十堰茶產(chǎn)業(yè)掠影。(堰農(nóng)宣 供圖)
湖北日報全媒記者 夏永輝 通訊員 張春斌 李啟東 朱江 李亮
巍巍八百里武當(dāng)山，孕育出全國聞名的好茶。
7月6日，第三屆世界綠茶大會在廣東省深圳市開幕，十堰武當(dāng)山茶在會上獲得“中國綠茶區(qū)域公用品牌20強(qiáng)”，這是我省唯一獲此殊榮的茶品牌。
自2021年初，十堰全力打造武當(dāng)山茶區(qū)域公用品牌以來，武當(dāng)山茶在國內(nèi)外影響力迅速攀升，品牌價值已達(dá)36.88億元，去年實現(xiàn)綜合產(chǎn)值逾百億元。
十堰市提出，以武當(dāng)山茶品牌建設(shè)為牽引，把茶產(chǎn)業(yè)作為突破性發(fā)展綠色食品飲料產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點，全產(chǎn)業(yè)鏈謀劃推進(jìn)，力爭到“十四五”末，全市茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到150億元以上。
武當(dāng)山茶，緣何能夠勇挑重?fù)?dān)，強(qiáng)勢崛起?
83萬畝生態(tài)茶園“厚積薄發(fā)”
夏雨初停，嫩綠的茶葉散發(fā)著淡淡的清香。
在竹溪縣匯灣鎮(zhèn)，2100多畝的茶園，連綿數(shù)個山頭，成片都是新栽的茶苗，工人們正在茶樹之中追肥除草。
“全部采用無性系繁殖的茶苗?！敝裣暡栌邢薰径麻L段傳斌介紹，這種茶苗獨株即能長成朵狀，相比有性多株簇茶苗，更能將養(yǎng)分聚集到葉片上，茶葉品質(zhì)更上臺階。
據(jù)了解，竹溪縣在茶樹種植過程中，大力推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，主要施用有機(jī)肥，不打農(nóng)藥，通過太陽能殺蟲燈、生物除蟲等辦法應(yīng)對病蟲害。此外，為解決無性系茶苗抗旱性偏弱問題，茶園還專門配置噴灌系統(tǒng)，定時噴霧潤苗。
好山好水出好茶?！恫杞?jīng)》曾載：“茶之為飲、發(fā)乎神農(nóng)氏”。地處神農(nóng)故里、秦巴山區(qū)的十堰，自古就盛產(chǎn)茶，茶葉中的內(nèi)含物豐富，高于全國平均水平。
“在我們竹山，茶樹種植面積已達(dá)30萬畝?！痹谥裆娇h上庸鎮(zhèn)大泉山生態(tài)茶園，縣委書記陳建平興致勃勃地介紹，該縣前幾年搶抓脫貧攻堅機(jī)遇，新增茶園面積10萬畝，全縣茶葉基地已連點成線、連線成片、連片成面，茶葉種植覆蓋16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)205個村。
為鼓勵茶農(nóng)精心管護(hù)，竹山縣出臺相關(guān)獎補(bǔ)政策，推廣適合山區(qū)作業(yè)的植保無人機(jī)、茶葉鋤草機(jī)、采茶機(jī)、茶園軌道運輸機(jī)、修剪機(jī)、剪邊機(jī)等農(nóng)業(yè)機(jī)械。堵河源茶葉專業(yè)合作社馮明說，每年每畝茶園補(bǔ)貼管理費500元，鄉(xiāng)親們種茶積極性都很高。
“偏北的緯度，較高的海拔，優(yōu)越的生態(tài)，為武當(dāng)山茶崛起奠定了堅實基礎(chǔ)。”十堰市人大常委會副主任、市茶葉產(chǎn)業(yè)鏈副鏈長曹明權(quán)介紹，武當(dāng)山茶已形成穩(wěn)定成熟的“自然卷曲、湯色嫩綠、清香高長、味醇甘爽”的辨識度。
目前，十堰茶園面積達(dá)83萬畝，位居全省第三位，并獲得“鄂西北高香型綠茶基地”“中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)”“中國高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)”等稱號。
“具備‘安全、好看、好喝、健康、有文化’的五要素，完全可以打造成為中國名茶?！睂τ谖洚?dāng)山茶，中國工程院院士劉仲華不吝贊美之詞。
千企共鑄品牌聯(lián)盟
在多年打造武當(dāng)?shù)啦璧幕A(chǔ)上，十堰市自2021年起，全力打造武當(dāng)山茶區(qū)域公用品牌。
十堰境內(nèi)的武當(dāng)山，被譽(yù)為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”，是著名的世界文化遺產(chǎn)。當(dāng)初設(shè)想以茶承接武當(dāng)仙山的文化魅力，可以產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。不過“有無相生、長短相形”，打上道茶的標(biāo)簽后，一方面給茶注入了深邃的文化屬性，但同時也疏遠(yuǎn)了其他方向的客戶群體。
