原 中國(guó)普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

錫蘭紅茶伯爵紅茶

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國(guó)際茶品牌3|來自斯里蘭卡的Dilmah:讓世界茶迷喝上正宗錫蘭紅茶

導(dǎo)讀

在絲絲縷縷的春雨中,我們進(jìn)入了茶季,國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)開啟了搶“鮮”行動(dòng),采摘、制作茶葉。2月26日元宵節(jié),“國(guó)際茶日·大使品茶”于北京舉行,九國(guó)駐華大使、使節(jié)相聚品茶,共同感受中國(guó)茶文化的魅力,拉開了2021“國(guó)際茶日”的序幕。

以茶季和“國(guó)際茶日”為契機(jī),本公眾號(hào)將推出一系列有關(guān)國(guó)內(nèi)外茶品牌的文章,與諸位共同感受國(guó)內(nèi)外茶文化的魅力。

本篇為Dilmah的介紹——《來自斯里蘭卡的Dilmah:讓世界茶迷喝上正宗錫蘭紅茶》,刊登于《中國(guó)茶葉》雜志2020年第12期。

20世紀(jì)50年代,投身于茶葉事業(yè)的梅林·J·費(fèi)爾南多(Merrill J. Fernando)發(fā)現(xiàn),大量的本國(guó)紅茶被作為原材料輸送往歐美和部分大洋洲發(fā)達(dá)國(guó)家,且被摻入印度和中國(guó)的茶碎以達(dá)到利益最大化,而斯里蘭卡當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)利潤(rùn)微薄,飽受剝削,處境艱難。看著那些劣質(zhì)混合紅茶被冠以“斯里蘭卡紅茶”之名,梅林認(rèn)為自己有責(zé)任和義務(wù)為斯里蘭卡純凈的茶來正名,同時(shí)改變家鄉(xiāng)茶飲行業(yè)被剝削的現(xiàn)狀,最大化讓利當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)。1988年,他成立了Dlimah品牌。Dlimah取自Dilhan 和 Malik,是梅林兩個(gè)兒子名字的組合。他的子輩孫輩承襲了他對(duì)茶葉的熱情,加入到這一事業(yè)中來。

Dilmah是世界上第一個(gè)由茶葉生產(chǎn)者持有的茶品牌。與超市貨架上多種產(chǎn)地來源的茶品牌不同,Dilmah的茶選自單一原產(chǎn)地,就地封裝以保留新鮮度。目前,Dilmah已是世界十大知名茶葉品牌之一,其優(yōu)越品質(zhì)享譽(yù)全球90多個(gè)國(guó)家。

圖1 Dilmah創(chuàng)始人梅林·J·費(fèi)爾南多

01

品牌定位:做世界上最好的錫蘭紅茶

Dilmah家族一直信仰著這樣一句話:“最好的紅茶來自斯里蘭卡,而斯里蘭卡最好的茶來自Dilmah?!?(The world’s finest tea comes from Ceylon, and Ceylon’s finest tea comes from Dilmah)。為了維持自身的品牌定位,Dilmah在茶的產(chǎn)地來源、是否混合、制茶工藝等方面都做出了承諾。Dilmah的品牌形象宣傳片“The Story of Tea”(茶的故事)以類似紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)了Dilmah茶從采摘到包裝的全過程,體現(xiàn)出了Dilmah在制茶方面的嚴(yán)謹(jǐn)。(一)單一產(chǎn)地來源,純正錫蘭紅茶

錫蘭紅茶與安徽祁門紅茶、阿薩姆紅茶、大吉嶺紅茶并稱世界的四大紅茶。狹義的錫蘭紅茶指100%在斯里蘭卡生產(chǎn)的茶葉,目前市場(chǎng)上許多宣稱為錫蘭紅茶的產(chǎn)品,實(shí)際上拼配了印度、肯尼亞等產(chǎn)區(qū)的紅茶。

為了規(guī)范錫蘭紅茶的出口,斯里蘭卡政府茶葉出口主管機(jī)構(gòu)統(tǒng)一頒發(fā)“錫蘭茶質(zhì)量標(biāo)志”:持劍獅王標(biāo)志。該長(zhǎng)方形標(biāo)志上部為一右前爪持刀的雄獅,下部則是上下兩排英文,上排為Ceylon tea字樣,即“錫蘭茶”,下排為Symbol of quality字樣,即“質(zhì)量標(biāo)志”之意。這一標(biāo)志是是品質(zhì)象征和原產(chǎn)地保證。

