新昌佛

近日，浙江省新昌縣天姥系列名茶“天姥紅”“天姥云霧”公用品牌LOGO注冊成功。這是繼“大佛龍井”品牌LOGO注冊成功后，“天姥茶”品牌系列的又一次“添丁增口”。

“大佛龍井”“天姥紅”“天姥云霧”三大品牌LOGO。

“大佛龍井”“天姥紅”“天姥云霧”三大品牌LOGO注冊成功，進(jìn)一步完善了新昌縣茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)體系，也標(biāo)志著新昌茶產(chǎn)業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化進(jìn)程邁上了新臺階。

今天，就跟著中華合作時報·茶周刊全媒體小編一起看看，新昌茶品牌是如何打造的吧!

“三三轉(zhuǎn)化”“一體兩翼” 新昌擦亮“茶招牌”

天姥山的霧氣滋養(yǎng)了新昌好茶。

新昌縣是首批由原農(nóng)業(yè)部命名的“中國名茶之鄉(xiāng)”，全縣現(xiàn)有生產(chǎn)茶園面積15.3萬畝，從業(yè)人員18萬人，茶葉是新昌農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。近年來，新昌充分依托產(chǎn)業(yè)特點與優(yōu)勢，圍繞“品質(zhì)優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、數(shù)字賦能、全鏈提升、價值再造”的總體思路，穩(wěn)步推進(jìn)“三方協(xié)同”(政府、社會、企業(yè))、“三茶”統(tǒng)籌(茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技)、“三化賦能”(數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化)的“三三戰(zhàn)略”，取得良好成效。2022年，茶產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值近100億元，帶動茶農(nóng)人均年增收近1萬元。

“大佛龍井”“天姥紅”“天姥云霧”商標(biāo)注冊證。

近年來，新昌以“茶葉強(qiáng)縣”政策為依托，大力推動茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。“大佛龍井”是新昌打造的第一個區(qū)域公用品牌，近30年來，“大佛龍井”的品牌發(fā)展從小到大，由弱變強(qiáng)，解決了一家一戶小茶農(nóng)零售茶葉的孤弱無力，形成了產(chǎn)茶縣域發(fā)展共同富裕的一條重要路徑。2014年2月14日、2020年8月28日，“天姥紅”“天姥云霧”商標(biāo)先后注冊成功，為新昌形成以“大佛龍井”為主導(dǎo)、“天姥紅茶”“天姥云霧”為補(bǔ)充的“一體兩翼”飛鳥型茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)打下了堅實基礎(chǔ)，形成了“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展的良好局面，有效推動茶農(nóng)致富增收，“新昌模式”由此成為茶界的行業(yè)樣板。

“大佛龍井”的品牌策略

“大佛龍井”區(qū)域公用品牌符號體系主要包括品牌LOGO、品牌字體、品牌口號等三大元素，以及品牌故事、輔助圖形、宣傳樣式、專題視頻、副口號等內(nèi)容。

01

“大佛龍井”的品牌故事

居深山，心自在。

據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，剡東為茶道之源。歷經(jīng)時光，順應(yīng)市場，茶葉外觀先條后珠再扁，1995年，“大佛龍井”正式定名，杏綠湯，蜜粟香是其特質(zhì);居深山，心自在是其魅力;鮮爽甘醇，沁人心脾是其品性。

請飲這杯好茶，祝您萬事新昌!

02

“大佛龍井”的品牌定位

“大佛龍井”品牌核心價值。

“西湖龍井是城市里的茶，‘大佛龍井’是山里的茶。”“居深山、心自在”突出了“大佛龍井”的生態(tài)優(yōu)勢、地域文化等，體現(xiàn)了一種“彌勒佛佑，茶道傳承，歡喜自在;深山無喧，凈水清流，生長自在;靜心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶飲文化。

03

“大佛龍井”的品牌LOGO創(chuàng)意

“大佛龍井”品牌LOGO元素。

新昌有1500多年悠久歷史的江南第一大佛，茶道與佛教有若天然的姻緣，“大佛龍井”因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶葉、水滴、水波紋、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼應(yīng)“大佛”名稱，實則每個部分都由茶葉元素構(gòu)成。佛頭為一滴茶水，佛身是一片茶葉，佛座是茶葉入湯水蕩起的波紋，佛身與佛座亦是由“昌”字變形而成。整體符號集大佛、龍井、新昌于一體，素雅別致，符合“大佛龍井”品牌調(diào)性。

