導(dǎo)讀
在絲絲縷縷的春雨中，我們進(jìn)入了茶季，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)開啟了搶“鮮”行動(dòng)，采摘、制作茶葉。2月26日元宵節(jié)，“國(guó)際茶日·大使品茶”于北京舉行，九國(guó)駐華大使、使節(jié)相聚品茶，共同感受中國(guó)茶文化的魅力，拉開了2021“國(guó)際茶日”的序幕。
以茶季和“國(guó)際茶日”為契機(jī)，本公眾號(hào)將推出一系列有關(guān)國(guó)內(nèi)外茶品牌的文章，與諸位共同感受國(guó)內(nèi)外茶文化的魅力。
本篇為TWG Tea的介紹——《TWG Tea：立足獅城、放眼世界的年輕一代奢侈品茶》，刊登于《中國(guó)茶葉》雜志2021年第2期。
2008年，Maranda Barnes與Taha Bouqdib夫婦二人在新加坡創(chuàng)立了TWG Tea。在有著百年歷史的茶葉品牌間，創(chuàng)立僅12年的TWG Tea毫不遜色。截至2019年，TWG Tea一年的茶葉銷售量達(dá)900噸，平均每秒就有2包TWG Tea茶包被飲用。TWG Tea茶葉沙龍和精品店的數(shù)量已達(dá)70間，遍布18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中中國(guó)大陸就有6家門店。
圖1 TWG Tea的Logo
通過(guò)TWG Tea的廣告片，能夠把握品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)。其他奢侈品茶的廣告片，多是將重心放在創(chuàng)始人的匠心呈現(xiàn)，以及制茶的嚴(yán)謹(jǐn)工序上。TWG Tea則重點(diǎn)呈現(xiàn)了產(chǎn)品與精品店：精心擺置的茶罐與茶點(diǎn)，金碧輝煌的門店。宣傳片一則展示了TWG Tea的物質(zhì)屬性——產(chǎn)品種類浩如煙海、包裝時(shí)尚華麗，二則展示了TWG Tea對(duì)應(yīng)的生活方式，喚起人們對(duì)悠閑、富裕生活的向往。歌劇式的背景音樂(lè)也讓人仿佛穿越至歐洲上流社會(huì)。
一.
品牌定位：高端茶飲，茶葉界的路易·威登
TWG Tea是全球頂級(jí)酒店、高級(jí)餐廳、國(guó)際航空公司的茶葉供應(yīng)商。全日空航班和新加坡航空頭等艙、商務(wù)艙以及貴賓休息室的茗茶供應(yīng)，同樣來(lái)自TWG Tea。新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)境區(qū)也能覓得TWG Tea精品店的身影。截止2019年，TWG Tea為全球72000家高端奢侈酒店房間供茶。
在選址方面，TWG Tea的精品店和沙龍多位于高檔購(gòu)物中心內(nèi)，常常被香奈兒、巴寶莉、路易·威登等奢侈品牌店包圍，消費(fèi)者在直覺(jué)上便將它們歸于一類。店鋪內(nèi)部打著暖黃色的光，明亮堂皇。內(nèi)部裝潢采用高級(jí)桃花心木與黃銅，墻面鋪滿TWG Tea標(biāo)志性的黃色茶罐，風(fēng)格極具歐式古典韻味。店鋪內(nèi)的菜單采用英文形式，穿著得體西服的店員如管家一般，為消費(fèi)者進(jìn)行解釋。
至于為何在創(chuàng)立之初便立下這樣的定位，Maranda坦言，在2008年時(shí)，他們注意到市場(chǎng)上并沒(méi)有定位高端、具有高辨識(shí)度、進(jìn)店即可品嘗來(lái)自于世界各地茶葉的品牌，因此他們便利用市場(chǎng)空缺，抓住機(jī)遇創(chuàng)立品牌。作為創(chuàng)業(yè)者，他們對(duì)機(jī)遇的響應(yīng)速度快。如美國(guó)某商場(chǎng)有零售TWG產(chǎn)品的意圖，Maranda和Taha會(huì)立即乘最近的班機(jī)奔赴美國(guó)，與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通。
線下門店為TWG Tea的品牌定位做出很大貢獻(xiàn)。許多品牌在創(chuàng)立之初往往從批發(fā)渠道入手，而TWG Tea很早便開始醞釀門店概念。于是它們采取了批發(fā)渠道與門店渠道雙管齊下的方式，一面拜訪高端酒店、餐廳和航空公司，試圖與其建立合作關(guān)系;一面籌劃門店的建立。他們深知若品牌擁有門店和零售體驗(yàn)，將更容易獲得批發(fā)客戶的認(rèn)可。批發(fā)客戶與TWG Tea雙方形成口碑上的連接，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，發(fā)出合力。
圖2 TWG Tea精品店裝潢
圖3 TWG Tea精品店店員
二.
