近日，新昌縣天姥系列名茶“天姥紅”“天姥云霧”公用品牌LOGO注冊成功，這是繼“大佛龍井”品牌LOGO注冊成功后，新昌縣名茶協(xié)會對天姥茶系列品牌注冊的LOGO。
近年來，新昌以“茶葉強縣”政策為依托，堅持“三三轉(zhuǎn)化”的發(fā)展思路，即“三方協(xié)同”“三茶統(tǒng)籌”“三化賦能”，大力推動茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，逐步完善了以“大佛龍井”為主導(dǎo)、“天姥紅茶”“天姥云霧”為補充的“一體兩翼”飛鳥型茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”三茶統(tǒng)籌發(fā)展良好局面，有效推動了茶農(nóng)致富增收。
大佛龍井是新昌打造的第一個區(qū)域公用品牌，近30年來，大佛龍井的品牌發(fā)展從小到大，由弱變強，解決了小茶農(nóng)零售茶葉的孤弱無力，形成了產(chǎn)茶縣域發(fā)展共同富裕的一條重要路徑。大佛龍井如今已成為新昌的金名片、農(nóng)民的致富葉，在振興新昌經(jīng)濟中發(fā)揮了重要作用，使昔日的“省級貧困縣”一躍成為全國具有競爭力的“綜合實力百強縣”，2022年全縣茶產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達到96億元。
“大佛龍井”品牌榮獲各類國家級金獎100多個，先后獲得中國馳名商標、全國農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品、中國著名品牌、中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、中華文化名茶、浙江省十大名茶、中國茶葉區(qū)域公用品牌價值前十強、中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌聲譽前十強等榮譽。
在茶葉品牌化洶涌的今天，各地政府都在發(fā)力，特別是浙江各地，生產(chǎn)的也都是扁形龍井，產(chǎn)業(yè)品牌的競爭已到了白熱化程度。作為“中國名茶之鄉(xiāng)”的新昌，又將如何再創(chuàng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高?
“
知名度不等于美譽度，有品牌不等于可穩(wěn)坐交椅。做品牌就是做差異化。只有充分挖掘品牌的個性內(nèi)涵，彰顯自身的品牌特征，大佛龍井品牌才會不斷提升，才能在激烈的茶業(yè)競爭中站住腳。
”
新昌縣委縣政府針對新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中大佛龍井品牌價值的釋放度低于預(yù)期，為了讓大佛龍井繼續(xù)保持“領(lǐng)先一步”的優(yōu)勢，重塑品牌形象。
2019年9月，新昌縣名茶協(xié)會結(jié)合國內(nèi)外茶葉品牌發(fā)展趨勢以及消費者需求，梳理、提煉大佛龍井區(qū)域公用品牌的品牌價值體系，基于價值體系創(chuàng)意、延伸設(shè)計新昌大佛龍井農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的符號體系，確保新昌大佛龍井未來品牌推廣可使用。
新昌縣名茶協(xié)會還制定出臺了《大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用管理辦法》和制作《大佛龍井分級標準樣品》發(fā)放給協(xié)會會員，對大佛龍井公用品牌的商標規(guī)范使用、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝和指導(dǎo)價格等作出了統(tǒng)一規(guī)定，并推出了防偽標簽，要求協(xié)會會員把握好茶葉品質(zhì)特征，維護好大佛龍井品牌形象，確保新昌茶葉品牌健康有序發(fā)展。
2014年2月“天姥紅”商標注冊成功，2020年8月“天姥云霧”商標注冊成功。為了讓天姥茶系列品牌的元素得以挖掘與展現(xiàn)，在新昌縣委縣政府的高度重視和大力支持下，2021年1月，新昌縣名茶協(xié)會根據(jù)新昌茶產(chǎn)業(yè)“一體二翼”和“精品茶引領(lǐng)品牌價值，大眾茶促進百姓增收”的發(fā)展思路，對新昌名優(yōu)茶的品牌LOGO、傳達設(shè)計、衍生品設(shè)計等系列的延伸設(shè)計，推動新昌茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
01
大佛龍井的品牌策略
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系主要包括品牌LOGO、品牌字體、品牌口號等三大元素，以及品牌故事、輔助圖形、宣傳樣式、專題視頻、副口號等內(nèi)容。
▍大佛龍井的品牌故事
居深山，心自在
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，剡東為茶道之源。歷經(jīng)時光，順應(yīng)市場，茶葉外觀先條后珠再扁，公元1995始稱大佛龍井，杏綠湯，蜜粟香是其特質(zhì);居深山，心自在是其魅力;鮮爽甘醇，沁人心脾是其品性。
請飲這杯好茶，祝您萬事新昌!
