信陽(yáng)地區(qū)人口

　　信陽(yáng)毛尖是我國(guó)傳統(tǒng)綠茶，躋身于全國(guó)十大名茶之列。信陽(yáng)茶區(qū)是我國(guó)歷史上著名的茶產(chǎn)地，之前茶百科人分享過(guò)信陽(yáng)毛尖茶3個(gè)你不知道的秘密一文。但是信陽(yáng)茶區(qū)并不是茶葉的原產(chǎn)地，那么問(wèn)題來(lái)了。

　　中國(guó)茶的原產(chǎn)地在云南、貴州、四川地區(qū)。那么，茶葉是如何傳入信陽(yáng)的呢？

　　古代，茶是可飲用的、能治療百病的藥材，是重要的經(jīng)濟(jì)作物，自然而然地向四方傳播。

巴蜀茶傳人信陽(yáng)的基本路線和軌跡

　　云貴川之茶在傳播的過(guò)程中，東西都受到高山大川的限制，向北傳播是它的順暢途徑。茶由云南和巴蜀之地出發(fā)，向北首先推進(jìn)到西北方向的雅安，再向北沿川陜大道推進(jìn)到陜西南部。茶在陜南的傳播遇到了秦嶺的阻隔，無(wú)法也不可能再向秦嶺西北氣候嚴(yán)酷的地區(qū)推移，于是就沿發(fā)源于陜南的漢水而下，來(lái)到了河南當(dāng)時(shí)的義陽(yáng)郡和光州，也就是今天的信陽(yáng)地區(qū)，繼而又向東傳入了安徽。這就是巴蜀茶傳人信陽(yáng)的基本路線和軌跡。

那么，是什么推動(dòng)著巴蜀之茶的這種傳播呢?

　　信陽(yáng)的茶學(xué)者認(rèn)為，隨著歷史的發(fā)展，貢品茶的出現(xiàn)、茶成為商品進(jìn)人貿(mào)易領(lǐng)域以及戰(zhàn)國(guó)末期頻繁的戰(zhàn)爭(zhēng)是巴蜀茶傳人信陽(yáng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>

貢茶是茶傳播的先導(dǎo)

　　巴蜀之茶第一個(gè)成為西周王室的貢品可以說(shuō)是茶傳播的先驅(qū)和榜樣。

　　公元三千多年前，以陜西為活動(dòng)中心的周族逐漸強(qiáng)大，周武王姬發(fā)聯(lián)合各地諸侯會(huì)盟于盂津，渡過(guò)黃河，一舉推翻了殷朝最后一個(gè)殘暴的君王一殷紂王的統(tǒng)治，確立了西周王朝。

　　在周武王伐紂的這次戰(zhàn)爭(zhēng)中，巴蜀之師加人了反紂聯(lián)盟，支持了武王，所以周武王把巴蜀這位宗親封為子爵，并把巴地分封給他。巴王獲此封賜感恩戴德，從此年年向西周王室進(jìn)獻(xiàn)貢品。在眾多的貢品中，除五谷六畜、桑蠶蔴纻、魚鹽銅鐵、靈龜巨犀、山雞白雉之外，還有茶。

　　茶能夠成為向朝廷進(jìn)奉的貢品，充分證明茶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演化此時(shí)已不再是野生之茶，而是一種經(jīng)過(guò)加工的珍貴飲品。同時(shí)也證明，這時(shí)茶在巴地已經(jīng)十分盛行，不僅是黎庶百姓的生活必需，也是王室朝廷不可少的用品。

　　這一時(shí)期，茶的重要可以從“葭萌”這個(gè)以茶命名的地名得到體現(xiàn)?！度A陽(yáng)國(guó)志》載，西周時(shí)期，蜀王把一個(gè)名叫“葭萌”的弟弟封在漢中，這座城邑也被名之為“葭萌”，蜀人稱茶曰葭萌，蜀王以茶名人，又以人名地，可見(jiàn)茶在四川人心目中的地位。這時(shí)的周王室不僅把茶作為飲品，也作為“三宿”、“三祭”之用。史書《尚書.顧命》記載: ?王(周武王)三宿、三祭、三詫(即茶)”。茶之神圣不言而喻。

