中國茶，傳承千年，香飄四海。亞運(yùn)會，千呼萬喚，萬眾矚目。8月的杭州，驕陽似火，熱情不減，杭州亞運(yùn)會官方指定用茶單位——藝福堂茶業(yè)，正迎來了15周年慶的狂歡?！皝嗊\(yùn)好茶，精彩同行，歡迎來看杭州亞運(yùn)會，茶已備好，我們在杭州等你”!藝福堂茶業(yè)創(chuàng)始人李曉軍用一杯亞運(yùn)會好茶邀請世界各國朋友，共品共享中國茶韻。
“茶為國飲，杭為茶都，茶是中國的符號，也是杭州的金名片。第19屆亞運(yùn)會在杭州舉辦，必少不了一杯好茶。藝福堂茶業(yè)作為杭州本地企業(yè)，我們希望在家門口以一杯好茶，招待世界各國的來賓，讓世界各國的朋友來杭州參與亞運(yùn)會的同時(shí)，可以感受中國茶的繽紛魅力。”藝福堂茶業(yè)創(chuàng)始人李曉軍說。
藝福堂茶業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)茶葉開創(chuàng)者，致力于讓更多的人喝上更多的健康好茶，始終堅(jiān)持做高品質(zhì)、高安全、高標(biāo)準(zhǔn)的茶產(chǎn)品與服務(wù)，以健康好茶傳遞健康的生活態(tài)度，讓更多的人重獲健康力量，產(chǎn)品涵蓋名優(yōu)茗茶、花草養(yǎng)生茶及現(xiàn)代創(chuàng)新茶產(chǎn)品，擁有2000萬顧客及3000家企業(yè)客戶，連續(xù)15年穩(wěn)坐茶類目銷量寶座，是中國茶業(yè)領(lǐng)軍品牌。
“2008年8月8日，北京奧運(yùn)會開幕式的日子里，藝福堂品牌誕生了，到2023年8月8日15周年，我們作為杭州亞運(yùn)會官方指定用茶單位，在家門口迎接亞運(yùn)。9月23日，杭州亞運(yùn)會開幕，這次我們準(zhǔn)備了重磅的新品和精彩的活動(dòng)，讓藝福堂的新老客戶，可以提前一個(gè)多月進(jìn)入杭州的亞運(yùn)時(shí)間，暢享亞運(yùn)好茶。”李曉軍說。
23款亞運(yùn)好茶，精彩紛呈藝福堂茶業(yè)李曉軍在接受采訪時(shí)說：“我們的使命是‘讓更多的人喝上更多的健康好茶’，我們?yōu)閬嗊\(yùn)會做了23款好茶。這23款茶，覆蓋綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、再加工茶等多個(gè)品類、單價(jià)從19.9元到980元，價(jià)格帶基本全覆蓋，可滿足Z時(shí)代、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)、精致媽媽、都市銀發(fā)等各大人群用茶需求。有代表杭州韻味的西湖龍井、桂花龍井、杭紅工夫，有代表浙江非遺文化的青瓷茶禮，有代表中國特色的文化伴手禮，有代表亞洲風(fēng)采的時(shí)尚潮玩的扭扭茶，23款亞運(yùn)特許茶產(chǎn)品，精彩紛呈。”
1盒亞運(yùn)會伴手禮，32款中國名茶集錦
2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項(xiàng)目，成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，李曉軍就開始構(gòu)思一款可以“一盒喝懂中國茶”的產(chǎn)品：不僅能覆蓋綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶、再加工茶7大茶類，而且能代表豐富的中國名茶品類和優(yōu)秀的品質(zhì)。他與團(tuán)隊(duì)在中國地圖上，沿著祖國的大江南北的產(chǎn)茶區(qū)，臻選了32款中國名茶，以專利包裝扭扭罐的形式，以淡妝濃抹的中國色彩，做出一款亞運(yùn)伴手禮，叫做T32。他希望更多的人可以通過T32這個(gè)產(chǎn)品喝到更多的中國好茶。
