在茶葉界，知道陳榮茂的人不多，但是，提起“西瓜”和“曦瓜大紅袍”，那是無人不知、無人不曉。陳榮茂，小名“西瓜”，武夷山香江茶業(yè)有限公司總經理、武夷山市巖茶廠廠長。
人間仙境何處尋，疑是蓬萊落武夷。位于閩贛邊界的“世界自然與文化雙遺產地”武夷山，素以“碧水丹山”“奇秀甲東南”的旖旎風光和豐厚的文化積淀而聞名于世。
自古以來，武夷山就有“巖巖有茶、非巖不茶”“巖以茶名、茶以巖顯”的說法，巖茶因而得名。“臻山川精英秀氣所鐘，品具巖骨花香之勝”，獨特的自然生長環(huán)境，造就出了武夷巖茶“巖骨花香”的獨特品味，使武夷巖茶成為中國十大名茶之一。
名山出名茶，名茶耀名山。在武夷山旅游業(yè)高速發(fā)展的同時，武夷山的茶產業(yè)也飛速發(fā)展，茶產業(yè)成為與武夷山旅游業(yè)并駕齊驅的支柱產業(yè)，全市有一半的人口與茶產業(yè)有關。
從一片小樹葉到一杯醇香厚重的茶湯，需要經過十多道繁雜的工序，最后在炭火的高溫中“浴火重生”，陳榮茂的成長歷程，也正和三十年來武夷山茶產業(yè)的發(fā)展一樣，起伏跌宕、波瀾壯闊，最后在時代潮流的“淬火”中，終于從一個小學徒鍛造成一位杰出的茶人。
好風憑借力，小學徒終成大茶人
1991年，在一個春寒料峭的上午，陳榮茂走進了“武夷山巖茶廠”，去廠里當學徒，那年他18歲，從此開始了與茶一生的結緣。
武夷山市巖茶廠始于清末老字號茶莊，1962年，國家將其改制成為崇安縣綜合農場下屬的國營茶廠，1990年更名為“武夷山市巖茶廠”。
1991年，和陳榮茂同時進廠當學徒的有二十多個年輕人，這些學徒中，就有徐秋生和劉安興，是茶的機緣，將這三個農村青年撮合在了一起。三個人年齡相當，志趣相投，很快就成為了兄弟?！瓣毓先值堋钡膫髌?，正是從這個時候開始拉開了序幕。
當時的巖茶廠，是許多年輕人向往的地方。一個從農村來的孩子能進巖茶廠，跟著制茶名師學藝，這是非常來之不易的機會，陳榮茂特別的珍惜。
當時，廠里有鄭先祥、李樂林、陳禮昌三位老茶師，三位老茶師在民國時期就是師兄弟，是當時武夷山茶葉界制茶工藝最好的老前輩，人稱“老茶怪”。三位師傅喜歡斗茶、較勁，誰也不服誰，相互間鉚著勁，三位師傅約定各選一個徒弟，看誰帶的徒弟手藝學的最快、最好，誰的徒弟最有能耐，就算誰贏。
就這樣，陳榮茂投在陳禮昌門下、徐秋生師從鄭興祥，劉安興則拜李樂林為師。三位師傅都毫無保留地將自己的手藝絕活傳授給各自帶的徒弟。
陳榮茂、徐秋生、劉安興沒有給師傅丟臉，三兄弟既有競爭，又有切磋、又互學互助，三個人都進步很快，在二十多個學徒中，他們三兄弟始終屬于佼佼者。每次回想起他們學藝的年代，陳榮茂都很動容。他說：“那是個純情與執(zhí)著的年代，我們三個徒弟，為給師傅爭面子，不論是工作還是學藝，都是力爭上游，永不服輸。我們的制茶手藝就是那個時候操練出來的，應該感謝那個時代積極求進的勞動氛圍?！?span id="03vcj2x" class="bloc_gallery">
俗話說“機會總是垂青于有準備的人”，陳榮茂進廠學藝才一年，就遇到了他人生中第一個鍛煉的機會。當時一位在廣東饒平加工生產“鳳凰茶”的臺灣茶人陳元清到茶廠考察，陳榮茂的聰明與能干被陳老板一眼相中，向廠領導提出，請他去廣東做技術指導?！傍P凰茶”是當時市場上最流行的產品。在臺企的兩年，陳榮茂學到了不少東西?！爸撇杓夹g、管理水平、市場觀念、為人處事等等，都讓我受益匪淺。”能被臺商作為特殊人才挖走，這是陳榮茂人生真正意義上的起點，為他今后能夠駕馭一個大型企業(yè)奠定了基礎。