　　公元前770年，周朝遷都洛陽(yáng)，開始了東周時(shí)期。巴蜀的貢品之茶自然被送到了河南洛陽(yáng)。這時(shí)洛陽(yáng)的周圍并無(wú)茶樹，也不產(chǎn)茶制茶。朝廷把茶帶到這里，作為高貴的飲品和祭祀禮儀之用，必然引起民間的羨慕和仿效，引起種茶的強(qiáng)烈愿望。

　　這時(shí)茶會(huì)從宮廷王室走向民間，在洛陽(yáng)周圍地區(qū)傳播，并尋找適宜種植之地。所以，貢茶是茶傳播的一種示范和先導(dǎo)，促進(jìn)了茶之傳播。

　　周末，王室衰微，諸侯并起，巴地是否仍向東周王室進(jìn)貢茶葉也未可知，朝廷就近種植茶葉以滿足自己的需要，并在信陽(yáng)找到適宜種植之地是有可能的。

　　時(shí)至今日，在信陽(yáng)的茶鄉(xiāng)，茶農(nóng)們?nèi)员Ａ糁巡枳鳛榧榔返墓爬狭?xí)俗。茶農(nóng)們每逢祭奠先人，就把酒、茶、肉擺在靈位和遺像前供奉。這種習(xí)俗與我國(guó)茶原產(chǎn)地云南、四川地區(qū)的習(xí)俗相似，與周王室把茶作為祭品相互呼應(yīng)。信陽(yáng)茶由巴蜀產(chǎn)地傳人在這里得到了某種印證。

戰(zhàn)爭(zhēng)使茶的傳播拓展

　　東周和戰(zhàn)國(guó)末期，秦與六國(guó)之間相互攻伐，征戰(zhàn)連年，頻繁的戰(zhàn)爭(zhēng)和人口的遷徙把茶帶到了各地，帶到了許多互不往來(lái)交流、從未種過(guò)茶的地域，使眾多的荒地被拓展成為豐茂的茶園。

　　仍以巴蜀為例，當(dāng)時(shí)的四川有巴、蜀、苴等小國(guó)，巴國(guó)以東部的重慶為中心，蜀國(guó)則以西部成都為中心，各國(guó)之間矛盾很深，戰(zhàn)亂不已。

　　野心勃勃的秦惠王看準(zhǔn)了這個(gè)可乘之機(jī)，于公元前316年，出兵滅了蜀國(guó)，接著揮師東進(jìn)，又一舉滅了巴國(guó)和苴國(guó)。秦在這次戰(zhàn)爭(zhēng)中擴(kuò)大了疆土，還把巴蜀包括茶在內(nèi)的珍奇物產(chǎn)掠回了陜西。

　　此后,秦繼續(xù)向東擴(kuò)張，沿函谷大道進(jìn)入中原，并多次在河南的廣大地區(qū)作戰(zhàn)，又把巴蜀之茶從陸路帶進(jìn)了河南乃至信陽(yáng)。

　　秦在中原征戰(zhàn)的同時(shí)，也在江南開辟了戰(zhàn)場(chǎng)。公元308年，秦派司馬錯(cuò)率兵伐楚，奪取了楚滇東郡， 滅了楚國(guó)，于是茶順長(zhǎng)江直流而下，傳向了東南各地。為了經(jīng)略嶺南，秦疏通運(yùn)糧小道，開鑿秦渠，聯(lián)通了湘江與漓江，使云南和巴蜀之茶沿水路迅速傳遍華南。秦始皇還發(fā)動(dòng)五十萬(wàn)大軍鎮(zhèn)守五嶺，軍士與當(dāng)?shù)赝林s居，使飲茶之俗也滲透到當(dāng)?shù)刈∶裰小?/span>

　　我國(guó)茶學(xué)家莊晚芳在《飲茶漫話》中說(shuō):

　　在春秋戰(zhàn)國(guó)后期，我國(guó)曾發(fā)生過(guò)幾次大規(guī)模的戰(zhàn)爭(zhēng)，造成人口的大遷徙，特別秦統(tǒng)一中國(guó)之后，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和文化交流。四川、云南的茶樹栽培、茶葉加工及飲用方法，開始向當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)、文化、政治中心陜西、河南等地傳播。這是陜西、河南成為我國(guó)北方古老茶區(qū)的原因。