圖2 錫蘭茶質(zhì)量標(biāo)志

Dilmah是經(jīng)過斯里蘭卡政府認(rèn)可的純正錫蘭紅茶。它的Logo上有兩只直立行走的雄獅,雄獅的外形與“錫蘭茶質(zhì)量標(biāo)志”上的雄獅有些類似,顯示了Dilmah茶的品質(zhì)。Logo底色為深薄荷色,雄獅為深黃色,飽和度較低的顏色顯示出品牌低調(diào)沉穩(wěn)而具品質(zhì)感的特性。在品牌名下方出現(xiàn)品牌口號(hào)“For lovers of tea”,強(qiáng)調(diào)了品牌創(chuàng)立的初衷,即讓世界茶迷喝上正宗的錫蘭紅茶,飽含了費(fèi)爾南多家族對(duì)茶葉的忠誠(chéng)信仰。

圖3 Dilmah品牌Logo

(二)拒絕混合茶葉,保持獨(dú)特風(fēng)味

錫蘭紅茶有拼配茶和非拼配茶之分。如英國(guó)早餐茶,往往是由阿薩姆茶(取其濃度)、錫蘭茶(取其滋味)、肯尼亞茶(取其色澤)依一定比例加以拼配,這種拼配與混合有著本質(zhì)區(qū)別。拼配可以取長(zhǎng)補(bǔ)短,而混合是將不同產(chǎn)區(qū)、不同采摘時(shí)間和不同等級(jí)的紅茶混合。茶的主要特點(diǎn)之一是其生長(zhǎng)環(huán)境的獨(dú)特性。特定的氣候特點(diǎn)孕育出具有獨(dú)特味道的茶葉。為追求高利潤(rùn)的混合行為則破壞了茶的純正風(fēng)味。

隨著錫蘭和其他著名地區(qū)的名茶價(jià)格走高,混合的概念開始流行。但Dilmah堅(jiān)持梅林·費(fèi)爾南多對(duì)質(zhì)量和真實(shí)性所做的保證,承諾絕不采用混合茶葉。

圖4 Dilmah在創(chuàng)立30周年之際重申的“不妥協(xié)”承諾

(三)堅(jiān)持手工采摘,傳統(tǒng)工藝制造

盡管近年來許多制茶企業(yè)所采用的CTC法能夠節(jié)約生產(chǎn)成本,但它始終只代表一種折衷方案,梅林認(rèn)為以這種方式生產(chǎn)出的茶葉失去了靈魂。Dilmah只提供傳統(tǒng)工藝制成的茶,堅(jiān)持手工摘取鮮嫩的兩葉一芽,經(jīng)過風(fēng)干、軋制、氧化、烘焙等步驟,生產(chǎn)出的茶品質(zhì)高,口感好。

圖5 茶園采摘實(shí)景圖

(四)多項(xiàng)質(zhì)量認(rèn)證,嚴(yán)格把控品質(zhì)

Dilmah茶能成為高端茶葉奢侈品牌之一的原因,還在于它獲得了多項(xiàng)質(zhì)量認(rèn)證,包括碳中和證書、雨林聯(lián)盟認(rèn)證、化學(xué)和微生物分析實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證、一系列食品質(zhì)量管理和安全證書(BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)、ISO9001:2015質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)、ISO14001:2015環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)、FSSC22000-食品安全體系認(rèn)證)、一系列有機(jī)認(rèn)證(來自歐盟、美國(guó)農(nóng)業(yè)部、日本有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn))、猶太潔食認(rèn)證。由此可見Dilmah對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格要求。

圖6 Dilmah的1800款產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)

02

品牌宗旨:一杯道德茶

Dilmah不僅對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)了自己的道德義務(wù):出售來源于單一產(chǎn)地、不混合且以傳統(tǒng)工藝制成的茶,面對(duì)社會(huì)它也顯示出了自己的社會(huì)責(zé)任感。Dilmah是一家以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)的企業(yè),它的成功與弱勢(shì)群體共享。Dilmah將它在全球收入中的至少10%投入MJF慈善基金會(huì)和Dilmah保護(hù)基金會(huì),基金會(huì)在教育、健康、社區(qū)發(fā)展、老人關(guān)照、殘疾人和環(huán)境保護(hù)等方面發(fā)揮著巨大作用。2016年,由Dilmah保護(hù)組織支持的一項(xiàng)研究項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)了8種新的地衣物種;2007年,Dilmah保護(hù)組織啟動(dòng)了第一個(gè)城市植物園;2019年,斯里蘭卡海洋環(huán)保局(MEPA)向Dilmah創(chuàng)始人梅林頒布獎(jiǎng)項(xiàng),以表彰他對(duì)海洋和沿海地區(qū)保護(hù)所做的貢獻(xiàn)……