品牌策略：面向年輕群體，打造時(shí)尚之茶
TWG Tea的創(chuàng)始人Taha曾說(shuō)：“我們希望與世界分享我們的熱情，證明這個(gè)在新加坡成立的時(shí)尚茶葉品牌，可以將茶葉銷售至世界上各個(gè)時(shí)尚之地，并將茶葉變?yōu)闀r(shí)尚的配飾?！备σ徽Q生，便直指時(shí)尚，這是TWG Tea的差異化路線。選擇新加坡為創(chuàng)建地體現(xiàn)了這點(diǎn)。創(chuàng)始人中的一位來(lái)自美國(guó)，另一位來(lái)自摩洛哥，卻選擇了既無(wú)茶產(chǎn)出，又無(wú)茶文化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率低于0.1%的獅城新加坡。他們對(duì)此的解釋是，新加坡憑借其地理優(yōu)勢(shì)，在19世紀(jì)即成為茶交易樞紐，與茶并非全無(wú)聯(lián)系;新加坡不是茶葉原產(chǎn)地，消費(fèi)者對(duì)此無(wú)刻板印象，因此賦予了品牌更多發(fā)展的可能性;新加坡具有移民社會(huì)的特性，融合多元文化，博采眾長(zhǎng)，與TWG Tea的品牌理念相吻合。
圖4 TWG Tea創(chuàng)始人夫婦
(一)選擇范圍廣闊，不乏小眾茶品
TWG Tea提供來(lái)自全球范圍內(nèi)46個(gè)茶葉生產(chǎn)地區(qū)的800多種單品茶，以及別致調(diào)味茶，甚至許多偏遠(yuǎn)小國(guó)的茶種也一應(yīng)俱全，如津巴布韋的山谷茶、摩洛哥薄荷茶。這源自于創(chuàng)始人Taha對(duì)茶的癡愛(ài)。在過(guò)去十多年間，他和他的團(tuán)隊(duì)跨越數(shù)千英里，訪遍全球各大洲主要茶園及茶葉收藏家，為TWG Tea帶回百余種茶品。
這符合當(dāng)下消費(fèi)需求的多元化特征，以及當(dāng)代年輕人標(biāo)新立異、追求小眾的特質(zhì)。年輕一代頗具個(gè)性，事事不愿與人同，在茶葉方面的選擇也是一樣。隨處可見(jiàn)的茶種已不能激起他們的興趣，吸引他們稍縱即逝的注意力。因此，需要小眾茶品來(lái)刺激神經(jīng)，對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。
然而物極必反，過(guò)多的選擇有時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者陷入名為“選擇恐懼”的癥結(jié)之中，對(duì)該品牌的購(gòu)買決策進(jìn)行審慎考量。針對(duì)這一點(diǎn)，TWG Tea在它的官方網(wǎng)站上設(shè)置“找茶”版塊，將茶葉從散葉茶(論克販賣)、包裝式散茶、茶包、禮盒裝、原產(chǎn)地、口味六個(gè)維度進(jìn)行分類。對(duì)于疲于做決定的消費(fèi)者，設(shè)置了“找到完美茶”快速通道，只需回答“喜歡花茶或果茶”、“當(dāng)下的心情”兩個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，即可縮短決策時(shí)間。這樣的做法可以縮小挑選范圍，同時(shí)也不乏消費(fèi)者的個(gè)性融入，TWG Tea的考量可謂妥帖周到。
圖5 TWG Tea官方網(wǎng)站“找到完美茶”入口
(二)新奇拼配茶，個(gè)性化定制
TWG Tea的許多茶品是獨(dú)一無(wú)二的。這不僅是因?yàn)樗軓倪呥h(yuǎn)小國(guó)、私人珍藏處搜羅好茶，也在于它擅長(zhǎng)制作拼配茶。創(chuàng)始人Maranda是香水調(diào)配師出身，將自身專長(zhǎng)延伸至茶葉領(lǐng)域，調(diào)配混合出獨(dú)特香型之茶，如非洲舞會(huì)之茶、盛夏緋紅南非之茶等。不僅如此，TWG Tea根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的口味改進(jìn)原有產(chǎn)品、開發(fā)新品，并推出限量茶品與季節(jié)限定茶品。創(chuàng)始人們意識(shí)到想要成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，不能僅僅依賴市場(chǎng)調(diào)研。品牌需要讓自己成為驚喜的源泉，自主產(chǎn)生創(chuàng)意，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的同時(shí)將自己打造成行業(yè)的權(quán)威。
TWG Tea拼配茶摒棄了配方組合式的命名方式，修辭手法的運(yùn)用帶來(lái)豐富的想象空間。如Silver Moon，銀色月亮，具有意境的縱深感，如童話般唯美。包裝上畫著銀白色的圓月，以及月光照耀下停泊在岸邊的商船、椰樹、海鷗、海浪。名稱與包裝的組合，仿佛讓人置身于神秘而靜謐的夜晚。新奇的名稱及其背后的想象世界讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，有著一探究竟、嘗嘗味道的想法，促成了消費(fèi)行為。
圖6 Silver Moon(銀月)拼配茶