很快，兩年時間過去了。武夷山巖茶廠實行承包制，急需骨干人才，陳榮茂被廠長葉以發(fā)緊急召回，擔任茶廠副廠長，合伙承包，陳榮茂從此進入企業(yè)的決策管理層。
1995年，巖茶廠收購上梅鄉(xiāng)茶廠，廠領導為重點培養(yǎng)陳榮茂，將他下派到上梅茶廠當廠長，到基層去歷練。
這年開春做茶，陳榮茂突發(fā)奇想，向葉以發(fā)廠長提出，用同一款原料做茶打賭，賭注為五千元錢，下決心要和老廠長較量一番。葉廠長也想趁機考驗一下這位自己選定的接班人做茶水平到底咋樣？于是兩人立下“軍令狀”，請姚月明、陳德華、葉啟桐三位大師做裁判，以兩位評好為勝。誰都沒有想到，打賭的結果是陳榮茂勝出。青出于藍而勝于藍，這讓葉以發(fā)老廠長很是欣慰，徒弟做的茶能超過自己，這是為師的榮耀，雖敗猶榮，自己終究沒有選錯人。
1996年，老廠長葉以發(fā)離任時，陳榮茂接任廠長，正式接手武夷山巖茶廠生產運營的重擔。他邀請徐秋生、劉安興兩位師兄弟同自己攜手一起干，徐秋生、劉安興既被陳榮茂的真誠所說服，也佩服他的氣魄與膽識。于是，由陳榮茂總領，徐秋生、劉安興技術把關，一起拼搏闖天下，兄弟三個人的命運從此捆在了一起。
陳榮茂接手前，茶廠每年的運營成本需要70萬元，由于體制不靈活，茶廠步履維艱，僅茶農的欠款就達20多萬元。陳榮茂沒有辜負老廠長的期望，接手的當年就做到90多萬元，不僅確保茶廠的正常運營，還把茶廠歷年遺留下來的茶農欠款全部還清。1997年增加至120多萬元，比上年增加%34，1998年則達到160多萬元。在三兄弟的共同努力下，一個已經沒落的國營老茶廠重新煥發(fā)出勃勃生機，走上發(fā)展的快車道。
上世紀九十年代末的武夷巖茶遠沒有今天的知名度，要把企業(yè)做強做大，就必須把產品賣出去。1999年，陳榮茂開始闖廣東，2000年，陳榮茂在廣州芳村舉辦“茶王賽”，武夷巖茶開始在廣東茶葉市場名聲鵲起。2001年，陳榮茂第一次參加“香港工展會”，開始進軍香港，在內地一斤只能賣到15元左右人民幣的茶葉，在香港居然賣到170元至180元港幣，這讓陳榮茂大開眼界，也由此發(fā)現(xiàn)了一個全新的市場。此后的幾年，陳榮茂每年都要參加香港的展會，每次的銷售額都達50多萬港幣。
進軍香港，不僅讓陳榮茂拓寬了視野，也讓他有幸結識了香港“香江國際”董事長楊孫西等一批香港的工商屆人士，為他日后的崛起，插上騰飛的翅膀。
2004年，為進一步擴大武夷巖茶在香港的影響力，武夷山市政府授權陳榮茂在香港工展會上拍賣母樹大紅袍，一罐20克的母樹大紅袍拍出16.6萬港幣成交，創(chuàng)歷史記錄，武夷山大紅袍再次轟動港島，名揚世界。
2005年，香港特首董建華率領楊孫西等一批著名港商到武夷山考察，陳榮茂陪同考察。通過現(xiàn)場調研，楊孫西董事長不僅對陳榮茂過人的膽識和經營能力非常贊賞，還十分看好武夷山茶產業(yè)的前景，當場拍板決定與陳榮茂合作，投資武夷山的茶產業(yè)。
尋找合作機會，強強聯(lián)手，把武夷山的茶推向世界，這是陳榮茂畢生的夢想，也是徐秋生、劉安興共同的理想。
利用“香江國際”首批投資的500萬元，陳榮茂當年就收購了30多萬斤的老陳茶。2005年，500萬屬于大宗資金，大宗外資的注入，不僅讓陳榮茂獲得了豐厚的經濟效益，還極大的助力了武夷山整個茶產業(yè)的發(fā)展。