為使錫蘭茶業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展,梅林在世界各地建立隸屬Dilmah的茶學(xué)校,目的是向茶飲者分享茶的知識(shí)并激發(fā)他們對(duì)茶的熱情。

圖7 Dilmah茶學(xué)校Logo

03

品牌營(yíng)銷活動(dòng)

(一)茶旅融合,品效合一

Dilmah創(chuàng)立了“燦爛的錫蘭(Resplendent Ceylon)”這一旅游項(xiàng)目,在斯里蘭卡創(chuàng)造出一條獨(dú)特的精品豪華度假之路,旨在為高端旅客提供一系列真實(shí)的文化體驗(yàn),同時(shí)為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。2019年,游覽“燦爛的錫蘭”在《Harper》雜志刊登的“斯里蘭卡70項(xiàng)必做之事”中排名第一。

“錫蘭茶徑”是斯里蘭卡最受追捧的度假勝地之一。游客的休憩之所坐落在斯里蘭卡錫蘭全景茶區(qū)1250米的高處,為五個(gè)殖民時(shí)期的茶園居民住所修復(fù)而成。27間客房的陳設(shè)具有時(shí)代特色,配有管家服務(wù),為賓客提供非酒店式的私人住宅氛圍。平房錯(cuò)落地分布于錫蘭茶園中,游客可以在小徑間漫游。在欣賞秀麗的自然風(fēng)光的同時(shí),茶園專家會(huì)引領(lǐng)游客從采茶、選茶開始,探索郁郁蔥蔥的茶園,參觀有著百年歷史的工廠,觀看茶葉在制茶機(jī)上的產(chǎn)出過程。當(dāng)然,免費(fèi)品嘗各品種的茶自然是不可或缺的。這樣一來,游客能進(jìn)一步了解Dilmah茶的歷史和藝術(shù),通過潛移默化的方式構(gòu)筑游客心中對(duì)Dilmah茶的正面形象,使游客認(rèn)可其價(jià)值觀,從而促進(jìn)茶的高端消費(fèi)。

圖8-9 “錫蘭茶徑”景觀圖

(二)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽,改變刻板印象

2015年,Dilmah舉辦名為“真正的下午茶”全球挑戰(zhàn)賽。主辦方認(rèn)為,茶就像葡萄酒一樣能與食物搭配使用,不同來源、不同生長(zhǎng)高度的茶能為食物帶來不同的風(fēng)味。在這一過程中能人志士們開發(fā)了不少有茶參與的菜肴。茶除了能夠作為搭配食物的飲料,還可作為調(diào)味料、嫩化劑、浸泡劑、甜點(diǎn)甚至裝飾物。比賽中產(chǎn)生的創(chuàng)意突破茶的界限和應(yīng)用場(chǎng)景,開發(fā)了茶的多種用途,更新了觀點(diǎn),在整體上利于世界茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)擴(kuò)大茶市場(chǎng)有著積極正面的影響。

圖10 “真正的下午茶”全球挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)?wù)?/p>

“從功能上講,茶具有清潔油脂、中和甜味、使味蕾清醒以品嘗下一道菜的功能,是食物的絕佳搭配。美味的食物,可口的茶,合在一起時(shí)可給味蕾帶來神奇感覺”,創(chuàng)始人梅林的兒子迪爾翰(Dilhan C. Fernando)如是說。世界上許多的拿鐵咖啡飲用者長(zhǎng)期以來將茶視為老年人最喜歡的飲料,Dilmah通過活動(dòng)的舉辦傳播了“茶是美食產(chǎn)品”的理念,通過使茶變得時(shí)尚從而撼動(dòng)人們的偏見。

圖11-12 “真正的下午茶”全球挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)菜品

(三)線下實(shí)體店,沉浸式體驗(yàn)

線下體驗(yàn)店t型休息室(t-lounge)是Dilmah旗下的高檔茶會(huì)所,提供各種與茶有關(guān)的體驗(yàn)服務(wù),目的是在千禧一代中引領(lǐng)“茶藝復(fù)興”。這里提供了茶的多種飲用方式,可制成熱飲或冷飲,起泡或與雞尾酒、無酒精雞尾酒相調(diào)。t型休息室同時(shí)提供沙拉、蛋糕、薄餅和華夫餅等茶點(diǎn),部分茶點(diǎn)以茶為原材料制成,并與特定的茶搭配,體現(xiàn)Dilmah對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康和可持續(xù)食品的承諾。同時(shí)它也是會(huì)員接受茶教育和進(jìn)行茶鑒賞的場(chǎng)所。會(huì)所中設(shè)置分隔區(qū)域用于茶零售,消費(fèi)者可在此處購(gòu)買t系列美食茶和茶禮盒。通過氛圍的營(yíng)造和沉浸式的體驗(yàn),Dilmah在拉動(dòng)店內(nèi)茶飲品消費(fèi)的同時(shí)也帶動(dòng)了茶禮盒的銷售。