“武當(dāng)山茶的包容度更廣，市場潛力更大?！弊钤缤瞥龅啦韪拍畹氖ズ蜕鷳B(tài)農(nóng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人吳紅梅介紹，武當(dāng)山茶也不排斥武當(dāng)?shù)啦杵放频氖褂?，現(xiàn)在可謂是剛?cè)嵯酀?jì)、相得益彰。
“在全市層面聚力打造武當(dāng)山茶這一區(qū)域公用品牌的前提下，武當(dāng)?shù)啦璧茸悠放埔部梢宰灾魇褂??！笔呤修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長肖大有介紹，自古以來，十堰竹溪、竹山、房縣等地就有武則天欽定的梅子貢茶、唐中宗李顯贊賞的圣水綠茶等，在品牌培育上，既不能輕易丟下，也不能分散力量。
根據(jù)有關(guān)規(guī)定，武當(dāng)山茶品牌歸十堰市政府所有，由該市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)品牌管理。
近年來，十堰市通過培育武當(dāng)山茶區(qū)域公用品牌、舉辦武當(dāng)山茶論壇、參加全國茶博會、舉辦制茶大師競賽等活動，讓武當(dāng)山茶的影響力不斷“出圈”。
今年3月，十堰市武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)(品牌)聯(lián)盟成立大會舉行。來自北京、天津、河北、山東、河南、四川、貴州、廣東、廣西、云南等全國各地茶界知名專家，茶葉商協(xié)會組織、茶葉市場代表、國內(nèi)主要產(chǎn)茶區(qū)茶企負(fù)責(zé)人，以及聯(lián)盟成員單位負(fù)責(zé)人等近300人，共同參加了揭牌儀式。
“全市茶葉加工企業(yè)300多家，茶葉合作社600多家，對打造武當(dāng)山茶這一品牌形成了廣泛共識?！蔽洚?dāng)山茶產(chǎn)業(yè)(品牌)聯(lián)盟主席王大明欣喜地說。
依托中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所，十堰市還組建了武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)研究院。該研究院著力開展武當(dāng)山茶生產(chǎn)技術(shù)攻關(guān)、科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)化示范應(yīng)用、技術(shù)指導(dǎo)培訓(xùn)、品牌打造等工作。
據(jù)了解，十堰市還遴選了國內(nèi)頂級專家團(tuán)隊，編制區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃，逐步形成統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一對外宣傳的發(fā)展格局，不斷提升武當(dāng)山茶的對外知名度和影響力。
賣茶還要“走出去”
夏日汗暑，在西安市旅游熱點唐村，一間上百平方米的武當(dāng)山茶代銷店內(nèi)，游人如織，格外引人注目。
“我們掛上武當(dāng)山茶的招牌后，沒多久就收到十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局5萬元的補(bǔ)貼?！敝裣弈懿枞~種植專業(yè)合作社理事長王昌安說，除了西安，他正在武漢、鄭州等城市籌備開設(shè)武當(dāng)山茶專賣店。
為開拓市場，十堰市茶葉產(chǎn)業(yè)鏈組織各茶企實施找代銷商、請代言人、做代加工的“三代工程”。凡在全國各地開店代銷武當(dāng)山茶的，政府按照“北上廣深”、省會、地市級城市三個標(biāo)準(zhǔn)，分別給予10萬元、5萬元和2萬元的一次性補(bǔ)貼。
如今，十堰市的30多家武當(dāng)山茶旗艦門店，已遍布北京、上海、武漢等國內(nèi)12座大中城市。去年以來，十堰市兌現(xiàn)獎勵資金200多萬元。
為拓展市場，武當(dāng)山茶的宣傳廣告還登陸亮相央視品牌強(qiáng)國工程和廣州市地標(biāo)建筑“廣州塔”。在武當(dāng)山機(jī)場航站樓、十堰高速公路沿線，武當(dāng)山茶品牌形象已立體式呈現(xiàn)給廣大消費者。