金庸為“大佛龍井”題詞。

值得一提的是，“大佛龍井”的字樣是金庸先生的親筆題詞。

04

“大佛龍井”的品牌口號

“天姥紅”的品牌策略

“天姥紅”品牌LOGO

“天姥紅”品牌LOGO。

品牌LOGO創(chuàng)意。

02

“天姥紅茶”的品牌故事

“天姥紅”品牌LOGO創(chuàng)意。

“天姥紅”一盞，古今人不倦。

據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，新昌為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。古代詩人常聚天姥山，品茶吟詩作賦，李白一首《 夢游天姥吟留別 》成為千古絕唱?！疤炖鸭t茶”由此得名?！疤炖鸭t茶”條索緊秀，色澤烏潤，花蜜香顯，鮮醇甜爽，橙紅明亮。

一杯“天姥紅”，洗盡心之倦!

“天姥云霧”的品牌策略

01

“天姥云霧”的品牌LOGO

“天姥云霧”的品牌LOGO。

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“天姥云霧”的品牌故事

“天姥云霧”品牌LOGO創(chuàng)意。

執(zhí)盞天姥茶，行看流水坐看云。

據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，剡東為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。天姥山層巒疊翠、行云流水的自然環(huán)境，孕育了卷曲緊秀、形象盤花、嫩香持久、鮮爽回甘、嫩綠明亮的“天姥云霧”茶。

執(zhí)盞一杯“天姥云霧”茶，展現(xiàn)“行看流水坐看云”的自在心性，使人頓然開悟，萬慮皆忘!

出品：中華合作時報·茶周刊全媒體

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5月20日，2023年第四屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會在浙江省杭州國博中心舉行。大會以“非遺”與茶鄉(xiāng)旅游的融合發(fā)展作為大會的主題，通過發(fā)布“中國茶技·憶之非遺”為主題的茶鄉(xiāng)旅游精品線路、“多彩茶鄉(xiāng)—特色魅力茶鄉(xiāng)”、全國“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展典型案例以及主旨演講等環(huán)節(jié)，推動茶鄉(xiāng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)茶文化保護(hù)與傳承。

本期為您推介“多彩茶鄉(xiāng)—特色魅力茶鄉(xiāng)”——浙江省新昌縣。

申報單位：新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

旅游月份：1-12月

推薦茶品：大佛龍井、天姥紅、天姥云霧

01

唐詩之路、佛教之旅、茶道之源——新昌

新昌是中華茶文化發(fā)祥地之一，東晉高僧支遁，入剡建寺，松風(fēng)月下，品茗參禪，獨創(chuàng)“支公茶風(fēng)”，是為佛茶濫觴;唐代詩僧皎然，喜飲剡茗，悟得三味，首創(chuàng)中國“茶道”，是為茶道之源。十八高僧十八名士緣聚新昌，唐代400多位詩人在這里游歷賦詩。

下巖貝茶園

新昌大佛寺既是佛教般若學(xué)研究中心，也是中國佛茶弘道中心。寺內(nèi)曾設(shè)茶寮，有專職茶頭管理，供養(yǎng)佛菩薩和舉行各種茶事都離不開茶。清中期，開展農(nóng)禪活動時，還開墾過羅漢茶園。新昌佛教與茶關(guān)系密切，新昌名茶以“大佛”命名有其淵源。

中國大佛龍井研究院

這些多元化的文化元素以及新昌縣民俗民風(fēng)的個性化色彩，是發(fā)展新昌茶文化旅游取之不盡的源泉。唐詩之路、佛教之旅和茶道之源這三大文化現(xiàn)象在新昌歷經(jīng)千年沉淀，深沉厚重而且歷久彌新，獨樹一幟又混合交融。

香飄民族村

02

用生態(tài)打造“旅游金字招牌”