圖13 t型休息室外觀圖

04

產(chǎn)品系列:涵蓋多個(gè)價(jià)格區(qū)間,滿足不同人群消費(fèi)需要

Dilmah旗下的產(chǎn)品包括基礎(chǔ)款、t系列、EXCEPTIONAL特制三角包系列、VIVID 多彩系列、WATTE瓦特系列,價(jià)格跨度大,能同時(shí)滿足追求性價(jià)比人群和奢侈品消費(fèi)人群的需要。

(一)基礎(chǔ)款

基礎(chǔ)款之下包括優(yōu)選系列原味紅茶、單一產(chǎn)地系列、純天然綠茶系列、草本及風(fēng)味系列,均為袋泡茶。外包裝為紙質(zhì)的方形盒,是所有系列中價(jià)格最為親民的一款。

單一產(chǎn)地茶的每一款都來自于特定的產(chǎn)區(qū),如伯爵紅茶源自斯里蘭卡南部平原的拉特納普勒茶園,英式早餐茶源自汀普拉產(chǎn)區(qū)的塔拉瓦科勒茶園。

圖14 基礎(chǔ)款外包裝

(二)EXCEPTIONAL特制系列

E系列融合了傳統(tǒng)制茶工藝與21世紀(jì)特有的風(fēng)格。包裝為彩色紙盒,每一款茶有其獨(dú)特的鮮亮主題色。此系列茶包采用三角錐方立體茶包,使茶在沖泡過程中能得到充分浸泡。

圖15 E系列外包裝

(三)t系列

t系列為中罐散茶,產(chǎn)品包裝精致,采用馬口鐵罐裝,通過罐身上不同顏色的貼紙加以區(qū)分,色彩鮮明,充滿時(shí)尚感與青春活力。貼紙中央印有巨大的銀灰色的手寫字母t字樣,代表tea(茶)。此系列同時(shí)提供多款禮盒,精致高檔,為送禮佳品。

圖16 t系列外包裝

(四)VIVID 多彩系列

包裝為桶形圓罐,為200g的大容量包裝。茶葉苗形狀以浮雕形式布滿金屬罐身,充滿質(zhì)感。罐身上設(shè)置了一處橢圓形的凹陷以放置區(qū)分不同品種茶的貼紙。通過貼紙上的水彩繪畫,給予茶鮮明的第一印象,將每一款茶葉的“靈魂”表現(xiàn)得淋漓盡致。

圖17 VIVID 多彩系列外包裝

(五)WATTE瓦特系列

WATTE系列源于創(chuàng)始者梅林的創(chuàng)意,專為味覺敏銳的茶飲愛好者設(shè)計(jì)。瓦特,在僧加羅語中有“莊園”之意。為了帶給顧客更高品質(zhì)的錫蘭紅茶,這一系列將茶葉產(chǎn)地細(xì)分到某個(gè)地區(qū),甚至某個(gè)莊園。這一概念與紅酒酒莊的概念相似。茶葉和酒一樣,其品質(zhì)會(huì)受氣候、土壤和海拔的影響。四大錫蘭茶葉種植區(qū)茶園分別位于Ran Watte地區(qū)(最高海拔)、Uda Watte地區(qū)(高海拔)、Meda Watte地區(qū)(中海拔)、Yata Watte地區(qū)(低海拔),不同產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)出的茶葉保留著每個(gè)產(chǎn)區(qū)獨(dú)有的味道和特色。

圖18 瓦特系列四款產(chǎn)品種植區(qū)域分布圖

四款茶中的每一款都具有葡萄酒的風(fēng)格。藍(lán)瓦特紅茶(Ran Watte)紅茶產(chǎn)自海拔6000英尺地區(qū),口感細(xì)膩,苦澀度低,如同法國(guó)香檳風(fēng)格;優(yōu)塔瓦特(Uda Watte)紅茶生長(zhǎng)于海拔4000-5000英尺的地區(qū),茶的口感柔軟圓潤(rùn),苦澀程度恰到好處,具有類似黑比諾葡萄酒的風(fēng)格;美塔瓦特(Meda Watte)紅茶產(chǎn)自海拔3000英尺地區(qū),茶湯呈鮮橙般的鮮棕色,茶香層次豐富,口味濃郁,如同席拉葡萄酒一般;雅塔瓦特(Yata Watte)紅茶生長(zhǎng)于海拔1000英尺地區(qū),口感厚重,茶香強(qiáng)勁,如同赤珠霞葡萄酒的風(fēng)格。