Maranda認(rèn)為，年輕人是未來(lái)10年消費(fèi)的中堅(jiān)力量。他們熱愛(ài)獨(dú)特、能夠彰顯自己個(gè)性的品牌和產(chǎn)品，同時(shí)追求新鮮和品質(zhì)。當(dāng)下的消費(fèi)特征存在個(gè)性化趨勢(shì)，因此TWG Tea支持茶的私人定制服務(wù)，使茶飲不再千人一面。消費(fèi)者入店后可與茶師溝通需求，包括但不限于今天的心情與想喝的口味。在茶師的建議下，消費(fèi)者自選基礎(chǔ)茶底，包括紅茶、綠茶、白茶、黑茶等;接著可選擇香型，果香或花香，點(diǎn)茶的過(guò)程就像調(diào)配香水一般妙趣橫生。這一過(guò)程給予消費(fèi)者參與感和成就感，提升品牌好感度與消費(fèi)黏性。
(三)價(jià)格區(qū)間寬松，年輕人也能負(fù)擔(dān)
TWG Tea雖采取奢侈品戰(zhàn)略，但產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間大，使收入不甚高的年輕人也能負(fù)擔(dān)。設(shè)置奢侈品牌的平價(jià)產(chǎn)品線，與當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀念吻合。發(fā)達(dá)的社交媒體灌輸了年輕人新觀念，如奢侈品能夠彰顯社會(huì)地位與生活品質(zhì)。于是年輕人在奢侈品消費(fèi)方面躍躍欲試。介于有限的收入，他們只能選擇奢侈品牌旗下價(jià)格相對(duì)低的產(chǎn)品，如奢侈品牌的彩妝線與護(hù)膚線產(chǎn)品。TWG Tea的產(chǎn)品線及定價(jià)也遵循了一樣的邏輯。
(四)移動(dòng)媒體宣傳，面向年輕一代
早在2013年，TWG Tea就已推出移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用程序;2014年，在官方網(wǎng)站上推出其電子商務(wù)平臺(tái)。TWG Tea在線上平臺(tái)方面的發(fā)展一直走在前列。
年輕人不僅是消費(fèi)者，更是宣傳者。Maranda指出：“越來(lái)越多年輕消費(fèi)者喜歡在社交媒體平臺(tái)分享在我們沙龍享用下午茶的心得。”在中國(guó)，TWG Tea與網(wǎng)絡(luò)紅人達(dá)成合作，邀請(qǐng)網(wǎng)紅入店品鑒并拍攝照片，網(wǎng)紅發(fā)布微博，利用影響力輻射其粉絲群體，形成口碑傳播。更多的年輕人紛紛效仿，主動(dòng)到店消費(fèi)并拍攝照片，無(wú)意識(shí)地為品牌進(jìn)行宣傳?？梢哉f(shuō)，享用TWG Tea下午茶已經(jīng)成為一線城市時(shí)尚人士的社交貨幣和生活方式。
圖7-8 國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅探店”
雖說(shuō)TWG Tea一直以品牌的年輕為傲，但在包裝上卻有著“1837”字樣。此處并非指茶品牌的創(chuàng)始年，而是茶葉在新加坡正式開始官方貿(mào)易的年份。這樣的標(biāo)注，一來(lái)再次強(qiáng)調(diào)了品牌與新加坡之間的聯(lián)系，二來(lái)營(yíng)造了品牌的歷史感，這樣的手法常為歷史不長(zhǎng)但為凸顯權(quán)威性的品牌塑造其形象所用。
圖9 TWG Tea標(biāo)志性茶罐
三.
產(chǎn)品系列：另辟蹊徑，獨(dú)具巧思
TWG Tea在產(chǎn)品系列及其對(duì)應(yīng)的包裝上彰顯一定特征，建立起與其它品牌的區(qū)分度。除了使用諸如口味、質(zhì)量等中心路徑對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行說(shuō)服、引導(dǎo)購(gòu)買行為外，TWG Tea同時(shí)也牢牢把握邊緣路徑的說(shuō)服，從包裝方面讓消費(fèi)者感受TWG Tea的創(chuàng)新感與時(shí)尚感。
(一)獨(dú)立手工純棉茶包
不同于其它品牌采用的濾紙材料、尼龍材料、玉米纖維茶包，TWG Tea的茶包系列采用了純棉手工縫制茶包。茶包的純棉材質(zhì)天然無(wú)添加，更為安全健康;大容量的茶包有利于高效出湯，讓全葉在沖泡中有充分的空間擴(kuò)展，釋放出濃密的香氣。茶包的靈感源于早期品茶者到訪茶園時(shí)，隨身攜帶方形棉質(zhì)布料裝置茶葉樣品的做法。
這體現(xiàn)了TWG Tea雖然采取年輕時(shí)尚路線，卻不一味地舍棄根本，仍時(shí)常向經(jīng)典致敬，反倒使得舊點(diǎn)子在21世紀(jì)綻放新生，產(chǎn)生意外的創(chuàng)意點(diǎn)。
圖10 TWG Tea的手工純棉茶包
(二)經(jīng)典禮罐茗茶
這一系列的散裝茗茶采用細(xì)長(zhǎng)優(yōu)美的錫制高罐，看起來(lái)更像是保溫水壺而非茶葉罐，與其它品牌的矮寬茶罐有著顯著不同。罐身的顏色各異，契合不同產(chǎn)品的個(gè)性特質(zhì)。例如戀人早餐茶(Valentine Breakfast Tea)的罐身底色為薄荷藍(lán)色，與蒂芙尼藍(lán)相近，使人聯(lián)想到愛(ài)情電影《蒂芙尼的早餐》;綻放的紅玫瑰圖案，既是戀人間愛(ài)意的載體，也暗示了這款產(chǎn)品的玫瑰調(diào)味茶屬性;盛夏緋紅南非之茶(Eternal Summer Tea)的包裝為火紅色，印有金色的太陽(yáng)圖案，讓人有置身火熱國(guó)度南非之感，;盛御普洱茶(Emperor Pu-erh tea)的罐身印有清代皇帝形象，底色為紅色，輔以金色浮雕字樣，盡顯皇家雍容。
