伴隨賞花踏青而來的“春日經(jīng)濟(jì)”，“春茶熱”火遍大江南北。各大社交媒體上，“春茶”相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度持續(xù)走高。#為什么體制內(nèi)的人都偏愛喝茶#沖上了微博熱搜。隨著新茶飲的普及，喝茶迎來了“文藝復(fù)興”，就算是對茶葉一無所知的“茶圈小白”，也只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能在淘寶、抖音這樣的平臺(tái)上，刷到無數(shù)茶類科普的視頻、找到適合自己的一杯茶。淘寶天貓食品生鮮行業(yè)茶葉負(fù)責(zé)人劉小意表示，以西湖龍井為例，3月以來，西湖龍井的搜索量環(huán)比增長了70%。截至3月26日，西湖龍井直播間預(yù)售銷售額同比增長已超150%。
今天，中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊以淘寶、抖音為例，和大家一起看看今年春茶電商的新趨勢?
淘寶
“90后”喝茶血脈覺醒
溯源直播、小眾茶、小包裝“拿捏”年輕人
淘寶2024春茶消費(fèi)趨勢顯示，3月以來，綠茶搜索量全面增長，相比2023年漲幅超過300%，30—40歲的消費(fèi)者是購買春茶的絕對主力。從淘寶數(shù)據(jù)來看，今年春茶消費(fèi)呈現(xiàn)出了一些新趨勢。
01
春茶溯源直播激活消費(fèi)
淘寶西湖龍井直播間。
邊看直播邊下單的購物習(xí)慣也體現(xiàn)在了“90后”茶客的買茶習(xí)慣上。淘寶2024春茶消費(fèi)趨勢顯示，3月以來，淘寶開播商家數(shù)量環(huán)比2月上漲了45%，超過1000個(gè)商家直播賣茶。據(jù)了解，淘寶天貓食品生鮮行業(yè)組織了李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝等頭部主播進(jìn)行春茶溯源相關(guān)活動(dòng)。僅3月，淘寶天貓食品生鮮行業(yè)就組織超過100場達(dá)人春茶直播專場，其中原產(chǎn)地溯源直播比例接近一半。值得一提的是，3月29日，蜜蜂驚喜社直播間春茶專場直播中，總成交額超過240萬元，成交單數(shù)近9000單。
02
新茶飲帶火小眾茶
近些年，在水果、奶、小料等創(chuàng)新之后，茶底成了新茶飲賽道的新研發(fā)方向，“碧螺春茶”“滇紅”“鴨屎香”等小眾茶廣受品牌的青睞。今年，不少酷愛新茶飲的年輕人，把對新茶飲的喜愛轉(zhuǎn)移到了春茶上。受新茶飲影響，“90后”茶客對小眾茶的關(guān)注度直線上升，“信陽毛尖”“竹葉青”在淘寶上同比搜索漲幅排名前二，超過了知名茶類代表“龍井”“白茶”“碧螺春”等。
03
便攜裝、單泡裝更受歡迎
與“70后”“80后”消費(fèi)者相比，“90后”茶客不喜歡囤茶，更偏向于便捷的包裝。淘寶2024春茶消費(fèi)趨勢顯示，淘寶春茶單包的平均克重相比2021年減少了178%。此外，小紅書、知乎等內(nèi)容平臺(tái)的種草型、攻略型筆記、短視頻，也深度影響了“90后”茶客的消費(fèi)習(xí)慣。不同于傳統(tǒng)認(rèn)知，“90后”茶客上手就非常專業(yè)，對于什么茶用什么器具、每泡多少克茶葉，甚至用多少度的水沖泡都有講究，因此單泡包裝的茶葉更受歡迎。
抖音
春茶獲得驚人曝光量
直播、短劇玩轉(zhuǎn)場景、種草營銷
01
“上抖音，買春茶”深入人心
3月23日，抖音“這!就是寶藏茶飲”活動(dòng)首日，特別定制的話題#誰的春日喝茶DNA動(dòng)了在抖音平臺(tái)上取得了顯著的熱度，榮登熱榜第二、種草榜首位，話題的曝光量更是超過了7700萬。而活動(dòng)主話題#這就是寶藏茶飲的視頻播放總量也高達(dá)5586萬。此外，活動(dòng)引發(fā)的相關(guān)搜索詞累計(jì)達(dá)到42萬，搜索產(chǎn)生的GMV激增151%。
