春茶生海市，嶗峰云上芽。進入4月，“中國江北名茶之鄉(xiāng)”青島市嶗山區(qū)2萬余畝茶園吐露新芽，春茶采摘進入“黃金季”。4月20日，二十四節(jié)氣中的谷雨當(dāng)天，嶗山茶2022年春季開采新聞發(fā)布會暨嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布儀式在嶗山太清廣場舉行。
嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象揭幕暨2022年春季開采活動儀式
其中，嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象包括嶗山茶Slogan、品牌新Logo、嶗山茶IP形象、嶗山龍須故事動漫短視頻和嶗山龍須包裝設(shè)計五個部分，全面開啟了嶗山茶實施名牌戰(zhàn)略的重大創(chuàng)新和積極探索新征程。當(dāng)天，嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系——嶗山龍須茶同步亮相。據(jù)悉，嶗山區(qū)以后將每年谷雨作為嶗山茶春季開采日，通過集中推廣提升嶗山茶區(qū)域品牌的核心價值，推動嶗山茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
嶗山區(qū)委宣傳部副部長胡聲銳主持新聞發(fā)布會
凸顯嶗山茶核心價值打響新一輪品牌升級戰(zhàn)
俗話說，春茶貴如金。在嶗山區(qū)的茶園里，一顆顆綠油油的茶樹長出肥碩的茶芽，葉質(zhì)柔軟，色澤翠綠，茶農(nóng)們熟練地采摘著尖尖嫩芽。當(dāng)下，嶗山茶產(chǎn)業(yè)步入了品牌發(fā)展的新階段，培優(yōu)嶗山茶區(qū)域公用品牌是嶗山區(qū)委區(qū)政府建設(shè)青島市促進共同富裕先行區(qū)、助力富民增收步伐的重要抓手。據(jù)介紹，本次發(fā)布的嶗山茶區(qū)域公用品牌形象聘請國內(nèi)知名品牌團隊設(shè)計，通過對原品牌形象升級再造，更加凸顯嶗山茶區(qū)域品牌的核心價值，增強品牌記憶識別和差異化競爭能力，進一步賦能企業(yè)，助推政府和企業(yè)雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)政府、企業(yè)、茶農(nóng)的良性互動，推動嶗山茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
嶗山茶協(xié)會會長江崇煥發(fā)布“嶗山龍須”
嶗山龍須茶，是嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系，是立足北方茶區(qū)特點和差異化發(fā)展的大膽創(chuàng)新和有益嘗試，也是嶗山區(qū)委區(qū)政府實施名茶戰(zhàn)略的新舉措，名牌、名茶兩位一體，雙向發(fā)力，共同構(gòu)建小區(qū)域、強品牌、大市場嶗山茶發(fā)展格局。嶗山龍須分特一級、特二級、一級三個等級，選用嶗山頭春芽葉，由制茶師采用傳統(tǒng)工藝手工炒制，種植、采摘、加工要求極高，產(chǎn)量極低，極為稀有，實為綠茶中難得一品之佳茗。后續(xù)嶗山區(qū)還將陸續(xù)推出嶗山龍珠和嶗山金螺等中端品系，豐富和完善嶗山茶產(chǎn)品標準、產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)鏈條，最大程度滿足不同層次消費者需求，真正實現(xiàn)一片葉子鑄就一個品牌、一個品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)富裕一方百姓的目的。
自然稟賦+政策扶持成就“江北第一茗茶”
嶗山被譽為“海上名山第一”，是我國海岸線上唯一海拔超千米的高山，山青海碧，云霧繚繞，氣候適宜，有著茶葉生長的最優(yōu)環(huán)境。嶗山也是中國緯度最高的規(guī)模茶產(chǎn)區(qū)，生長周期長，加上富含礦物質(zhì)的天然泉水滋養(yǎng)，造就了嶗山茶色、香、味、形俱佳的極優(yōu)品質(zhì)。
多年來，嶗山區(qū)委區(qū)政府高度重視嶗山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，牢固樹立生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展和以人民為中心的發(fā)展理念，不斷加大政策扶持力度，先后出臺《關(guān)于加快推動嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》和《嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持辦法》等一系列惠農(nóng)政策，連續(xù)13年實施了有機肥、生物農(nóng)藥和苗種改良直補，創(chuàng)新實施了茶葉氣溫指數(shù)保險和茶產(chǎn)業(yè)項目貸款貼息貼費等普惠政策，嶗山茶效益和品牌影響力連年提升。
嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、鄉(xiāng)村振興局局長王妮妮發(fā)布嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象
目前，嶗山茶種植面積達20000余畝，年產(chǎn)量1500多噸，產(chǎn)值6億余元，嶗山茶區(qū)域品牌價值從2010年的4.2億元提升到2021的13.73億元。著力培育產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，制定了《嶗山區(qū)一體化扶持茶企發(fā)展獎補細則》《嶗山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)項目貸款貼息貼費辦法》等扶持政策，涌現(xiàn)出一批有廣泛影響力的龍頭企業(yè)和企業(yè)品牌，現(xiàn)有中國馳名商標3個，山東省著名商標4個，山東省名牌產(chǎn)品4個，山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌4個。高度重視茶產(chǎn)品質(zhì)量安全，22個無公害茶基地全部納入青島市質(zhì)量追溯監(jiān)管平臺，每年抽檢800多批次，達標率均達到100%。積極培育新型農(nóng)民，連續(xù)多年開展茶農(nóng)“萬人培訓(xùn)”，積極引導(dǎo)茶農(nóng)標準化生產(chǎn)新技能，不斷提升茶農(nóng)的科學(xué)化種植、采摘、加工和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，有力地推動了嶗山茶品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造。經(jīng)過多年努力，嶗山區(qū)被授予“中國江北名茶之鄉(xiāng)”的稱號，嶗山茶被譽為“江北第一茗茶”，被山東省授予知名區(qū)域公用品牌。
科技與文化聯(lián)動推動嶗山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
以茶興業(yè)、以茶富民。小小的一片葉子，承載一段歷史，成就一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。接下來，嶗山區(qū)將持續(xù)打造嶗山茶區(qū)域公用品牌，并以此為引領(lǐng)，推進嶗山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全面提升品牌影響力。惠農(nóng)政策再加強。調(diào)整完善各項扶持政策，發(fā)揮財政資金四兩撥千斤的作用，撬動整合社會各方力量凝心聚力加快嶗山茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，在凝聚各方共識上展現(xiàn)新作為。創(chuàng)新發(fā)展求突破。建設(shè)嶗山茶數(shù)字化管理平臺系統(tǒng)，打造嶗山茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團隊，提升嶗山茶數(shù)字化管理水平，研發(fā)適應(yīng)嶗山生長繁育的優(yōu)良品種，提高病蟲害綠色化防控水平，在創(chuàng)新驅(qū)動上取得新成效。
新鮮采摘的茶葉
文旅融合出新招。加大文創(chuàng)植入力度，培育茶道、茶文化傳播專業(yè)隊伍，發(fā)展三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，讓茶文化為茶產(chǎn)業(yè)培根鑄魂，在文化賦能上邁出新步伐。執(zhí)法監(jiān)管上水平。成立嶗山茶產(chǎn)業(yè)集群黨建聯(lián)盟，加大嶗山茶協(xié)會工作力度，實現(xiàn)抱團發(fā)展、合作共贏。加大行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)自律力度，嚴厲打擊假冒偽劣嶗山茶，凈化嶗山茶市場，在提高嶗山茶安全水平和品質(zhì)上推出新舉措。宣傳推介出形象。將每年谷雨作為嶗山茶春季開采日，精準聚焦，統(tǒng)一發(fā)布，統(tǒng)一宣傳。開展高鐵及專業(yè)媒體宣傳推介，做好承辦2023年中國茶葉科技年會籌備工作，組織參加高規(guī)格茶葉博覽會，發(fā)布嶗山茶網(wǎng)站和官方公眾號，在提升嶗山茶公用品牌形象上展現(xiàn)新風(fēng)貌。