2006年，隨著電視劇《喬家大院》的熱播，武夷山的茶產業(yè)開始進入一個鼎盛的發(fā)展時期。
2006年，陳榮茂與香港“香江國際集團”達成全面戰(zhàn)略合作，正式成立“武夷山香江茶業(yè)有限公司”，陳榮茂三兄弟從此掀開了人生新的一頁。
2008年，陳榮茂大膽決策，香江茶業(yè)收購了邵武市高峰、茅崗兩個茶廠，將企業(yè)的觸角延伸至鄰市。
說起企業(yè)的發(fā)展，陳榮茂難抑激動之心。他說“公司能有今天，是與各級領導關懷和愛護分不開的?！?005年，時任福建省委書記的盧展工到公司調研，對公司的發(fā)展提出許多高屋建瓴的建議。在此后的兩年，盧展工書記又多次親臨香江視察，深入了解企業(yè)，對“曦瓜”品牌的申請、推廣，如何精準定位高端大紅袍市場提出諸多的建議。南平、武夷山市的地方領導更是對公司的發(fā)展關愛有加，給予了許多政策的傾斜。
作為一個普通農家的孩子，陳榮茂絕對不會想到，此生還能與黨和國家最高領導人握手，是茶這個媒介，給他帶來了人生極致的榮耀。曾經擔任黨和國家最高領導人的江澤民、胡錦濤都曾經先后到香江茗苑，品飲“曦瓜”大紅袍，觀看他手工制茶表演。黨和國家最高領導的贊賞，既是對香江茶業(yè)、對“曦瓜”大紅袍的肯定，也是對陳榮茂個人的高度評價。
說到江澤民主席香江品茗，就不得不提到香江茶業(yè)的一款極品禮茶“海西一號”。2008年4月29日，江主席和他夫人在福建省委盧展工書記陪同下，到香江茗苑品茗，陳榮茂親自為江主席沖泡講解，當品到一款金獎肉桂時，江主席十分欣賞，便問陳榮茂，這一泡是什么茶？陳榮茂腦子靈活反應快，看了一眼盧展工書記之后從容的回答：“盧書記在領導我們加緊開發(fā)海峽西岸，促進祖國和平統(tǒng)一，我這泡茶叫做‘海西一號’”，這個回答引起滿堂笑聲，江主席非常滿意。從此，“海西一號”就成了香江茶業(yè)壓軸的鎮(zhèn)店之寶，而名聲大噪。
2015年，胡錦濤主席蒞臨武夷山視察，也慕名到香江茗苑品茶，對“曦瓜”大紅袍給予了高度評價。
圖片描述
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近幾年來，到香江茗苑視察品茗的黨和國家領導人還有李瑞環(huán)、賈慶林、吳官正、胡啟立、曾培炎、吳儀、鄭萬通、王剛等人。陳榮茂說，黨和國家領導人的肯定，就是對我最大的鞭策。
無論有多忙，有一件事陳榮茂從來不曾放下，這就是做茶。他深知茶要賣得好，首先茶要做的好；而茶要做的好，就要做茶手藝高。在做茶技藝傳承上，陳榮茂除了得到首任恩師陳禮昌，第二任老師臺灣知名茶人陳元清的真?zhèn)魍狻Ｔ谒蘸蟮牟枞松闹校€先后獲得葉以發(fā)、姚月明、陳德華、葉啟桐等諸位武夷山茶屆大師的指導，做到博采眾長、融會貫通，從而逐步形成一套屬于他自己的獨到的制茶理論。
陳榮茂認為，要做出一泡好茶，首先要從第一道程序采青抓起。茶青是制茶的原料，若第一道工序就沒把好關，后面幾道工序無論如何努力，也做不出極品好茶。所以，每到生產季，他總要親自上山，到各片茶園去查看茶芽的長勢，準確掌握開采時機，嚴格要求每一個人都必須“按標準”采茶，即只采一芽三葉中開面的茶青。對于其他的工序，陳榮茂也是一絲不茍，特別是最關鍵的“做青”工序，陳榮茂會召集制茶師傅和車間工人，根據不同的天氣，不同的青葉，像名醫(yī)會疹一樣，共同研究出做青的方案，力求準確無誤地掌握每一個細節(jié)，讓茶香充分轉化。