貿(mào)易給茶傳播開道

　　茶葉作為商品進(jìn)人貿(mào)易流通領(lǐng)域，使它的傳播有了正常而又暢通的渠道。

　　據(jù)考，茶在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就已成為商品。到了西漢末年，諫議大夫、著名的辭賦作家王褒寫的《僮約》證明，茶已成了風(fēng)靡市場(chǎng)的重要商品。

　　王褒在《僮約》中說(shuō)，他買了一個(gè)僮仆為自己做一些雜役，他與僮仆簽訂的“合同”中列舉了僮仆所要做的各種雜役的內(nèi)容，其中兩項(xiàng)雜役就與茶有關(guān)，一個(gè)是“烹茶盡具”，一個(gè)是“武陽(yáng)買茶”。“烹茶盡具”即是說(shuō)，童仆要經(jīng)常為主人烹茶，事前將茶具準(zhǔn)備齊全，事后將茶具洗滌干凈;“武陽(yáng)買茶”，則是到武陽(yáng)(今四川彭山縣)去買茶，供主人飲用。這說(shuō)明至少在西漢時(shí)的巴蜀地區(qū)茶葉已經(jīng)高度商品化，成為民眾日常生活的必需品。同時(shí)也說(shuō)明，至少在武陽(yáng)已經(jīng)有了相當(dāng)規(guī)模的茶葉市場(chǎng)。

　　西晉時(shí)，張載的《登成都樓》一詩(shī)，描寫當(dāng)時(shí)的成都“ 芳茶冠六清，滋味播九區(qū)”，從中可以看出，當(dāng)時(shí)的成都是一個(gè)規(guī)模更大的茶葉貿(mào)易集散和茶館林立飲茶成風(fēng)之地。茶葉作為商品使它沿著流通渠道走向四方，到處播撒著自己的種子。

　　在茶葉貿(mào)易中，水路運(yùn)輸優(yōu)于陸路。

　　發(fā)源于陜南的漢水是長(zhǎng)江以北最大的一條河流，也是一條商品流通的重要渠道。漢水流經(jīng)陜南，進(jìn)入湖北，注入長(zhǎng)江。河南信陽(yáng)有許多河流，河道縱橫密布，皆注人漢水。

　　信陽(yáng)、羅山一帶是最靠近漢水的地方，也是自然條件最適宜種茶的區(qū)域。作為商品的茶葉順漢江而下，與沿岸各地進(jìn)行貿(mào)易的同時(shí)，也提醒和吸引這時(shí)的人們開始種茶，于是大批的茶種茶樹也通過(guò)漢水來(lái)到信陽(yáng)，在這里扎根繁衍，使信陽(yáng)逐漸成為我國(guó)長(zhǎng)江以北重要的茶產(chǎn)區(qū)。

信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院茶學(xué)院院長(zhǎng)郭桂義教授團(tuán)隊(duì)2020年春季結(jié)合信陽(yáng)毛尖茶生產(chǎn)加工實(shí)際情況，對(duì)信陽(yáng)毛尖的生產(chǎn)情況和消費(fèi)需求進(jìn)行了調(diào)研，現(xiàn)將調(diào)研報(bào)告發(fā)表，供大家參考。

摘要：為了了解不同人群對(duì)信陽(yáng)毛尖茶的消費(fèi)需求，通過(guò)對(duì)終端消費(fèi)者、茶葉中間商、茶葉生產(chǎn)者三種不同的人群進(jìn)行了網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研，從三種不同的角度，對(duì)信陽(yáng)毛尖的嫩度、條型、加工方式、香氣、湯色、滋味等進(jìn)行調(diào)查分析，共收集551人的調(diào)查問(wèn)卷（終端消費(fèi)者395人、茶葉中間商79人、茶葉生產(chǎn)者77人）。根據(jù)不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同收入人群的消費(fèi)者，進(jìn)行信陽(yáng)毛尖喜好的對(duì)比，結(jié)果顯示：消費(fèi)者更為喜愛(ài)緊條形、湯色則較喜歡清澈、滋味偏向于鮮爽、香氣清香型略高于高火功，純手工加工茶葉仍然是消費(fèi)者更喜歡的方式，一芽一葉最受消費(fèi)者喜愛(ài)。同時(shí)，也簡(jiǎn)要分析了茶葉中間商的喜好和茶葉生產(chǎn)者的生產(chǎn)情況。

