jié)緣32年。在過去的數(shù)十年，信陽(yáng)毛尖雖然在本地小有名氣，卻難以構(gòu)建全國(guó)化認(rèn)知。
劉文新在抖音平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播。
“通過短視頻和直播，讓我們看到了新的銷售渠道?！?021年起，劉文新開始在抖音電商通過短視頻和直播，重塑文新茶葉銷售渠道，開啟了直播帶貨新征程。
“目前我抖音粉絲是100萬(wàn)，已經(jīng)進(jìn)行了近百場(chǎng)直播?！眲⑽男陆榻B，前期為了提高直播帶貨力度，自己和公司費(fèi)了很多心思，拍攝了很多熱門小視頻進(jìn)行引流。比如茶園偶遇老鄉(xiāng)、走進(jìn)茶鄉(xiāng)系列、回老家系列等，均收獲了大量的粉絲和流量。他在抖音將茶鄉(xiāng)的故事、信陽(yáng)的高質(zhì)量綠茶帶向全國(guó);同時(shí)，抖音電商的高效轉(zhuǎn)化，也讓品牌得以惠及鄉(xiāng)親。
說到在抖音實(shí)現(xiàn)品牌心智的沉淀，白茶品牌白大師、八馬茶葉值得參考研究。
抖音電商，是白大師最看重的運(yùn)營(yíng)陣地之一。過年期間，白大師緊抓茶飲品新年升值的行業(yè)檔口，以自身的品牌方案與平臺(tái)活動(dòng)相結(jié)合，定制吳剛簽名紀(jì)念款，并借助自身“智慧云倉(cāng)”倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)，打造“1218白大師開倉(cāng)盛典”。2021年12月18日，白大師在抖音電商新勢(shì)力品牌活動(dòng)加持下實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，自播14小時(shí)GMV即破1000萬(wàn)。其中，抖音獨(dú)家收藏款更是達(dá)到單場(chǎng)GMV 886萬(wàn)，定制吳剛簽名紀(jì)念款全部售罄，破品牌自播歷史最高紀(jì)錄。
八馬茶業(yè)是中國(guó)茶行業(yè)的知名企業(yè)。2021年初進(jìn)駐抖音。加入抖音電商后，一方面，八馬茶業(yè)打造單款爆品引爆品牌直播間;另一方面，實(shí)施精準(zhǔn)流量投放、創(chuàng)新千川玩法，提升品牌ROI。品牌重視“人-貨-主播”的高度契合。目前，品牌直播間多場(chǎng)直播成交規(guī)模破千萬(wàn)，又進(jìn)一步提升了在茶友中的知名度。
此外，以茶作為文化母體，茶陶、茶瓷一體化成為趨勢(shì)，不少商家將茶與茶具兩種生意相結(jié)合，擴(kuò)大生意實(shí)效。如，@銀壺大魔王交叉用戶興趣場(chǎng)景，選用陶瓷、茶葉頭部達(dá)人進(jìn)行聯(lián)合專場(chǎng)直播。@鐵人小哥哥從潮州茶文化出發(fā)，融合打造出鳳凰單樅、潮州手拉壺兩大品質(zhì)商品系統(tǒng)。從消費(fèi)者感知、達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作來看，這種一體化意味著網(wǎng)絡(luò)“茶空間”的打造;從行業(yè)發(fā)展看，兩個(gè)行業(yè)的消費(fèi)人群高度重合，可互相導(dǎo)流拉升。
現(xiàn)在，抖音電商茶行業(yè)以獨(dú)特的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式，構(gòu)建了一種“熱帶雨林”式的發(fā)展——富有內(nèi)容創(chuàng)造力的用戶，構(gòu)成了雨林豐厚的土壤;各具特色、表現(xiàn)力的商家，是林中多元的物種;結(jié)合興趣電商和貨架電商兩種模式，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，構(gòu)建出良性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
這種生生不息的活力，正在逐漸改變茶行業(yè)的面貌，激發(fā)著從業(yè)者的想象力。
圖片來源：《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
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