說到做茶的經驗，陳榮茂還有許多他自己獨到的見解，他說：控制下午2點至4點的茶青至關重要。此外，就是要“天時地利人和”，好的地域、好的天氣對做一泡好茶起重要的作用。茶青綿軟、葉脈柔嫩，就猶如一個初生的嬰兒，需要百般呵護且絲毫容不得傷害。做茶是越做越好玩，沒有最好只有更好，每個品種的茶青都有自己的特點，肉桂要輕搖，水仙要重發(fā)酵。做人要大方大氣，做茶也一樣，要看青做青。
好風憑借力，揚帆正當時。正是有這么多領導的鼎力支持，有這么多茶界泰斗、大師的教誨，才讓他在成長的過程中，一步一個腳印的走向輝煌。
譜寫“曦瓜”傳奇，小樹葉做成大事業(yè)
隨著視野的擴大了，陳榮茂越來越深刻的意識到，要把一片小樹葉做成大事業(yè)，一定要創(chuàng)建屬于自己的知名品牌，給自己的品牌取個什么名呢？陳榮茂絞盡腦汁想了很久，也沒有想出一個滿意名號。2005年，再次前來調研的省委盧展工書記為他出點子說，就用你的小名“西瓜”，好記、響亮，既接地氣，又不忘初心。登記注冊時，工商人員說，按相關規(guī)定，“西瓜”兩字不能注冊，于是“西瓜”最后演繹成了“曦瓜”。
2006年，“曦瓜”品牌正式注冊成功，從此陳榮茂和他生產的大紅袍有了個新的身份。
“西瓜”變成“曦瓜”，這個演繹似乎有點歪打正著，“曦瓜”和“西瓜”，讀音相同，注冊為“曦瓜”，既滿足了陳榮茂不忘初心，又讓自己這個兒時的小名，在字面的意義上有了升華，因為“曦”字有“晨曦”之意，寓意為早晨初升的太陽，孕育著希望?！肮稀笨梢岳斫鉃椤肮鲜斓俾洹?，意為果實成熟，象征著豐收。“曦瓜”這倆字不僅與“西瓜”同音，其內涵又象征著企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，走向豐收，走向輝煌。
從此，“曦瓜”這個省委書記幫他取的品牌名號，伴隨著陳榮茂一路向前走去，成為伴隨他一生的品牌，“曦瓜”大紅袍，不僅在武夷山叫響，還逐步叫響華夏大地，叫響全世界。叫得多了，人們似乎都忘記了他“陳榮茂”這個名號，幾乎所有的人都習慣喊他“曦瓜”。
與“曦瓜”一起聲名鵲起的還有“曦瓜三兄弟”，徐秋生、劉安興兩個人從此也與“曦瓜”這個品牌結下不解之緣，陳榮茂、徐秋生、劉安興三兄弟，共同在武夷山這片土地上，聯(lián)手書寫“曦瓜三兄弟”的傳奇。在此后的發(fā)展過程中，三兄弟始終在一起，心往一處想，勁往一處使，同甘共苦，風雨同舟，合力守業(yè)創(chuàng)業(yè)。不是親兄弟，勝似親兄弟。
擦亮品牌，必須以產品質量為保證。在陳榮茂看來，品牌雖然是一個符號，但品牌代表的是企業(yè)的信譽，品牌的底氣是產品的過硬，茶做得好，才是硬道理。陳榮茂“以做茶為樂、以做茶為榮”，“曦瓜三兄弟”攜手努力，全力以赴，致力于將“曦瓜”大紅袍打造成為中華第一茶葉品牌的偉業(yè)。
誠實守信是百年老店的根本，陳榮茂說，歷史上武夷巖茶有許多知名的老字號，比如“武夷山巖茶廠”的前身“龍泉號”茶莊就是起源于清代的百年老號。古人做生意講究規(guī)矩，如今雖然時代不同，但誠實守信不能丟，作為傳承百年老店的香江茶業(yè)，先輩好的優(yōu)良傳統(tǒng)不能丟。陳榮茂把“規(guī)·矩武夷茶”作為“曦瓜”品牌的經營理念。他認為，規(guī)和矩分別為校正圓形和方形的工具，寓喻標準和法度。圓，處世之道；方，為人之本。方圓相濟，天地才能和諧。香江茶業(yè)必須遵守規(guī)矩禮法，秉承拼博、進取、創(chuàng)新的精神，打造規(guī)范標準，樹立行業(yè)典范。