這一系列的罐身均為黑色,輔以燙金文字,沉穩(wěn)厚重,盡顯尊貴。

圖19 瓦特系列四款產(chǎn)品包裝

綜上,Dilmah堅(jiān)守著“做世界上最好的錫蘭紅茶”的制茶理念,堅(jiān)持茶的單一產(chǎn)地,拒絕混合茶葉,堅(jiān)持手工采摘并嚴(yán)格把控品質(zhì),為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的同時(shí)也為生態(tài)環(huán)境、國(guó)家和茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展負(fù)責(zé)。作為一個(gè)民族企業(yè),Dilmah力圖改變斯里蘭卡在茶產(chǎn)業(yè)被壓榨的狀況,憑借優(yōu)質(zhì)品質(zhì)在世界上眾多茶葉品牌中突出重圍。為了改變年輕一代對(duì)茶的刻板印象,Dilmah開發(fā)與茶相關(guān)的旅游業(yè)與茶會(huì)所,主辦茶創(chuàng)意大賽,取得不錯(cuò)的成效。除此之外,Dilmah在創(chuàng)新之路永不止息,在茶產(chǎn)品中引入“莊園”概念,為味覺敏感者奉上瓦特系列錫蘭紅茶,滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)也為品牌創(chuàng)造了溢價(jià)。

梅林曾說:“我一生中60多年的光陰都獻(xiàn)給了茶,我深諳茶的藝術(shù),以用心、驕傲和激情發(fā)展壯大我的家族企業(yè),這是千金不換的信念?!逼诖鼶ilmah一代又一代茶人能堅(jiān)持企業(yè)創(chuàng)立的初心,為世界茶客源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)且富有創(chuàng)造力的茶產(chǎn)品。

來源: 農(nóng)業(yè)品牌研究院

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如何優(yōu)雅地“嘆”一杯英式紅茶?

Tea Time

“嘆茶”在粵語里的意思“喝下午茶”、“品茶休閑”的意思,說起最愛喝下午茶的國(guó)家就不得不提英國(guó)。英式紅茶源于中國(guó)紅茶,卻能在茶壇里獨(dú)樹一幟,小編最近也想嘗嘗英式紅茶,興沖沖跑去了茶葉鋪~但是店里琳瑯滿目數(shù)十種茶葉讓我選擇困難癥大發(fā)作!伯爵、阿薩姆、錫蘭都是什么茶?該選哪一款呢?




Black Tea

的淵源

明朝時(shí)期,福建武夷山茶農(nóng)發(fā)明了發(fā)酵制茶工藝,這種茶就是正山小種。17世紀(jì)大航海時(shí)代過后英國(guó)開始跟世界各地通商,茶葉也從17世紀(jì)開始傳入英國(guó)。當(dāng)時(shí)的茶葉是十分珍貴的產(chǎn)品。

1662年葡公主凱瑟琳嫁給英王查理二世時(shí),她的嫁妝里就帶著有221磅紅茶茶葉(正山小種)和一些精美的中國(guó)茶具。紅茶開始真正傳入英國(guó)。由于正山小種茶葉呈黑色,所以被英國(guó)人稱為“Black Tea”,這個(gè)英文稱呼一直沿用至今。




英式紅茶愛拼配

英式紅茶和一般紅茶最大的區(qū)別在于沒有單一產(chǎn)地。英式紅茶主要都是以混合不同種類產(chǎn)地紅茶搭配的方式來售賣。英國(guó)當(dāng)年茶葉都是進(jìn)口的,好茶差茶混搭在一起才能賺取最大利潤(rùn),不過也因此創(chuàng)造出了很多獨(dú)特的口味。

紅茶在英國(guó)一開始是非常奢侈的東西,不只具有品嘗價(jià)值,也是一種高貴的象征。航運(yùn)發(fā)達(dá)的英國(guó)從世界各地獲得了各種各樣的不一樣的發(fā)酵茶(紅茶),也獲得了各種各樣的香料。香料與茶葉,都是具有特殊香氣的奢侈品混搭,各種英式紅茶就這樣被創(chuàng)造了出來。可以說,品嘗英式紅茶,就是在品嘗它的拼配和調(diào)味。



常見的英式紅茶

1、阿薩姆(Assam)

沒錯(cuò),這個(gè)就是“阿薩姆奶茶”的阿薩姆。阿薩姆的確是一種非常適合做奶茶,因?yàn)樗且环NCTC(顆粒狀)茶,容易在沖泡的時(shí)候滲出茶香,一般湯色呈深紅色。阿薩姆本屬烈茶,單獨(dú)喝起來會(huì)澀,然而鮮奶卻能很好地去除阿薩姆天然的澀味并且激發(fā)出它的茶香,使阿薩姆的味道更加濃郁。