生態(tài)是新昌最大的優(yōu)勢，天姥山國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家級水利風(fēng)景區(qū)，以及大佛寺、沃洲湖、穿巖十九峰等三大省級風(fēng)景名勝區(qū)，全縣范圍內(nèi)人文和自然景觀多達(dá)300多處，是長三角地區(qū)重要的旅游目的地之一。是唐詩之路、佛教之旅、茶道之源的精華所在，是省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，也全省唯一一個同時擁有5A級景區(qū)城和國家全域旅游示范區(qū)兩大“旅游金字招牌”的縣域，也是首批國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣、第三批全國“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地和全國“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展百強(qiáng)縣。

新昌縣擁有中國茶鄉(xiāng)的美譽(yù)，有著悠久的茶文化歷史，底蘊(yùn)深厚，別具特色。新昌縣依托優(yōu)越的旅游資源、良好的區(qū)位條件和產(chǎn)業(yè)扶持政策等，旅游產(chǎn)業(yè)隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷壯大，已成為新昌縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能，對全縣社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用日益增強(qiáng)。目前，新昌已有觀光茶園6萬畝，特色休閑觀光茶園17個，特色茶旅游線路5條。已連續(xù)舉辦十七屆“中國茶葉大會暨新昌大佛龍井茶文化節(jié)”，并舉辦多場以茶葉為專題的節(jié)慶旅游及其會展旅游活動。

茶旅融合

03

新昌“大佛龍井”

新昌是農(nóng)業(yè)部首批命名的“中國名茶之鄉(xiāng)”，茶葉資源豐富，產(chǎn)茶歷史悠久，全縣茶園總面積16.8萬畝，生產(chǎn)茶園面積15.3萬畝，茶業(yè)從業(yè)人員達(dá)18萬人，占全縣總?cè)丝诘?2%，茶葉收入占農(nóng)民年總收入的三分之一以上，茶產(chǎn)業(yè)已成為新昌農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。

雪溪茶場

多年來新昌縣委縣政府始終堅持茶業(yè)強(qiáng)縣發(fā)展戰(zhàn)略，扶持資金每年1000萬元，推動茶產(chǎn)業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)延伸，形成包括茶苗繁育、茶樹種植、茶葉加工，一直延伸到茶機(jī)制造、茶包裝、茶保鮮、茶市場、茶文化、茶旅游的完整茶產(chǎn)業(yè)鏈，也是省級示范性農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，茶葉產(chǎn)全業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)96億元。走出了一條“政府為主導(dǎo)、市場為龍頭、品牌為主線”的發(fā)展之路，被業(yè)界譽(yù)為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新昌模式”。

新昌先后獲得了“中國名茶之鄉(xiāng)”、“中國茶文化之鄉(xiāng)”、“全國重點產(chǎn)茶縣”、“全國生態(tài)產(chǎn)茶縣”、“中國十大最美茶鄉(xiāng)”、“中國茶旅融合十強(qiáng)示范縣”、“三茶統(tǒng)籌先行縣域”、“茶業(yè)助力鄉(xiāng)村振興示范縣域”等榮譽(yù)稱號。

主導(dǎo)品牌“大佛龍井”蟬聯(lián)兩屆浙江省十大名茶，先后獲得全國農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品、中國著名品牌、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)，連續(xù)14年穩(wěn)居中國茶葉區(qū)域公用品牌十強(qiáng)，品牌價值達(dá)50.04億元。更是通過了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證，并獲評2022中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)茶葉類十強(qiáng)。

大明茶場

大佛龍井?dāng)?shù)字化生產(chǎn)線

03新昌部分旅游景點介紹

1、大佛寺

大佛寺文化旅游區(qū)緊依新昌縣城，是天姥山國家級風(fēng)景名勝區(qū)的核心景區(qū)、國家4A級旅游區(qū)、國家級文保單位。景區(qū)面積約3.09平方公里。大佛寺為全國重點開放寺院，始創(chuàng)于東晉永和初年，距今已有1600多年歷史。寺內(nèi)以大佛寺開山祖師曇光為代表的歷代高僧都擅飲茶，以品茶、參禪為修持生涯的重要內(nèi)容。游客可以喝上一杯從古寺茶園中采摘、炒制的大佛龍井，品位茶禪一味。