相關認證體系就是現(xiàn)代食品加工企業(yè)的規(guī)矩，在陳榮茂的主持下，公司先后榮獲“ISO質量管理體系認證”“HACCP認證”“GAP認證”“有機茶認證”，“獲準使用地理標志產品專用企業(yè)資質”等企業(yè)資質。
功夫不負有心人，講規(guī)矩的“曦瓜”火了，多次在國家級的名優(yōu)質量評比中獲得最高金獎。2010年，“曦瓜”商標被評為福建省名牌農產品；2017年，“曦瓜”大紅袍被金磚國家峰會確定為會晤選用茶品牌，并受邀參加阿斯塔納世博會?！瓣毓稀贝蠹t袍，不僅成為武夷巖茶標桿品牌，還成為海內外茶葉市場中的著名品牌、中國大紅袍名家。2010年，公司的另外一個品牌“大王峯”也被評為“福建省著名商標”，獲得“中國烏龍茶十大杰出品牌”稱號。
2015年初，按照現(xiàn)代食品加工“自動化、職能化、清潔化”的要求，香江茶業(yè)投資兩千多萬，建成了武夷山第一條茶葉全自動加工生產線。這條生產線，采用全封閉不銹鋼制造，完全按照國家標準設計，與國際接軌，符合產品出口標準?？梢詫崿F(xiàn)茶葉加工全程不落地，年加工能力達3000噸。陳榮茂的大手筆，不僅讓香江茶業(yè)一躍成為武夷山茶產業(yè)的領軍企業(yè)，也改寫了武夷巖茶加工制作工藝的歷史。
陳榮茂大概做夢都不會想到，“曦瓜”大紅袍有朝一日會成為國寶，武夷山的所有茶人估計也不會想到，一款茶葉會被當成國寶，由博物館收藏。2011年，中國巖茶文化論壇暨“曦瓜”大紅袍入駐上海翰林匾額博物館收藏簽封儀式在上海隆重舉行。中國茶葉博物館館長王建榮和武夷山副市長李耀華共同為簽封后的國寶級“曦瓜大紅袍”蓋上鋼印進行封存。
陳榮茂沒有辜負領導的期望。2009年，公司被評為“福建省農牧業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)”；2017年，又被評為“福建省科技型企業(yè)”。如今香江茶業(yè)除了在福建省內擁有3家直營店，還在北京、上海、廣州、江西、山東、河南、重慶等省市有一百多家加盟店、茶葉專柜。公司連續(xù)多年被評為武夷山市茶產業(yè)納稅大戶，躋身武夷山茶產業(yè)納稅戶前三名，成為武夷山最有影響力的茶企之一。
功夫不負有心人，一片小樹葉，硬是被陳榮茂做成了大事業(yè)。
建起一座園子，把小樹葉做成大文化
武夷山水一壺茶，武夷巖茶是武夷山水的精靈。陳榮茂說，沒有武夷山這方靈秀的山水，就不會有武夷巖茶。既然茶融入了我的生命，武夷山水也就印在我的心間。作為武夷山的茶人，如何把一片小樹葉做成一種大文化，把茶與旅結合，將武夷山的茶文化融入到山水中，一起推向世界，是我畢生的夢想。
基于這種理念，從2011年開始，陳榮茂就在謀劃考慮做好山、水、茶的文章，具體的構想就是要建一個具有江南園林風格的茶文化觀光園。
經過近四年的嘔心瀝血，2015年，一座占地面積170畝，總建筑面積6萬余平方米的園林展現(xiàn)在世人的面前。陳榮茂把這座園林命名為：武夷香江茗苑茶文化觀光園?？偼顿Y三個億，是一個集茶葉種植、自動化加工生產、檢測、茶產品展示、研發(fā)以及茶產業(yè)生態(tài)文化旅游等為一體化的大型綜合茶文化體驗式休閑旅游區(qū)。