“武當(dāng)山茶這步棋走對了?！眹鵂I竹溪綜合農(nóng)場辦公室負(fù)責(zé)人劉賢榮介紹，該場有茶園近千畝，以前使用自有品牌“習(xí)武劍”，市場基本局限在竹溪縣內(nèi)，年銷售額不足200萬元;使用武當(dāng)山茶品牌之后，茶葉銷售走出了十堰，進(jìn)入武漢、西安、北京、東北等地;到今年6月底，銷售額已達(dá)260萬元。
“往年我們偏重春茶、綠茶，現(xiàn)在打開市場后，發(fā)現(xiàn)市場對夏秋茶和紅茶、黑茶、白茶的需求也很大。”湖北圣水茶場有限公司董事長陳敦橋、湖北龍王埡茶業(yè)有限公司董事長郭承君等茶企負(fù)責(zé)人介紹，國外市場不少消費者十分喜愛武當(dāng)山茶，開發(fā)夏秋“大路茶”的市場前景極為廣闊。
在竹山縣得勝鎮(zhèn)圣水村，湖北星夢茶業(yè)股份公司生產(chǎn)車間的工人忙碌不停。董事長林航介紹，今年初又與俄羅斯貿(mào)易商簽訂了300噸紅茶訂單，自營出口額達(dá)到7000多萬元。
據(jù)悉，武當(dāng)山茶不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，現(xiàn)有綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶及黑茶6大類300多個品種，綠茶比重由95%調(diào)減到75%左右，2022年全市茶葉出口創(chuàng)匯達(dá)1800多萬美元。
40萬茶農(nóng)共筑康莊大道
六月，正值夏茶采摘季節(jié)。在丹江口市浪河鎮(zhèn)清莫村，44歲的茶農(nóng)曾秀芳正在采摘茶葉。
“家里有茶園20畝，采摘的鮮葉按保底協(xié)議價賣給茶葉加工企業(yè)?！痹惴冀榻B，除此之外，自己還在茶企打工，每天煮飯做雜活有收入100元，如果在公司茶園采摘春茶，就按斤計算，一天差不多能掙二百多元。
據(jù)了解，十堰市的83萬畝茶園，主要由茶農(nóng)種植管護(hù)。全市按照“公司+合作社(基地)+農(nóng)戶”的模式，以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，帶動茶農(nóng)增收致富。
在竹山縣竹坪鄉(xiāng)寬坪村茶葉基地里，圣水茶場公司員工一手提著集葉袋，一手拎著采茶機(jī)，正在齊腰高的茶壟間采摘茶葉。隨著采茶機(jī)的轟響，不到5分鐘，約30米長的茶壟作業(yè)完成。
“一臺采茶機(jī)每小時可采收茶青100公斤，采茶的效率可頂10個人工?！辈柁r(nóng)李建華高興地說，往年夏秋茶資源都廢棄不用，現(xiàn)在加工后主要銷往國外，每畝可以新增二三千元的收入。
時下，十堰市有近60萬畝茶園處于豐產(chǎn)期，按照一畝茶園采摘夏秋茶2500斤，鮮葉每斤1元計算，僅此一項就可為茶農(nóng)增收15億元。
據(jù)了解，去年十堰市茶葉總產(chǎn)量2.22萬噸，預(yù)計今年可達(dá)3萬噸以上。
“發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)增收富民，是美好環(huán)境與幸福生活共同締造、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手?！笔呤形瘯淈S劍雄表示，該市將進(jìn)一步做強(qiáng)做響武當(dāng)山茶品牌，帶動全市40多萬戶茶農(nóng)從茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得更多收益。
原標(biāo)題：品牌價值達(dá)36.88億元，去年實現(xiàn)綜合產(chǎn)值逾百億元 武當(dāng)山茶大步走出深山
來源：湖北日報
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仙山秀水美
武當(dāng)山茶香
為期四天的2024年世界大健康博覽會，日前在江城武漢落下帷幕。
“山水車城”十堰市第四次組團(tuán)參加，向世界展示了生態(tài)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、綠色食品飲料產(chǎn)業(yè)、生態(tài)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展成果。
期間，逾28萬人次逛十堰館，銷售十堰館內(nèi)產(chǎn)品超150萬元，達(dá)成簽約5億元。湖北星夢茶業(yè)股份有限公司、湖北龍王埡茶業(yè)有限公司、武當(dāng)?shù)啦铇I(yè)(集團(tuán))有限公司、竹溪貢茶茶業(yè)有限公司、湖北七夕茶業(yè)生態(tài)科技有限公司等獲得了活動“最具吸引力展商”稱號。