來源：齊魯壹點記者 臺雪超 李自強 通訊員 呂愛軍 張緒霞，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
【興茶網(wǎng) 資訊】11月22—26日，2018廣州茶博會在廣州?琶洲?廣交會展館C區(qū)盛大開啟。此次展會，普洱茶依舊占據(jù)了半壁江山，無論從品牌數(shù)量、展位規(guī)模還是特色活動，都讓廣大茶友眼前一亮。
其中，普洱茶實力品牌——佳兆業(yè)茶業(yè)集團也如約而來，以全新的品牌形象亮相本屆廣州茶博會，為現(xiàn)場茶友帶來一場視覺和味覺的盛宴。
01
品牌全面升級
全新形象隆重亮相羊城
走進佳兆業(yè)茶業(yè)集團的展位，自然簡約、富有活力的風(fēng)格吸引了眾多茶友的眼球，更迎來了現(xiàn)場茶友前來品茗交流，一時間，其展位現(xiàn)場人氣爆棚，熱鬧不已。
此次廣州茶博會上，佳兆業(yè)茶業(yè)集團展位以全新形象出現(xiàn)，尤其是“興?！钡膌ogo發(fā)生了明顯變化。據(jù)佳兆業(yè)茶業(yè)集團相關(guān)負責(zé)人介紹，“這是我們對原興海茶業(yè)進行全新的規(guī)劃，包括品牌標志、視覺系統(tǒng)、終端店面形象等方面的品牌系統(tǒng)進行整體升級，這次茶博會也是我們升級完成后的首次亮相。”
“此次的VI形象升級，是在延續(xù)原標志印章形態(tài)和漢字‘興海’為主體的基礎(chǔ)上，通過對中國茶文化的深度挖掘，從字形的變化與重構(gòu)，變幻出茶葉、水滴、茶碗、茶壺、孔雀、茶湯水汽等元素，體現(xiàn)了我們‘從茶園到茶杯的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和生活方式’的經(jīng)營理念和蒸蒸日上的品牌愿景。”佳兆業(yè)茶業(yè)集團相關(guān)負責(zé)人補充道。
對此，很多熟悉興海茶業(yè)的茶友們都能感受到“不一樣”的面貌，一位茶友一邊喝茶一邊感慨道：“感覺這個新形象，品牌識別度更高了，看著不僅時尚舒適，更具有濃郁的文化韻味?！?/span>
02
產(chǎn)品重磅來襲
多款精品好茶邀您狂歡
此外，佳兆業(yè)茶業(yè)集團還為現(xiàn)場茶友帶來了眾多精品好茶，現(xiàn)場，茶友們可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的產(chǎn)品進行體驗——偏好易武茶的可以選擇近日上市的新品“易武生態(tài)喬木”，喜愛勐宋的可以選擇“勐宋印茶”，對經(jīng)典孔雀產(chǎn)品感興趣的可以嘗試今年新推出的“典藏孔雀”和“精品孔雀”……
其中，“勐宋印茶”獲得了本屆茶博會“全國名優(yōu)茶質(zhì)量競賽銀獎”，而“興海一號”熟茶更是斬獲了“全國名優(yōu)茶質(zhì)量競賽金獎”，現(xiàn)場就有年輕茶友向我們表示，被“興海一號”熟茶圈粉：“一直都以為普洱茶是苦澀的，但‘興海一號’給了我不同的答案，喝著很香甜、很潤，感到非常舒服?！?/span>
我們還遇到一位“興海茶”的鐵桿粉絲，其分享道，“今年是興海的第16個年頭，也是我喜歡興海茶的第11個年頭，那么多年來，雖然也經(jīng)常喝各種品牌的普洱茶，但只有興海的普洱茶能讓我有歸屬感。為興海茶點贊，為佳兆業(yè)茶業(yè)集團點贊?！?/span>
03
新推定制模式
品牌影響力深入人心
開展以來，佳兆業(yè)茶業(yè)集團展位現(xiàn)場迎來了眾多愛茶人士的駐足品茗，在這里，大家一起談?wù)撈斩璧漠a(chǎn)品、養(yǎng)生價值、源頭工藝，齊聚一堂，相談甚歡。
值得一提的是，這一次佳兆業(yè)茶業(yè)集團還帶來了一位“神秘嘉賓”，正是前不久剛推出的第一款定制類茶品“御賞麟鳳?滇磚”，于23日首次正式公開亮相，一出現(xiàn)就引起了不少現(xiàn)場茶友的圍觀。
小編也有幸品到了“頭啖湯”，茶香、味醇、氣足、韻強，完整地表現(xiàn)出經(jīng)典興海熟茶稠滑厚潤等優(yōu)勢特點，不少在現(xiàn)場品飲過的茶友都表示，對定制茶類產(chǎn)品更有期待和信心了。這款“御賞麟鳳?滇磚”的出現(xiàn)，也標志著佳兆業(yè)茶業(yè)集團將建立并推出定制茶這一新模式。
04
跨界攜手合作