關(guān)鍵詞：信陽(yáng)毛尖茶；市場(chǎng)調(diào)研；茶葉；消費(fèi)者。

信陽(yáng)毛尖茶是我國(guó)傳統(tǒng)名茶之一，素來(lái)以“細(xì)、圓、緊、直、多白毫，香高、味濃、色綠”的獨(dú)特風(fēng)格而飲譽(yù)中外，早在1915年榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，1959年被譽(yù)為中國(guó)十大名茶之一，1982、1986、1990年連續(xù)三次被全國(guó)供銷合作總社（商業(yè)部）評(píng)為全國(guó)名茶，1985年榮獲國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)，1990年榮獲國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)金質(zhì)獎(jiǎng)，1999年在昆明世界園藝博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)。2007年在日本靜岡舉行的世界綠茶大會(huì)上，4家企業(yè)的信陽(yáng)毛尖茶榮獲最高金獎(jiǎng)[1]，2017年被中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)組委會(huì)授予“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”。由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志等聯(lián)合開展的“2020中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題評(píng)估結(jié)果，信陽(yáng)毛尖以68.86億元品牌價(jià)值排名第三。歷史上信陽(yáng)毛尖主要產(chǎn)于現(xiàn)在的信陽(yáng)市浉河區(qū)（原信陽(yáng)市、原信陽(yáng)縣部分）、平橋區(qū)（原信陽(yáng)縣部分）和羅山縣，1994年擴(kuò)大到信陽(yáng)市全市[1]。目前信陽(yáng)毛尖茶加工大體有三種：傳統(tǒng)手工炒制、半手工半機(jī)械制加工和機(jī)械化加工[1-2]。近年來(lái)，信陽(yáng)毛尖茶外形有緊條型和松條型兩種，香氣有高火功（香氣較高，滋味一般不太鮮爽）和清香型（部分可能帶青氣），湯色有較混和清澈，滋味有鮮爽（稍淡）和濃（生產(chǎn)季節(jié)和工藝不同），鮮葉嫩度有純芽和一芽一葉等。為了了解不同人群對(duì)信陽(yáng)毛尖茶的喜好與需求，為信陽(yáng)毛尖茶的生產(chǎn)與銷售提供參考，設(shè)計(jì)問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了調(diào)研。

一、調(diào)查方法

于2020年春季的4月26日～2020年5月2日，自行設(shè)計(jì)問(wèn)卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研[3]，主要為朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、QQ轉(zhuǎn)發(fā)、好友群等社交媒體進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，本次問(wèn)卷采用關(guān)聯(lián)的型式，根據(jù)他們選擇不同的身份，問(wèn)卷彈出來(lái)不同的問(wèn)題，終端消費(fèi)者問(wèn)卷內(nèi)容主要包括他們的基本信息（性別、年齡、職業(yè)、收入等），以及對(duì)信陽(yáng)毛尖的喜好狀況（湯色、香氣、嫩度、加工方式、滋味、外型、購(gòu)買目的等）和消費(fèi)頻率、包裝方式的喜好。茶葉中間商調(diào)查問(wèn)卷主要以中間商的身份來(lái)調(diào)查對(duì)信陽(yáng)毛尖的喜好狀況（也包括湯色、香氣、嫩度、加工方式、滋味、外型）與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)比，確定兩者是否有很大的差異。生產(chǎn)者問(wèn)卷主要涉及生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)偏好，是否與市場(chǎng)需求接軌，廠家-中間商-消費(fèi)者一個(gè)完整的供應(yīng)鏈，從三個(gè)不同的角度去了解信陽(yáng)毛尖的消費(fèi)需求。