01
“武當(dāng)山茶”健博會人氣火爆，迅速售罄
在十堰館的酒茶展區(qū)，武當(dāng)綠茶、十星紅紅茶、蘭香茶、“梨花村”白酒等產(chǎn)品進(jìn)行了展出。與武當(dāng)古建筑、武當(dāng)武術(shù)、武當(dāng)醫(yī)藥、武當(dāng)祈福等元素，共同將武當(dāng)山這一世界級名片形象化、符號化、互動化，打造出富有十堰靈魂的場景。
湖北友花茶業(yè)科技有限公司為推出的“蘭花茶”申請了專利。不同于普通的綠茶，是在綠茶中添加了蘭花，聞起來有一定的蘭花香，比苦澀的綠茶更好入口，營養(yǎng)價值也更高。
該公司在竹山縣有近4000畝茶園，此次共帶來了三大系列，分別是蘭香茶、武當(dāng)綠茶、武當(dāng)紅茶。為了宣傳推廣，原價598元的蘭香茶現(xiàn)場購買僅需498元，產(chǎn)品人氣火爆，迅速售罄。
02
竹山：茶旅活動，向國際推介茶與文化
2009年，因十堰文化底蘊(yùn)深厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，茶葉品質(zhì)優(yōu)異，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，武當(dāng)山茶被授予“湖北第一文化名茶”稱號。這是湖北繼恩施玉露、采花毛尖后的又一知名茶葉品牌。
十堰竹山位于秦巴山腹地、武當(dāng)山南麓，處于北緯30度世界級優(yōu)質(zhì)茶葉“黃金”產(chǎn)業(yè)帶，是武當(dāng)山茶的核心產(chǎn)區(qū)。先后被授予中國高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)、全國重點產(chǎn)茶大縣、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣和全國茶葉科技助農(nóng)示范縣域等稱號。
圖丨竹山縣第二屆“武當(dāng)山茶”開采節(jié)
今年3月29日，竹山縣第二屆“武當(dāng)山茶”開采節(jié)舉行，拉開了該縣“武當(dāng)山茶”茶旅文化主題活動的序幕。
4月6日的“茶緣中外·飛云留香”專場，來自華中科技大學(xué)的國際留學(xué)生們在茶農(nóng)的帶領(lǐng)下采茶，跟著制茶師傅學(xué)炒茶，跟茶藝師學(xué)品茶，感受“湖北第一文化名茶”中氤氳著的中國茶文化自信和文化魅力。
圖丨國際留學(xué)生感受“武當(dāng)山茶”文化
4月13日的山水茶園徒步行活動，吸引了來自十堰及周邊地區(qū)的500余名徒步運動員及千余名游客在這里共赴春天之約、共享茶香花事。
直至6月中旬，竹山縣還將舉行茶園騎行賽、茶園露營、“武當(dāng)山茶”論壇、新茶發(fā)布評鑒等活動，全方位宣傳推介竹山茶旅特色資源，實現(xiàn)以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融。
目前，竹山全縣生態(tài)茶園面積已突破30萬畝，其中高標(biāo)準(zhǔn)茶園12.2萬畝，智慧茶園1.5萬畝。2023年全縣干茶產(chǎn)量近1.2萬噸，綜合產(chǎn)值突破50億元。
圖丨山水茶園徒步行活動
03
竹溪：優(yōu)質(zhì)綠茶，引10億外資賣全球
竹溪等十堰市各地茶場也陸續(xù)開采春茶，城區(qū)多家茶葉店也出現(xiàn)明前茶的身影。
武當(dāng)?shù)啦铇I(yè)(集團(tuán))有限公司負(fù)責(zé)人介紹：“今年公司在大溝的茶場3月26日開園采摘，比去年晚了10天左右?！币虼?，茶葉生長期更長，營養(yǎng)成分積攢更多，品質(zhì)更好。采摘量比去年同期高60%左右。
圖丨竹溪縣龍王埡觀光茶園
“竹溪低海拔的茶場3月25日左右開采，而像龍王埡茶園這種海拔高的，則4月1日才正式開園采摘?！焙饼埻鯃翰铇I(yè)有限公司負(fù)責(zé)人表示。
此外，聞名全國的十堰梅子貢茶也在4月1日開園采摘。據(jù)了解，十堰梅子貢茶業(yè)股份有限公司“清明前，只出了少量今年第一批梅子貢茶?！?/p>
因氣候適宜，茶企普遍反映，今年十堰春茶品質(zhì)比去年好。價格方面，目前在售的十堰春茶每斤價格在1000元到2000元之間。如果購買的多，按照批發(fā)價還會有優(yōu)惠，或可談到1000元以下，與去年基本持平。
圖丨竹溪茶園風(fēng)光