2、英國(guó)早餐茶(Breakfast Tea)

經(jīng)常買茶包沖茶的上班族們肯定見過“英式早餐茶”(Breakfast Tea)。早餐茶不是按就餐時(shí)間命名的,濃烈程度才是名字的由來。英式早餐茶作為一種傳統(tǒng)的混合茶,精選各地紅茶混調(diào),氣味濃郁,最適合早晨起床后享用,故命名早餐茶。早餐茶并沒有限于早上喝!在英國(guó),早餐茶已經(jīng)成為傳統(tǒng)下午茶的經(jīng)典配搭。


3、錫蘭茶(Ceylon)

錫蘭紅茶產(chǎn)于斯里蘭卡,滋味相對(duì)柔和,帶有特殊的花香味。斯里蘭卡茶葉按生長(zhǎng)的海拔高度不同分為高地茶、中段茶和低地茶。

錫蘭紅茶的有6個(gè)產(chǎn)區(qū),因各產(chǎn)地的海拔高度、氣溫、濕度的不同,均有不同特色。

另外,在港式奶茶的調(diào)配中,錫蘭茶用的最廣,因此建議喜歡喝港式奶茶的小伙伴們選擇錫蘭茶。


4、伯爵茶(EarlGrey)

傳說中伯爵茶源于一位清朝官員對(duì)格雷伯爵的贈(zèng)禮。這款茶是由武夷山紅茶為原料,加入佛手桔調(diào)制而成。泡制的過程散發(fā)出淡淡的佛手柑香氣是伯爵茶的最大特點(diǎn)。伯爵茶茶色清淡,不經(jīng)久泡,頗具貴族傲嬌范。


5、仕女茶(Lady Grey)

仕女茶類似伯爵茶,在中國(guó)紅茶的基礎(chǔ)上加入佛手柑精油(濃度較伯爵茶低些)。同時(shí)仕女紅茶中含有檸檬、苦橙和橘子皮精油,沒有伯爵茶中的辛辣味,仿佛一位在充滿清新果香的庭園漫步的淑女。


6、大吉嶺紅茶(Darjeel)

大吉嶺紅茶不算典型的英式調(diào)配茶,但在英國(guó)茶圈里也是非常出名的一款。過去其常以單一茶的姿態(tài)被英國(guó)貴族品嘗。這種茶的前身就是中國(guó)福建武夷山的正山小種紅茶。當(dāng)初英國(guó)殖民者在印度其他地區(qū)試種中國(guó)茶全部以失敗告終時(shí),只有種植在大吉嶺的中國(guó)紅茶幸存下來,并因其獨(dú)特的地理位置和氣候的關(guān)系,形成了獨(dú)具一格的口味。大吉嶺的最佳采摘季分為春、夏、秋三季,各個(gè)時(shí)期所采摘的茶葉味道和香氣大為不同,和錫蘭紅茶以茶區(qū)海拔區(qū)分類似。



找到你的那杯茶


除了以上幾種在英式下午茶局占主要地位的茶種,英國(guó)還擁有著近百種紅茶。粵語中稱心儀的對(duì)象叫“那杯茶”,“我杯茶”即“我喜歡的那款”,正是英式茶文化的影響,因?yàn)橐谟⑹讲枥锾舫鲂膬x的那一款還真不是易事。建議大家多嘗多試,早日找到屬于自己的“那杯茶”!

紅茶在歐洲依然流行,機(jī)會(huì)在哪里?

在1842年結(jié)束了中國(guó)對(duì)茶葉貿(mào)易長(zhǎng)達(dá)250年的壟斷之后,歐洲人繼續(xù)飲用紅茶,但他們開始在自己的殖民地種茶。自1980年以來,中國(guó)和日本的綠茶的引進(jìn)推動(dòng)了歐洲市場(chǎng)對(duì)綠茶的消費(fèi),但并未削弱紅茶的主導(dǎo)地位。

為歐洲消費(fèi)者生產(chǎn)紅茶是新殖民地茶園的職責(zé),英國(guó)殖民者獲得茶苗后,這些茶園在印度、斯里蘭卡和東非如雨后春筍般涌現(xiàn)。熱帶大葉種茶樹(Camellia sinensis var assamica)由英國(guó)探險(xiǎn)家羅伯特·布魯斯(Robert Bruce)于19世紀(jì)20年代在緬甸/印度阿薩姆的叢林中發(fā)現(xiàn)。小葉種茶樹(Camellia sinensis var sinensis)在19世紀(jì)40年代被蘇格蘭植物學(xué)家羅伯特·福瓊(Robert Fortune)從中國(guó)偷運(yùn)出去。
茶葉種植在中國(guó)境外蓬勃發(fā)展,研究和技術(shù)提高了茶葉產(chǎn)量和質(zhì)量,吸引了更多的投資,并培育出基于短供應(yīng)鏈、從生產(chǎn)到銷售一體化的大品牌的出現(xiàn)。在英國(guó)茶葉貿(mào)易和倫敦茶葉拍賣市場(chǎng)(1998年關(guān)閉)的主導(dǎo)下,市面上全都是紅茶,作為西方國(guó)家的出口經(jīng)濟(jì)作物而種植。