線上+線下，15周年慶感恩回饋
藝福堂茶業(yè)銷售平臺覆蓋天貓、淘寶、京東、唯品會、抖音等數(shù)十家電商平臺，擁有2000多萬購買客戶及3000家企業(yè)客戶，8月8日周年慶，線上線下全平臺狂歡大促，感恩回饋新老客戶。李曉軍說，周年慶是藝福堂自己的雙11，通過直播、大促等形式，可以讓更多的人喝上更多的健康好茶。跟往年不同的是，今年茶友們也可以通過藝福堂線下的品牌形象店、分銷商等渠道，深度體驗(yàn)藝福堂的茶產(chǎn)品。
“向世界呈現(xiàn)一屆‘中國特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈’的體育文化盛會，是杭州的目標(biāo)，也是杭州的使命。藝福堂茶業(yè)作為杭州本土茶企、浙江省名牌企業(yè)、中國茶業(yè)龍頭企業(yè)，承擔(dān)著講好中國茶故事、弘揚(yáng)中國茶文化的神圣使命，希望賽時(shí)世界各國的朋友，不僅可以參與杭州亞運(yùn)，而且還可以通過一杯中國好茶，品味杭州亞運(yùn)?！彼嚫Ｌ貌铇I(yè)李曉軍說。
人間煙火處，年味正濃時(shí)。
隨著農(nóng)歷甲辰龍年春節(jié)的腳步越來越近，新春的氣息正撲面而來。
民以食為天。對于很多中國人而言，記憶中濃烈的年味，藏在家鄉(xiāng)的年貨里。那些舌尖上的“老字號”，是關(guān)于年味最好的闡述。
寫滿歲月痕跡的“老字號”們，凝聚著一代代人的過年記憶。盡管歲月流逝，但深藏在記憶里的“味”，卻歷久彌新，回味無窮。
記錄時(shí)光之味，守住老茶韻味。在“中華老字號”資源庫中，有一家全品類茶葉企業(yè)，成立70多年來，一直以守正創(chuàng)新的奮斗精神，打造出一款款“明星”好茶，不斷滿足國人多樣化、品質(zhì)化、差異化的美好生活需求。這家茶企，就是中國茶葉股份有限公司。其在日前推出的“騰龍獻(xiàn)瑞”系列新春茶禮，不僅體現(xiàn)出中茶公司對上乘產(chǎn)品的執(zhí)著，更象征國人對美好生活的追求，傳遞著中茶作為“老字號”品牌的不凡品質(zhì)與厚重的文化內(nèi)涵。
發(fā)展：從“紅八中”起步與新中國成長同頻共振
每種味道，都蘊(yùn)含著濃濃傳統(tǒng)文化。每一個(gè)“中華老字號”背后，都有一個(gè)歷史悠久的品牌故事。
2021年，央視《紅色財(cái)經(jīng)·信物百年》節(jié)目講述了一個(gè)有著70年歷史的“紅八中”商標(biāo)故事：
1949年11月23日，新中國首家茶葉專業(yè)總公司——中國茶葉公司（中茶公司前身）成立，時(shí)任農(nóng)業(yè)部副部長的吳覺農(nóng)兼任總經(jīng)理。吳覺農(nóng)提出，中茶公司需要有自己的商標(biāo)，要建立一個(gè)新中國的茶葉商標(biāo)，“彰顯紅色中國生產(chǎn)的、優(yōu)質(zhì)的中國茶”。
1951年3月，新中國第一個(gè)茶葉商標(biāo)——“紅八中”商標(biāo)誕生，商標(biāo)設(shè)計(jì)為中間一個(gè)綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著紅色的“中”字，代表著紅色中國出品的綠色茶葉，有“中國茶葉銷往四面八方”的含義。
印有“紅八中”商標(biāo)的茶葉，成為了當(dāng)時(shí)獲取外匯的重要手段，為新中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了有力支撐。
改革開放后，“中茶”成為國內(nèi)多品類茶種的領(lǐng)導(dǎo)品牌。中茶公司旗下的“海堤”“蝴蝶牌”“猴王牌”“百年木倉”“龍冠”等品牌也成為了細(xì)分品類、細(xì)分區(qū)域的代表性品牌。