茶葉類目搜索量同比增長154%，其中，貨架場同比增長123%。(貨架場：用戶帶有明確電商意愿進(jìn)入的場景。例如，用戶主動(dòng)進(jìn)入商城推薦/頻道活動(dòng)頁面、店銷/櫥窗等行為。)綠茶類目關(guān)注度激增，綠茶爆發(fā)系數(shù)528%。(爆發(fā)系數(shù)=大促首日(或日均)銷售額 ÷今年日均銷售額)活動(dòng)期間誕生了15個(gè)百萬銷量爆款，64個(gè)20W—100W銷量爆款。
02
看著直播順手就把茶買了
“00后”“90后”是抖音電商消費(fèi)主力軍，他們?nèi)菀妆挥腥さ幕顒?dòng)、直播所吸引。今年春茶季，數(shù)百萬網(wǎng)友在抖音跟著主播們足不出戶上春山、采春茶，沉浸式感受喝春茶、賞風(fēng)光的松弛感、氛圍感，年輕茶客“愛買”“愛玩”的心態(tài)被狠狠“拿捏”。
李亞鵬到龍井茶山溯源。
3月23日—4月3日，多位達(dá)人陸續(xù)在抖音開啟春茶直播專場。明星李亞鵬直播到龍井茶山溯源，多場聯(lián)播銷售超千萬;與輝同行特別企劃春茶小專場、東方甄選逛武夷山喝新茶、琦兒龍塢春茶溯源、郎永淳貴州溯源專場均實(shí)現(xiàn)超百萬觀看量。新華網(wǎng)聯(lián)動(dòng)明星胡海泉、于謙，畫家史國良，中國茶葉博物館館長王建榮等大咖開啟直播，圍繞特殊的茶空間場景，具象化展示茶類好物，深入探討茶品牌、茶故事、茶文化，其中還設(shè)置有中華傳統(tǒng)點(diǎn)茶技藝表演環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)用戶感受專業(yè)茶技的魅力，深化好茶心智，進(jìn)一步號(hào)召用戶奔赴踏春喝茶之旅。
03
看短劇也能買春茶
抖音視頻最精彩的，是那些腦洞大到起飛的小短劇。年輕茶客在刷短視頻的過程中被種草，而不是為了買而買，大家通過看短劇增長知識(shí)、修煉技能，不斷摸索更好的生活方式，探索更好的自己。
“陳翔六點(diǎn)半”茶類短劇。
今年春茶季，抖音聯(lián)動(dòng)劇情短視頻創(chuàng)作者“陳翔六點(diǎn)半”共創(chuàng)茶類短劇，深挖茶葉背后的故事，以什么樣的茶是極品春茶為主線，展現(xiàn)專業(yè)鑒茶場景，道出愛茶之人的心聲。無間道風(fēng)格的趣味劇情結(jié)合達(dá)人富有感染力的表演，勾起年輕人喝春茶的欲望。抖音商城將春茶產(chǎn)品鏈接嵌入短劇內(nèi)容，搭建出完整營銷鏈路，促進(jìn)春茶銷售轉(zhuǎn)化。
由淘寶、抖音平臺(tái)可以看出，電商春茶營銷活動(dòng)不僅引領(lǐng)了春茶熱潮，還以茶文化為紐帶的方式，增強(qiáng)了茶葉與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，更為茶葉品牌在電商模式中開辟了新發(fā)展道路。我們有理由相信，在電商這個(gè)巨大的流量池中，茶行業(yè)會(huì)給消費(fèi)者帶來更多的驚喜和價(jià)值。
出品：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體
如有侵權(quán) 請聯(lián)系刪除
2021年度茶葉品牌系列榜單推薦縣域
——信陽市浉河區(qū)
榮獲
2021年度茶業(yè)百強(qiáng)縣
2021年度“三茶統(tǒng)籌”先行縣域
信陽市浉河區(qū)位于河南省南部，地處淮河上游、大別山北麓，因一條穿城而過的美麗浉河而得名，享有“豫南明珠”之美譽(yù)，是中國十大名茶“信陽毛尖”的原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)，是新派紅茶“信陽紅”的發(fā)源地。在緯度上，浉河區(qū)恰恰處于北緯32度線上，屬亞熱帶向暖溫帶過渡地區(qū)，氣候條件優(yōu)越，土壤酸堿度適中，肥力較高，具有適宜茶樹生長、形成茶葉優(yōu)良品質(zhì)的自然條件和環(huán)境優(yōu)勢，屬我國綠茶最北核心產(chǎn)區(qū)。