法國(guó)一家茶店的大吉嶺優(yōu)質(zhì)紅茶
從20世紀(jì)70年代末開始,這種情況逐漸發(fā)生了變化,中國(guó)悄悄地重新回歸全球茶界,日本和韓國(guó)緊隨其后,都展示了他們生產(chǎn)綠茶的古老傳統(tǒng),綠茶是這些國(guó)家人們的主流飲品。這些新來的利益相關(guān)方開始引入綠茶,在政府的財(cái)政支持下,他們開始推廣新穎的綠茶。歐洲茶葉消費(fèi)者的新時(shí)代開始了,他們發(fā)現(xiàn)了具有全新滋味、外形和品質(zhì)等級(jí)以及不同沖泡風(fēng)格的綠茶、白茶、烏龍茶和黑茶。


紅茶VS綠茶
紅茶從一開始就在歐洲茶葉市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,其沖泡方式簡(jiǎn)單,用剛煮開的水,沖泡幾分鐘,一壺一勺,一人一勺,用直接簡(jiǎn)單的方式享受佳茗。早餐以及上下午休息時(shí),廣為流傳的添加牛奶和糖的方式為紅茶增添了活力,不僅為人體補(bǔ)充水分,而且還提供營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。作為日常飲食的組成部分,工廠、公司都提供紅茶,也能隨時(shí)買到紅茶。
19世紀(jì)后期,茶也是社交和家庭聚會(huì)的重要載體,例如坐在一起喝下午茶、在茶園聚會(huì),或邀請(qǐng)朋友和名流參加茶話會(huì)。工業(yè)化和緊隨其后的全球化使得大企業(yè)將紅茶帶入歐洲的千家萬戶,最方便的是袋泡茶的發(fā)明,然后是即飲茶 (RTD) ,它們?nèi)慷际羌t茶。
單一產(chǎn)地的錫蘭紅茶(來自斯里蘭卡)
綠茶傳入歐洲時(shí),首先進(jìn)入的是中餐館,人們被其清淡的顏色和口感所震撼。當(dāng)零售商店開始提供優(yōu)質(zhì)綠茶時(shí),人們很快就產(chǎn)生了學(xué)習(xí)和了解的需求,因?yàn)榫G茶與已經(jīng)習(xí)慣的紅茶完全不同。新鮮事物想要融入進(jìn)來,需要一些時(shí)間。
值得一提的是,歐洲此前從未接觸過綠茶,美國(guó)與之相反,對(duì)日本綠茶十分狂熱。這是因?yàn)?9世紀(jì)后期明治天皇開放日本,提振了日本茶葉經(jīng)濟(jì),吸引了許多美國(guó)咖啡消費(fèi)者嘗試綠茶,從19世紀(jì)70年代一直到第一次世界大戰(zhàn),喝綠茶在美國(guó)成為一種重要的時(shí)尚和消費(fèi)趨勢(shì)。


優(yōu)質(zhì)茶VS主流茶
從印度、斯里蘭卡(以前稱錫蘭)和東非進(jìn)入歐洲的紅茶具有既定的市場(chǎng)細(xì)分。優(yōu)質(zhì)茶主要來自著名山區(qū)的單一產(chǎn)地,如印度大吉嶺的喜馬拉雅山麓和斯里蘭卡中部高地;上層主流茶是拼配茶,通常由斯里蘭卡(錫蘭)、阿薩姆和肯尼亞茶拼配而成,根據(jù)既定的口味特征需求,如濃郁的早餐茶、溫和的下午茶,與牛奶進(jìn)行調(diào)配;大眾市場(chǎng)的紅茶主要是袋裝拼配紅碎茶。
來自中國(guó)、日本和韓國(guó)等傳統(tǒng)產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)綠茶大多是未進(jìn)行拼配的。為了吸引歐洲消費(fèi)者,從產(chǎn)地起源、特定品種、加工工藝到健康益處等方面對(duì)綠茶進(jìn)行了長(zhǎng)期的宣傳推廣。隨著中國(guó)和日本爭(zhēng)奪壟斷市場(chǎng),以及后來韓國(guó)的加入,綠茶消費(fèi)意識(shí)正在緩慢而穩(wěn)定地扎根于歐洲市場(chǎng)。
所有綠茶在西方市場(chǎng)仍然是新鮮事物,其非傳統(tǒng)的口味特征沒有與之匹配的品飲經(jīng)驗(yàn)。人們需要重新學(xué)習(xí)掌握不同的沖泡方式及相關(guān)附屬問題,這使得綠茶制備起來不太方便,這可能是歷史悠久的紅茶一直被消費(fèi)者喜愛同時(shí)其市場(chǎng)主導(dǎo)地位未受到挑戰(zhàn)的原因之一。