二、調(diào)查對(duì)象基本情況

調(diào)查對(duì)象的基本情況及分布受訪者共計(jì)551人（表1）。終端消費(fèi)者395人，省內(nèi)230人(58.23%)，主要城市有信陽(yáng)135人(34.18%)、鄭州42人(10.63%)、商丘14人(3.50%)、其他39人(9.87%)；省外165人(41.77%)，主要省份有安徽45人(11.39%)、江蘇14人(3.54%)、新疆13人(3.29%)、山東8人(2%)、其他省份85人(21.52%)。男性227人（57.47%）、女性168人（42.53%）。

茶葉中間商79人，省內(nèi)51人(64.56%)，主要城市有鄭州25人(31.65%)、信陽(yáng)14人(17.72%)、洛陽(yáng)4人(5.06%)、其他城市8人(10.13%)；省外28人(35.44%)，其中廣東4人(5.06%)、新疆4人(5.06%)、江蘇4人(5.06%)，四川2人(2.53%)、其他省份14人(17.72%)。

茶葉生產(chǎn)者77人，信陽(yáng)本地企業(yè)70家(90.91%)，外地企業(yè)7家(9.09%)，為了保證信陽(yáng)毛尖的純正性及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，刪除外地企業(yè)問(wèn)卷，只保留本地企業(yè)問(wèn)卷。

1.終端消費(fèi)者樣本人口統(tǒng)計(jì)特征

對(duì)終端消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行了調(diào)查[4]，不包含茶葉中間商和生產(chǎn)者，調(diào)查的基本特征如表（2）所示。消費(fèi)者樣本的年齡集中于18～45歲，職業(yè)以學(xué)生、教師、公司職員、公務(wù)員為主，也包含一定的高層管理者和自由職業(yè)者，其中92.40%受到過(guò)高等教育，由于調(diào)查問(wèn)卷在網(wǎng)上發(fā)布，不同的收入階層都有涉及，以0～8000元（月收入）為主，符合當(dāng)代社會(huì)中普通群眾的收入情況，對(duì)于了解大眾人群對(duì)信陽(yáng)毛尖的認(rèn)識(shí)有一定的幫助。

2.消費(fèi)者對(duì)于茶葉的認(rèn)知及消費(fèi)行為

調(diào)查表明（如表3），茶葉作為中國(guó)最常見(jiàn)的飲品之一，茶葉市場(chǎng)擁有非常大的需求，幾乎不喝與從不喝茶的人數(shù)僅僅占6.59%，有飲茶習(xí)慣的占93.41%，其中75.70%他們的家人有喝茶的習(xí)慣，對(duì)于茶葉本身的了解，87.34%的人群很了解或有點(diǎn)了解，不了解茶葉的僅占4.56%。相較于便攜式（36.71%）包裝，消費(fèi)者平時(shí)更傾向于簡(jiǎn)約式（58.23%）的茶葉包裝。

消費(fèi)者購(gòu)買茶葉的主要目的是自己消費(fèi)（表4），用來(lái)送禮的只占了14.94%。自己消費(fèi)，對(duì)茶葉內(nèi)質(zhì)和價(jià)格最為看重，分別占36.09%和18.82%，對(duì)茶葉包裝重視程度較輕，僅占7.37%。而送禮時(shí)則更注重茶葉內(nèi)質(zhì)與茶葉包裝，分別占24.10%和20.42%。加工方式的注重程度最少，僅僅為9.83%。

3.不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)信陽(yáng)毛尖的喜好

為了了解不同地區(qū)消費(fèi)者（表1）對(duì)信陽(yáng)毛尖的喜好，將消費(fèi)者（395人）分為河南省省內(nèi)230人(58.23%)、省外165人(41.77%)兩個(gè)大區(qū)域，在河南省內(nèi)挑選了信陽(yáng)毛尖茶產(chǎn)地信陽(yáng)和信陽(yáng)毛尖茶主要銷區(qū)鄭州市2個(gè)地區(qū)做主要分析，省外挑選了安徽省作為比較。