▍大佛龍井的品牌定位
大佛龍井是山里的茶，“居深山、心自在”突出了大佛龍井的生態(tài)優(yōu)勢、地域文化等，體現(xiàn)了一種“彌勒佛佑，茶道傳承，歡喜自在;深山無喧，凈水清流，生長自在;靜心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶飲文化”。
大佛龍井的品牌LOGO創(chuàng)意
新昌有具有1500多年歷史的江南第一大佛，茶道與佛教有若天然的姻緣，大佛龍井因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶葉、水滴、水波紋、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼應(yīng)“大佛”名稱，實則每個部分都由茶葉元素構(gòu)成。佛頭為一滴茶水，佛身是一片茶葉，佛座是茶葉入湯水蕩起的波紋，佛身與佛座亦是由“昌”字變形而成。整體符號集大佛、龍井、新昌于一體，素雅別致，符合大佛龍井品牌調(diào)性。
▲ “大佛龍井”的字體是武俠泰斗金庸先生的親筆題詞
▍大佛龍井的品牌口號
“西湖龍井”有乾隆“十八棵御茶樹”的故事，“大佛龍井”有佛教“茶禪一味”的文脈。
新昌融合環(huán)境優(yōu)勢、文化淵源和產(chǎn)品屬性，確立品牌主口號——“居深山，心自在”。
“居深山”：突出了“大佛龍井”的生長環(huán)境優(yōu)勢。
“心自在”：意為于“大佛龍井”一片葉子中，可探茶禪一味的心境。安靜地看著一片片龍井在透明杯中翻滾，然后歸于平靜，飲一口，讓人身心舒暢，悠亨自在心情，體會人間歡喜，自在，也是當代都市消費者最重要的身心需求。
高山無污染的生態(tài)環(huán)境造就了大佛龍井是一杯“杏綠湯，蜜栗香”的高品質(zhì)好茶。這杯好茶，來自新昌，承載了新昌農(nóng)人、茶人的匠心、祝愿和夢想。這種夢想是人們共同的價值追求，即“萬事新昌”。基于產(chǎn)品品質(zhì)和區(qū)域名稱的雙關(guān)含義，確立品牌傳播副口號“一杯好茶，萬事新昌”。
02
天姥紅、天姥云霧的品牌策略
▼天姥紅、天姥云霧的品牌LOGO
天姥紅茶的品牌故事
天姥紅一盞，古今人不倦
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，新昌為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。古代詩人常聚天姥山，品茶吟詩作賦，李白一首《夢游天姥吟留別》成為千古絕唱，天姥紅茶由此得名。
天姥紅茶條索緊秀，色澤烏潤，花蜜香顯，鮮醇甜爽，橙紅明亮。
一杯天姥紅，洗盡心之倦!
▍天姥云霧的品牌故事
執(zhí)盞天姥茶，行看流水坐看云
天姥山層巒疊翠、行云流水的自然環(huán)境，孕育了卷曲緊秀、形象盤花、嫩香持久、鮮爽回甘、嫩綠明亮的天姥云霧茶。
執(zhí)盞一杯天姥云霧茶，展現(xiàn)“行看流水坐看云”的自在心性，使人頓然開悟，萬慮皆忘!