竹溪縣茶葉基地面積現(xiàn)已達(dá)32萬余畝，采摘園面積超20萬余畝，年產(chǎn)茶葉超9800余噸，產(chǎn)值超13億元，其中，通過無公害認(rèn)證面積10萬畝，通過有機(jī)茶認(rèn)證基地面積3.5萬畝。
在今年的“相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強(qiáng)對話湖北活動中，竹溪吸引了來自摩洛哥的茶葉企業(yè)，投資10億元開發(fā)綠茶資源。計劃在竹溪建設(shè)一個茶提取物車間，并搭建一個跨境電商平臺，將竹溪綠茶賣到全球，預(yù)計年出口額達(dá)3000萬美元以上。
圖丨武當(dāng)山茶
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武當(dāng)山茶新茶上市
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《喝杯湖北茶》微信商城
由《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺打造的“喝杯湖北茶”微信商城與湖北30多家龍頭茶企建立了緊密合作伙伴關(guān)系，在這里，不僅讓茶友讀懂湖北茶，更能放心買全湖北茶。
不少茶友對“武當(dāng)山茶”推崇備至，認(rèn)為其茶多酚和析出物較高，茶香濃郁，別有一番風(fēng)味。
來源：請你喝杯湖北茶
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湖北省十堰市神霧嶺茶場，滿目青翠。
“鄂西北高香型綠茶生產(chǎn)基地”“中國有機(jī)綠茶之鄉(xiāng)”“中國高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)”……諸多殊榮見證了湖北省十堰市悠久的產(chǎn)茶歷史和豐厚的茶葉資源。十堰位于北緯31.30°-33.16°之間，全市森林覆蓋率為73.86%，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境賦予了十堰茶葉得天獨厚的生長優(yōu)勢。截至目前，十堰市茶園面積87.5萬畝，年產(chǎn)干茶2.7萬噸。
品牌在很大程度上影響著茶葉的經(jīng)濟(jì)效益。過去，雖然十堰茶葉面積、規(guī)模和品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到較高水平，但品牌多而不響，經(jīng)濟(jì)效益增長受限。近年來，十堰市高度重視并大力推動茶葉區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。效果如何?對其他茶葉大市發(fā)展品牌有何借鑒和啟示?春茶采摘熱銷時節(jié)，記者深入十堰茶葉主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了探訪。
抱團(tuán)造勢，樹立統(tǒng)一品牌形象
走進(jìn)十堰市市區(qū)，幾乎條條街道都可見茶葉專賣店，十堰市內(nèi)136家茶企統(tǒng)一打出“武當(dāng)山茶”品牌，這也是十堰茶葉區(qū)域公用品牌。“有了統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌，加上企業(yè)對茶葉品質(zhì)的嚴(yán)格把控，今年春茶銷售形勢十分喜人。”龍王埡茶業(yè)有限公司總經(jīng)理郭承君說，自從走上“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌化發(fā)展之路，龍王埡品優(yōu)春茶最高可以賣到每斤12000元。
深耕茶業(yè)30多年，郭承君深知品牌的重要性。昔日，一個產(chǎn)茶大縣有十幾家茶企，每家企業(yè)都只宣傳自己的品牌，最終導(dǎo)致茶市出現(xiàn)“一流品質(zhì)、三流價格”的怪象。
如何破局?去年3月20日-21日，十堰市武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)(品牌)聯(lián)盟成立大會舉行，全力打造“武當(dāng)山茶”區(qū)域公用品牌，形成統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一對外宣傳的品牌整合格局，大力開拓全國乃至全球市場。同時，為了在終端環(huán)節(jié)促進(jìn)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)域公用品牌統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保障品牌茶葉的品質(zhì)，武當(dāng)山茶茅箭區(qū)質(zhì)量服務(wù)站建立并運行。