園內綠樹蔥蘢、名花吐艷，人工湖里水波蕩漾、游魚戲水。富有茶文化氣息的仿古建筑錯落有致，輔以花廊、曲徑、池沼、水榭等中國古代園林要素，完美的反映出“天人合一”的人與自然和諧共處的思想理念。清澈的水景、悠悠的古韻，既具有獨特韻味的武夷山水風情，又具有濃郁的庭院式江南園林景觀的韻味，令人目不暇接。
武夷香江茗苑茶文化觀光園自2016年5月18日試營業(yè)以來，當年就接待游客33萬人次。2016年11月，在獲得“福建省首批觀光工廠”稱號后，又被評為“國家4A級旅游景區(qū)”。2018年，被評為“福建省旅游龍頭企業(yè)”，2019年又被列入“年度全國茶旅金牌線路”。
香江茗苑通過茶文化博覽館、傳統(tǒng)手工制茶體驗、開放式工廠、茶文化主題表演、斗茶互動等版塊將茶旅進行融合，為游客提供全新的茶文化休閑體驗。讓不同年齡、不同階層的人從中感受和體驗茶文化之美，從喝到一口茶開始、進而愛上一杯好茶。
陳榮茂說，武夷巖茶制作工藝是非物質文化遺產，希望讓更多的人來了解、喜歡、發(fā)揚。香江茶業(yè)與多個國內外學校合作，開放香江名苑茶文化觀光園，讓學生前來參觀、研習，系統(tǒng)地了解茶葉的種植過程、傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代制茶工藝的體系，寓教于樂，將中國茶文化傳承給下一代。
陳榮茂推出的這種“以茶帶旅，以旅促茶，茶旅結合”的新的運營模式，不僅為香江茶業(yè)增加了新的發(fā)展后勁，也為武夷山茶產業(yè)和旅游產業(yè)的融合與發(fā)展書寫了新的篇章。
“讓世界分享武夷茶”，在未來的歲月里，我要讓香江的茶，出其不意地出現(xiàn)在每一個大眾的身邊，也要讓武夷山的茶文化融入和滲透到每個人的生活中去，陳榮茂如是說。
報效桑梓，小樹葉終成大產業(yè)
憶當年六株母樹五百年流芳，看今朝數(shù)億紅袍千萬里飄香。經過武夷山茶人的努力拼搏，武夷山終于將茶葉——這片小小的樹葉，做成與旅游業(yè)并駕齊驅的大產業(yè)。
作為這個大產業(yè)的領軍人物，陳榮茂沒有忘記自己應盡的社會責任，那就是回饋社會，報效桑梓，為武夷山茶產業(yè)嘔心瀝血、添磚加瓦。
一花獨秀不是春，百花齊放才是春。十多年來，“曦瓜三兄弟”手把手帶出的徒弟就有三百多人，為武夷山茶產業(yè)的做大做強培養(yǎng)出許多優(yōu)秀人才。
香江茶業(yè)還以“茶葉合作社”“公司加農戶”的形式，通過指導農戶種茶、收購茶農茶青的方式，聯(lián)系農戶3125戶、茶農茶園25000畝，每年為茶農創(chuàng)收近億元，茶農戶均增收2.78萬元，為黨中央提出的打一場脫貧致富的攻堅戰(zhàn)作出了積極的貢獻。
作為福建省的著名茶人，陳榮茂積極為福建的茶產業(yè)發(fā)展建言獻策。他說福建是產茶大省、旅游大省，要積極推動茶產業(yè)和旅游產業(yè)的融合，走好“旅游+”的發(fā)展新路，讓旅游與生態(tài)農業(yè)等產業(yè)深度融合，實現(xiàn)“一產接二連三”，形成新的競爭優(yōu)勢，逐步探索出一條以創(chuàng)新為引領的綠色發(fā)展特色路子。