強強聯(lián)手破行業(yè)壁壘
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、資本的助力，推動了各行業(yè)的快速發(fā)展，其中也包括茶行業(yè)，作為茶企品牌新銳，佳兆業(yè)茶業(yè)集團便是其中的典型。
回顧今年1月，佳兆業(yè)集團與興海茶業(yè)有限責(zé)任公司在深圳佳兆業(yè)中心舉行合作簽約儀式，正式宣告進入中國茶業(yè)行業(yè)。此后，兩者攜手合作，迅速擁有了時間與資本的雙重沉淀，成功C位出道，成為茶行業(yè)的一匹黑馬。
佳兆業(yè)茶業(yè)集團積極投入到經(jīng)典茶品傳承以及特色新產(chǎn)品的研發(fā)中，相繼推出了“興海一號”、經(jīng)典孔雀系列、“勐宋印茶”等多款茶品，迅速打響市場，也跨界擴大了品牌影響力，進一步加強了“興海茶”的市場滲透力。
從這次展會來看，佳兆業(yè)茶業(yè)集團以全新展位形象亮相，不僅展示了品牌的整體升級，更透露出在茶行業(yè)持續(xù)發(fā)展及長遠規(guī)劃中的魄力和行動力；而實際上，從現(xiàn)場茶友的反饋來看，佳兆業(yè)茶業(yè)集團也得到了越來越多消費者的認可與喜愛。
溫馨提示：在佳兆業(yè)茶業(yè)集團的展位現(xiàn)場除了可以品香茗，還可以免費打印心儀的照片。
好喝、好玩、好看，就在?經(jīng)典普洱館15.2館 B2101?，感興趣的朋友們不妨來體驗一番吧！
2024年4月19日，對“峨眉山茶”來說意義非凡，“峨眉山茶”品牌新形象LOGO和“世界雙遺綠茶”的品牌傳播語正式發(fā)布。
峨眉山茶”品牌新形象LOGO和品牌傳播語
峨眉山茶在品牌形象、品牌內(nèi)涵等層面進行了全面煥新，從新內(nèi)涵、新視覺和新體驗三個層次進行了全面升級，推出全新品牌形象和“世界雙遺綠茶”的品牌宣傳語。透過這一舉動，可以洞察峨眉山茶的品牌升級和蛻變。
“峨眉山茶”的LOGO由樂山首字母L、S演化而成，形似一杯俯視的清茶，意指峨眉山茶產(chǎn)自“世界高端綠茶發(fā)源地”——樂山，體現(xiàn)了地理標志產(chǎn)品峨眉山茶產(chǎn)地的限定性。其形似手，曰“佛之手”，取“茶全禪性，禪全茶德”之意，勾勒出峨眉山茶“一沉一浮”的杯中形態(tài)，體現(xiàn)出“智、美”的茶道精神;又似指紋，猶如不同等高線上茶樹形成的生態(tài)茶園，寓意“高山云霧出好茶”。六根長線承載著佛教文化“六根六識”的禪意，體現(xiàn)了政府、協(xié)會、茶企、茶農(nóng)、茶商和消費者等六個主體齊心共創(chuàng)峨眉山茶品牌的共同體意識。雙色綠的標準色，代表了明前茶芽的嫩綠和夏秋茶的深綠。
樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長楊波介紹，新形象的發(fā)布，賦予了峨眉山茶新的涵義和新的使命，預(yù)示著將迎來新的發(fā)展機遇，下一步，將成立樂山市峨眉山茶品牌促進會，聚焦開展“峨眉山茶”品牌建設(shè)、管理、宣傳、營銷等工作，持續(xù)開展系列的宣傳推廣活動，如舉辦國際(樂山)綠茶大會，市縣聯(lián)動舉辦采茶節(jié)、斗茶節(jié)和市民消費節(jié)等。
“峨眉山茶”生態(tài)茶園
目前，樂山全市標準化茶園面積達140萬畝、干毛茶年產(chǎn)量15萬噸，面積和產(chǎn)量均位居四川省前列。2009年，峨眉山茶就被列入國家地理標志保護產(chǎn)品，具有不可復(fù)制的獨特性。2020年，峨眉山茶成功入選首批中歐地理標志協(xié)定保護名錄。2023年被國際茶葉委員會授予“世界高端綠茶發(fā)源地”“世界綠茶黃金產(chǎn)區(qū)”稱號。
面對“峨眉山茶”廣闊的前景，從頂層到底層，從表達到落地，樂山市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)躊躇滿志。樂山市人民政府副市長毛劍表示，在今后一段時間，樂山將圍繞省委省政府打造“精制千億川茶產(chǎn)業(yè)”目標，以建設(shè)“峨眉山茶”產(chǎn)業(yè)集群為主線，打造高端綠茶、出口川茶、茉莉花茶等特色品類，實現(xiàn)從同質(zhì)化競爭向差異化發(fā)展、從單季采摘向綜合利用、從單一綠茶向種類茶，實現(xiàn)“峨眉山茶”高質(zhì)量發(fā)展。
相信未來的“峨眉山茶”將持續(xù)對文化與歷史做出符合時代與消費者追求的闡釋，不斷突出文化的社會功能與價值，更以文化引領(lǐng)品茶文化升級、產(chǎn)業(yè)形象提升。
來源：新華網(wǎng)
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