總之，茶罐的設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)里茶品的相關(guān)度高，使消費(fèi)者在看到外觀的一刻，就能對(duì)產(chǎn)品擁有直觀印象，產(chǎn)生通感，對(duì)產(chǎn)品的味道有了些許構(gòu)想。用視覺(jué)語(yǔ)言代替了文字說(shuō)明，卷入度較低，利于消費(fèi)者快速做出消費(fèi)決策。
圖11-13 TWG Tea戀人早餐茶外觀、盛夏緋紅南非之茶外觀、盛御普洱茶外觀
(三)盛璽御選黑罐茗茶
摒棄了一般茶葉的金屬容器，該系列的茶罐為手工吹制而成的黑色玻璃瓶，在光線照射下有晶瑩質(zhì)感。這一系列的不同產(chǎn)品上印有獨(dú)特的鳥獸圖案，分別對(duì)應(yīng)茶產(chǎn)地傳說(shuō)中的神獸，仿佛能帶領(lǐng)消費(fèi)者到達(dá)具有異域風(fēng)情的國(guó)度。厚重華麗的禮盒與燙金的字體帶來(lái)高端感，適合收藏、贈(zèng)禮。
圖14 TWG Tea盛璽御選黑罐茗茶外觀
(四)魚子醬錫罐茗茶
魚子醬錫罐茗茶特別用于節(jié)日贈(zèng)禮。TWG Tea采用了魚子醬概念，象征著受贈(zèng)者在贈(zèng)予者心目中如魚子醬般珍貴。該系列的包裝采用與魚子醬包裝類似的扁圓罐，罐身呈金色。贈(zèng)途不同，圓形面上的圖案也隨之而變，如用于生日贈(zèng)禮的茶罐上印有“Happy Birthday”字樣，彩繪圖案為旋轉(zhuǎn)木馬，飽含著無(wú)論何歲也依然保持赤子之心的美好愿望;用于贈(zèng)與愛(ài)人的茶罐上印有“Amour De The”，法語(yǔ)意為“愛(ài)慕之情”。底色為粉色，印有持著弓箭的小愛(ài)神丘比特。
圖15-16 TWG Tea“茶之戀情”外觀、“生日禮贊”外觀
(五)周末假期迷你罐茗茶
對(duì)于僅有雙休日可供安排的上班族來(lái)說(shuō)，日常性的出國(guó)旅游是奢望。TWG Tea洞察消費(fèi)者心聲，推出周末假期迷你罐系列，試圖將各地的氣味、感官與文化凝聚在一杯茶中。如來(lái)自”香料帝國(guó)“土耳其的伊斯坦堡周末茶搭配了辛辣生姜，源于“薄荷之都”摩洛哥的卡薩布蘭卡周末茶則以薄荷作為點(diǎn)綴，印度的孟買周末茶自是大吉嶺茶的主場(chǎng)。雖然身體無(wú)法周游世界，但可以足不出戶品嘗異域之茶，進(jìn)行杯中的環(huán)球旅行，頗有種“舌頭帶我游世界”之感。罐身上印有浮雕形式的地域標(biāo)志特征。
圖17 TWG Tea周末假期迷你罐茗茶外觀
(六)圓形手工冰茶包
市面上大部分茶葉均依靠熱水沖泡，對(duì)于沒(méi)有固定飲茶習(xí)慣、喜好在夏天飲用冷飲的消費(fèi)者而言，茶葉并非首選，因此它的夏日銷售面臨一定挑戰(zhàn)。針對(duì)這一點(diǎn)，TWG Tea研制出新產(chǎn)品——手工冰茶系列，專為冷泡茶設(shè)計(jì)。茶葉裝置于金色壓花的白色抽屜狀禮盒中，方便抽取，每盒內(nèi)含7個(gè)茶包，每個(gè)茶包可沖泡1升冰茶。
圖18 TWG Tea圓形手工冰茶包外觀
四.
品牌延伸：不止做茶
為了開拓多種收入渠道，同時(shí)強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使品牌形象更加深入人心，許多茶品牌都做起了品牌延伸。好的品牌延伸能夠增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，強(qiáng)化品牌自身的知名度與美譽(yù)度。除了深耕茶葉領(lǐng)域，TWG Tea也做起了茶相關(guān)產(chǎn)品的生意，對(duì)象是消費(fèi)者可能在茶幾上找到的一切。TWG Tea的品牌延伸在符合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，加入了創(chuàng)新元素，服務(wù)于自身的品牌定位與個(gè)性，甚至為品牌錦上添花，成為了部分消費(fèi)者心中超越茶品的存在。除了茶品牌通常從事的茶配件延伸外，TWG Tea也獨(dú)具特色地目光放向了茗茶香薰蠟燭、茶美食、下午茶糕點(diǎn)等。
(一)茶配件
TWG Tea旗下的茶配件產(chǎn)品包括茶罐、茶壺、茶杯、茶勺等。茶配件與茶葉一脈相承，款式眾多，琳瑯滿目，使消費(fèi)者有著廣闊的選擇范圍。
茶罐按照系列(土星、工匠、經(jīng)典)、規(guī)格、顏色進(jìn)行劃分。茶壺設(shè)計(jì)考究，充滿異域風(fēng)情：取材埃及傳奇故事的撒哈拉鍍金茶壺，融匯中東文化的埃米爾茶壺，富含東方元素的中國(guó)風(fēng)茶壺。除了造型夸張的茶壺，追求低調(diào)簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代感的消費(fèi)者仍可選擇玻璃茶壺、陶瓷茶壺等。雖然樣式簡(jiǎn)潔，但依然具有設(shè)計(jì)感。就連茶勺也各有千秋，有著水牛角、鍍銀、竹制等用材區(qū)分，甚至在水牛角茶勺內(nèi)部也有著顏色和花紋的區(qū)分。