浉河區(qū)種茶始于東周，名于唐，興于宋，盛于清，歷史悠久，茶文化源遠(yuǎn)流長，至今已有2300多年的歷史，是古代著名的淮南茶區(qū)。唐代茶圣陸羽在其所著《茶經(jīng)》中評(píng)價(jià)，“淮南茶，光州(今信陽)上……”，宋代大文豪蘇東坡譽(yù)為“淮南茶，信陽第一”。境內(nèi)的“五云(車云山、集云山、云霧山、連云山、天云山)、兩潭(黑龍?zhí)?、白龍?zhí)?、一寨(何家寨)、一門(土門)”都是極品“信陽毛尖”和優(yōu)質(zhì)“信陽紅”的主要原料基地，其中黑龍?zhí)?、白龍?zhí)丁⒑渭艺驮跊负痈?。“信陽毛尖”茶享譽(yù)世界，曾獲得巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)、國家質(zhì)量金獎(jiǎng)、昆明世界園藝博覽會(huì)金獎(jiǎng)、世界綠茶大會(huì)最高金獎(jiǎng)等國內(nèi)外各種高水平大獎(jiǎng)。
浉河區(qū)種茶始于東周，名于唐，興于宋，盛于清，歷史悠久，茶文化源遠(yuǎn)流長，至今已有2300多年的歷史，是古代著名的淮南茶區(qū)。唐代茶圣陸羽在其所著《茶經(jīng)》中評(píng)價(jià)，“淮南茶，光州(今信陽)上……”，宋代大文豪蘇東坡譽(yù)為“淮南茶，信陽第一”。境內(nèi)的“五云(車云山、集云山、云霧山、連云山、天云山)、兩潭(黑龍?zhí)?、白龍?zhí)?、一寨(何家寨)、一門(土門)”都是極品“信陽毛尖”和優(yōu)質(zhì)“信陽紅”的主要原料基地，其中黑龍?zhí)?、白龍?zhí)丁⒑渭艺驮跊负痈??！靶抨柮狻辈柘碜u(yù)世界，曾獲得巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)、國家質(zhì)量金獎(jiǎng)、昆明世界園藝博覽會(huì)金獎(jiǎng)、世界綠茶大會(huì)最高金獎(jiǎng)等國內(nèi)外各種高水平大獎(jiǎng)。
浉河區(qū)是中國十大名茶“信陽毛尖”的原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū)，是新派紅茶“信陽紅”的發(fā)源地。茶產(chǎn)業(yè)作為浉河區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，全區(qū)農(nóng)民70%以上的收入來自于茶葉。近年來，浉河區(qū)認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記視察河南深入信陽革命老區(qū)的講話精神，始終牢記“兩個(gè)更好”殷殷囑托，統(tǒng)籌茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)期，茶葉品質(zhì)持續(xù)提升，廣大茶農(nóng)持續(xù)受益，茶鄉(xiāng)知名度持續(xù)攀高，有效推動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、綠色發(fā)展。
浉河區(qū)茶產(chǎn)業(yè)基本情況
一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅提升。全區(qū)現(xiàn)有茶園面積60萬畝，主要生產(chǎn)綠茶、紅茶，青茶、白茶、黑茶等茶類生產(chǎn)勢頭強(qiáng)勁。茶葉產(chǎn)量4.9萬噸，涉茶綜合產(chǎn)值95億元。綠茶產(chǎn)值63億元，紅、青、白、黑茶產(chǎn)值32億元，茶產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)區(qū)富民中的推動(dòng)作用進(jìn)一步彰顯。