結(jié)果如表（6）所示，信陽(yáng)毛尖條型，消費(fèi)者對(duì)于緊條形的喜愛(ài)，省內(nèi)（79.57%）略高于省外（76.36%），但安徽地區(qū)（82.22%）略高于信陽(yáng)（80.78%）與鄭州（78.57%）；滋味，消費(fèi)者更偏愛(ài)于鮮爽（73.42%），以鄭州（76.19%）最為突出；加工方式以純手工加工最受歡迎，以信陽(yáng)本地（62.22%）最受歡迎，整體而言，半手工半機(jī)械也較多人喜歡占（38.23%）；嫩度方面，整體一芽一葉（62.03%）最受歡迎，以鄭州（69.05%）最高；香氣以清香型（53.42%）略高于高火功（46.58%），但信陽(yáng)本地消費(fèi)者對(duì)高火功茶的喜愛(ài)（53.33%）略高于清香型（46.67%），鄭州方面喜愛(ài)清香型（61.90%）明顯高于高火功（38.10%）；湯色方面，大部分喜愛(ài)湯色清澈的（71.39%），明顯高于喜愛(ài)湯色稍混的（28.61%），省內(nèi)喜愛(ài)湯色清澈的（73.04%）高于省外（69.09%），以信陽(yáng)（77.04%）最高。

4.茶葉中間商與終端消費(fèi)者對(duì)信陽(yáng)毛尖的喜好比較

茶葉中間商（表8），他們對(duì)于信陽(yáng)毛尖的喜好，其中73.42%的人對(duì)于緊條型信陽(yáng)毛尖更為偏愛(ài)，69.62%的人認(rèn)為信陽(yáng)毛尖一芽一葉的嫩度為最好。加工方式中喜歡全機(jī)械加工的僅有5.06%，人們普遍喜歡純手工和半人工半機(jī)械加工。對(duì)于信陽(yáng)毛尖的滋味，喜歡鮮爽占75.95%，明顯高于喜歡濃的；香氣方面，則較為均衡，喜歡高火功的占50.63%，清香型的占49.37%；湯色方面，喜歡湯色清澈（62.03%）的高于湯色稍混（37.97%）的。

終端消費(fèi)者對(duì)于信陽(yáng)毛尖的喜好如（表8）所示，78.23%的人喜歡緊條型的信陽(yáng)毛尖，62.78%的人喜歡一芽一葉的信陽(yáng)毛尖，但加工方式而言，55.70%則更偏向于純手工加工，與中間商的喜好不同，關(guān)于滋味，73.92%的人喜歡鮮爽；香氣，喜歡高火功（45.32%）略微低于清香型（54.68%），喜歡湯色清澈的（71.65%）遠(yuǎn)高于湯色稍混（28.35%）。

整體對(duì)比而言，茶葉中間商喜歡的加工方式與消費(fèi)者有著明顯的不同，消費(fèi)者相較于其他更喜歡純手工加工（55.70%），中間商則更喜歡半手工半機(jī)械的加工方式（56.96%）；香氣喜好略微不同，中間商喜好高火功的占50.63%，消費(fèi)者則占45.32%；其他喜好程度上大體相似。

5.信陽(yáng)毛尖生產(chǎn)者的生產(chǎn)傾向

茶葉生產(chǎn)者所在的茶企生產(chǎn)信陽(yáng)毛尖時(shí)的情況如表9所示，其中松條型與緊條型的傾向一致，均為50%，生產(chǎn)中以一芽一葉為主（65.71%），94.29%的企業(yè)選擇用全機(jī)械或半人工半機(jī)械的加工方式進(jìn)行茶葉加工，生產(chǎn)過(guò)程中更傾向于鮮爽滋味（61.43%），香氣中的高火功（55.71%）稍高于清香型（44.29%），湯色清澈（85.71%）的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于湯色稍混（14.29%）的。