圖19-21 TWG Tea撒哈拉鍍金茶壺、埃米爾茶壺、中國(guó)風(fēng)茶壺
簡(jiǎn)而言之，TWG Tea的茶配件如同它的茶一樣，將所有可能的組合做到極致，與品牌特征相吻合。如此對(duì)細(xì)節(jié)的把控必將吸引認(rèn)可其價(jià)值觀的消費(fèi)者，提升品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)茶與茶具的組合輻射消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣，讓消費(fèi)者的飲茶生活離不開TWG Tea。
(二)茗茶香薰蠟燭
采用蒸餾技術(shù)，將標(biāo)志性的TWG Tea茶香融合花香、果香、松木香與香料，混合制成TWG Tea的茗茶香薰蠟燭。茶與香薰蠟燭，同樣都是帶有香氣的產(chǎn)品，這樣的跨界組合出乎意料卻又在情理之中。加入了茶香，能夠中和市面上部分香薰蠟燭味道甜膩的缺陷。在不飲茶之時(shí)，身邊也充斥著TWG Tea茶獨(dú)特的香味，占據(jù)了消費(fèi)者的嗅覺(jué)通道，喚起他們對(duì)特定茶品的回憶。
圖22 TWG Tea茗茶香薰蠟燭
(三)茶零食與下午茶茶點(diǎn)
TWG Tea將“以茶入饌”的理念融入到各式零食、甜點(diǎn)中，推出的零食并非千篇一律的大眾產(chǎn)品，而是從已有茶品中提取成分，制成茶凍、脆餅、巧克力棒等。對(duì)于不喜飲茶而對(duì)零食更感興趣的人群，TWG Tea同樣能將他們吸引進(jìn)來(lái)，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，進(jìn)而做出消費(fèi)決策。
圖23 TWG Tea伯爵茶巧克力棒
茶客在店鋪流連忘返的原因，除了茶品和舒適的環(huán)境外，還有特供的下午茶茶點(diǎn)。TWG Tea茶香馬卡龍?jiān)谘匾u傳統(tǒng)制法的同時(shí)，也將經(jīng)典茗茶風(fēng)味注入馬卡龍內(nèi)，食用時(shí)滿口茶香，回味無(wú)窮。它的甜度較市面上大多數(shù)馬卡龍降低30%，于愛(ài)美人士而言既滿足了口欲，又減輕了負(fù)罪感。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TWG Tea每年能賣出4200萬(wàn)個(gè)TWG Tea茶香馬卡龍，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
圖24 TWG Tea茶香馬卡龍
總而言之，TWG Tea立足其“茶葉界的路易·威登”的品牌定位，面向年輕群體不斷推陳出新，在茶的拼配、包裝、茶延伸產(chǎn)品等的細(xì)節(jié)方面盡力做到極致。從新加坡走出，放眼世界，TWG Tea為世界茶品牌注入新生力量。
來(lái)源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
茶，源于中國(guó)，是中國(guó)人生活中“開門必備”的七件事之一；茶，也屬于世界，穿越數(shù)千年歷史，促進(jìn)了東西方文明的交流融合，是西方人眼中“一片改變世界的樹葉”。
民族的，就是世界的。作為與新中國(guó)同齡的老字號(hào)茶企，中國(guó)茶葉股份有限公司（中茶公司）自成立之日起，始終堅(jiān)守“為國(guó)謀茶”初心，不但締造了為國(guó)創(chuàng)匯、為民族爭(zhēng)光的輝煌歷史，更在當(dāng)下譜寫著以茶為媒，助力“茶和天下”的新時(shí)代茶文化走向世界的華麗篇章。
中茶，為新中國(guó)出口創(chuàng)匯破冰建功
1951年，中茶公司“紅八中”商標(biāo)誕生，這是新中國(guó)第一枚茶葉商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計(jì)為中間一個(gè)綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著紅色的“中”字，代表著紅色中國(guó)出品的綠色茶葉，有“中國(guó)茶葉銷往四面八方”的涵義。
在建國(guó)初期，“紅八中”商標(biāo)成功走出國(guó)門，突破重重封鎖開展對(duì)外貿(mào)易，以出口茶葉換取重要戰(zhàn)略物資，為新中國(guó)建設(shè)作出重要貢獻(xiàn)，也為新中國(guó)的民族品牌樹立了旗幟。
在中國(guó)茶葉出口貿(mào)易當(dāng)中，福建廈門是重要口岸。上世紀(jì)六七十年代，中茶公司的“海堤牌”茶葉不僅是當(dāng)?shù)匕傩盏目诩Z茶，更是首屈一指的“僑銷茶”。貨號(hào)以“AT”開頭的海堤茶，成了一張馳名海內(nèi)外的茶葉名片。在當(dāng)時(shí)，海堤茶“紅黃雙罐”堪稱外銷茶經(jīng)典。對(duì)于海外華人華僑而言，海堤茶就是濃濃的中國(guó)味、故鄉(xiāng)情。
時(shí)光荏苒，歲月的年輪鐫刻著歷史的榮光。2009年，“海堤牌”獲得中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)，暢銷全國(guó)各地及東南亞、歐美等四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2023年7月，中茶海堤博物館開館。一方老錫罐，一抹飛天色彩，一張外匯票據(jù)，記錄下昔日海堤茶承載出口創(chuàng)匯的重要使命，遠(yuǎn)渡重洋，為華僑游子送去家鄉(xiāng)之味。