天姥紅茶的品牌故事
天姥紅一盞，古今人不倦
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，新昌為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。古代詩人常聚天姥山，品茶吟詩作賦，李白一首《夢游天姥吟留別》成為千古絕唱，天姥紅茶由此得名。
天姥紅茶條索緊秀，色澤烏潤，花蜜香顯，鮮醇甜爽，橙紅明亮。
一杯天姥紅，洗盡心之倦!
▍天姥云霧的品牌故事
執(zhí)盞天姥茶，行看流水坐看云
天姥山層巒疊翠、行云流水的自然環(huán)境，孕育了卷曲緊秀、形象盤花、嫩香持久、鮮爽回甘、嫩綠明亮的天姥云霧茶。
執(zhí)盞一杯天姥云霧茶，展現(xiàn)“行看流水坐看云”的自在心性，使人頓然開悟，萬慮皆忘!
作者簡介：
陳霞
新昌縣政協(xié)協(xié)商智庫成員、新昌縣名茶協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長。曾任新昌縣商業(yè)局局長、糧食局局長、農(nóng)業(yè)局局長、新昌縣政協(xié)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會主任;2008年到新昌縣誠茂集團公司擔任企業(yè)指導(dǎo)員，兼任中國茶市總經(jīng)理;2019年擔任新昌縣名茶協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長。見證了新昌茶產(chǎn)業(yè)崛起到輝煌的發(fā)展過程，也親身經(jīng)歷了新昌茶產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品到品牌的變遷歷程。
來源：中國茶葉加工
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新昌縣名茶協(xié)會天姥紅分會
? ? ?11月26日，新昌縣名茶協(xié)會天姥紅茶業(yè)分會全體會員大會在新昌縣城南鄉(xiāng)千嶼茶廠召開。
?? ?? ? ?會上，全體會員對兩家茶企（新昌縣彩煙仙島茶葉有限公司、新昌縣九九茶廠）請求加入天姥紅茶業(yè)分會的申請進行審核。
? ? 本次會議也是2019年的年會，把握現(xiàn)在展望未來，新昌縣千嶼茶廠老總、縣名茶協(xié)會天姥紅分會會長張雪江對2019年的天姥紅分會工作做了個簡單的總結(jié)，對2020年工作提出了一些要求。他講到：新昌縣名茶協(xié)會天姥紅分會成立于2016年12月15日，共有茶企會員14家，成立分會以來，在縣政府和縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的重視和支持下，天姥紅茶迅速發(fā)展?？偨Y(jié)為以下幾點：
一是產(chǎn)量增幅明顯。2018年天姥紅產(chǎn)量達到72噸，增長10.8%；產(chǎn)值3950萬元，增長11.3%，增幅超過大佛龍井增長比率（8%、2.7%）；
二是品質(zhì)不斷提升，平均價達到每公斤548.60元，也遠遠高于大佛龍井的平均價格；
三是品牌影響力不斷擴大。在全國第十五屆茶業(yè)經(jīng)濟年會暨2019年中國英德紅茶文化節(jié)大會上，新昌雪溪茶業(yè)和千嶼茶廠分別獲得大金獎和金獎。
? ? 2020年，紅茶是中國六大茶類發(fā)展的最好時機，首先，紅茶類的消費市場迅速擴大，需求量增加，但對紅茶品質(zhì)的要求也更高，市場對茶葉的農(nóng)殘檢測頻率加大；其次是品牌的影響力是競爭的主要手段，要求我們必須抱團一致應(yīng)對市場；三是政府對紅茶的發(fā)展更加重視，全國茶葉流通協(xié)會專門成立全國的紅茶分會，對紅茶行業(yè)管理的力度加大。所以，對我們紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個良好的發(fā)展機遇，我們大家要把握機遇，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，齊心協(xié)力做大做強新昌的天姥紅茶的品牌！