大佛寺

2、中國茶市

中國茶市是是全國最大的龍井茶交易市場、全國農(nóng)業(yè)部定點市場、商務(wù)部雙百市場、中國百強(qiáng)商品市場、浙江省重點市場、浙江省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)、浙江省十大轉(zhuǎn)型示范市場、浙江省骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、浙江省四星級文明規(guī)范市場、國家AAA級旅游風(fēng)景區(qū)和全國首個綠茶(大佛龍井)價格指數(shù)信息采集定點市場。茶市總用地面積230畝，總建筑面積近25萬平方米，年交易額超62億元。茶市內(nèi)還建成尋茶記·生活館、精品館、標(biāo)識館、茶文化長廊、茶葉公共服務(wù)中心等，打造成為集茶交易、茶科技、茶文化、茶服務(wù)、茶旅游、茶休閑等為一體的產(chǎn)業(yè)綜合體。

中國茶市

3、天姥山

天姥山景區(qū)位于新昌縣東南部，先因謝靈運開山鑿道名聲漸著，后因李白《夢游天姥吟留別》聞名遐邇，成為后人無限向往的神奇仙境，為“浙東唐詩之路精華地”的標(biāo)志性景區(qū)。天姥山作為新昌六大產(chǎn)茶名山之一，也是我縣精品茶旅路線的核心點位。十四五期間，天姥山景區(qū)將創(chuàng)建成為國家4A級旅游景區(qū)，打造“一文含四帶”的詩路文化空間形態(tài)，建設(shè)以詩畫風(fēng)景、唐詩文化、綠水青山為特色，以風(fēng)景游賞、文化體驗、研學(xué)旅行、康養(yǎng)度假為主導(dǎo)的國家級景區(qū)型旅游目的地。

天姥山

4、下巖貝村

下巖貝村毗鄰“穿巖十九峰”景區(qū)，擁有茶園面積1000多畝，村莊風(fēng)光秀麗，茶園旖旎，多有云霧繚繞，可鳥瞰茶篩灣峽谷，遠(yuǎn)眺穿巖十九峰，是“百里丹霞觀光道”的重要節(jié)點和茗香風(fēng)情的典范。近年來，東茗鄉(xiāng)依托豐富的山水資源，打造‘兩巖兩山兩坑’的美麗鄉(xiāng)村景觀帶環(huán)線，做深體驗游、觀光采摘游、親子游，形成‘快旅慢游’的東茗印象。在這里，游客白天可以欣賞山水風(fēng)光，與村民一起背起茶簍到茶園體驗采茶的樂趣，晚上則住在民宿，品茶農(nóng)家新鮮佳肴，盡享鄉(xiāng)村寧靜夜晚。

下巖貝茶園

5、外婆坑村

外婆坑村是一個遠(yuǎn)離城市喧囂，有著苗族、白族、彝族等11個少數(shù)民族居民的原生態(tài)”江南民族第一村”，是浙江省旅游特色村，紹興市森林旅游特色村、“長三角世博旅游體驗之旅”示范點、省3A級景區(qū)村和國家3A級旅游景區(qū)。在外婆坑可以住百年古民居，干農(nóng)活，吃野味;可以到“江南民族村特色展館”參觀原始紡機(jī)、織布機(jī)、水車、花轎等特色展品，體驗各民族手工藝制作;可以欣賞有機(jī)茶園，并親手采摘炒制，品上一杯零農(nóng)藥的放心茶;可以穿上各式民族服飾，與少數(shù)民族姑娘一起載歌載舞。

外婆坑

新昌將繼續(xù)發(fā)揮美麗大花園優(yōu)勢和“唐詩之路、茶道之源、佛教之旅”的文化優(yōu)勢，全面落實旅游業(yè)“微改造、精提升”行動計劃，深化“浙東唐詩之路精華地”和國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，開發(fā)優(yōu)秀茶文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，推動茶文化和旅游融合發(fā)展取得新成效，茶文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。一座以茶文化旅游為品牌特色的浙東縣城一定會成為中國茶文化旅游最受人們喜愛的文化旅游目的地。

注：圖文版權(quán)歸新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局所有，轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處。

  注：圖片及內(nèi)容版權(quán)歸浙江省紹興市新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局所有

來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會