延續(xù)“海堤味”在茶客們心中的經(jīng)典記憶，中茶公司在近年來(lái)不斷開發(fā)推出貼近市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足海內(nèi)外消費(fèi)者多樣化的需求。以新品海堤香茗系列為例，其設(shè)計(jì)突出海堤元素，使用精美紙盒包裝，采用優(yōu)質(zhì)巖茶原料，以中足火烘焙，香氣濃郁，滋味醇厚，符合消費(fèi)者的品飲和伴手禮需求，是佳節(jié)送禮和自飲待客的佳品。
中茶，見(jiàn)證中國(guó)大國(guó)外交高光時(shí)刻
打造世界級(jí)茶葉品牌，讓中國(guó)的“民族茶”真正變?yōu)椤笆澜绮琛保侵袊?guó)茶企一直在探索的發(fā)展道路。作為中華老字號(hào)資源庫(kù)中唯一一家全品類茶葉企業(yè)，中茶公司始終肩負(fù)為國(guó)爭(zhēng)光，振興中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的重任。
成立74年來(lái)，中茶公司產(chǎn)品多次作為國(guó)禮飄香海內(nèi)外，以“國(guó)茶”身份亮相博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、上合組織青島峰會(huì)等國(guó)家各類大型外交活動(dòng)，代表“中國(guó)品質(zhì)”和“中國(guó)形象”，為全球政要提供用茶服務(wù)，持續(xù)提升中茶作為中國(guó)民族品牌的國(guó)際影響力。
2019年，中茶公司入選新華社“民族品牌工程”；2021年，中茶公司入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。種種榮譽(yù)表明，在中國(guó)民族品牌的建設(shè)上，中茶公司始終走在行業(yè)前列，始終讓“家國(guó)情懷”成為商業(yè)底色，讓中茶品牌與民族復(fù)興同頻共振。
踐行為國(guó)謀茶興、為民奉好茶的初心，近年來(lái)，中茶公司不斷推出高品質(zhì)系列產(chǎn)品，其中尤以“金中茶”系列引人矚目。該系列產(chǎn)品包括紅茶、綠茶、烏龍茶、普洱茶、白茶、黑茶和六堡茶，由中茶技術(shù)委員會(huì)研發(fā)。中茶技術(shù)委員會(huì)是中茶公司最高技術(shù)機(jī)構(gòu)，包括國(guó)務(wù)院政府特殊津貼獲得者、三十余位在茶行業(yè)有著豐富從業(yè)經(jīng)歷的資深專家?！敖鹬胁琛毕盗械摹敖稹弊衷⒁庵胁韫疽I(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)桿質(zhì)量的決心，本著“正源產(chǎn)地、珍優(yōu)原料、精湛技藝”原則，鍛造中國(guó)茶的卓越屬性。
中茶，產(chǎn)業(yè)幫扶滋養(yǎng)民族團(tuán)結(jié)之花
千百年來(lái)，從雪域高原到天山南北，從祖國(guó)北疆到西南邊陲，茶如紐帶，將中國(guó)各地區(qū)和各民族緊密團(tuán)結(jié)在一起，成為中華各民族交往交流交融的生動(dòng)見(jiàn)證。
強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的進(jìn)程，必然是各民族共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展的過(guò)程。作為茶行業(yè)當(dāng)中的唯一央企，中茶公司積極響應(yīng)和配合中央決策部署，在推進(jìn)茶產(chǎn)區(qū)全國(guó)布局、引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，將政策、資金和技術(shù)有意識(shí)地向民族地區(qū)傾斜，以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)各民族共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展，不斷鑄牢中華民族共同體意識(shí)。
近年來(lái)，中茶公司團(tuán)隊(duì)分赴云南西雙版納傣族自治州、湖南湘西土家族苗族自治州、貴州黔東南苗族侗族自治州等全國(guó)多個(gè)民族地區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，采取“產(chǎn)品共創(chuàng)、品牌共建、渠道共享、標(biāo)準(zhǔn)輸出、技術(shù)幫扶、鏈條對(duì)接”的精準(zhǔn)發(fā)展策略，吸納整合“黃金北緯30度+長(zhǎng)江流域”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)茶帶的茶葉資源，建立可持續(xù)、可復(fù)制、可推廣的“中茶+地方特色名優(yōu)茶”的茶產(chǎn)業(yè)幫扶模式，開發(fā)出“山水中茶”系列產(chǎn)品。