2006年，中茶公司被商務(wù)部認(rèn)定為第一批“中華老字號”企業(yè)；2019年，中茶公司成為首家入選“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動(dòng)”的企業(yè)；2021年至今，中茶公司連續(xù)入選中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”強(qiáng)國品牌。
文化是一個(gè)民族的血脈，也是“老字號”企業(yè)的靈魂。成立至今，中茶公司不斷提升中茶品牌的文化標(biāo)簽，以茶文化賦能中茶“老字號”品牌發(fā)展：
心懷“國之大者”，心念“美好生活”。2023年，中茶全新“品牌故事”亮相央視，從匠心傳承、產(chǎn)業(yè)布局和技術(shù)升級等方面對中茶品牌進(jìn)行全新解讀，讓更多消費(fèi)者更深刻理解“好茶在中茶”的品牌理念。
與子同袍，茗動(dòng)長沙。2023年5月，中茶湖南公司攜手漢服長沙、長沙銅官窯古鎮(zhèn)，復(fù)刻經(jīng)典《唐宮茶宴》，開展中茶茗茶品鑒會，通過漢服體驗(yàn)和傳統(tǒng)茶文化相結(jié)合，全方位開啟了中茶唐風(fēng)品茗盛宴，呈現(xiàn)國風(fēng)之韻。
一壺海堤茶，半部廈門史。2023年7月，中茶廈門海堤博物館揭幕。作為中茶烏龍茶專業(yè)品牌，“海堤”現(xiàn)已成為廈門的名片之一、是廈門家喻戶曉的茶品牌。“海堤”的發(fā)展史既是一部意味悠長的廈門史，也是滋味醇厚的閩茶史。中茶海堤博物館的亮相，是保存珍貴“海堤”記憶，體現(xiàn)“中華老字號”茶品牌發(fā)展的重要舉措。
傳承：匯聚人才力量弘揚(yáng)傳統(tǒng)制茶技藝
作為茶行業(yè)當(dāng)中的“老字號”品牌和唯一央企，中茶公司承擔(dān)著一項(xiàng)重要使命，那就是大力傳承和發(fā)展中華傳統(tǒng)制茶技藝。
吳覺農(nóng)、張?zhí)旄?、馮紹裘……中茶公司自成立之初，就匯集了一大批茶界著名專家。一大批茶界先輩凝聚著每一位中茶人的匠心傳承。茶香，伴著每一代中茶人的銳意進(jìn)取，賦予茶葉歷史的芳香。
目前，中茶公司已建立起包括3位國務(wù)院特殊津貼專家在內(nèi)的一整套專家隊(duì)伍，擁有茉莉花茶技藝非遺傳承人、黑茶技藝非遺傳承人、烏龍茶制作技藝非遺傳承人、綠茶制作技藝（西湖龍井）非遺傳承人等多名特級茶葉大師和高級專業(yè)技術(shù)大師。
在傳承傳統(tǒng)制茶技藝的同時(shí)，中茶公司在近年來還不斷加大“茶科技”投入，除了與中糧營養(yǎng)研究院合資設(shè)立中國茶葉科技公司之外，還與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所等多個(gè)研究機(jī)構(gòu)開展聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目。例如，在茶樹樹種培育的研究領(lǐng)域，2023年，中茶滇紅鳳慶大葉種種子與神舟十五號載人飛船一起返回地球，完成了太空“圓夢之旅”。接下來，中茶公司將與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長夏濤專家工作站展開合作，進(jìn)行航空誘變茶樹種栽培項(xiàng)目的研究。
創(chuàng)新：多措并舉守住茶葉“時(shí)間的味道”
傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本。對于“老字號”企業(yè)來說，守正為本、創(chuàng)新為要。中茶公司在創(chuàng)新求變的進(jìn)程中，始終走在時(shí)代前列，以創(chuàng)新精神守住茶葉“時(shí)間的味道”。