在拼配紅茶的眾多添加物質(zhì)中,最受歡迎的是柑橘類水果,如佛手柑和世界著名的“伯爵茶”的配料,以及添加了橙子和檸檬的“俄羅斯茶”,它們都與紅茶完美搭配,并能減輕一些澀味。其他非常受歡迎的是香料茶,如圣誕茶,當(dāng)然還有印度香料茶“chai”。


經(jīng)典紅茶和新品優(yōu)質(zhì)紅茶
來自印度大吉嶺的頭采茶和來自錫蘭高地產(chǎn)區(qū)的春茶一直享有盛名,是真正的歐洲茶葉愛好者“必須擁有”的產(chǎn)品。受到同樣待遇的也有來自中國(guó)安徽的祁門紅茶、云南的滇紅,當(dāng)然還有英國(guó)皇室喜愛的標(biāo)志性紅茶—福建正山小種這些讓人驚嘆的標(biāo)志性的地域紅茶都位居歐洲茶葉消費(fèi)者最喜愛的紅茶之首,受到許多有錢有品的茶葉愛好者的追捧。

除了經(jīng)典的著名紅茶外,現(xiàn)在還有一系列有趣的新品優(yōu)質(zhì)紅茶,來自非傳統(tǒng)產(chǎn)地,如尼泊爾、日本、韓國(guó)和東非。這些優(yōu)質(zhì)的紅茶經(jīng)過精心加工,大多為單一茶園產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)角逐后,作為脫穎而出的產(chǎn)品備受關(guān)注。它們極大地吸引了尋求新奇事物的消費(fèi)者,同時(shí)又不失好茶的特點(diǎn)。


紅茶繼續(xù)主導(dǎo)歐洲市場(chǎng)
根據(jù)國(guó)際茶葉委員會(huì)(ITC)的年度統(tǒng)計(jì)公報(bào),從2007年到2020年,英國(guó)、俄羅斯、波蘭、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、愛爾蘭和意大利等歐洲主要市場(chǎng)的綠茶進(jìn)口量占茶葉進(jìn)口總量的比例從8.5%增長(zhǎng)到12.6%。這清楚地表明,紅茶在數(shù)量和價(jià)格上繼續(xù)全面主導(dǎo)歐洲茶葉市場(chǎng)。然而,綠茶在紅茶壟斷市場(chǎng)的份額正在逐漸增加。
資深茶飲愛好者對(duì)紅茶的偏愛可能會(huì)保持不變,而年輕一代將被專注于綠茶的宣傳推廣所吸引。隨著優(yōu)質(zhì)茶葉變得更加昂貴——部分原因是氣候變化和有機(jī)農(nóng)業(yè)認(rèn)證要求導(dǎo)致的低產(chǎn)量——消費(fèi)者將不得不做出選擇,他們可能會(huì)考慮研究其他茶類。重塑傳統(tǒng)紅茶的形象以突出其益處、產(chǎn)地和特征,對(duì)茶企來說是一個(gè)潛力巨大的機(jī)會(huì)。



2022年1-9月中國(guó)紅茶及其他部分發(fā)酵茶(烏龍茶及黑外,下文簡(jiǎn)稱“紅茶”)進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)如下,輔助大家了解中國(guó)紅茶貿(mào)易情況。長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼可查看更多數(shù)據(jù)。


中國(guó)紅茶進(jìn)出口貿(mào)易情況
重塑傳統(tǒng)紅茶的形象以突出其益處、產(chǎn)地和特征,對(duì)茶企來說是一個(gè)潛力巨大的機(jī)會(huì)。


中國(guó)紅茶進(jìn)出口貿(mào)易月度走勢(shì)

中國(guó)紅茶貿(mào)易伙伴分析
中國(guó)紅茶進(jìn)出口省市分析


作者:Barbara Dufrêne,前歐洲茶葉委員會(huì)秘書長(zhǎng)

來源:Tea & Coffee Trade Journal

編譯:中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)國(guó)際部主任唐亞萍

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