截至2022年，“山水中茶”項(xiàng)目已拓展到全國(guó)2州12縣，不僅帶領(lǐng)民族地區(qū)的茶農(nóng)增收致富，也推動(dòng)了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)向品牌化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中茶，以茶為媒推動(dòng)文明交流互鑒
茶，自古以來(lái)都是中華民族傳統(tǒng)文化的代表性符號(hào)，也是推動(dòng)不同文明之間交流互鑒對(duì)話中的重要中國(guó)元素?！昂纫槐袊?guó)茶”，成為世界了解中國(guó)的主要途徑。在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念日益成為國(guó)際社會(huì)共同追求的今天，古老的中華民族傳統(tǒng)文化隨著中國(guó)茶走出國(guó)門，借助“一帶一路”國(guó)際合作遠(yuǎn)播世界，更加具有現(xiàn)實(shí)意義。
進(jìn)入新時(shí)代，作為傳承、發(fā)揚(yáng)中華民族博大精深茶文化的“國(guó)家隊(duì)”和“主力軍”，中茶公司積極響應(yīng)和踐行共建“一帶一路”倡議，以茶為媒講好中國(guó)故事，讓“茶和天下”的新時(shí)代茶文化理念走向世界。
2017年，中茶公司參展阿斯塔納世博會(huì)，并應(yīng)邀出席中華老字號(hào)品牌國(guó)際化“一帶一路”交流會(huì)進(jìn)行主旨演講。2019年,中茶公司在首屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦“一帶一路茶和天下”國(guó)際茶經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展高峰論壇，發(fā)表“茶和天下”倡議書，以“茶”為媒，向世界發(fā)出邀約共品中國(guó)好茶。2023年，中茶公司在第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上完成“非洲品牌拓展項(xiàng)目”簽約，打造中茶品牌進(jìn)入西北非市場(chǎng)的快速通道，擴(kuò)大中茶品牌在阿爾及利亞以及其他西北非茶葉市場(chǎng)的影響力。
▲資料圖：1988年10月6日，中國(guó)茶葉進(jìn)出口公司茶葉研究所成立。
推動(dòng)不同文明之間的交流互鑒，在中茶公司的產(chǎn)品研發(fā)之中也得到了積極嘗試。以中茶世界四大紅茶禮盒為例，其精選產(chǎn)自中國(guó)、印度、斯里蘭卡的4款高香紅茶——祁門紅茶、大吉嶺紅茶、阿薩姆紅茶和錫蘭紅茶。它們都來(lái)自同一個(gè)地球村，卻有著各不相同的茶香，分別講述著不同茶鄉(xiāng)的故事。禮盒外包裝以“中國(guó)紅”配色為基調(diào)，采用兩層鏤空、天圓地方、內(nèi)嵌遠(yuǎn)航帆船浮雕的正面圖形，既彰顯了中茶海納百川遍尋天下香茗的開放胸懷，也凸顯了世界各地高香紅茶漂洋過(guò)海，共聚神州的珍稀名貴。
作為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的民族領(lǐng)軍企業(yè)，中茶公司將在未來(lái)繼續(xù)堅(jiān)守“以茶報(bào)國(guó)”的使命擔(dān)當(dāng)，以“好茶在中茶”為理念，打造新時(shí)代國(guó)潮茶飲，讓世界看到中國(guó)好茶，不斷增強(qiáng)國(guó)人對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、自豪感和歸屬感，同時(shí)積極探索推進(jìn)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)“中茶力量”。
陳端午禮品茶系列——端陽(yáng)茶香、五福至瑞，將于5月12日正式上市。端午節(jié)是中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，佳節(jié)到，賓客至，總要沏一壺香茗以資共享。訪親友，增情誼，更是要帶上一款好茶，送出祝福，送出品位，送出健康。
好了，話不多說(shuō)，直接來(lái)介紹一下這次的主角，也就是我們?yōu)槟臏?zhǔn)備的端午禮品系列端陽(yáng)茶香和五福至瑞兩款超有品位、超有面子，也超具性價(jià)比的茶品。
端午好禮1五福至瑞（生）
內(nèi)含品種：2015年福潤(rùn)95生茶
產(chǎn)品規(guī)格：400克/片2片/套
福潤(rùn)95生茶以2013年勐海茶區(qū)布朗山百年野放喬木大樹春茶為原料，在2015年壓制。
此茶入口茶性較強(qiáng)，苦澀明顯，生津回甘快、持久、細(xì)長(zhǎng)。飲后有明顯的甜潤(rùn)感，花蜜香留口持久。
端午好禮2五福至瑞（熟）
內(nèi)含品種：2018年福潤(rùn)95熟茶
產(chǎn)品規(guī)格：357克/片2片/套
福潤(rùn)95熟茶以2014年易武百年野放喬木大樹春茶為原料，在2018年壓制。
此茶香氣以糯香、青棗香為主；茶湯入口微苦，有細(xì)微的澀感，整體甘甜度較高，湯質(zhì)順滑醇厚，三四沖后，喉底回甘明顯，而且有舊茶的茶氣感。