茶產業(yè)是傳統(tǒng)產業(yè)，也是綠色產業(yè)，要實現(xiàn)轉型升級，需要有新思路，要找新經濟點。繼香江茗苑之后，陳榮茂又開始打造別具一格的“中國武夷茶旅小鎮(zhèn)”，努力將博大精深的中國茶文化更深的融入旅游之中，實現(xiàn)旅游觀光、研學教育、文化創(chuàng)意的融合發(fā)展，助推中國茶文化走向世界。真正講好這“一片樹葉”的故事，提升這“一片樹葉”的國際影響力。
千百年來，武夷山人靠山吃山，茶葉自古就是武夷山經濟發(fā)展的支柱產業(yè)之一。隨著武夷山國家公園名單公布，武夷山政府鼓勵茶產業(yè)進一步和旅游產業(yè)強強聯(lián)合，促進更多的茶業(yè)品牌走出武夷山，讓傳統(tǒng)產業(yè)走上高質量發(fā)展的快車道，讓武夷山茶葉能走得更遠。
此次曦瓜大紅袍緊跟政府步伐，從曾經的產品輸出向品牌輸出的思路轉變。2021年10月20日曦瓜大紅袍與“中國速度”正式官宣合作，簽署戰(zhàn)略合作，將品牌理念傳遞到大江南北，打通橫貫東西南北交通大動脈。
在“中國速度”縱橫馳騁全國大江南北之際，由武夷山市政府牽頭曦瓜大紅袍等茶企冠名的“武夷山大紅袍號”高鐵車廂也進一步夯實了品牌形象高地，對于品牌走向全國乃至世界市場具有著重要戰(zhàn)略意義。
中國高鐵不僅是實力的象征，也是中國勇于創(chuàng)新、科技領航的重要標志。與中國高鐵一樣，曦瓜大紅袍不僅在秉承傳統(tǒng)匠心制茶的基礎上不斷創(chuàng)新，更是武夷茶行業(yè)創(chuàng)新的引領者和高端茶品牌實力的代表。
搭乘上“中國速度”的曦瓜大紅袍，不僅提速了品牌傳播速度，也是品牌實力的展現(xiàn)。通過高鐵聚焦中高端客戶，可以將曦瓜品牌形象快速、清晰地傳遞給目標人群，強勢發(fā)力。將持續(xù)擴大對高端人群的傳播、精準營銷，為全國化布局發(fā)展提供強大保障，也標志著曦瓜大紅袍進入了高鐵傳播與品牌戰(zhàn)略升級的新時代。
在這一品牌宣傳的移動長廊上，曦瓜大紅袍以列車冠名、頭枕巾、小桌板、行李架、車貼、語音播報、海報等全媒體形式傳播，充分將曦瓜品牌理念與飛馳于全國的高鐵完美結合，讓消費者近距離感受的曦瓜大紅袍的貼心問候。
如果說，在進入市場初期，曦瓜大紅袍品牌營銷屬于“單兵作戰(zhàn)”的話，那么如今，曦瓜大紅袍已經進入了品牌營銷“海陸空”三位一體的時代，實現(xiàn)品牌勢能全方面到達。深度覆蓋中華南北核心區(qū)域和國內重要的旅游客源地，同時依托全媒體形式進行全方位、立體式宣傳，為品牌帶來多層次的聲量提升和更廣闊的影響力。
事實上，曦瓜大紅袍在2021年大手筆的品牌營銷投入，絕不是打無準備的仗，而是通過品牌營銷的全方位立體化覆蓋，實現(xiàn)“線上引流+線下成交”的新零售無縫對接，打通店面成交“最后一公里”。
做為武夷茶行業(yè)的排頭兵，多年來堅持以更專注的態(tài)度為消費者提供高品質產品，在消費者群體中建立了良好口碑。近年來從產品建設到品牌建設的一系列布局，也充分展現(xiàn)了曦瓜大紅袍在全新市場競爭格局下的敢想敢拼，在深耕終端渠道的同時，通過品牌建設提升品牌價值，進一步提升競爭力，同時也推動中國茶產業(yè)的發(fā)展，這才是這個行業(yè)領頭羊該有的樣子!
2022年,乘客們將在北京、重慶、濟南、西安、杭州等城市高鐵站再次看見曦瓜大紅袍的身影，曦瓜大紅袍將一直與“中國速度”同行，敬請期待!