三、討論與建議

對(duì)茶葉中間商、終端消費(fèi)者、茶葉生產(chǎn)者三種人群調(diào)查的結(jié)果表明，茶葉在國(guó)內(nèi)有著非常大的需求空間，信陽(yáng)毛尖作為中國(guó)名茶之一，也有著極大的市場(chǎng)。值得注意的是，消費(fèi)者在購(gòu)買信陽(yáng)毛尖茶時(shí)，不太信任商場(chǎng)﹑超市和茶葉市場(chǎng)，45.82%的人更愿意驅(qū)車自己去產(chǎn)地購(gòu)買茶葉，茶葉市場(chǎng)中間商需要進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷，增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí)。58.23%的消費(fèi)者傾向于簡(jiǎn)約式的茶葉包裝，所以企業(yè)應(yīng)該避免過(guò)度包裝。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，不同職業(yè)、地區(qū)、收入的人群都對(duì)信陽(yáng)毛尖中的緊條形更為喜愛(ài)，湯色則較喜歡清澈的，但在茶葉生產(chǎn)過(guò)程中，二者很難兼得，過(guò)于追求外形緊細(xì)，揉捻重，湯色容易渾濁，希望生產(chǎn)者和消費(fèi)者都不要片面追求外形緊細(xì)，保證湯色清澈。滋味大部分喜歡鮮爽。香氣，消費(fèi)者喜歡高火功（45.32%）略微低于清香型（54.68%），希望生產(chǎn)者把握火功要適當(dāng)，不要高火，也不能太低而有青氣。

純手工加工茶葉仍然是消費(fèi)者更喜歡的方式，中高端消費(fèi)者對(duì)于純芽頭和純手工加工及高火功的喜好程度較高，但整體來(lái)看半手工半機(jī)械也具有很大的市場(chǎng)，全機(jī)械加工是最不受消費(fèi)者喜愛(ài)的加工方式，因此，生產(chǎn)者可以考慮保留一定的手工炒制信陽(yáng)毛尖，滿足部分消費(fèi)者需求。所有消費(fèi)者對(duì)于一芽一葉的傾向度最高，喜愛(ài)一芽二葉的消費(fèi)者整體不足10%，茶葉生產(chǎn)者應(yīng)在采摘茶葉時(shí)注意此問(wèn)題。

茶葉中間商與消費(fèi)者對(duì)信陽(yáng)毛尖的喜好整體相似，但在加工方式喜好上存在較大差異（表9），消費(fèi)者更喜歡純手工加工（55.70%），這應(yīng)該僅僅是一種心理需求，中間商則更喜歡半手工半機(jī)械的加工方式（56.96%），更接近生產(chǎn)實(shí)際。但茶企在生產(chǎn)中的傾向與市場(chǎng)需求有所不同，主要在于信陽(yáng)毛尖條型的問(wèn)題，78.23%的消費(fèi)者和73.42%的中間商更傾向于緊條型的信陽(yáng)毛尖，而茶企在生產(chǎn)中對(duì)于信陽(yáng)毛尖兩種條型的生產(chǎn)較為平衡，均為50.00%。茶企在生產(chǎn)中應(yīng)注意此問(wèn)題，并引導(dǎo)消費(fèi)者與中間商，普及信陽(yáng)毛尖生產(chǎn)知識(shí)，對(duì)于追求外形方面要適當(dāng)，應(yīng)綜合信陽(yáng)毛尖其他品質(zhì)。

本次調(diào)查，由于時(shí)間略有倉(cāng)促，調(diào)查人數(shù)不足，其次在設(shè)計(jì)問(wèn)卷的時(shí)候，考慮有所不周，部分問(wèn)題選項(xiàng)設(shè)計(jì)不太合理，如在信陽(yáng)毛尖的喜好選項(xiàng)中應(yīng)添加“更傾向哪類”、“兩者皆可”或者“無(wú)所謂”等。對(duì)于茶葉生產(chǎn)者所在地應(yīng)更明確，此問(wèn)卷茶葉生產(chǎn)者選用填空題，導(dǎo)致搜集的茶葉生產(chǎn)者所在地不明確，無(wú)法進(jìn)行信陽(yáng)各縣區(qū)生產(chǎn)信陽(yáng)毛尖時(shí)的傾向?qū)Ρ取＿@些都有必要進(jìn)一步調(diào)研。

參考文獻(xiàn)：

文/郭桂義  徐亞朋  王杉  楊轉(zhuǎn)

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全國(guó)大部分產(chǎn)區(qū)的春茶生產(chǎn)即將結(jié)束，春茶銷售直接影響到全年茶葉產(chǎn)銷形勢(shì)，面對(duì)當(dāng)前新冠肺炎疫情影響，各地春茶銷售并不樂(lè)觀。