源自龍騰福潤(rùn)的福潤(rùn)95極高的性價(jià)比使它成為日?？谶叢琛⒍Y品茶的儲(chǔ)備首選。
端午好禮3端陽(yáng)茶香
內(nèi)含品種：幸福方格（生）一罐+幸福方格（熟）一罐
產(chǎn)品規(guī)格：120克/罐2罐/套
幸福方格（生），精選2008年勐海布朗山曼新竜古樹春芽；幸福方格（熟）則是選用2005年勐海布朗山曼新竜古樹春芽，所選古樹樹齡均在200年以上。
幸福方格，源自布朗山古樹春芽，10年生態(tài)養(yǎng)普陳化，滋味更加持久潤(rùn)甜，4g一粒，一粒一杯，簡(jiǎn)單適飲的品質(zhì)好茶。
生茶清甜甘爽，花香濃郁。熟茶濃醇甜滑，甜香持久。
沖泡飲用十分便捷，它用任何杯子都能泡，3分鐘輕松現(xiàn)泡，4克一粒，一杯一粒，無(wú)需撬茶。注水、喝茶，就是這么簡(jiǎn)單。
更多端午禮品清單
除此之外，我們還為大家準(zhǔn)備了更為詳實(shí)的端午禮品方案，多重價(jià)位，多種風(fēng)格，多樣包裝供你選擇。
相信我，無(wú)論你是送親友、送師長(zhǎng)、送領(lǐng)導(dǎo)，還是送朋友、送閨蜜、送晚輩，這個(gè)清單里都絕對(duì)有一款適合你。
好禮推薦—真珠味典
真珠味典，雙陳專為高端品質(zhì)生活量身打造的品鑒級(jí)手工小沱茶。名山古樹春茶，山頭純料，滿足每一位茶友向往的核心古樹產(chǎn)區(qū)極致口感，是一款不可多得的商務(wù)送禮與專業(yè)級(jí)品鑒的易飲精品。
真珠味典選料均為一芽二葉，手工揉至龍珠形態(tài)。真珠味典·茶王樹8-9克/粒；12粒/套。真珠味典·賀開8-9克/粒；12粒/套。
推薦：商務(wù)送禮，送合作伙伴，送領(lǐng)導(dǎo)。
推薦理由：包裝精致、產(chǎn)區(qū)稀缺、檔次感強(qiáng)。
好禮推薦—遠(yuǎn)年
遠(yuǎn)年，二十多年前原國(guó)營(yíng)茶廠時(shí)期的兩款稀缺茶品，名廠出身，干倉(cāng)品質(zhì)，是極具歷史意義、品飲價(jià)值和保健價(jià)值的精品老茶。
包裝采用獨(dú)家定制馬來(lái)西亞皇家雪蘭莪純錫罐，保護(hù)普洱茶茶性不受到外界環(huán)境的影響，保證兩款產(chǎn)品恒久陳香的茶性；凸顯尊貴品質(zhì)，體現(xiàn)限量稀缺老茶的典藏屬性，茶錫結(jié)合，天作之合。
遠(yuǎn)年（生）為94勐宋，90克/罐。遠(yuǎn)年（熟）為90年遠(yuǎn)年健茶，100克/罐。
推薦：送領(lǐng)導(dǎo)、送商務(wù)洽談對(duì)象。
推薦理由：馬來(lái)西亞皇家雪蘭莪定制錫罐+稀缺干倉(cāng)老茶，盡顯尊貴。
好禮推薦—陽(yáng)光大葉
陽(yáng)光大葉，一款夠老、夠好、夠?qū)嵒莸纳⒉?，以肥壯大葉為原料，熟茶年份已達(dá)15年，生茶已達(dá)11年，口感品質(zhì)成熟適飲，降三高等保健效果較為顯著，十分適合作為家中常備用茶和親友長(zhǎng)輩禮品茶。
陽(yáng)光大葉（生）為2008年勐海喬木古樹春茶，260克/罐。陽(yáng)光大葉（熟）為2004年易武區(qū)喬木古樹肥壯春茶，320克/罐。
推薦：送親友、送長(zhǎng)輩。
推薦理由：方便取茶、年份夠老、保健養(yǎng)生、量大實(shí)惠。
好禮推薦—宮廷普洱
宮廷普洱是雙陳傾心打造的不同年份宮廷品質(zhì)親民好茶。精挑細(xì)選的高等級(jí)春茶芽頭，濃稠順滑的優(yōu)質(zhì)口感，尊貴大氣的配套包裝，再加上十分親民的價(jià)格，為茶友們?nèi)粘＜彝ビ貌?，?jié)日禮品用茶提供了更多的品質(zhì)選擇。
特級(jí)宮廷為2003年布朗山古樹春芽，130克/罐，2罐/套。壹號(hào)宮廷為2010年易武生態(tài)茶林古樹春芽，120克/罐，2罐/套。貳號(hào)宮廷為2008年布朗深山古樹春芽，130克/罐，2罐/套。
推薦：送親友、送長(zhǎng)輩、送恩師。
推薦理由：易用散茶、年份夠老、保健養(yǎng)生、包裝尊貴。
好禮推薦—休閑福套裝
休閑福套裝內(nèi)含便捷紫砂杯一把（亦可做紫砂壺使用），2008年宮廷熟散一罐。08年宮廷普洱精細(xì)高端的選料配以雙陳休閑福杯這一方便簡(jiǎn)易的沖泡器具，讓您隨時(shí)隨地都能享受一杯好茶，是饋贈(zèng)家人、朋友以及辦公旅行的尚選。
每套休閑福含2008年宮廷熟散一罐，120克/罐+休閑福紫砂杯一把。
推薦：送師長(zhǎng)、送辦公人群，或者犒勞自己。
推薦理由：茶、器套裝，辦公搭檔。
好禮推薦—片刻、沏喜
片刻和沏喜主要體現(xiàn)都市輕奢休閑風(fēng)，產(chǎn)品研發(fā)的目的是為了讓快節(jié)奏的年輕人在工作、差旅和居家生活等各種場(chǎng)景，都可以輕松泡出一杯香醇好茶；讓深林古樹的春韻更簡(jiǎn)單的進(jìn)入年輕人的口中，為其生活增添一抹陽(yáng)光，一份自在。
無(wú)論是去爬山、釣魚，還是開會(huì)、辦公，只需投茶入杯，注入熱水，便能擁有一杯好茶帶來(lái)的真心喜悅。
片刻（熟茶）30克/塊，2塊/盒，4盒/套。沏喜3克/袋，10袋/盒，4盒/套。沏喜為生熟套裝，每套生茶和熟茶各2盒。
推薦：送閨蜜、送兄弟、送晚輩。
推薦理由：超高顏值、美觀時(shí)尚、方便攜帶、沖泡簡(jiǎn)單。
佳節(jié)將至，帶上你的茶，去探一探親，訪一訪友，或者出去好好耍一耍，端午嘛，就是要過(guò)粽情的節(jié)，品好喝的茶。