服務(wù)站為十堰市茶葉企業(yè)提供“一站式”服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包含計量服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、檢驗檢測服務(wù)、認(rèn)證認(rèn)可服務(wù)、質(zhì)量管理服務(wù)、品牌管理服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)等全方位的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)，通過一系列服務(wù)措施把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，助推十堰市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
十堰境內(nèi)的武當(dāng)山被譽(yù)為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”，將武當(dāng)山與茶葉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效“嫁接”，打造“武當(dāng)山茶”區(qū)域公用品牌，也是發(fā)揮山區(qū)農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢、運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的有效路徑。十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師曹峻表示：“此舉進(jìn)一步整合資源力量、發(fā)揮特色優(yōu)勢、強(qiáng)化品牌賦能、推進(jìn)市場開拓，統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技大文章，推動茶產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，深化一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！?/p>
握指成拳才能凝聚更多力量。有了統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌，十堰茶葉身價倍增。這也讓不少產(chǎn)茶區(qū)縣看到了品牌效應(yīng)的影響力，紛紛效仿，走上了“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌化發(fā)展之路。
挖掘生態(tài)財富，筑牢品牌發(fā)展之基
品牌吸引來了茶客，如何長久留住他們，產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。
茶葉，品的是鮮和香。十堰位于秦嶺腹地，森林覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越。立足這一生態(tài)優(yōu)勢，十堰茶企做起了發(fā)展文章。
春季的十堰市神霧嶺茶場，滿目青翠，云霧繚繞，高山茶園如詩如畫，片片嫩綠茶芽散發(fā)著誘人的清香。茶園四周鮮花盛開，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去似公園一般。神霧茶業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理蘇華兵說：“這些花和樹既可以美化環(huán)境，又能增加茶園生物多樣性，改善生態(tài)。同時冬天還能幫助茶樹防凍，夏季能遮陽防曬?！?/p>
茶園里，一張張黑膜嵌在茶行中間，看不見一絲雜草。“這是透水防草布，是一種新型的科學(xué)除草手段，就是以物理防治的方式，達(dá)到地面防草、滲水、保濕、清潔和地面標(biāo)記與導(dǎo)引等目的。這種布可環(huán)保降解，對土壤不會造成污染，三年使用過后可以進(jìn)行回收處理?！笔呤修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局果茶產(chǎn)業(yè)鏈專班負(fù)責(zé)人張嵐介紹，鋪設(shè)這種防草布，不僅能保證茶葉的品質(zhì)，還能節(jié)約不少成本。