俗話說，有海的地方就有潮汕人，而有潮汕人的地方一定會有潮汕文化的存在。緊鄰中國南海的廣東汕頭，是潮汕文化的發(fā)源地之一，特色鮮明，多元而包容，整個城市都氤氳著濃濃的人文氣息。汕頭埠的夏天，艷陽似火，佳茗沁心。
6月26日，由曦瓜大紅袍品牌方武夷山香江茶業(yè)有限公司主辦，汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司協(xié)辦的“潮汕工夫，武夷曦韻”2021曦瓜潮汕新品發(fā)布會在汕頭市潮汕風文化主題花園火熱啟動。來自全國各地的嘉賓與茶客匯聚一堂，共同見證和品鑒2021年曦瓜潮汕新品，共同為其揭開神秘面紗，開啟一場中國千年潮汕工夫茶與武夷茶文化相碰撞的茶韻盛宴！
本次“潮汕工夫武夷曦韻”新品發(fā)布會，從一段別開生面極具創(chuàng)意的舞蹈節(jié)目中拉開了帷幕。琴聲清越之妙，將潮汕文化精髓與武夷茶文化巧妙結合，靜雅謐趣之地，便是一場場從古至今從閩到粵的文化碰撞。臺下坐滿了嗜茶如命的老茶客，芬芳的茶香充斥著在場所有人的嗅覺味覺，讓茶商茶友們感受到這難得的人間清歡。
本次活動由海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長黃榮文、汕頭市茶葉行業(yè)協(xié)會會長劉衛(wèi)東、武夷山香江茶業(yè)有限公司總經理陳榮茂依次做了精彩的致辭。
（海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長黃榮文致辭）
（汕頭市茶葉行業(yè)協(xié)會會長劉衛(wèi)東致辭）
（武夷山香江茶業(yè)有限公司總經理陳榮茂致辭）
（武夷山香江茶業(yè)有限公司運營總監(jiān)吳燕進行品牌演講）
（武夷山香江茶業(yè)有限公司副總經理李雙英以及汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司總經理劉閩燕進行新公司揭牌儀式）
（合作商簽約儀式）
（武夷山香江茶業(yè)有限公司銷售部經理梁冬福為大家進行新品發(fā)布宣講）
（汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司總經理劉閩燕及三位不同領域的行業(yè)精英進行圓桌會議）
本次發(fā)布會采用線上線下同步直播進行，現(xiàn)場氛圍熱情高漲。在晚宴后還精心的準備了一場由汕頭市曦瓜茶業(yè)有限公司與汕頭市潮劇協(xié)會共同舉辦的慶祝中國共產黨建黨100周年的潮劇演出，讓大家邊吃邊聊邊看戲。至此，此次活動圓滿結束！
本次發(fā)布會推出了四個系列共六款新產品，四個系列分別為“韻系列”、“福祿水仙”、“紅滿枝”、“森茗鵲起”，是曦瓜2021年向潮汕市場重磅推出的熱銷新品。在這次的新品中，我們在包裝上融入了大眾所熟悉的潮汕文化與武夷茶文化，二者交融，采用國潮風的新設計理念，以期帶給消費者歸屬感和文化認同感。在產品品質上，我們以潮汕市場口感需求為出發(fā)點，從原料的選擇到生產加工環(huán)節(jié)都做到了精益求精，做出符合潮汕市場，受大眾茶友歡迎的產品。
曦瓜大紅袍作為傳承武夷山國營老茶廠企業(yè)的標桿品牌和潮汕有著深厚的歷史淵源，也深知企業(yè)自身要服務于社會和家鄉(xiāng)人民的企業(yè)責任和時代使命，依托強大的供應鏈以及優(yōu)秀產品品質，為市場提供了更好、更健康的武夷茶產品。
一直以來，曦瓜都非常重視潮汕市場，陸續(xù)發(fā)布了多款針對潮汕市場的特色產品，受到了潮汕市場的廣泛認可。目前，在疫情沖擊下，依然被市場認可的“曦瓜大紅袍”更堅定了武夷山大紅袍市場的信心，也給茶消費者提供了可靠的健康的品質的全新的選擇方式。
2021年曦瓜大紅袍潮汕新品，在延續(xù)歷史品牌的基礎上，更升級了本地品牌特性，立足給大紅袍賦予新的定義和文化，從原料配方拼配上有了更高的提升。此次，新品在汕頭發(fā)布，將為武夷巖茶產業(yè)的標準化健康發(fā)展和茶業(yè)市場多元化的延展性、高質量、可持續(xù)發(fā)展帶來積極影響。
曦瓜在潮汕未來的發(fā)展前途，也必將像展翅高飛的雄鷹一樣，一飛沖天，不可限量，讓我們一起拭目以待！