在企業(yè)管理上，2017年，中茶公司作為國資委首批混改試點(diǎn)企業(yè)，在中糧集團(tuán)的支持和領(lǐng)導(dǎo)下，引入戰(zhàn)略投資者，試點(diǎn)混合所有制改革和員工持股，建立了現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，是中糧集團(tuán)在“國企改革三年行動(dòng)”中重點(diǎn)打造的國企改革樣板企業(yè)。
在加工技術(shù)上，中茶公司在過往成功開創(chuàng)了普洱熟茶加工技術(shù)、新工藝白茶加工技術(shù)、紅碎茶加工技術(shù)、速溶茶加工等行業(yè)革命性技術(shù)變革，目前正積極開展普洱茶六堡茶快速清潔發(fā)酵技術(shù)、新式花茶加工技術(shù)等行業(yè)先進(jìn)技術(shù)的落地實(shí)施。
在產(chǎn)品研發(fā)上，中茶公司一方面對海堤紅黃雙罐、六堡茶外貿(mào)5101和滇紅印象等經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行升級，留住老茶的底蘊(yùn)；另一方面針對當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的多元飲茶需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，推出了國禮時(shí)尚系列（玫瑰白茶、桂花紅茶、橘皮普洱、菊花普洱）、山野的祝福系列（“姥姥家的花果茶”和“二嬸家的元?dú)獠琛保┑饶贻p態(tài)新茶飲，讓飲用中茶產(chǎn)品成為一種“潮”的生活方式。
在包裝設(shè)計(jì)上，中茶公司將中華傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，不僅保留了傳統(tǒng)文化的精髓，還展現(xiàn)了新時(shí)代的東方美學(xué)。
以“騰龍獻(xiàn)瑞”系列新春茶禮為例，禮盒主圖整體設(shè)計(jì)以流暢線條勾畫擁有3000多年歷史的雙龍戲珠圖，二龍神采矍鑠，喚醒古典吉祥活力的能量呼之欲出。二龍舞動(dòng)于祥云之上，吉祥茶禮的含義一目了然?！爸胁琛鄙虡?biāo)被巧妙地設(shè)計(jì)成了龍珠，讓雄姿矯健的雙龍“爭搶”祥瑞精華。
茶悅新春，祥瑞當(dāng)頭。中茶“騰龍獻(xiàn)瑞”系列作為過年禮品之選，不僅能夠暖心暖胃暖情，更是開啟全新一年的絕佳方式。
據(jù)了解，“騰龍獻(xiàn)瑞”系列共有大紅袍、普洱熟茶和滇紅金針三款產(chǎn)品。“騰龍獻(xiàn)瑞”系列中的大紅袍選用種植在武夷山產(chǎn)區(qū)的特級大紅袍為原料，經(jīng)由海堤27道獨(dú)特精致工藝加工而成。條索壯實(shí)勻整、花果香顯，滋味濃厚甘滑爽口，湯色橙紅明亮，飲后齒頰留香，回味無窮。
“騰龍獻(xiàn)瑞”系列中的普洱熟茶選自瀾滄江流域，為5年一級原料拼配。條索緊結(jié)，色澤紅褐，顯芽毫，湯色紅濃明亮，陳香純正濃郁，并透著果香，入口滋味濃厚甜潤。
“騰龍獻(xiàn)瑞”系列中的滇紅金針產(chǎn)自云南鳳慶特級原料，其外形如針，緊細(xì)挺直；色澤烏黑油潤，金毫顯露；茶湯橙黃明亮，花果香氣高揚(yáng)，甜香濃郁，入口清甜。
奮斗無問西東，歲月自成芳華。新時(shí)代新征程、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的消費(fèi)新變化，為中茶公司接下來的發(fā)展錨定了前進(jìn)方向。未來，中茶公司將繼續(xù)傳承制茶大師技藝，打造匠心品質(zhì)產(chǎn)品，堅(jiān)定走品牌化發(fā)展之路，讓“中華老字號”煥發(fā)新活力，展現(xiàn)專屬于自身的時(shí)光沉淀之美，持續(xù)不斷為國人美好生活賦能。
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