各種類型的滅蟲設(shè)備像衛(wèi)士一樣“站”在茶樹旁邊?！斑@1000多畝茶樹全靠滅蟲燈和粘蟲板來守護(hù)?！碧K華兵說，有了這些滅蟲新設(shè)備，茶園不需要噴農(nóng)藥，病蟲害減少了，茶葉品質(zhì)得到提升，茶葉產(chǎn)量也增加了。去年，神霧茶業(yè)集團(tuán)被授予“全國首批生態(tài)低碳茶認(rèn)證企業(yè)”?；ㄩ_自有蝴蝶來，生態(tài)低碳茶園的金字招牌也吸引了各地茶葉愛好者來神霧茶場認(rèn)種，首批以省內(nèi)商旅客戶和中國人壽公司為試點，實現(xiàn)茶園認(rèn)種面積26畝，銷售額26萬元。
這樣的生態(tài)茶園遍布十堰。為了進(jìn)一步挖掘生態(tài)財富，筑牢品牌發(fā)展之基，十堰市在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的技術(shù)支持下，按照相關(guān)技術(shù)規(guī)程率先建立起了生態(tài)低碳茶生產(chǎn)體系。2023年，十堰市作為全國唯一一個地級市入選全國首批生態(tài)低碳茶整建制推進(jìn)區(qū)試點名單。
講好文化故事，拓展品牌內(nèi)涵
品牌要傳播久遠(yuǎn)，既需要優(yōu)良的品質(zhì)，更離不開文化的加持。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力，茶葉品牌亦是如此。
十堰茶場遍布全市，各有韻味。以鄖西縣為例，這里的茶場還有著七夕故事傳說中的娘娘山、金牛山、牛郎石、織女峰、槐蔭樹等。七夕茶業(yè)便立足當(dāng)?shù)剡@一實際，在深挖茶葉品牌內(nèi)涵中講起了七夕故事。在該企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶中，每一款香味都不同，產(chǎn)品包裝設(shè)計也各有特色。
“你看這款茶叫瘦美人，是一款烏龍果香茶，包裝設(shè)計便是一對戀人品茶散心，售價520元。那款茶叫怡美人，是一款紅茶，包裝設(shè)計更甜美，售價1314元。”七夕茶業(yè)董事長王華建介紹，無論是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品定價，無一不蘊(yùn)含著企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。與此同時，企業(yè)的每位員工和茶藝師也都是企業(yè)文化故事的宣傳員。“我們定期組織員工學(xué)習(xí)，鼓勵員工開通個人賬號，形成新媒體品牌傳播矩陣，宣傳企業(yè)文化，樹立品牌文化形象?！蓖跞A建說，去年七夕節(jié)、情人節(jié)和5月20日，企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶銷售空前火爆。
有了文化助力，茶企品牌內(nèi)涵和發(fā)展路徑也更加豐富多元。七夕茶業(yè)還先后投資5000余萬元建成200畝七夕故事與茶產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的茶旅融合省級休閑農(nóng)業(yè)示范園，成為遠(yuǎn)近聞名的七夕愛情網(wǎng)紅打卡地?！皥鼍盃I銷成功變‘要你買’為‘我要買’?！蓖跞A建說，增加了文化因素，宣傳效果超乎他的意料。
作為十堰茶葉區(qū)域公用品牌，“武當(dāng)山茶”的文化不止于此。武當(dāng)山是著名道教圣地，更賦予了十堰茶葉另一文化價值。武當(dāng)?shù)啦铇I(yè)(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理謝永禮多年來持續(xù)關(guān)注并深挖“武當(dāng)山茶”的茶文化屬性和淵源，并基于此開發(fā)出多款茶產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計和包裝上，將“武當(dāng)”“道”“茶”各自所蘊(yùn)含的文化基因進(jìn)行融合表達(dá)?！拔撕芏嗖枞~愛好者的持續(xù)追捧。”謝永禮說。
有了文化加持，品牌正成為十堰茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和強(qiáng)大推動力。
來源: 中國網(wǎng)三農(nóng)
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