二是龍頭帶動(dòng)持續(xù)增強(qiáng)。加大對龍頭茶企的培育扶持力度，加快組織化進(jìn)程，提升茶葉產(chǎn)業(yè)化水平。全區(qū)擁有國家級(jí)龍頭企業(yè)1家，省級(jí)9家，市級(jí)19家。文新茶葉公司、廣義茶葉公司入選中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，嘉木飲茶葉、粒粒香茶葉等中小茶企也在發(fā)展壯大。
三是品牌建設(shè)更加有力。以信陽毛尖、信陽紅兩大母品牌為基礎(chǔ)，支持全區(qū)優(yōu)勢茶企品牌和新產(chǎn)品的宣傳推介?，F(xiàn)有多個(gè)文新、廣義、豫信、五云山、濮公山、浉河、賢峰等多個(gè)省級(jí)以上商標(biāo)。
四是產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善。加快茶葉科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整優(yōu)化茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力開發(fā)夏秋茶，試生產(chǎn)茶膠囊、茶微粉、茶化妝品、茶食品、茶花茶。在環(huán)湖路建設(shè)了文新、豫信、嘉木飲、車云、穩(wěn)臻、德茗、廣義等“十大茶坊”項(xiàng)目，精心打造了百里茶廊休閑體驗(yàn)游線路，以“毛尖源地、山水浉河”百里茶廊紅色文化體驗(yàn)游、環(huán)南灣湖茶鄉(xiāng)一日游為特色的“茶旅融合” 正成為浉河區(qū)旅游的新名片，進(jìn)一步增強(qiáng)了“信陽毛尖”城市品牌效應(yīng)。
五是質(zhì)量安全強(qiáng)力保障。大力推進(jìn)生態(tài)茶園建設(shè)，重視茶園周邊生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加快信陽毛尖“三大體系”建設(shè)，推進(jìn)茶產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，大力推廣綠色防控體系和生物、物理防治技術(shù)，在白龍?zhí)?、黑龍?zhí)?、郝家沖、桃園等重點(diǎn)產(chǎn)茶鄉(xiāng)村安裝太陽能殺蟲燈5000余盞。目前，茶園綠色防控面積達(dá)20萬畝?！叭芬粯?biāo)”產(chǎn)品總數(shù)50個(gè)，省級(jí)示范基地2個(gè)(賢峰、祥云)。今年和師院合作，建成茶葉質(zhì)量檢測中心，將文新、豫信、嘉木飲、車云頂峰等3個(gè)企業(yè)1個(gè)山頭納入試點(diǎn)茶葉質(zhì)量安全可追溯平臺(tái)，有效提升全區(qū)茶葉質(zhì)量安全水平。
六是營銷渠道不斷拓寬。在商場、高鐵、專賣店、旅游等傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上，積極開展淘寶、京東直播經(jīng)濟(jì)。支持企業(yè)與一帶一路沿線國家廣泛開展合作，中豫華都、盛德來、青雅、盛世佳茗、天之潤、發(fā)揚(yáng)等茶企與歐洲、非洲、南亞、韓國等國家和地區(qū)客商簽訂合作協(xié)議。今年1月18日、3月8日、4月26日，積極參與市里組織的3次“信陽綠茶中歐班列”出口，出口量共計(jì)5200噸，產(chǎn)值約1560萬美元，在全國同行業(yè)做出表率。
七是茶鄉(xiāng)形象更加閃亮。組織區(qū)內(nèi)茶企參加北京、杭州、廈門等地的茶博會(huì)，提升浉河茶葉形象。多年來，浉河區(qū)榮獲全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣、中國十大最美茶鄉(xiāng)等國字號(hào)榮譽(yù)達(dá)20個(gè)。2020年榮獲“中國茶業(yè)百強(qiáng)縣”和“十三五茶業(yè)發(fā)展十強(qiáng)縣”稱號(hào)。2021年在第十七屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，榮獲“中國茶業(yè)百強(qiáng)縣”和“三茶統(tǒng)籌先行縣域”稱號(hào)。
