4月12日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心,中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專委會、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結(jié)果出爐。
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價值評估核心結(jié)果。
（一）品牌價值前10位的品牌
西湖龍井
74.03 億元
普洱茶
73.52 億元
信陽毛尖71.08 億元
瀟湘茶67.83 億元
福鼎白茶52.15 億元
洞庭山碧螺春48.72 億元
大佛龍井47.74 億元
安吉白茶45.17?億元
安化黑茶41.32 億元
蒙頂山茶40.99 億元
（二）最具品牌溢價力的三大品牌
洞庭山碧螺春
武陽春雨
西湖龍井
（三）最具品牌帶動力的三大品牌
祁門紅茶
六安瓜片
湄潭翠芽
（四）最具品牌資源力的三大品牌
武夷山大紅袍
浮梁茶
福州茉莉花茶
（五）最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
武夷山大紅袍
赤壁青磚茶
安康富硒茶??
（六）最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
都勻毛尖
廬山云霧茶
（七）最具品牌發(fā)展力的三大品牌
梧州六堡茶
福鼎白茶
開化龍頂
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2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估已于近日公布結(jié)果，價值排名前十的公用品牌分別是：西湖龍井、普洱茶、信陽毛尖、瀟湘茶、福鼎白茶、洞庭山碧螺春、大佛龍井、安吉白茶、安化黑茶、蒙頂山茶。
從茶產(chǎn)區(qū)來看，以浙江省為代表的江南產(chǎn)區(qū)的有效評估品牌數(shù)蟬聯(lián)榜首，共計(jì)55個，占有效評估品牌數(shù)的50.93%；以四川省為代表的西南產(chǎn)區(qū)排名第二，共24個，占22.22%；以福建省為代表的華南產(chǎn)區(qū)數(shù)量為17個，以山東省為代表的江北產(chǎn)區(qū)有效評估的品牌數(shù)量為12個，占比均低于20%。
從茶品類來看，有效評估的綠茶類品牌共60個，比2020年減少了10個；綜合茶類（品牌下有多種品類茶葉）品牌數(shù)量為14個；紅茶類品牌數(shù)量位列第三，共計(jì)13個；黑茶7個、烏龍茶6個、黃茶3個、白茶2個、再加工茶類1個。再加工茶是來自華南產(chǎn)區(qū)的福州茉莉花茶；另有煙臺桑葉茶、余慶苦丁茶等2個其他類型的茶葉區(qū)域公用品牌獲評。
茶產(chǎn)區(qū)、茶品類相關(guān)數(shù)據(jù)，基本反映了我國茶葉區(qū)域公用品牌的產(chǎn)業(yè)、品類格局。綠茶類品牌最多，占整體有效評估品牌數(shù)量的55.56%。
品牌價值位于50億元以上的我國茶葉區(qū)域公用品牌共有5個，比上年度增加了2個，分別是西湖龍井（74.03億元）、普洱茶（73.5億元）、信陽毛尖（71.08億元）、瀟湘茶（67.83億元）和福鼎白茶（52.15億元）。
在“后疫情時代”的大背景下，消費(fèi)者愈加偏向理性消費(fèi)，愈加關(guān)注健康安全。針對新世代消費(fèi)者而言，我國的茶葉區(qū)域公用品牌還處于相對弱勢的消費(fèi)認(rèn)知狀態(tài)。面對新一輪的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，各茶葉區(qū)域公用品牌更需要進(jìn)一步塑造中國茶以及各品牌自身的國內(nèi)外消費(fèi)市場，特別是新世代市場的正面影響力。
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