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? ? ?新昌縣原政協(xié)副主席、縣茶文化研究會會長袁振華和新昌縣名茶協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳霞在會上分別作了講話。他們在充分肯定我縣天姥紅茶發(fā)展態(tài)勢趨好的同時，要求全體天姥紅茶會員企業(yè)要以“匠心做茶，拓展市場”的精神，用心做好茶，精心做品牌，抱團占市場，不斷擴大天姥紅茶的市場占有率和品牌影響力。走出浙江，走向世界。
6月1日，2024年天姥紅、天姥云霧精品茶評審活動在新昌縣名茶協(xié)會舉行。
活動邀請了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員劉栩、浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心茶葉科科長俞燎遠和縣內(nèi)的茶葉專家孫利育、周竹定、王士鋼共5位專家組成審評組，按照T/CTSS45-2022《天姥紅茶團體標準》、T/CTSS48-2022《天姥云霧茶團體標準》，依據(jù)GB/T 23776-2008《茶葉感官審評方法》進行審評。
本次活動共征集天姥紅茶樣11個、天姥云霧茶樣8個。
活動現(xiàn)場，專家組通過茶葉干評和濕評兩個環(huán)節(jié)，對19個茶葉產(chǎn)品的外形、湯色、香氣、滋味、葉底等品質(zhì)因子進行綜合分析和評價，確保了評分的客觀性和公正性。
經(jīng)過一上午嚴格認真的審評，最終評選結(jié)果如下：
天姥紅茶
大金獎
新昌縣雪溪茶業(yè)有限公司“三和萃”牌天姥紅茶①
金 獎
浙江國昊農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司“國昊”牌天姥紅茶
浙江省新昌縣澄潭茶廠“昌興記”牌天姥紅茶
特等獎
新昌縣紅旗茶業(yè)有限公司“沃洲紅”牌天姥紅茶
浙江天河茶業(yè)有限公司“遁山紅”牌天姥紅茶
新昌縣群星茶業(yè)有限公司“百鳥崢茗”牌天姥紅茶
優(yōu)質(zhì)獎
新昌縣鳴龍茶葉加工廠“叁茶澗”牌天姥紅茶
浙江千嶼生態(tài)茶業(yè)有限公司“雪日紅”牌天姥紅茶
新昌縣雪溪茶業(yè)有限公司“三和萃”天姥紅茶②
浙江誠茂控股集團有限公司“飲云上”牌天姥紅茶
新昌縣江南大佛龍茶廠“浙新”牌天姥紅茶
天姥云霧
大金獎
新昌縣羅坑山生態(tài)茶業(yè)有限公司
“LuoKengShan”牌天姥云霧①
金獎
新昌縣羅坑山生態(tài)茶業(yè)有限公司
“LuoKengShan”牌天姥云霧茶③
新昌縣雪溪茶業(yè)有限公司“三和萃”天姥云霧茶②
特等獎
新昌縣羅坑山生態(tài)茶業(yè)有限公司
“LuoKengShan”牌天姥云霧②
新昌縣雪溪茶業(yè)有限公司“三和萃”牌天姥云霧茶①
浙江誠茂控股集團有限公司“飲云上”牌天姥云霧茶
優(yōu)質(zhì)獎
浙江省新昌縣澄潭茶廠“昌興記”牌天姥云霧茶
新昌縣江南大佛龍茶廠“浙新”牌天姥云霧茶
活動尾聲，專家組就本次審評進行了總結(jié)點評，認為本次參評的天姥紅茶在外形和制作工藝上總體表水平較好，建議在做好品質(zhì)的同時加強標準化，和綠茶一樣重視儲存方式，做好保鮮工作。對于參評的天姥云霧茶專家組一致認為：天姥云霧外形勻整度和原料嫩度都達到全省標準化水平，沒有滯后。
最后，浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心茶葉科科長俞燎遠表示：近兩年，新昌在做好大佛龍井精品茶的同時，注重多茶類開發(fā)，提升了茶葉的總體產(chǎn)出經(jīng)濟效益，希望天姥紅茶和天姥云霧茶能和大佛龍井一樣，做好標準化加工，提升品質(zhì)， 促進新昌天姥紅茶和天姥云霧茶高質(zhì)量發(fā)展!
(來源：新昌大佛龍井)
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