八是產(chǎn)業(yè)扶貧效益顯著。堅(jiān)持自愿、有償、規(guī)范原則，實(shí)施“龍頭企業(yè)+貧困戶”、“專業(yè)合作社+貧困戶”、“種茶大戶+貧困戶”等合作模式。茶農(nóng)通過土地流轉(zhuǎn)入股、茶園入股、金融扶貧貸款入股等模式加入茶葉專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，使資金變成股金、資產(chǎn)變?yōu)橘Y本。新建、改造72家茶葉標(biāo)準(zhǔn)化初制加工廠，擴(kuò)大夏秋茶生產(chǎn)，落實(shí)產(chǎn)業(yè)帶貧措施，每年帶動(dòng)4262戶貧困戶，戶均增收1000元以上。
來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)
如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
于這個(gè)問題具有一定的普遍性；
這個(gè)問題前兩天就想回答來著，因?yàn)橛惺虑?，今天陪兩個(gè)做茶葉的朋友吃完飯，就和大家聊聊春茶吧。只了解信陽毛尖，其他茶葉不懂，見諒！
說實(shí)話，對于不經(jīng)常喝茶或者對茶葉沒有一定了解的知友，很難分辨什么是春茶和夏茶，什么是好的信陽毛尖～
這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，總要有對比，才有新的發(fā)現(xiàn)。淘寶上銷量排名第一的是45塊錢買一斤送半斤的‘信陽毛尖’
，我看了看評(píng)論，無一例外的是好評(píng)，雖然曬圖曬的都是下面這種。
我很理解這種現(xiàn)象，因?yàn)閷τ诤芏嗤獾夭栌褋碇v，是很少有機(jī)會(huì)能實(shí)地看看信陽毛尖的生產(chǎn)過程，體會(huì)一下信陽毛尖的市場概況的。
好的信陽毛尖和其他各種茶葉一樣，是有一定的門檻的，這對于任何一種商品都適用?；ㄉ俚腻X想要享受到高品質(zhì)，目前來說不太可能，畢竟這是個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，而信陽毛尖采摘期間，每天上下午青茶價(jià)格的變動(dòng)，很好地體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)中供求關(guān)系的規(guī)律。我來發(fā)個(gè)明前茶的照片吧。
無論怎樣講，你說它味道淡也罷，說它炒作也罷，但是收到了市場上絕大多數(shù)人的認(rèn)可，因?yàn)槊髑安璐_實(shí)清新，回甘好，那種經(jīng)過沸水泡開一瞬間的香氣，帶給你一種春天的氣息！
有的茶友說：茶無上品，適口為珍。
這個(gè)觀點(diǎn)，我不敢茍同，并不是因?yàn)槲艺驹谝粋€(gè)賣茶人的角度上，想要大家多買一些好的茶葉，所以反對這種觀點(diǎn)。
我以為，對于大多數(shù)茶友來說，味覺和視覺一樣，是存在大眾審美的。
不可能說一個(gè)佝僂的，肥胖而又邋遢的人給人感覺是美好的；茶葉也一樣，對于信陽毛尖來說，粗大而又破碎的枝葉，厚重而又苦澀的茶味，這絕對不是市場所認(rèn)可的信陽毛尖。只能說，對于好的信陽毛尖，有人喜歡清新鮮爽的，有人喜歡醇厚而回甘持久的；但無一例外的是，前提是，茶葉在一定程度上是很不錯(cuò)的。
講信陽毛尖，好的春茶表現(xiàn)在外形上，開湯后，茶芽勻稱，含芽率高，多實(shí)心芽，少空心芽，顏色淺黃綠色；
表現(xiàn)在口味上，春茶鮮爽回甘，無苦澀味，洗茶時(shí)是沁人心脾的清香，夏茶和秋茶，味道較重且喝到杯底時(shí)有苦澀味。
表現(xiàn)在價(jià)格上，春茶很貴，夏茶便宜，而白露茶價(jià)格略有回升。
以上內(nèi)容僅供參考
